小龙虾品牌建设情况汇报

小龙虾品牌建设情况汇报

XX是一个典型的湖区农业大县，更是久负盛名的“鱼米之乡”，先后荣获全国生态农业示范县、粮食生产先进县、平安渔业示范县、大米之乡等称号。近几年来，依据县域湖乡优势条件，创新推广了稻虾生态种养高效模式，推进稻虾全产业链发展取得了较好成绩。目前，共发展稻虾种养面积XX万亩，年产小龙虾XX万吨，综合产值达XXXX亿元；稻虾产业已成为我县农村经济发展中最具活力、最为成功的富农增收特色产业。据调查，目前从事小龙虾养殖的种养户发展到近XX万户，带动就业机会XX个，小龙虾产业的发展带来了明显的社会效益和经济效益。

一、推进小龙虾产业发展的主要举措及成效

一是强化政府引导，加大扶持力度。政府高度重视稻虾产业发展，成立了由小龙虾产业发展领导小组；出台了《支持小龙虾发展实施意见》，进一步细化了部门职责，将产业发展纳入各级各单位年度目标考核；每年安排XX万元扶持资金，支持小龙虾种苗繁育、稻虾品牌培育、小龙虾产业招商配套等公益性项目推广；每年安排XX万元，用于加强对稻虾种养户的技术培训与现场指导；对种养规模超1000亩且达到基地建设标准的经营主

体，每亩一次性奖补XX元，用于基础设施建设和虾苗购买；对新发展种养基地超过200亩且需贷款资金的，按每亩XX元贷款额度安排50%的贴息支持；鼓励支持种养户购买稻虾种养保险，对新发展的种养基地统一投保，保费由政府承担50%。

二是推进土地流转，加快基地建设。通过规范农村土地管理制度，推进落实《农村土地经营权流转奖励办法》等举措，引导农民以土地承包经营权入股稻虾种养合作社。今年，按照统一部署，打造了7个高标准集中连片万亩稻虾示范基地，建成1000 0亩以上集中连片稻虾标准化生产基地30个。

三是聚焦主体培育，激发经营活力。按照“政府引导、民间组织、市场运作”的发展思路，以项目扶持为抓手，切实加大了对稻虾经营主体的培育力度。截至目前，全县共发展集小龙虾养殖、科研、加工、销售、贸易于一体的国家产业化龙头企业XX 家，稻虾米加工省、市级龙头企业XX家，稻虾种养专业合作社、家庭农场XX家。

四是倾力打造品牌，提升产业内涵。在“三品一标”认证方面：建成了XX万亩全国绿色食品原料（水稻）标准化生产基地；XX有限公司小龙虾及水产品生产基地被认定为绿色食品示范基地，公司生产的小龙虾产品被认定为绿色食品A级产品；获评中国农产品地理标志保护产品。获评中国农产品地理标志证明商标。在品牌宣传推介方面：政府致力于打造小龙虾和稻虾米品

牌，2020年成效显著，先后组织各稻虾加工企业参加了县“双节”名优特新展览会、省农博会、亚洲（香港）农产品贫困地区优质农产品（北京）产销对接会，充分展示推介小龙虾系列特色产品，受到各届人士的关注。在加工品牌创建方面：小龙虾品牌拥有国家、省级商标XX个，小龙虾产品畅销全国30多个省市，远销欧美、日韩等国家和地区。在餐饮品牌打造方面：打造了“虾先生”“虾王”等一批特色餐饮美食品牌。

五是聚力园区建设，助推三产融合。经过近年来的探索实践和创新发展，小龙虾产业已逐步形成“种养加、农工贸”一体化，一二三产业融合发展的大格局。目前，已初步建成了小龙虾示范园等20多个以小龙虾产业为主的现代农业特色产业园；在三产融合上，重点推进小龙虾交易市场建设，集中打造一个集小龙虾研发、育苗、养殖、批发、物流、零售、电商、餐饮、加工、旅游等多个功能于一体的小龙虾产业聚集区。目前，小龙虾商品率达96%，建立了多个小龙虾鲜货交易平台，依托阿里巴巴、供销e家等打造了电子商务平台，近两年销售小龙虾系列产品达XX亿元.

