产品DA设计讲解-芬必得
诺氏制药产品创意设计方案
产品一：凯洛欣产品标志及DA封面创意设计
创意背景
3
一、凯洛欣现在处于什么样的位置？
新产品，其疗效已在大量临床对照中得到肯定，是用于 多科室中枢及周围神经损伤治疗的首选用药，是全面作用 的新一代神经损伤修复剂。
复方制剂，其作用机制处于学术尖端，是目前国内学术界 的热点话题，广受瞩目。
由于是新产品，并没有完全被广大医生所熟识，品牌美誉 度忠程度尚无多大建树。
产品标志设计方案二
由俯视角度勾勒出的大脑形状更像分布全身的神经，这正形象展示了凯洛 欣的治疗范围。对称的分布形似一片展开的叶子，稳重的方形更好的带领视觉 从图形主体延伸到字体组合上。 整体风格简洁不失大气，活泼不失庄重。
产品标志设计方案三
象征着科技与生命的蓝色叶子从字体中生长出，腾飞的小人紧紧的依附在叶 子上面，它需要叶子的呵护与陪伴。这正是凯洛欣带给患者的切身利益与本标 志所要传达出的意境。 简洁的结构、唯美的图形，整体形状又如同熊熊燃烧的火焰，寓意着凯洛欣 勇往直前的发展态势与方向。
物质来源，促进脑神经新陈代谢。
凯洛欣的疗效已在大量临床对照中得到肯定，是用于多科室中枢及周围神经损伤治疗的
首选用药，是全面作用的新一代神经损伤修复剂。
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功能诉求备选：
三重作用 强力修复
------全面作用的新一代神经损伤修复剂
突出凯洛欣修复/保护/供能与营养的全面作用，强调强力修复，体现出凯 洛欣是全面作用的新一代神经损伤修复剂。
相互协调共同完成神经病变、神经损伤修复、再生作用，不仅用于中枢神经系统病变修复再
生作用，而且可用于外周神经系统病变修复再生，克服了单一神经节苷脂作用的局限性，达
到全面修复的作用。凯洛欣同时含有多种特异性活性多肽、特定比例组成的氨基酸、特殊性
芬必得网络推广方案
2023-10-30CATALOGUE 目录•推广背景与目标•推广策略制定•推广活动策划•推广效果评估与优化•总结与展望01推广背景与目标市场背景介绍01中国非处方药（OTC）市场发展迅速，年增长率保持在10%左右。
02消费者对自我药疗的需求增加，越来越多的人选择购买非处方药。
03芬必得作为知名品牌，在市场上拥有一定的市场份额。
竞争对手分析阿司匹林：作为经典的解热镇痛药，阿司匹林在市场上拥有广泛的消费者基础。
泰诺感冒药：泰诺感冒药在市场上拥有较高的品牌知名度和用户口碑。
对比竞争对手，芬必得的优势在于其品牌影响力和产品质量。
010203目标受众分析目标受众中青年人群，具有一定的自我药疗需求。
目标受众的特点注重品牌和质量，对价格敏感度较低。
设定推广目标提高品牌知名度通过推广活动，让更多消费者了解芬必得品牌和产品。
增强用户信任度通过优质的消费者服务和产品品质保障，提高消费者对芬必得品牌的信任度。
提高市场占有率通过推广活动，扩大芬必得在市场的份额，提升品牌影响力。
02推广策略制定品牌定位与传播品牌定位芬必得作为一家专注于提供高品质药品的公司，其品牌定位应是提供安全、有效、可靠的药品，以满足患者的健康需求。
品牌传播通过各种渠道和平台，如社交媒体、搜索引擎、官方网站等，进行品牌宣传和推广，提高品牌知名度和认可度。
目标客户分析对目标客户进行深入分析，了解其需求、偏好和消费习惯，以便为不同的客户群体提供定制化的产品和服务。
产品定位根据市场需求和竞争状况，确定芬必得药品在市场中的定位，突出其独特性和优势。
制定营销策略广告渠道选择选择适合芬必得的广告渠道，如搜索引擎广告、社交媒体广告、电视广告等，以覆盖更广泛的受众群体。
广告创意设计设计具有吸引力和创意的广告，突出芬必得药品的特点和优势，吸引消费者的注意力。
策划各种促销活动，如限时优惠、满减活动、赠品等，以吸引消费者的购买欲望。
促销渠道选择选择适合芬必得的促销渠道，如线上商城、药店、医院等，以提高促销效果和销售业绩。
芬必得整合营销策划案
芬必得整合营销筹谋案通过调研我们发明，人们时常出现这样或那样的疼痛问题，如头痛、腰酸背痛、牙痛等等。
但中国人通常认为“是药三分毒”，特别是在西药止痛药领域，副作用更是被太过夸大，如服用止痛药可能会损及大脑，大概说止痛药会上瘾等等。
这样，就在消费者中间形成了一种对西药止痛药的畏惧心态。
而从消费者心理阐发，中国人的历史传统和文化内涵造就了人们对任何苦痛都持以“忍受”的态度，纵然出现种种疼痛症状，多数人也会将疼痛视为不值一提的小事，所以他们会“忍痛”而不是实时治疗，非到不可忍受的田地才会寻医问药。
没有主动性去了解产物和疾病知识。
然而，市场上散落的止痛药产物的滞后生长及与多种本土药品的矛盾，在加上中国药品市场竞争情况纷杂，而非流体类抗炎药和止痛药市场似乎是其中生长更慢的领域。
