月饼包装课程设计报告说明书模板

月饼包装课程设计报告

1 调研分析

1.1调查目的

通过市场调查了解、月饼包装现状和发展情况，以及消费者对月饼包装的喜好和需求，从而加深对专业知识的系统认识，提高自己专业知识的运用能力，提升认识问题、分析问题、解决问题等各方面的能力。

1.2调查对象及方式

我这次调查的对象是吉林市各超市及其顾客，调查的方式是问卷调查形式。

1.3调查结果分析

月饼包装设计应在造型上与众不同，只有优美的造型才能给消费者丰富的视觉享受。另外，月饼包装的装潢可从色彩中体现出来，色彩的运用只能从月饼的特点出发，设计需要显示出月饼的特色，同时兼顾消费者的欣赏习惯。

另外，合理的月饼包装应做到对月饼有恰倒好处的保护性，包括物理、化学、生物性能保护和并不浮夸的精美装饰，方便贮存、运输和消费者使用。

经过以上的市场调查与分析，我设计的月饼包装，市场定位在中档消费品。适合各类人群的不同需求。运用了系统化和人性化的设计观对包装进行了设计，满足了消费者的自我审美趣味、体现了绿色月饼的风格，满足了人审美和认知的精神需要。

1.4月饼包装背景

月饼包装设计是一门以品牌，文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的设计学科，我们应该把月饼包装设计作为一种文化形态来对待，把月饼包装设计活动作为一种文化现象来关照。它不仅是简单的物质功能的满足和精神需求的满足能一言道尽的，我们应该所做的是设计本土化。我们欣赏借鉴德国设计的科学性，逻辑性和严谨性，日本设计的静、虚、空灵、极至。意大利设计的优雅与浪漫，这些无不来自于他们对本身民族文化的挖掘与继承。

月饼包装设计来源是我们应该探求的。民族文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在，具有整体性的精神特质，中国的历史源远流长，众多的民族文化故事和传统图案既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景，

这种文化背景是具有深层文化结构的，它保留了一个民族所共同的东西。一代大师潘天寿先生提出了“只有民族的才是世界的”这种观点。正是基于他对中华民族文化的深刻理解。我们的祖先创造了丰厚的文化宝藏，从国画、书法、易经，禅学、五行八卦到民间剪纸、泥塑、木版年画等等，这是我们的财富，同时也是我们设计的源泉，它具有深层的文化结构，它保留一个民族所共同认同的东西……

2月饼包装设计创意表现

2.1语言运用

在中秋节，人们必不可少地要去消费月饼，虽然它表现为一种物质形式，但是扎根在古老的文化底蕴中，人们自然也对月饼的文化性有一定的渴望和要求。月饼商家也会很自然地去迎合这种消费心理，从文化元素中吸引受众。名称是最直接的传播信号，一些商家就自然在月饼的品名上做文化的文章。例如“吟月”等富有诗意、与中秋主题相关的词汇名。其次就是在包装上运用语言，譬如在包装上印制吉祥语句与文化理念、祝福话语等，或是追溯中秋文化及赏月诗句。2.2书法美术运用

以中国书法、篆刻、诗词来表现或是为装饰图案、传达中秋佳节的含义，增加了包装产品的文化内涵。

2.3颜色、图案设计主题。

以红色居多，团圆、思念为主题。红色——一种被认为代表吉祥喜庆的颜色，是中华民族最喜欢的颜色。因此，中国月饼的外包装上很多是红色。除此之外还有黄色系。在中国人的传统观念中，明黄色曾为中国皇帝的专用色,在中国人眼里黄色具有权威、辉煌、智慧、高贵等含义。橙色则象征阳气、元气、积极乐天等意义。所以中国人每逢中秋等传统节日中，礼品包装多以红色调、黄色调或橙色调等饱和度高的暖色调为主，以体现喜气洋洋、暖意融融的喜庆气氛。

在图案设计上，随着社会的进步和经济的发展，月饼包装的图案设计总离不开富贵、亲情、思念这些主题，尤其是台湾的月饼包装，以民间身后故事中的古代仕女图为载体，配上一首或几句又关秋思之类的古体诗词，更体现传统民族文