二、小龙虾品牌建设存在的主要问题

一是资源整合度较低。土地资源整合是最大的问题，虽然近年来在相关政策的引导鼓励下，土地流转进一步加快，但受限于农民传统思想和土地流转政策法规滞后，目前小户承包经营仍是

主流，导致土地利用率低。二是先进技术要素扩散渗透力不强。一方面种养户文化水平大多不高，对新技术、新理念接受力不强，绿色高效种养技术推广难度较大；另一方面，加工企业生产设备相对落后，而更换新设备成本过高，现有的小龙虾加工设备不能满足生产需要。三是资金整合难度较大。主要是政策性补助资金量小，融资渠道窄，贷款程序多、额度小，资金投入和小龙虾产业发展需求的矛盾较为突出。四是小龙虾产业融合标准化建设体系仍不够健全，稻虾溯源体系的建设还在起步阶段。五是打造小龙虾品牌建设的力度还跟不上迅猛发展的稻虾产业的要求，目前小龙虾区域性共用品牌还只有地理标志证明商标和产品保护，产品登记“地标”尚未申报，原料和产品的绿色食品认证覆盖率不够高，加工企业的品牌效应也不够大。

三、小龙虾产业的品牌建设规划

2020年---2022年，将以强化小龙虾产业为基础，培育推介小龙虾品牌创建为重点，以龙头企业产业示范为导向，以质量安全为依托，以科技创新为动力，以拉长产业链为目标，力争使南县小龙虾产业得到长足发展。

（一）夯实小龙虾品牌创建基础

一是加快推进小龙虾标准化生产。严格制定并执行小龙虾产品分等分级、产地准出和质量追溯、贮藏运输、包装标识等方面的标准，加快构建标准化生产体系。以标准化种养基地为重点，

以生产企业和农民合作社为主体，以“三品一标”认证为载体，整建制推进标准化生产示范乡镇创建活动，着力加强品牌标识使用管理。到2022年，省级以上稻虾加工龙头企业全面实现“三品”认证，农业合作社和家庭农场“三品”认证达到XX家。

二是强化小龙虾质量安全监管。广泛开展小龙虾产地环境检测，建立完善检测机制，实施产地质量保护提升和化肥农药使用量零增长行动，最大限度减少农业面源污染。建立质量诚信体系，促进产地准出和市场准入有效衔接。推行稻虾产品条形码制度，实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询。2022年初步实现小龙虾产品质量安全可追溯。

三是壮大小龙虾品牌创建主体。加快小龙虾品牌创建主体龙头企业、农民合作社，家庭农场的培育，做大做强经营主体。20 22年力争培育出具有自主创新能力、年销售收入过亿元的稻虾品牌企业X家；拥有自主品牌的省级农民合作社和规模经营的家庭农场XX家以上。

（二）培育打造小龙虾品牌

一是创建和培育区域公用品牌。加大小龙虾的挖掘、培育、登记及产权保护力度，加快推进品牌定位、技术革新和品种开发，力争在2022年地理标志登记产品申报成功并进入十大农业区域公用品牌行列。支持小龙虾协会和加工龙头企业依托区域公

用品牌发展小龙虾生产、加工、销售及品牌相关配套服务，构建完整的农产品区域公用品牌经济链。

二是推进品牌建设联动联合。鼓励龙头企业利用资金、技术、设备和市场营销等优势，采取参股、控股、兼并、收购等方式，推行“公司+基地+专业合作社+农户”等利益联结模式，建设规模化的小龙虾生产基地，合力打造科技含量高、市场竞争力强、社会影响力大的小龙虾公用品牌、企业品牌、合作社品牌。

三是强力推动品牌化建设。引导新型农业经营主体强化品牌意识，实行品牌化生产、品牌化营销。在市监局、农业农村局和相关责任部门的引领下，积极开展“三品一标”的认证，进行商标注册，鼓励农民合作社、家庭农场、种养大户开展“一社一标”、“一场一标”、“一户一标”的商标创建。

