2008上海大众汽车斯柯达晶锐上市公关传播规划
广告策划一汽大众整体传播策略提案
符合现今新一代精英群体更加注重的内在品质，追求享 受感的消费取向。
启示：
消费者不满意
价格较高，对车身设计不满意，燃 油经济性不佳，亲朋好友不喜欢位 于消费者不满意前四位
消费者重视要素
安全 质量/ 耐用性 价格 品牌 发动机 是消费者购车的5大要素，其中质量/ 耐用性 是越来越被消费者重视的要 素。
新宝来面临的威胁
新宝来的未来将面临激烈的竞争
第二部分 产品篇
新宝来产品背景
2001年8月23 日，一汽-大众第一辆国产宝来车型下线； 2002-2003年，宝来新增了1.6L和1.8T两种排量车型； 2004年，宝来TDI（涡轮增压柴油轿车）投放； 2005年，宝来R运动型上市； 2006年，改款宝来（现称为“宝来经典”）上市…… 2008年10月20日，融合中国元素与大众全球标准的新宝来 新产品线。
三、新宝来竞争优势
新宝来在中级轿车市场还是具有一定的竞争优势，主要表现在：
一汽-大众的品牌知名度 中级车价位 高级车 驾乘舒适性 完善的售后服务
中级轿车消费群体分析
中级车的消费人群普遍对汽车价格比较敏感，对其使用性要求也比较高，购买时 考虑的主要因素是车型如何、性价比合适与否，都希望车价可以更合理，配置可 以更高。而恰恰中级车的覆盖面也相当的宽，消费者花同样的钱买一辆中级车，
1400元
20000元
1“魅力深圳 就爱卡罗拉”
2 月供购车 3 卡罗拉俱
乐部周年庆祝
4 价格
有奖竞猜5 试乘试驾 6
卡罗拉爱心特别月
7 卡罗拉巡展 8 春之礼赞
9 购车月 赏车活动
10“爱 卡罗拉”（与李连杰
壹基金合作） 11 自驾游
12 幸运1+4加油卡罗拉”
公关传播策划书模板范文3篇
公关传播策划书模板范文3篇篇一公关传播策划书模板范文一、背景与目标1. 背景：[简述公司或组织的背景、业务范围、市场地位等]2. 目标：[明确本次公关传播的目标，如提升品牌知名度、改善公众形象、增加产品销量等]二、受众分析1. 目标受众：[确定本次公关传播的主要受众群体，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征]2. 受众需求：[分析目标受众的需求和关注点，以便制定针对性的传播策略]3. 受众渠道：[了解目标受众获取信息的主要渠道，如社交媒体、新闻媒体、线下活动等]三、传播策略1. 信息传递：[确定要传达的核心信息，确保信息简洁明了、有吸引力]2. 传播渠道：[选择合适的传播渠道，如新闻发布会、社交媒体营销、线下活动等]3. 传播内容：[根据传播渠道和受众需求，制定相应的传播内容，如新闻稿、社交媒体文案、活动策划等]4. 传播时机：[选择合适的传播时机，如节假日、行业展会、公司重大事件等]四、执行计划1. 时间表：[制定详细的执行时间表，包括各项任务的开始时间、完成时间和责任人]2. 资源分配：[合理分配资源，确保各项任务的顺利完成]3. 风险评估：[对可能出现的风险进行评估，并制定相应的应对措施]五、效果评估1. 评估指标：[确定评估本次公关传播效果的指标，如品牌知名度提升、公众形象改善、产品销量增加等]2. 评估方法：[选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析、媒体监测等]3. 评估时间：[确定评估的时间节点，以便及时调整传播策略]六、预算1. 预算明细：[列出各项任务的预算明细，包括人员费用、物料费用、媒体费用等]2. 预算控制：[制定预算控制措施，确保预算不超支]七、注意事项1. 法律法规：[遵守相关法律法规，确保传播内容合法合规]2. 道德规范：[遵循道德规范，不传播虚假信息或误导公众]3. 危机管理：[制定危机管理预案，及时应对可能出现的危机事件]篇二公关传播策划书模板范文一、项目背景[公司名称]作为行业内的知名企业，一直致力于[产品/服务]的研发和推广。
大众品牌营销策划方案(3篇)
第1篇一、背景分析随着我国经济的快速发展，汽车行业市场竞争日益激烈。
大众品牌作为全球知名汽车品牌，在我国市场占据重要地位。
然而，在当前市场环境下，如何进一步提升大众品牌的竞争力，扩大市场份额，成为品牌营销的关键。
本方案旨在通过系统性的营销策略，提升大众品牌的知名度和美誉度，增强品牌忠诚度。
二、目标市场1. 目标客户群体：- 年收入在15万元以上的城市家庭；- 年轻一代消费者，追求时尚、个性；- 企业商务用车需求；- 需求稳定、注重品质的成熟消费者。
2. 市场定位：- 以高品质、高性能、高性价比为核心，满足不同消费群体的需求；- 强化品牌形象，提升品牌认知度和美誉度；- 扩大市场份额，提升品牌竞争力。
