品牌指标体系 (1)
品牌价值指标分析
1.总体行业品牌分析
由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2013年度(第十届)《世界品牌500强》排行榜于12月17日在美国纽约揭晓。去年的谷歌（Google）继续蝉联冠军宝座，被评为今年的500强第一；苹果(Apple)扭转了下滑的品牌形象，从去年的第四名荣升为今年的亚军；亚马逊(Amazon)也因为电子商务在全球的普及，以创新的服务跃居为今年的季军。今年中国内地入选的品牌共有25个，其中入围百强的品牌有CCTV、国家电网、工商银行、中国移动，而新华社和中国铁建今年首次上榜。
连续十年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。引人瞩目的是，在今年世界品牌500强排名前十的品牌中，科技品牌就占了六席，而非科技品牌只占四席，他们是可口可乐(Coca-Cola)、通用电气(GE)、麦当劳(McDonald's)和埃克森美孚(ExxonMobil)。
2013年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的232席，继续保持品牌大国风范；法国以47个品牌位居第二，比去年增加了３个品牌；日本虽然以41个品牌入选而排名第三，但比去年减少了2个品牌。英国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有39个、23个、21个和18个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有25个品牌入选，但相对于13亿人口，中国显然还处于“品牌第三世界”。
今年《世界品牌 500 强》共覆盖了51个行业，传媒行业因39个品牌入选而位居第一；食品与饮料行业共有36个品牌入榜而位居第二；汽车行业有32个品牌入选而位居第三。零售、数码与家电和能源行业是行业品牌第二阵营，它们分别拥有24个、21个和20 个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌最多，但高昂的印刷成本导致印刷媒体的品牌影响力在逐年下滑，即使是发行多个国家的跨
国印刷媒体《新闻周刊》和《读者文摘》，都得面对停刊或破产的结局。《时代周刊》和《纽约时报》的广告和发行数量也节节败退，导致这几年的排名逐渐下滑。
今年新上榜的品牌总计有27个，表现突出的是互联网行业，共有5个新品牌入选，它们是：社交媒体邻客音(LinkedIn)、旅游网站价格在线(Priceline) 、信息存储商易安信(EMC) 、在线支付网站贝宝(Paypal)和旅行顾问网站TripAdvisor。航空行业新增加了3个品牌，它们是：阿联酋航空(Emirates Airlines) 、联合大陆(United Continental) 和空中客车(Airbus)。此外，汽车行业也新增加了2个品牌，分别是特斯拉（Tesla）和劳斯莱斯(Rolls-Royce)。特别是电动汽车的倡导者特斯拉，今年开启了豪华型电动汽车的市场，一夜之间赢得了大量消费者的青睐和赞誉。
今年最大的品牌输家是诺基亚(Nokia),下滑了149名。因为战略摇摆不定，行动迟缓，错失智能机的良机，从2000年3030亿欧元市值到今年71.7亿美元被出售，直接印证了“没有品牌能成常胜将军”。柯达胶卷(Kodak) 、礼来制药(Eli Lilly)和百代娱乐(EMI)等，它们都跌出了世界品牌500强榜单。特别值得一提的是柯达，从1888年第一部柯达照相机上市开始，柯达神话一度延续了上百年。柯达首先发明了数码摄影技术，但自己却错过了数码摄影领域的诸多机遇，最终数码摄影摧毁了该公司以胶卷为主的商业模式。
2013年度《世界品牌500强》的平均年龄达到98.71岁，其中100岁以上的“老字号”达217个。最古老的品牌是英国的牛津大学，迄今已经有917年历史，剑桥大学、哈佛大学因为分别拥有804年和377年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的25个品牌中只有青岛啤酒（110岁）和中国银行（101岁）超越百龄。依行业来看，教育类品牌最古老，平均年龄为323.17岁。而科技品牌最年轻，如YouTube、推特 (Twitter) 和脸书(Facebook)等品牌从建立至今不到 10 年的时间，却都拥有几亿用户，并成为世界级品牌。
世界品牌实验室研究发现，16世纪末17世纪初，欧洲曾经掀起过“中国潮”，中国的丝绸、器具和工业制品因为质量精美，逐渐由皇室的奢侈品转为欧洲人民的日常消费品。今天，欧美消费者对中国商品的崇拜之风已经不再。那么，外国消费者对中国品牌的信心, 还需要多长时间来重建? 哪些行业可以率先复苏？哈佛商学院约翰?戴腾(John Deighton)教授预测，10年内，中国的家用电器将
成为世界上最好的；而耶鲁大学管理学院莱维?多尔(Ravi Dhar)教授认为，当中国拥有一些全球品牌后，必将帮助建立整体的“中国品牌”。就好像以三星为代表的韩国电子带动了“韩国品牌”，瑞士手表带动了“瑞士品牌”。
