桂林市农产品电子商务发展问题及模式探索——以大境瑶族乡灵芝为例
广西特色农产品电子商务平台发展策略研究
广西特色农产品电子商务平台发展策略研究广西是一个资源丰富、农产品丰富的地区，拥有得天独厚的自然条件和气候优势，形成了丰富多样的农产品资源。
广西的特色农产品包括糯米、柑橘、天然橡胶、茶叶、水果等，这些农产品在国内外都有一定的市场需求。
传统的销售模式已经无法满足市场需求，因此电子商务平台成为了广西特色农产品发展的新方向和新途径。
本文将针对广西特色农产品电子商务平台发展策略进行研究，以期为广西特色农产品的电子商务发展提供借鉴和指导。
一、广西特色农产品的优势和挑战1. 优势广西气候温暖湿润，土地肥沃，适宜农作物的生长，尤其适宜柑橘、茶叶、糯米等特色农产品的种植。
广西的特色农产品品种多样，口感独特，品质上乘，具有很高的市场竞争力。
广西地处西南地区，地处南亚经济圈、东盟自由贸易区的核心地带，地理位置优越，便于出口和海外销售。
广西特色农产品在国内外都有一定的知名度和市场需求，具有较大的发展潜力。
2. 挑战广西特色农产品的品牌建设不足，知名度和美誉度相对较低。
传统销售模式存在着效率低、成本高、覆盖面窄等问题，难以满足市场需求。
部分农产品加工技术和质量标准有待提高，影响了产品的市场竞争力。
1. 加强品牌建设，提升知名度和美誉度广西特色农产品电子商务平台应加强对农产品品牌的建设和宣传推广，通过线上线下渠道的整合，推广广西特色农产品的品牌形象和故事，提升消费者对广西特色农产品的认知和好感度。
可以利用数字营销、内容营销等手段，打造特色农产品的品牌形象，增强品牌的影响力和影响范围。
2. 拓展销售渠道，提升市场覆盖面广西特色农产品电子商务平台应积极拓展销售渠道，与国内外知名电商平台合作，拓展产品的销售地域和销售渠道。
通过推广线上购物、直播销售等方式，提升特色农产品的市场覆盖面和销售量，实现多渠道、多维度的销售。
3. 提升产品质量和品质广西特色农产品电子商务平台应加强对农产品的监管和管理，提升产品的质量和品质，确保产品的安全和可靠性。
面对东盟广西农产品“跨境+直播”电商新模式发展探析
面对东盟广西农产品“跨境+直播”电商新模式发展探析[摘要]随着互联网技术的发展，以直播为代表的带货模式逐渐成为电商新模式。
近年来，“跨境+直播”的电商新模式席卷东盟国家，中国和东盟的跨境电商市场备受关注，国内行业巨头相继进驻，东盟的跨境直播市场是一片“蓝海”，发展潜力巨大。
本文在对广西-东盟“跨境+直播”电商现状进行分析的基础上，提出面对东盟广西农产品“跨境+直播”电商存在的问题与建议，对今后广西跨境电商新模式的发展提供有价值的参考。
[关键字]东盟；广西；农产品；跨境；直播电商iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国直播电商行业的总规模达到14354亿元，较2021年增长19.5%，预计2025年中国直播电商市场规模将达21373亿元。
随着互联网技术的发展，以直播为代表的带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商新模式。
一、面对东盟广西农产品“跨境+直播”电商现状近年来，“跨境+直播”的电商新模式席卷东盟国家，为广西农产品出口东盟提供了一条新路径。
据广西商务厅发布的数据，2022年广西跨境电商交易额达163.2亿元，同比增长60.8%。
跨境电商已成为广西外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手。
2020年1月4-5日，为响应中国（广西）自由贸易试验区南宁片区发展“直播经济”的号召，打造以南宁综保区为核心的中国-东盟跨境电商网络直播聚集区，通过网络直播带动文旅和商贸产业发展，“Lazada越南年货节”跨境电商直播开播，吸引了来自越南、泰国、印尼等东盟国家的30余名优秀主播为直播促销助力，海内外近2万人次观看，线上互动反响热烈。
