奇瑞捷豹路虎战略合作探析教程
2017奇瑞捷豹路虎管理层会议策划方案【汽车】【活动策划】
大会舞台设计 OP.2 Stage Design
舞台创意：简约有力的直线设计元素搭配上发光灯束，寓意着即使是最基础的部分，对于奇瑞捷豹路虎的 产品制作追求来说也是需要精益求精，不断打磨，创造出行业中最闪亮的品牌标杆。
大会舞台设计 OP.2 Stage Design
大会舞台设计 OP.3 Stage Design
短信文案： 尊敬的XX：您好！谨在此通知您，2017年奇瑞捷豹路虎管理层大会即将在7月21日（12月15日）下午14：00于 上海XXXX酒店XX厅（常熟XXX酒店XX厅）举行，为期一天，届时当地气温XXX,请您注意天气变化。与此同时， 您也可以关注微信公众号了解更多信息。如有任何会议相关疑问，请致电会务组：座机021-XXXXXXX，期待与您 的相见！
晚宴沙龙-互动2
现场展示雪茄制作过程
Client: CJLR Proposal By: UNI GROUP Time：Sept
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晚宴座位安排
1、晚宴桌次编号，从红色主宾桌开始排号1—20（去 掉数字4、13、14） 2、在晚宴宴会厅入口处摆放水牌形式的桌次示意图， 以告知供应座信息，一个是 当天下午发送的短信息，一个是微信公众号。
活活动动概概念念EEvvenetnCt oCnocnecpet pt
工匠精神
每个行业，都有一种灵魂
匠心精神 企业产品 品牌形象
虚心
恒心
细心
执着心
匠人不一定是管理者 但管理者身上都必须有着匠心精神
SLOGAN option.1
匠心致远 锐意卓越
SLOGAN option.2
匠心卓越 志领宏图
晚宴沙龙
序厅布置以现代英伦风格为主基调，附加软性装饰物品 配备全套英国当地下午茶和银质器皿，以及专业英国管家，让嘉宾拥有纯正的英伦体验的同时也能进行良好的社交环节
一个豪华品牌的国产自白 奇瑞捷豹路虎常熟工厂开业典礼
一个豪华品牌的国产自白奇瑞捷豹路虎常熟工厂开业典礼说到捷豹路虎国产，早在2012年11月奇瑞捷豹路虎有限公司成立就已尘埃落地，而仅耗时两年，一期规划总投资109亿美元的常熟工厂如今已建成开业。
10月21日，奇瑞捷豹路虎迎来了常熟工厂正式建成投产和首款国产车型极光下线的两大里程碑式庆典。
斥资109亿元，仅用两年时间就“因地制宜”建成的常熟工厂成了合资公司对外展示的第一阵地，在这里将会陆续投产捷豹路虎品牌国产车型，以及合资自主品牌的产品，核心问题落在了所有人关心的“品质”问题。
于是，参观工厂成为其中必要且重要的流程之一。
“我还是大家熟悉的捷豹路虎”到达现场，首先进入我的视野的是会场外捷豹路虎旗下车型的展示，场内则是用灯光来渲染布置于角角落落的牌子，表达的是引以为傲的历史。
单从开场前银幕播放的视频来看，讲老揽胜攀爬野山，讲捷豹赛车征战勒芒……这两头来自英国的猛兽始终保留有传承的心。
从捷豹路虎中国到奇瑞捷豹路虎的文化传承可以看出，他们要把这种原有的情感串联起来。
在媒体QA环节，奇瑞路虎捷豹董事长陈安宁还刻意强调了一句：“奇瑞捷豹路虎是一家特殊的、完全不同的合资公司。
”局外人来看，基本就特殊在奇瑞从中扮演的角色。
奇瑞汽车董事长尹同跃对此表示，此次合资将有助于奇瑞学习在管理品牌建设以及研发方面的国际经验，这对奇瑞实现后续事项更高战略目标是有利的。
如何拉近与消费者心理距离？对外展现全球一流的常熟工厂是奇瑞捷豹路虎为消费者解答“品质问题”的首要选择。
常熟工厂占地面积1220亩，拥有世界领先的生产设备及工艺：除了冲压、焊装、涂装、总装四大车间外，常熟工厂还配备了质量中心以及发动机工厂，并拥有独特设计的点到点物流体系，以及独立的研发中心。
