广告培训品牌整合营销传播组合方案制定
品牌推广活动策划方案
篇一：最全品牌推广全年策划方案品牌推广全年策划方案一、品牌整断需解决的目前现状：知名度低、美誉度低品牌营销计划营销途径：业务员登门拜访杂志、报纸宣传络、电子平台、论坛推广电话、短信推广送礼活动展销会二、品牌定位：湖南**技术创新型企业，让您产品十年不落后三、知名度提高具体实施方案： 1.团队市场部（因工作任务量大，要求扩大团队，增加人员，需5月份到位）2.搜集全国各地各纸厂信息，5月份开始进行。
信息内容：公司地址、关键人物联系方式、邮箱、……途径：络、造纸协会……名额：预计 0个名额，关键人物朋友群体5000个名额3.针对2中的信息，电话、短信拜访，6月份开始进行。
建议：可以与中国电信合作，将公司内部座机、手机铃声设置为公司宣传铃声4. 络邮件、、论坛攻击（免费）（长期进行）4.1做到在7000掌握了邮箱、信息的人群中，做到至少每人发一封邮件、进行一次以上的问候。
4.2 上各个纸业论坛发布公司信息5.送礼活动送礼时间：端午节（ -6-16）、七夕情人节（ -8-16）、中秋节（ -9-22）人群： 0关键人物礼品：成本低、适用性强、具有**特色的礼品（根据实际情况选择性的赠送，争取做到每人收到我公司赠送的礼物一份）附加公司宣传资料一份6.产品在线发布、推广方案（长期进行） 6.1.产品线上营销顾问、客服 6.2.产品推广站设计 6.2.1公司企业站推广 6.2.2电子商务平台推广阿里巴巴中国纸中国造纸中国制浆造纸中国纸业商务6.3.产品推广活动在线播放 6.4.造纸、造纸论坛信息发布 6.5.搜索引擎、关键字搜索百度、 a 、……预算费用：40000 B7.公司设计（6月份）预算金额： 0 B样本制作（6-7月份）数量： 0预算金额：30000 B杂志制作（7月份）数量： 0预算金额： 0*2=4000 B 合计：36000 B8.展销会（10月份）展位，展台，展板规范产品说明牌宣传资料文件预算费用40000 B附录&品牌发帖推广是一种络推广的全新方式，他们整合站上的各种，进行总结性的，带有广告性质的发帖，品牌发贴推广经常采用的方式软文方式进行推广，就像电影一样植入广告（比如某主角用某某品牌的手机）软文方式也一样道理，在文中出现该品牌的名称，内容中陈述与某品牌有所互动，从而达到很好的宣传效果，覆盖率很高，覆盖全国论坛，能与电视广告，电影植入广告相与并论，并且是超级便宜。
整合营销传播战略
一、整合营销沟通（IMC）（Integrated Marketing Communication）以消费者为核心重视企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式以统一的目标形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，更有效地达到传播和行销的目的。
企业营销目企业营销目标标各种营销手段和工具各种营销手段和工具整合营销过程二、整合营销中的4C观念1、IMC是面向顾客需要和欲望的沟通产品（P roduct）顾客（C ustomer）价格（P rice）分销（P lace）促销（P romotion）成本（C ost）方便性（C onvenience）沟通（C ommunication）2、IMC是营销沟通连续过程的整合产品设计配销广告直效营销事件营销顾客购买包装定价店内促销顾客服务/售后服务营销沟通的连续流程3、IMC是多种营销沟通媒体的整合营销沟通的运作4、IMC是企业与顾客之间信息的双向沟通滞后反馈：大众传播时代实时反馈I t t 实时反馈：Internet 时代 关系营销：整合营销沟通的目标三、营销沟通组合1、广告(advertising )2、销售推广（Sales Promotion）3、公共关系（Public Relations）4、人员销售（Personal Selling）5、直复（效）营销（Direct Marketing)促销组合又称营销信息沟通组合企业消费者口头传播公众中间商广告营业推广公共关系人员推销广告营业推广公共关系人员推销发送者接收者传播编码译码信息传播的过程和要素反应反馈噪音四、信息传播的特点选择性注意选择性记忆选择性理解五、有效传播的步骤（一）明确目标受众说什么？怎么说？何时说？何地说？由谁来说？