广告故事梗概及创意脚本

2007年皇明太阳能热水器

电视形象广告故事梗概

博达大桥国际广告传媒

2006\11\28

广告任务：

1、向大众告知皇明太阳能与中国极地科考队合作事实。

2、展示极地“热水沸腾”的终极实现。

3、突出皇明产品品质，挑战极限的勇气和实力。

4、呈现皇明企业的科技感形象。

创意故事：

1、《专家信赖之专卖店篇》

2、《专家信赖之竞赛篇》

3、《极地交换篇》

《专家信赖之专卖店篇》

创意策略：以科学家“专家”的形象相关联我们“冬天热水专家”的形象。幽

默、夸张的把皇明专卖店开到了南极！

故事脚本：

安装了皇明太阳能热水器的中国南极科考基地门前，一位美国专家带着自

己的沐浴用品，轻轻敲开了中国科考基地的大门，美国专家对迎出来的中国专家说：“亲爱的中国朋友，我可以到您这里洗个澡么？”“当然，请进。”中国专家爽快的答应了美国人的要求。

不久，一位法国队员也来到中国基地门前，也带着沐浴用品敲开了门：“亲爱

的中国朋友，可以到您这里洗澡么？”“好吧，请进。”中国专家依然很礼貌的回答。一位俄罗斯专家来到门前，重复着以前两位专家的动作，同样到了允许，进入中

国基地洗澡……一传十，十传百，在南极进行科学考察的各国专家们，接踵而至。纷纷来到中国基地畅快的沐浴。

起初，很好客的中国专家开始纳闷了，为什么大家不约而同的来到了中国基地，而且都来洗澡；若直接拒绝外国客人的要求，是不是有点不礼貌呢；可是让这

么多人来洗澡，是否也太过慷慨了呢？为了不放任自己的基地成为“联合国的澡堂”。还是中国人聪明，一个好主意诞生了……

第二天，中国基地果真没有人再来“敲门蹭澡”。而门外依然排成了一队，各

国专家手持各自的沐浴用品——日本的、美国的、英国的、法国的……全都瞪大了眼睛，抬头看着中国基地大门，原来，中国基地门口，新悬挂起了一块牌子，上

面写着“皇明太阳能热水器专卖店”……

于是“专家信赖专家”（各国南极科考专家纷纷青睐“冬天热水专家”——皇明

太阳能）的故事迅速传开。而皇明太阳能热水器也因为被各国专家信赖，而迅速

走俏南极。

瞧，基地里一位外国专家正在对中国专家说：“中国的朋友，皇明太阳能热水器，真好用，我要买一台”。

《专家信赖之专卖店篇》（15秒）

VIDEO AUDIO

中国南极科考基地门口（楼顶安放皇明太阳

能），一位美国专家夹带着沐浴用品，正在敲

门（特写美国袖标）BGM：当当——（敲门声）

美国专家与中国专家与中国专家攀谈；中国专家将美国人请进房间

（对话配字幕）“亲爱的中国朋友，可以到您这里洗个澡么?”（美语）美国人说

“当然可以,,请吧”（美语）中国人回答

一位法国专家夹带着沐浴用品，正在敲门（特写法国袖标）（对话配字幕）“可以到您这里洗个澡么?”（法语）法国人说

“好吧，请进”（法语）中国人说

（快镜，加速）中国专家频繁开门迎接，俄

罗斯、日本、英国等国专家鱼贯而入（字幕：

各国专家纷纷来到中国基地蹭澡）

5中国专家站在门前纳闷，思考对策，一个灵

感突然迸发淡出

各国专家带着沐浴用品在中国基地门外排起

长队，众人抬头仰望

7[特写]中国专家站在门口得意的说，身边的

“皇明太阳能热水器专卖店”店牌悬挂在门

口淡出

“专家信赖专家”(中国专家说)标版冬天热水专家冬天热水专家

标版：皇明冬冠太阳能

冬天热水专家

皇明冬冠太阳能

《专家信赖之竞赛篇》

创意策略：以科学家“专家”的形象相关联我们“冬天热水专家”的形象。两

个极地科学家为争先洗澡而展开竞赛，呈现极地出热水的珍贵！以

悬疑的演绎手法，将两个不相干的事物交织，最终聚焦到“皇明极

地热水专家”上。

故事脚本：

南极的科学考察项目，经常由各国科学家共同参与和完成。一天，中国和美国等国家共同参与的一个研讨课题刚刚结束，会上还谈笑风生的两位科学家，突

然严肃起来，从两人戏剧般较劲的眼神中，看出两人已经迫不及待的要较量一番了。

两人突然同时发力，冲出会议室，象周星弛电影《功夫》里的情节，在南极科考基地外狂奔，谁也没有要让对方占先的念头，拼命向前冲去，两人气喘吁吁的

交替领先着。

很快，越来越接近目标——中国科考基地。我们的中国专家，不负众望，只

见他望卯足了劲，刘翔冲线般地率先完成了最后的超越。开门、进屋、锁门、脱衣服，这些动作几乎同时完成。然后纵身躺进了冒着热气的浴缸，惬意泡起了热水澡。门外，美国专家气喘吁吁的弓着腰，擎起一只手，拍打着中国基地大门，嘴里还念叨着脏字。后悔自己没有再坚持一下，无奈被中国专家超越，只能望热水兴叹。缓缓抬头，他的眼神里流露出羡慕而略带嫉妒的目光。是什么让他如此疯狂的与中国专家竞赛，而失败后却如此懊恼呢？

顺着他的目光，答案清晰了，中国南极科考基地安装了冬天热水专家——皇

明太阳能热水器。即使在南极，热水源源不断。泡热水澡的那种久违的舒适惬意，是南极各国科考专家有口皆碑的，能不让人羡慕么？

正是所谓“专家信赖专家”，自从皇明太阳能成为中国南极科考队选定太阳能热水器，让平日里严肃的专家都抓狂起来，每天下班后为享受到来自皇明的热水，专家们的竞赛，还在继续着……