在有限的市场上充斥着许多非品牌的本土产物，进口药的比例则更小。
从使用角度看，甚至连医生都缺乏足够的产物类别和疾病知识来对消费者和患者进行正确的教诲和推荐，就更不消说普通人了。
而其时中国媒体情况生长滞后，消费者也很少有时机从大众传媒上得到任何的影响和知识。
既给消费者的选择带来困扰，同时也给新品牌芬必得的进入提供了良好契机。
特定的市场情况，我们为芬必得此阶段的生长确定立了清晰的生长计谋：首先定位在，即有效针对种种肌肉骨骼疼痛，12小时连续缓解疼痛。
芬必得的定位不但赐与品牌一个清晰的形象，更利用其产物特性形成了奇特的竞争干系。
同时，也为消费者教诲方面打下了一定底子，以扩大市场份额和增加消费者使用，为品牌以后的生长打下坚固底子。
作为其时市场上惟一的西药止痛产物，芬必得的“入市”必须从教诲入手：逐渐改变消费者看待疼痛和止痛药的固有看法，从而在市场上创造并强化对止痛药的潜在需求。
把芬必得作为相同载体，创造并勉励对产物的试用，并逐步在消费者脑海中占据一席之地。
由于其时中国OTC药品和处方药尚未分居，以及医疗体制中关于药品报销的划定，使消费者获取药品的主要渠道为医院，而很少来自药店。
奥美-2016芬必得400全新上市互动传播方案
INSPIRE
强效止痛 类比化
Fenbid 400 contains Ibuprofen, a classic anti-inflammation ingredient that could effectively tackle multiple pains by treating the cause of pain such as inflammation.
Priory Convince
Convince (Campaign Main Content)
Deliver：‘ for Pain, Fenbid 400 is your effective solution,’ via digital interaction/visualization
Deep Convince
COMM. OBJECTIVE
Drive Awareness and Trial among existing painkiller users, including competitive users and Fenbid 300 lapsed users
KEY MESSAGE
新上市，止痛更强效
Connection Task
ATL：TELLING by the brand
show the benefit by providing the solution to the pain suffer
Convey in an
Digital :ENGAGING with consumer
Convince the consumer of the product benefit in an engaging way. Do deep communication to further educate consumer.
布洛芬片剂处方设计与制法
布洛芬片劑處方設計與制法
處方設計：
布洛芬 40g 主藥
硬脂酸鎂 0.6g 潤滑劑
玉米淀粉 74g 稀釋劑
10％淀粉漿適量粘合劑
HPMC 6g 崩解劑
制成 400片
制法
1.粘合劑的制備：
取粘合劑材料適量，以合適的溶媒溶解，配制成所要求的濃度。
10％淀粉漿：取淀粉10g，加入到100ml去離子水中分散均勻，加熱糊化，即得。
2.制顆粒：
取處方量（40g）的布洛芬與稀釋劑（玉米淀粉）混合均勻，加入半量的崩解劑（HPMC），加適量粘合劑（10％淀粉漿）
制軟材，過20目篩制粒，將濕顆粒于40-60℃干燥，過20
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目篩整粒，加入另外半量的崩解劑（HPMC）和處方量的硬脂酸鎂，混勻。
3.壓片：
將上述顆粒用9mm沖壓片。
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布洛芬制作工艺流程PPT学习教案
将上述反应液吸入丙酮回收釜中，蒸馏，直到蒸不出 丙酮为止，残留物中加入定量的水和石油醚，搅拌0.5h 后静置分层，水层用石油醚提取两次，油层水洗至无 Cr3+为止。
第132页/共22页
石油醚中加入配置好的稀碱液，搅拌15min后静置0.5h， 碱层分入钠盐贮罐，再将计量的水加入石油醚层，搅拌 15min后静置0.5h，水层并入钠盐贮罐，有机层吸入石油 醚回收罐。
水层物料加到酸化釜，保持温度35~45 ℃ ，滴加盐酸， 调节pH为1~2（此时析出布洛芬油层），降温至5 ℃ ， 复测pH仍为2~3，继续降温、固化、结晶、离心，即得 粗制布洛芬，收率>90%。 粗品再经溶解、脱色、结晶、离心和干燥，即得精品布 洛芬。
