软文营销
软文营销经典案例 企业营销经典案例解析
软文营销经典案例企业营销经典案例解析1. 美团外卖-“遛儿餐桌”短视频营销案例美团外卖通过制作一系列名为“遛儿餐桌”的短视频，以婴儿遛弯时就能解决吃饭问题的创意，吸引了大量用户的关注。
这个营销案例的成功之处在于，通过短视频的方式，创造了可爱、有趣的形象，吸引了父母群体的注意力，提升了品牌知名度。
同时，美团外卖巧妙地将儿童餐桌和外卖服务进行结合，强调了方便快捷的品牌优势。
2. 苹果-“1984”广告营销案例苹果公司在1984年超级碗期间发布的“1984”广告被认为是软文营销的经典案例之一。
这个广告通过对乌托邦与爱莲娜·波娃有关的视觉符号、电影手法和音乐等元素的运用，描绘了一个科技革命的场景，强调了苹果Macintosh电脑的独特性和革新性。
这个广告在带给观众强烈冲击感的同时，成功地传递了苹果品牌的核心价值和独特优势，引起了广大消费者的共鸣。
3. 小米-“疯抢小米手机3”活动案例小米公司通过举办“疯抢小米手机3”活动，成功地营造了商品稀缺性和购买紧迫感，吸引了大量消费者的关注。
在活动中，小米设立了数量有限的抢购名额，并通过随机拍卖的方式确定抢购价格，引发了用户的购买欲望。
同时，小米还利用社交媒体和互动性强的模式，引导用户进行分享与互动，扩大了活动的影响力和传播效果。
这个案例的成功之处在于，巧妙地利用了人们对稀缺商品的心理追求，并通过社交媒体等渠道迅速传播，形成口碑效应，提升了品牌的知名度和销售额。
4. 拼多多-“10元团购”活动案例拼多多通过推出限时限量的“10元团购”活动，成功吸引了大批用户的关注和参与。
在活动中，拼多多提供了价格极低的限量商品，并通过用户自发组团购买的方式，降低了采购成本，形成了抢购热潮。
这个案例的成功之处在于，利用了人们对低价商品的追求和团购的社交属性，通过活动的形式刺激用户的互动和参与，快速推动了销售额的增长，提升了品牌的知名度和市场份额。
这些经典案例在软文营销中取得了较大的成功，其成功之处在于巧妙地利用了不同的创意、媒介和营销策略，吸引了目标消费者的关注，提升了品牌知名度和销售额。
软文营销入门PPT
志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企
业品牌形象和知名度，或可以促进企业销 售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定 的新闻报道、深度文章、付费短文广告、 案例分析等。
软文型网站案例
类型：全网站为软文（都具有读者引导作用）。
软文类别
按软文的内容形式可分为：营销软文，优化型软文，新闻稿。
营销型软文：强调文章的粘度和转化率。在文字上比较随意没有太多的限制，最终的考核
软文营销入门
什么是软文 什么是软文营销
软文的形式
软文营销的实施步骤
软文的营销作用
软文营销经典案例
什么是软文？
软文：是企业在销售过程中利用或者创造新闻，以求达到宣传企业或产品的特殊广告表现形式，文体 介于新闻和广告文之间。是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使 消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。 主要是以文章的形式表现，相对于“硬性广告”的直白，软文更加含蓄，更加动情，对消费者有更好的 引导作用。
广告的创意，创意文字， 图文搭配等。多存在于广告公 司，企业宣传，新闻策划等。
专业的新闻编辑反应社会 中的最新消息和事件，反应社会 生活等人生百态，普遍性的社会
