开心农场项目策划

开心农场创业策划书

一．执行总结

1.1公司介绍

考虑到周边环境以及经营成本等因素，公司将建立在南昌县三江镇，实行有限责任制。公司采用“公司+基地+农户”的经营模式，基地位于生态坏境良好的城郊古镇，致力于产品开发，研究，销售，旅游，服务于一体。公司成立初期拟采用直线职能型的组织形式，本公司将建立自己的网站，充分利用现代化的管理模式来经营管理公司。

公司将运用薪酬激励、绩效管理等综合方式选拔人才，保持高质的服务，树立良好的口碑。以振兴昌南经济为己任，将本公司的发展同地区发展结合起来，实现互惠互利。

在公司业务开展顺利，公司实力不断壮大之际，本公司将向周边扩展，在市场需求量大的城市、地区设立分公司，开拓新的市场。

1.2 服务介绍

我公司主要推出以下方面的服务项目。第一项业务为种植业务，顾客可以租种本公司的土地，并在上面种植自己喜爱的蔬菜、水果、花卉等，工作闲暇之余可以到自己的农场上耕作，成熟之时进行收割，尽情享受丰收的喜悦和果实的甜蜜，如果因工作繁忙而不能照料自己的蔬菜、水果，本公司也会有专职人员来为您照料，只需收取一定的服务费。

第二项业务提供水果采摘，果实包装，以及果实配送项目，阳台菜园，园艺礼品的出售等一系列的配套服务，使得我们的客户不仅能在现场体验种植的快乐，还能够把这份丰收的喜悦，收获总给朋友。

第三项业务即一些篝火晚会、野营、烧烤等附属业务，增加农场的娱乐性，让顾客玩的尽兴，乐在其中，做一个开心农夫。

第四项服务；有机蔬菜的种植及出售，我们运用我们的资源打造有机蔬菜供应基地，填补目前市场上有机蔬菜的空缺位置。满足高端客户以及孕妇还有高档幼儿园对健康食品的需求。

后续业务开发，后续业务为偷菜业务，即客户买门票后可以进入本公司设立的菜园中进行偷菜，并要躲避工作人员扮演的警察的搜查，偷到的成果按市价的一半卖给顾客，当然，要是不幸被捉到了，也要接受相应的惩罚，体验偷菜的精彩刺激，将工作的压力和不愉快

尽情的宣泄。

我公司所提供的服务顾客面非常广，既适合有子女的城市家庭集体来此游玩，也迎合了大众专学生、各地游客、各行业工作者、退休人士等的娱乐需求

1.3 营销管理

通过对现存娱乐项目的调查、分析，开心农场性质的新型农业娱乐服务在华东、华北区域的市场目前还是空白，而市场潜在顾客巨大，因此有着很可观的市场前景。为了保证公司的正常运营和服务的推广，我公司拟制了以下的策略：

目标市场：由于18－40岁左右的白领阶层以及学生具有一定开心农场的消费能力和欲望，因此我们选定他们为我们的目标人群。

市场竞争：主打自身特色，大力宣传与传统农家乐的不同之处即提供种菜、偷菜业务，提供配套一系列的售后服务，结合当地的地域特色，提升自我竞争力，吸引大批顾客。对于后进的竞争者，保持服务质量和特色，提高进入壁垒。

销售策略：在前期以体验为核心打造开心农场，然后在依托农场资源建立生态旅游基地。根据短中长三种不同的销售目标，分别制定适合各自目标的销售策略，即通过营销手段树立“乐活”品牌、以质取胜、在全国各地设立分公司。

价格策略：针对白领阶层，采取撇脂定价，针对学生及社会大众，则采取渗透定价，总体上选择灵活的定价策略。

促销手段：大力推广线上网络营销：在开心网，人人网，腾讯QQ应用等拥有虚拟开心农场的网站进行链接返利销售，在58同城，南昌地宝网等当地门户网站进行链接宣传。创建自己的B2B网站，实现电子商务。线下营销，与当地旅行社，咖啡馆，茶楼以及养生馆进行合作，让其发送我们的免费体验劵，通过他们介绍的会员我们给予一定的回扣。在前三年的导入期采取派送门票、有奖问答、户外广告、赞助校园演唱会等价格低廉但有针对性的促销策略，在三年后公司资金雄厚、业务开展顺利时，通过电视、杂志、网络营销、建立客户关系等营销手段，扩大品牌知名度。

1.4财务预测

我们预测了公司成立五年后的财务状况。在成本方面，我们主要

考虑到土地使用权、专有技术等无形资产，人员工资、原材料、间接费用等。通过对企业生产线能力、市场预测和市场动态、国内外的经济形式、行业经济状况、物价指数、行业竞争等因素的分析和确定，对未来企业运营状况进行了全面预算。此外，我们还考虑了可能出现的问题，如环保方面、公关方面的投资。预计公司在成立后5个月完全投产，大约在三年后收回投资。公司创办初期的资金需求为750万元，需在固定资产、流动资产和开办费上投入期初资金。公司制定了严格的财务规章制度，合法经营、诚实纳税是我们的财务原则。我们注重生产中的成本控制，将作业成本运用到会计监测中。

