2009年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题 及答案
2009年10月全国高等教育自学考试真题汇总
浙江省2009年10月高教自考《现代汉语》真题一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下面“雪”字家族的合成词，构词方式都相同的一组是( )A.雪耻、雪花、雪崩B.雪冤、雪菜、雪莲C.雪白、雪原、雪地D.雪片、雪茄、雪碧2.下面词语的层次和构词关系与“试验田”相同的一个是( )A.脑溢血B.自动化C.托儿所D.霉干菜3.选出全是离合词的一组( )A.书本、相信、核实B.结婚、洗澡、理发C.稳定、贩卖、组词D.喝彩、传递、符合4.现代汉语有两种含义，一是指普通话和方言，一是指( )A.现代汉民族的共同语B.民族共同语C.现代标准语D.现代的汉语5.“我们半夜12点钟到的杭州”中的“的”应看作是( )A.肯定副词B.结构助词C.语气词D.动态助词6.“三斤的鱼”和“三斤鱼”的区别在( )A.含义不同，前者指“鱼的大小”，后者指“鱼的重量”B.结构不同，前者是偏正结构，后者是同位结构C.语义关系不同，前者是修饰关系，后者是说明关系D.功能不同，前者是名词性短语，后者是加词性短语7.能带施事宾语的一组动词是( )A.实现、知道、觉得、感到B.爱、害怕、明白、喜欢C.游行、结婚、打针、咳嗽D.来、进来、出去、离开8.下列属兼语句的一句是( )A.我们知道老王会来的。
B.我们证明老王来过。
C.我们会叫老王来的。
D.我们认为老王会来。
9.不是主谓谓语句的是( )A.我知道苏州是天堂一样的地方。
B.苏州风景很美。
C.苏州我去年去过。
D.我苏州还没去过呢。
10.多重复句是( )A.由两个以上的小复句组成的复句B.有两个以上的层次的复句C.由两个以上的分句组成的复句D.有N个复句，就有“N-1”层复句11.选出不属于合作原则的一项( )A.慷慨准则B.质量准则C.数量准则D.方式准则12.对下面这段话的衔接方式的解说，你认为错误的一项是( )王一生简直大名鼎鼎。
全国2011年10月高等教育自学考试国际市场营销学真题_参考答案
全国2011年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题参考答案课程代码：00098历年真题]一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．从企业微观经济分析，市场的构成除了消费者和购买力外，还有( )A．生产资料B.购物场所C.欲望D.产品2．一般用以评估国外经济状况、市场规模和水平的指标是( )A．人均收入B.国民生产总值C.经济发展水平D.经济发展结构3．当我们谈到“技术差距”时，主要是指两地间的( )A．精神文化的差异B.物质文化的差异C.政治文化的差异D.社会文化的差异4．政府在经济发展中除了扮演好管理者角色外，还应扮演好的角色是( )A．控制者B.监督者C.计划者D.参与者5．法国、德国和其他一些欧洲大陆国家，都属于( )A．习惯法系B.不成文法系C.成文法系D.惯例法系6．销售部门的大量报表单据被认作是( )A．信息B.资料C.情报D.知识7．通过数学与分析方法，求出某一问题的最优方案是国际市场信息系统中的( )A．内部记录系统B.市场情报系统C.国际市场研究系统D.市场运筹学系统8．为了明确市场机会，或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究称作( )A．探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究9．生活方式、态度等属于消费品市场细分标准中的( )A．人口统计因素B.地理因素C.心理因素D.行为因素10．针对有形商品的国际市场打入模式，一般主要采用( )A．独资打入B.合资打入C.合同打入D.出口打入11．如果与产品消费相关的社会文化环境因国而异，而使用产品的物质条件在国际上相似，则可以采用( )A．产品扩展一促销扩展B.产品扩展一促销适应C.产品适应一促销扩展D.产品适应一促销适应12．容易出现“一损俱损”状况的一般是在商标决策中的( )A．分散商标决策B.统一商标决策C.制造商标决策D.中间商标决策13．技术商品的价值量一般采用间接测定，即依靠其被使用后获得的( )A．经济效益B．经济收入C．经验D.技术14．被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其购得的技术，这种交易属于( )A．独占许可协议B.排他许可协议C.普通许可协议D.可转让许可协议15．在某项技术创新问世不久即对外转让，这种战略是( )A．延长技术生命周期战略B.扩大技术效用战略C.寻找出路战略D.扩大市场份额战略16．服务商品的使用价值是提供服务的劳动者具有的，在服务交易时价值实体与使用价值是( )A．紧密结合的B.部分结合的C.分离的D.部分分离的17．GATS中所规定的：其所采取的与提供服务有关的措施给予外国服务和服务提供者的待遇，不应低于给予本国相同服务和服务提供者的待遇，即( )A．最惠国待遇原则B.透明度原则C.市场准入原则D.国民待遇原则18．跨国公司的基础经营手段是( )A．对外直接投资B.对外间接投资C．出口D.技术转让19．以占领和扩大投资所在国的商品市场为目标，属于跨国公司对外投资目标类型中的( )A．资源寻求性投资B.