这是广西“跨境+直播”的首次亮相，标志着广西跨境电商新模式全面启动。
东盟是当前广西农产品“跨境+直播”电商新模式重点发展的方向。
中国与东盟国家已经建成了中国东盟自由贸易区，达成了有关发展数字经济合作的共识文件，东盟发起主导的RCEP也进入了实施阶段，广西和东盟贸易快速增长，跨境电商合作不断升级。
广西特色农产品电子商务平台发展策略研究
广西特色农产品电子商务平台发展策略研究随着互联网的发展，电子商务已经成为了经济的新引擎，为各行各业带来了新的发展机遇。
广西作为中国的重要农业大省，拥有丰富的特色农产品资源，如龙胜梯田稻米、桂林香螺、八角茶、八角茶、广西螺蛳粉等，这些特色农产品具有很高的市场价值。
建立广西特色农产品电子商务平台，通过电子商务模式进行销售和推广，可以帮助广西农产品走向全国甚至全球市场，实现更加高效的销售和推广。
本文将通过研究广西特色农产品电子商务平台的现状和发展，探讨其发展策略，为广西特色农产品电子商务平台的发展提供一些建议。
1. 特色农产品资源丰富广西拥有得天独厚的自然资源和气候条件，适宜特色农产品的生长及发展。
各地的特色农产品种类繁多，品质优良，深受消费者喜爱。
2. 电子商务发展缓慢虽然电子商务在全国范围内发展迅猛，但是在广西特色农产品领域的电子商务发展相对滞后。
电子商务的普及程度不高，特色农产品的线上推广和销售依然存在一定的困难。
3. 市场需求日益增长随着人们生活水平的提高，对健康、安全、绿色的特色农产品需求日益增长。
消费者对特色农产品的购买意愿和购买力都在不断增强。
1. 增加线上推广力度针对广西特色农产品的电子商务平台，应该加大线上推广的力度，包括通过各种网络平台进行广告投放，开展线上促销活动等，提高品牌知名度和产品曝光度。
2. 优化产品展示和体验在广西特色农产品电子商务平台上，应该优化产品展示和购物体验，包括提高网站的用户体验度，优化商品页面设计，显示商品的详细信息和产地资料，增加商品的图片和视频展示等。
3. 拓展营销渠道除了在电子商务平台上销售广西特色农产品，还可以通过拓展其他营销渠道，如线下实体店、农产品展销会等，增加产品的曝光机会，吸引更多消费者。
4. 建立物流配送体系为了保证广西特色农产品的快速送达，需要建立完善的物流配送体系，保证商品能够及时、安全地送达消费者手中，提高消费者的购买体验。
5. 加强品牌建设广西特色农产品电子商务平台需要加强自身品牌的建设，提升品牌知名度和美誉度，建立起消费者对广西特色农产品的信任和认可。
广西农村电子商务发展对策探索
广西农村电子商务发展对策探索作者：徐宇列杨龙文韦萧强温秀坤翁华斌班浪隆来源：《中国集体经济》2019年第30期摘要：随着移动互联网、物联网和云计算应用技术的发展，电子商务已逐步成为发展最为迅速，影响最为广泛的新兴产业之一。
近年来，农村电子商务蓬勃发展，已成為了广西电商经济的一个新增长点。
但是，广西农村电子商务还存在产业发展落后、基础设施薄弱、电商人才缺乏、品牌化标准化水平不高等问题。
文章通过分析广西壮族自治区和大化瑶族自治县的农村电子商务发展情况，联系脱贫攻坚与乡村振兴战略，提出加快广西农村电子商务发展的对策和建议。
关键词：电子商务;农村;广西;大化一、引言2015年的中央一号文件提出：“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村示范”。
随后，国务院办公厅印发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，提出“推动农村电商加快发展，加快农村扶贫开发，促进农民创业就业”的战略任务。
2017年的中央一号文件，首次直接将“推进农村电商发展”作为一个标题单独论述，为农村电商的发展指明了方向。