该工厂的四大车间采用了世界最先进、最精密的工程技术，充分整合精益生产和柔性制造能力，并遵循严格的质量控制流程。
根据企业的规划，首款国产车型路虎揽胜极光将于2015年年初上市，下一款国产车型也将为路虎车型，外界猜测为前阵子在中国首发亮相的发现神行车型。
“中国最后一个汽车合资项目”获批奇瑞路虎开始布局销售网络
“中国最后一个汽车合资项目”获批奇瑞路虎开始布局销售网
络
俞凌琳
【期刊名称】《中国汽车界》
【年(卷),期】2012(000)010
【摘要】从今年3月21日双方宣布合资到通过最终审批，奇瑞捷豹路虎以闪电
般的速度拿到了据称或将是中国最后一个汽车合资项目，政府对其的眷顾不言自明。
【总页数】2页(P96-97)
【作者】俞凌琳
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】U469.11
【相关文献】
1.奇瑞捷豹路虎合资项目举办奠基仪式
2.中国汽车工业合资模式反思为7引进技
术和资金．中国汽车I业毅然选择7合资合作道路．然而20年一个轮回又回到起点，3.奇瑞捷豹路虎120亿合资获批4.捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎完善产品布
局亮相成都车展5.捷豹路虎（中国）投资有限公司和奇瑞捷豹路虎汽车有限公司
召回部分进口路虎揽胜极光（敞篷版）、路虎揽胜星脉、捷豹XE、捷豹XF、捷豹F—PACE和部分国产路虎揽胜极光、路虎发现神行、捷豹XFL系列汽车
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JagauarLandRoverKeyMessage-奇瑞捷豹路虎
最优雅的“豹”力试驾全新捷豹XFL(2016年9月5日，玉溪) 9月5日，“非常不寻常全新捷豹XFL媒体试驾会”在云南玉溪举行，来自全国的媒体亲身体验了新格调运动商务座驾全新捷豹XFL所蕴含的极致优雅和强劲“豹”力，领略了捷豹品牌81年来倾力打造的性能美学的非凡魅力。
全新捷豹XFL是一款全球首发车型，为中国市场专属订制，集先进科技与尊崇体验于一身，树立了豪华商务轿车新标准。
全新捷豹XFL也是继路虎揽胜极光、路虎发现神行之后，奇瑞捷豹路虎在18个月内发布的第三款新车，自此，奇瑞捷豹路虎拥有路虎、捷豹两大豪华品牌三款车型，全面进入主流豪华汽车市场，正式开启双品牌全面布局的企业发展新篇章。
加长轴距空间更加宽绰造型依然优雅全新捷豹XFL完美继承了捷豹家族的DNA，从任何角度都可以让人一眼看出这是一款捷豹车型。
全新捷豹XFL独到的设计语言、完美的车身比例、动感优雅的造型与“琉璃万顷”的抚仙湖交相辉映，给人留下了深刻的印象。
针对中国消费者对空间的需求，全新捷豹XFL的轴距增加了140毫米，达到同级领先的3100毫米。
经过加长，后排腿部空间增加了157毫米，而膝部空间增加了116毫米达到203毫米，带来宽绰舒适的后排乘坐空间。
由于在研发之初就考虑到长轴距与标准轴距的差别，设计师对全新捷豹XFL的侧面及顶部曲线进行了周到的处理，完美的车身比例和优雅的线条得以保留。
侧向望去，全新捷豹XFL拥有修长的轿跑轮廓，一条被称为“光之矛”的凌厉的倒棱线从车身前一直延伸到后轮上方的最高点，使全新捷豹XFL更显轻盈、灵巧与优雅。
下侧镀络饰条与横贯整个车门的镀铬饰条相互呼应、相得益彰，在视觉上更显奢华与尊贵。
经典的J-Blade LED日间行车灯配合捷豹车型标志性的“四灯”设计、从前灯顶部向后延伸的凹槽等细节，皆是向经典捷豹轿车致敬的设计元素。