市场寻求性投资C.成本寻求性投资D.机会寻求性投资20．着眼于渐进性的市场目标，希望自己企业的产品稳步占领市场，这是企业定价市场目标中的( )A．增加销售量目标B.市场占有率目标C.市场渗透目标D.质量领先目标21．在产品生命周期中，需要做更大声势促销的是( )A．导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期22．国际市场促销中，在规定的时间和地区云集不同国家的买主和卖主的特殊场合称为( )A．国际拍卖场所B.国际商行C.国际会展D.国际网络23．公司系统、管理系统和契约系统都属于国际市场营销渠道中的( )A．正向联合销售系统B.逆向联合销售系统C.横向联合销售系统D.纵向联合销售系统24．如果企业有计划有目的地要求控制渠道，就需要花费较高费用，采取( )A．长渠道B.短渠道C.宽渠道D.间接渠道25．国际市场营销渠道的管理除了绩效评估外，还需要正确使用( )A．激励手段B.惩罚手段C.促进手段D.抑制手段二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2009年1月自考国际市场营销学(二)试题
2009年1月自考国际市场营销学（二）试题一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.市场营销学的核心概念是（）A.生产B.交换C.消费D.短缺2.在分析国际市场政治环境时，衡量政治不稳定性的指标除了文化分裂外，还有（）A.没收B.征用C.宗教冲突D.政权的更迭率3.缩写GA TT表示的是（）A.国际货币基金组织B.关税与贸易总协定C.通商航海条约D.国际贸易法规委员会4.时间延误较长，而且会造成重大的成本负担，如果在对方国家进行，还会引起当地人反感，具有这些特点的解决国际纠纷的途径是（）A.友好协商B.法院诉讼C.仲裁D.调解5.为了防止跨国公司利用转移定价来避减税的现象，出口国政府会采取（）A.出口国控制B.出口产品控制C.出口价格控制D.出口税收控制6.记录企业的订货、销售量、生产量、价格、存货、应收应付帐款等信息系统是国际市场信息系统中的（）A.内部报告系统B.市场情报系统C.国际市场研究系统D.市场运筹学系统7.如实反映企业经营状况的调查研究属于（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究8.由调查人通过亲自观看或用仪器进行记录的一种调查方法是（）A.询问法B.观察法C.实验法D.问卷法9.一个总体包括若干类型的个体，而且个体的差异很大，为了防止样本可能集中某一类型或遗漏某一类型，因而对总体进行调研时需要采取（）A.简单随机抽样B.分区抽样C.分层随机抽样D.分群抽样10.在国际市场竞争战略中，把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的营销手段加速市场接受，并牢固占领市场的竞争战略属于（）A.产品竞争战略B.市场竞争战略C.价格竞争战略D.服务竞争战略湖南省自考网：/整理11.某产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销售量趋于稳定，这说明该产品处于产品生命周期中的（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期12.企业各产品线中产品项目的数目的平均数称为产品组合的（）A.广度B.长度C.深度D.密度13.具有更多的进取性、冒更大的风险、强烈的首创性和外向性的新产品战略是（）A.保持地位战略B.革新战略C.冒险战略D.仿制战略l4.被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其所购技术的许可协议称为（）A.独占许可协议B.排他许可协议C.可转让许可协议D.交叉许可协议15.在补偿贸易中，技术受让方对进口技术和设备的价款，要以直接或间接产品和现款或贷款多种方式相结合偿还，这种补偿贸易方式称为（）A.直接补偿方式B.间接补偿方式C.部分补偿方式D.全部补偿方式16.企业和技术开发者都不宜转让某项技术，说明该技术正处于其生命周期的（）A.创新阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段17.服务商品与有形商品相比，有一个显著的特点是其价值与使用价值的（）A.同时存在B.转移分离C.同时转移D.相互替代18.如果形式相同或不相同的待遇，但改变了竞争条件，使其有利于国内服务和服务提供者，就会被认为是违背了（）A.最惠国待遇原则B.透明度原则C.国民待遇原则D.市场准入原则19.处于市场领导者地位的企业，是其在产品市场上具有（）A.最大的市场占有率B.最优质的产品质量C.最高的产品价格D.最先进的生产技术20.市场挑战者最危险的进攻目标是（）A.领导者企业B.规模实力相当的企业C.追随者企业D.后起者企业21.跨国公司的融资战略目标主要有融资成本最低和（）A.融资金额最大B.融资时间最短C.降低经营风险D.获取额外收益22.有利于市场领导者企业降低成本和保持产品形象的营销策略是（）A.产品标准化B.产品单一化C.产品专业化D.产品一体化23.促销活动的首要任务是（）A.推销产品B.留住顾客C.树立形象D.传递信息24.化妆品以某种诱人的形象美和独特的气质美进行的广告定位，属于（）A.功效定位B.品质定位C.观念定位D.心理印象定位25.以自己的名义在本国市场上购买商品，再卖给国外买主的贸易商，统称为（）A.出口代理商B.出口佣金商C.出口商D.企业自设出口机构二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