世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说，“一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源，愈来愈受到各国政治和商业首脑的重视。如美国、法国、德国等国的跨国公司在全球营销过程中，往往能享受到因品牌所带来的溢价。欧洲众多奢侈品品牌在2013年世界品牌500强榜单中出现了不同程度的下滑，可能是因为中国领导人严厉打击腐败的成效，奢侈品是名酒、名表、名包等与礼品馈赠联系紧密的品牌，对于中国官员来说，变成了一个不光彩的词汇”。
2013年度《世界品牌 500 强》的完全榜单和分析报告，刊登在世界经理人集团旗下的《总裁》今年12 月号上。世界品牌实验室自 2003 年开始就对世界50个国家的3万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库，包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复制到国外，同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。
世界品牌实验室（World Brand Lab）由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授（Robert Mundell）担任主席，是世界经理人集团（https://www.360docs.net/doc/ea3133187.html,）的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理。其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
2. 品牌指标评价
本排行世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制，依据三项指标：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)；合并后的联合品牌, 以合并前的品牌中的年长品牌为准，如路透社1851年成立，汤姆森集团1953成立，那么合并后的汤森路透的品牌年龄应从1850年算起；被跨国兼并的品牌，以被兼并前的诞生地所在国家为"品牌国籍"；设立多国总部的品牌，以诞生地所在国家为"品牌国籍"；横跨多种行业的品牌，以收入最多的主营业务所在行业为准；外国品牌的中文名称以中国大陆的约定俗
成翻译为准，没有中文名称的外国品牌，世界品牌实验室将视情况进行翻译或不翻译。
3．具体行业排名
随着人们生活品质的提高，消毒柜的使用也越来越广泛。现在市面上的很多消毒柜产品并不是所有的性能都非常好，所以品牌产品是大家比较青睐的，这里我们就简单的来了解一下消毒柜十大品牌排名情况。
3.1老板消毒柜
老板作为中国厨卫行业的领导品牌，其消毒柜产品自然也是在行业内领先。老板消毒柜在高温消毒行业有着很大的优势，高温能够达到几百度，其消毒柜产品系列划分清晰，满足不同消费者的需求。
3.2万和消毒柜
万和消毒柜是国内一线的消毒柜品牌，臭氧消毒是其消毒柜的主要消毒方式，在臭氧消毒柜技术上有很大的优势。万和也是目前国内最受欢迎的消毒柜品牌之一。
3.3康宝消毒柜
康宝消毒柜隶属于广东的康宝电器，享有“世界消毒柜王国”、“消毒柜大王”的美誉，杀灭率达99.99%以上。是中国消毒碗柜行业标志性品牌。
3.4海尔消毒柜
海尔是世界知名的家电品牌，海尔的消毒柜产品也属于国内一线产品，不管是产品的外形还是产品的功能，在综合实力上都有一定的优势。
3.5美的消毒柜
美的和海尔一样，也是世界一线的家电产品，美的的消毒柜产品性能也是非常强的，拥有完善的售后服务，让你放心的购选。
3.6西门子消毒柜
西门子消毒柜是源自于德国的产品，是高端消毒柜的代表品牌，其消毒柜产品在产品结构和产品性能上都占有很大的优势，领先于世界消毒柜行业。
3.7方太消毒柜
方太在厨卫行业也属于是领先领先级的品牌，方太在消毒柜生产中也有完善的设备和售后服务，取得多项的专利，是国内消毒柜知名品牌。
3.8华帝消毒柜
华帝的嵌入式消毒柜是行业非常知名的，华帝本身就是中国的驰名商标，所以消毒柜产品也是非常值得消费者信赖的。
3.9帅康消毒柜
帅康消毒柜是消毒柜行业中性价比比较高的品牌，帅康也是比较专业的消毒柜品牌，目前就国产消毒柜品牌来说，帅康的产品稳定性和实用性都是比较高的。帅康是国产消毒柜行业知名的品牌。
3.10万家乐消毒柜
万家乐是以科技、节能、环保、时尚为核心的低碳新技术企业，在消毒柜行业也有着不小的影响力，拥有消毒柜行业的专利设计。
4.结论
综上所述，行业不同,往往在行业排名中,选取的参照指标也是不一样的,一般情况下,是依据产品自身的属性进行选取。在该选取的总体行业排名和个体行业排名中,市场份额和品牌本身的影响力都是品牌排名的重要指标。
