芬必得品牌营销方案word
布洛芬文案短句霸气
布洛芬文案短句霸气目录：1. 引言2. 优点一：疼痛缓解3. 优点二：退烧效果4. 优点三：消炎作用5. 优点四：适用范围广6. 优点五：使用安全7. 结束语【引言】作为一种常见的非处方药物，布洛芬因其出色的药效和广泛的适用范围，受到人们的喜爱和信赖。
在接下来的内容中，我们将探讨布洛芬为何拥有如此霸气的优点。
【优点一：疼痛缓解】布洛芬是一种非类固醇抗炎药(NSAIDs)，它可以有效缓解各种疼痛，包括头痛、牙痛、关节痛等。
通过抑制体内一种叫做环氧酶的酶的活性，布洛芬能够减少体内炎症引起的疼痛感受，为您带来舒适的生活。
【优点二：退烧效果】当我们发烧时，布洛芬可以发挥退烧作用。
它通过降低体温调节中枢的敏感性，帮助身体降温。
无论是因感冒还是其他原因引起的发热，布洛芬都能够有效地发挥其降温功效。
【优点三：消炎作用】除了镇痛和退烧效果外，布洛芬还具有很强的消炎作用。
当身体受到感染或炎症刺激时，布洛芬能够抑制炎症反应的过程，减轻组织红肿、热痛等不适感，促进炎症的迅速恢复。
【优点四：适用范围广】布洛芬适用范围广泛，可用于减轻各种因感染、炎症或损伤引起的症状。
无论是关节炎、牙痛、月经痛、运动损伤还是其他疼痛症状，布洛芬都可以为您提供有效的缓解。
【优点五：使用安全】布洛芬在正确使用和剂量下是安全的药物。
尽管如此，请务必遵循医生或药剂师的建议，在使用之前详细阅读说明书，并注意服药时间和剂量，避免出现不必要的副作用。
【结束语】布洛芬凭借其疼痛缓解、退烧效果、消炎作用、广泛适用范围和安全性等优点，成为人们日常生活中的必备药物。
相信通过本文的介绍，您已经对布洛芬的优点有了更全面的了解。
止疼药市场营销方案
止疼药市场营销方案一、市场背景分析止疼药作为一种常见的非处方药，市场需求量大。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对止疼药的需求将进一步增加。
同时，随着人口老龄化的加剧，慢性疼痛病症的患者也呈现出逐年增长的趋势。
因此，止疼药市场具有很大的发展潜力。
二、目标市场定位根据市场需求和竞争状况，我们将目标市场定位在中青年群体和老年群体。
中青年群体在工作、运动等活动中容易出现骨骼肌肉疼痛，而老年群体在衰老过程中常伴有慢性疼痛病症。
通过定位中青年群体和老年群体，我们可以更好地满足他们的需求。
三、产品特点我们的止疼药具有以下特点：1.高效：能够缓解各种类型的疼痛，包括头痛、肌肉酸痛、关节炎等。
2.安全：通过临床验证，药物成分无毒副作用，长期使用也不会产生依赖性。
3.方便：药品形式多样，包括片剂、软膏、贴膏等，便于患者选择和使用。
四、市场营销策略1.产品定位：我们将产品定位为高效、安全、方便的止疼药，强调其适用于各种类型的疼痛缓解，并针对中青年群体和老年群体的需求进行推广。
2.品牌建设：建立一个专业、可信赖的品牌形象，通过与医疗机构和专业医生合作，提升品牌影响力。
3.渠道拓展：与药店、超市等渠道进行合作，扩大产品销售渠道，提高产品的市场占有率。
4.产品推广：通过各种渠道进行产品推广，如网络广告、电视广告、杂志广告等，提高产品的知名度和曝光度。
5.价格策略：根据市场需求和竞争状况，制定合理的价格策略，既能满足消费者的需求，又能保证企业的利润。
五、营销预算根据市场推广的需求和营销策略的制定，我们将制定一个合理的营销预算。
预算的主要任务是用于产品推广、广告费用、与渠道合作等方面的支出。