《专家信赖之竞赛篇》

VIDEO AUDIO

1南极某科考会议刚结束，中美两位专家突然较劲[特写：彼此挑衅表情]散会——主持人宣布BGM：剑出鞘声或紧张音乐

2两人冲出会议室，在各国基地房屋间的空地

上飞奔，交替领先

[拉近特写中国专家表情]（关注对手并发力）

[拉近特写美国专家表情]（发力并关注对手）

BGM：（《功夫》中追逐场面的汽车

加速音效）

两人朝着中国科考基地（远景：红旗与门牌，楼顶安放皇明太阳能热水器）奔去

中国专家用刘翔跨栏动作完成最后一超越

5中国专家开门、关门、锁门、脱衣（快动作），

纵身躺进冒着热气的浴缸

啊——(中国专家长叹一声)

美国人嘴中念着脏字在懊恼的用手拍门，抬

头望向屋顶，屋顶矗立着皇明太阳能[特写桶

标]

男中音：专家信赖专家7标版冬天热水专家男中音：冬天热水专家

8标版：皇明冬冠太阳能

冬天热水专家

男中音：皇明冬冠太阳能

极地交换篇（15秒）

VIDEO AUDIO 1冰天雪地的极地某科考基地（基地房顶矗立

着皇明太阳能主机）。某野外队员拖着疲惫的

身体，回到基地；

BGM：寒风呼啸声

热气腾腾的浴室里，男性队员全身上下抹满

了肥皂泡，哼着小曲，扭着身子，畅快的洗

着热水澡

BGM：哼着小曲

随着房顶传来“咯吱”的脚步声，

热水突然停了。队员焦急的用手磕喷头依然

没有水。[特写：焦急表情]BGM：咯吱——

BGM：房间外传来几声狗叫声

4队员披上大衣打开大门，雪花被风卷进屋内，

队员颤抖着向外张望

突然,一个趔趄，惊吓的后退两步

BGM：呜——（寒风呼啸声）

5门口的栏杆上，拴着几只可爱的雪橇犬，其

中一只的脖子上挂一牌子，[特写]歪歪扭扭

写6大字“用我交换热水”

或者爱斯基摩人捧着几只小狗仔，真诚地与

我们交换

BGM：汪汪——（小狗叫）

6[特写：爱斯基摩人回头狡黠的微笑]

[拉远]一群爱斯基摩人套上了绳套，替代了

自己的犬，拉起雪橇飞速离开，雪橇上绑着

刚刚换来的热水器

[艺术字幕：冬天热水——绝对值得拥有][特

写：皇明冬冠太阳能及LOGO]画面淡出

BGM：谢谢哈！（蹩脚

的略带东北腔的中国话，

参照笑星范伟腔调）

7标版冬天热水专家男中音：冬天热水专家8标版：皇明冬冠太阳能

冬天热水专家皇明冬冠太阳能

广告脚本创意的五大标准

广告能够发挥营销传播作用，除了营销传播渠道之外，最为重要就是广告脚本的创意。北京立钧世纪营销策划机构认为，广告脚本作为营销传播的用途，无论创意多么天马行空，其根本都不能脱离创造力和吸引眼球，随着80后90后00后新生代消费群的迅速崛起，面对新生代消费群的营销传播的广告脚本创意，将更加具有时代性和现代性，它要求创意者必须遵循如下五大标准。标准一：好的广告脚本是创造内容而不是呐喊口号。内容营销越来越不可或缺，广告就是其中一项最为重要的内容。过去，我们会看到很多通过口号的魅力来实现营销传播的目标，也有一些成功的广告脚本主要是通过强烈而有针对性的文案表达来实现广告目的。然而，随着市场营销进入到营销革命3.0时代，广告脚本创意风格和模式也已发生了根本性的变化，它要求广告能够适应新生代消费群的欣赏品味和沟通体验。这里边，任立军指出，营销革命3.0时代，广告脚本创意的核心是通过短暂的时间创造出抓住消费者心理的内容，这个内容，可以是一个故事，可以是一段情感表达，它要求用最短的时间把故事推向高潮、把情感推到极致。这就要求，广告脚本创意者在阐述故事和情感表达时精炼且“笔不留尘”。标准二：好的广告脚本创意要注重节奏感。广告片是通过短暂的内容表达而呈现出来的艺术性精品。实践当中，品牌策划专家任立军指出，广告脚本的创意类似于歌曲的创作一样，它需要创作者利用极短的篇幅完成一个系统性的艺术内容，尤其是二者之间的段落和节奏感更是极为相似。有些广告脚本创意平淡简单，只能通过大量的营销传播，才能够达到预期营销传播效果。现在，精彩的广告脚本创意过程中，广告策划专家往往会把短暂的时间分成至少两个段落，并将整个广告片形成极具创意的节奏感，这就使得广告更具欣赏性，并能够与消费者产生足够的互动。通常，专业的广告策划专家会在广告脚本创作过程中，自然而然地依据广告内容主题联想到相应的广告节奏，这时候，他需要试听大量的具有代表性节奏感的音乐，以此而寻找符合广告脚本内容的节奏和音乐表达形式。这样拍摄出来的广告片才能更具艺术性和节奏感。标准三：好的广告脚本创意元素与品牌元素保持理念一致。广告脚本的创意元素要具有鲜明的特征，这需要广告脚本创作者拥有大量的广告素材的积累。所谓的广告素材，是指那些能够应用于广告创意的素材，它之所以能够称为素材，是指它能够通过广告策划者将这些素材转化为广告语言表现在广告脚本创意当中。对于一个广告策划专家来说，他的头脑里需要积累大量的广告素材和创意元素，很多聪明的广告人会收集收看大量的能够应用于广告创意的素材和元素，以便能够在广告创意过程中，迅速地调取出来，有效地应用。

中国梦公益广告文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除中国梦公益广告文案篇一：北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案(一) 北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案（一） “文明30秒”公益广告创意文案（1）题目：《本垒打》内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成为所有队员目光的焦点。当队员目光移回球场。掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。礼仪提示：“校园环境，大家维护” 表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪背景音乐：（见表格）创意内容：（见表格）片长：32秒