电子商务是一种新型商贸流通方式，具有资金少、门槛低等特点。
在“互联网+”的宏观政策背景下，农村电子商务迅速崛起，农民可以通过电子商务销售农产品或农村特色产品，以实现个人增收并促进农村经济发展。
图1和图2显示，近年来，我国的电子商务交易额与农村电商交易额均呈高速增长态势，农村电商占比由2014年的1.34%上升至2017年的4.27%，发展势头强劲，是电子商务经济发展的新方向。
因此，加快广西农村电子商务发展，积极培育经济发展新增长极，对于贯彻落实党的十九大的乡村振兴战略精神，提高农民收入助推脱贫攻坚，加快广西传统农业向现代农业转型升级等具有十分重要的意义。
大化瑶族自治县地处广西中部偏西红水河中游，全县面积2716平方公里，总人口47.44万。
县内旅游资源丰富，美丽的红水河穿境而过，七百弄国家地质公园以高峰丛深洼地著称，是瑶族创世史诗《密洛陀》的诞生之地。
乡村振兴视角下广西农产品电子商务经营模式研究
乡村振兴视角下广西农产品电子商务经营模式研究一、引言乡村振兴是当前中国全面建设社会主义现代化国家的重要战略，也是货真价实的大事。
作为我国重要的农业大省，广西具有得天独厚的发展优势，但也面临着乡村发展不平衡不充分的现状。
农产品销售难题是乡村振兴的一大障碍。
随着互联网的迅猛发展，电子商务成为了农产品销售的新途径。
在这种新途径下，地处乡村的广西农产品有了全新的销售渠道，极大地促进了乡村经济的发展。
本文拟以乡村振兴视角下，研究广西农产品电子商务经营模式，探讨其现状、特点、问题和发展前景。
二、广西农产品电子商务现状广西地处南方，气候温暖，土地肥沃，适宜种植多种农作物。
广西的农产品丰富多样，如稻米、水果、茶叶等，品质优良，广受消费者欢迎。
但由于交通不便、信息闭塞、品牌认知度不高等原因，广西的农产品销售一直面临着诸多问题。
随着互联网技术飞速发展，广西农产品电子商务逐渐兴起。
通过互联网平台，广西的农产品可以方便快捷地销往全国各地，极大地提高了农产品的销售范围和效率。
广西农产品的品牌意识也在逐渐提升，消费者对广西农产品的认知度不断增加。
三、广西农产品电子商务特点1. 产品种类丰富：广西农产品以稻米、水果、茶叶等为主，种类繁多，品质优良。
2. 地域特色鲜明：广西地处南方，气候适宜，地域特色明显，有利于推广和销售。
3. 品牌认知度提升：通过电子商务平台的宣传和推广，广西农产品的品牌认知度逐渐提升，消费者对广西农产品的信赖度增加。
四、广西农产品电子商务经营模式1. 互联网直销：农产品生产者、批发商通过互联网平台直接向消费者销售产品，省去了中间环节，提高了销售效率。
2. 电商扶贫：政府组织和支持贫困地区的农产品通过电商平台销售，带动当地农民增收致富。
3. 农产品溯源：通过电商平台，消费者可以查看到农产品的生产地、生产环节等详细信息，增加了消费者对产品的信任度。
五、广西农产品电子商务存在的问题1. 物流配送问题：广西地处偏远，物流配送不便，影响了农产品的及时到达。
农产品电子商务发展情况调研报告三篇
农产品电子商务发展情况调研报告三篇（篇一）一、发展农产品电子商务的必要性近年来，我国电子商务发展迅猛，农产品销售也搭上了电子商务车。
目前，农产品电子商务正呈现迅速发展的态势，形势喜人。
如阿里研究中心发布的《农产品电子商务白皮书（**）》中显示，以淘宝网为例，截至**年，经营农产品类目的网店数达26.06万个，阿里平台上共完成农产品交易额约200亿元。
相对于**年，**年生鲜农产品电子商务呈现爆发式增长，在淘宝网(含天猫)平台上，生鲜相关类目(水产肉类、新鲜蔬果、熟食) 增速高达194.58%，在**年里，同类型的农产品也只是比**年增长99%。
由此可知，农产品电子商务将带来一场农产品流通领域里的革命，为农产品生产者、消费者迎来一片新天地，极大地提高人民的生活质量和水平。
（一）有利于实现农业强县，发展现代农业**县素有“金**”之称。
