人教版高中政治必修一知识讲解多彩的消费

多彩的消费

【考点解读】

考点提示

1、影响消费的因素

2、消费类型

3、消费结构

4、消费心理

5、消费行为

知识经纬

【知识清单】

（一）消费及其类型

1、要提高居民的生活水平，必须保持经济的稳定增长，增加_____________。

2、人们的收入差距过大，总体消费水平就会____________；反之，缩小过大的收入差距，会使总体消费水平_____________。

3、一般来说，_____________消费品受价格水平变动的影响要远远低于奢侈品。

4、随着经济发展水平的提高，人们会越来越追求身心愉悦和全面发展，这时候

_____________资料和_____________资料的消费将逐渐增加。

5、食品支出占家庭总支出的比重，被称为_____________。

（二）树立正确的消费观

1、讲究实惠，根据自己的需要选择商品，是一种_____________的消费。

2、量入为出、适度消费的原则要求是：在自己的_____________之内进行消费。

3、绿色消费是以保护消费者健康和_____________为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称，核心是_____________。

4、一个没有_____________精神作支撑的民族，难以自立自强；一个没有_____________精神的人，难以战胜困难，成就事业。

答案：

居民收入降低提高基本生活发展享受恩格尔系数理智经济承受能力节约资源可持续性消费艰苦奋斗艰苦奋斗

【要点精析】

要点一：消费及其类型

【多彩的消费】（03:12—07:22）

（一）影响消费水平的因素

1、影响消费的根本因素是国家的经济发展水平。一个国家的经济发展水平越高，则人们的消费水平普遍越高；反之，则越低。所以，要提高居民的消费水平，归根到底要靠发展生产力、增加社会物质财富来实现。

2、居民收入。收入是消费的基础和前提。

（1）在其他条件不变的情况下，人们的可支配收入越多，对各种商品和服务的消费量就越大。收入增长较快的时期，消费增长也较快；反之，当收入增长速度下降时，消费增幅也下降。所以，要提高居民的生活水平，必须保持经济的稳定增长，增加居民收入。

（2）居民消费水平不仅取决于当前的收入，而且受未来收入的预期的影响。

（3）社会总体消费水平的高低与人们的收入差距的大小有密切关系。人们的收入差距过大，总体消费水平会降低；反之，收入差距缩小，会使总体消费水平提高。

3、物价水平。商品价格的高低影响人们的消费选择。物价变动会影响人们的购买能力。物价上涨，人们的购买力普遍降低；物价下跌，则购买力普遍提高。

4、其他因素。商品的性能、质量、外观、包装、广告等也能成为影响消费的因素，甚至购买方式、商店位置、服务态度、售后维修与保养情况，家庭人口数量、社会保障等都能影响人们的消费活动。■

【典型例题】

收入是消费的基础和前提。收入变化会对不同类型消费品的消费产生不同影响。图14反映出某类商品消费量和收入变化之间的关系，不考虑其它因素，该类商品最有可能是

A．奢侈品B．高档耐用品C．公共产品D．生活必需品

解析：这是一道图表题，是正相关函数图，由图可知，随着收入的不断增加，消费量变化不明显，表明该类商品最有可能是生活必需品，故答案选D。

答案：D■

（二）消费的类型

1．按照交易方式不同，可以分为钱货两清的消费、贷款消费和租赁消费三种。

2．按照消费对象的不同，可以分为有形商品消费和劳务消费。

注意：劳务消费是家庭花钱购买的各种服务，它不同于有形的物质产品。

3．按照消费的目的，生活消费可以分成生存资料消费、发展资料消费和享受资料消费。以上几种划分，要学会各自举例，并在实际生活中善于辨别区分。消费类型无所谓好坏，主要看它是否符合国情和消费者的实际情况。

【典型例题】

（2016 浙江衢州月考）蚂蚁花呗是蚂蚁金服推出的一款消费信贷产品，是一种先消费后付账的消费方式。这种消费方式属于（）

A. 超前消费

B.贷款消费

C.租赁消费

D.钱货两清的消费

解析：按交易方式的不同，消费可分为钱货两清的消费、贷款消费、租赁消费。根据材料中的先消费后付账的消费方式可以看出，这种消费方式属于贷款消费，B适合题意，排除C、D；判断一种消费行为是否是超前消费，关键要看是否超出了家庭收入能力这个动态因素，贷款消费不一定是超前消费，A是错误的。

答案：B

（三）消费结构

1．消费结构的含义

消费结构，反映人们各类消费支出在消费总支出中所占的比重。消费结构不是一成不变的，它会随着经济的发展、收入的变化而不断变化。

2、特点：它会随着经济发展和人民生活水平的提高，消费结构由低层次向高层次转化。变化的方向遵循由生存需要到发展需要再到享受需要的顺序。在人们的消费总支出中，若商品性消费的比重减小，劳务性消费的比重会增加；若钱货两清的消费比重减少，贷款和租赁性消费比重会增加；若生存资料的比重减少，发展和享受资料的比重会增加；表明消费结构不断完善，人们的消费水平不断提高。