化的色彩＆风貌，不禁让人产生见物思怀的美好感觉。尤其在具有传统特色的物品上，运用传统图案更具有感召力。这些图案通常以自然界物象或传统故事为题材，用寓意、象征、假借、比拟等含蓄比喻的艺术表现手法，表达人们对美好生活的追求和祈望，它着重于寓意吉祥的内涵而有别于一般的装饰图案。

不同的包装结构形式。

2.4结构设计形式

在结构设计形式上根据不同人们的需求可以分为：简易包装、礼品包装（手携式、开窗式、抽屉式、翻盖式、盖盒式、书本式、简装式、展开式）

月饼包装材料选用。月饼是一种食品，因此对包装的要求较高，在材质的选择上也有了挑剔：保鲜、防质变、拒异味，可再生材料。因此有的月饼包装采用天然材料，如竹、木、藤与其他包装的结合，而有的则采用纸、塑和金属材料等包装材料。

3设计构思

3.1设计目的

在月饼包装设计中，不但要重视传统文化意蕴的传达，同时要兼顾时代特征，努力建立包装设计新形势，突破现有的形式和常规。在品牌众多的月饼市场竞争中，创新包装形象，提高月饼包装的文化品位。让传统的中秋月饼经过包装后，既能传达节日喜庆团聚的氛围又能折射出时代的气息。因此，从以下几个方面寻求突破：

1.提倡绿色包装、简约适度包装

2.在包装材料及结构上突破创新

3.艺术表现形式上突破创新

4.注重文化功能

3.2设计要求

（1）布局合理，层次分明。页面的图层要分明，东西不能太多，摆放的位置要恰当，有一定的条理性；

（2）风格统一。保持内外包装统一的风格，有助于达到整体效果的统一，要实现风格的统一，不一定要把每个面做得一模一样，举个例子来说，你可以在颜色上统一，或在形状上统一，在保持风格统一的同时为包装设计增加一些变化；

（3）色彩和谐、重点突出。在包装设计中，根据和谐、均衡和重点突出的原则，将不同的色彩进行组合、搭配来构成美观的页面；

（4）界面清爽。要吸引别人长时间的停留在你的页面，千万不能让人第一眼就感觉压抑。要使用舒服的背景色，前景文字、图和背景之间要对比鲜明，这样眼睛才不致疲劳。适当的留白可以让页面更清爽。

3.3包装材料的选择、包装造型与结构

设计月饼包装，首先要考虑的是它的材料与结构，包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由月饼这种特殊商品的属性所决定的，所以一般宜选用结构精密，便于开启的材料来做包装。

内包装材料的选择：根据月饼本身性质，为了保鲜、防潮、防氧化、遮光、阻气等，月饼的内包装采用复合薄膜袋外加盒子包装。

外包装材料的选择：纸作为一种环保材料被广泛使用，可循环利用。因此本品采用纸作为包装材料，采用纸盒子。

4纸盒结构

图1 月饼纸盒结构图

这款纸盒经过折叠本身锁合，使整个盒体不需用黏结剂即可成型，对于存放食品的包装来说，这一设计是安全可靠的，有利于食品的安全性保障，也能满

足环保的要求。整体上来看，该方案所选纸盒结构简洁大方，安全卫生，且设计有新颖之处。

该方案所设计的包装纸盒为标准的长方体型的纸盒，合体形状规则，符合广大人民群众对包装的功能性需求，且便于装箱运输，是目前应用最广泛的盒型。

5 装潢设计

装潢是一个产品的外在装饰，是它的一件衣服，所以装潢的好坏也决定了消费者对产品的整体印象，所以对于产品的着装我们万不可马虎。

精美的包装不仅可以衬托出物品的品位，还能有利于物品价值的提高。如今复古亦成为时尚的代名词，这款包装充分运用中国传统元素，表现一种古典高雅的品味情趣。可将饱受现代生活压力的我们带到古代的神秘世界中，此包装中还是中国风十足的装饰。

5.1色彩

该方案的装潢以中国人民过年过节时象征喜庆和吉祥的黄色为元素。该设计传统气息浓郁，俗艳适当，符合广大人民群众的审美品位，充满了节日气息。其造型保持一致，轻松明快，简洁清新，相信摆上货架后一定能够吸引消费者的眼球。

黄色是阳光的色彩，具有活泼和轻快的特点，给人十分年轻的感觉。红色为暖色调，给人温暖、活泼、欢乐、热情的感觉，刺激消费者的购买欲，以达到促进销售的目的。

5.2图案

装造型设计又称形体设计，它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。设计中还包装中采用独特新颖的造型，将能够吸引消费者的注意力。