三、营销策略1. 产品策略：- 产品创新：持续研发符合市场需求的新车型，满足消费者对时尚、个性、环保等方面的需求；- 品质提升：严格控制产品质量，提升产品耐用性和可靠性；- 服务优化：提供全方位的售后服务，提升客户满意度。
2. 价格策略：- 定价策略：根据市场需求和竞争状况，制定合理的定价策略；- 促销活动：定期举办促销活动，吸引消费者关注；- 金融方案：推出多样化的金融方案，降低消费者购车成本。
3. 渠道策略：- 线下渠道：加强经销商网络建设，提升服务质量和品牌形象；- 线上渠道：建立官方网站和电商平台，拓展线上销售渠道；- 跨界合作：与相关行业企业合作，拓展销售渠道。
4. 推广策略：- 品牌宣传：通过电视、网络、户外等渠道进行品牌宣传，提升品牌知名度；- 内容营销：利用社交媒体、自媒体等平台，发布有趣、有价值的内容，吸引消费者关注；- KOL合作：与知名KOL合作，通过他们的影响力推广品牌；- 公益活动：积极参与公益活动，提升品牌社会责任感。
四、具体实施步骤1. 第一阶段（1-3个月）：- 市场调研：深入了解目标客户需求，分析竞争对手；- 产品研发：推出符合市场需求的新车型；- 渠道建设：加强经销商网络建设，提升服务质量；- 宣传推广：开展线上线下宣传活动，提升品牌知名度。
新车上市策划及公关活动推广
年 11
月
构成 比％ 7.30% 16.40% 23.80% 18.80% 21.40% 9.90% 2.40%
时间带
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 全月 合计 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 1 2 4 2 4 1 0 1 2 4 1 6 2 1 0 2 4 3 5 1 0 1 2 3 3 2 1 1 3 6 7 4 7 2 2 2 4 6 7 4 2 1 1 3 2 2 3 1 0 1 2 4 2 2 1 0 0 3 3 1 1 2 1 1 4 4 2 2 1 0 2 3 4 3 2 0 0 2 2 6 4 6 2 1 1 5 8 5 5 3 0 1 3 4 4 3 2 0 2 2 4 3 3 1 0 1 2 4 3 4 3 0 2 3 4 4 5 2 0 1 2 2 5 3 1 0 2 4 7 7 6 2 2 2 3 8 0 6 4 0 1 3 2 4 2 1 0 2 2 3 1 2 1 0 39 88 128 101 115 53 13 537 430 104 134 191
08È00-10È00 10È00-12È00 12È00-14È00 14È00-16È00 16È00-18È00 18È00-20È00 20È00-22È00 ÈÈ ·ÈÈú ÈÈÈÈ ÈÈȧ ÈÈ ×ÈÈ
HÈ ÈÈ ú ú È Èȧ È AÈ BÈ Èü ÈÈ ú Ȩ ÈÈ 1ÈÈȱ ÈÈÈÈÈ8È00-ÈÈ22È00 2È“ ÈÈ ·ÈÈú ÈÈÈÈ” ÈÈù ÈÈÈÈü ÈÈÈú ÈÈÈ ×Ȩ ÈÈÈò ÈÈÈÈÈÈ ×ÈÈÈÈü È× Èú ÈÈÈ ÈÈ ± × 3È“ ÈÈȧ ÈÈ ×ÈÈ” ÈÈÈÈü Èȧ ÈÈÈÈÈÈȧ ÈÈ ×ÈÈÈÈ ×È 4ÈÈÈÈ÷ ×± ÈÈ 5ÈÈ ±ÈÈÈü Èú ÈÈÈÈÈÈÈÈÈò Èȧ ÈÈȨ È1ÈHÈÈÈÈÈÈȨ È2ÈAÈÈÈÈÈÈÈÈȨ È3ÈBÈÈ 6ÈÈÈÈ ±È¨ ÈÈÈü ÈÈ ú Ȩ ÈÈ/ÈÈȧ ÈÈ ×ÈÈÈÈÈÈÈÈÈÈÈÈ ±Â µ Ô Ï ú Ê Û Á ¿ ¹ Ì Õ ü Ï ú Ê Û ± È Â Ê
某汽车品牌整合营销传播策划
我们要求所有的 别克零部件供应 商都要通过严谨 的9000质量认证。
做好大事，必须 小心求证。
众人同心，其利断金
造世界水平的别克, 靠的是世界水平的人。
能人背后有能人, 别克的背后有泛 亚技术中心。
泛亚 中国第一 家合资汽车技术 中心。
在上海通用汽车 特约售后服务中 心, 有熟人的感 觉, 是花钱都买 不到的。
谢谢
05:51 20.11 405:5
2020年11月4日星期三5时51分29秒
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树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 11.420. 11.4We dnesda y, November 04, 2020
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。05:51:29 05:51:2905:5111/4/2020 5:51:29 AM
“好 车 不 来 中 国”
“中 国 造 不 出 好 车”
“很多人买进口轿车因为他们 认为进口车的质量比较好。”