市场营销自学考试题库
市场营销自学考试题库一、选择题（每小题4分，共40分）1.品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合，同时品牌也因消费者对其使用印象及自身经验而有所界定。
该定义是由下列( )提出的？ [单选题] *A.菲利普·科特勒B. 大卫·奥格威(正确答案)C. 戴维·阿克D. 杰斯帕·昆德2.在许多国家，人们会通过品牌来显示自身的社会地位。
品牌对人们之所以重要，是因为品牌在社会关系里所具有的( )意义。
[单选题] *A. 象征B. 符号(正确答案)C. 社会D. 精神3.所谓定位，是企业组织在对本品牌产品和竞争产品进行深入分析及目标对消费者需求的准确判断的基础上，确定本品牌产品与众不同的优势以形成全新的( )并通过有效的传播努力与在目标消费者心智中占据一个有利的位置的动态过程。
[单选题] *A. 销售概念(正确答案)B. 品牌策划C. 营销战略D. 广告创意4. 品牌再定位不能盲目进行，在时机的选择上既不能滞后，也不能超前。
企业应充分了解市场的变化，应市场需求、( )需要而适时地导入品牌再定位策略。
[单选题] *A. 竞争B. 经销商C. 消费者(正确答案)D. 广告传播5. 从营销的角度看，市场是由对某种产品有需要和有购买能力并愿意通过交易来满足需要的( )消费者所构成。
[单选题] *A. 忠诚B. 现有C. 竞争D. 潜在(正确答案)6. 所谓市场( )，是指在市场中某品牌产品的营业额占市场所有同类商品总营业额的比率。
[单选题] *A. 销售量B. 占有率(正确答案)C. 销售总额D. 销售毛利7. 品牌标志设计毕竟属于( )的范畴，与纯粹的绘画艺术有相当大的区别。
[单选题] *A. 装饰设计B. VI设计C. 商业设计(正确答案)D. 包装设计8. 产品是指能够提供给( )，被人们使用和消费并满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。
全国2009年10月高等教育自学考试政治经济学(财经类)真题及答案
2009年10月高等教育自学考试全国统一命题考试政治经济学(财)试题课程代码：00009一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．下列属于资产阶级庸俗经济学代表人物的是（ B ）1-4A．威廉·配第B．萨伊C．西斯蒙第D．普鲁东2．生产力中最根本的力量是（ B ）2-15A．生产资料B．劳动者C．劳动对象D．资本3．反映一国经济活动总量的综合性指标是（ C ）3-37A．国民收入B．国民生产净值C．国内生产总值D．社会总产值4．商品的价值量是由生产商品的（ B ）4-52A．个别劳动时间决定的B．社会必要劳动时间决定的C．剩余劳动时间决定的D．全部劳动时间决定的5．执行流通手段职能的货币（ C ）4-60A．必须是金属货币B．必须是观念上的货币C．必须是现实的货币D．可以是观念上的货币6．市场经济中价格机制发挥作用是通过（ D ）5-73A．价格与价值趋于一致实现的B．价格与价值的背离实现的C．价格与价值的同等幅度变化实现的D．价格与价值的背离及其趋于一致的过程实现的7．市场体系的内容包括（ B ）5-76A．商品市场与生产资料市场B．商品市场与生产要素市场C．生产资料市场与劳动力市场D．房地产市场与信息市场8．劳动力成为商品是（ D ）6-87A．一切社会经济制度共有的B．简单商品经济的前提C．自然经济转化为商品经济的决定性条件D．货币转化为资本的决定性条件9．某资本主义工厂工作日为8小时，其中必要劳动时间和剩余劳动时间各4小时，月工资总额为5万元，该厂资本家每月获剩余价值（ A ）6-89A．5万元B．10万元C．30万元D．60万元10．生产资料作为资本必须（ C ）6-90A．通过市场交换B．同劳动者的劳动相结合C．成为剥削雇佣工人的手段D．生产出某种使用价值11．产业资本划分为货币资本、生产资本、商品资本的依据是其各个部分（ D ）7-113 A．在价值增殖过程中的作用不同B．价值周转方式不同C．存在的物质形态不同D．在循环中的职能不同12．下列属于不变资本又属于固定资本的是（ D ）7-120A．原料B．燃料C．辅助材料D．机器设备13．资本家加速资本周转的目的在于（ B ）7-123A．提高剩余价值率B．提高年剩余价值率C．提高利息率D．提高平均利润率14．将社会总产品分为生产资料和消费资料是根据（ C ）7-125A．资本的不同部分在价值增殖中的不同作用B．资本的不同部分价值周转方式不同C．社会总产品在社会总资本再生产过程中的最终用途不同D．社会总产品的实现方式不同15．在资本主义社会，生产成本是生产单位产品（ D ）8-136A．所预付的全部资本B．所耗费的全部可变资本C．所耗费的全部不变资本D．所耗费的不变资本和可变资本16．商业资本所获得的利润相当于（ B ）8-148A．企业利润B．平均利润C．超额利润D．创业利润17．商业利润是商业职工（ B ）8-150A．必要劳动时间创造的剩余价值B．剩余劳动时间实现的剩余价值C．必要劳动时间实现的剩余价值D．全部劳动时间实现的剩余价值18．垄断资本主义的本质特征是（ A ）9-171A．