问题，文章具有很强的规范性。
主旨
引导读者对“宣传目标”产 生兴趣或者购买
广告或者图文搭配的“创 意”。
反应社会热点新闻事件！
把软文写成新闻，是软文写作的最高境界！
软文和硬广的区别
软文：相对渗透力强；商业味道淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本
低，渐进式的叙述；消费者可以增长知识，扩大视野。 追求“春风化雨、润物无声”的传播效果。
硬广：渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，
软文营销的例子
软文营销的例子
软文营销是一种有效的营销策略，可以通过文字和艺术手段来推广产品或服务。
以下是一些软文营销的例子:
1. 网络软文营销：在某个知名网站上发布一篇关于某个产品或服务的评测或介绍文章，同时在文章中植入广告或推广链接，以此来提高产品或服务的知名度和销售量。
2. 报纸软文营销：在报纸杂志上发布关于某个产品或服务的深度报道或介绍文章，同时在文章中植入广告或推广链接，以此来提高产品或服务的知名度和销售量。
3. 电视软文营销：在电视节目中发布关于某个产品或服务的广告或宣传短片，同时在影片中植入广告或推广链接，以此来提高产品或服务的知名度和销售量。
4. 宣传手册软文营销：将宣传手册的内容精心设计，其中包括关于某个产品或服务的详细介绍、案例展示、用户体验等，以此来提高产品或服务的知名度和销售量。
5. 广告软文营销：通过各种形式的广告来推广某个产品或服务，其中包括海报、门头广告、公交车广告、地铁广告等，同时在广告中植入广告或推广链接，以此来提高产品或服务的知名度和销售量。
以上是一些常见的软文营销案例，不同的软文营销策略适用于不同的产品或服务和市场环境中。
软文营销的成功案例
软文营销的成功案例软文营销的成功案例引言在当今竞争激烈的商业世界中，企业需要创新方式来推广自己的产品和服务。
软文营销作为一种非侵入性的宣传手段，因其高度自由和灵活的特点而受到了广泛关注。
本文将从广度和深度的角度探讨软文营销的成功案例，以及我对其个人观点和理解。
1. 简介软文营销是指通过写作手段来推广产品、服务或品牌的一种营销方式。
与传统广告相比，软文营销更注重内容的质量和价值，通过描绘故事、分享经验和知识等方式来吸引读者的兴趣，并巧妙地将产品或品牌信息融入其中。
2. 成功案例一：知识Live知识Live作为一个在线教育平台，通过软文营销成功吸引了大量用户。
他们以热门话题为基础，邀请行业内专业人士进行直播，分享知识和经验。
这些专家们通过深入浅出、简明扼要的方式，将知识传授给用户，同时巧妙地融入了相关的产品推荐和品牌宣传。
通过这种方式，知识Live成功地提高了用户的参与度和品牌认知度。
3. 成功案例二：蓝月亮蓝月亮是一家中国知名的洗衣产品品牌，他们通过软文营销取得了显著的营销效果。
他们针对热门洗涤话题，如衣物脱色、柔顺剂的选择等，撰写了一系列具有实用价值的软文。
这些软文内容深入浅出，通过生活化的描述和实际案例，让读者更好地理解问题的本质，并同时推荐了蓝月亮的洗涤产品。
蓝月亮通过软文营销成功建立了用户对品牌的信任感和忠诚度。
4. 我的观点和理解软文营销作为一种非侵入性的营销手段，具有许多优势。
通过软文营销，企业可以提供有价值的内容给用户，使用户对品牌产生好感。
通过故事性的叙述和实用性的信息，软文可以更好地吸引读者的兴趣，提高传播效果。
软文营销也是一种与读者建立沟通和互动的方式，通过回应用户问题和意见，建立起品牌形象。
