橱窗设计

橱窗设计

在现代商业活动中，橱窗既是一种重要的广告形式，也是装饰商店店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观、色调和谐的商店橱窗，与整个商店建筑结构和内外环境构成的立体一般来讲，橱窗设计应注意以下方面

(1)橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等，那么，整个橱窗内所陈列的商品都在顾客

视野中。

(2)在橱窗设计中，必须考虑防尘，防热、防淋、防晒、防风、防盗等，要采取相关的

措施。

(3)不能影响店面外观造型，橱窗建筑设计规模应与商店整体规模相适应。

(4)橱窗陈列的商品必须是本商店出售的，而且是最畅销的商品。

(5)橱窗陈列季节性商品必须在季节到来之前一个月预先陈列出来向顾客介绍，这样才

能起到迎季宣传的作用。

(6)陈列商品时，应先确定主题，无论是多种多类或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类依主题陈列，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容，千万不可乱堆乱摆分散

消费者视线。

(7)橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底，除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，商品数量不宜过多或过少。要做到使顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品全貌。富有经营特色的商品应陈列在最引人注目的橱窗里。

(8)容易液化变质的商品如食品糖果之类，以及日光照晒下容易损坏的商品，最好用其

模型代替或加以适当的包装。

(9)橱窗应经常打扫，保持清洁，特别是食品橱窗。肮脏的橱窗玻璃，橱窗里面布满灰

尘，会给顾客不好的印象，引起对商品的怀疑或反感而失去购买的兴趣。

(10)橱窗陈列需勤加更换，尤其是有时间性的宣传以及陈列容易变质的商品尤应特别注

意。每个橱窗在更换或布置时，停止对外宣传时间，一般必需在当天内完成。

商店橱窗的设计要求

广告策划者在设计橱窗陈列广告时，必须遵循以下几点：

１.橱窗陈列要反映出零售商店的经营特色，使媒体受众看后就产生兴趣，并想购买陈列的商品。

２.季节性商品要按目标市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，通过排列的顺序、层

次、形状、底色以及灯光等来表现特定的诉求主题，营造一种气氛，使整个陈列成为一幅具有较高艺术品位的主体画。

3．要有一定的“艺术美”。橱窗实际上是艺术品陈列室，通过对广告产品进行合理搭配，来展示商品美。它是衡量商业经营者的文化品味的一面镜子，是体现商业企业经营环境文化、经营道德文化的一个窗口。它是商店的脸谱，顾客对它的第一印象决定着顾客对商店的态度，进而决定着顾客的进店率。

商店橱宙的制作要求

商店橱窗陈列具有特殊的立体空间，要求制作者注意以下几点要求：

(一)背景要求

背景是橱窗广告制作的空间，对背景的要求，类似室内布置的四壁。形状上，一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的繁琐装饰。颜色上，尽量用明度高、纯度低的统一色调，即明快的调和色(如粉、绿、天蓝等色)。如果广告宣传商品的色彩淡而一致，也可用深颜色作背景(如黑色)。总之，背景颜色的基本要求是突出商品，而不要喧宾夺主。

(二)道具要求

道具包括布置商品的支架等附加物和商品本身。支架的摆放越隐蔽越好。现在常用有机和无机玻璃材料作支架。如果是服装用道具模特，其裸露部分如头脸、手臂、腿等部位的颜色和形状，也不一定同真人一样，可以是简单的球体、灰白的色彩，或者干脆不用头脸，这样反而比真人似的模特更能突出服装特色更能突出服装本身。