垄断B．信用C．竞争D．积累19．国家垄断资本积累的主要途径是（ B ）9-184A．通过企业赢利B．国家财政拨款C．获取银行信贷D．通过资本市场获利20．垄断资本主义国家财政收入政策主要调整的税种是（ D ）9-185A．行为税B．财产税C．流转税D．所得税21．在垄断资本主义阶段，占统治地位的资本是（ D ）9-175A．工业资本B．银行资本C．商业资本D．金融资本22．经济全球化的本质是（ D ）10-198A．建立统一的国际经济秩序B．实现跨国界经济联合C．国际经济调节的制度安排D．资源配置的国际化23．仅规定缔约国之间的贸易免除关税和限额的经济一体化形式是（ C ）10-203 A．经济联盟B．关税同盟C．自由贸易区D．经济政治联合体24．资本主义过渡到社会主义的客观物质条件是指（ D ）11-213A．无产阶级反抗资产阶级的斗争B．垄断资本主义国家与发展中国家差距拉大C．垄断资本主义国家之间矛盾尖锐化D．经济的全面社会化25．我国经济特区是（ A ）22-403A．社会主义性质的B．资本主义性质的C．垄断资本主义性质的D．国家资本主义性质的26．我国国有经济对整个经济发展的主导作用，主要体现于（ A ）13-240A．控制力B．增值力C．运营效率D．科学管理27．社会主义公有制条件下个人消费品分配的基本原则是（ B ）14-255A．按需分配B．按劳分配C．按资分配D．按生产要素分配28．现代企业制度的基本特征是（ D ）16-304A．产权清晰、权责明确、管理科学B．产权清晰、政企分开、管理科学C．产权清晰、权责明确、政企分开D．产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学29．国家财政预算、银行信贷、劳务费用支付、价格体系是（ C ）18-325A．社会主义按劳分配的途径B．社会主义国民收入初次分配的途径C．社会主义国民收入再分配的途径D．社会主义国民收入第三次分配的途径30．社会主义国家宏观调控中，直接调控的主要特征是（ C ）19-347A．通过市场中介进行调控B．不运用行政手段进行调控C．不通过市场中介进行调控D．不运用计划手段进行调控二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2020年10月自考00098国际市场营销学试题及答案
绝密★启用前2020年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试题答案及评分参考（课程代码00098）一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1．A 2．C 3．B 4．B 5．A6．B 7．D 8．C 9．D 10．A二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）11．A B D E 12．A B C D E 13．A B C D 14．A B C D E 15．B C D E 16．A B C E 17．A B D E 18．A B C E 19．A B C D E 20．B C D E 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21．国际商法是指国际商务活动中调整国际商务主体之间的商务关系的法律规范的总称。
22．全球性地区结构是指按照地区标准进行划分，由母公司副总经理担任地区分部经理，负责企业在全球某一特定地区的生产、销售和财务活动，而公司总部负责指定全球性经营目标和战略，并监督各地区分布的执行情况。
23．出口商是指在本国市场上先购进产品，然后再将产品卖给国外买主的企业。
24．国际广告是国际企业为实现特定的目的，利用付费的方式，通过广播、电视、报纸、杂志、互联网以及其他信息技术手段等大众媒介，向国际市场消费者和公众传递企业及其产品和服务信息的一种促销手段。
25．成本领先战略是指企业以低成本作为主要的竞争手段，使自己在成本方面比同行业的其他企业占有优势地位。
四、简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分）26．国际营销决策应遵循的原则有：（1）信息性原则；（2）系统性原则；（3）优选性原则；（4）行动性原则；（5）反馈性原则。
（注：每个要点2分）27．新产品开发的主要步骤有：（1）构思；（2）筛选和分析；（3）试制新产品；（4）市场试销；（5）正式上市。
（注：每个要点2分，要求适当展开阐述）28．具体做法是：（1）以成本为基础的转移定价的计价法可以使用产品的实际成本或标准成本（3分）。
2018年10月自考00098国际市场营销学试题及答案含评分标准
2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)本试卷共3页，满分l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共l0小题，每小题l分，共l0分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．国际市场营销规律主要包括国际市场上企业之间的竞争规律、产品生命周期规律和 A．产品发展变化规律 B．产品分销规律C．产品价格变化规律 D．产品促销规律2．习惯法系又称为不成文法系、普通法系，它来源予A。