3、消费结构和消费水平的关系：消费结构的完善和优化意味着人们消费水平的提高，反之，消费结构的恶化则意味着人民消费水平的降低。

4、恩格尔系数：食品支出占家庭总支出的比重，被称为“恩格尔系数”。恩格尔系

数降低，表明人们生活水平提高，消费结构改善。

【典型例题】

【例题1】

分析上表，下列说法正确的是

A．该市居民收入差距较大，存在分配不公现象

B．甲家庭本月恩格尔系数最高，消费水平最低

C．乙家庭各项消费支出均衡，消费结构最合理

D．丙家庭支出大于收入，是由于收入预期最高

解析：本题考查恩格尔系数。恩格尔系数与家庭消费水平成反比。恩格尔系数=食品支出／家庭消费总支出，甲家庭恩格尔系数=800/（800+300+500）=50%；乙家庭的恩格尔系数=1500/（1500+1500+1500）≈33.3%；丙家庭的恩格尔系数=2000/（2000+4000+5000）≈18.2%，所以甲家庭本月恩格尔系数最高，消费水平最低，选B；仅从三个家庭的收入状况不能推断出该市存在分配不公现象，排除A；同样CD从材料中未得以体现。

答案：B■

【例题2】朋友见面打招呼，20世纪70年代是“吃饭了吗”，如今流行“搬新家了吗”“旅游了吗”“进修了吗”。这反映出（）

A．收入差距的扩大B．物价水平的下降

C．消费结构的改善D．恩格尔系数的提高

解析：本题主要考查学生对生活消费的相关知识的识记和理解。人们见面时问候语的变化折射出人们生活水平的提高、消费结构的改善，故选C。A、B、D与题干无关。

答案：C

要点二：树立正确的消费观

（一）消费心理面面观

人们的消费行为受消费心理的影响。

（2016 安阳36中月考）“正宗好凉茶，正宗好声音”，《中国好声音》的热播让冠名商加多宝十分得意。电视、报刊、网站、超市，加多宝的广告无孔不入。加多宝凉茶不费吹灰之力就走进了千家万户。这主要是利用了消费者的（）

A．从众心理B．求异心理

C．攀比心理D．求实心理

解析：本题考查的消费心理的相关知识。根据题干加多宝采取了在电视、报刊、网站、超市加播广告的方式进行销售，走进了千家万户，故他们利用的是消费者的从众心理，故A 符合题意；材料未涉及求异心理，攀比心理和求实心理。故应排除BCD。故正确答案为A。

答案：A

（二）做理智的消费者【多彩的消费】（31:52—41:44）

1、量入为出，适度消费。

适度消费即合理消费，它要求消费支出与自己的收入相适应，这里既包括当前的收入水平，也包括对未来收入的预期。在自己经济承受能力之内，还应该提倡积极的、合理的消费。过分抑制消费，从个人角度讲，其生活质量不能得到提高，会影响人的发展；从社会角度讲，会影响社会生产的发展。正确理解这一原则，就是既不滞后，也不超前；既不人为的抑制消费，又不盲目攀比，做理性的消费者。

2、避免盲从，理性消费。

这一原则要求人们在消费的选择过程中，坚持从个人的生活实际需要出发，尽力避免不健康消费心理的影响。理性消费包括三个方面内容：①要有主见，保持冷静的头脑，避免盲目从众；②尽量避免情绪化消费；③既要重视物质消费，又要提高精神消费的比重。

3、保护环境，绿色消费。

绿色消费是一种科学、健康、合理的消费观念，它体现了以人为本的科学发展观的要求，有利于人的生命健康；有利于保护环境、节约资源，实现社会的可持续发展；有利于促进商品生产者提高产品质量，增强环保意识，促进绿色产业的发展。

4、勤俭节约，艰苦奋斗。

提倡勤俭节约，并不是要抑制消费，而是不要浪费。对于人类的需要和发展来说，资源总是有限的，勤俭节约、艰苦奋斗与提倡量入为出、适度消费是一致的。

注意：艰苦奋斗、勤俭节约与提倡适度消费是一致的。适度消费反对超前消费，而不是要抑制消费；艰苦奋斗、勤俭节约是要反对铺张浪费，而不是要限制消费。

点评：高考命题中对不同消费心理的考查一般以选择题为主；做理性的消费者，践行正确的消费原则，既可以命制选择题，也可以命制综合探究类的开放性试题。所以本章节的内容不能简单的背诵，更需要结合实际生活理解、运用。■