六、市场营销效果评估通过市场推广活动的执行，我们将定期对市场营销效果进行评估。
评估内容包括产品销售额、市场占有率、顾客满意度等指标。
根据评估结果，及时调整市场营销策略，提高产品的市场竞争力。
七、总结通过以上的市场营销方案，我们将可以更好地推广和销售止疼药。
布洛芬的广告文案
布洛芬的广告文案
布洛芬，你身边的「镇痛专家」。
疼痛是生活中常见的问题，它可以影响我们的情绪、工作效率以及生活质量。
而布洛芬，作为一种非处方药品，是你对抗各种疼痛的得力助手。
在忙碌的生活中，头痛、牙痛、关节疼痛或是伤口痛都可能突然袭来。
这些不适感无疑会干扰你的正常工作和社交活动。
幸运的是，布洛芬可以帮助你缓解这些疼痛，让你重获舒适和放松。
布洛芬富含镇痛成分，能够有效缓解轻度至中度的各种疼痛。
它通过抑制体内特定酶的活性，减少疼痛相关物质的合成和释放，从而发挥镇痛作用。
无论你是因为头痛、月经痛、肌肉酸痛还是扭伤等原因而痛苦，布洛芬都能够快速缓解你的不适症状。
布洛芬的特殊配方使其具有出色的吸收能力，从而能够快速进入血液循环，迅速发挥作用。
让你在无需等待太长时间的情况下体验到舒适和轻松。
除了镇痛功能外，布洛芬还具有一定的消炎作用。
这意味着它可以有效缓解因关节炎、扭伤或肌肉拉伤等引起的痛苦，同时还减轻了相关局部炎症的症状。
作为一种非处方药品，布洛芬在使用上也非常方便。
你只需按
照说明正确服用，即可放心使用。
同时，为了确保最佳效果和安全性，请在使用之前务必阅读产品说明书，遵循医生或药师的建议。
布洛芬，属于你的「镇痛专家」，让你摆脱疼痛的困扰，享受舒适和自在。
无论是办公室族、运动爱好者还是家庭主妇，布洛芬都将成为你不可或缺的疼痛缓解伙伴。
选择布洛芬，选择更加舒适的生活方式。
医院布洛芬营销方案
医院布洛芬营销方案一、引言布洛芬是一种常见的非处方药，广泛用于治疗疼痛、发热和炎症等症状。
作为一种常用药物，如何在医院中有效推广和销售布洛芬，是医院管理人员亟待解决的问题。
本文将提出一种医院布洛芬营销方案，旨在帮助医院提高药品销售量，满足患者需求。
二、市场分析1. 布洛芬市场概况根据市场调研数据显示，布洛芬是非处方药市场中销量最高的药物之一。
其对于疼痛、发热和炎症的快速缓解效果受到了消费者的广泛认可。
2. 潜在竞争对手在布洛芬市场上，存在着一些竞争对手，如阿司匹林和对乙酰氨基酚等。
这些药物也具备一定的止痛和退热功效，因此需要医院制定有效的策略来促进布洛芬的销售。
三、目标市场1. 确定目标患者群体通过分析市场和竞争对手，我们可以发现，布洛芬的主要患者群体包括：•需要缓解疼痛的患者，如关节炎和头痛患者。
•需要退热的患者，如感冒和发烧患者。
•患有某些炎症性疾病的患者，如扁桃体炎和鼻窦炎患者。
2. 定位目标市场针对以上目标患者群体，我们将主要定位在以下市场：•医院门诊部：针对由于各种疾病导致疼痛的患者提供方便快捷的购买途径。
•家庭医生：提供给家庭医生药品推荐和处方参考，方便他们为患者开具处方时推荐布洛芬。
•社区药店：与社区药店建立合作关系，加大布洛芬的陈列和推广，吸引患者进店购买。
四、推广策略1. 增加品牌知名度和美誉度•在医院内部加大布洛芬品牌的宣传推广，如在医院公告栏、候诊场所等位置展示布洛芬广告海报，向患者介绍其疗效和适用范围。
•通过医生的推荐和建议，提高患者对布洛芬的认知度和信任度。
•参加行业医学会议，并邀请专业人士发表关于布洛芬的演讲和论文，树立医院在该领域的专业形象。
2. 提供专业的咨询和使用指导•在医院设立专门的咨询台，由专业人士提供关于布洛芬的咨询和使用指导。