《本垒打》镜头号景别时间长度处理办法内容音效对白镜头1全景1秒仰拍天空，飞鸟舒缓轻松旋律镜头2中景1秒移镜头阳光挥洒的操场、树木的局部（校园）镜头3近景3秒快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等)舒缓轻松旋律+运动声效镜头4特写3秒掷球手作出掷球预备动作，忽然视线被传来的声音吸引。瞪眼望下看去。“叮啷”可乐罐摔在地上的声效镜头53秒正在滚动的可乐罐（实）一对情侣迈远的脚步（虚）金属音效，脚步与谈话音效（渐弱）镜头6特写面部3秒快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等)“哦”“哦”“哦”“哦” 镜头7脸部特写3秒掷球手准备掷球——掷出发力声，球飞出“嗖—” 镜头8面部特写2秒击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球（可乐罐）“嗖—”镜头9眼部特写球特写2秒（闪切）击球手瞳孔映射飞来的球物体划过声音镜头10面部特写1秒击出金属与木头相撞的声音镜头113秒可乐罐（实）飞向垃圾桶孔（虚）（可乐罐

广告脚本范例

广告脚本范例赛欧斯止痛药电视广告创意文案客户名称：升和制药制作方式：胶片制作长度： 30秒、 15秒、 5秒时间篇创意核心概念： 7.5 毫克的镇痛之道创意支撑： 60 分钟起效； 24 小时？持续镇痛创意传播口号：迅速镇痛；持久有效赛欧斯，去痛快创意要求：简洁有力创意表现： 1、一个时钟，滴答滴答，声音逼人。画外音：疼痛让你度秒如年。 2、一个白领男人焦躁的眼神。

3、这个白领男人手指敲击桌面，配合着时钟的声音，更增加了画面的局促感。 3、这个男人盯着时钟，无可奈何的表情。 4、赛欧斯包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药 5、一只手把时钟拿下，换上一个跑表。画外音：为去痛提速。 6、跑表转动的频率加快。 7、男人把手指夹着的赛欧斯药片推向镜头。画外音：7.5毫克，60分钟迅速镇痛。 8、手指摁下跑表按钮。跑表停止转动。滴答声噶然而止。 9、男子舒展开身体。画外音：24 小时？持续缓解各种疼痛。 10、男子起身，整衣出门。 11、赛欧斯包装旁，一杯清水和一片药片。还有一个跑表。滴答声响起。广告语出。广告语：迅速镇痛，持久有效，赛欧斯展览篇创意核心概念： 7.5 毫克的镇痛之道

创意支撑： 60 分钟起效； 24 小时 ?持续镇痛创意传播口号：迅速镇痛；持久有效创意要求：生动幽默创意表现： 1、白天。现代的展览厅。透过落地玻璃，我们看见参观的人群正在焦急等待。三位衣冠楚楚的管理者急匆匆到从门口挤进来。他们三位中，其中一位是老外。他们表情严肃而紧张，边走边说。他们路过告示牌，上面写着“ 1小时后开馆”。管理者甲，身材微胖，说道：“疼痛让他无法支持”。紧张的音乐。 2、在空空如野的基座前面。三人继续着谈话。管理者乙，身材略高，十分着急地说：“他必须在 60分钟内站起来。” 3、老外搽拭头上的汗水，声音都带着绝望的强调，“他还得坚持24 小时”。 4、在空旷的大厅里，三人面面相觑。 5、赛欧斯的包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药。

公益广告“其实我们可以做得更好!”创意说明

公益广告“其实我们可以做得更好” 09市营2班组长：冯积标组员：符小基张意生刘浩广告类型：公益广告广告语：“爱护环境，从心开始。”“其实我们可以做得更好！” 主题思想：爱护环境，还有很多人思想觉悟并没有深化，他们习惯表面化，应付了事。爱护环境应该将“内心”与“行动”相结合，很多时候我们可以做得更好。我们倡导大家做一个有心人，给自己一个机会，让自己做得更好。广告创意说明：爱护环境，很多人都知道，且有很多人自认为已经做得不错了。这个广告的创意来源于生活，发现很多人（包括我们自己在内）更多的是注重表面上的爱护环境，其实我们的思想觉悟并没有进一步得到深化。很多时候，我们习惯表面化、应付了事。例如，有人把垃圾丢到垃圾桶的时候，由于失误，一块垃圾从垃圾桶的边上弹了出来，掉到的地上。这是不经意的一次失误，很多人（包括我们自己在内）都只是为了过自己良心那关，心想反正自己丢过垃圾了，弹出来不关我的事。正是由于生活中的这种现象越来越多，屡见不鲜，才产生了这个广告创意。这种现象在我们商学院也到处可见，在很多垃圾桶的旁边，或多或少都会有大大小小的来及。这些都是意外吗？不是的，试问我们在丢垃圾的过程是否用心去丢的。其实大多数人在爱护环境的过程中，真正用心的比较少。这个广告的创意来源于我们生活。我们通过这个广告，目的在于告诉大家：“爱护环境，从心开始。其实我们可以做得更好。”只要我们有“心”，重“新”开始，我们可以再一次弯下腰，重新把垃圾捡起来，用心的再丢一次。广告语说明：“其实我们可以做得更好。”爱护环境并不在于做了多少次，而是在于你如何做好。哪怕是丢垃圾的这一简单动作，你如果很多次随意的丢尽垃圾桶，也比不上用心一次性的丢好。原因在于，你随意的丢垃圾到垃圾桶时，很难百发百中，有的垃圾也许并没丢进去，甚至有的垃圾弹出来了（由于你用力过猛）。我们的这个广告语，“其实”一词体现出一种转折的态度，当你丢垃圾进垃圾桶时，如果有的垃圾没丢中，有的垃圾弹出来了，相信很多人都会不屑一顾、径直走掉。“其实我们可以做得更好！”中，有两种含义，第一种是在丢垃圾时，我们可以用心的丢。不要抱着一种随意的态度，把这一步做好，就不会出现后面的情形了。第二种含义是，当意外情形已经发生时，我们应该怎么做。此时我们

公益广告片脚本

动漫公益广告片脚本序号镜头说明字幕配音时长创意阐述镜头1在小兴安岭林区那里有一望无际的树林，绿意葱葱的景色，一位老者站在高处远眺会心地笑着，奉献者我们的时代，我们的周围有这样一种无私奉献的人 30秒根据真实的人物故事，来展现<荣与辱八荣八耻>的精神。镜头2一只小白鸽在老者眼前飞过，老者望了望，脸上很欣慰的样子，随手触摸着一棵树的树杆，仿佛在沉思回忆小鸟婉转的叫声如同天上的仙乐，风吹过树木的声音。 30秒镜头3光秃秃的山头，死气沉沉的，到处是被砍伐过的树桩几年以前，这里是伐木区。 30秒镜头4这位老者拿着工具，把一棵小树苗栽种入被砍伐后的地方。 30秒镜头5在它身后，还有几十个人，挥着铁锹，正忙着挖坑。 30秒镜头6 小小的树苗，正茁壮成长 15秒镜头7颁奖台前无数的闪光灯，一张奖状捧在老人手里。老人乐开怀。人们的欢呼声，掌声 15秒序号镜头说明字幕配音时长创意阐述