总结软文营销的成功案例有很多，不论是知识Live还是蓝月亮，都通过高质量的内容和有价值的信息吸引了用户的注意。
软文营销不仅能够提高品牌认知度，还能够建立用户对品牌的信任感。
对于企业来说，软文营销是一种高效而具有潜力的营销方式。
简短的营销软文范文
简短的营销软文范文
现代社会，营销软文是企业推广产品和品牌的重要手段。
以下是一篇简短的营销软文范文。
标题：挑战你的味蕾，让你爱不释口！
正文：
大家好！今天我要给大家介绍一种令人难以抗拒的美食，它就是——XXX餐厅的招牌菜！无论你是品味高手还是美食新手，都不能错过这道让人垂涎三尺的佳肴。
首先，让我们来品味一下这道独特的美食。
它选用了新鲜的食材，经过精心烹饪和调味，每一口都让人感到醇厚而浓郁。
无论你是喜欢麻辣的口味，还是偏爱清淡的味道，这道菜都能满足你的味蕾，让你爱不释口。
更重要的是，XXX餐厅将这道招牌菜打造成了一道令人难以
忘怀的风味特色。
从菜品的摆盘到呈现，每一个环节都充满了创意和艺术。
你会被它的美丽外形所吸引，更会被它的口感和香气所征服。
无论是与家人共享美食，还是与朋友一起尝试新滋味，这道菜都能给你带来一次美好的味觉盛宴。
此外，XXX餐厅不仅注重菜品的口感和外观，还十分重视每
一位顾客的用餐体验。
你会发现，在这里用餐不仅仅是简单的填饱肚子，而是一种身心愉悦的享受。
餐厅的装修环境温馨舒适，服务员亲切周到。
无论你是和家人团聚，还是与好友相聚，这里都是你尽情放松和享受美食的理想场所。
所以，无论你是对美食情有独钟，还是渴望找到一家令人满意的餐厅，XXX餐厅都将是你最佳的选择。
快来挑战你的味蕾，让你爱不释口吧！。
营销软文范例大全300字
营销软文范例大全300字标题：夏日炎炎，来杯冰爽的冰淇淋吧！正文：炎炎夏日，出门一趟都觉得热得要命。
这时候，来一杯冰爽的冰淇淋，简直是人生一大享受。
冰淇淋的种类繁多，有巧克力、香草、草莓、抹茶、芒果……各种口味任你选择。
无论你是喜欢甜食还是咸食，都能找到自己喜欢的冰淇淋。
冰淇淋不仅好吃，而且还有一定的营养价值。
冰淇淋中含有蛋白质、脂肪、碳水化合物等多种营养成分，可以补充人体所需的营养。
夏天吃冰淇淋，可以起到清凉解暑、缓解疲劳的作用。
此外，冰淇淋还可以促进消化，帮助消化系统排毒。
所以，夏天到了，千万不要错过这份美味又健康的冰淇淋！结尾：快来尝尝吧！分析：这篇软文的标题简洁明了，直接点明了文章的主题。
正文部分首先介绍了冰淇淋的多种口味和营养价值，然后强调了夏天吃冰淇淋的好处。
结尾部分是一个简单的号召性用语，引导读者采取行动。
这篇软文的语言通俗易懂，适合广泛的受众阅读。
此外，软文还巧妙地利用了夏季人们对冰淇淋的需求，来激发读者的购买欲望。
其他营销软文范例：●标题：新款手机，颜值与实力兼备●正文：新款手机上市啦！这款手机采用了最新的设计理念，外观时尚靓丽。
内置了强大的处理器，性能强劲流畅。
此外，手机还配备了高品质的摄像头，拍照效果出众。
这款手机是您不容错过的选择！●标题：最新促销活动，限时抢购●正文：为了回馈广大消费者，我们推出了最新促销活动。
即日起至7月31日，凡购买指定商品，即可享受8折优惠。
这个活动可谓是超值福利，千万不要错过！以上只是一些营销软文范例，在实际写作时，还需要根据产品或服务的特点进行调整。
软文营销知识课件PPT(90页)
提供方向
从明星 针对产 抓住热 诉说品 下手 品性能 门事件 牌历程
新闻式软文案例
新闻式软文案例分析