《程序设计基础》试卷B及答案
黄淮学院计算机科学系2007-2008学年度第一学期 期末考试《程序设计基础》B 卷 注意事项：本试卷适用于计科系06级本科计算机科学与技术专业学生。 1．__ ____函数是程序启动时惟一的入口。 2．算法的复杂性包含两方面： 和 。 3．已知 char c= 'a' ; int x=2,k; 执行语句k=c&&x++ ; 则x 为 ，k 为 。 4．数值0x34对应的十进制为 。 5．已知int a ; 则表达式”(a=2*3 , 3*8), a*10”的结果为_ _ ____，变量a 的值为___ ___。 6．面向对象程序开发步骤为： 、 和面向对象实现。 1．下列程序设计语言中（ ）是面向对象语言。 A. FORTRAN B. C 语言 C. C++ D. 汇编语言 2．下列关于注释的说法哪个是错误的（ ）。 A. 注释不是程序中的可执行语句 B. 注释对于程序的执行有很重要的意义 C. 注释将在程序的编译阶段被编译器剔除 D. 编程时在程序中添加适当的注释是一个良好的编程风格 3．算法设计应该遵守（ ）的设计原则。 A. 自底向上，逐步求精 B. 自顶向下，逐步求精 C. 自底向上，同步扩展 D. 自顶向下，同步扩展 4．下列语句执行后a 的值为（ ）。 int a=4, &z=a, k=3; a=k; z+=2; k++; A. 0 B. 4 C. 1 D. 5 5．以下程序执行后，屏幕输出为（ ）。 #include “iostream.h ” void fun(int d) {d++;} void main() { int d=3; fun(d); d++; cout< 一、填空题 1 作平面运动的三个构件共有___3__个瞬心，它们位于_ 一条直线__ 上。 2带传动工作时，带中的应力由以下三部分组成（1）紧边和松边拉力产生的拉应力、（2）离心力产生的拉应力、（3）弯曲应力。最大应力发生在紧边进入小带轮处。 3 带传动的主要失效形式是打滑和疲劳破坏___ 。 4 一对渐开线直齿圆柱齿轮正确啮合条件是：模数相等__ 和分度圆压力角相等。 5 在矩形螺纹、锯齿形螺纹和三角形螺纹三种螺纹中，传动效率最高的是矩形 螺纹，自锁性最好的是三角形螺纹，只能用于单向传动的是锯齿形 螺纹。 6螺纹的公称直径是大径，确定螺纹几何参数关系和配合性质的直径是中径。 7普通平键的工作面为键的__侧__面，楔键的工作面为键的_上下表___面，普 通平键的截面尺寸h b 是根据___轴径_ 确定的。 8代号为62308的滚动轴承，其类型名称为深沟球轴承，内径为 40 mm，2 为宽度系列代号， 3 为直径系列代号。 9在凸轮机构四种常用的推杆运动规律中，等速运动规律有刚性冲击；等加速等减速运动规律和余弦加速度运动规律有柔性 冲击；正弦加速度运动规律无冲击。 10自由度数目为 1 的周转轮系称为行星轮系。 11在齿轮传动设计时，软齿面闭式传动常因_____齿面点蚀_ 而失效，故通常先按__齿面接触疲劳__ 强度设计公式确定传动的尺寸，然后验算齿轮的 ____齿根弯曲疲劳____ 强度。 二、问答题 1．按轴工作时所承受的载荷不同，可把轴分成几类如何分类 答：根据轴工作时承受的载荷情况，可以将轴分成三类： 一、转轴：既承受转矩也承受弯矩； 二、心轴：只承受弯矩不承受转矩； 三、传动轴：只承受转矩不承受弯矩 品牌整合营销传播方法的10个步骤:设计有效整合营销传播 方案的步骤 品牌整合营销传播方法的10个步骤 概述 品牌整合传播是指对品牌形象要素进行优化组合，通过媒体宣传推广的一站式综合服务。即将各种促销工具和其他营销活动更好的结合起来。 一、定义 品牌整合营销传播是指对品牌形象要素进行优化组合，通过媒体宣传推广的一站式综合服务。即将各种促销工具和其他营销活动更好的结合起来进行营销传播。 二、品牌整合营销传播的特征。 1.由外向内的传播模式。 整合营销传播遵循的是由外到内的传播规划模式，这是一种真正以顾客为导向的观念，有别于传统营销传播的由内到外的模式。由外到内的模式实质是通过各种传播途径收集、分析、识别消费者的资料，发现他们的真正需要并为他们建立数据库，开发营销传播活动来传递他们所需要的信息。 2.整合营销传播是一种双向的沟通模式。 整合营销传播是一种双向的沟通模式，能适应新的营销环境的需要。整合营销传播作为一个双向沟通的传播模式在于它是一个循环系统。 三、品牌整合营销传播过程。 第一步：明确品牌在企业中充当的角色 品牌通常定义为通过创造顾客忠诚，以确保未来收入的一种关系。由此，整合品牌传播的起始点包括分析品牌所充当和能充当的角色，以确保获得更高的忠诚度。要评估品牌的价值，对企业战略的审视，以及顾客、雇员和关键股东等因素，都需要考虑进去。 这个步骤对的一些传统意义上关于商业发展关键驱动要素的假定提出了挑战。这些传统理念包括：价格是我们唯一的附加价值、我们仅仅是一个产品提供商、我们不能疏远了分销伙伴等等，这些理念需要根据其可能性，而不是它曾经怎样发挥过良好效果，进行重新的审视 第二步：理解品牌价值的构成要素 一直以来，执行管理层在寻求一个可以对营销传播的投资回报进行量化的工具，而得到的结论是仅仅被告知无法单独的获得这类数据。