镜头1五环旗被一名运动员展开了，它随风飘扬着。在天安门前有一枚火炬，一位运动员把圣火点燃了迎奥运讲文明火的燃烧声30秒奥运会来临，正是人们向世人展现中华民族的传统美德的时候，一段平常的生活故事。发现了不平常的美。镜头2公交车旁站着一个背着包的外国人，在它的旁边有一个打着红领巾的小朋友主动让给它先上车小朋友：叔叔，你先上。外国人：谢谢， 30秒镜头3外国人微笑点点头，拉着小朋友一起上车。外国人：一起上去，来吧， 30秒镜头4车上一位年轻人主动让座给一个老人。 30秒镜头5公交车驶过体育馆。我们的奥运，我们的2008 30秒 2.<绿色环保生态文明>：城市的角落序号镜头说明字幕配音时长创意阐述镜头1马路上，一位环卫工人正在清扫路面城市的角落汽车轮子发出的轻微声音 30秒不同的画面里，都能找到人与自然的和谐，正如题 <绿色环保生态文明>，镜头2花圃里园艺工人在修剪着花枝。 30秒镜头3不远处的工厂烟囱冒着 30秒

广告创意脚本

NIKE.休闲复古鞋电视广告创意脚本《绿灯篇》时长：30秒创意说明：在忙碌一天回家的路上，我们是否都疲惫不堪，有什么可以带给我们快乐呢，也许一个小伙子小小出格行为都可以让我们会心一笑，解除一天的疲劳，年轻人的我行我素就是这样令人感动。镜头之一：全景，晴天，傍晚，在车水马龙的十字路口处。人们焦急地等待着红灯转为绿灯。比较急躁的音乐。3秒镜头之二：近景特写：红灯转为绿灯，音乐渐渐转为舒缓。2秒镜头之三：中景，马路两边的人迅速向对面前进，人群最前方是一个帅小伙，身着嘻哈服饰，热情洋溢。出人意料的是他停在了斑马线中间。3秒镜头之四：近景特写，一双轻盈的NIKE休闲鞋在斑马线上跳跃着，那斑马线仿佛变成黑白分明的钢琴键，那双脚犹如灵巧的双手弹奏着优美的旋律，令人驻足。10秒镜头之五：中景，人们将那男孩层层围住，惊讶而又无比欣慰地欣赏着他，在这样烦躁的下班高峰期，谁不想轻松点呢。3秒镜头之六：中景，交警拿着警棍杀到了人群中，对着小伙子举手示意“STOP”，这时，人们才发觉绿灯已经变成红灯。音乐戛然而止，气氛紧张。3秒镜头之七：中景，小伙子无奈地向交警摊开双手，并说，“不好意思，我脚痒！”，俏皮的音乐响起。3秒镜头之八：黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号：Just do it。3秒 NIKE泳装《跳水篇》创意说明：在孩子的身上可能蕴藏着深厚的力量，等待爆发，有梦想更要去实践，nike给孩子更大的梦想空间。镜头之一：近景人物特写，一男孩身着nike泳装，双臂向前伸直，人半蹲，膝盖微曲，做准备跳水的姿势，额头渗着汗水。紧张的心跳声有节奏地响起。10秒镜头之二：画外音（孩子母亲）：“快点，别磨蹭了！”特写小男孩微微颤抖的身体。急促音乐渐起。3秒镜头之三：镜头由近景切换成远景，洗澡间内，小男孩站在了浴缸边缘上。5秒镜头之四：孩子的母亲气冲冲的闯进浴室，小男孩立马躲进了浴缸，装作洗澡状。6秒镜头之五：画外音：nike给孩子更大的梦想空间。3秒镜头之六：黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号：Just do it。3秒嘿嘿，有待提高，望请指点一二！！！

有创意的公益广告语

有创意的公益广告语 1、消费权益在你手，据理力争要开口。——（中国消费者委员会公益广告词） 2、英特尔：给电脑一颗奔腾的芯。 3、备耐力轮胎：力量无非来自于控制。 4、莱卡：收放之间自是风光无限。 5、七喜饮料：非可乐。 6、微软鼠标：按捺不住，就快滚。 7、摩托罗拉：飞越无限。 8、新北京，新奥运。——（北京市奥申委公益广告词） 9、丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。 10、飞利浦：让我们做的更好。 11、我饿了，喂喂我吧？（青岛城市垃圾箱上的广告公益广告词） 12、义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 13、当心车祸，您的亲人正在家中等着您。——（北京防止交通事故公益广告词） 14、绿，来自您的手。——（北京植树造林广告公益广告词） 15、请大家告诉大家。——（预报台风季节即将到来公益广告词） 16、柯达：就是这一刻。 17、小心，开快车赚了你的钱，也赚了你的安全。——（飞羚汽车安全宣传公益广告词） 18、工作不要带回家。——（台湾顺益公益广告词）

19、活力与年龄无关。——（宁波老年人康复中心公益广告词） 20、联邦快递：使命必达。 21、UPS快递：珍惜所托，一如亲递。 22、宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限。 23、通用电器：GE带来美好生活。 24、555香烟：超凡脱俗，醇和满足。 25、水是生命源泉，节约用水，人人有责。——（北京城市节水用水办公室公益广告词） 26、自食其果得不偿失。——（上海梅林食品公益广告词） 27、多一份热情，多一份力量。——（声援北京申办奥运会广告公益广告词） 28、从垃圾箱里拾回您的公德心。（台湾来宝证券公益广告词） 29、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。 30、尊重历史，憧憬未来。 31、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 32、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 33、在这里，香火不再延续…… 34、用爱心为生命加油！ 35、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 36、沟通你我他，全靠普通话。 37、讲好普通话，朋友遍天下。 38、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案