【分析】： 此新闻软文有3个伏笔。 （1）明星光环。利用明星作为软文中的主角，至少能勾起明星粉丝的注意。 （2）添加照片。照片的添加可以让读者认为这是真实的，也不知在刻意打广 告。 （3）抓住时机。正好此明星看《大圣归来》期间，也在拍摄自己的电影，拍 摄电影之余还来看国产动画，这体现了明星对国产动画的支持，以及这部国产 动画电影对此明星有很大的吸引力
什么是软文？
软文的定义有两种：一种是狭义的；一种是广义的。 狭义的软文是指企业花钱在报纸或杂志灯宣传载体上刊
登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就 是所谓的付费文字广告。
广义的定义是指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣 传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以 促进企业销售的一些宣传性、阐释性的文章，包括特定的 新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。
接下来的故事就是很幸福的过每一天了，后来英树的其他产品我也都有使用，非常的不错，我都是从同事的朋友那里拿的微信号是（genwenjun）， 现在的生活平静了，闲假之余，我会不由自主的问自己，我究竟应该感谢脸上的色斑还是应该憎恨它。没有它，兴许我不会考上那所重点大学，也不会 有进入外企工作的机会，也不会等到那个他，有了现在幸福的家庭，更不会有现在优越的生活；但是有了它，我没有了甜美的青春回忆，也失去了很多 交朋友的机会，丧失了很多发展的机遇。或许我不应该盘算得与失的问题，因为这本身就是个糊涂命题，谁也没有能力算的清。重要的是现在过得很开 心就可以了。感谢英树的产品，愿它能给更多的女性朋友带来幸福美丽和快乐。
转眼大学毕业，一家知名外企招牌，我通过前几轮拼杀，终于闯到了最后一关，但是很遗憾我没有被录用，很大程度是因为脸上的大片色斑。最后 虽然也进了外企，但比起那家公司简直天上地下，工作慢慢稳定了，又到了谈婚论嫁的年龄，虽然化妆可以适度掩盖脸上的色斑，但我的内心总是不安 ，总觉得没有素颜面对他是一种欺骗，但又怕素颜以对又会再次失去男朋友。 我整天生活在痛苦之中，讨厌脂粉掩盖下的自己，但又可怜妆容下的自己 。因为色斑，我发奋努力考上名牌大学，又因为色斑，我失去了太多机遇和朋友。我整天徘徊在得与失中，痛苦难言。为了彻底驱除色斑，为了我的幸 福人生，我再次开始折腾自己涂抹祛斑霜、吃药，打针，凡是传闻有效的方法，我都去尝试，但结果都让我大失所望。
软文营销的概念
软文营销的概念
软文营销指的是企业或个人在推广产品或服务时，通过撰写具有“软性”特征的文本，以此来对目标受众进行宣传和营销的一种手段。
与硬广告相比，软文营销更加注重文字和内容的艺术性和故事性，通过讲述产品或服务的故事、解决用户的问题等方式来引导受众，达到推销的目的。
软文营销的好处在于可以提高营销效果和品牌认知度，同时在受众中树立企业的形象和声誉。
相对于硬广告的直接推销方式，软文营销更能让受众产生共鸣和认同感，更容易引发受众的兴趣和注意。
然而，软文营销也存在一些挑战和难点，如内容过于牵强、文笔不佳、缺乏故事性等问题。
此外，软文营销需要与受众的需求和口味相符合，否则将难以引起受众的兴趣和共鸣。
总之，软文营销是一种有趣和具有创意的营销手段，只要采用恰当的方式和方法，就能够有效地提高企业的知名度和市场竞争力。
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软文营销经典案例
