2012中国演出市场年度报告

图表 2. 2012 年全国演出票房总收入分布情况
近几年，我国演出市场持续保持增长态势，主要基于以下原因： 一、经过三十几年的快速发展，我国目前正面临经济结构的转型，文化建设和文化消 费将成为国民经济支柱型产业和拉动内需的重要抓手。党的十七届六中全会提出文化大发 展大繁荣，各级政府不断加大对文化的投入，是演出市场能够持续发展的政策保障。 二、各国近代历史表明，当人均 GDP 超过 3000 美元时，文化消费会快速增长，占总 支出的 23%；而人均 GDP 超过 5000 美元时，文化消费会出现“井喷”的局面。2011 年， 我国人均 GDP 就已经达到了 5414 美元，人民群众生活水平的不断提高，是演出市场能够 持续发展的物质保障。 三、自 2009 年《营业性演出管理条例实施细则》放宽行业准入门槛，大量社会资本 和社会人才进入演出行业，加之文化体制的改革，带来市场结构的优化及产业化程度的提 高，市场自我调整能力的提升，是演出市场能够持续发展的机制保障。 可以预期，我国演出市场在可预见的未来将继续保持这种发展势头。
演出市场结构分析 11
有演出团体以兼并、重组等方式提升产业集中度，提高规模化、集约化水平，各地大中城 市组建演艺集团形成 2012 年演出行业的一大特点；而深化内部机制改革，以适应市场环境， 增强市场营销和市场开发的能力同样是改制后的国有演出团体需要注重的一个问题。
根据对 2012 年国有演出团体人员结构的统计，在职人员约 15.9 万人，其中表演人员 11.0 万人，占在职人员总数的 69.2%；创作人员 1.8 万人，占在职人员总数的 11.3%；营 销人员 1.1 万人，占在职人员总数的 6.9%（不包括行政人员）。表演人员、创作人员、营 销人员数的比值约为 10:2:1。表演人员所占比例远远大于创作和营销人员，而创作人员为 营销人员的 2 倍，人力资源配备比例严重失调。从面对政府转向面对市场，国有演出团体 需要对内部人员优化和管理运营机制两方面进一步深化改革。
票房收入 演出场所通过售票方式获取的收入，不包括公共服务类演出、乡村演 出和其它非商业演出活动的收入。
演出其它收入 演出机构主营业务收入以外的通过销售商品、提供劳务服务及让渡资 产使用权等日常活动中所形成的经济利益的流入。如物业出租、服装道具销售、人员培训 等业务收入。
演出团体 演出团体又称文艺表演团体或艺术表演团体，是从事文艺表演活动的 经营单位。从所有制划分包括改制的国有演出团体、保留的国有演出团体、民营演出团体等。
2012 年全国演出团体约计 13000 家，其中国有演出团体近 2700 家，民营演出团体 10000 余家，演出经纪机构 3059 家，专业演出场所 1966 家。
2012 年全国各类演出经营机构总计约 18，000 家。
1. 演出团体 演出团体的数量直接反映演出业的生产能力，是决定我国演艺产业能否健康迅猛发展
专业剧场 指为演出活动提供专业演出场地及服务的演出场所。 演艺场馆 非专业演出场所，包括影剧院、小剧场、大舞台、演艺厅、歌舞厅、酒吧、 音乐茶座等娱乐演出场所。
关键词 03
旅游演出 演出经营单位与旅行社通过分账形式合作，主要针对游客开展的演出 项目，包括大型实景演出、具有地域文化特色的景点演出及传统文化演出。
河南 山东
浙江 江苏 四川
安徽 湖北 湖南
第一组 河南 山东
9.4
3.7
17.0
9.7
4.2
3.6
第二组 浙江 江苏 四川
8.0
5.2
16.9
8.0
5.2
10.8
8.1
4.3
7.4
第三组 安徽 湖北 湖南
6.0
4.5
17.0
5.8
4.2
4.9
6.7
3.9
3.2
图表 3. 2012 年全国部分省市演出场次分组对比图
各项数据的测算方式分列于各个子项目中。
数据来源与研究方法 / 全国演出市场概况 05
三、全国演出市场概况
2012 年，我国演出市场继续保持增长态势，全年演出总场次 200.9 万场，比 2011 年 的 182.6 万场增长 10%；演出总收入 355.9 亿元，比 2011 年的 203.2 亿元增长 75.1%，其 中票房总收入约 135.0 亿元。
研究方法：
2012 年度中国演出市场的测算以 5 个演出机构类型（演出团体、演出场所、演出经 纪公司、票务公司、舞美工程企业）采用抽样调查的方法，结合调查对象的特点，围绕最 能代表调查对象经营特征的数据设定选项，以此设计不同类型的调查问卷。
年度报告主要采用问卷调查和电话访谈两种方式，对全国 31 个省、市、区进行数据 收集、统计和核实。对随机抽取的数据进行梳理、汇总，对出现的异常数据再进行电话访 谈，核实数据的准确性。
08 2012 中国演出市场年度报告
四、不同地域人口数量、人均收入与演出场次的比较
2012 年全国演出市场呈现整体发展态势，而各地演出市场的发展和增长幅度有较大 不同，表现出区域发展的不平衡。
以下是三组人口数量、人均收入相近的地区与该地区演出场次的对比：
省份
人口数量（千万） 人均收入（万） 演出场
2013. 3. 31.