•培训医院的医生和工作人员，增加他们对布洛芬的认知和了解，以便能够向患者提供准确和专业的建议。
3. 促销活动•针对特定的节假日或季节，推出布洛芬的促销活动，如打折、满减等优惠政策，吸引患者购买。
布洛芬网络营销策划方案
布洛芬网络营销策划方案一、项目背景布洛芬是一种非处方药，常被用于缓解疼痛、退烧和抗炎。
然而，在市场竞争激烈的药品市场中，如何将布洛芬在网络平台上推广和销售，成为一个亟待解决的问题。
二、目标群体分析1. 目标群体：- 疼痛和发热的患者：成人、青少年和儿童。
- 关注健康的消费者：学生、上班族、家庭主妇等。
2. 目标群体特点：- 年龄跨度广，需对不同年龄段的消费者采取不同的促销方式。
- 对价格敏感，注重药物的性价比。
- 高度依赖互联网，习惯在线咨询、购买。
三、市场分析1. 市场规模：- 布洛芬市场正在增长，根据市场研究报告，预计未来几年内将有稳定的增长。
- 布洛芬的年销售额已超过数亿美元。
2. 竞争对手分析：- 良好的竞争对手：其他非处方药品品牌，例如泰诺林、阿莫西林等。
- 竞争对手的优势：品牌知名度、广告曝光、价格优势等。
3. 市场机会：- 网络销售的兴起为布洛芬的推广带来了机会。
- 布洛芬的明确效果和安全性使其成为患者和消费者的首选。
四、营销目标1. 布洛芬销售增长：- 在线销售额增长10%以上，提高市场份额。
- 打造布洛芬品牌知名度，利用网络媒介提高品牌形象。
2. 提高用户购买率：- 提高用户对布洛芬的品牌认知和了解度。
- 鼓励用户通过线上渠道进行购买，提高转化率。
五、营销策略1. 品牌推广策略- 制定品牌推广计划，包括线上、线下推广活动。
- 通过网络平台和社交媒体传播布洛芬的品牌形象和产品优势。
- 与医生和优质药店合作，提高品牌的可信度。
2. 产品宣传策略- 建立专业的网站和社交媒体账号，提供关于布洛芬的详细信息和常见问题解答。
- 编写吸引人的博客文章，为用户提供有价值的健康知识。
- 利用网络广告平台，投放布洛芬的广告，提高曝光率。
3. 用户互动策略- 创建布洛芬用户社区，鼓励用户在线讨论和分享使用心得。
- 举办线上健康讲座和讲座活动，提供在线咨询服务。
- 提供用户评论和评分功能，增加用户对产品的信任和购买意愿。
布洛芬的市场营销策略范文900字(通用范文4篇)
布洛芬的市场营销策略范文900字(通用范文4篇)关于布洛芬的市场营销策略范文，精选5篇通用范文，字数为900字。
自从进入大学以来，我一直对市场营销着迷。
为了更深入地了解这个领域，我决定找一份市场营销实习，锻炼自己的实践能力。
以下是我在实习期间的学习和收获。
布洛芬的市场营销策略范文(通用范文)：1自从进入大学以来，我一直对市场营销着迷。
为了更深入地了解这个领域，我决定找一份市场营销实习，锻炼自己的实践能力。
以下是我在实习期间的学习和收获。
首先，实习期间我加入了一家知名企业的市场营销团队。
通过和团队成员的合作，我对市场营销的各个环节有了更深入和全面的了解。
我参与了市场调研、竞争分析、品牌推广等工作，从中学到了如何制定市场营销策略和实施计划。
我发现，市场营销是一项需要综合能力的工作，需要紧密关注市场趋势，同时也需要对消费者需求进行精准把握。
其次，实习期间，我也学到了很多实际操作的技能。
我学会了如何撰写市场调研报告，分析市场数据并提出相应的改进方案。
我还学习了如何运用社交媒体和互联网进行品牌宣传和推广。