美国的法律制度 B．古罗马的法律制度C．英国的法律制度 D．穆斯林国家的法律制度3．做生意时情绪容易变化，办事效率不高，但很讲究节约的生意人是A．俄罗斯人 B．加拿大人 C．意大利人 D．西班牙人4．网络营销对产品策略的影响首先表现为对传统的A．标准化产品的冲击 B．工业品的冲击C．消费晶的冲击 D．服务的冲击5。
可持续发展要求国际企业开展国际市场营销应当有利于A．经济利益的持续发展 B. 社会利益的持续发展C．政府利益的持续发展 D．国际利益的持续发展6．在进入欧盟市场时，外国企业的主要目标是占领A. 农村市场 B．城市市场C．首都城市 D．南部沿海地区7．利用各种方法收集、侦察和提供企业国际营销环境最新发展的信息系统是A．内部报告系统 B. 营销情报系统C．营销调研系统 D．营销分析系统8．影响服务过程感知的因素有文化差异性和A．科技发展水平 B．产品质量水平C．分销渠道密度 D. 促销投入强度9．建立有效的战略联盟的首要步骤是A．确立共同的目标 B．确定企业的领导地位C．选择恰当的战略联盟形式 D．选择合适的合作伙伴10. 国际市场竞争的重点是A．营销创新 B．文化创新C. 服务创新 D．技术创新二、多项选择题：本大题共l0小题，每小题2分，共20分。
全国10月自学考试国际市场营销学试题及答案
全国2010年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098 一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.国际市场营销学是源于（） A.经济学 B.国际贸易 C.商业企业管理学 D.基础市场营销学 2.构成一个社会物质文化的是（） A.宗教和法律 B.产品和技术 C.教育和艺术 D.风俗和习惯 3.政府在经济发展中的作用之一是（） A.保护者 B.管理者 C.协调者 D.控制者 4.美国学者西蒙认为企业或其他组织的工作中占主要地位的是（） A.决策 B.管理 C.预测 D.信息 5.出口打入模式的经营对象主要是（） A.服务 B.有形商品 C.无形商品 D.消费品 6.以“新产品—现有需求—国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是（）A.多种经营型模式 B.市场渗透型模式 C.产品开发型模式 D.市场开发型模式 7.技术独占许可协议的重要内容是约定使用技术的（） A.数量和质量B.方式和方法C.地域范围和期限D.成本和收益 8.现代技术转移有两类方式，一类是非贸易的转移方式，另一类是（） A.有偿技术转移方式 B.技术书刊的出版发行方式 C.许可证贸易方式 D.技术咨询服务方式 9.跨国公司制定转移价格时，应考虑的主要因素是（） A.定价基础选择和产品价值选择 B.产品价值选择和定价水平选择 C.价格构成选择和定价水平选择 D.定价基础选择和定价水平选择 10.当商品的需求弹性系数ED值>l时，表明该商品是（）A.富有弹性 B.缺乏弹性 C.无弹性 D.不能确定弹性11.按联合国国际贸易标准，国际市场产品可分为（）A.有形和无形产品 B.耐用和非耐用产品 C.农业和工业产品 D.普通和特殊产品 12.跨国市场信息系统与一般市场信息系统的区别主要是（） A.内容不同 B.获取方法不同 C.特点不同 D.层次不同 13.具有时效快、易于选择样本、减少调查费用等优点的抽样方法是（） A.随机抽样 B.分层抽样 C.非概率抽样 D.分群抽样 14.按顾客需求的差异性不同，可将市场分为（） A.同质市场和异质市场 B.宏观市场和微观市场 C.工业品市场和农业品市场 D.城市市场和农村市场15.下列不属于新产品的是（） A.替代进口产品 B.变型产品 C.改进产品 D.现有产品 16.新兴工业国家对国际技术转让进行管理时，应考虑的因素之一是（） A.加强国际竞争 B.维护本国短期发展规划 C.政治因素 D.扶助国内企业 17.以下对我国国际服务市场发展状况描述正确的是（） A.国际服务市场更加开放 B.国内服务市场更加开放 C.服务业有较强的竞争力 D.服务业多元化发展 18.第三产业范畴的提出者是（） A.菲利蒲·科特勒 B.阿·费希尔 C.尤金·麦卡锡 D.雷德蒙·弗农 19.我国在制定劳务输出发展战略时，应考虑劳务输出（） A.市场渗透战略 B.集中化战略 C.地区战略 D.竞争战略 20.跨国公司的融资目标可细分为降低经营风险和（）A.融资成本最低化 B.资金调配最优化 C.资金安置最优化 D.全球税负最低化 21.下列定价法中不属于心理导向定价策略的是（） A.声望定价法 B.整数定价法 C.优质优价法 D.尾数定价法 22.下列活动中不属于营业推广活动的是（） A.有奖销售B.赠券C.公共关系D.分期付款 23.在通常情况下，国际广告文稿总是（） A.在国内设计并到国外宣传 B.请广告公司设计 C.找明星作代言人 D.针对竞争对手而提出创意 24.国内出口中间商类型很多，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（） A.出口代理商B.国际贸易公司C.出口直运批发商D.国外设在本国的常驻收购商25.下列选项中属于国际市场营销渠道改进策略的是（） A.加强对渠道成员的评估 B.增减渠道中个别中间商 C.减少销售渠道成员间的矛盾 D.提高整个渠道成员的积极性二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
自考市场营销学2009.7-2013.7年历年试卷与答案.