北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案（一） “文明30秒”公益广告创意文案（1）题目：《本垒打》内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成为所有队员目光的焦点。当队员目光移回球场。掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。礼仪提示：“校园环境，大家维护” 表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪背景音乐：（见表格）创意内容：（见表格）片长：32秒《本垒打》镜头号景别时间长度处理办法内容音效对白镜头1 全景 1秒仰拍天空，飞鸟舒缓轻松旋律镜头2 中景 1秒移镜头阳光挥洒的操场、树木的局部（校园）镜头3 近景 3秒快速转接镜头组 (击球手、接球员、掷球手等) 舒缓轻松旋律+运动声效镜头4 特写 3秒掷球手作出掷球预备动作，忽然视线被传来的声音吸引。瞪眼望下看去。“叮啷”可乐罐摔在地上的声效镜头5 3秒正在滚动的可乐罐（实）一对情侣迈远的脚步（虚）金属音效，脚步与谈话音效（渐弱）镜头6 特写面部 3秒快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等) “哦” “哦” “哦” “哦” 镜头7 脸部特写 3秒掷球手准备掷球——掷出发力声，球飞出“嗖—” 镜头8 面部特写 2秒击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球（可乐罐）“嗖—”

镜头9 眼部特写球特写 2秒（闪切）击球手瞳孔映射飞来的球物体划过声音镜头10 面部特写 1秒击出金属与木头相撞的声音镜头11 3秒可乐罐（实）飞向垃圾桶孔（虚）（可乐罐跟拍特写），进入孔，垃圾桶振哐— 镜头12 3秒闪镜头组 (击球手、接球员、掷球手伸出大拇指等) （观众欢呼擂动）轻松音乐镜头13 4秒字幕：（结合棒球的体育标志）：“好球本垒打” “校园环境，大家维护” （嘀嘀） “文明30秒”公益广告创意文案（2）题目：《让》内容概述：车水马龙的交通公路，司机和路人甲乙丙丁的快速切换镜头，预兆即将上演的一场悲剧。而通过长长传来的拉带声后，所有的机动车辆忽然在斑马线前停下，一只可爱的小猫安全的通过了斑马线。礼仪提示：“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下” 表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表现交通秩序，宣传社会礼仪背景音乐：（见表格）创意内容：（见表格）片长：26秒《让》镜头号景别时间长度内容音效镜头1 近景 2秒飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽车行驶声效镜头2 面部特写 1秒行人甲，惊恐的眼神公共环境啊

2021年环保公益广告策划书

环保公益广告策划书随着我国 ___业的日渐发展和不断成熟, ___策划在 ___活动中的地位越来越显得重要,下文为大家 ___了环保公益 ___的策划书，欢迎借鉴！ “低碳环保”已经成为全球的热名词，大学生既是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先驱。为了唤起大学生对“低碳环保”的 ___，本策划书分析和总结了大学生“碳足迹”的现状，并结合低碳环保的理念。如果每个大学生从小事做起，从自身做起，相信低碳环保一定会在大学里成为一种校园时尚。低碳环保公益 ___只有当人们尤其是作为跨世纪建设者的大学生普遍树立起低碳环保意识时，才能形成社会力量来共同保护人类生存环境。每个人在低碳环保路上前进的一小步，在整个社会的低碳环保进程中就是一大步。本策划书包括情况分析、 ___分析、创意设计、媒介策略、 ___预算、 ___活动效果评估与监测、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次公益 ___活动提供策略和实施方法的全面指导。 (一)环境分析

1、环境问题。近年来，我国的经济社会发展取得了显著成就。与此同时，人口、资源、环境与发展的矛盾也日益突出：人口老龄化加快，对流动人口缺乏行之有效的管理，自然资源短缺，环境污染严重，城市交通拥挤，城市基础设施相对 ___，资源利用效率低，等等。 2、相应政策。**年哥本哈根气候变化会议的召开，以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式——“低碳经济”呈现在世界人民面前;而在**年 ___上，生态环保、可持续发展成为 ___的主题，全国政协“一号提案”内容就是谈低碳环保。“碳足迹”、“低碳经济”、“低碳发展”、“低碳社会”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一个角落。 (二)低碳环保概况分析 1、“低碳环保”的含义低碳环保，英文为Low—carbon green。意指较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放。低碳生活是一种低能量、低消耗，低开支的生活方式，更是一种值得提倡的生活态度。

全球变暖公益广告分镜头脚本

全球变暖公益广告分镜头脚本镜号镜头角度及运动镜头画面近景音效及配音效果1平视 2俯视特写 3俯视特写45俯视，摇一个镜头特写到另一个特写俯视特写刚走的棋子又被吃掉了从侧片拍摄两个人正在象棋落下棋盘设置悬下棋。时的响声，伴念，这是奏：两个人决斗一个什么交锋时的音乐。广告。一个棋子吃掉了另一个象棋落下棋盘棋子，而棋子上面写的时的响声，伴确实一个岛国的名字，奏：两个人决斗冰岛。交锋时的音乐棋盘旁边放着刚刚被吃象棋落下棋盘掉的棋子，冰岛。时的响声，伴

奏：两个人决斗交锋时的音乐由被吃掉的棋子移到棋象棋落下棋盘盘上面，另一个国家在时的响声，伴棋盘上面走了一步棋。奏：两个人决斗交锋时的音乐象棋落下棋盘时的响声，伴奏：两个人决斗交锋时的音乐象棋落下棋盘时的响声，伴奏：两个人决斗交锋时的音乐伴奏：两个人决斗交锋时的音乐伴奏：

两个人决斗交锋时的音乐6俯视特写7俯视特写 8俯视特写 9棋盘旁边有了很多被吃掉的棋子，上海、香港、澳门、威尼斯、新加坡等。棋盘上面只剩下了 CO 2、"人后剧烈增长，树林砍伐等棋子。在象棋将的位置是一个写着地球的棋子，而这颗棋子被co 2、"工业废气等棋子团团围住。字幕：赢了地球，输了伴奏：两个人决什么。斗交锋时的音