软文营销经典案例软文营销是一种通过撰写具有一定营销价值的文章，来进行产品或品牌推广的营销手段。
在互联网时代，软文营销已经成为了一种非常重要的营销方式，通过各种平台的传播，可以快速、广泛地传递信息，吸引潜在客户的注意。
下面，我们将介绍几个软文营销的经典案例，希望能够给大家一些启发和借鉴。
首先，我们要介绍的是美国最大的在线旅游服务公司Expedia的一个广告案例。
该公司曾经推出了一篇名为《20岁的时候，你应该去哪里》的软文广告，该广告以“20岁的时候，你应该去哪里？”作为标题，通过描述年轻人的生活状态和对旅行的向往，引发读者的共鸣，同时巧妙地融入了Expedia的产品推广。
这篇软文广告通过情感共鸣和产品推广的结合，取得了非常好的营销效果，吸引了大量年轻用户的关注和购买。
其次，我们要介绍的是阿迪达斯的一则软文营销案例。
阿迪达斯曾经在微博上发布了一篇名为《跑出自己的风格》的软文广告，通过描述一位普通女孩在跑步过程中的自我挑战和突破，激发了读者对运动的热情和对阿迪达斯产品的向往。
这篇软文广告通过情感共鸣和品牌推广的结合，成功地营造了一种积极向上的形象，吸引了大量运动爱好者的关注和购买。
最后，我们要介绍的是中国互联网金融公司陆金所的一则软文营销案例。
陆金所曾经在各大媒体平台上发布了一篇名为《理财就是要有底气》的软文广告，通过描述一位年轻人在理财过程中的困惑和挑战，引发了读者对理财的关注和对陆金所产品的向往。
这篇软文广告通过情感共鸣和金融产品推广的结合，成功地吸引了大量年轻用户的关注和投资。
通过以上几个经典案例的介绍，我们不难发现，软文营销的成功关键在于情感共鸣和产品推广的结合。
只有通过引发读者的情感共鸣，才能真正吸引他们的注意和购买欲望。
同时，要巧妙地融入产品推广，让读者在情感共鸣的基础上产生对产品的向往和购买欲望。
希望以上案例能够给大家在软文营销方面带来一些启发和借鉴，帮助大家更好地进行产品或品牌推广。
优秀营销软文方案
一、背景分析随着市场竞争的日益激烈，消费者对品牌的需求已从单纯的产品功能，转向追求个性化、情感化的体验。
为了在众多品牌中脱颖而出，我们需要打造一篇优秀的营销软文方案，通过深度挖掘品牌特色，触动消费者的内心，实现品牌与消费者的深度互动。
二、目标受众1. 对生活品质有追求的年轻消费者；2. 关注品牌文化、品牌故事的消费者；3. 愿意为优质体验买单的消费者。
三、营销策略1. 情感共鸣：以真实的故事、感人的情感为切入点，引发消费者的共鸣，让消费者在阅读过程中产生情感上的认同。
2. 个性化体验：结合品牌特色，为消费者打造独特的个性化体验，让消费者在体验中感受品牌的独特魅力。
3. 互动传播：通过线上线下活动，引导消费者参与互动，扩大品牌影响力。
四、营销方案1. 创意标题：《沉浸式体验，尽在XXX品牌——一场心灵之旅》2. 营销文案：（1）开篇引入：以一句引人入胜的语句作为开篇，如：“在这个纷繁复杂的世界里，你是否曾渴望寻找一片宁静的净土？”（2）品牌故事：讲述品牌创立的初衷、发展历程以及品牌背后的感人故事，让消费者了解品牌的价值观和情怀。
（3）个性化体验：详细介绍品牌为消费者提供的独特个性化体验，如：“我们为您量身定制了一场心灵之旅，让您在旅途中感受大自然的神奇魅力，体验生活的美好。
”（4）互动环节：设置线上线下互动环节，如：“参与活动，赢取精美礼品！”（5）结尾呼吁：以一句鼓舞人心的话作为结尾，如：“让我们携手XXX品牌，共同开启这段美好的心灵之旅！”3. 营销渠道：（1）社交媒体：在微博、微信公众号、抖音等平台发布营销文案，吸引粉丝关注。
（2）KOL合作：邀请相关领域的KOL进行推广，扩大品牌影响力。