2009年7月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.市场营销活动的核心是（ D ）A.销售B.购买C.交易D.交换2.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ D ）A.推销观念B.市场营销观念C.生态营销观念D.社会市场营销观念3.市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（ C ）A.满足每一个子市场的需要B.满足市场上某一个子市场的需要C.满足每一个客户的特殊需要D.满足市场上大多数客户的需要4.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（ D ）A.负需求B.潜伏需求C.充分需求D.过量需求5.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（ D ）A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多元化经营战略6.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（ C ）A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化7.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（ A ）A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同心多元化8.生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（ B ）A.集团多元化B.水平多元化C.同心多元化D.垂直多元化9.某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（ C ）A.观察法 B.实验法C.调查法D.专家估计法10.测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度是（ C ）A.名义尺度B.顺序尺度C.间距尺度D.比例尺度11.在展销前选定两组经销商，并分别检查其销售状况；然后只让其中一组举办展销会，再同时检查两组的销售状况；最后比较控制组与实验组的销售状况，并对其销售差异进行显著性统计分析，这种实验设计属于（ B ）A.拉丁方格设计B.前后控制组分析C.重复时间序列实验D.简单时间序列实验12.低机会和低威胁的业务属于（ C ）A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务13.下列不属于．．．市场营销微观环境因素的是（ D ）A.供应者B.竞争者C.企业D.亚文化群14.铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（ B ）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者15.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（ A ）A.供应商B.商人中间商C.辅助商D.代理中间商16.对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（ C ）A.习惯型购买行为B.变换型购买行为C.协调型购买行为D.复杂型购买行为17.中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（ B ）A.独家配货B.专深配货C.广泛配货D.杂乱配货l8.对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（ D ）A.随机型竞争者B.从容不迫型竞争者C.选择型竞争者D.凶猛型竞争者l9.某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（ B ）A.产品特色定位B.顾客利益定位C.使用者定位D.竞争定位20.洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（ A ）A.差异性市场营销B.无差异市场营销C.集中性市场营销D.大量市场营销21.某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（ B ）A.增加产品组合的宽度B.增加产品组合的长度C.增加产品组合的深度D.增加产品组合的高度22.在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（ C ）A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略23.企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是（ D ）A.顾客差别定价B.产品形式差别定价C.产品部位差别定价D.销售时间差别定价24.某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（ B ）A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.直复营销25.某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为（ A ）A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突C.多渠道冲突D.渠道系统冲突26.促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（ D ）A.从买方向卖方传播沟通B.从卖方向买方传播沟通C.一次性的双向传播沟通D.反复循环的、双向式的传播沟通27.产品说明书印刷费用在市场营销成本中属于（ B ）A.直销人员的工资B.促销费用C.仓储费用D.运输费用28.国内某知名企业既生产电视、冰箱、洗衣机等家电产品，又生产电脑、手机及整体橱柜。
2011年10月自学考试00098《国际市场营销学》真题试卷及参考答案