“八山半水分半田”的地貌结构，荆山山脉与江汉平原过渡地带的地理位置和北亚热带季风气候蕴育的生态资源，为**发展带来了无限的生机；**县农业资源丰富，是农业生产大县、全国粮食生产大县、商品粮基地重点县、农业综合开发试点县、教育综合改革试点县、长江防护林和世行贷款建立多功能护林基地等一批重点工程建设项目基地。
其中林特资源有1500多个品种，银杏、红豆杉、白皮松等珍贵物种蕴藏其间，麂、獐、獾、鲵等稀有动物得以保护繁衍。
土特产品十分丰富，蚕茧、银杏、板栗、核桃、香菌、木耳、柑桔以及天麻灵芝、杜仲、枣皮等名贵中药材十分丰富，尤其是蚕丝、木耳、银杏在明清时期就享誉海内外。
因此**县在依托主导产业和区域特色产业的情况下，培育了很多特色农产品。
为实现“小生产，大市场”的有效对接，破解农产品销售难等问题，发展农产品电子商务是开拓农产品销售渠道、推进**县农业产业化进程、实现农业强县、发展现代农业的必要途径。
（二）有利于拓宽农产品销售渠道，增加农民收入利用现在电子商务发展迅猛的速度，跟上经济快车的步伐，大力发展农产品电子商务，可以突破地域限制，拓宽农产品销售渠道，降低滞销风险；通过网络发布，查询农产品供求信息，有针对性地组织生产，降低生产风险；网络交易缩短交易链，减少了中间环节的利益流失，增加农民收入。
农业电子商务现状及发展对策
我国农业电子商务现状及发展对策摘要：随着全球经济信息化时代的到来，农产品的传统商务模式由于存在诸多局限性，已经不能完全适应当下的交易环境，农产品的电子商务化将是未来贸易的一个新方向。
农业电子商务是一种先进的商务模式,由于中国农村市场的突出特点, 决定了在我国开展农业电子商务必须走多层次、多形式的路子。
建立适合中国农业的电子商务模式是开展中国农业电子商务的关键。
文章通过分析现阶段农业电子商务的发展现状，发现问题，并提出解决方案，进一步改善农业电子商务的发展。
关键词：农产品电子商务、物流体系、电子商务模式、冷链运输一、农业电子商务发展现状我国农业信息化水平远远低于税务、海关、邮电、交通、化工等行业,加上一家一户的农业小规模生产经营方式,自然风险与市场风险同在。
目前,农产品电子商务的应用基本上处于刚刚起步的初期阶段。
有数据显示，通过电子商务流通的农产品只有1%左右。
1%是什么概念？服装电子商务目前占整个服装零售业的17%；而3C产品电商占总零售约为15%；相比较而言，农产品是电商行业几乎最后一个大市场，增长潜力巨大。
农业和其他工业产品不同，产业周期漫长，标准化很低，信任度不够，流通和保质不易；电子商务无法解决所有的问题，这也造成了农业电子商务的步履蹒跚。
二、农业电子商务存在的问题1、标准化和规范化建设不健全目前，生鲜电商的平台有顺丰优选、易果。
但有意思的是，所有这些平台，进口食品的品类都超过了40%。
这和中国农产品的非标准化是息息相关的。
很显然，既然物流成本高昂，当然高客单价才能获利，而高客单价意味着高端人群，而打动高端人群的最直接的就是进口食品。
2、物流配送成本高昂，供应链不完善关于农业电子商务电商的物流提货成本，能够发现，假设客单价是100元，25%到40%的成本是物流成本，相比较服装电商5元左右的物流成本，物流成本的高昂让农产品电商相比较传统的超市分销模式变得缺少竞争力。
农产品物流成本的高昂和中国冷链的不完善也有很大的关系，可以看以下的数据，日本有冷藏车32万台，约400人/辆；美国有冷藏车60万台，约500人/辆；中国有冷藏车约4万台，按照美日标准，中国至少应300万辆；由于冷链的不完善，造成中国农产品流通不出去，即使流通出去，也卖不出好价钱。
电子商务助力农村扶贫现状及策略探索
2021.4 电子商务助力农村扶贫现状及策略探索温媛欣 王佳琦 刘 璨 陶 佳*（湖南农业大学东方科技学院，湖南 长沙 410125）摘 要：作为移动互联网信息技术发展的产物，电子商务已经与我们的生产生活紧密联系在一起。