第143页/共22页
（二）、重点工艺控制点
返
36%盐酸=1：0.77:0.24:0.12:0.35 2-（4-异丁苯基）丙醛：丙酮：焦亚硫酸钠：水：石油醚：
氢氧化钠：36%盐酸=1:2.2:0.18:3.8:2.6:0.2:0.34
第第190页页/共/共2222页页
工艺过程
羰基化合物的亲核加成-酰化反应 将计量好的石油醚、三氯化铝加入反应釜内，搅拌降
布洛芬制作工艺流程
会计学
1
一、产品概述
返 回
： 通用名称 布洛芬
化学名称：2-（4-异丁基苯基）丙酸 俗称：异丁洛芬、芬必得
汉语拼音：buluofen 英文名称：Ibuprofen 结构式：如右图
分子式：C13H18O2 分子量：206.28 执行标准：BP98/CP2000 批准文号：国字准药H27020355
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谢谢观影
ppt制作人：江和宣 文献查找与归纳：陈液丽、高燕、秦凯
芬必得布洛芬缓释胶囊工艺设计
芬必得布洛芬缓释胶囊工艺设计学院：化工与材料学院专业：姓名：指导老师：应用化学学号：职称：中国·珠海二○一五年十月目录一、布洛芬缓释胶囊简介 (3)二、理化性质 (3)三、药理性质 (3)四、不良反应 (4)五、禁忌 (4)六、药物相互作用 (4)七、布洛芬缓释胶囊的制备 (5)八、布洛芬缓释胶囊剂的制备流程 (5)九、布洛芬缓释胶囊的工艺流程 (5)十、布洛芬缓释胶囊的市场份额 (6)一、布洛芬缓释胶囊简介【英文名称】 Ibuprofen【其他名称】拔怒风【剂型】硬胶囊剂【分子量】 206.27【产品性状】内容物为白色小颗粒物【规格】 0.4g【分子式】 C13 H18 02【化学名】α-甲基-4-2-甲基丙基苯乙酸【作用类别】本品为解热镇痛类药品【是否处方药】非处方药【适应症】用于缓解轻至中度疼痛如头痛、关节痛、偏头痛、牙痛、肌肉痛、神经痛、痛经。
也用于普通感冒或流行性感冒引起的发热。
【结构式】二、理化性质本品为白色结晶性粉末；有异臭，无味。
不溶于水，易溶于乙醇、乙醚、三氯甲烷及丙酮，以荣誉氢氧化钠及碳酸钠溶液中。
mp.74.5~77.5℃三、药理性质本品能抑制前列腺素的合成，属于解热镇痛非甾体抗炎药，具有镇痛、解热和抗炎的作用。
且为缓释剂型，可使药物在体内逐渐释放。
每服用一次，可持续12小时止痛。
四、不良反应1．少数病人可出现恶心、呕吐、胃烧灼感或轻度消化不良、胃肠道溃疡及出血、转氨酶升高、头痛、头晕、耳鸣、视力模糊、精神紧张、嗜睡、下肢水肿或体重骤增。
2．罕见皮疹、过敏性肾炎、膀胱炎、肾病综合征、肾乳头坏死或肾功能衰竭、支气管痉挛。
3．罕见过敏性肾炎、膀胱炎、肾病综合征、肾乳头坏死或肾功能衰竭，尤其注意在长期使用时通常伴有血清尿素水平升高和水肿，罕见支气管痉挛。
4．有肠道疾病如溃疡性结肠炎和免隆氏病(Crohn's disease)既往史者，有可能加重病情。
5．极罕见造血障碍（贫血、白细胞减少症、血小板减少症、全血细胞减少症、粒细胞缺乏症。
芬必得(雷达篇)
IDEA：芬必得，让疼痛无处躲藏，精准止痛直达患处。
雷达篇30“（肌肉关节痛）雷达的指针扫描一位女士的膝部音效声：嘀、嘀……雷达的指针扫描一位男士的肩部音效声：嘀、嘀……雷达的指针扫描一位蜷缩着的女士音效声：嘀、嘀……VO: 疼痛总是躲藏在肌肉或关节深处。
切入DAMO，蜷着身体的女士演化成人体蜷缩形状的地形图特写，芬必得胶囊打开，药粒散出VO：芬必得，精确去除肌肉关节疼痛，12小时持续有效。
SUPER：12小时持续有效。
红点迅速分解。
产品标版SUPER&VO：精确止痛直达患处。
芬必得回马枪：人体蜷缩形状的地形图演化回女士的身体侧面。
IDEA：芬必得，让疼痛无处躲藏，精准止痛直达患处。
雷达篇30“（头痛）雷达的指针扫描一位女士低着的头顶部音效声：嘀、嘀……雷达的指针扫描一位女士上仰的头部，音效声：嘀、嘀……雷达的指针扫描一位男士的头侧部，音效声：嘀、嘀……VO: 头痛根源，往往隐藏很深切入DAMO，男士的侧面头部演化成头部形状的地形图特写，芬必得胶囊打开，药粒散出VO：芬必得，精确去除头痛，12小时持续有效。
SUPER：12小时持续有效。
红点迅速分解。
产品标板SUPER&VO：精确止痛直达患处。
芬必得回马枪：头部形状的地形图演化回男士的头部侧面，脸露微笑。
中美史克芬必得比稿SLOGAN1.芬必得，精准止痛直达患处2.芬必得，精确止痛药效直达3.芬必得，精准止痛一粒有效4.芬必得，精确去痛一粒直达5.芬必得，精确去痛说到就到6.芬必得，止痛更准确一粒就见效。
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痛经