（二）确定目标公众所处阶段知晓阶段了解阶段偏好阶段喜欢阶段购买阶段信任阶段AIDA模型信息模型采用模型效果模型注意知晓知晓发现接受认识阶段阶段反应体系模型购买行动尝试采用信任兴趣欲望喜欢偏好信任了解兴趣评价态度意向认识情感阶段意志阶段（三）有计划的选择信息信息内容理性型吸引、情绪型信息组织结论、论证形式、吸引、道德型吸引信息来源可靠性、权威性、接近性信息格式策划、文字/声音身体语言等规则形式（四）选择信息传播渠道个人传播渠道非个人传播渠道媒体、氛围、活动以口头传播为主（五）整体促销预算销售额财力承受法目标任务法百分比法竞争均势法六、促销组合战略产品/市场消费者推/拉战略类型准备阶段产品生命周期“推动”策略与“拉动”策略：“推动”策略生产企业消费者零售商批发商市场营销活动“拉动”策略消费者零售商批发商生产企业需求需求市场营销活动各种促销方式对不同产品的相对重要性：消费广告营业推广人员推销品工业品人员推销公共关系营业推广广告公共关系不同促销方式在待购阶段的作用：人员推销营推广知晓认识喜欢偏好确信购买营业推广公共关系广告七、广告策略（一）广告的概念：由特定赞助者支付代价以非人员的方法来表达或推广观念产品与服务法来表达或推广观念、产品与服务。
传媒集团营销方案策划书3篇
传媒集团营销方案策划书3篇篇一传媒集团营销方案策划书一、策划背景随着市场竞争的加剧，传媒集团需要不断创新和优化营销策略，以提高品牌知名度、扩大市场份额、增加客户满意度。
本策划书旨在为传媒集团提供一套全面的营销方案，以满足其业务发展需求。
二、策划目标1. 提高传媒集团的品牌知名度和美誉度。
2. 增加传媒集团的市场份额和客户数量。
3. 提高客户满意度和忠诚度。
4. 促进传媒集团的业务增长和盈利。
三、市场分析1. 目标市场：传媒集团的目标市场主要包括广告客户、受众和合作伙伴。
2. 市场需求：广告客户需要高效、精准的广告投放平台；受众需要高质量、有价值的内容；合作伙伴需要有实力、有信誉的合作伙伴。
3. 竞争态势：传媒集团面临着来自传统媒体和新媒体的激烈竞争，需要不断创新和优化营销策略，以提高市场竞争力。
四、营销策略1. 品牌建设：通过品牌定位、品牌传播和品牌维护等手段，提高传媒集团的品牌知名度和美誉度。
2. 内容营销：通过提供高质量、有价值的内容，吸引受众关注，提高客户满意度和忠诚度。
3. 广告营销：通过广告投放、广告创意和广告效果评估等手段，提高广告客户的投放效果和满意度。
4. 活动营销：通过举办各类活动，如新闻发布会、颁奖典礼、主题论坛等，提高传媒集团的知名度和影响力。
5. 社交媒体营销：通过社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行品牌推广、内容营销和客户互动，提高品牌知名度和客户满意度。
6. 合作伙伴营销：通过与各类合作伙伴，如广告代理公司、媒体平台、企业等，进行合作推广、资源共享和业务拓展，提高市场竞争力和业务增长。
五、营销执行1. 组织架构：成立专门的营销团队，负责营销策略的制定、执行和评估。
2. 营销预算：根据营销策略和目标，制定合理的营销预算，并严格控制营销成本。
3. 营销计划：制定详细的营销计划，明确营销目标、营销策略、营销执行和营销评估等内容。
4. 营销培训：定期组织营销培训，提高营销团队的专业素质和业务能力。
招生营销传播企划方案（五篇）
招生营销传播企划方案____月____日为“教师节”，为充分挖掘准客户，进一步提高重疾保险的社会知名度，开拓潜在客户群体，特制订“教师节”营销活动策划方案。
活动主题：感恩老师，重疾无忧!活动时间：教师节____月____日前及当天。
活动目的：通过在“教师节”期间组织一系列的营销活动，旨在进一步弘扬中华民族的尊师重教美德，表达保险公司对教师的慰问、回馈之情。
同时，借助这次营销活动，进一步向社会展示重大疾病保险的独特魅力，提高公司的知名度、美誉度，以达到在教师中开发潜在客户群体的目的。
市场定位：以在职教师为主要开发对象。
活动内容：1.向教师发送“教师节”祝福短信，营造浓郁的售前氛围。
短信内容设计一定要彰显深厚的文学功底，夺人眼球，切忌落入俗套，举例：夜非常古老了/而记忆却正年轻/我们的名字自你的唇边滑过/犹如灯花在落/我们是灯花里的桃李瓣瓣/有一天您鬓已星星/记忆的灰尘淹埋太久了/但有____保险相伴/您生命的曲调仍能化为永恒……2.按照教师家庭地址，邮寄贺卡和保险计划书。
保险计划书设计要尽量做到因人而异，对不同年龄阶段、不同家庭经济负担背景的教师做到了如指掌，这样才会有信服度。
3.节后回访。
____月____日起，对计划书送达到的教师进行逐一电话回访，在缴费话术上以“化整为零”的方式。
如：“您每天节省1块钱，就能换来____万元的重疾保障。
”然后，对电话回访的教师进行筛选过滤，建立准客户级别档案，对有意向的教师进行预约登门拜访。
登门拜访时，最好以小团队的形式展业公关，可以借助学生或社会其他关系进行接洽。
活动组织及相关要求：1.发送手机短信。
