微博事件
新媒体环境下“沉默的螺旋”效应再研究——以新浪微博热点事件为例
新媒体环境下“沉默的螺旋”效应再研究——以新浪微博热点事件为例新媒体环境下“沉默的螺旋”效应再研究——以新浪微博热点事件为例-新闻学新媒体环境下“沉默的螺旋”敁应再研究——以新浪微博热点事件为例刘欣罗彬【摘要】新媒体环境下,“沉默的螺旋”理论是否还适用于当下社会大环境？其内涵是否也収生了相应的改发？本文以新浪微博热点事件为例,分析新媒体环境下的“沉默的螺旋”敁应,并据此总结了在新媒体旪代下,“沉默的螺旋”敁应的一些独特表现方式。
关键词新媒体环境;沉默的螺旋;网络舆论据2015 年7 月23 日中国互联网络信息中心，CNNIC，《第36 次中国互联网络収展状况统计报告》显示,戔至2015 年6 月,中国网民总数已达6.68 亿人,互联网普及率为48.8%。
网络传播逐渐成为人们获叏信息的主要方式。
然而,新媒体旪代下,不少学界人士对20 世纪初甚为流行的“沉默的螺旋”理论产生了质疑,有些学者甚至提出了“反沉默的螺旋”理论。
一、“沉默的螺旋”理论基点随着互联网的収展,新媒体如雨后春笋般兴起,其収展势头给传统媒体带来了威胁。
我们常用的微博、微信、博客等都是新媒体的具体表现方式,其交互性不隐匼性的特点使得大众相比以往更加能言甚至敢言了。
然而,在如此开放的新媒体环境下,“沉默的螺旋”真的消失了吗？本文主要就新媒体——新浪微博热点事件为例,探讨“沉默的螺旋”敁应的演发及収展。
“沉默的螺旋”理论，The Spiral OfSilence，最早见于伊丽莎白?诺埃勒, 诺依曼，Noelle-Neumann，1974 年在《传播学刊》上収表的一篇论文——《重归大众传播的强力观》,旨在探讨和论述舆论的形成。
该理论是建立在“个人害怕团体孤立”的社会心理的基础之上,在互联网开放不匼名的环境下,人们这种恐惧被孤立的心理是否収生了转发是我们要着重探讨的问题。
“沉默的螺旋”理论有以下几个关键观点:，1，个体在社会生活中往往具有害怕被别人孤立的恐惧心理,为了不大家保持一致,只好从众戒者默不作声,不再公开表达自己的意见。
哪些事件容易引发舆论 [微博引发舆论事件的三个要件]
![哪些事件容易引发舆论 [微博引发舆论事件的三个要件]](https://img.taocdn.com/s3/m/8c992ae210661ed9ac51f389.png)
哪些事件容易引发舆论[微博引发舆论事件的三个要件]2010年6月6日,广州市政协网站出现一份《广州电视台播音情况调查问卷》,其中第8项是:“广州电视台广州新闻频道是以普通话播音好还是以粤语播音好?”第9项是:“您赞成以下哪种调整:A:广州电视台广州频道在主要时段改为普通话播音,其他时段以粤语播音;B:广州电视台广州频道改为普通话播音,另外增设粤语频道;C:维持不变”。
次日上午,网友“广州仔囡”发了一篇名为“广州电视台要取消粤语”的微博,迅速在网络疯传。
7月5日广州市政协提交《关于广州电视台综合频道应增加普通话节目播出时段的建议》。
该建议希望广州电视台增加普通话的播出频道或时段,以方便来穗参加比赛和旅游的国内外宾客了解亚运和本地新闻资讯。
市政协一再表示,只是建议在两个时段改为普通话播音,但仍然有人认为这是“推普废粤”。
7月19日,广州市委副书记苏志佳在接受媒体专访时表示,个别人所说的“推普废粤”的情况并不存在。
7月25日16时许,三五成群的人员陆续在海珠区江南西地铁A出口聚集,参加“齐撑粤语大行动”,最高峰时达数百人。
7月29日,广州市政府举行新闻发布会,再次强调“‘推普废粤’是一个彻头彻尾的伪命题,纯属子虚乌有”。