（3）线下活动：举办线下体验活动，让消费者亲身感受品牌魅力。
（4）合作媒体：与相关媒体合作，进行软文推广。
五、效果评估1. 关注度：关注品牌在社交媒体、线下活动等方面的关注度，评估营销效果。
2. 参与度：关注消费者参与线上线下互动活动的积极性，评估营销效果。
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什么是软文营销所谓"软文"，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。
比如：新闻，第三方评论，访谈，采访，口碑。
软文及软文营销：软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
在传统媒体行业，软文之所以备受推崇，第一大原因就是各种媒体抢占眼球竞争激烈，人们对电视、报纸的硬广告关注度下降，广告的实际效果不再明显，第二大原因就是媒体对软文的收费比硬广告要低得多，在资金不是很雄厚的情况下软文的投入产出比较科学合理。
所以企业从各个角度出发愿意以软文试水，以便使市场快速启动。
V-ING网络营销认为所谓软文就是带有某种动机的文体；而软文营销则是个人和群体通过撰写软文，实现动机，达成交换或交易的目的的营销方式，可以相对于硬广告而言。
我认为可以相对于硬广告而言，但不能相对于硬广告。
众所周知，硬广告是一种纯粹的广告，直接的广而告知。
而在软文中，如销售信函，广告文案，招商宣传等，他们都是带有“硬广告”性质的软文。
软文营销的意义软文炒作是生命力最强的一种广告形式.也是很有技巧性的广告形式,软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。
等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。
它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。
如果说硬广告是外家的少林工夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。
软文营销文字可以不要华丽、可以无需震撼，但一定要推心置腹说家常话，因为最能打动人心的还是家常话；绵绵道来，一字一句都是为消费者的利益着想。
国外有一家著名的DIY家装连锁店，其成功的秘诀就是为消费者省钱，每个员工的首要职责是告诉消费者采用哪些装修材料、工具既能满足他们的要求，又能最省钱。
有一位消费者为了解决一个难题，欲购买一套价值5000美元的工具，该连锁店的一名员工为其提供了一个简单的解决方案，只花了5美元，消费者能不感动吗？下一次需要时能不来吗？许多人会说这样的商店太傻了，应该让消费者尽量多花钱，才是快速致富之本。
但，傻人自有傻福。
这家商店这样为消费者着想，得到实惠的消费者奔走相告，广告费分文未花，每天的来客常常多的装不下，生意好的不得了，有了人气，财源自然滚滚而来。
美国著名黑人领袖马丁·路德·金在华盛顿主持了一次有25万人参加的为了争取自由而举行的示威集会，发表了一篇令美国人民至今难忘的演说《我有一个梦想》。
实际上，马丁·路德·金的演讲词“我有一个梦想”就是最好的软文营销模板，其已经超越了为自己、一个小团体而奋斗的狭隘和局限，达至为全美国所有黑人的自由而鞠躬尽瘁的最高境界。
正如他讲到的“我心怀这样一个梦想，那就是我们终能填平所有的人间沟壑，夷去所有的世间屏障，变崎岖为康庄，易坎坷成平原。
到那时，上帝的光轮再现，普天下生灵共谒基督。