（三）强化品牌建设政策扶持。一是加大财政扶持推动力度，强化对小龙虾区域公用品牌、企业品牌创建的扶持，重点支持小龙虾品牌资源整合、品牌塑造、品牌形象传播策划、品牌保护。二是创新金融服务支持机制，加快金融改革与创新，着力丰富银企合作产品，开拓银行与小龙虾民营企业对接的融资渠道。（四）提升品牌建设管理水平。一是加大宣传力度。大力开展小龙虾品牌公益性宣传，积极鼓励民营企业参与省、市展会的活动，开展小龙虾系列产品的展示展销，二是强化品牌营销。通过

设立户外广告，电视宣传，产品推介会的形式，加大小龙虾的影响力。利用我县电商的营销优势，促进小龙虾品牌产品在互联网平台的销售。三是增强科技创新能力。支持龙头企业加强与高等院校、科研院所合作，努力研发拥有自主知识产权的新技术、新产品。建立农业科技成果转化、孵化基地，为加快小龙虾品牌建设提供科技支撑。四是健全品牌管理机制。建立小龙虾品牌农业企业信息库，依法加大品牌保护力度。五是提升品牌建设软实力。充分发挥小龙虾协会、有限公司等企业的作用，建设集小龙虾品牌研究策划、咨询评估、营销推广和人才培训于一体的综合性服务平台，为小龙虾品牌建设提供专业有效的服务。

四、建议和请求

根据打造小龙虾品牌的规划设想，我们将围绕苗种繁育、基地建设、投入品监管、溯源体系创建、市场建设、品牌打造和氛围营造、龙头企业扶持这“七大工程”，推进稻虾种养、加工、销售、科研等各个环节深度发展，预计需要资金XX亿元；为着力解决当前产业发展的困难和问题，持续壮大产业，树立全省稻田综合种养的样板和典型，提几点建议与请求：

（一）加强产业发展规划引领。建议根据小龙虾养殖、加工、消费特点，明确小龙虾产业定位、产业布局与发展思路。把稻虾生态种养作为稳粮、保渔、增收的重要措施，列入省现代农业发展的重点支持领域，加大政策和专项资金的扶持力度。建议

省有关部门组织专家编制《克氏原螯虾产业十年发展规划》，省政府出台《小龙虾产业发展纲要》。

（二）设立产业发展引导资金。请求省级层面设立稻虾产业发展引导资金，支持稻虾种养基地标准化建设，稻虾相关技术的研发经费。特别在高标准农田建设、农水项目等方面给予更多支持和倾斜，推进稻虾种养基地配套设施的建设。

（三）构建虾和稻的种业体系。请求省市支持标准化、规模化、集约化、现代化小龙虾良种繁育基地建设，专项资金支持科研院校在建立小龙虾规模化苗种繁育中心，构建以企业为主体的商业化育种体系，建设真正意义上的小龙虾苗种场。

（四）组建技术攻关团队。恳请上级部门整合水产和农业方面的科技精英，组建稻虾产业技术攻关团队，设立稻虾技术研发工作站，协同攻关稻虾产业技术发展中的关键问题，推进技术集成和创新，促进科技与水产、农业深度融合，进一步完善稻虾种养标准化技术操作规程制定。

（五）构建质量溯源体系。建设质量溯源体系覆盖范围广、涉及部门多，需要按照辖区负责、跨部门合作的原则，建立横向到边、纵向到底、无缝隙、全覆盖的稻虾全产业链质量安全监管体系和预警机制，实现稻虾产品质量全过程的追溯管理。建议省、市相关部门在质量安全监管体系和预警机制平台建设方面给予相关项目扶持。

（六）推进稻虾品牌打造。建议省级层面加强对稻虾产品“三品一标”认证管理和扶持力度；建议加强稻虾示范创建及产业园建设，请求省、市相关部门支持创建以稻虾产业为主导的国家级现代农业产业园；建议加强区域公用品牌的塑造及培育，请求省农业农村厅在地理标志登记产品的申报上予以支持。

（七）延展产业链条。请求继续支持纳入国家或省农业农村一二三产业融合发展示范区，同时加大对稻虾加工龙头企业在技术创新、生产线升级改造、产业链延伸等方面扶持力度，积极引导辅助稻虾加工重点企业上市。扶持指导建设产业科技园，促进稻虾产品由餐桌食品向休闲食品、保健食品升级发展；支持打造小龙虾饮食文化，每年举办一届龙虾节。