农村电子商务正是利用互联网技术改变了传统的农产品销售方式，进一步加强农村电子商务建设和发展，成为了推动农村经济发展和产业升级调整的新方式和我国扶贫事业体系中的有力支撑。
但从目前的电商扶贫工作的成效来看，电商扶贫工作还存在着诸多问题，文章以电子商务助力农村扶贫重要意义和必要性为切入点，针对我国农村地区电子商务建设与发展的问题，提出了一些对策措施。
关键词：电子商务；农村扶贫；策略探索2020年4月，习近平总书记在陕西商洛考察时强调电子商务不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为[1]。
“电子商务”作为一种全新的经济运作模式和商业运营模式，进一步推动了农业现代化和农业产业升级发展，给农村经济发展注入了新活力，增加了新动力，有效带动了消费，促进了经济可持续发展，也为广大农民进一步拓宽了农产品销售渠道，“好收成”更加容易变成“好收入”。
因此，在全面建成小康社会来临之际，更应进一步发挥电商扶贫的作用，确保脱贫目标更高质量的完成。
1 电子商务助力农村扶贫的意义2018年中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中指出，要从促进农村电商发展的基础设施建设和基于互联网的新型农业产业市场模式发展等方面实施电商进村综合示范。
对现阶段农村电子商务发展重点进一步明确，充分显示了电子商务在农村经济和农业产业发展过程中的重要作用，成为了推动农村经济发展，激活农村市场发展活力，实现农民增收致富、引导农业产业结构调整与升级、助力乡村振兴的新引擎[2]。
1.1 电子商务是提升农村经济发展的新动力对广大农村地区来说，电子商务是在自然条件、交通运输等客观条件不利的情况下推动农村地区经济发展的最重要的手段之一。
广西特色农产品电子商务平台发展策略研究
广西特色农产品电子商务平台发展策略研究引言：随着电子商务的快速发展，特色农产品的电子商务平台成为农业现代化发展的重要组成部分，对于广西来说，作为一个农业大省，发展特色农产品电子商务平台具有重要的意义。
本文将从市场需求、政府支持、农产品品质提升和物流网络四个方面来研究广西特色农产品电子商务平台的发展策略。
一、市场需求：广西特色农产品电子商务平台的发展应该紧密结合市场需求，需要从两个方面入手。
首先，对于广大消费者来说，可以通过建立用户信任机制，提供优质安全的农产品，满足消费者对于绿色、有机、健康食品的需求。
其次，广西还可以利用特色农产品的地域优势，加大对外贸易，扩大市场份额，提高经济效益。
二、政府支持：政府的支持是广西特色农产品电子商务平台发展的重要保障。
政府可以加大对电子商务平台开展宣传推广的力度，提高消费者对于特色农产品的认知度。
同时，政府还可以制定相关政策，加大对电子商务平台的扶持力度，为其提供资金支持、税收减免等优惠政策，增强电子商务平台的竞争力。
三、农产品品质提升：农产品品质的提升是特色农产品电子商务平台发展的核心问题。
广西应该抓住绿色有机农业的机会，推动转型升级，提高特色农产品的质量和水平。
可以采用“公司+农户”模式，引进现代农业技术和管理经验，提高农产品的种植、生产和加工水平。
同时，还需要建立农产品质量安全追溯体系，确保特色农产品的质量和安全。
四、物流网络：物流网络是广西特色农产品电子商务平台发展的重要支撑。
特色农产品的运输需要一个高效的物流系统，以保障产品的及时运输和配送。
广西可以加强与各地的物流公司的合作，建立一个快速可靠的物流网络，提高特色农产品的运输效率和可靠性。
同时，还应该加强冷链物流的建设，确保农产品的新鲜度和品质。
结论：广西特色农产品电子商务平台的发展需要在市场需求、政府支持、农产品品质提升和物流网络四个方面加以重视。
只有达到市场需求、得到政府支持、提升农产品品质和建立完善的物流网络，才能实现广西特色农产品电子商务平台的可持续发展，促进广西农业的现代化进程。