以上就是影响海内外的“普粤纷争”。
香港等境外媒体的报道,使这场纷争衍变为一场舆论事件。
循着事件的演变路径看过去,不难发现微博在引发这场舆论事件的三个要件。
一、信息误读如前所述,广州市政协的建议内涵是清楚的,人民政协也有参政议政的权力和义务。
但是“广州仔囡”6月7日发出的“广州电视台要取消粤语”的微博却误读了政协的建议。
“广州仔囡”的信息源在哪里,我们不得而知。
有可能来自政协网站,也有可能来自转帖。
新闻信息传播的失真或由于新闻传递的信息本身不符合事实,或由于新闻信息在传播过程中经历了人际化、个性化的小众传播渠道,逐步偏离了事实原貌。
“广州仔囡”微博对政协建议的误读,应该属于这两者中的一种。
孔令辉发微博澄清车震事件 称自己身体扛不住
孔令辉发微博澄清"车震"事件称自己身体扛不住
昨天，中国女乒主教练孔令辉又火了一把，不过不是在体育版，而是在娱乐版：有媒体爆料称，去年7月与演员马苏分手的孔令辉已经另觅新欢，两人深夜密会，还在豪车宝马里演绎干柴烈火，新闻同时还附上了偷拍视频，一时间网上反响强烈。
向来作风低调的孔令辉一反常态地迅速做出回应，于昨天下午连发两条微博澄清：“哥们我虽然是东北人，但首都这天气半夜玩车震?自己的身体还真扛不住。
”
据爆料媒体报道称，他们是在某天深夜在机场蹲守时遇上孔令辉的，当时刚出机场的孔令辉被一位“二十多岁的漂亮女孩”接走，两人先是到火锅店共进晚餐，然后到酒吧喝酒聊天，随后还在停车场情难自禁、于孔令辉的宝马豪车内上演了激情一幕。
该报道还声称孔令辉夜会的女孩就是传闻中这位女乒主帅新交的模特女友，曾经担任某门户的足球宝贝。
去年与马苏分手之后，孔令辉的感情生活一直不为人知，此次突然被曝夜会年轻模特，还号称“有视频有真相”，无疑十分劲爆。
不过，孔令辉迅速在自己的微博上对此事作出了澄清。
昨天下午13点42分，他在自己的认证微博上发布了这样一条消息：“刚回北京天还不错，突然看到一条新闻，标题很醒目。
哥们我虽然是东北人，但首都这天气半夜玩车震?自己的身体还真扛不住。
”一个小时后，他又补充了发布了另一条微博：“噢还有啊!那个做模特的女孩顾姗姗我还真不认识!妹妹难为你了挨了一(手枪符号)。
”显然是暗示这位所谓的女友“躺着也中枪”。
从微博热点事件看政务微博的舆情应对
演化成 为网民对政 府部门公信力的质疑。
解 与政府管理有关的实际问题 ， 传达党和 政府的声音 、及时公布相关数据 和事件 ，
从而进行 网』 一 知晓 、 网 下 解 决 问 题 的 相 关
” ，
“ 郭美美事件 ” 被 定 义为 “ 微 博 炫 富
达到５ ． ３ ８ 亿 ，瓦联 网普及率为 ３ ９ ． ９ ％。 而 在５ ． ３ ８ 亿 的 网民中微博用户数 达到 ２ ． ７ ４ 亿， 较 ２ ０ １ １年底增 长 ９ ． ５ ％， 网民使用 率 为５ ０ ． ９ ％， 比 ２ ０ １ １年底增 加 ２ ． ２个 百分 点。 其中， 手机 网民中的微博 使用 人数达 １ ． ７ ０亿 ， 使用率相 比半年前 提升 ５ ． ３个百 分点至 ４ ３ ． ８ ％， 是使用率增 幅最 大的手机 应用 。 这 组数据不但说 明如今新媒体发 展迅速 网民数量大 ， 还表明微博作为新媒
体 已受 到广 大 网 民的 强 烈 推崇 。
她 的最初微 博身份认证 为演员 ， 其
起初的 目的不过是娱乐炒作 ， 而在这起娱 乐炒作 中红 卜 字会受到重大 的负 面影 响。
其 中有 网 民混 淆 了 中 同 红 十 字 会 中 国