通过实践，我发现数字营销在市场推广中的重要性，并且学会了如何制定和执行一个有效的数字营销计划。
此外，在实习期间，我也了解到了市场营销的挑战和机遇。
市场竞争日益激烈，消费者需求也在不断变化，这对市场营销人员提出了更高的要求。
然而，随着科技的发展和互联网的普及，市场营销也迎来了新的机遇。
通过互联网渠道，企业可以更精准地触达目标消费者，提供个性化的服务。
我认为，市场营销人员需要不断学习和适应变化的市场环境，同时也要保持创新和敏锐的洞察力。
总结来说，市场营销实习期间是我在大学期间最宝贵的经历之一。
通过实践和团队合作，我学到了市场营销的理论知识和实际操作技能。
我也深刻认识到市场营销的挑战和机遇，为自己未来的职业发展打下了坚实的基础。
我相信，只有不断学习和实践，才能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，为企业带来更大的价值。
芬必得
芬必得
广告一定要做出大家风范，做到只有大品牌才有的那种大气势： 广告一定要做出大家风范，做到只有大品牌才有的那种大气势： 广告不出现旁白，画面要美，要创造出一个无痛世界。 广告不出现旁白，画面要美，要创造出一个无痛世界。精信相信消费 者的认知度，也只有这样创意才能彻底突破药品广告的常规模式。 者的认知度，也只有这样创意才能彻底突破药品广告的常规模式。最 后的创意敲定在蔚蓝的水上世界， 后的创意敲定在蔚蓝的水上世界，画面要展现健美的女子与活泼可爱 的海豚在水中自由自在的游耍。广告语为“无痛世界 自由自在。 芬 无痛世界， 的海豚在水中自由自在的游耍。广告语为 无痛世界，自由自在。”芬 必得的这篇TVC要展现给受众的是一种内心的通觉感受， TVC要展现给受众的是一种内心的通觉感受 必得的这篇TVC要展现给受众的是一种内心的通觉感受，那种自由流 畅的旋律和节奏在受众内心深处创造出联觉效应， 畅的旋律和节奏在受众内心深处创造出联觉效应，使受众在潜意识中 就接受了芬必得的主张。可以说芬必得利用感性的手法“自由自在" 就接受了芬必得的主张。可以说芬必得利用感性的手法“自由自在" 的主张传达的非常到位。 的主张传达的非常到位。
芬必得
广告创意
过去常规的表现手法是：诉求的功能利益点放在芬必得能 有效 过去常规的表现手法是：诉求的功能利益点放在芬必得能“有效 止痛，是止痛专家”上 新的诉求则突出感情利益点“值得信任的止痛 止痛，是止痛专家 上，新的诉求则突出感情利益点 值得信任的止痛 药”上，变被动用药至主动的情感接受。受众熟悉的几支名人广告，如 上 变被动用药至主动的情感接受。受众熟悉的几支名人广告， 公益律师》 家庭篇》 其广告语都设定在"无须忍痛-芬必得" 《公益律师》、《家庭篇》，其广告语都设定在"无须忍痛-芬必得"上。 策划新一轮的品牌形象广告，就必须从理性上升到感性， 策划新一轮的品牌形象广告，就必须从理性上升到感性，把 治愈身体的病痛升华为精神上的解脱，将现实的变成高于生活的。 治愈身体的病痛升华为精神上的解脱，将现实的变成高于生活的。 原来的利益点推动是： 原来的利益点推动是： 止痛→减轻肉体上的痛苦 恢复正常→享受生活 减轻肉体上的痛苦→恢复正常 享受生活， 止痛 减轻肉体上的痛苦 恢复正常 享受生活，现在已从减轻肉 体痛苦开始，转向减轻心理负担→自由 自由。 体痛苦开始，转向减轻心理负担 自由。
芬必得广告语
