会展旅游活动策划书

（京津冀协同发展下的旅游业发展策略）

人文学院中文一班梦兰

学号：4

目录

（一）活动背景··4

（二）SWTO分析··4

2.1优势（Strength）分析·4

2.2劣势（Weakness）分析·5

2.3威胁（Threat）分析·6

2.4机遇（Opportunity）分析·6

（三）活动目的及意义··6

（四）活动目标及主题··7

（五）活动具体设计与安排··7

5.1活动一：网上评比人气景点··7

第一步：选出人气景区前三甲··7

第二步：幸运获奖者被赞助旅游··8

第三步：总结前三甲景点之旅··8

5.2活动二：开展旅游景点研讨会··8

会议概要··8

会议具体容··9

会议具体安排··9

会议日程及议程··10

5.3活动三：燕之旅展览会··11

展区设计概要（图/文）·11

具体展区设计··11

第一展区：自然景点展区·11

北戴河·11

野三坡·11

苍岩山·12

第二展区：历史文化名城镇展区·12

馆·12

正定馆·12

山海关馆·13

第三展区：特色美食展区·13

驴肉火烧·13

河间羊肠汤·14

老槐树烧饼·14

（六）活动支出预算·14

（七）突发事件处理·15

（八）注意事项·15

（九）总结·15

（一）活动背景

旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。旅游作为第三产业，在当今社会发挥着越来越重要的作用，如充分利用发展机会积极发展旅游业，是目前所有旅游行业提高竞争力的核心。

本次展览旅游活动策划主要侧重于，在京津冀一体化的背景下，对省旅游业的策划与设计。本次旅游会展在策划与设计时，注重充分挖掘冀北燕历史文化涵，将燕文化融入到现代旅游产业中，同时与现代文化相融合，体现着古典文化与创新的紧密结合，将省推向旅游的前端。

（二）SWTO分析

省环京津，外环渤海，是中国重要的旅游资源大省，其旅游纪念的开发与设计有其自身的优缺点与机会和威胁。以下通过SWTO分析对其进行分析，为开发提供参考。

1、优势（Strength）分析：

S1：旅游资源丰富

a.自然旅游资源丰富：自然风光秀美。是中国唯一兼有海滨、平原、湖

泊、丘陵、山地、高原的省份，地形地貌齐全。有中国十大风景名胜

2处，中国旅游胜地四十佳3处，级风景名胜区5处，级森林公园9

处，级自然保护区3处。海滨、黄金海岸滑沙场、华北明珠白洋淀、

燕山峻岭、太行风光、坝上森林草原均为旅游热点。

b.人文旅游资源多样化：文物古迹众多。早在5000多年前，中华民族

的三大始祖黄帝、炎帝和蚩尤就是在由征战到融合，开创了中华文明

史。春秋战国时期，地属燕国和国，故有“燕”之称。元、明、清三

朝定都北京，成了拱卫京师的畿辅之地。悠久的历史使形成了深厚的

文化积淀。全省有省级以上文物保护单位670处，其中级88处，是

中国著名的文物大省。现有世界文化遗产3处，历史文化名城5座。

主要景点有避暑山庄和外八庙，清代帝陵寝群清东陵和清西陵，长城

精华地段等。此外，古莲花池和总督署衙，正定隆兴寺，县州桥，黄

粱梦仙祠、武灵丛台、响堂山窟、涉县娲皇宫等也饮誉海外。

S2：交通便利，区位优势明显，可进入性强。

S3：人民勤劳，聪慧，质朴，富于创新。

S4：少数民族众多，事民族融合的集中区，能取个民族之长，富有民族特色。S5：工业、农业发达，有较高的科技用于产品的研发。

2、劣势（Weakness）分析:

W1:人口密度大。省的总面积为18.88万平千米，据2014年统计数据显示，常住人口达7383.75万，人口密度为182人每平米。相对来说，展区的开发空间的潜力很小。