【典型例题】

【多彩的消费】（41:47---45:09）

节俭是传统美德。经济学家凯恩斯则提出了节俭悖论，认为节俭对个人、家庭来说是美德，而对社会来说则意味着支出减少，导致有效需求不足，阻碍经济发展，造成失业增加，收入减少。这启示我们

①个人应该坚持节俭，社会应该扩大消费

②消费决定生产，政府应适当刺激消费

③既要勤俭节约，又要适度消费

④应重视消费对生产的影响，积极引导消费

A．①③B．②④

C．②③D．③④

解析：我们提倡消费者应该坚持节俭的消费行为，但节俭是指不要浪费，反对超前消费、过度消费，但并不是要抑制消费。消费对生产具有反作用，适度扩大消费，会对整个经济的发展有巨大的促进作用。①的说法有误，无论是个人和社会都应该坚持节约和适度消费相结合。

②表述错误，应该是生产决定消费，③④正确且符合题意。

答案：D■

思维拓展

每逢过节、过生日，同学之间免不了互送小礼物。前几年送贺卡，现在送的礼物价格越来越高。同时，从近几年来看，有些中学生以穿名牌、用名牌为时尚。针对这些现象，某班同学以“中学生消费现象”为主题进行研究性学习活动。

（1）请运用经济生活知识，谈谈你对以上消费现象的看法。

（2）假如你是该班同学，请拟定一个研究性学习课题，并简要写出研究目的和研究方法。

审题过程：

（1）对于“谈看法”、“谈认识”这类题目，一要注意分析其行为是否合理，并简要说明原因，要注意运用辩证观点，不能只简单的说对或者错；二要说明正确的、科学的做法。本题就需要从消费的作用、树立正确消费观做说明。

（2）对于综合探究题，是随着新课程改革的推进而出现的一种题型，在自主命题省市的高考中已成为必考题性质，这也代表了高考命题的一个方向。综合探究题的答案具有开放性、实践性的特点。在课题的确定、资料的收集准备、研究方法的选择和解决方案的提出上都具有多样性，因而，这类试题在答案的组织上也必然具有开放性的特点。

（3）我们在做这类题目时要注意：①题目的可行性----问题不宜太深、题目不宜过大、研究面不宜过宽，要选择切口小的课题；②课题的深刻性和独创性----课题本身要有一定的含金量，有一定的思维深度和探究价值；③课题的明确性----课题中包含的问题指向要明确，问题的结构要清晰。被选为课题的问题一般是一个有研究价值的问题，要学会将问题转化为课题。这里课题的内容不是特定的知识体系，而是源于学生的生活和社会生活，是人们关注的社会问题。由于课题涉及的范围具有广泛性，因此，在选题时要认真审题，确定自己最“拿手”的课题。所谓“拿手”，实际上是指能分析出选择该选题的理由。要学会从教材知识、学生生活、现实意义等角度考虑所拟定课题的依据和目的。

（4）对本题而言，在回答第一问时，应抓住题干材料中“礼物价格越来越高、穿名牌”等关键词句，结合教材知识对同学们的消费行为进行评价，并就如何树立正确的消费观，表明自己的立场。在回答第二问时，应该把重点放在课题设计与如何研究方面，注重角色转换，结合实际生活，写出相应的研究目的与研究方法。

参考答案：

（1）消费是生产的目的和动力，礼物、名牌产品的消费对生产的发展具有促进作用。自主选择权是消费者依法享有的权利，应尊重个人生活消费的自主权。中学生应树立正确的

消费观念，生活消费必须与国情及家庭收入相适应，提倡适度消费；物质消费与精神消费要协调发展；发扬艰苦奋斗、勤俭节约的精神，中学生不应该盲目追求名牌、互相攀比。

（2）课题：中学生消费心理面面观。

研究目的：树立正确的消费观，引导消费行为。

研究方法：问卷调查法、观察法、小组讨论法等。

【疑点突破】

1、用全面的观点看待贷款消费

贷款消费主要用于购买大件耐用消费品和大额服务，是一种“花明天的钱，圆今天的梦”的消费方式。这种方式好不好，要因人而异，全面地看待：

（1）对于那些收入稳定、对未来收入持乐观态度的个人或家庭，贷款消费是可行的、明智的。它不仅有利于提高人们的生活水平，也有利于拉动经济增长。

（2）对于那些收入不稳定、对未来收入也不看好的个人或家庭，贷款消费则是不可行也不明智的。它不仅对银行不利，使银行贷款成为不良资产，而且会加重个人负担，对个人生活不利，对经济的影响也将是负面的。