软文营销具有以下几个特点：1、本质是广告——追求低成本和高效回报，不要回避商业的本性。
2、伪装形式是新闻资讯、管理思想，企业文化，技术、技巧文档，评论、包含文字元素的游戏等一切文字资源。
——使受众“眼软”（只有眼光驻留了，徘徊了，才有机会）3、宗旨是制造信任——使受众“心软”（只有相信你了，才会付诸行动）4、关键要求是把产品卖点说得明白透彻——使受众“脑软”（有了印象，还要了解清楚，否则脑子还是硬梆梆的）5、着力点是兴趣和利益——使受众“嘴软”（拿人家的手软，吃人家的嘴软）6、重要特性是的口碑传播性——使受众“耳软”（朋友推荐的，更愿意倾听）软文营销的方法：一、专栏早期的软文大多是专栏形式，它起源于平面广告的演变，因此专栏也被称为“文字广告”。
当单纯的平面广告无法深层次说明产品功效，以及所能表达的信息通过广告很难完成的时候，广告就成了文字广告，也即今天所谓的“专栏”。
“专栏”被应用最多的领域是对保健、美容等类型消费品的宣传，此类产品的特点是内涵较少，消费者对他们很少主动关注，因此简单的平面广告效应十分有限。
相反，配上美女图片或较吸引眼球的图片，图文并茂的对消费者进行心理攻击，就能使其产生强烈的购买欲望。
值得注意的是手机、数码相机、MP3、闪存等电子消费产品，在媒体上的文章基本上也是图文并茂，但这类产品是大众较为关注的产品，媒体本身也乐于刊出，因此，它们的意义不同于“专栏”。
这也是为什么做IT客户的媒体公关成本会远远低于消费类产品的原因，而负责任的公关公司也会根据客户产品的实际情况进行最为合理的报价。
“专栏”操作的手法与投广告几乎没有两样，在操作时一般选择发行量较大的晚报类媒体，“专栏”价格较高，5元/字到15元/字不等。
如果选择差一点的县市级媒体或非主流媒体，价格可以低到2元/字。
而重量级的中央媒体，如人民日报的价格则需要30元/字，另外还会受到很多限制。
可以看出，做一个1/3版面大约2000字的专栏，如果是优秀媒体其价格甚至可能达到2－3万，这是相当高的价格。
许多中小企业的市场推广费用是很有限的，选择专栏要么是席卷大量资金气势汹汹而来，要么实在是迫不得已。
对于专栏，业内不成文的一个说法是什么样的文章都可以上报纸，只要有钱。
也就是说，实在没辙了，走专栏总还能把文章发出来，让老百姓看到。
正因为这样，专栏是日常传播中不可缺少的一个补充，企业文化、产品深入介绍、消费环境模拟、试用手记等等文章经常会需要专栏来配合。
专栏的常用方式有以下几种：1、危机感制造：软文让受众产生恐惧感，进而抛出解决办法，水到渠成。
2、消费环境制造：老婆给我买了什么，用了之后，脸色好了，精神爽了3、消费榜样树立：去XX地，某某怎么怎么样，自己却……形成鲜明对比。
4、产品深度介绍：XX产品十大功效之一XX，有几个功能投几次专栏，这个产品就是牛，有十大功效。
5、企业文化：这个企业是多么多么的牛，这么牛的企业，产品当然过硬。
6、征文、促销、活动等等：非要在晚报让大家知道的时候。
就软文规划而言，“专栏”的价格毕竟很贵，所以在市场推广过程中，能不用专栏软文，尽量不要用。
二、炒作媒体总是要发文章的，如果一篇软文的写作程度超过了某报版面中最优秀的文章，而且稿件中涉及的事件又十分符合某报的风格，这样的软文已经是武林高手。
然而这样的好事情通常很少发生，即便发生了，一篇软文只针对一个媒体，对于公关公司而言撰稿任务就会过于繁重。
更何况，记者精于新闻报道和评论，每天都会发生千千万万的事情，与记者拼稿件与新闻，那公关公司必然落于下风。
很多事情对于普通人眼里是小事，但是对于软文炒作而言，一定是大事。