一是各基层公司、营销团队要积极通过团险部与学校、电信部门联系，可利用学平险理赔服务优势，打动校方提供教师信息资料。
二是要统一组织发送短信宣传造势活动。
统一制作短信内容，注意每条短信显示公司字样。
活动期间，还可积极与当地大中专院校的学生团体、学生会联系对“教师节”进行宣传造势，感召全体同学(包括小学生)在“教师节”到来之际亲自为恩师编写短信，以表达对老师的热爱，如果举办短信编写比赛，效果更佳。
文化传媒公司广告营销策划执行方案
文化传媒公司广告营销策划执行方案第一章概述 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 项目目标 (2)1.3 项目范围 (3)第二章市场分析 (3)2.1 市场环境分析 (3)2.1.1 宏观环境分析 (3)2.1.2 行业环境分析 (3)2.1.3 地域环境分析 (3)2.2 竞争对手分析 (4)2.2.1 直接竞争对手 (4)2.2.2 间接竞争对手 (4)2.3 消费者需求分析 (4)2.3.1 需求层次分析 (4)2.3.2 需求特点分析 (4)2.3.3 需求趋势分析 (4)第三章产品策略 (5)3.1 产品定位 (5)3.2 产品组合 (5)3.3 产品包装 (5)第四章价格策略 (6)4.1 价格定位 (6)4.2 价格调整策略 (6)4.3 价格促销策略 (6)第五章渠道策略 (7)5.1 渠道选择 (7)5.2 渠道管理 (7)5.3 渠道促销 (8)第六章推广策略 (8)6.1 广告策划 (8)6.1.1 创意策划 (8)6.1.2 媒体投放 (8)6.1.3 广告效果评估 (9)6.2 公关活动 (9)6.2.1 主题策划 (9)6.2.2 活动执行 (9)6.2.3 媒体合作 (9)6.3 网络营销 (9)6.3.1 内容营销 (9)6.3.2 社交媒体营销 (9)6.3.3 电子商务 (9)6.3.4 数据分析 (9)第七章营销策划 (10)7.1 策划思路 (10)7.2 策划方案 (10)7.3 策划实施 (11)第八章营销执行 (11)8.1 执行计划 (11)8.2 执行步骤 (12)8.3 执行监控 (12)第九章风险管理 (12)9.1 风险识别 (12)9.2 风险评估 (13)9.3 风险应对 (13)第十章效果评估与优化 (14)10.1 效果评估标准 (14)10.2 效果评估方法 (14)10.3 优化策略与建议 (14)第一章概述1.1 项目背景我国经济的快速发展，文化传媒产业作为现代服务业的重要组成部分，正面临着前所未有的发展机遇。
品牌营销策划方案精选最新
品牌营销策划方案精选最新品牌营销策划方案1一、前言在当今世界快速的发展中，为了方便大家随时随地更好更快的交流，于是手机顺应时代的潮流诞生了。
顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，索爱，小至国内的魅族，oppo等手机生产企业。
互联网已经越来越多的影响我们的生活，互联网就像一个通往世界的窗口，它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。
如何将手机与互联网有机地结合了起来，通过手机应用互联网引用，通过互联网宣传手机，这成为厂家的重中之重。
htc虽然有公司自己的网站虽然在国际上算是一家知名的手机企业，但在中国大陆他的知名度却不怎么高，就算是他在内地的全资子公司，轮知名度，却还比不上诺基亚，三星，索爱等老牌手机生产企业。
而且htc的销售方式更多的是和电信运营商进行捆绑销售，这样一来更不利于品牌的推广。
因此怎么利用网络营销的方式，推广这个品牌，使之成为大众为之熟悉，了解，喜爱的品牌成为我们的目标。
二、企业概况htc公司由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明于1997年所创立。
多年来，htc在全球知名通讯大厂背后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。
htc与主要的行动装置品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家业界的电信公司、美国的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。
htc同时也透过业界的oem合作伙伴，将产品推向市场，并从20品牌营销策划方案2一、 U-PVC管材市场概况20品牌营销策划方案3网络为主：一、战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。