盒体的者正面处用紫色环纹纹进行了装潢，从而使包装装潢设计品位高雅，突出和烘托产品名称。

传统花纹镶嵌在窗格中蕴含了吉祥如意和财源兴旺的意味，寄与了团圆、美满的心愿。另外还使用了荷花以及中秋节的传说人物，使画面效果更丰富，增加了节日味道。在包装设计中中国国花牡丹，寓意中秋团圆美好和祖国繁荣昌盛和

家庭的美满和谐。

5.3文字

中国的文字源远流长，经过历史的锤炼，岁月的琢磨，使汉字本身即已具备了形象之美而达到艺术的境界。

此次设计中加入图章文字的元素，将字衬托在各图层下面，注意主次关系、对比变化、系列化，使得图文结合，不显得枯燥乏味，并降低它的透明度形成一种若有若无的感觉，既增加了中秋文化，又丰富了页面内容。

在包装的侧面直接的描述了产品的属性。

图2 月饼盒的平面装潢效果图

图3月饼盒的立体效果图

6包装的考虑因素

包装设计是以保护产品安全流通、方便储运与消费、促进销售，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划构思形成概念，以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和防护技术等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。它在社会生活中有着非常重要的作用，这主要是因为好的包装设计可以准确地向消费者传达商品信息，给消费者深刻的印象.

在包装设计过程中，我们要考虑很多的因素:

1、包装设计的科学性

要使包装设计达到科学合理，不仅要运用数学，力学，机械学等自然科学的知识，而且要涉及经济学，美学，心理学等社会科学的组织。

2、包装设计的技术性

包装结构必须充分考虑机械成型性，特别是现代技术条件下的机械成型性。

3、包装设计的保护性

保护产品以免受到外来障碍的侵袭和冲击, 包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

4、包装设计的便利性功能

商品包装在生产—流通—消费各主要环节上都应有以下工功能:

（1）商品包装便于生产制造,适应工艺操作。

（2）商品包装便于商品流通,使之装卸省力、堆码牢固。

（3）商品包装便于陈列销售,有利于货架和橱窗的摆放、展示、有利于分类保管和拆零、分售。

（4）商品包装便于商品销售,给商品在销售过各中的识别、分类、分档、入库验点、出库交换等提供方便。

（5）商品包装便于消费者携带和使用。

7工艺

月饼包装加工技艺运用。不同的包装材料选择不同的加工技艺。特别是纸盒的制作工艺，采用平印、UV印、丝网印、烫印、凹印的手段、贴光膜、哑膜、珠光膜、全息激光膜处理。凹凸工艺，折光浮刻工艺，产生不同肌理的变化效果。月饼不同于一般食品，馈赠寄情已涵化为一种民族习惯。这就要求对社会、亲友的环境及身体健康的保护尤为重要。因此在包装制作中，要考虑到回收利用、减少资源的浪费；在设计中应倡导适度、合理、节材、环保、考虑到消费群体的利益的时代新理念。中秋月饼最好在满足礼尚往来的心理需求外，用合理的包装促进消费的手段，成为名副其实的节约又得体的月饼包装，这样也才能匹配月饼作为文化精髓的身份和传统文化不断发展的象征。

8小结

一个好的产品包装，要么需注入一定的文化内涵，尤其代表该产品企业文化的内涵，或企业的理念追求。要么是有一定的象征意义，说明一个什么问题；要么暗含着一定的诉求点，给人一种什么样的启示；或说代表企业的某种专用色，

专用字，或者代表着该产品的是一种属性。如果一个包装设计不具有上述这些，那就不是一个成功的包装设计，设计人一定要通览群书，丰富修养，提高审美水平，才能设计出受众人欢迎的好的包装作品来。

现在我们所做的包装设计与当前市场上进行销售的比较起来还有很大的差距，主要是实用性不强，我们所设计的作品并不一定适合去加工生产销售，没能达到商业要求。

通过这次设计，认识到了自己知识面的不足。在设计过程中我积累了的经验，深深的感到了把自己在大学三年所学的基础知识与实践相结合的重要性。在当今的信息时代里，只有不断的更新自己的知识，积累经验，积极的实践，才能更好的适应工作的需要。