在整合品牌传播的范式下，这种情况将会得到改观。整合品牌传播计划给管理人员提供一套和企业其他投入的资产相关的，用以判断品牌资产投资绩效的工具。 一些公司通过品牌价值评估的方式来判断投入的绩效，这种方式得出一个以基准(benchmark)品牌价值为目标的测量方法。但是，在整合品牌传播过程中的价值评估并不需要计算出原始的数字。因为品牌价值评估可以识别出品牌价值的作用要素，它可以帮助显示或测量传播活动对品牌价值的影响效果，或者进行预测。 通过对从一个测量周期到另一个测量周期品牌价值相对变化的测量，我们可以客观地对建立和促进品牌方面所进行投入的回报进行量化，从而评估整合传播计划的整体效果。 第三步：明确谁是品牌信息期望到达的人群 品牌的角色明确之后，接下来至关重要的一步是要找出关键的目标受众。要区分这种努 您的位置：考核练习>> 在线答题结果 建筑制图基本知识测试 一、单项选择题 1、一物体图上长度标注为2000，其比例为1 : 5，则其实际大小为（）（分数：1分） A. 400 B. 2000 C. 10000 D. 200 标准答案是：C 2、绘制工程图应使用制图标准中规定的幅面尺寸，其中A2幅面的尺寸为：（）（分数：1分） 841 A. 594 297 B. 210 594 C. 420 420 D. 297 标准答案是：C。 3、如果物体的长度为1000mm，绘图比例是1:20，则在绘图时其长度应取：（）（分数：1分） A. 100 B. 1000 C. 50 D. 20 标准答案是：C o 4、粗线、中粗线和细线的宽度比率为：（）（分数：1分） A. 3:2:1 B. 2: 1.5 :1 C. 5: 2.5 :1 D. 4:2:1 标准答案是：D o 5、工程上常用的图示方法中使用最广泛的是那一种（）（分数：1分） A. 多面正投影法 B. 轴测投影法 C. 标高投影法 D. 透视投影法 标准答案是：A o 6、多面正投影法的优点是：（）（分数：1分） A. 直观性强 B. 富有立体感和真实感 C. 绘图简便，立体感强 D. 绘图简便，度量性好 标准答案是：D 7、三面投影图中水平投影反映形体的：（）（分数：1分） A. 上下、左右、前后的三个方位的关系 B. 左右、前后的方位关系 C. 上下、左右的方位关系 D. 上下、前后的方位关系 标准答案是：B o 8、如果A点在W投影面上，则：（）（分数：1分） A. A点的x坐标为0 B. A点的y坐标为0 C. A点的z坐标为0 D. A点的x、y、z坐标都不为0 标准答案是：A o 9、重影点是指空间点在某一投影面上的投影重合，即这两个点的空间x、y、z坐标中有（）个相等。（分数：1分） A. 0 B. 1 C. 2 D. 3 标准答案是：C o 10 A. B. C. D.、某直线的H面投影反映实长，该直线为（）o 水平 线 侧平线 正平线 铅垂线 （分数：1分） 标准答案 是：A o 11 A. B. C. D.、直线上的点具有两个投影特性，即从属性和 （）。定值性 定比性 定量性 可量性 （分数：1分） 标准答案 是： B o 12 A. B. C. D.、面积为4cm2的正方形，按1 : 2的比例画出的图形面积为（）（分数： 2cm2 1cm2 3cm2 4cm2 1分） 标准答案 是： B o 程序设计基础期末样 题(1) 单项选择 ================================================== 题号：23095 任何一个C语言的可执行程序都是从()开始执行的. A、main()函数的入口处 B、程序中的第一条语句 C、程序中的第一个函数 D、编译预处理语句 答案： A 题号：23285 C语言程序的三种基本结构是顺序结构,选择结构和()结构. A、循环 B、转移 C、递归 D、嵌套 答案： A 题号：23286 C语言中,定义结构体的保留字是(). A、enum B、union C、struct D、typedef 答案： C 题号：23333 程序流程图PFD中的"□"代表的是(). A、控制流 B、加工步骤 C、数据流 D、组成关系 答案： B 题号：23161 C语言中,下列叙述正确的是(). A、do-while 语句构成的循环不可用 B、do-while 语句构成的循环,没有break语句就是死循环 C、do-while 语句构成的循环,当while 语句中的表达式值为零时结束循环 D、do-while 语句构成的循环,当while 语句中的表达式值为非零时跳出循环答案： C 题号：23405 以下不能正确进行字符串赋初值的语句是(). A、char *str="good!"; B、char str[5]={'g','o','o','d',0}; C、char str[5]="good!";---超界 D、char str[]="good!"; 答案： C 题号：23400 下述错误的C语言常量是(). A、5. B、.25 C、0xf D、090 答案： D 题号：23577 以下对C语言中联合类型数据的正确叙述是(). A、定义了联合变量后,即可引用该变量或该变量中的任意成员 B、一个联合变量中可以同时存放其所有成员 C、在向联合中的一个成员进行赋值时,联合中其他成员的值不会改变 D、联合中的各个成员使用共同的存储区域 广告设计基础试题 一、填空题（每空1 分，共18分） 1. _____________________ "设计"一词源于英语 __ 。