“我们的目的是改变这种想法。”
“大家对中国中高档轿车市场都不乐观”
“我们相信中国轿车市场在未来四年会成 长一倍，四年后再会增长一倍。”
“重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。”
品牌资产
在中国建立一个伟大的品牌
• 找出市场的空缺 • 订立品牌目标及价值 • 分享品牌目标及价值 • 找出品牌的独特销售主张() • 全方位整合传播 • 持续的评估及管理 • 一切以质量为先，贯彻、体现品牌
目标及价值
谢谢！
20.11.405:51:2905:5 105:5120.11.420.11. 405:51
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牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。2020年11月4日星 期三5时51分29秒We dnesda y, November 04, 2020
汽车品牌年度公关传播活动策划方案-春节圣诞元旦中秋节点全品牌营销方案【汽车】【PPT可编辑】
个性和品质成为SUV市场掘金的不二法门——
Before
Now
工具型消费，车只是交通工具 面子型消费，车是身份地位的象征
体现地位
车不单纯是交通工具，个性化消费 人性化、品质感的追求，注重超越／升级
个性化
驾乘舒适
质感化
结实耐用
人性化
——反过来我们再看一下——
品牌
品牌舆情现状简析——
品牌汽车传播面临的三大问题
7销量由高峰期近5000台骤降至2000台 没有任何发动机及底盘技术 发动机噪音大、起步异响 大众对品牌的德系品牌不认可
试驾追尾，品牌公关公司危机公关能力遭质疑
——我们认为这其中存在的问题——
品牌品牌的价值感塑造不明晰 品牌产品的价值感没有讲清楚 品牌产品的价值感体验不足
——SO 对于整个 ——
一个成功的品牌必须具备的五大素质——
溢价的能力（价值感） 提升整体品牌的高端品牌感受 奠定品牌价值的溢价空间基础
明确的标签（消费共鸣）
品牌/产品定位明确，销售落点 明晰
几乎所有的合资品牌，在由进口转入 国产化的阶段，都尽力提升其整体品 牌的高端感受
技术工艺 + 科技 运用 + 整体性能 体现品牌价值
1813 2014
2019 2327 2574 2640 2752 2895 2015 2016 2017F 2018F 2019F 2020F
“十二五”期间复合增长率16%
“十三五”期间复合增长率6%
SUV
SUV市场占比拥有绝对优 势 是大部分品牌销售主力
2010-2017年 乘用车市场规模走势逐年升高 -2020年 仍然会保持中低速增长态势
品牌历史—— 品牌产品—— 品牌用户—— 品牌研发—— 汽车集团以德国斯图加特为中心，携德国顶级设计师、 工程师团队，整合全球资源，以德国扎实精湛的制造工 艺，打造稳定而出众的卓越品质；以新能源和智能化， 实现经济与社会价值的共赢；以前瞻的思维洞察新时代 消费者的需求，打破传统豪华界限，让更多消费者享受 到触手可及的豪华体验；以B-G-W全球战略为指引，全 面推动全球化布局，为全球汽车用户带来超越期待的完 美驾乘体验，缔造智能化用车生活生态圈。
上海大众斯柯达—XXXX4S店开业 方案
销售方式 直接营销
形式
●报纸平面广告
●车站站牌户外广告
●步行街户外电子屏广告
●短信（针对销售顾问的潜 在客户群体及老客户群体）
●试乘试驾活动 ●购车送大礼活动（大转盘抽取礼品） ●新车品鉴 ●售后服务体系活动（活动期间免工时）
●媒体关系维护 ●深度报道、专访 ●特别报道 ●广告专栏 ●开业庆典 ●餐会
●短期促进销售 ●对抗竞争 ●鼓励消费者试驾
●提升品牌形象 ●公布产品上市信息 ●影响特定目标群体
●销售、讲解、展示
●产品功能演示
●优质售后服务优势及承 诺
●现场购车优惠
●预定购车优惠
●举办针对性活动 消化潜在客户群
●实时沟通 ●反应快速 ●培养长期关系
●目标明确 ●产品可以定制 ●交互沟通信息
●加快消费者购买决策进 程，促进销售
品牌推广，活动和开业信 息传播，覆盖率高，最大化推广
户外车站牌广告投放策略
• xx广告——公交站牌广告
• 市场：城市上班族传播，通过间接传播信息 传递信息至针对客户群体，扩大市场影响力 及知名度。最大限度的从市场基础客户影响 针对性客户。
投放形式：覆盖全城密集商区、办公地点及社区公车点
• 10月14日进行投放，持续1个月，作用车型宣传、造势、确实有效的传播开业信息，最大限度地 扩大开业影响力，影响市场上无法掌控的意外客户群体。
上海大众斯柯达xxxx4S店开业活动广告媒体投放计划
庆典前期、实施、后期阶段示意图
前期宣传阶段：报道即将开业盛况、巩固品牌推广效果、放大开业 促销活动影响力。