芬必得广告语篇一：经典药品广告语集锦经典药品广告语集锦您正浏览的文章《经典药品广告语集锦》由第一范文网（）整理,访问地址为：/fanwen/guanggaoci/jingdianguanggaoci/20XX0824002252636.html口服才能让人心服，XX益智健脑药品??智慧成就未来！（这比“健康成就未来”还更让人信服）健康一生，智慧一生。
健脑又长智，快得没法治。
灵长类动物都......口服才能让人心服，XX益智健脑药品??智慧成就未来！（这比“健康成就未来”还更让人信服）健康一生，智慧一生。
健脑又长智，快得没法治。
灵长类动物都知道。
身体棒，脑瓜灵，你说该赢不该赢？！当了个当。
妇可靖胶囊主治：妇科炎症主题句：外治内调的妇科药百优解主治：抑郁症主题句：激活内在动力药品名：欣然（硝苯地平控释片）适应症：降压推广语：恒速释放，全天有效药品名：开瑞坦适应症：过敏性鼻炎推广语：过敏一粒就舒坦药品名：巴马丁优古太适应症：用于妇科炎症，菌痢，肠炎，呼吸道及泌尿道感染，外科感染，眼结膜炎。
推广语：合成抗生素滥用时代的新选择纯植物提取的绿色抗生素美迪康：13年了降糖还用美迪康！/肥胖2型防治首选用药！加衡：甲状腺疾病全功能用药！加利保：糖尿病周围神经病变1线用药！将唐君：口服的长效基础胰岛素制剂！深圳中联制药：致力于内分泌领域，我们一直在努力！美迪康家园：我们的家园，所以我快乐！马斯平抗生素主题句:头孢菌素再创新,经验治疗新飞跃以下摘自网站.简略介绍一下心血管类波依定高度血管选择性钙离子拮抗剂，治疗高血压的基线用药倍他乐克高度心脏选择性β受体阻滞剂－全面保护心脏捷赐瑞世界第一个第三代血管转化酶抑制剂依姆多长效硝酸酯类抗心绞痛药物呼吸类普米克新一代吸入性糖皮质激素，哮喘治疗一线用药奥克斯都保第一个速效、长效β2受体激动剂雷诺考特安全高效的鼻内激素，鼻炎治疗的首选药物博利康尼高选择性β2受体激动剂，用于哮喘急性发作帮备一天只用一次的口服长效β2受体激动剂安可来口服片剂型非激素哮喘治疗药物喘康速吸入性高选择性β2受体激动剂，用于哮喘急性发作信必可长效β2受体激动剂与糖皮质激素复合吸入剂，用于哮喘治疗名称：复方丹参滴丸适应症：治疗冠心病、心绞痛主题句：护心、保心、救心，样样关心泽马可zelmac用于女性便秘型肠易激惹综合征患者缓解症状的短期治疗。
2023年双氯芬酸钠肠溶片行业市场营销策略
2023年双氯芬酸钠肠溶片行业市场营销策略双氯芬酸钠肠溶片是一种常用的非甾体消炎药，用于缓解疼痛、发热和炎症等症状。
在市场营销策略方面，以下是一些推广和销售双氯芬酸钠肠溶片的建议。
1.目标市场分析首先，对目标市场进行细致的分析。
双氯芬酸钠肠溶片主要适用于有疼痛和炎症需求的患者，如关节炎、肌肉疼痛、神经痛等。
因此，目标市场可以定位在中老年人群、体力工作者和运动员等。
2.品牌宣传通过各种途径进行品牌宣传，提高品牌知名度。
可以在医学期刊上刊登广告，赞助学术会议，组织专家讲座等。
此外，建立一个专业的网站，并注册各大社交媒体账号，定期发布相关文章、经验分享等，增加品牌曝光度。
3.医生推荐通过与医生建立良好的合作关系，提高医生对双氯芬酸钠肠溶片的推荐度。
可以邀请专家参与产品推广活动，例如举办专业研讨会或学术讲座，增加医生和专业人士对产品的认可度。
4.消费者教育通过向消费者提供有关双氯芬酸钠肠溶片的相关知识，增加消费者对产品的认知度和信任度。
可以发布文章、白皮书或制作教育视频，解答常见问题，提供正确的用药指导，帮助消费者正确使用产品。
5.零售渠道合作与药店、医药连锁店等零售渠道建立合作关系，确保产品在目标市场上得到充分展示和销售。
可以提供促销活动、附加值服务或培训，吸引零售商销售产品，并增加销售量。