只要把事情搞大了，并且最终自圆其说，那就能达到最佳效果。
比如一次简单的促销活动，硬要把它说大了，就得着眼于行业来说，提出反面问题，进而正面回答。
一般文章的进程安排是：1、提出“XXX快死调了”的大新闻2、发现“还有一口气”3、“原来是这样啊！”另外，炒作要从各个角度同时进行，对企业产品进行SWOT综合分析后，多多少少会发现一些优势、劣势、机会和挑战，优势是要发扬光大的，劣势是有原因的，机会是要扩大的，挑战是要迎接的。
然后就能有效地制定软文需要炒作的总体路线，接着针对行业、产业、企业、渠道、消费者、品牌等各个角度进行全方位的炒作。
常见炒作比如：1、行业剖析：这个行业已经缺乏生气了，需要一些新事物来推动发展2、产业分析：竞争的手段五花八门，应该玩点新花样了，或者说发展技术才是硬道理，或者说服务才是致胜的根本。
3、专访：难道你不信，听听权威怎么说。
——适合善于炒作的企业。
4、渠道：XX是有雄心壮志的，消费者会来买帐，所以快来经销这种产品吧。
5、消费者：你迷茫了么？我来告诉你怎么办。
6、品牌：XX是开山鼻祖，是对XX的挑战者，是XX的领先者当然，这种手段适合于冒进的企业，对于一些较为保守的企业而言，炒作的手法则较为单调。
但是这样的企业一旦有软文需求，一般都是发生了7级大地震的事情，影响也确实是非常之广的。
此时的软文炒作，要“犹抱琵琶半遮面”、“欲语还休”，一点点的进行告知。
软文操作则以新闻发布、新闻评论、新闻评论、新闻评论……进行慢性轰炸，否则一个大综述稿一出，将事情说的清清楚楚明明白白，再去炒作就是鸡肋了。
三、无形在无形之中达到软文炒作的目的。
如家电经常上演的收购案，IT业经常上演的侵犯专利起诉案，涂料行业也有喝涂料的案子，以及具有中国特色的一波又一波的大降价案，还有进来盛行的砸自己家产品的行为，都赚到了媒体的许多笔墨。
但这只能较为高级的软文炒作，但是讨论很少升级，因此效果也就一般。
最基本的无形胜有形的文章，也不是公关稿件的最高境界：看似站在第三方角度进行公正评论，但文章的整体却为客户说话。
所谓无上极至，要达到的效果是逼竞争对手出招，或者将媒体的目光吸引，主动跟进，让别人花钱为自己炒作。
对于逼竞争对手出招的方法是，主动攻击对手的软肋，一般是处于市场2、3阶的企业攻击第一梯队的企业，打击别人以提高自己。
因为是软肋，竞争对手明知道是圈套也只能慢慢往里钻，花钱为自己洗脱的时候，也不得不提高别人。
这事实上是对双方都有好处的做法，如果两个企业配合默契，效果就会很好。
对于市场上的冤家对头，如果吃不下对方，也可以默契地进行互相攻击，瑞星和金山的默契炒作可算是较为成功的一个例子。
媒体的嗅觉是灵敏的，消费者最关注的也就是媒体最需要的。
很多时候，我们只需要提供一个话题，比如媒体普遍报道家用空调的使用是否健康，这比对海尔健康空调本身进行炒作要有效的多。
另外，对于网络媒体而言，它们对优秀文章进行大范围转载无疑也达到了软文传播的绝佳效果。
不管是哪种方法，以点带面，发出一个声音，“怂恿”媒体来帮助炒作概念，是四两拨千金的最好办法。
不管是怎么炒作，目的是利用最少的资源，引起全社会的共鸣。
如何进行软文营销：目前，网络广告的一般形式包括：网幅广告（全屏、对联、飘浮、旗帜广告、通栏等），电子邮件广告，搜索竞价广告，弹出式广告，富媒体广告，以及基于用户群体细分的定向广告等等。
以上这些广告形式的收费通常采用：千人曝光成本（CPM）、每点击成本（CP C）、每行动成本（CPA）、每回应成本（CPR）、每购买成本（CPP）、包月方式、按业绩付费（PFP）等方式，其中最常见的为CPM和CPC。