目录
一、关键词 02 二、数据来源与研究方法 04 三、全国演出市场概况 05 四、不同地域人口数量、人均收入与演出场次的比较 08 五、演出市场结构分析 10
（一）演出经营主体 10 （二）演出经营活动 24
六、关于演出票价 32 七、关于演出联盟和演出院线 40
演出经纪机构 演出经纪机构是从事演出组织、制作、营销等经营活动，或演出居间、 代理、行纪等经纪活动，或演员签约、推广、代理等经纪活动的经营单位。从业务范围可 划分为演出项目经纪、演员经纪及兼营演出项目和演员经纪等三种类别。
演出场所 演出场所是为演出活动提供场地及服务的场所。从广义上讲，从事演 出活动的固定场所都属于演出场所，包括的剧场、演艺场馆、兼营演出活动的文化体育场 馆等。年度报告根据《营业性演出管理条例实施细则》对演出场所的定义，只统计为演出 活动提供专业演出场地及服务的剧场。
上述三组对比数据，每组地区人口数量和人均收入相差无几，演出场次却呈现较大差 距，部分原因在于：第一组是河南有着广大的活跃的乡村演出市场；第二组是江浙一带尤 其是浙江对二级演出市场的积极开发；第三组是安徽有约占全国 15% 的数量庞大的民营 演出团体。
各级文化主管部门应充分利用和开掘地区优势，尤其应重视二三级市场的开发，因地 制宜、因势利导地推动本地区演出市场的繁荣发展。
[ 演出总场次 ] 2012 年全国演出市场演出总场次等于该年度各类演出活动场次之和 （万场以下演出类别忽略不计）。
演出总场次 = 专业剧场演出场次 + 演艺场馆演出场次 + 旅游演出场次 + 乡村演出场 次 + 公共服务演出场次
2012 年我国各类演出总场次为 200.9 万场，其中： 专业剧场演出 35.1 万场，占总场次的 17.5 %； 演艺场馆演出 52.3 万场，占总场次的 26%； 旅游演出 8.9 万场，占总场次的 4.4%； 乡村演出 95.1 万场，占总场次的 47.3%； 公共服务演出 9.5 万场，占总场次的 4.7%。
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二、数据来源与研究方法
数据来源：
2012 年中国演出市场年度报告统计数据来源于： （一）抽样统计：中国演出行业协会向全国 500 家演出团体、演出经纪机构、演出场 所及经中国演出行业协会资质认证的舞美企业收集的统计资料； （二）取样调查：中国演出行业协会向三大票务公司（大麦网、永乐春秋、中演票务通） 收集的 2012 年票房销售统计数据； （三）数据参考：国家统计局 2008-2011 中国统计报告（2012 年尚未出版）； （四）数据参考：文化部财务司 2008-2011 中国文化文物统计年鉴（2012 年尚未出版）； （五）文化部相关业务司局提供的统计数据。
的重要因素。对演出团体的数量、规模、效益进行统计分析，即是对我国演出业生产能力 的统计分析。
2012 年全国共有不同所有制各类演出团体约 13，000 家，演出总场次 181.2 万场，全 年总收入 342.0 亿元，其中：直接演出收入 220.8 亿元，政府拨款和演出补贴 93.3 亿元， 其它收入 27.9 亿元。
不同地域人口数量、人均收入与演出场次的比较 09
衡量演出市场繁荣程度的指标并非是一致的，2012 年全国演出市场演出场次排名前 三的分别是安徽省、河南省、浙江省，说明具有多个经济发达的二三线城市省份易形成场 次的优势；广东省、北京市、上海市虽然演出场次排名靠后，但依托大都市的优势举办大 型演出活动较多，单场票房收入高，故分居演出收入前三甲的宝座。
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五、演出市场结构分析
（一）演出经营主体
按照 2005 年《营业性演出管理条例》的划分，演出经营主体包括文艺表演团体、演 出经纪机构、演出场所经营单位三类机构以及个体演员、个体演出经纪人两类人员。此外， 虽未纳入《条例》但近年来颇为活跃且颇具经营规模的演出机构还有演出票务公司和以舞 台舞美工程企业为主体的演出服务公司。
[ 国有演出团体 ] 2012 年全国共有国有演出团体约 2700 家，全年演出总计 54.4 万场， 全年演出总收入 124.2 亿元，政府拨款和演出补贴 85.6 亿元。全国文化系统国有演出团体 完成改制的 2102 家，其中转企改制的占 61%，撤销占 20%，划转占 19%。
2012 年文化领域最重要的事件之一是大部分国有演出团体完成了改制，改制后的国
演唱会演出 艺术家或歌手以个人专场或组台方式进行的现场演出，包括剧场的演 唱会（以艺术家为主）和户外广场或体育场馆举办的临时搭建舞台的大型演唱会（以流行 歌手为主）。
乡村演出 在广大农村地区以农民为主要对象的民间剧团演出和艺术表演团体下 乡演出活动，多为分散流动的小型演出，具有地域广泛、场次众多和受众量大等特点。