商品的摆放要讲究大小对比和色彩对比，其构图及背景色彩，都可以先在纸上画出平面或立体效果样，以突出广告商品为原则，同时注意形式上的美感。

商品名称、企业名称或简捷的广告用语，可以安排在台架上，亦可悬挂起来或直接粘贴在橱窗玻璃等突出的部位。一个橱窗最好只做某一厂家的某一类产品广告o

(三)灯光要求

光和色是密不可分的，按舞台灯光设计的方法，为橱窗配上适当的顶灯和角灯，不但能起到一定的照明作用，而且还能使橱窗原有的色彩产生戏剧性的变化，给人以新鲜感。对灯光的一般要求是光源隐蔽，色彩柔和，避免使用过于鲜艳、复杂的色光。尽可能在反映商品本来面目的基础上，给人以良好的心理印象。例如，食品橱窗广告，用橙黄色的暖色光，更能增强人们对所做广告的食品的食欲。而家用电器橱窗陈列，则用蓝、白等冷色光，能给人一种科学性和贵重的心理感觉。

值得注意的是，现代橱窗陈列的布置更加强调其立体空间感和空间布置的肌理对比。例如，由于商品的摆放多集中于橱窗的中下部分，上部空间往往利用不足，此时便可以利用悬挂装饰物的办法增加其空间感。另外，装饰物、背景和橱窗底面的材料也应充分讲求与广告商品的肌理对

比。例如，电冰箱橱窗陈列应以皮、毛类材料作背景，颗粒材料作底面，更能突出电器产品的表面金属质地感。

还有的橱窗陈列设计、利用滚动、旋转、振动的道具，给静止的橱窗布置增加了动感，或者利用大型彩色胶片制成灯箱，制作一种新颖的画面，等等。总之，现代橱窗广告制作随着科学的发展，设置思想的更新，从形式、内容等方面不断充实，其醒目程度日益提高，但是，如果在设计制作上只注意形式上的变化，忽略了广告宣传的目的而造成喧宾夺主的后果，这样的橱窗设计仍然是不会成功的。

商店橱窗陈列的方式

一)综合式橱窗陈列

综合陈列橱窗。将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗陈列由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就会给人一种“什锦粥”的感觉。

综合式陈列方法主要有：

1．横向橱窗陈列。将商品分组横向陈列，引导顾客从左向右或从右向左顺序观赏。

2．纵向橱窗陈列。将商品按照橱窗容量大小，纵向分布几个部分，前后错落有致，便于顾客从上而下依次观赏。

3．单元橱窗陈列。用分格支架将商品分别集中陈列，便于顾客分类观赏，多用于小商品。

(二)系统式橱窗陈列

大中型商店橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈列在一个橱窗内。又可具体分为：

1．同质同类商品橱窗。同一类型同一质料制成的商品组合陈列，如各种品牌的冰箱、自行车橱窗。

2．同质不同类商品橱窗。同一质料不同类别的商品组合陈列。如羊皮鞋、羊皮箱包等组合的羊皮制品橱窗。

3.同类不同质商品橱窗。同一类别不同原料制成的商品组合陈列。如杏仁蜜、珍珠霜、胎盘膏组成的化妆品橱窗。

4.不同质不同类商品橱窗。把不同类别、不同制品却有相同用途的商品组合陈列橱窗。如网球、乒乓球、排球、棒球组成的运动器材橱窗。

(三)专题式橱窗陈列

专题橱窗陈列。以一个广告专题为中心；围绕某一特定的事情，组织不同零售店或同一零售店不同类型的商品进行陈列，向媒体受众传输一个诉求主题。例如，节日陈列、绿色食品陈列、丝绸之路陈列等。

这种陈列方式多以一个特定环境或特定事件为中心，把有关商品组合陈列在一个橱窗。又可分为…

1．节日陈列。以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题。如中秋节以各式月饼、黄酒等组成的橱窗。圣诞节以圣诞礼品、圣诞老人等组合的橱窗，既突出商品，又渲染了节日的气氛。

2．事件陈列。以社会上某项活动为主题，将关联商品组合的橱窗。如大型运动会期间的体育用品橱窗。

3。场景陈列。根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。如将有关旅游用品设置成一处特定的旅游景点，吸引过往观众的注意力。