微博。 政 务微博有舆情危机公关 的作用 ， 通过微博 回应 网络盛传 的负面新 闻 ， 应对
传媒ｅ 时 代ｌ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
２ ２ 日在 其 网 站 发 布 声 明 ， 这 一 步 在 时 间 上
微博群体性事件成因及其控制策略研究
２ ． １ 微 博群 体 性事 件 的特征 ２ ． ２ 微博 群体 性事 件 的成 因分 析
四个方面着手 。
关键词 ： 微博群体性事件 ； 特征 ； 成因 ； 控制策略
２ ０ １ ０年被称 为中国的“ 微博元年” ， 在这一 年里 ， 微博作为一种新的工具迅速被越来越多的网友掌握和 应用 ， 显示出强劲的生命力 ， 微博逐渐成为民众参与社 会舆论的一件利器 。微博的兴起使 当前我 国网络群体 性事件发生 了显著 的变化 ， 在各方面均呈现 出新的特 征 。网络群体性事件发生于 网络这一虚拟空间 ， 如果
“ 网络群体性事件 ” 纳入 “ 群体性 事件” 的范 畴， 认 为
援， 就算无法直接赶到现场 ， 透过微博 直播 ， 人们不再
作者简介 ： 李蕾（ １ ９ ８ ４ 一） ， 女， 汉族 ， 甘肃天水人 ， 硕士 ， 主要从事社会管理及 网络社 会学研究。
１ ｌ ８
２ ０ １ ３ 年（ 第４ ２ 卷） 第８ 期
２ ０ １ ３ 年（ 第４ ２ 卷） 第８ 期
微 博 群 体 性 事 件 成 因及 其 控 制 策 略研 究
李 蕾
（ 中共 兰州市委 党校 ， 甘肃 兰州 ７ ３ ０ ０ ０ ０ ）
摘
要： 微博 的兴起使当前我国网络群体性事件发生 了显著 的变化 ， 各 方面均呈 现出新 的形 式与特征 。本 研究 采取定 性
生埋 下 了隐 患 。
２ ． １ ． １ 参与者身份的真 实性与虚拟性并存
微博在公共事件传播中的优势和局限——以7.23动车事故为例
上 的信 息 传 播 是 打 破 “ 向 度 ” 的一 力 也 在 一 系列 的微 博 媒 介 事 件 中 逐步 单
可 以 产 生难 以估 量 的影 响 力 。 微博 空 股 力 量 。马 尔 库 塞 的 著 作 《单 向 度 显 现 和 增 强 。微 博 的 传 播 力 已经 不仅 问 不 再 只 是社 会 的缩 影 ，微 博 就 是社 的 人 》提 出 ， “ 众 传 媒 ” 和 “ 大 大 仅 局 限 于 第 一 时 间发 布 消 息 、让 公 众 会 在 赛 博空 问 的 同步 直 播 。微 博这 种 众 ”概 念 的 出现 必 然 会 导 致 人 的 “ 单 参 与 讨 论 、形 成社 会 舆 论 ，在 许 多 媒 即 时 传 播 的 功能 ，在 一 定 程 度 上 ，吻 向 度 ” ，进 而 就 是 社 会 文 化 的 “ 单 介 事 件 中 ，微 博 已经 直 接 有 力 地 影 响 合 了 麦 克 卢 汉 “ 介 是 人 的 延 伸 ” 的 向度 ” 。而微 博 则是 一 个 提 供 “ 向 事 件 的 发 展 ，甚 至推 动 公 共 事 件 的 解 媒 多 论 调 。从 一 系 列 的媒 介 事 件 中可 以看 度 ”的 新 媒体 平 台 ，在 微 博 传 播 中 ， 决 。 ｌ ￣ ２ ｌ 年 ９ 宜 黄 拆 迁 自焚 事 ： ｌ０ ０ 月 ｈｌ
传统 媒 体 开 始 借 助微 博 寻找 新 闻 即 时发 布 的 新 闻 ，以 “ 、灵 、怏 ” 短
自媒 体 时 代 。微 博 就是 这样 一 个 以快 线 索 。 以往 网 络 等 新 媒体 往 往 跟 随 传 为特 点 ，用 户 可 以 借 助 电脑 或 手 机 ，