奢华升级营造尊贵感受尽显超凡格调在内饰设计及选材方面，全新捷豹XFL充分体现了对细节的追求。
奇瑞汽车促销策略
奇瑞汽车促销策略汽奇车推广及促销瑞奇瑞公司促销手段设计精巧，促销内容实惠，贴合消费者切实需要，更重要的是，奇瑞将体验活动引入到促销活动中，让消费者能够先近距离接触和了解汽车的各项性能，然后放心购买，不但体现了企业对自身产品的自信，也拉近企业与消费者之间的距离，提高了消费者对企业的认同感。
1、广告请名人代言，充分利用名人效应，提升品牌的知名度。
如：梅西代言瑞麟，李小双代言奇瑞A5。
2、人员推销两万份设计、印刷得体的DM宣传单，迅速渗入社区，车载广告、电视广告、网络视频嵌入式广告等多种促销方式并举。
3、公关活动引爆市场针对“世博会”活动，奇瑞公司化的公关服务，加入世博会专用车的行列，并与此同时，倡导节能，节水，节约用电，为灾区人民多争取一份生存的希望。
在全国组织大规模的媒体、车友试驾比赛活动，而且在消费者购车始末的四个环节都有大礼相送：来电/来店有礼，试驾有礼，挑战有礼，购车有礼等等。
4、营业推广针对消费者，奇瑞公司主要采取现场演示、联合推广和会议促销这几种营业推广策划。
现场演示：在现场演示产品的特点，向消费者介绍产品的特点和其他各方面的信息。
并且让消费者亲自体验其产品特点。
联合推广：通过与零售商的合作共同对产品进行促销。
边展边销。
会议促销：通过参加各种展销会、博览会、业务洽谈会来对产品进行进行进一步介绍。
针对经销商，提出了分网销售模式。
车厂家将旗下不同品牌或车型的汽车，授权给不同经销商进行独立销售，经销商可以更进一步钻研市场，管理市场，进行消费者的维护工作。
现在奇瑞根据现有10大系列产品成立了4个独立的销售部门，拥有4张独立的分销网络。
经销商分级管理单点销量与年度总销量稳步上升分网模式最终达到了使奇瑞经销商整体实力升级的目的：它稳定了市场次序，为经销商创造良性的的竞争秩序；规范提升订单流程和管理水平，使经销商可以进一步开拓市场；把经销商从简单的批发中转站变为奇瑞的市场战略前端；培育壮大经销商队伍，鼓励支持经销商向集团化发展。
为什么是奇瑞捷豹路虎
④
产。同年 ８ 月推 出的全新捷 豹 ＸＦ Ｌ， 也 成为第
一
款在 中国本地生 产制造的全铝车身车型。 今年 ４ 月７ 日， 恰逢奇瑞捷豹路虎全铝 车身
一
是结 构 设计 的 优化 二是 采 用
车间竣 ＿ Ｉ 周年之际 ，《 汽车商业评论》在常熟
基地参加了奇瑞捷 豹路 虎全铝技 术之旅 ， 近距
汽车轻量化有什么缺点？ 有人这么回答 ： 缺
点是很多消费者认为车越重越好。
实际上 ， 车身的轻重与安全性并 没有很强 的相关性。甚至有研究数据 表明， 车身减重有 时还有助于提高车辆的安全性。 作为汽车行业的重要发展方 向， 轻量化可 以在保 障汽车强度 和安全性能 的前提下， 通过
型近５ ０ ： ５ ０ 的 完 美前 后比霍 设计
从减重效果上来看 ， 铝合金优于钢铁 ， 汽车 使用 １ 公 斤铝合金 相当于２ ． ２ ５ 公 斤的钢铁 。和 钢铁材料相比 ， 铝合金还有热导率高 、 耐腐蚀性 好、 易加Ｔ 、 具有良好的吸能性等优点。 但事 实 上 ，目前铝 作 为轻 量化 材 料主 要 还是应 用在 高端 车 型上 ， 比如奥迪 Ａ８、 捷 豹 ＸＦ Ｌ、 特斯拉等都 推出全铝车身。除了成本问 题， 还因为全铝车身的加工 工艺存在很高的技 术门槛 ， 很多车企望而却步。 直到 ２ ０ １ ６ 年４ ７ ｔ ７日， 我 国第 一家专 制全
对铆接参数进行调整 ， 他们花了三个月时间来调 整铆钉和铆模。 第 ， 生产 过程管理以及质量管理。与焊
料， 都 要经 过奇 瑞捷 豹路虎 的材料 验证 ，当