(四)特写式橱窗陈列

特写橱窗陈列。运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一零售店的产品。例如，单一零售店商品特写陈列和商品模型特写陈列等，这类陈列适用于新产品、特色商品的广

告宣传。主要有：

1．单一商品特写陈列。在一个橱窗内只陈列一件商品，以重点推销该商品，如只陈列一台电冰箱或一架钢琴。

2．商品模型特写陈列。即用商品模型代替实物陈列，多适于体积过大或过小的商品，如汽车模型、香烟模型橱窗，某些易腐商品也适用于模型特写陈列，如水果、海鲜等。

(五)季节性橱窗陈列

根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，有利于扩大销售。

商店的橱窗多采用封闭式，以便充分利用背景装饰，管理陈列商品，方便顾客观赏。橱窗规格应与商店整体建筑和店面相适应。

橱窗底部的高度，一般从离地面80CM—130CM，成人眼睛能看见的高度为好，所以大部分商品可从离地面60CM的地方进行陈列。小型商品从100CM以上的高度陈列。电冰箱、洗衣机、自行车等大件商品可陈列在离地面5CM高的部位。

零售策划者可根据零售商店规模功大小、橱窗结构、商品的特点、消费需求等因素，选择具体的橱窗陈列广告形式。

中国近代服装行业的发展远远落后于欧美国家，在陈列设计领域也是如此。目前，中国陈列设计师这一业态存在四大问题：

企业对陈列设计职业认知模糊。国内许多服饰企业对陈列设计这一重要岗位缺乏清楚认识。一些企业认为陈列设计仅仅是简单的商品摆放、终端形象的美化，陈列展示与品牌形象无关。

国内陈列设计师岗位分工不明确。国内许多服饰企业没有设立相应的岗位，通常陈列工作由企业中的服装设计人员或美工人员兼职负责，大部分日常维护工作直接交与一线的销售人员。由于这些工作人员陈列知识结构不够完善，前两者偏重美术设计，后者偏重商业销售，没有一个整体的合理布局意识，导致陈列设计的应有作用不能充分发挥，品牌理念不能正确地传递给消费者。

专业陈列设计人才严重缺乏。陈列设计从业人员应具备艺术与商业相结合的综合素质。在国内陈列设计作为一个全新行业，市场上还很难寻觅到专业人才。因此许多企业在选聘陈列设计师时不得不招聘学习平面设计、服装设计人员，或者是曾经从事终端店长和导购工作的人士。这些人群知识结构不够全面，陈列技术不够专业，也在很大程度上制约了这一岗位的发展。

陈列设计职业教育滞后。与陈列设计师职业前景广阔形成鲜明对比的是，国内致力于培养高素质陈列设计师的专业培训整体水平滞后。服装服饰类高等院校缺乏针对培养陈列设计专业的职业教育，只有一些院校开设了相关的课程，如卖场设计、展示设计等。但就这些专业的毕业生就业流向来看，大部分毕业生都选择为展会做展示工作，真正进入服装服饰行业从事专业陈列设计者寥寥。国内一些培训机构为了迎合市场需求而开设相应的培训课程。这些培训大多数为人才短期培训班。陈列设计作为一个高要求、高难度的专业工作，仅仅通过短期培训是无法达到职业要求的。

职业--三大要素

对于中国服饰行业来说，一个专业的陈列设计师应当具备了哪些职业素质？对此国内服饰行业咨询专家、美国UTA管理机构大中国区总经理杨大筠认为：在系统教育工程的培育下，一名

