标准色 标准字

• 单纯有力的单色标准色，可以给人留下强烈的印 象，容易被消费大众记忆，是最为常见的企业标 准色形式。
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• 2. 复数标准色
• 标准色并不局限于单色的表现，许多企业采取两 色以上的色彩搭配，追求色彩组合的对比效果， 以增强色彩律动的美感，更完善表明企业的特质。
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• 3. 标准色加辅助色
• 多色系统的标准色形式，主要利用色彩的差异性、 易读性区分企业集团子公司和母公司的不同或公 司各个事业部门品牌、产品的不同分类。
• 红色：食品业、石化业、交通业、药品业、金融业、百货业 • 橙色：食品业、石化业、建筑业、百货业 • 黄色：电器业、化工业、照明业、食品业 • 绿色：食品业、林业、果蔬业、建筑业、药业 • 蓝色：交通业、IT业、体育业、化工业、金融业 • 紫色：化妆品业、服装业、出版业、玩具制造业
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• 四、企业标准色设定的形式 • 1. 单色标准色
• “角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类；
•
不仅不同字体可以使标准字造型能表现出商品的
个性，而且在标准字上加以具有象征、暗示、呼应等
造型因素后，更能表现出企业或商品的特质。
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• 当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字 体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：
• 1．是否符合行业、产品的形象； • 2．是否具有创新的风格、独特的形象； • 3．是否能为商品购买者所喜好； • 4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；
标志设计中的标准色与标准字
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标志设计中的标准色
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• 一、标准色的定义
• 标准色是由企业所设定的某一特定颜色或一组 特定颜色，它运用在基础要素和应用要素当中， 透过色彩具有的特性来刺激消费大众，以突出 企业经营理念、产品特质等。标准色具有强烈 的识别效应。
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• 二、标准色的设定
• 色彩三要素是VI设计中标准色的基础语言，在标 准色设计过程中，也是以协调色彩的色相、明度、 纯度要素来协调色彩的相互作用和关系的。
• 五、标准色彩标注方法 • 1.CMYK标注法 • 2.RGB标注法 • 3.PANTONE/RAL国际色卡标注法
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• PANTONE.RAL国际色卡就是全球流行的色彩标 准(国际标准)，是印刷、塗料、油墨油漆、塑 胶、五金、化工、陶瓷、工美设计等行业内色 彩交流的必备工具. 各行业都以国际色卡为基 准,可以从千万色彩中明确一种特定的颜色。 PANTONE色卡包含全部1900多个色彩,各种色彩 均标有统一的颜色编号,在国际上通用。
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• 字体笔画的粗细一致与字体大小的一致一样， 不是绝对的，因为其中尚有一个视觉修正问题。 例如汉字中的全包围结构的字，就不能绝对四边 顶格，否则会感到它比周围其他的字大，若往里 适当地收一下，在视觉上就会与周围的字感到一 样大小了。一组字中，横笔画多的字，要作必要 的笔画粗细的调整才会均齐美观，与其他字统一。
• 5．对字体造型要素加以分析。
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文字设计要求与过程
（一）、文字设计的要求 1. 整体风格的统一
2.
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
在进行设计时必须对字体作出统一的形态规
范，这是字体设计最重要的准则。
文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了 鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可辨 认度和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。 在字体设计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化 来处理，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、 各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感 觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传
传达出企业文化和经营理念。
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• （2）标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和
商品特性。
•
标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后，
形成的生动的符号，它能够表达丰富的内容。设计专
家们发现：
• “由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、
化妆品类；
• “圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果；
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• 3. 方向的统一 方向的统一在字体设计中有两层含义：一是
指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要 处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画 都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整 体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一 组字体统一有方向性的斜置处理。
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4. 空间的统一 字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、
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• 三、企业设定标准色的原因 • 1. 基于企业形象的原因 • 企业根据经营理念或产品的内容特质，选择适合
表现企业形象的色彩。 • 2. 基于经营战略的原因 • 为了扩大企业之间的差异性，选择显眼、醒目、
与众不同的颜色，来达成企业识别、品牌突出的 目的。
• 3. 基于成本与技术原因
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• 色彩本身除了具有视觉刺激、能引发人的生理、心 理反应以外，更能使消费者产生具象的联想或抽象 的情感。通过分析世界各大企业标准色，可对色彩 引起的共鸣现象、具象和抽象联想进行归类：
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企业标准字
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•
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名
称或品牌的字体。包括企业名称标准字和品牌标
准字的设计。
• 标准字体是企业形象识别系统中基本要素之
一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确
的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与
视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌
的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要
性。
• 企业标准字应与常用美术字有所区别，标准
字应有自己的个性，能准确地传达出企业的理念、
产品的特质、发展的方向等特征。
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• （1）标准字造型要与标志造型相融合。
• 标准字与标志是一个具有不同作用而又紧密相连 的统一体，它们之间组合的位置、方式应该协调 配合，均衡统一，使之既具有美感，又能鲜明的
达效果。
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2. 笔画的统一 字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，
在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同 笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化 过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到 不舒服。
字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一 个重要因素，也是使字体在统一与变化中产生美 感的必要条件，初学文字设计的人只有认真掌握 这条准则，才能从根本上保证文字设计取得成功。