设计是一种_____________________ 和 _____________________________ ，以及将这种 _________ 和 ________ 通过一定的手段使之_________ 的形象创作过程。 2. _____________________________________________ 有关"形"的认识中，我们一般将"形"分为两大类，即_________________________________________ 形态和_________ 形态。 3. _______________________________________ 骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的_________________________________________________ 、大小、 ________ 的重要因素。 4. ___________________ 色光三原色分别为 _____ 、和，当三原色光按一定量的比例相混时，呈________ 色。 5. _________________________ 设计中美的形式原理包括____________ 、对比、 _______ 、平衡、_____________________________ 、律动、________ 、 统一。 二、名词解释（每小题3 分，共15分） 1.平面构成 2.渐变 3.宋体 4.商标 5.编排 三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打” V"，错误的打"X "，并改正。每 小题2分，共12 分） 1.设想就是设计。（） 2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。（） 3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。（） 4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。（） 5.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。（） 6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。（） 四、简答题（共30 分） 1.设计是怎样实现的? 2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。 3.商标具有哪些功能? 4.在设计产品包装时，怎样进行定位? 5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。 6.平面广告中，大标题具有什么作用? 五、平面广告创作题（共25 分） 试以"保护环境，爱护地球"为主题，创作一则平面公益广告。（请做在试卷第7、8 页上） 要求：1?以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X 240毫米（横竖均可）。 2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。 WG品牌整合营销传播案例(doc 20页)_New WG品牌整合营销传播案例(doc 20页) 是其一个新品上市营销咨询的全案：包括品牌规划、包装设计、广告创意制作、市场推广及营销管理等块面。其他方面本文不涉及，而只聚焦到其整合营销传播块面。 新品上市的成功与否既对新品能否完成WG预先制定的销售目标有很大影响，同时也对WG品牌能否在新品的细分市场成功的延伸至关重要，因此，这次作业是一场“只能胜，不能败”的战役 尽管WG品牌在行业内的知名度以及忠诚度都较高，但这次因为是品牌在向另外一个细分市场的延伸，品牌知名度的张力还不足以影响到消费者在选购同类产品时自然将WG作为第一选择，因此必要的媒介传播就是必须的了。媒介传播策略的制定和实施对WG品牌新产品知名度的提高、销售量的提升，竞争优势的确立等各个方面有着极其重要的意义。因此对于WG而言，统一而有规划的整合营销传播策略，对确立行业优势，抢占市场份额意义极其重要。 在广告投放前，我们要考虑的问题是：“说什么”、“对谁说”、“怎么说”以及“说的声音有多大”。