全国2011年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．从企业微观经济分析，市场的构成除了消费者和购买力外，还有( )A．生产资料 B.购物场所C.欲望D.产品2．一般用以评估国外经济状况、市场规模和水平的指标是( )A．人均收入 B.国民生产总值C.经济发展水平D.经济发展结构3．当我们谈到“技术差距”时，主要是指两地间的( )A．精神文化的差异 B.物质文化的差异C.政治文化的差异D.社会文化的差异4．政府在经济发展中除了扮演好管理者角色外，还应扮演好的角色是( )A．控制者 B.监督者C.计划者D.参与者5．法国、德国和其他一些欧洲大陆国家，都属于( )A．习惯法系 B.不成文法系C.成文法系D.惯例法系6．销售部门的大量报表单据被认作是( )A．信息 B.资料C.情报D.知识7．通过数学与分析方法，求出某一问题的最优方案是国际市场信息系统中的( ) A．内部记录系统 B.市场情报系统C.国际市场研究系统D.市场运筹学系统8．为了明确市场机会，或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究称作( )A．探索性研究 B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究9．生活方式、态度等属于消费品市场细分标准中的( )A．人口统计因素 B.地理因素C.心理因素D.行为因素10．针对有形商品的国际市场打入模式，一般主要采用( )A．独资打入 B.合资打入C.合同打入D.出口打入11．如果与产品消费相关的社会文化环境因国而异，而使用产品的物质条件在国际上相似，则可以采用( )A．产品扩展一促销扩展 B.产品扩展一促销适应C.产品适应一促销扩展D.产品适应一促销适应12．容易出现“一损俱损”状况的一般是在商标决策中的( )A．分散商标决策 B.统一商标决策C.制造商标决策D.中间商标决策13．技术商品的价值量一般采用间接测定，即依靠其被使用后获得的( )A．经济效益 B.经济收入C．经验 D.技术14．被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其购得的技术，这种交易属于( ) A．独占许可协议 B.排他许可协议C.普通许可协议D.可转让许可协议15．在某项技术创新问世不久即对外转让，这种战略是( )A．延长技术生命周期战略 B.扩大技术效用战略C.寻找出路战略D.扩大市场份额战略16．服务商品的使用价值是提供服务的劳动者具有的，在服务交易时价值实体与使用价值是( )A．紧密结合的 B.部分结合的C.分离的D.部分分离的17．GATS中所规定的：其所采取的与提供服务有关的措施给予外国服务和服务提供者的待遇，不应低于给予本国相同服务和服务提供者的待遇，即( )A．最惠国待遇原则 B.透明度原则C.市场准入原则D.国民待遇原则18．跨国公司的基础经营手段是( )A．对外直接投资 B.对外间接投资C．出口 D.技术转让19．以占领和扩大投资所在国的商品市场为目标，属于跨国公司对外投资目标类型中的( )A．资源寻求性投资 B.市场寻求性投资C.成本寻求性投资D.机会寻求性投资20．着眼于渐进性的市场目标，希望自己企业的产品稳步占领市场，这是企业定价市场目标中的( )A．增加销售量目标 B.市场占有率目标C.市场渗透目标D.质量领先目标21．在产品生命周期中，需要做更大声势促销的是( )A．导入期 B.成长期C.成熟期D.衰退期22．国际市场促销中，在规定的时间和地区云集不同国家的买主和卖主的特殊场合称为( )A．国际拍卖场所 B.国际商行C.国际会展D.国际网络23．公司系统、管理系统和契约系统都属于国际市场营销渠道中的( )A．正向联合销售系统 B.逆向联合销售系统C.横向联合销售系统D.纵向联合销售系统24．如果企业有计划有目的地要求控制渠道，就需要花费较高费用，采取( ) A．长渠道 B.短渠道C.宽渠道D.间接渠道25．国际市场营销渠道的管理除了绩效评估外，还需要正确使用( )A．激励手段 B.惩罚手段C.促进手段D.抑制手段二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
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课程代码：00098 一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.国际市场营销的市场主体主要是（ ） A.个人 B.企业 C.行业 D.国家 2.市场细分的核心是消费者需求和消费行为的（ ） A.差异性 B.相同性 C.稳定性 D.发展性 3.生产汽车出口到外国销售时，是否加配空调器，这取决于外国的（ ） A.平均气温 B.气候 C.降水量 D.平均湿度 4.从根本上来说，国际营销环境分析就是要研究企业所面临的（ ） A.经济环境 B.政治环境 C.不可控制因素 D.可控制因素 5.信息可供多人享用，并且还可以通过有关技术手段使之不断扩大，让多数人掌握的特性称 为信息的（ ） A.知识性 B.创新性 C.扩延性 D.继承性 6.某项调查是从高、中、低收入者中各抽取1／3的样本，则该项抽样调查属于（ ） A.非概率抽样 B.简单随机抽样 C.分层抽样 D.分群抽样
7.在穆斯林国家，调查妇女情况时不宜．．使用的方法是（ ） A.电话询问 B.邮寄问卷 C.网上访问 D.与妇女当面询问 8.把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的营销手段加速市场接受，并牢固占据市场的战略是（ ） A.产品竞争战略 B.市场竞争战略 C.企业形象战略 D.产品形象战略 9.由国际营销公司通过新建或兼并某个当地公司来实现进入国际市场的模式是（ ） A.出口打入模式 B.合同打入模式 C.特许打入模式 D.投资打入模式 10.日本汽车制造商通过研究美国汽车的优势与劣势，推出了节能型汽车新产品而获得成功。 日本汽车新产品开发模式属于（ ） A.消费者驱动模式 B.竞争驱动模式 C.技术驱动模式 D.生产者驱动模式 11.产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销量趋于稳定，表明该产品正处于（ ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 12.许可贸易是交易双方以签订技术使用许可的形式所进行的（ ） A.技术贸易 B.产品贸易 C.劳务贸易 D.补偿贸易 13.发展中国家在国际技术转让中实施管制较多的是（ ） A.技术质量 B.技术引进 C.技术价格 D.技术出口 14.如果某行业的企业都愿意对外转让自己的技术时，说明该技术处于（ ） A.创新期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 15.服务商品的交换过程，既是生产过程又是（ ） A.分配过程 B.交易过程 C.消费过程 D.反馈过程