牙痛
遗传, 经期不良生活习惯
牙周炎, 龋齿, 受到刺激
口服止痛药, 腹部热敷
口服止痛药及抗炎药
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快速有效对抗多种疼痛
如何协助您的顾客选择止痛药？
首先询问病因，如顾客对疼痛原因不清楚，则应建议顾客去看 医生。 根据顾客疼痛类型及症状，推荐有效止痛药。 — 对于各种肌肉骨骼疼痛、痛经、牙痛及头痛患者，芬必得 胶囊等非处方类止痛药都是患者理想选择，在令患者快速 有效止痛的同时，副作用低，安全有效。 — 对于肠胃不适或喜欢使用外用止痛药的肌肉骨骼痛患者， 则可推荐其使用芬必得乳膏等外用止痛西药，止痛方便快
36 27 24 19 12 9 9 8 8 4 27
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快速有效对抗多种疼痛
疼痛的原因及治疗
疼痛是由多种因素引起的，包括神经刺激和 前列腺素的释放等
疼痛类型 头痛 肌肉痛 关节痛 原因 紧张, 感冒, 过劳, 乏氧 运动过度或意外损伤 运动损伤,关节炎, 老年退行性病变 常用治疗方法 口服止痛药, 注意休息 外用或口服止痛药, 注意休息 外用或口服止痛药, 可以配合热敷
捷，安全可靠。
— 传统外用止痛中成药，如贴剂、油剂等也是不错的止痛选 择，但需提醒患者其止痛相对较慢，且多有气味浓，易污 染衣物等缺点。
— 如患者疼痛相对严重，且在服用上述止痛药后疼痛症状没
有明显改善，则应建议其看医生。
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快速有效对抗多种疼痛
芬必得快速有效对抗多种疼痛
芬必得缓释胶囊每粒含非甾体抗炎药布洛芬300mg 具有镇痛、抗炎和解热作用 能有效治疗:
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快速止痛新感受
芬必得胶囊和乳膏满足患者不同需要， 全面缓解病人的疼痛。
缓释技术，持续12 小时缓解疼痛，适合 全身性疼痛及习惯口 服止痛药患者以及各 有效 种需要持续止痛的慢 缓解骨骼 性疼痛症状。 肌肉 疼痛
深入渗透，直达疼痛 部位，快速止痛； 适合各种急性疼痛及 不适合口服治疗的 患者。
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快速有效治疗 多种疼痛
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×ÑÑ Ñ
9.9
严重肠胃不良反应
Reference: 英国药物安全委员会调查报告
严重不良反应
导致死亡
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快速有效对抗多种疼痛
芬必得良好的安全性
独特缓释技术，避免峰谷反应，减少
不良反应发生
连续给药后第2-4天的60小时内血清浓度变化曲线
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持续缓释制剂“芬必得” 600mg tid 普通片剂“北京片” 400mg tid
莫比可
3.88 | 7.76
7.12 | 10.68
戴芬
2.88 | 5.76
凯扶兰
4.44 | 8.88
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®
快速有效对抗多种疼痛
芬必得值得信赖的止痛药
芬必得自 1991 年面世以来，以骄人的成
绩遥遥领先于同类产品
- 在中国十年安全记录，累计使用50亿粒 - 品牌形象极佳，知名度高达93.3% - 产品使用率稳局第一，高达38.0% - 在主要城市，药店覆盖率达98.0%
12小时持续止痛
芬必得12小时平稳释放，疗效持续
血清布洛芬浓度时间曲线
持续缓释制剂“芬必得” 900mg 普通片剂“北京片” 900mg
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®
快速有效对抗多种疼痛
芬必得良好的安全性
布洛芬 – NSAIDs类中不良反应最低
ÑÑ· Ñ ÑÑÑÑ
23.9 6.6 20.9
ÑÑ· Ñ ú ± · ÑÑ· Ñ
13.2 35.8
ÑÑ· Ñ ÑÑÑ· Ñ
38.6
0.7 0.7
3.1
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27.4
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39.4