桂林市农产品品牌建设中存在问题及建议
2.1 珍惜资源，保护耕地，循环利用 以生产要素为基本纽带，实行生产废料的循环利
用；实施保护性耕作，采用种、养结合的复合经营模式； 对病虫害进行绿色综合防治，减少农药用量；促进农家 肥、绿肥、沼气等有机肥利用，减少化肥用量，加强对土 壤科学化管理；多方面着手，促进农业可持续生产。 2.2 建立重大农业灾害预警保障体系
我国经济发展已由高速增长阶段转向高质量发展阶 段[1]，消费者对农产品的安全、营养、健康要求不断提 高[2]。随着农业现代化进程的推进，农产品市场竞争日趋 激烈，依托自然资源优势，挖掘种植潜能，培育优质特 色农产品品牌成为推进农业产业化、标准化、市场化发 展的重要手段。
品牌反映了消费者对企业及其产品的认知程度，代 表着企业的精神和形象，是企业竞争力和综合实力的集 中体现[3]。农产品品牌化是农业产业升级发展的必由之 路[4]，是传统农业向现代农业转变的重要标志[5]。农产品品 牌建设是指农产品生产经营主体对品牌进行规划、创立、 培育和维护的过程[6]。农产品品牌建设是贯穿了农民增收、 农业产业升级、供给侧结构性改革的系统工程[7]，是现代农 业发展的重要引擎，是实施乡村振兴的关键支撑[8-9]，对促 进我国农业提质增效、经济发展具有重大意义[10]。
1）农产品大部分处于自产自销的水平，深加工产品 少，这种小而分散的经营模式难以形成较大的规模，也 增加了农产品品牌的建设难度，难以带动产业的发展。 2）农产品品质检验标准不一，导致同一品牌农产品质量 不稳定。 1.4 农业生态环境污染问题依然严峻
农业生产过程中大量使用的农药、化肥、农膜等， 残留在土壤内直接污染土地。城市垃圾、工业三废没有 得到有效的无害化处理，也会对农业环境造成不良影 响，降低农产品的质量。
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电子商务 中国市场２０１５年第２４期（总第８３９期） 桂林市农 产品 电子商务发展 问题及模式探索
以大境瑶族乡灵芝为例 龙贞杰，邹志星，潘凡 （桂林电子科技大学 商学院，广西 桂林５４１００４） ［摘要］作为有效解决农产品销售问题手段之一的农产品电子商务，近些年得到了快速发展。但是由于受到多种 因素的制约，桂林市农产品电子商务尚未普及。本文以桂林市大境瑶族乡为例，分析了其发展农产品电子商务的有利因 素和意义，通过深度访谈和调查问卷的方式获取该乡农产品电子商务发展的现状及存在的问题，在此基础上提出相关建 议，最后对该乡农产品电子商务模式进行探索性研究。 ［关键词］农产品；电子商务；发展模式 ｆ ＤＯＩ］１Ｏ．１３９３９／ｊ．ｅｎｋｉ．ｚＫｓｅ．２０１５．２４．０９８
位于大境瑶族乡的乐育村按“靠山吃山”的思路， 在深山老林中发展起了“野”紫灵芝种植。２０１３年，全 村紫灵芝种植面积达到２００多亩，近３０００方，瑶胞们希 望依靠“野”紫灵芝种植这一特色产业，走上致富路。 然而受地理条件等因素的限制，虽然该乡灵芝从业人数众 多但人均收入水平低；独立分散的家庭生产，又造成了灵 芝生产成本不断上升、流通环节过长、商品率低、大部分 利益被中间环节截留等问题。其中，灵芝销售难的问题显 得尤为突出，作为“三农”问题中的重点之一，同时， 为了促进该乡经济发展，增加农民收入，农产品销售难问 题迫切需要得到解决。 “三农”问题是贯串中国现代化过程的基本问题，备 受我国政府的重视。随着桂林市改革的不断推进，政府希 望能将改革的成果惠及广大农民群体。近年来，农产品电 子商务作为我国探索现代信息服务与传统农业相结合，促 进农产品产销对接、优势互补、互惠互赢的一条新路…， 成为解决农产品销售问题的有效手段之一。 