优秀的陈列设计师应当具备3大职业要素，即陈列设计专业基础、较强的动手能力和丰富的创作经验。

陈列设计是一门综合性学科，涵盖了美学、营销学、心理学、视觉艺术等多种专业知识，因此一名专业陈列设计师不仅要具备扎实的基础知识，还要在服饰品牌风格、顾客购买心理、产品销售和店铺装饰装修等方面掌握一定的知识。通过构建系统的专业基础，陈列设计师才能够在这一岗位中发挥应有的作用。实际应用能力对于一个专业陈列设计师来说是非常重要的。只有具备较强的动手能力，陈列设计师才能把完整的创意构思得以实现变为现实，展示商品魅力。这种实际应用能力需要陈列设计师通过大量的实际操作和专家指导加以提升。不同品牌需要不同的表现形式，不同的服饰类型也需要不同的搭配技巧，因此要想在产品同质化日益严重的今天去打动消费者，陈列设计师必须具有丰富的创意思维能力。这种能力的培养需要陈列设计师不断地在世界范围内捕捉创意信息，并且在实际工作中积累实践经验。一名优秀的陈列设计师至少需要5到10年的经验积淀。

培养--系统化教育

陈列设计作为一种有效的柔性营销文化在国内具有广阔的发展空间，而教育作为推动陈列设计进步的原动力，必将成为整个行业关注与期待的焦点。

在杨大筠的倡导下，UTA时尚管理学院、UTA服饰专业人才训练中心的培训专家通过总结8年来为6000多家中国服饰企业提供专业训练的成功经验，在美国纽约技术学院、日本服装艺术学院等专业教育理念的基础上，借鉴世界知名服装院校高等教育的成熟教育模式，结合中国服饰行业发展的实际情况，耗时1年，特别构建出针对培养适合中国服饰企业专业陈列设计师的系统职业训练。这一专业训练模式汲取学院教育中人才素质系统培养的优势和短期训练中职业技能训练的优势，将两种教育模式完美结合，对具有一定专业基础的职业人士短期集中式专业训练。

UTA服饰专业人才训练中心在师资方面整合欧美、日本、台湾等国内外知名的商品展示和陈列设计师，如意大利知名时尚设计集团LEBELLEFORME总裁，具有26年知名品牌陈列设计经验的Francesco；日本VMDTOTALSUPPORTOFFICE首席VMD顾问，曾为上百家企业提供专业陈列设计服务的专家深泽智浩；中国台湾服饰陈列第一人，台湾太平洋百货、SOGO百货常年终端陈列顾问，具有25年终端陈列丰富经验的赖佩慧；在日本和美国，拥有13年专业从事服装商品企划与品牌视觉陈列经验的日籍华人张子林等，形成职业训练权威的专家团队。这些专家不仅具有扎实的专业理论水平，对时尚和流行非常敏锐的捕捉能力，更具有极强的实际操作能力和丰富的实践经验。

在训练机制的搭建上，训练中心从陈列设计师的职业素养入手，特别推出融系统职业训练、互动式学习和国外考察学习为一体的专业训练体系。在系统的学习中，学员不仅可以学习到服饰品牌视觉形象和视觉推广、服饰店铺橱窗设计、商品色彩搭配、视觉营销、商品系统陈列与展示等多方面的系统知识，同时还可以通过参加专业论坛与沙龙活动，与世界顶级陈列设计师面对面地交流，开拓专业视野。更重要的是，训练中心还将每年两次组织学员到欧美等视觉陈列发展成熟的国家考察学习。学员可以在专家的指导下参观世界顶级时装品牌工作室和旗舰店，学习国外先进的陈列设计的先进技巧和流行趋势。

橱窗是缤纷多彩的时尚产物。这几年，无论是在上海、广州、北京还是去巴黎、米兰、香港和汉城出差或旅游，每到一个地方，最喜欢做的一件事就是去看店铺的橱窗。

街道两旁的橱窗总是给人一种奇妙和兴奋的感觉，特别是在夜色里，在光怪离奇灯火中，橱窗里那些奇妙的构思，时尚的元素和迷人的色彩，可以在一刹那抓住你的目光。每次回来，橱窗几乎成为我对这个城市的全部印象和美好回忆。