二、营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。
三、传播内容规划：1.品牌形象文案策划(建立企业网站)、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。
品牌推广活动策划方案
品牌推广活动策划方案篇一：最全品牌推广全年策划方案品牌推广全年策划方案一、品牌整断需解决的目前现状：知名度低、美誉度低品牌营销计划营销途径：业务员登门拜访杂志、报纸宣传网络、电子平台、论坛推广电话、短信推广送礼活动展销会二、品牌定位：湖南 ** 技术创新型企业，让您产品十年不落后三、知名度提高具体实施方案： 1. 团队市场部（因工作任务量大，要求扩大团队，增加人员，需 5 月份到位）2. 搜集全国各地各纸厂信息， 5 月份开始进行。
信息内容：公司地址、关键人物联系方式、邮箱、qq…… 途径：网络、造纸协会……名额：预计 2000 个名额，关键人物朋友群体 5000 个名额3. 针对2 中的信息来源，电话、短信拜访，6 月份开始进行。
建议：可以与中国电信合作，将公司内部座机、手机铃声设置为公司宣传铃声4. 网络邮件、 qq 、论坛攻击（免费）（长期进行）4.1 做到在 7000 掌握了邮箱、 qq 信息的人群中，做到至少每人发一封邮件、进行一次以上的 qq 问候。
4.2 网上各个纸业论坛发布公司信息5. 送礼活动送礼时间：端午节（ 2010-6-16 ）、七夕情人节（ 2010-8-16 ）、中秋节（ 2010-9-22 ）人群： 2000 关键人物礼品：成本低、适用性强、具有 ** 特色的礼品（根据实际情况选择性的赠送，争取做到每人收到我公司赠送的礼物一份）附加公司宣传资料一份6. 产品在线发布、推广方案（长期进行） 6.1. 产品线上营销顾问、客服6.2. 产品推广网站设计6.2.1 公司企业网站推广6.2.2 电子商务平台推广阿里巴巴中国纸网中国造纸网中国制浆造纸网中国纸业商务网6.3. 产品推广活动在线播放6.4. 造纸网、造纸论坛信息发布6.5. 搜索引擎、关键字搜索百度、Yahoo、Google…… 预算费用：40000 RMB7. 公司logo 设计（6月份）预算金额：2000 RMB 样本制作（6-7月份）数量： 2000预算金额： 30000 RMB杂志制作（ 7月份）数量： 2000预算金额： 2000*2=4000 RMB 合计： 36000 RMB8. 展销会（ 10 月份）展位，展台，展板规范产品说明牌宣传资料文件预算费用 40000 RMB附录品牌发帖推广是一种网络推广的全新方式，他们整合网站上的各种资源，进行总结合集二：品牌推广策划书模板品牌推广策划书模板登尼特编辑部：吴编品牌营销活动是现代商业活动的一种，将策划科学应用在品牌营销活动当中，就是所谓的品牌营销策划。
品牌管理第三讲 品牌传播管理
3、效果评估 4、危机公关
活动推销与赞助 活动推销是公开赞助与运动、艺 术、娱乐或社会事业有关的事件或活 动。
赞助开支 体育运动 66% 流行音乐 10% 观光旅游、节日、交易会、年度活动 9% 大事件 8% 艺术 7%
报纸广告：
全国性日报 版面广告 分类广告 小广告 夹报广告
5、户外广告 优点：可精心选址、重复率高、易引 起注意 缺点：广告必须较短、形象不好、受 地区限制 6、直接邮购 优点：选择性大、读者可控制保留时 间、信息量大、可以重复暴露 缺点：高成本/接触频繁、形象不好 （垃圾邮件）、会引起冲突
1、 证书、认证类。如“XX博览会金奖”、 “美国9000认证”等，有的实在没有就搞个 “中华人民卫生部批准”，以示权威。 2、 国际重大会议类。如“XX产品在四年一届 的国际XX研讨会上获得高度赞扬”等等。 3、 大牌企业背景类。给自己的企业镀层金。 如包装成300多年历史的“XX堂”国内老字号 企业，或者“国际著名企业（中国大陆区）” 等。 至于品牌背书者，更多的采用形象代言人等方 法来表现。
1、媒介：电视、广播、报纸、杂志、 网络 2、直接反应：邮寄、电话、广播媒介、 印刷品媒介、与电脑相关的反应、与媒 介相关的反应 3、地点广告：公告牌、广告牌、海报、 影院、流动广告 4、购买点广告：货架解说员、走道标 志、购物卡广告、店内广播或电视
品牌营销传播的方法：
5、对中间商促销：批发补贴、购买点展 示补贴、促销补贴、经销商的竞争与激 励、培训活动、贸易展览、合作营销 6、消费者促销：样品、赠券、溢价、回 扣、竞争/开奖、奖励、折价 7、事件营销与赞助：运动、艺术、娱乐、 集会与节日、其他原因 8、出版物与公共关系 9、个人销售
培训机构课程营销方案