“说什么”通过广告片的制作，已经得到了解决；“对谁说”是目标消费者的确定，这家乳品企业新品有三类主要消费群分别是：少年儿童、年轻女性以及商务人士；“怎么说”正是我们在进行媒介投放和传播时必须考虑上述三类消费群在媒体方面的收看、收听等接受习惯；“说的声音有多大”就必须考虑竞品的投放和媒介干扰度方面的 问题，只有声音比竞品大，传播的准确和受干扰小，才有可能传递给产品的目标受众。 笔者所在的公司为WG品牌针对产品的主要目标消费者制作了两则广告：一则是儿童版，另一则是家庭版。广告创意非常好，根据广告测试，能够使目标消费者产生消费倾向性。 一个具有良好创意的广告，就一定能收到应有的效果吗?未必。因为，传播方式与广告媒体的选择同样对广告效果产生直接影响，再好的创意必须借助相应的媒体传播给目标受众。“广告要做给买家看”，广告主必须选择买家看的媒体，广告才能出效果。 企业的广告是在特定环境中的广告，那么在实施广告活动之前，一定要先了解企业周围的营销环境，只有这样才能知己知彼，百战不殆。找到企业竞品的标杆企业，及其广告投放策略如何就成了第一步工作。 这家乳品企业因为进入的是乳业内一个新的细分市场，竞品相对较少，主要的竞品是蒙牛，其他都是一些相对较小的或局部市场的产品。我们首先分析一下蒙牛新品的媒介投放策略：广告投放媒体选择：作为今年的“标王”，蒙牛在央视有很多可资利用的时间段和资源。其新品的广告自2004年1月份开始投放，其投放的基本策略是：1、2月集中重点投放，为渠道建设打基础；3月在CCTV-1、2、3、4、6频道开始针对各层消费者展开密集式投放，尽可能覆盖以上4个频道的各个时段，2、3、4、 《设计基础》试题(第三章) （课程代码10177） 班级_________姓名__________ 一、单项选择题 1．下列招贴内容属于社会公共招贴的是（） A．企业形象招贴 B.音乐演出宣传画 B.电影海报 D.“预防爱滋病”宣传海报 2．包装设计必须以市场调查为基础，以下可不考虑进行定位的是（） A．生产者 B.商品 C.销售渠道 D.销售对象 3．下列不属于包装设计审美的是（） A．材料美 B.结构美 C.文化美 D.装饰美 4、连接封面和内页，目的在于封面和内页牢固不脱离，常采用抽象的肌理效果制作的版面叫（） A．封面 B.扉页 C.环衬 D.目录 5．企业形象设计是围绕（）为主体的一系列视觉符号的设计。 A．标志 B.标准字 C.标准色 C.吉祥物 6．具有实用价值和美感作用的包装外观形体，是指包装审美的（）A．结构美 B.造型美 C.装饰美 D.材料美 二、多项选择题 1.下面关于“平面设计”的说法正确的是？（） A 1922年美国设计师德维金斯在讲述自己的书籍装帧设计时第一次使用了这个名词 B 其设计的对象和范围限定在“二维”的空间维度之中 C 它的一个现代特征是与现代印刷技术的结合 D 在一定意义上体现了一个国家工业生产水平的标志 E 包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等基本元素 2.下面属于平面性广告的是（）。 A 杂志广告 B 报纸广告 C 广播广告 D 路牌广告 E 车身广告 3.下面属于招贴内容美的有（）。 A 社会现实 B 图形 C 文字 D 文化内涵 E 思想情感 4.标志按构成要素分类可分为（）。 A 公共标识 B 文字标志 C 图形标志 D 文字与图形结合的标志 E 徽标 5．下列选项中属于企业的外部视觉形象要素的是（）。 A 标志 B 标准字 C 企业的各种制度 D 名称 E 标准色 6.在我国，用于公益或文化宣传的招贴可称为（） A 广告招贴 B 公益招贴 C 文化招贴D宣传画 E 商品宣传画 三、填空题 1．平面设计的构成要素是______、________、__________、_________。其中______是信息传达最直接、最可靠的构成因素。______是最具煸动性的要素。 2．招贴按服务对象可分为：_______________、_____________、_______________。3．CI系统是由__________（MindIdentity简称MI）、_______（BehariourIdentity简称BI）和_________（VisualIdentity简称VI）三方面所构成。 4.招贴构成设计是图形、文字、色彩和________。 5.包装设计有___________、__________、___________和____________的作用。 一、单选题（每题2分，共30分） 题目1 正确 获得2分中的2分 标记题目 题干 计算机早期传统的应用领域是______。 选择一项： A. 科学计算 B. 信息处理 C. 反馈 正确答案：A 题目2 正确 获得2分中的2分 标记题目 题干 冯·诺依曼型计算机的两大特征是______。选择一项： A. 程序存储和采用二进制 B. 硬件由五部分组成和软件与硬件分离 C. 数据和程序均采用二进制表示 D. 建立二进制编码体系和软硬件分离反馈 正确答案：A 题目3 正确 获得2分中的2分 标记题目 题干 世界上第一个高级语言是______。 