乐让人深思创意说明：全球变暖是由于人们焚烧化石矿物以生成能量或砍伐森林并将其焚烧时产生的二氧化碳等多种温室气体，由于这些温室气体对来自太阳辐射的可见光具有高度的透过性，而对地球反射出来的长波辐射具有高度的吸收性，能强烈吸收地面辐射中的红外线,也就是常说的“温室效应”，导致全球气候变暖。全球变暖的后果，会使全球降水量重新分配，冰川和冻土消融，海平面上升等，既危害自然生态系统的平衡，更威胁人类的食物供应和居住环境。因此整个广告采用海平面上升这一个主题来完成，整个广告通一盘象棋上升来诠释全球面面带来的危害，而下棋的双方是CO 2、"汽车尾气等有害气体与地球的陆地，co2逐渐的把陆地吞噬掉，最后整个棋盘只剩下了海洋和温室气体，这样来表述广告的主题更加的自然形象。

医疗广告创意脚本

影视服务专家https://www.360docs.net/doc/e358364.html, 鱼跃电子血压计广告创意一（专家版）【创意阐释】 ·本片创意着重把握鱼跃电子血压计的品质，以鱼跃产品使用便捷和“精‘芯’制造，让测量更精准”的理念为核心，展现其值得信赖的实力和血压测量专家的地位。 ·本片人物设计是三世同堂的温馨家庭，有爷爷、奶奶、爸爸、妈妈和孙子，风格活泼，有着浓郁的家庭之爱。以孩子的提问串起情节，基调温馨，有着很好受众接受度和喜爱度。 ·通过家中倍受疼爱的小男孩对家中“吃”、“玩”、“血压”听谁的问答形式，在比照中引出鱼跃电子血压计在测量家人血压值、保护家人健康方面“血压测量专家”的地位。【脚本方案】

影视服务专家https://www.360docs.net/doc/e358364.html,

影视服务专家https://www.360docs.net/doc/e358364.html, 鱼跃电子血压计广告创意二（下棋版）【创意阐述】 ·本片创意着重把握鱼跃电子血压计的两大特点：一、便捷、方便携带；二、精准，值得信赖。 ·本片人物设计：两位老年棋友A、B以及A的孙子，以两位棋友的精彩博弈和孙子的懂事作为主要的故事线索穿插讲述，突出鱼跃电子血压计的便捷和准确。 ·本片通过设计两位老人下棋的故事场景，穿插老人血压上升的突发事件，引入孙子用随身携带的鱼跃电子血压计帮爷爷测量血压，在舒缓有节的调性中，提炼出鱼跃电子血压计“时刻保护健康”的理念。【脚本方案】

影视服务专家https://www.360docs.net/doc/e358364.html,

公益广告创意赏析

《不要让我变成更坏的人》公益广告创意赏析广告，对于这个与我们每个人的日常生活息息相关的不容忽视的存在，有人厌烦，有人喜欢。而在这片广告领域当中，有一片特殊的天地，就是为社会公共利益服务的公益广告。公益广告是有益于社会文明、社会公共道德的传播活动，自20世纪80年代中期在我国展开以来，以弘扬社会正能量，倡导社会公德和积极健康的个人行为规范等，发挥着重要的作用，即迸发出属于它的勃勃生机。国内的公益广告看过不少，而使我留下深刻印象的屈指可数，近期在某网站上无意间瞥见THE HOMELESS VOICE推出的一则公益广告，标题为《不要让我变成更坏的人》，实觉耳目一新。不同于传统意义上的慈善广告模式，先是通过告诉你别人的悲情故事，然后让你们感动落泪，而是通过一个衣衫褴褛的老乞丐铿锵有力的娓娓叙述，让你不禁静下心来，跟着他的叙述路线，静静地去思索。 “Let’s be clear about this 让我们来理顺一下思路。 I don’t have much time 我没有太多的时间了。 It’s cold and I am becoming more and more invisible。外面很冷，我开始变得越来越不起眼 Who are you going to give your money to?你准备把自己的钱给谁？ To those little poor African kids?是那些可怜的非洲小孩吗， Who live thousands of miles from your sofa? 他们住在离你沙发上千公里远的地方。 And are hungry and thirsty,他们是又饿又渴， But have herds of politicians and celebrities，可是当一大把政界人士和名人 Popping up every time they want to win an election在鼓吹这些的时候，他们是不是正要赢得选举 Or release a new album?或者准备出一张新专辑呢？ To cancer, leukaemia, Alzheimer’s?想把钱捐给癌症、白血病、阿尔茨海默病? ………… Spend your money on me.把你的钱给我吧， And people like me还有像我一样的人。 And if you think I’m going to spend the money on cigarettes and alcohol 如果你不想让我把钱花在喝酒和吸毒上， Then give it to somebody who can help me get out of here.那么把这些钱给那些可以帮我逃离这片地方的人们吧。 Because I don’t have very much time left因为我没有太多时间去思考停留了。 And every second I spend here待在这里的每一秒， Makes me a much worse person.都让我成为更坏的人。” 整篇文案没有大篇幅的着重渲染无家可归的那些人是有多么的凄惨，也没有强调你们不能对这些人群袖手旁观，视而不见听而不闻，不然就是如何如何，更没有煽情地告诉捐助者们你帮助了别人，你自己的人生就可以得到多少升华，品性是多么的良善与伟大。试问大家，是否关注过那些在露宿街头、在寒冬冷夜里孤独的流浪汉？是否曾经带着有色眼镜去看他们。然而每当你们逢年过节回家跟家人团聚的时候，他们却只能在外流浪，无家可归。整篇文案只是对观众们说明了一个道理，你要帮助就去帮助身边的人，那些会真实危害到你性命的人。因为一旦他们如果没有了食物，就很可能失去人性，从而对你造成一些未知的伤害。

公益广告分镜头脚本—4篇实例

电视公益广告分镜头脚本片名：常回家看看时长：00’15” 分镜镜号景别技巧画面内容解说词音乐音响长度（秒） 1 近景— 特写推初生时，父母满怀喜悦托起初生的婴儿温馨的背景音乐婴儿啼哭音和父母笑声 3” 2 中景固定镜头上学时，父母亲手为子女背书包来妈（爸）给你把书包背好 3” 3 特写— 大全拉结婚时，父母将女儿的手交给新郎婚礼进行曲婚礼环境音 3”