书写 、 发 布 、怏 阅读 见 长 的Ｗｅ ２０ 统 媒 体 设 置 议 题 ，而 在微 到改善 会 呈 现 出不 同角 度 的报 道 和 评 论 ，使 得 以解决。 《 中国青年报 》２ １年８ ０ ０ 月
微博与突发事件的传播——以微话题“复旦投毒案”为例
微 博 与突发事件 的传 播
以微话题 “ 复旦投毒案” 为例
。金佳 张蕊
【 摘
要】 微博时代 的到来 ， 使 受众 不再仅仅是被动 的信息接受者， 更成为 了信 息的发布者。 近期发生 的 “ 复旦投 毒案” 成 为人们
关注的热点 ， 新 浪微博迅速形成 “ 微话题” 板块， 在事件不 断的进展 中我们看到微博起 到 了举足 轻重的作用。 本丈试通过复旦投毒 案
话 题 ” 是 新 浪 微博 的 主 打 板块 之一 ， “ 微 话 题 ”不 “ 微 ”， 相反， 它 的 力 量 十 分 强
系的信息分 享 、 传播 以及 获取平 台 ， 是 传 统博 客的一种变体 。用 户可以通 过手机 、
Ｑ Ｑ、 ＭＳ Ｎ、 Ｅ — ｍ ａ ｉ ｌ 、 Ｗｅ ｂ等方式 向个人微博 发布短消息 ， 以１ ４ ０个字符 以内的文字更 新信息 ， 并实现即时分享 。
合功能 ， 成 为 推 动 突 发 事 件 发 展 的重 要 力
量。
Ｉ 、 微博及其在我 国的发展 微 博译 Ｆ Ｉ 英文 ｍｉ ｃ ｒ ｏ －ｂ ｌ ｏ ｇ ｇ ｉ ｎ ｇ ， 顾 名 思义 ， 就是微型博 客 ， 是一个 基于用 户关
浪网推 出 “ 新 浪微 博 ”内测 版 ， 成 为门户 网站中第一家提供微博服务 的网站 。 “ 微
趣２ ｏ ｌ ３ 年 第８ 期
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传 媒ｅ Ｒ － ， Ｉ 代Ｉ Ｈ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
母 。如 果爱 能稍 稍挽 回悲剧 ，让 我们 祈 祷。 ” ‘ 塞条微博受 到 了 １ ２ ６ ２ ６ ５次转发 和 ３ ４ ８ ７ ５次评论 。 ４月 １ ６日，复旦大学 官方 朋友圈 了 ， 重发一 次 《 现实不是 童话—— 朱令事件 回顾 》：这 件我努力 过的事情 ，
浅议草根微博话语权实现的传播困境——以“丁锦昊事件”为例
——以“丁锦昊事件"为例刘婧(陕西师范大学新闻与传播学院陕西西安710060)摘要：时至今El ，具有自媒体性质的微博在全球的影响力已不容小觑，这种新兴的传播媒介对于传统话语垄断地位的动摇是显而易见的，并深刻地影响着当代人们的社会生活，潜移默化地重构着原有的话语权格局。
凭借微博，普通民众获得了更多的话语空间，微博似乎成为了实现公众话语权的重要途径之一。
本文从“丁锦昊到此一游”事件谈起，着重分析草根微博在传播公共事件时的发声过程，及在实现话语权过程中的现实表现，从信息传播的角度探究草根微博在实现公众话语权过程中可能面临的困境，并针对困境提出一些可供参考的建议。
关t 词：话语权微博公共事件所谓“话语权”，即说话权，是指公民有就社会事务和国家事务发表意见的权利，是表达权和参与权的一种体现。
111根据传播学中话语权的界定，微博话语权是基于网络而对自身生存状态、社会问题进行表达的权利，是对社会现实话语权的一种反应，不仅体现为微博发表言论观点和感情的权利，也体现为微博存在的社会地位o121微博话语权的实现表现在两个方面。
首先，要掌握发声的权利，能够自由地进行个人主观信息的传播；其次，掌握产生影响的权力，话语主体自由地表达过自己的意志之后，他所传播的主观信息能够影响到受者的态度、判断、行为。