【课外拓展】

麦肯锡划分中国富裕消费者为7类

品牌如果想更加了解受众，必须对受众心理有个明确的分析。对于富裕消费者，麦肯锡把他们分为七类。不同的类别造就不同的消费心理。

根据调查结果，麦肯锡把中国富裕消费者分为七类：时尚名媛型、苛求完美型、浮华炫耀型、都会新贵型、力争上游型、脚踏实地型、热衷奢侈型。

时尚名媛型消费者大多集中在一线城市，女性比例较高，重视健康、环境和家庭生活质量，他们熟悉奢侈消费品，是品牌的最好朋友，频繁采购并讨论购买的商品，但他们不喜欢过于张扬的商品，而喜欢高雅、内敛的流行商品。

苛求完美型消费者往往是白手起家事业有成，他们不喜欢奢侈品，品味和态度与主流消费者有很多相似之处，重视质量超过品牌，但拒绝假货、水货，他们中的大多数集中在二线城市，以家庭为中心。

浮华炫耀型消费者收入略高于一般水平，主要集中在一线城市，他们注重品牌爱炫耀，是奢侈品的主要消费人群，想方设法淘到便宜奢侈品，不排斥假货和水货。

都会新贵型消费者收入低于一般水平，主要集中在一线城市，男性居多，极为重视健康、环境和家庭生活质量，重视质量超过品牌，走低调消费路线，奢侈品消费低于时尚名媛型，但拒绝假货、水货。

力争上游型消费者的收入也低于一般水平，主要生活在二、三线城市，注重社会地位，热衷于与前途看好的人士或有权势的人物接触，欣赏奢侈品，但不视为必需品，不愿买最贵最好的产品，但想方设法淘到便宜奢侈品。

脚踏实地型消费者大多年轻，接触消费品时间较短，主要集中在二、三线城市，他们重视家庭胜于社交，对奢侈品不关心，对外国品牌兴趣不大，坚持质量上乘原则并选择低调消费路线。

热衷奢侈型收入最低，主要集中在二线城市中，热衷奢侈品甚至超过其消费能力也在所不惜，极其爱炫耀，喜欢让他们与众不同的品牌，接受假货、水货，但他们偏好中国品牌。

时尚名媛型、都会新贵型、热衷奢侈型、浮华炫耀型在富裕消费者中占财富70％，他们的整体特点是愿意为最好产品提供较高的溢价。

其中，热衷奢侈型、都会新贵型消费者，有一定相似性，品牌对他们最重要，他们希望能够别人注意到他们所购买商品的品牌，因为针对他们的企业品牌标识和营销应该更加醒目张扬，商家还可以考虑延伸品牌效应，因为他们会非常忠实于自己喜欢的品牌。他们了解品牌并会不断提出要求，因此服务于这些消费者的企业必须确保不断提供最新产品和设计。商家也应确保销售人员的外表和行为符合其品牌形象，因为这些消费者会特别注意到不搭配的地方，并因此失去购买兴趣。

“想尽早建立品牌优势的企业，应注意力争上游型、脚踏实地型消费者，他们在未来五到七年内将是增长最快的客户。”麦肯锡的报告指出。

摘自《一品中国网》（编者有删减）

中美消费观再比较

一个中国老太太和一个美国老太太在天堂相遇，谈起在人间的一生。美国老太太说：“我辛苦了30年，终于把住房贷款还清了。”中国老太太说：“我辛苦了30年，终于攒够了买房的钱。”这个故事广被人讲述，却很少有人提起它的续集和前传。续集是这样的：美国老太太去了天堂以后，她的子女说：“刚给母亲办完丧事，我们又要去贷款买房子。”中国老太太去了天堂以后，她的子女说：“母亲真好，辛苦了一辈子，给我们留下一套新房，我们也要努力工作、攒钱给孩子买房。”前传应该是这样的：美国老太太年轻的时候，母亲去世了，也刚还完贷款，而且房子已经住了30年，太旧了。她办完丧事，就去银行贷款买房，她说：“我先贷款买房，至于孩子，他们成年以后自己管自己。”中国老太太年轻的时候，母亲去世了，母亲也是辛苦了一辈子，临死前买了新房子留给她。她在给母亲送终以后说：“母亲真伟大，我唯一能做的就是将来也给孩子留一笔买房子的钱。”由此可见，美国三代人都是自己管自己，中国三代人是：前人栽树，后人乘凉。

摘自《读者》

恩格尔系数

恩格尔系数是一个非常重要的经济学参数，它容易计算，简捷而准确，计算成本低而反映现实的意义又非常重大，所以它被很多经济学家使用。

恩格尔斯系数也是划分家庭富裕程度的一个标准。联合国粮农组织提出了一个划分贫困与富裕家庭的标准：恩格尔系数在59％以上的家庭为绝对贫困家庭，50％～59％为勉强度日，40％～50%为小康水平，30％～40％为富裕，30％以下为最富裕。

恩格尔系数还为分析不同消费者的消费情况提供了重要的依据，可以为我们提供生产和消费的参考资料。

有兴趣的话，你可以计算一下自己家庭的恩格尔系数，看看你的家庭处在一个怎样的生活水平。