选择一项： A. BASIC语言 B. C语言 C. FORTRAN语言 D. PASCAL语言 反馈 正确答案：C 题目4 正确 获得2分中的2分 标记题目 CPU主要包括______。 选择一项： A. 运算器、控制器和寄存器 B. 运算器、控制器和存储器 C. 控制器 D. 运算器和存储器 反馈 正确答案：A 题目5 正确 获得2分中的2分 标记题目 题干 JAVA语言的类别是______ 选择一项： A. 面向过程的程序设计语言 B. 面向问题的程序设计语言 C. 面向对象的程序设计语言 D. 面向硬件的程序设计语言 正确答案：C 题目6 正确 获得2分中的2分 标记题目 题干 操作系统属于______ 选择一项： A. 系统软件 B. 应用软件 C. D. 编译系统 反馈 正确答案：A 题目7 正确 获得2分中的2分 标记题目 题干 计算机能直接执行的语言是______ 选择一项： A. 机器语言 B. 汇编语言 C. 高级语言 D. 目标语言 反馈 正确答案：A 题目8 正确 获得2分中的2分 标记题目 题干 C语言中，使用变量的要求是______ 选择一项： A. 要先定义后使用 B. 要先使用后定义 C. 不需要定义，可以直接使用 D. 没有明确的要求 反馈 正确答案：A 题目9 品牌整合营销传播方案概述 品牌整合传播是指对品牌形象要素进行优化组合，通过媒体宣传推广的一站式综合服务。即将各种促销工具和其他营销活动更好的结合起来。 一、定义品牌整合营销传播是指对品牌形象要素进行优化组合，通过媒体宣传推广的一站式综合服务。即将各种促销工具和其他营销活动更好的结合起来进行营销传播。 二、品牌整合营销传播的特征。 1.由外向内的传播模式。整合营销传播遵循的是由外到内的传播规划模式，这是一种真正以顾客为导向的观念，有别于传统营销传播的由内到外的模式。由外到内的模式实质是通过各种传播途径收集、分析、识别消费者的资料，发现他们的真正需要并为他们建立数据库，开发营销传播活动来传递他们所需要的信息。 2.整合营销传播是一种双向的沟通模式。整合营销传播是一种双向的沟通模式，能适应新的营销环境的需要。整合营销传播作为一个双向沟通的传播模 式在于它是一个循环系统。 三、品牌整合营销传播过程第一步：明确品牌在企业中充当的角色品牌通常定义为通过创造顾客忠诚，以确保未来收入的一种关系。由此，整合品牌传播的起始点包括分析品牌所充当和能充当的角色，以确保获得更高的忠诚度。要评估品牌的价值，对企业战略的审视，以及顾客、雇员和关键股东等因素，都需要考虑进去。这个步骤对的一些传统意义上关于商业发展关键驱动要素的假定提出了挑战。这些传统理念包括：“价格是我们唯一的附加价值”、“我们仅仅是一个产品提供商”、“我们不能疏远了分销伙伴”等等，这些理念需要根据其可能性，而不是它曾经怎样发挥过良好效果，进行重新的审视第二步：理解品牌价值的构成要素一直以来，执行 管理层在寻求一个可以对营销传播的投资回报进行量化的工具，而得到的结论是仅仅被告知无法单独的获得这类数据。在整合品牌传播的范式下，这种情况将会得到改观。整合品牌传播计划给管理人员提供一套和企业其他投入的资产相关的，用以判断品牌资产投资绩效的工具。一些公司通过品牌价值评估的方式来判断投入的绩效，这种方式得出一个以基准(benchmark)品牌价值为目标的测量方法。但是，在整合品牌传播过程中的价值“评估”并不需要计算出原始的数字。因为品牌价值评估可以识别出品牌价值的作用要素，它可以帮助显示或测量传播活动对品牌价值的影响效果，或者进行预测。 通过对从一个测量周期到另一个测量周期品牌价值相对变化的测量，我们可以客观地对建立和促进品牌方面所进行投入的回报进行量化，从而评估整合传播计划的整体效果。 第三步：明确谁是品牌信息期望到达的人群 品牌的角色明确之后，接下来至关重要的一步是要找出关键的目标受众。要区分这种努力的优先次序，很有必要辨别出哪些是驱使企业成功的受众，哪些仅仅是对企业的成功起一定的影响作用。 有时候，如果你成功地影响了核心受众，由此获得的企业绩效足以强大到激发那些起一定作用的受众的关注和反应。首要的挑战，在于要设计一个联系核心受众的品牌战略，和一个联系功能受众的传播计划。第四步：形成大创意” 大创意是指独特的价值诉求。传播千遍一律的信息是对有资源的一种浪费，而传播意味深长的独特性则是成长的催化剂。大创意源于对受众需要、市场动态以及本企业商业计划的一种清楚理解。大创意与企业用以迎合关键受众需要的策略是相匹配的。 伟大的创意需要符合四个基本的标准：符合受众需要、诉求区别于竞争对手、诚实可信，并且具备能够随着企业业务的发展而发展的内在张力。 建筑制图基本知识 单项选择题 第1章 1．图纸的幅面的简称是（ A ） A．图幅 B. 图框C．标题栏D．会签栏 2．图纸上限定绘图区域的线框是指（ B ） A．图幅 B. 图框C．标题栏D．会签栏 3. 幅面代号为A0的图纸长、短边尺寸分别是（A ） A．1189mm、841mm B. 841mm、594mm C．420mm、297mm D．297mm、210mm 4．幅面代号为A1的图纸长、短边尺寸分别是（B ） A．