6.市场调研定期进行市场调研，收集客户反馈和市场动态，了解产品的竞争优势和不足，以及市场上的新机会。
根据市场调研结果做出相应调整和改进，以保持产品的竞争力。
7.品质保证确保产品的质量和安全性，符合相关法规和标准。
建立严格的质量控制体系，并定期进行质量检验。
同时，建立一个24小时的客户服务热线，解答客户疑问和提供售后服务，增加客户对产品的信任度。
通过以上市场营销策略的实施，可以提高双氯芬酸钠肠溶片在目标市场的知名度和认可度，增加产品的销售量，并维持长期的市场竞争优势。
经典广告赏析——芬必得
芬必得广告的创意在于走出了非处方药物传统商 业广告的模式。以情感为诉求，通过石老师的真实的 故事打动消费者，找到了商业广告和公益广告的最佳 契合点。企业在做广告的同时，既宣扬了石老师的无 私奉献，又恰到好处的将芬必得的药用效果及时展现 。该则广告的费用全部捐献给了光爱学校，这样的广 告给人亲切、温暖、感动，创意独特，让人印象深刻 。中美史克在受众心中的品牌形象也得到了很快的提 升。
三、不着痕迹的商业本性
作为一个药品广告，芬必得没有详细的描述药品的 功效，而只是在讲述故事的最后巧妙的推出了产品名 称。这对药品广告来说是一件冒险的事，而芬必得的 做法却正好显示了他们的高明之处。因为在此之前芬 必得已经拍了不少广告介绍其功效，已经有一定的知 名度了。而这则广告正是芬必得作为一个企业品牌在 消费者心中从知名度升华到美誉度的契机。
芬必得同类广告视频链接：
父亲的板凳篇：/programs/view/w7eP764oxNY/ 公益律师篇：/v_show/id_XODM5OTk2Njg=.html
谢谢观看！
芬必得商业广告的公益包装
——“无名英雄的选择”
光爱学校篇/programs/view/0BAjV-0vN2s/
《光爱学校篇》 北京顺义区马头庄村“光爱小学”校长石青华 朴实地讲述着自己的故事：“我是103个孩子的爸妈。孩子不读书没出 路，学校自己盖；老师呢，自己做。360行，干了一大半。腰疼时，肩 上的担子突然重了很多。”故事中插入芬必得的广告：芬必得只需一 粒，去痛更快更持久。“有阳光的地方就有学校。芬必得，信得过。” 在广告片的右下方，打出字幕：本片酬已捐赠光爱学校。
商业广告的公益外衣
芬必得品牌于2007年开始以“无名英雄的选择”的广告手法向消 费者沟通品牌精神，这种广告手法不是赤裸裸的商业广告，它更是穿 上了公益的外衣，这种方式是希望广告片的主人公和他们的故事能够 深刻反映出产品的文化内涵、使产品与广告内容的结合相得益彰。 在演员遴选过程中，广告的主人公故事必须要真实可信且动人， 他们无私奉献，不求回报，帮助弱势群体的精神会深深埋植在广告故 事中。 在2007年推出以石青华光爱学校为故事主题的无名英雄广告后， 整个社会引起强烈反响，石老师的光爱学校得到社会逐渐关注，持续 有效的资助的同时，芬必得也向社会传递了关爱的品牌精神。 这位无名英雄和他的故事深植人心，使得“芬必得”品牌形象更 加亲切丰满，让人们更加理解这个品牌多年积淀下来的文化内涵，这 远比仅被人们单纯的记住产品的名字更有意义。
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芬必得品牌营销方案word
芬必得整合营销方案
一、品牌及产品介绍
芬必得是葛兰素史克公司的止痛药品牌，在中国由合资公司中美史克运营。
其在国内有四款主要止痛产品：1.芬必得布洛芬缓释胶囊；2.芬必得乳膏；3.