喜欢看橱窗不仅仅因为职业的关系，而是透过一个个橱窗，可以让我们触摸到城市时尚的脉动，感受流行季风的吹拂。因此，商店橱窗不仅仅是一个品牌的窗口，更是一个城市的窗口。不同地域、不同文化背景下的橱窗，不仅在设计风格上有所不同，同时也映照出一个城市的经济实力和文化水准。

橱窗对于服装品牌就更其显重要性，一个设计巧妙的橱窗设计，可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步，说服消费者进店光顾。由于橱窗的直观展示效果，使它比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式，也是店铺中的其他营销手段无法替代的。

一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解。在服装品牌竞争越来越激烈的今天，许多国内的服装品牌开始重视品牌文化和终端管理，而橱窗设计作为产品促销及文化传播一个非常有力的“武器”，在终端已开始扮演越来越重要的角色。

在欧洲，橱窗陈列已有100多年的历史。人们已经习惯于看橱窗买东西。所以国外知名品牌对橱窗的设计都非常重视，不仅投入很大的资金，而且在陈列上也做到一丝不苟。

相比而言在我国橱窗设计并没有引起服装企业的足够关注，目前还有许多服装品牌更多的是潜心于对服装的款式设计研究，对于橱窗设计却相对比较轻视。橱窗的布置常常杂乱无章，毫无创意。

曾经有人把商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话，读者还会打开这本书去阅读吗？

一．橱窗的分类和作用:

1．橱窗的分类：

A．从位置的分布进行划分：有店头橱窗、店内橱窗。

B．从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。

C．橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同的构成元素，最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成。

2．橱窗的作用：

每次当我分别扮演一个观光客和一个陈列师这两种角色去看橱窗时，对橱窗的感受总有一些不同。一个观光客可以只把橱窗当成一个艺术品，饱饱眼福就可以了，英语叫做WINDOWS SHOPPING，意思只看不买。而陈列师却要把橱窗变成艺术品后，还要想怎样再把观光客变成顾客，那怕是一个明天的顾客。

橱窗是艺术和营销的结合体，它的作用是促进店铺的销售，传播品牌文化。

因此，促销是橱窗展示的主要目的。为了实现营销目标，陈列师通过对橱窗中服装、模特、道具以及

背景广告的组织和摆放，来达到吸引顾客、激发他们的购买欲望，从而达到销售的目的。

另一方面，橱窗又承担起传播品牌文化的作用。一个橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解，橱窗正是一个非常好的传播工具。

由于，橱窗这些作用，因此，在橱窗的设计思路上也呈现各种不同的风格，有的设计比较强调销售的信息，采用比较直接的营销策略，除了服装的陈列外，还会布置一些POP海报，追求立竿见影的效应，让顾客看了以后可以马上顾客进店

而另一种设计比较强调品牌文化的信息，除了服装以外，其他商业的信息比较少，橱窗更多强调艺术的感觉。手法比较间接，格调也比较高雅，追求一种日积月累的宣传效应。顾客看了橱窗后可能今天不一定进去，但会把品牌的概念留在脑中，可能成为潜在的消费者。

第一种设计思路：效果明显、直白。一般来说适应对价格比较敏感的消费群，以及中低价位的服装品牌，或需要在短时间内达到营销效果的活动，如打折、新货上市、节日促销等活动。

第二种设计思路：表达比较含蓄，一般来说中高价位的服装品牌采用比较多些，适合针对注重产品风格和文化消费群的品牌。或者为了提升和传播品牌形象的时候采用。

在实际的应用中，有时候这两种风格往往是结合在一起的，只不过侧重面不同而已。各品牌对这两种设计思路还会穿插进行运用。

检验橱窗设计是否成功的一个重要指数就是顾客的进店率，但因为两种橱窗的表现手法不同，检验标准也是不同的。第一种是要通过短时间来检验顾客的进店率。第二种顾客进店率则要通过一个较长的时间内来综合评定。两个橱窗的设计思路虽然有些不同，但最终的目标还是一样的，就是吸引顾客进店。