W2：经济发展水平有待提高，且城乡收入差距大，应大力发展经济，缩小城乡差距，吸纳更多的省外旅游者。

W3：在设施面，基础配套设施不完善。

W4：在投入面，政府投资较少，人力资源配备不齐，经营管理水平过低；重复建设，造成投入浪费现象。

W5：意识面，旅游促销力度不够，对外开发程度较低，对旅游产品综合开发不足，后继产品开发不力，缺乏创新意识和旅游品牌意识。

3、威胁（Threat）分析：

T1：省经济总体发展水平低，旅游业发展得并不是特别好，且以小团体旅游、散客旅游为主；

T2：生态环境差和竞争激烈，在旅游行业竞争中处于劣势，难以吸引众人的眼球；T3：高节奏的城市生活规律，冲淡了人们的审美价值。

综上分析，旅游业的开发优势劣势并存，机会大于威胁，基于以上分析来指导本次活动策划。

4、机遇（Opportunity）分析：

O1：京津冀一体化下的机遇和政策的扶持。

O2：去年冬奥会的成功申办，提高了特别是地区的知名度；

O3：高校云集，每年大量外地青少年涌入高校，带动了学生游得热潮；

O４：各地的旅游景点具有浓厚的地特色。

O５：饮食、土特产、民俗吸引着外来游客。例如驴肉火烧、葡萄等都是特色饮食的代表。

（三）活动目的及意义

发展一个地的旅游业不是单纯地为了发展经济，它浓缩着一个地的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。在新的市场条件下，旅游业应该推出新、既传承传统文化，又提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地文化特色的旅游策划和设计，这对完善旅游市场，宣扬燕文化特色，以及拉动经济发展具有重要作用。

本次会展活动重在设计开发出独具特色的、文化涵深重的旅游路线、旅游纪念品等相关旅游业的产品。展会上各展区的相关展品是承载了特定功能和意义的，其设计首先应应考虑它的代表性、特色性等，要以人为本，从旅游消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与地域文化涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。

（四）活动目标及主题

旅游资源丰富，区位优势明显，交通便快捷，消费人群集中，发展潜力巨大。目前，我省拥有世界文化遗产3项，级文物保护单位168处、非物质文化遗产132处，级历史文化名城5座，级风景名胜区、森林公园、地质公园、自然保护区57个，4A级以上景区110个。这些都是我省的宝贵财富，也是发展旅游业的重要资源。我们一定要正确认识和把握省情，正确认识和把握旅游业发展趋势，适应新形势、采取新举措、增创新优势，努力实现我省由旅游资源大省向旅游强省的跨越。

本次活动集网上评比、有奖旅游、研讨会议、旅游展览为一体，将充分调动社会对旅游业的关注度和对本次活动的参与度。此次活动的举办，是为了真正了解旅游业发展的现状、研讨出旅游业发展的优劣势和发展策略以及手段。（五）活动具体设计与安排

活动一：网上评比人气景点

第一步：选出人气景区前三甲

a.争取一个搜索引擎为赞助商，让其使本展会的前期宣传在此搜索的前列，吸引大众的关注点；

b.施行网络排名，在微博和QQ空间上投票，选出我最向往的景区(省)

的前三甲。

第二步：幸运获奖者被赞助旅游

a.把网上排名的前三甲串成一天旅游线；

b.在展会开始的时候在展厅外搭建平台，介绍前三甲及相关景点；

c.活动增加互动性，在网上玩一些互动的小游戏或小的抽奖活动，然后有机会获得由赞助商提供的前三甲及配套景区三日游；

第三步：总结前三甲景点之旅

幸运的旅游人要在官微博和展会开幕式上表达这次旅程的感受，及这些景区的优缺点，然后在接下来开展的旅游景点研讨会上进行研讨，并且相关景区要及时的进行改进。

活动二：开展旅游景点研讨会

一、会议概要：

（1）主题：旅游景点开发及运营；

（2）会议名称：旅游景点研讨会；

（3）时间：2016年2月1日至2月2日；

（4）活动地点：网上票选出的人气景点前三甲地区；

（5）与会人员由各大旅游景点开发商、运营商、政府相关单位等与个别新闻记者组成，人员总数大约为70人左右；

（6）展会期间，新闻记者要同步把研讨会的大致容、结果发布到相应的上；

（7）展会结束后，相关要把本次研讨会的总结与展会总结同步发布