时技 术 团队针对 诺 贝丽斯 的板材 在国内不同 的特 性做 了国产 化的测试 ， 这 些验 证都要 拿 到欧洲做 。 由于英 国的材料供货周期和国内的供货周
奇瑞捷豹路虎发现神行
测试地点：1 具备7个座椅的发现神行更加注重实用性能2 按键与旋钮都比较大，在操作时比较方便3 踩下刹车时，这里会发出“咔哒”的声音，不知道路虎车主是否可以接受长度一共才4599mm ，轴距2741mm （这一参数也就是稍大一些紧凑级车的参数水平），想要在如此“有限”的空间内安排7个座椅，这应该是日本设计师的强项。
不管怎样，英国人还是将发现的7个座椅以相对合理的设计塞进了发现神行的车舱内。
它的第一排空间与这个尺寸的SUV 没有太大差异，坐进去感觉非常充裕，另外路虎那种特有的高高在上的指挥官式感觉得到保留。
它的第二排座椅可以前后移动，距离为160mm ，不要低估这160mm ，因为这个距离给了第三排乘客额外的腿部空间，同时它的座椅靠背可以前后调节。
如果第三排没有乘客时，向后仰一些的姿势会更自然。
不过在乘坐发现神行的第二排座椅的时候，我感觉它的坐垫偏硬，坐上去舒适度欠缺，我相信绝大多数消费者会喜欢比较柔软但又不失支撑力的座椅。
第二排座椅还可以4/6放倒，这个功能最实用。
从实际乘坐情况来看，第三排座椅偶尔短距离乘坐还可以，比如这个人可以是你不喜欢的朋友。
当然了，有总比没有好。
虽说内部空间安排的一些功能在其他品牌SUV 上已经常见，但不要忘了这是路虎，这就像奔驰车头的立标一样，可以让你随时产生一种荣誉感。
除此之外，在不擅长的领域做了一件效果还不错的设计也值得称赞一下。
之所以这款发现神行可以称为路虎品牌的一款全新产品，是因为这款车型的外观设32HSE 、HSE LUXURY 为7座），后文中我们会对此设计进行详细的介绍。
至于发现神行与神行者到底有没有关系，我判断发现神行将会接过神行者的接力棒，与已经国产的Q 5、XC 60，以及未来将要国产的奔驰GLC ，进行竞争。
哦，对了，还有仍然以进口车身份出现的宝马X 3，据说这家伙也要于2016年在华晨宝马国产了。
说到这里，这款发现神行的身世问题基本也就讲清楚了。
奇瑞捷豹路虎《PPT汇报与呈现技巧》
– 裁剪、样式 – 变形、效果
• 剪贴画
– 编辑图片
• 临摹手绘
– 编辑形状 – 任意多边形应用
学习笔记
29
演示的视觉化艺术
• 文字类
– 艺术字 – SmartArt – 逻辑图示
• 主题图片 • 行列表格 • 数据图表 • 动态模拟
– 动画 – FLASH – 视频
学习笔记
30
图片使用原则
来意 • 摘要风格，行文准确、简洁、通顺 • 善用1234列表 • 注意内容表述语气 • 合理利用图片，表格等形式来辅助阐述
学习笔记
57
正文（不要）：硬伤、失当
• 忌一事多次邮件 •
不要突出非重要信息 •
避免拼写错误和错别字 •
不要随意使用表情附号
学习笔记
58
邮件附件
• 正文内容只是摘要，复杂完整内容通过附件
孩子的眼里可以理解成：因为与所以的关系， 成年人的眼里可以理解成：真与假关系， 宗教里：它是因果关系，轮回关系， 哲学里：它是辨证关系，
本节学习重点 • 线性特征 • 分类结构 • 结构化模版构成
11
演示的线性特征
• 内容随时间进行 • 信息要点离散 • 稍纵即逝 • 不可逆
学习笔记
12
三个维度强化逻辑与重点
学习笔记
55
邮件问候语：礼多人不怪
• 开头问候语
– “HI”，”你好”，“您好” – 是称呼换行空两格
• 结尾问候语
– Best Regards – ”祝您顺利” – “此致敬礼”
学习笔记
56
正文 （要）：简明扼要、条理清晰、行文 通顺
• 事先表明身份（若对方不认识你） • 说明背景 ，以便收件人能够顺利地理解邮件