开业阶段：持续性广告投放，维护品牌形象及传播销售活动信息。
开业后期：针对性对昊锐新车型进行主要宣传，在明锐及晶锐销 售良好情况下再进一步拓展市场。
斯柯达FabiaScout广州上市发布会活动方案
1 亮点一：海陆双重地点 珠江夜游晚宴游船+创意园区发布会地点 来宾们先乘坐游船，一边享受晚宴一边游览极具广州 特色的珠江两岸美景，到达太古仓码头下船，步入红 地毯直达发布会的现场。
2 亮点二：派对式发布会 新车发布+时尚Party 此次发布会选址一个极具有创意氛围的地点---太古仓， 一改正式传统的宴会式发布会，营造轻松、时尚、活力并 且与众不同的派对式发布会，给予媒体及公众更多接触及 体验新车的时间空间。
新车发布环节，由斯柯达领导上台，共同将代 表新品发布成功的大锤锤在印有斯柯达logo的 按钮开关上，舞台上的集装箱大门同时开启， 新品车型在闪耀的灯光下瞩目登场。
新车在万众期待下从集装箱里行驶到舞台上，车模走出新车，进行展示
【启动环节,新车亮相】
开场舞：双截棍 表演 主持人开场
领导致辞
新车发布
• 太古仓在保留原有码头区完整性、真实性和历史内涵的基础上，运用现代运营方式，打造成为一个集 文化创意、展贸、观光旅游、休闲娱乐等功能于一体的广州“城市客厅”。
发布会 --- 太古仓3号馆 活动人数：约150人左右 活动对象：区域媒体/区域领导/目标潜客/经销商等 活动形式：晚宴+发布会+时尚派对
活动构思
深化品牌理念——Fabia scout以“够硬，敢不同” 的个性品牌主张，突破
以往车型理念。同时配合与众不同的活动形式，全方面阐释都市“晶”英们的
独特个性。
领导致辞
新车发布
Fabia scout产品 介绍 价格宣布
节目表演：花式 调酒秀 新车体验、party 派对
南派武术特点：短桥寸劲，阔幅沉马，迅疾紧凑，硬朗。
表演者以挥洒自如、虎虎生威的双截棍开场，凭借正气凛然的时尚武术装扮在 动感音乐下进行开场表演，震撼全场。
2010上海大众汽车斯柯达品牌网络公关代理策划案86p
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1-1 年度总体规划 1-3 月度规划
1-2 季度规划 1-4 专题性网络传播策略
1-1 年度总体规划-2009斯柯达各级别竞品车型概况-明锐
明锐主要竞品：卡罗拉、速腾
【外观】明锐-独树一帜的外形风格。
目前，依托旗下大众品牌和斯柯达品牌，上海大众在中国车市最富消费潜力和实力的A0、A、B级
车市均实现双管齐下，昊锐与新领驭、明锐与朗逸、晶锐与POLO通过不同的品牌风格和差异化的 产品特性有效实现优势互补，大大增强了上海大众在这三个主力细分市场的竞争力。上海大众双 品牌1+1〉2的规模效应已经逐渐显现。
新君越的5000/1858/1497/2837mm的长、宽、高、轴距尺寸
迈腾-黑色内饰更显运动。
新君越-包裹感很强。
【动力】 昊锐和迈腾是TSI发动机，新君越是SIDI发动机。
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1-1 年度总体规划 1-3 月度规划
1-1 年度总体规划 1-3 月度规划
1-2 季度规划 1-4 专题性网络传播策略
1-1 年度总体规划-2009斯柯达各级别竞品车型概况-明锐
卡罗拉2009活动
【卡罗拉活动】亲子活动、试驾会。
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1-1 年度总体规划 1-3 月度规划
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1-1 年度总体规划 1-3 月度规划
上海大众汽车的品牌营销策划
上海大众汽车销售营销方案赣州顺旺汽车销售服务有限公司目录一、品牌介绍········································P3二、品牌个性········································P5三、品牌定位········································P7四、广告策略········································P9五、体验营销·······································P10一、品牌介绍：1937-19451937年3月28日，“Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen VolkswagensmbH”公司宣告成立，随后于1938年9月16日更名为“Volkswagenwerk GmbH”。