中国农业银行内蒙古分行片名：诚信做事本分做人时长：00’15” 4 中景固定镜头工作时，父母向出门的子女招手环境音 3” 5 落板固定镜头闪白后淡出字幕：你多久没有和父母牵手温馨背景音乐 3” 分镜镜号景别技巧画面内容解说词音乐音响长度（秒） 1 中景固定镜头员工1做出心形手势我诚信，因为这是我的事业 3”

2 中景固定镜头员工2做心形手势我诚信，他关系到我的生活 3” 3 全景固定镜头员工3做心形手势我诚信，他关系到我做人原则 3” 4 落板固定合成镜头背景显出心形手势，出字幕：诚信做事本分做人 6” 维多利集团

片名：文明行车惠及你我时长：00’15” 分镜镜号景别技巧画面内容解说词音乐音响长度（秒） 1 特写— 大全景拉违规行驶的车辆违法行车，相当于人体病灶环境音 3” 2 近景固定镜头各种违规事故淤堵则痛环境音 3” 3 全景摇镜头违规导致交通事故一旦恶化，终身懊悔环境音 2”

电视公益广告策划方案

公益广告策划书广告主题：水资源的保护与节约广告目的： 1.引起社会对中国水问题和水危机的关注； 2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识； 3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。宣传重点： 1．呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。 2．认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

3．反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。 4．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。 5．倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。广告目标对象： 1.广大公众； 2.污染水资源的厂商、企业； 3.对于水资源改善具有影响力的政府部门；使用场合： 1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播 2.网络传播

公益广告文字脚本

《中国梦，环保愚公》文字脚本故事情节画面大纲： 1.清晨的苏州，老年人在打太极、熙熙攘攘的街道、上班的人流、车流；轻松的音乐。（字幕:苏州的清晨，很安详，让人由心底产生对这个城市的眷恋。这里的一切，一直这样延续着人间的天堂）2.某小区，杨老师送孙子上学，沿途与街坊邻居打招呼，孙子看见地上有废物，主动弯腰去捡拾。孙子：“爷爷，垃圾怎么老是捡不完啊？”老杨边走边摸着孙子的头，微笑而不语。黑场…… 3.背景音乐起：……杨老师背上愚公宣传横幅在镜子前整理自己的衣服；一对老夫妻微笑的背上愚公宣传横幅相互搀扶着；一个残疾人坐在轮椅上，肩上背着愚公宣传语在小区里面边搬车边捡垃圾。 4.杨老师经过门卫，门卫老张说：“老杨，这么早就出去干活了！” 老杨很振奋的招呼；门卫老张微笑的点了点头。场景：（一个吹着口哨的青年骑着车经过，回头看了一眼，走了）5.残疾人坐在轮椅上一直捡垃圾到桥上，看到桥上一个垃圾，自己艰难的爬上桥，捡到垃圾，很开心，开心之余，车不稳，车要下滑的危险，正在这时一个外地中年人一把托住。寒暄之余，外地中年人，小声的问道：“大哥，你做这个，政府给你多少钱啊？” 残疾人不好意思的笑了笑：这个是我自愿的，我觉得我应该做点事情。”中年人：“我不相信，这样的话，那你说要那些清洁工干什么呢？”残疾人微笑着不语。

6.老夫妻相互搀扶着捡垃圾，从古城区一直捡到园区（场景切换）中间过程有歇息，有相互谈笑风声。在园区捡垃圾的时候遇到一个年轻的少妇，带着一个小女孩，这个小女孩问妈妈：“妈妈，愚公是什么呀！” 7.老夫妻抬头望着小女孩，少妇也很诧异。 8.杨老师采访：（述说愚公的意义）最后一句：“一听说别人说我们苏州人乱丢垃圾，我就脸红。” 9.在一个宽阔的马路上，带着愚公横幅的一群人在捡垃圾，后面有很多年轻人包括红领巾的小学生一起捡垃圾。黑场…...。。 10.字幕：此片献给为再创文明城市的“环保愚公们”。正是有了这样一群人，这个城市才让我们更加的眷恋和文明。

央视公益广告再一次广告词

央视公益广告再一次广告词篇一：再一次,为平凡人喝彩(央视公益广告词) 生活没有彩排，人生也没有彩排。总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。努力了好像还是看不见希望。你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。当生活的哨声响起，再一次，选择责任与担当；再一次，为成长积蓄力量；再一次，只为追逐的梦想更近些；再一次，为了更多人能分享阳光；再一次，相爱在通往年轻的路上；再一次，坚守心中的完美。这一刻，每个平凡人旧的自我离开，新的自我诞生。成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这

个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。再一次，为平凡人喝彩! 篇二：央视公益广告：《再一次为你喝彩》央视公益广告：《再一次为你喝彩》生活没有彩排，人生也没有彩排。总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。努力了好像还是看不见希望。你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。当生活的哨声响起，再一次，选择责任与担当；再一次，为成长积蓄力量；再一次，只为追逐的梦想更近些；再一次，为了更多人能分享阳光；再一次，相爱在通往年轻的路上；再一次，坚守心中的完美。这一刻，每个平凡人，旧的自我离开，新的自我诞生。成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。再一次，为平凡人喝彩! 篇三：央视公益广告令众多网友泪奔央视公益广告令众多网友泪奔爸爸的记忆力越来越差，忘记了很多事情，甚至认不出儿子，也不知道家在哪里。儿子带他外出吃饭，盘子剩下两个饺子，爸爸竟然直接用手抓起饺子放进口袋。儿子愣住了，爸爸说：“我儿子最爱吃这个了。”这是央视正在播出的一则公益广告《关爱老人——打包篇》中

[VIP专享]残疾人公益广告创意

残疾人公益广告《医院篇》 ——创意大纲时间：夏天、雨夜地点：大理州某个乡村的公路旁人物：一对母子。母亲大概70多岁，儿子30多岁。主要事件：母亲重病发烧，昏迷不醒。儿子送母亲去医院看病。儿子是个聋哑人。背景音乐：雨夜用电闪雷鸣的音效，清晨用轻柔舒缓的音乐。故事情节：一个暴风骤雨、雷电交加的夜晚。聋哑男人背着他的母亲在公路旁等车。母亲脸色苍白，已陷入昏迷。男人的表情非常焦急，汗水、雨水顺着他的脸颊不停往下流。远处来了一辆轿车，灯光划破夜空。男人高兴起来，他不停地挥舞着手，希望轿车能够停下来。但是轿车并没有停下来，而是径直开走了。水花溅了男人一身，男人也顾不上生气，只是露出很失望的表情。一辆货车驶来，男人再度挥手。这一次车子缓慢下来，司机不解的看着他们，但是车始终没有完全停下来。男人很着急，他不会