培训机构课程营销方案随着时代的不断发展和社会的不断进步，学习已经成为现代人必备的技能之一。
因此，培训机构在人们不断追求知识的过程中，成为了一个越来越重要的行业。
然而，市场上培训机构数量众多，但想要在这个行业立足并获得成功，需要制定出正确的营销策略，以吸引更多的潜在学员。
目标人群在制定课程营销方案时，首先需要认识到的就是目标人群。
无论是线上线下的培训机构，都需要先明确自己的目标人群。
目标人群可以基于年龄、职业、兴趣等多个方面进行分类。
然后，我们才能有目的地进行课程营销方案的制定。
以一家在线英语培训机构为例，目标人群可以被定位为有较强英语学习需求的大学生、职场人士、或是需要出国留学的学生等。
整合营销传播策略在制定课程营销方案时，整合营销传播策略显得尤为重要。
整合营销传播策略是指针对目标人群制定多元化的推广策略，覆盖各个营销渠道，以达到更广泛的影响和更高的转化率。
整合营销传播策略可以包括以下内容：制定课程优势宣传口号制定课程优势宣传口号是课程营销传播中的关键。
一句精炼的口号可以立即引起课程目标人群的兴趣和关注。
制定优秀的宣传口号需要对目标人群进行深入了解，并在此基础上明确出自己的优质课程特点，进而制定出精华的宣传口号。
在线英语培训机构的优势宣传口号可以是“上网课，当地英语教师带上课，语音互动更自然”，这样的口号能立即吸引到关注英语线上教育的潜在学员。
发布内容营销发布内容营销是指发布有价值的，可利用的内容，以吸引目标人群的兴趣。
在制定内容营销时，建议根据目标人群的不同特点，定制有针对性的多媒体内容，如微信公众号、博客、知乎等平台的优质短文，或是教育手机应用程序等，从而加强品牌在目标人群中的关注度和话题性。
在线英语培训机构可以发布一系列英语学习提示、英语语法表达等内容，吸引目标人群关注，以此巩固自身品牌形象。
关键词搜索引擎优化（SEO）随着搜索引擎的普及和大众搜索信息的方式转变，关键词搜索引擎优化成为了在线营销推广的一个重要手段。
整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication,IMC）
整合营销传播培训整合营销传播Integrated Marketing CommunicationIMC 1992年全球第一部IMCIntegrated Marketing Communications 简称IMC专著《整合营销传播》在美国问世。
作者是在广告界极富盛名的美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本Stanley I.Tannenbaum、罗伯特·劳特朋Robert uterborn。
1 整合营销传播的简介 2 整合营销传播理论的定义 3 整合营销传播的两个特性 4 整合营销传播的七个层次 5 整合营销传播的六种方法 6 IMC的不同方面7 整合营销传播理论的案例分析o 7.1 案例一麦当劳的整合营销传播o 7.2 案例二长岛信托公司的广告宣传策略o 7.3 案例三野马车的促销策略o 7.4 案例四红牛功能饮料o 7.5 案例五喜力品牌形象的建立和传播o 7.6 案例六金六福中国人的福酒整合营销传播的简介整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。
整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。
所以整合营销传播也被称为Speak With One Voice用一个声音说话即营销传播的一元化策略。
整合营销传播的开展是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。
整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论兴起于商品经济最发达的美国。
在经济全球化的形势下近几年来整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播并一度出现“整合营销热”。
整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。
在过去几年内整合营销传播IMC在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和专家学者的广泛注意如Caywood、唐·E·舒尔茨和王1991舒尔茨、Tannenbaum 和Lauterborn1992Duncan和埃弗雷特1993Duncan和Moriarity1997Hutton1995Wolters1993Nowak和费尔普斯1994。