芬必得头痛装；4.芬必得酚咖片(芬必得新头痛装)。
芬必得产品的卓越之处表现在：
★1991年，在中国上市，将世界上最安全的非甾体抗炎药物(NSAIDS)之一——布洛芬引入了中国，其独有的12小时缓释技术，使芬必得不仅能够持久有效止痛，而且安全副作用低，同时使用更方便，成功填补了我国在缓释胶囊制作工艺上的空
白。
★2001年，中美史克有效拓展布洛芬成分的应用范围，研发出芬必得布洛芬乳膏进入非处方药外用药领域。
★2009年，特别推出芬必得酚咖片新头痛装，其成份酚咖片是被多个国际头痛治疗指南推荐的药物，具有针对性强，迅速起效，安全性高等产品特
点。
芬必得，作为中美史克企业的著名品牌，其品牌知名度名列解热镇痛药品类榜首，零售市场份额稳居第一。
二、环境分析
1.宏观环境
首先，我国目前至少有1亿疼痛病人，但是其中大多数人并不知道疼痛也是一种可以治疗的疾病，大部分认为疼痛并没有什么大不了，只有疼痛剧烈是才用止
疼药。
产生这种现象的原因有两点：
第一，受中国历史文化内涵的影响，自古以来对疼痛的认识不足，古语有云‘吃的苦中苦方为人上人’就是说要能够吃苦受累，甚至忍受疼痛。
第二，因为在消费者脑海中有根深蒂固的观念，即中药外用产品可解决外部疼痛，副作用小；而西药主要用于内部疼痛，副作用很大。
即使有些患者在服用常
见的止疼药时，虽然止痛效果明显，但是总会担心有副作用，比如上瘾或者引发心
血管疾病。
现在医学界已经将疼痛界定为一种疾病，而不仅仅是一种症状。
特别是头痛，头痛已经成为都市白领最为常见的疾病，被世界卫生组织列入“使人丧失能力的十
大医学症状之一”。
2.微观环境
作为生产者一方的芬必得看来，中国药品流通市场这个大环境的不利因素表现在：
①现有药品生产企业众多，上市的药品数量大，品种多。
→芬必得在竞争对手数量上面临空前激烈的竞争
②越来越多的企业注重选择广告等非价格竞争手段来扩大产品市场。
→芬必得在营销渠道上面临挑战
③医药体制存在大量缺陷和漏洞，不正当竞争阻碍市场健康发展。
→芬必得的高端技术很难显示出优势
有利因素表现在：
①我国医药生产企业大多规模小。
→英国葛兰素史克公司是全球规模最大药剂集团
②药品产业结构不合理，低水平重复建设严重，主要集中在常规药物。
而有些专
门的针对性的药品种类还很少、有待于开发。
→芬必得专门治疼痛、更加专业专效
③技术水平比较低，创新水平相当弱，改剂型和仿制药占绝大比例，新药很少。
→芬必得成功填补了我国在缓释胶囊制作工艺上的空白
④国家正在大力进行医药体制改革，努力加强市场监管、规范市场秩序。
→芬必得得以发挥强大的技术和资源优势
⑤人们用于购买医药的费用大大增加，尤其疼痛作为一种常见病，是一个巨大的、
多样化的、日益增长的市场。
→芬必得有可能开辟更加广阔的产品市场
三、竞争对手分析
目前主要的知名的对手有泰诺、百服宁、扶他林、拜尔等合资产品
主要竞争对手；阿司匹林，阿司匹林是一种历史悠久的解热镇痛药，该药对钝痛的作用，优于对锐痛的作用，该药可缓解轻度或中度的钝疼痛，如头痛、牙痛、神经痛、肌肉痛及月经痛，也用于感冒、流感等退热。
本品仅能缓解症状，不能治
疗引起疼痛、发热的病因，故需同时应用其他药物参因治疗。
故阿司匹林在人们心
目中解热比阵痛的作用更加明显。
可以总结为，阿司匹林在消费者心目中的形象不
是专业的镇痛药。
四、营销创意
◆关键词：定位