ÑÑÑÑ
3.3
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32.2
ÑÑÑÑ
41.1
ú ± · ÑÑ· Ñ
3.5
Ñѱ ± ѱ ÑÑ á
32.8
ÑÑÑ ú
43.7
Ñ· ú ± ÑÑÑÑ á
4.5
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高达98%
渗透迅速，起效快
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®
快速止痛新感受
芬必得乳膏，副作用低，安心止痛
直接作用于患处，避免全身不良反应的发生
选用天然植物提取物为基质，性质温和，不 刺激皮肤
局部副作用
2.6%
Reference: Data on file, SB, 2000
全身系统性 不良反应
0%
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快速止痛新感受
Байду номын сангаас
适应症
®
快速有效对抗多种疼痛
芬必得良好的安全性
1人停药
12人轻微肠胃不适
87人无副作用
H
®
快速有效对抗多种疼痛
芬必得方便经济
每日两次，每次1-2粒，非常方便
与其他止痛药相比，日治疗费用低
元
12 10 8 6 4 2 0
芬必得
1.82 | 3.64
扶他林 英太青 奥施克 3.6
| 7.2 2.82
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快速有效对抗多种疼痛
芬必得乳膏，深入渗透，迅速消炎止痛
芬必得乳膏含5%非甾体抗炎药布洛芬
芬必得乳膏采用天然基质和先进水包油
结构，令止痛成分迅速渗透。
油相 水相
分子布洛芬
H
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快速止痛新感受
芬必得乳膏，深入渗透，快速消炎止痛
超微小乳滴，进口天然植物提取物为基质，
渗透更迅速 局部外用可迅速缓解肌肉、关节疼痛，疗效
93% 84% 93% 94%
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Reference: 《七城市芬必得临床疗效总结》，作者党耕町、刘忠军
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快速有效对抗多种疼痛
12小时持续止痛
芬必得独特缓释胶囊技术 ——荣获国家科技成果证书
每粒胶囊中含数百微小颗粒， 通过独特缓释包衣技术，定时 定量和长时间释放有效成分。
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快速有效对抗多种疼痛
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快速有效治疗多种疼痛
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疼痛是临床常见的症状
在过去一年中，大多数人有过疼痛的体验
%
40 35 30 25 20 15 10 5 0
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58.7 33.2 33.5 35.7
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67.0
47.2
ÑÑ· · Ñ ÑÑ é Ñ ó ÑÑÑ ú ×ÑÑÑ Ñ Ñѱ ± ѱ ÑÑ á
87.9 5.1
54.3
5.6
68.1 69.4
6.2 6.6
芬必得乳膏有效治疗:
- 肩、背、腰部肌肉骨骼疼痛 - 扭伤、拉伤、劳损
- 类风湿性关节炎及骨关节炎
- 肩周炎、腱鞘炎、滑囊炎
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快速止痛新感受
芬必得乳膏，先进工艺，优良品质
引进德国先进工艺，与皮肤亲和力强，
渗透迅速 膏体细腻洁白，延展性好，易于涂抹
不油腻，易清洗，不沾染衣物
采用德国进口香料，气味宜人
- 各种肌肉骨骼疼痛 - 各种关节痛,包括类风湿性关节炎及骨关节炎 - 扭伤、拉伤、劳损 - 痛经 - 牙痛和普通口腔疼痛
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快速有效对抗多种疼痛
芬必得有效止痛消炎
芬必得治疗急慢性骨骼肌肉疼痛疗效显著
治疗腰腿痛有效率
治疗颈肩痛有效率 治疗肩周炎有效率 治疗风湿性关节炎 治疗类风湿性关节炎
93%