16.按国际惯例，不属于．．．服务产品的是（ ） A.保险 B.劳务输出 C.旅游 D.技术专利 17.服务是指的用哪种形式来满足他人的需要?（ ） A.有形产品 B.无形产品 C.活劳动 D.无形消费 18.跨国公司在对外直接投资创建新企业时，它看中创建方式的优点是（ ） A.有利于迅速进入当地市场 B.有廉价的资产可购买 C.有利于打破原有的契约或传统关系 D.有利于融资 19.与国内经营相比，跨国公司的国际融资风险是（ ） A.税务风险 B.债务风险 C.社会风险 D.政治风险 20.当市场供给量增加，需求量不变，均衡价格会（ ） A.下降 B.不变 C.上升 D.升降难定 21.尾数定价法是一种（ ） A.成本导向定价 B.需求导向定价 C.竞争导向定价 D.心理导向定价 22.维护市场和延续市场目标的广告策略是（ ） A.提醒性广告策略 B.告知性广告策略 C.说服性广告策略 D.销售性广告策略 23.高价工业品国际促销方式一般是（ ） A.广告多、人员推销少 B.广告多、人员推销多 C.广告少、人员推销多 D.广告中等、人员推销多 24.将工业品和耐用消费品直接卖给用户的中间商，属于国外的（ ） A.经销人 B.进口批发商 C.零售商 D.贩货商 25.影响国际市场销售渠道决策的因素是（ ） A.佣金的多少 B.产品因素 C.企业规模大小 D.市场法规是否健全
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 26.根据研究问题的性质和要求不同，市场研究包括（ ） A.探索性研究 B.描述性研究 C.分析性研究 D.因果性研究 E.预测性研究 27.进入国际市场的战略是一个综合计划，其内容主要有（ ） A.目标 B.任务 C.资源 D.政策 E.措施 28.对技术而言，其非物化形态主要有（ ） A.商标 B.经验 C.技能 D.信息 E.产品 29.国际服务市场发展趋势主要有（ ） A.服务贸易自由化 B.发展速度迅速 C.国民待遇普遍化 D.市场发展不平衡 E.贸易构成项目全面增长 30.影响出口企业渠道决策的主观条件因素主要有（ ） A.信誉与资金 B.企业的销售能力 C.企业控制渠道的愿望 D.经济效益大小 E.企业满足消费者需求的观念
三、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分） 31.简述国际市场环境中的文化环境。 32.市场调查与分析中，二手资料有何作用？ 33.简述技术商品价格决定的特点。 34.简述国际服务贸易总协定规定的国际服务贸易自由化的原则。 35.简述改进国际市场营销渠道的策略。
四、计算题（本大题共1小题，10分） 36.某企业A产品的价格为30元/件时，7月份的销售量为300万件，若该企业在8月份只希望销售A产品200万件，则其价格应定为多少？（已知A产品的需求价格弹性为2）
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 37.试分析产品差异化与多样化的异同点及其对企业国际市场营销的作用。 38.试述在国际市场营销中导致促销失败的原因。
六、案例分析题（本大题共1小题，10分） 39.2000年8月29日，日本S品牌汽车公司向中国S品牌汽车用户发出紧急通知，决定按日本汽车行业的召回检修制度，对向中国市场出售的575辆可能存在问题的汽车实施召回检测并进行修理。 日本某部门发布的调查报告表明：S品牌汽车公司向日本政府和消费者隐瞒、漏报该公司生产的汽车存在的问题达17类，秘密回收和无偿修理各类汽车约62万辆。在1995年9月到1999年3月间生产的轿车约有15万辆存在严重问题。 日本媒体报道说，曾有70多人写信称，他们的S品牌汽车上用于紧固轴轮的螺栓不是坏了就是松动了。此类问题也同样出现在中国用户身上。 2000年8月27日，中国警方搜查了S品牌汽车公司在中国的总部、两家工厂和两名职工的住所，共没收S品牌汽车公司的文件1007份，包括S品牌汽车公司讨论召回有缺陷汽车的会议记录、召回汽车记录的电脑磁碟和顾客的投诉资料。事件发生后，S品牌汽车公司在中国共召回了约9万辆有问题的汽车。 问题：S品牌汽车公司此次在华遭遇的情况，说明了跨国公司的什么经营特点?为什么?
答案及评分参考
一、项选择题(本大题共2小题，每小题1分，共25分) 1.B 2.A 3.A 4.C5.C 6.C 7.D 8.B 9.D 10.B 11.C 12.A 13.B 14.C 15.C 16.D 17.C 18.C 19.D20. A 21.D 22.D 23.C 24.D25. B 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 26. ABDE 27. ABCD 28.BCD 29. BDE30. ABCD 三、简答题(本大题共5小题，每小题5分， 【评分参考】除按每小题要点回答外，还应适当作解释，只回答要点未作解释的酌情扣1-2分 31. (1)物质文化(1分) (2)语言(1分) (3)教育 (I分) (4)宗教(1分) (5)价值观与态度。(1分) 32. (1)为现场研究提供准备(2分) (2)代替现场调研(2分) (3)弥补现场研究之不足. (1分) 33. (1)具有单一性;(2分) (2)可能产生的垄断性(I分) (3)可多次出售，故其价格有难确定性。（2分） 34. (1)最惠国待遇原则(1分) (2)透明度原则(1分) (3)市场准人原则（1分) (4)承认原则，(1分) (5)国民待遇原则。(1分) 35. (1)增减渠道中的个别中间商(2分) ,(2)增减某一销售渠道(1分) (3)改迸整个渠道. (2分) 四、计算题(本大题共1小题1O分) 36.应采用需求弹性定价法对A产品进行定价。(2分) 需求价格弹性公式为:
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分”共20分) 37. (1)相同点:产品的差异化与多样化都是企业为满足市场的不同需耍而采取的非价格竞争策赂. (2分)对企业来说，由价格竞争走向非价格竟争，是企业整体生产能力和经营水平全面提高的表现，实施产品差异化和多样化策略，会极大增强企业在国际市场中的竞争力. (2分) (2)不同点:①产品差异化是相对标准化而言的，毫指企业能生产出其他企业所没有的独家产品，它包括与技术革新和新产品相关的产品差异化以及主要改变产品非物质持性的产品差异化两种形式f(1分)②产品多样化是相对于产品专业化而言的，是指企业按较完整的产品线组织生产和营销，使顾客能从同一厂商处买到不同产品，它包括同心多样化、纵向一体化、复合多样化等形式。(1分) (3)对企业而言，实施产品差异化可形成独家经营的市场，有独特竞争力(2分)实施产品多样化，企业可以增强市场抗风险能力。(2分) 38. (1)国际促销过程就是企业向国外顾客传递有关产品的信息，说服他们购买的过程。(1分) (2)促销失败的原因可视为信息传递不当或不到位. (1分) ①传递的渠道无法延伸到目标受众那里，信息未被接受 (l分)(要点展开1分) ②信息收悉但被曲解或模棱两可无法理解或信息表达不反映文化差异; (l分)(要点展开1分) ③虽然信息内容被理解，但缺乏号召力，无法说服消费者。(l分)(要点展开1分)