二、项目背景

(1).网络游戏为其开疆辟土

随着网络的逐渐普及，关于“农场偷菜”类的游戏红遍了全国的大江南北，据不完全统计，等级四级以上的QQ用户至少有20%以上开通了QQ农场，以QQ用户活跃用户多达4亿的基数来看，保守估计也有几千万玩家在玩或者曾经玩过QQ农场，况且还有校内网，开心网等其他载体上的农场玩家，这个群体的开发潜力不容小觊。

从这个简单的游戏的走红我们看到了以下几点：

1、人们在都市中见惯了车水马龙，看腻了红花绿树，开始有一种对田野和大自然的向往，居久则无适俗韵，况且不少人又是“性本爱丘山”，对农场偷菜这一田园风味的新生事物自然乐此不疲。

2、农场的模式包括选种、播种、收获等一系列过程，在这些过程中让人们可以体会到劳动和收获的喜悦。即既有“带月荷锄归”的

劳动充实感，又有“粮粟满我仓”的收获喜悦感。

3、第三点也是最重要的一点，即一个“偷”字，说白了就是一种和别人竞争所带来的成就感：我通过偷你的菜使得我财富增加，进而等级比你高，土地比你多……“偷菜”这个游戏就这样满足了人们追求高人一等的成就感的精神需求，还有就是在偷到人家的菜之后赚到便宜的心理满足感。

令偷菜在网上走红的这些原因，移植到现实生活中，其快乐感及于田园生活的接触感必然较于网上有过之而无不及，故风靡必也。

(2)市场需求为其铺路

1.如今越来越多的城市中成长的孩子大都五谷不分，甚至很多小孩都认为大米水果蔬菜之类是长在超市里。把互联网上流行的“种菜”搬到现实中，以休闲旅游发展创意农园，吸引城市消费者来旅游、度假，消费者通过亲自参与、体验农事活动，亦有助于城里孩子亲身体验果蔬的种植过程。

2、今脊椎肩颈疼痛为多发疾病，为坐于电脑前久也，若将偷菜游戏搬到现实中，有利于人们离开电脑，参加锻炼，从而提高居民身体素质，创健康生活。

3、现实版的开心农场在上海，北京，成都，武汉等大城市均有运营模式，据我们市场调查。此类开心农场都非常受都市白领，三口之家以及中老年人的青睐，生意火爆。并且在南昌地区初步简单的现实版农场都抢购一空，说明开心农场市场开发潜力巨大。

4、开心农场可以活跃地方的经济，开发地方旅游项目，带动地方经

济发展。最重要的还是可以提供很多的就业岗位，如专业的菜地管理人员，采购人员，管理人员等，有助于缓解就业压力，现实中发展偷菜游戏可以促进农业发展，缓解蔬菜供应紧张的问题，改善居民生活等，对当地农业作用匪浅。

(3)有机蔬菜市场的不足

有机食品被誉为“朝阳产业”，具有广阔的市场。联合国粮食和农业组织发表的一份报告分析表明，在过去的10年间，在一些国家的市场上，有机农产品的销售额年递增率超过20%。这与一些常规食品市场的停滞不前形成了鲜明的对比。

有机蔬菜的种植讲究的是安全、自然的生产方式，可以很好地促进和维持生态平衡。有机蔬菜无化学残留，口感佳，而且已被证明比普通蔬菜更具营养。现在人们对安全食品的需求日益强烈，国内市场前景非常乐观。

据有关专家预测：“不到5年时间，有机蔬菜将会全面压倒普通蔬菜，成为市民的首选”据了解，如今已有许多有机蔬菜的生产企业在国际市场站稳脚跟之后，力求在国内发展大面积的疏菜种植基地。这对国内的农村无疑是一个好的发展机遇。

三、产品与服务详细介绍

1、产品介绍

产品就是农场经营的项目，

初期农场经营项目：

由于我们初期预定租农户100亩地，将其打造成有机蔬菜种植基地，

满足用户对于健康的需求，同时填补目前市场上有机蔬菜的市场缺额。由于我们的选址区域包括当地的一个果园以及鱼塘，所以我们结合当地的地域特色推出以下一系列的初期服务。

（1）菜地租赁，地主可以按自己需求认领大小对应的菜地用于种植蔬菜。

主要有以下几种规格：

（2）农副产品的出售以及租赁。

（3）阳台菜园的培训以及出售。阳台菜园就是运用专业的器皿和有机肥料种植蔬菜，其优点是占地面积小，干净整洁。即在室内阳台上即可种植。我们将并提供技术指导，让用户实现在家亲自体验种菜的快乐。

（4）园艺礼品的出售。园艺礼品是由我们自行研制的包装精美的迷你植物，花蛋等。

（5）柴鸡，水鸭认领。果树认领，水果采摘

（6）垂钓

（7）有机蔬菜的出售

后期安排：

在经营规模达到一定时我们将开发更多的土地进行租赁，并且安装摄像头，让地主们对自己的菜园进行远程控制。开展偷菜业务，即