说话，只能渴求的比着简单的手势。司机看不懂，开车走了……… 这样一辆一辆的车溅着水花，无视着它们而过。男人已精疲力竭，只能着急，毫无办法，无助，痛苦，绝望的母子……… 雨夜里出现了明亮炫耀的灯光，一辆带着明显红塔集团大理卷烟厂标志的货车急驶而过，男人已经没有勇气拦车了！！！这时急驶而过的红塔集团大理卷烟厂的货车却急停下来，缓缓的把车倒在了母子面前。雨夜中从车上跳下两个着红塔集团大理卷烟厂工装的年轻人急切的来到母子面前………看到眼前的一切，两位年轻人什么都明白了。雨夜中一位年轻人抱住老母亲，另一位搀扶着聋哑男子上了货车，雨夜中货车急驶而去。（画面拉黑）镜头转到了阳光明媚的清晨。老母亲安静地躺在病床上，她在输液。医生，护士专注的在为她复查，聋哑儿子看着这一切，脸上露出感恩的微笑，病房外的两位年轻人露出了亲切甜蜜的微笑。《定格》字幕1：无声世界，有情你我字幕2：扶残助残，和谐大理标识：大理州残疾人联合会红塔集团大理卷烟厂

全国大学生公益广告作品征集活动启事(1)

桂林理工大学博文管理学院设计系全国大学生公益广告作品征集活动共青团桂林理工大学博文管理学院设计系委员会二〇一四年三月二十四日

全国大学生公益广告作品征集活动启事为深入贯彻全国宣传思想工作会议精神，落实中央文明办有关工作要求，进一步弘扬社会主义核心价值观，激发当代大学生投身到中国特色社会主义公益事业的热情，推动高校校园文化建设，教育部思政司、新闻办拟开展全国大学生公益广告作品征集活动。我院设计系特举办此次公益广告作品征集大赛，号召广大热爱公益的大学生投入到公益事业中，加强精神文化建设。一、活动主题传递正能量、践行中国梦二、主办单位主办单位：共青团桂林理工大学博文管理学院设计系委员会三、参赛时间时间：2014年4月7日----2014年4月15日四、参赛对象桂林理工大学博文管理学院全体学生五、参赛须知（一）各班上交作品由班长统一收集，每班至少上交一份，交到设计系学生会信息部处。（二）集体创作的作品作者最多不得超过3人（广告策划案、影视广告不得超过5人），并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按第一、二、三、四、五作者的顺序填写。每件作品的指导老师，平面类作品不得超过1人，其它类别作品不得超过2人。

（三）学生创作所用素材请在报名表中注明出处。（四）作品需为首次参加国家级赛事作品，不得出现抄袭他人作品的情况。（五）作品版权、展播权及所获收益归主办方所有。六、活动原则与“讲文明，树新风”活动结合，与教育梦和教育重要政策的宣传结合，与大学生成长成才有机结合。七、活动内容通过网络平台，向大学生征集平面广告、视频广告（影视广告、微电影广告）、动画广告、广播广告、广告策划案、文字类广告（广告语、微故事）的优秀公益广告作品。八、作品类别（一）平面广告平面类公益广告为海报设计制作。网上提交文件格式为jpg, 规格A3，系列作品不得超过3幅。（二）视频广告包括影视广告和微电影广告。影视广告时间30秒以内；微电影广告要求有故事情节，时间5分钟以内。网上提交成片flv 和mp3格式。光盘提交：avi格式。（三）动画广告动画广告用flash动画创作，时间30秒以内，系列作品不得超过三件。网上提交：成片swf和mp4格式。光盘提交：fla 格式。（四）广播广告网上提交格式为mp3，时间60秒以内。光盘提交：mp3格式。

广告视频的创意脚本文案怎么写

广告视频的创意脚本文案怎么写？【周末愉快亲，我来咯，刚到杭州几天，忙完一个小项目。最近在健身，还有换工作，昨天去爬山的时候手机出了点问题，有时候信息收不到啊。朋友约了来星巴克，又跟哥说堵路上了，我服......话不多说，这周分享个关于广告视频，如何构思创意脚本的东东，其实追本溯源，我们总能发现今天很多刷屏级广告背后，那些亘古不变的人性与传播本质，简单点来说我觉得吧就是，比如星巴克要做个广告视频，我现在在这里坐着等人，那首先要明白星巴克是做什么的？卖咖啡。想要别人来这里干什么？买咖啡。有什么吸引别人的地方可以来买咖啡？除了咖啡还有服务。为什么别人非要来这里喝咖啡？这就是核心，就像我为什么要在这里等人一样，这个说私密不私密，说开放不开放的地方，因为人性的本质可以是独处的，但可不是孤独的，星巴克特质符合这点。那别人怎么通过广告视频达成来这里“喝咖啡”的意愿？这个就需要围绕核心展开一波三折的故事情节了，可以煽情、可以装逼，哈哈。其实不到万不得已，我是不太推崇以恶搞类的故事情节作为架构的，它虽然在传播上有优势，但这种style就像快餐，吃过就很容易被人忘记。新媒体人是不是很苦逼...】经典的事物总是能引起很多人的共鸣，特别是中国广告事业刚兴起的时候。 1.马克的故事——求职网站广告某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克像变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。” - 2.食指手术的故事——番茄酱广告令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在众人眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱…… - 3.全是洗衣粉惹的祸——洗衣液广告一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。其实，那些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。 - 4.他是艾滋病患者——预防艾滋病协会公益公告

广告创意(公益广告策划书范文)

广告创意（公益广告策划书范文）广告目的： 1. 引起社会 __水问题和水危机的关注; 2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识; 3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。宣传重点：

1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。 2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。 3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。 4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。 5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。广告目标对象： 1.

广大公众; 2. 污染水资源的厂商、企业; 3. 对于水资源改善具有影响力的政府部门; 使用场合： 1. 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播 2. 网络传播 3.户外传播实施方案：电视广告：