文化产业创意与策划重点

文化产业创意与策划重点

名词解释：

文化产品：文化商品，指通过人们的劳动创造出来的、用以满足人们精神文化需求的产品。

品牌维护：企业通过规范的企业制度和利用各种法律法规保护企业品牌利益的活动。

产品延伸策略：指将文化产品线加长，通过某种主干产品不断向相关产品或下游产品拓展延伸的产品研发路径。

会展业：利用各种会展资源，以会展场馆设施为条件，为社会提供会展活动策划、组织场地及配套设施和其他服务经营单位的集合。

文化产品的双重属性:指的是其商品属性和精神属性（59）

文化创意：为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。

文化产业创意：是创意产业的重要组成内容之一，它是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业，是文化产业的高端，也是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分。

文化品牌价值：一是消费者在购买文化产品或享受文化服务时所付的价格；一是文化企业把品牌拿到资本市场销售时的价格。（90）

展览会：一种固定场所和相对日期举办的通过物品或图片的展示吸引观众，向观众传达信息，进行交易或达到宣传日的活动。

简答题：

1.文化产业市场定位策略？（45）

答：确立目标市场

找准切入点

整合优势资源

把握营销势头

2.文化产业市场细分原则？（42）

答：可衡量性

可实现性

可盈利性

可区分性

3.文化品牌功能？（93）

答：进行产品识别

维护消费者和生产者权益

促进企业盈利

拉动消费需求

催生价值延伸

4.文化品牌策划途径？（101）

答：明确文化品牌定位

建立CIS识别系统

不断进行品牌创新与维护

5.文化产品价格策略的一般方法？（79）

答：成本导向定价法

需求导向定价

竞争导向定价

文化产品的定价策略

价格歧视策略

6.差异化竞争策略？（47）

答：差异化竞争是市场经济条件下企业的基本竞争策略之一。它是根据不同细分市场的策划目标，设计差异化的产品或流通渠道，突出宣传产品的特殊功效，确定其在市场中占据有利位置、以增强市场竞争力的一种策略。例如，喝过星巴克咖啡的都知道其消费不低，但是星巴克照样备受人们的青睐，原因是它所实行的差异化战略，即通过营造独特的文化氛围和“第三方空间”为消费者带来的独特感受。

7.文化产品社会责任策略？（51）

答：文化产业所承担的社会责任是指文化产业把社会整体发展目标作为自己发展的首要目标，把解决社会问题作为自己的首要任务，并将其纳入市场发展战略，指导计划实施，判定实施效果的社会义务。

原则：必须确立自己的社会身份

必须确定自己的原则

8.文化产业程序和原则？（19 24）

答：原则：客观可行原则、系统性原则、随机性原则、价值性原则、导向性原则

程序：明确策划目标

市场信息调查

策划方案制定和选择

实施策划方案

效果评价与信息反馈

9.报业策划途径？(133)

答:有效的资源整合

清晰的品牌定位

开通多元化的传播途径

10.网络出版的特征？（145）

答：有效扩大原有出版市场

缩短出版时间

加强出版商和作者之间的沟通

提供多媒体演示和按需阅读的功能，同时能以超文本方式使之与其他相关资料相链接价位低

阅读空间大

节省资源

11.影响文化市场流通渠道策划的因素？（120）

答：产品因素

市场因素

企业自身因素

12.报纸广告的优劣势？（227）

答：优势：传播范围大、时效性强。

版面灵活。

易于保存，便于查阅

广告成本低

劣势：广告内容容易被忽略

无法立体地宣传商品

广播广告优劣势？（231）

优势：传播速度快

传播范围大

制作程序简单

制作费用低

劣势：有声无形不易记忆不易查找

论述：

文化市场流通渠道的类型？（113）

直接渠道和间接渠道

传统渠道和垂直渠道

《千与千寻》《冰雪奇缘》怎样宣传影片上映（动漫创意的特点（191））

辨析：

演出娱乐业做文化事业、文化产业哪个合适？

网络游戏产业的看法

大规模的游乐园等做法合理吗？（从文化硬件、软件来说）