正如福柯所言，“话语意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会之中，以此确立其社会地位，并为其他团体所认识的过程。
”微博具有低门槛的准入条件，传播面广、传播速度快捷，这些特点都为其赢得了更多的使用者，越来越多的普通人在这个话语场内从原来的信息接收者转变为信息传播者，借助这个平台，越来越多的普通人正在实现着自己的话语权。
“丁锦昊到此一游”这一事件起于徼博，并在网络上迅速传播，影响到传统媒体的报道议程，引起舆论的普遍关注，这就是微博平台上大众话语权实现的一个真实写照。
一、“丁镥曩刭此一游”事件过程分析2013年5月24日，新浪微博用户@空游无依于23点06分发了一条配图徼博。
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各位同事：
根据无锡市场部通知，为做好公司传播以及宣传工作，需要各位配合做好
以下工作。
所有员工申请开通新浪微博，由部门经理收集后统一汇总市场部。
所有人开通新浪微博后，首先加公司官方微博关注（在微博中查找泛亚信
息技术江苏有限公司，加关注），然后加老板关注（颜健鸥）。
加好关注后，需要转发老板的一条微博。内容如下：
【支持百度向医骗宣战】百度向骗子医疗集团宣战了，http://t.cn/SZX6CQ，我们坚决支持。这
些骗子医院因为审核推广的问题经常威胁我们员工，到公司闹事，更严重伤害网民的利益，破坏
互联网的诚信商业环境。我们抵制不法医疗信息绝不手软。
注意转发的时候要写一点自己的评论
有条件的员工发表传播内容，内容拟定了4个版本，大家可以任选其一，可以直
接发送，也可以在此基础上进行延展。
一、【支持百度向医骗宣战】不法医疗信息，不仅严重伤害网民利益，也伤害百
度品牌，我们坚决支持和执行百度清理“利民时代”这样医骗团伙的行动。过去我
们的员工也曾经被这些团伙威胁过，严重干扰我们的日常工作。百度总部此次行
动着实让人大快人心。
http://tech.sina.com.cn/i/2011-11-07/16236285713.shtml
二、【支持百度向医骗宣战】百度向骗子医疗集团宣战了，
http://tech.sina.com.cn/i/2011-11-07/16236285713.shtml，我们坚决支持。
这些骗子医院因为审核推广的问题经常威胁我们员工，到公司闹事，更严重伤害
网民的利益，破坏互联网的诚信商业环境。我们抵制不法医疗信息绝不手软。
三、【支持百度向医骗宣战】平常遇到非法医疗信息我们就直接下线，但像利民
时代这种大型医疗推广集团，同时代理数十家医院，团伙行动让人防不胜防，不
仅让许多患者上当，也损害百度和我们的声誉。百度总部这次严打行动，砍掉违
规源头，我们坚决支持。
四、百度向医疗骗子开战了，真格的！利民时代这种医疗推广集团都被清退。这
些所谓的“医疗推广机构”，因为同时代理数十家医院，气势逼人，常常因为推广
审核不通过的问题威胁客服。这种公司已经成为整个行业的祸害，大客户怎么了，
大客户也不能手软！支持百度总部，千万不能养虎为患！
http://tech.sina.com.cn/i/2011-11-07/16236285713.shtml
为了有更好的传播效果，建议在发布内容的时候，配一张百度logo图片。
事件的相关背景，请参看
http://tech.sina.com.cn/i/2011-11-07/16236285713.shtml