农产品电子商务是指将计算机和网络技术等现代信息 手段引入现行的农产品生产、初级加工和运输过程中，以 保证农产品信息收集与处理的有效畅通，通过对农产品物 流、资金流、信息流的系统管理，来实现农产品的宣传与 销售 。 １ 大境瑶族乡发展农产品电子商务的优势和意义 ２０１４年中央１号文件提出农业要大力培育现代流通 方式和新型流通业态，发展农产品网上交易、连锁分销和 农民网店；商务部２０１３年１２月出台《促进电子商务应用 的实施意见》，在１Ｏ项重点任务第二条提出：“加强农村 和农产品电子商务应用体系建设”。此外，根据北京工商 衄２０１５．６ 大学发布的报告显示，目前，我国现有各类涉农网站３．１ 万家，比上年增加２４．９％，其中电子商务网站３０００多家 淘宝注册地在农村（含县）的网店达到２０３．９万个，交 易额超过５００亿元 。国家政策的支持、农产品电子商务 的快速发展、电子商务市场规模的不断增长都为大境瑶族 乡农产品电子商务的发展创造了有利的条件。 通过电子商务，农户与消费者或企业直接对接，可以 使农户及时、准确全面地获取相关市场信息，形成正确的 种植、加工、库存以及销售决策，提高市场配置资源的效 率；有利于完善市场的信息服务功能，增加产品的销售渠 道，降低产品的流通成本，使产品得到更多的市场机会， 有效解决“销售难”的问题，从而提高农户经营利润， 为大境瑶族乡打造本地灵芝品牌提供更有效的途径；通过 电子商务平台，降低农产品中间环节的利益流失，切实增 加广大农民收入，促进桂林市经济发展。
２ 大境瑶族乡农产品电子商务发展现状及问题 本文作者在大境瑶族乡采取深度访谈和问卷调查的方 式，对大境瑶族乡农产品电子商务发展的现状进行了调 查。通过调查发现现阶段大境瑶族乡农产品电子商务发展 存在的主要问题有以下方面。 ２．１ 农民电子商务意识薄弱、电子商务人才匮乏 在本次调查的受访者中，３５岁以下群体所占比例为 ２１．７％，３５～５５岁的人占７８．３％，是现阶段农村居民中 的主体和主要劳动力；在对受访者的教育程度的调查中， 初中及以下学历的人高达６２．８％，高中学历的人占到了 ２６．４％，而具有大专及以上学历的人所占比例仅为 １０．８％，农民文化水平普遍偏低。 由于缺乏对网络知识的了解，农户对农产品电子商务 龙贞杰，等：桂林市农产品电子商务发展问题及模式探索 电子商务 的发展都持观望和怀疑态度，没有认识到电子商务对 灰产 品发展的作用和意义。而以该乡目前的经济发展情况，又 难以吸引具备电子商务知识的专业化人才，而懂电子商务 知识又愿意到农村发展的人才少之又少。电子商务意识的 淡薄和人才的匮乏使电子商务在大境瑶族乡的发展受到了 很大程度的制约。 ２．２ 电子商务基础设施落后，物流配送体系不健全 大部分人之前很少接触农产品电子商务方面的信息。 在没有开展农产品电子商务的人群中，有４６．５１％的人缺 少技术支持，２５．１９％的人缺少资金支持，１１．６３％的人缺 少合适的物流信息，有１６．６７％的人认为农产品电子商务 发展缺少安全保障。 目前大境瑶族乡只有１２．４０％的人通过网络获取信 息。大多数农户不能够及时、准确、全面地了解市场供求 信息，使市场上农产品的种类和数量易发生波动，供需的 不平衡将会给农户造成农产品难卖、价低的困扰。由于地 处山区，农民收入水平不高，农民没有条件或者将产品拿 到批发市场上售卖的时间成本和经济成本过高，大境：睡族 乡现阶段灵芝的主要销售渠道是通过中间采购商上门收 购，比例高达７２．８７％；而只有９．３％的人利用网络途径 进行销售。 虽然近年来桂林市大部分地区基础设施条件有了一定 改善，但总体上来说，桂林市农产品电子商务仍处于起步 阶段，电子商务基础设施建设比较薄弱，达不到发展现代 化农产品电子商务的水平。目前桂林市也很少有真正完善 且能够实现现代化物流配送的农产品企业，因此产品大部 分利益被中间商截取，农民收入效益不佳。 ２．