近年来，随着全球的IT业、金融服务、大众传媒、电子资讯等行业在迅速发展，伏案工作的人越来越多，患颈肩痛的病人逐年增加，以前主要是中老人得的病，现在已经出现了低龄化的趋势，而且以伏案工作的白领人群占多数。
重视白领精英这一消费群体。
◆关键词：技术创新
一方面致力于产品技术创新，特别是要完善其独特12小时缓释技
术，以确保在品质上立于不败之地；另一方面，针对不同种类的疼痛，有效拓展布洛芬成分的应用范围，研发生产高品质、更专效的产品，引领止痛药品类向更专业的
方向发展成为消费者和医疗保健专业人士值得信赖的止痛专家。
◆关键词：产品领域
巩固芬必得在疼痛药物领域的龙头地位的同时，适当开拓产品领域，主要是对相关的养护产品的开发，治养结合，有效扩大产品市场。
◆关键词：销售渠道
完善销售网点，拓宽销售渠道。
一是要紧跟时代步伐、开拓网络销售渠道；二是要密切与医疗机构的合作，以形成推力。
◆关键词：广告宣传
加大传统方式上的广告宣传力度的同时，注重互联网广告的宣传，以使更多的人了解产品及品牌。
◆关键词：品牌形象
努力打造一种专业、高效、高品质和令人信赖的品牌形象，并始终秉承奉献爱心、回馈社会的理念，坚持投身社会公益事业，如已有的贫困山区爱心助
学公益活动等等，以塑造一个富有爱心和社会责任感的公众印象，以强化品牌
形象。
◆关键词：公关活动
积极开展公关活动，如深入全国各个城市进行用药安全社区教育、免费体检、或者配合广告主题，在母亲节、感恩节等大众节日进行感恩教育等，以在
传达品牌形象的同时起到产品宣传和促销的作用。
五、广告创意表达
最早播出的“庄泳篇”和“刘晓光篇”迈出了情感化品牌的第一步，“海豚篇“更创造了一个无痛的自由世界，均获得了很好的反响。
2007年以光爱学校石老师和2009年公益律师郭建梅电视广告为真实题材拍摄的品牌广告播出后，即刻引起全社会的广泛关注，进一
步提升了芬必得专业、值得信赖的品牌形象。
2008年，芬必得石青华篇电视广告更是赢得中国艾菲奖效果奖金奖，日用品金奖。
在已有的广告活动的基础上，以2011年3月甄子丹的真英雄系列广告的主题思想“止痛成就关爱”为主题，我们产生了感性诉求系列广告创意以供参考，，包括四个场景。
●生活篇
家里的摇篮中一个婴儿嗷嗷待哺，年轻的妈妈被疼痛所困扰、无力照料孩子；
（画外音：健康，也是一种责任。
你、不是在为自己一个人而奋斗！芬必得，与你风雨兼程。
）
●历史篇
马革裹尸的战场曹军一片颓势，英雄一世的曹操同样以头痛闻名，手扶额头、远望之下眼底一片苍凉。
（画外音：如果、此时有芬必得……）
●现实篇
分手的结局总是无可避免，曾经最爱最亲密的人也不免成为陌路，除了心痛、
还是心痛。
（画外音：除了心痛，芬必得说到做到。
）
●时事篇
面对攀升的房价，纵是有限的调控又能怎么样，操劳的温总理脸上只是更深的忧虑而已；
（画外音：有些痛，芬必得也无能为力。
）
六、活动营销
1、结合目前由甄子丹领衔主演即将在4月上映的武打大片《关云长》做宣传，
与制片方取得合作关系，将由甄子丹主演的广告芬必得《甄子丹篇》放置在片头或
者片尾。
，或者中场休息时间播放广告片。
2、首映当天，在各大电影院举行大型营销活动，买一送一，或者
免费赠送甄子
丹亲笔签名广告海报一张。
七、媒体投放
传统媒体与新兴媒体想结合：传统：各大电视太，报纸；新兴：网络，在以白领为主要客户群的的各大网站，论坛比如人人网，开心网，和国外的社交网络Facebook上刊登广告。
八、效果评估
九、预算。