３生产分散，产品标准化和品牌化程度低 一方面大境瑶族乡农产品生产分散，农产品种类多， 导致产品生产具有一定盲目性，无形中增加了农户自：身的 风险，也导致其为市场提供的产品的过于分散，造成：无法 为市场提供均衡的供给，市场波动较大；另一方面农产品 存储和保鲜难度大，不能统一销售，而缺乏统一的管理也 使得农产品质量参差不齐，标准化程度低，不易形成 灰产 品自身的品牌化，在市场中不能占据有利地位。 ３加快发展大境瑶族乡农产品电子商务模式的 对策建议 ３．１增强农民电子商务意识、培养电子商务人才 政府应积极引导和鼓励网络化人才，推广网络的应用 水平，降低农民上网的成本，引导农民从网上获得信息， 通过电子商务平台拓宽产品销售渠道，促进农民的收入水 平的上升。广大农村居民只有切实从农产品电子商务中获 益，才会更相信电子商务对于农产品发展的作用，进而增 加电子商务意识。 在培养农产品电子商务人才方面应充分发挥政府的领 导作用，通过加强对农民电子商务相关知识和技能的培训 来改善农产品电子商务应用的社会基础；通过政策和资金 上的帮助，吸引电子商务相关专业的大学毕业生前来就 业，在进行大学生村官招聘时，也可以有意识地招聘一些 相关专业的优秀人才。 ３．２完善农产品电子商务基础设施平台建设 农产品电子商务的发展，尤其是在起步阶段，离不开 政府部门的大力支持。政府部门应加大财政投入，完善农 村网络基础设施，提高农村互联网普及率，为开展电子商 务创造有利的基础条件。加强对农户的技术指导和服务工 作力度，引导农民多层次、多渠道地参与并学习电子商 务，搭建多种形式的农村信息服务中心平台，提高农产品 电子商务网站的专业化水平。加大对农村交通基础设施的 建设力度，建立从桂林市到农村集加工，配送以及长短途 运输等功能为一体的农产品物流配送体系。同时，加快综 合型和专业型物流中心的建设，完善整体的物流配套基础 设施。同时大力发展农产品冷链运输技术，避免农产品在 运输过程中腐烂变质，有效解决由于农村信息堵塞而造成 的农产品“买难卖难”局面。 ３．３提高农产品的品牌化和标准化 电子商务的重要特征之一就是商品的标准化和品牌 化。因此，大境瑶族乡开展农产品电子商务的一个首要条 件就是产品的标准化和品牌化。一方面，为了适应发展电 子商务的需要，大境瑶族乡应根据实际情况建立自主品 牌，大力推进产品品牌战略。另一方面，政府应当引导农 民加快执行国家有关农产品质量等级标准等标准体系，在 现有的农产品质量等级标准体系上进行改善，积极向国际 化标准体系靠拢，引导农民走标准化、品牌化的道路，为 实现农产品的电子交易奠定基础。
４大境瑶族乡农产品电子商务发展模式探讨 电子商务在发展过程中出现了各种各样的模式，但目 前大境瑶族乡大多数农民文化教育水平不高，电子商务基 础设施相对落后，农户不了解网上交易的模式以及基础的 相关网络信息处理操作方法，暂不具备直接将农产品信息 传递到电子商务平台的能力，因此，传统的Ｃ２Ｃ的电商 模式暂时不适合大境瑶族乡电子商务的发展；Ｂ２Ｃ和Ｂ２Ｂ 电子商务模式不但要建立一个专业的大型的电子商务网 站，还需要高级电子商务人才、完善的物流配送体系和庞 大的资金等条件的支持，大境瑶族乡又基本都是独立分散 的家庭经营，因此，目前也不具备发展和推广传统Ｂ２Ｃ 和Ｂ２Ｂ电子商务模式。因此，本文在总结国内现有农产 品电子商务模式的基础上，结合大境瑶族乡广大农村的实 际情况，提出以下改进模式。 ４．１ “农民＋专业合作社＋第三方电子商务平台＋消费 者”模式 在整个模式中，加入由政府引导组织成立的专业合作 社，使得农户、农产品企业、第三方电商平台和消费者紧 密地联系在一起，满足各方的需求。而之所以由政府引导 组织成立专业合作社，是因为通过调查发现，在大境瑶族 乡，有少数人试图成立专业农产品合作社来开展农产品电 子商务，但由于大部分农民出于风险顾虑和信任等因素， 最后都没有成功。政府部门所具有的公信力和权威性，一 方面，农户和企业都能够很好地信任它的中介作用，消除
２０１５．６旺