1189mm、841mm B. 841mm、594mm C．420mm、297mm D．297mm、210mm 5. 幅面代号为A2的图纸长、短边尺寸分别是（C ） A．1189mm、841mm B. 841mm、594mm C．594mm、420mm D．297mm、210mm 6. 幅面代号为A3的图纸长、短边尺寸分别是（D ） A．1189mm、841mm B. 841mm、594mm C．420mm、297mm D．297mm、210mm 7. 幅面代号为A4的图纸长、短边尺寸分别是（D ） A．1189mm、841mm B. 841mm、594mm C．420mm、297mm D．297mm、210mm 8.一个工程设计中，每个专业所使用的图纸除去目录及表格所采用的A4幅面，一般不多于（ B ） A．1种 B. 2种 C．3种D．4种 9．一般情况下，一个图样应选择的比例为（ A ） A．1种 B. 2种 C．3种D．4种 10．图样及说明中的汉字宜采用（A ） A．长仿宋体 B. 黑体 C．隶书D．楷体 11．制图的基本规定要求数量的数值注写应采用（ A ） A．正体阿拉伯数字 B. 斜体阿拉伯数字 C．正体罗马数字D．斜体罗马数字 11．制图的基本规定要求数量的单位符号应采用（ C ） A．正体阿拉伯数字 B. 斜体阿拉伯数字 C．正体字母D．斜体罗马数字 12. 绘制尺寸界线时应采用（C ） A．粗实线 B. 粗虚线 C．细实线D．细虚线 13. 绘制尺寸起止符号时应采用（C ） A．中粗长线 B. 波浪线 C．中粗断线D．单点长划线 14. 尺寸起止符号倾斜方向与尺寸界线应成（A ） A．450 B. 600 C．900D．1800 15. 图样轮廓线以外的尺寸线，距图样最外轮廓线之间的距离，不宜小于（A ）A．10mm B. 20mm C．5mm D. 1mm 16. 平行排列的尺寸线的间距，宜为（ D ） A．1~2mm B. 2~3mm C．3~5mm D. 7~10mm 17. 平行排列的尺寸线的间距，宜为（ D ） A．1~2mm B. 2~3mm C．3~5mm D. 7~10mm 18. 标注球的半径尺寸时，应在尺寸前加注符号（ B ） A．R B. SR 《程序设计基础——C#.NET》练习 参考答案： 一、选择题 https://www.360docs.net/doc/ea3133187.html,的目的就是将____A____作为新一代操作系统的基础,对互联网的设计思想进行扩展。A．互联网 B. Windows C. C# D. 网络操作系统 2.假设变量x的值为10,要输出x值,下列正确的语句是__C__。 A．System.Console.writeline(“x”) B. System.Cosole.WriteLine(“x”) C. System.Console.WriteLine(“x={0}”,x) D. System.Console.WriteLine(“x={x}”) 3.要退出应用程序的执行,应执行下列的_A___语句。 A. Application.Exit(); B. Application.Exit; C. Application.Close(); D. Application.Close; 4.关于C#程序的书写,下列不正确的说法是__D________。 A．区分大小写 B．一行可以写多条语句 C．一条语句可以写成多行 D．一个类中只能有一个Main（）方法，因此多个类中可以有多个Main（）方法 5. 在C#语言中，下列能够作为变量名的是__C__。 A．if B. 3ab C. b_3a D. a-bc 7. 能正确表示逻辑关系“a≥5或a≤0”的C#语言表达方式是__D__。 A．a>=5 or a<=0 B. a>=5|a<=0 C. a>=5&&a<=0 D. a>=5||a<=0 8. 以下程序的输出结果是___C_____。 A. 5 B. 4 C. 6 D. 不确定 9. If语句后面的表达式应该是__A___。 A．逻辑表达式 B. 条件表达式 C. 算术表达式 D. 任意表达式10．有如下程序: 01任务 一、名词解释（共 4 道试题，共10 分。） 1. 点------- 点是一切形态的基础。在几何学中点表示位置，它既无形状也无大小。但点一旦作为造型元素出现在设计图面上，无论多么细小，只要能看得见，必然存在大小和形状。它可以是一个几何形，也可以是一个自然形；它可以是一个文字，也可以是一张图片。点的意念是无限的，通常可产生小巧、集中、定位、闪烁或游移等心理效果。不同形状的点给人的感觉也有所不同。另外，点的组合形式也是无限的，相同的点，不同的结构方式也会构成不同的图形。 2. 线------- 线是点移动的轨迹。几何学上的线是没有粗线的，只有长度和方向。线在视觉设计中却有着重要的作用，它可以表现动与静、轻与重等感觉，可以表现对象各种不同的性质与特点，可以表现不同感情和特色。在视觉上线有较强的张力，有丰富的表现语言，有很强的心理暗示与引导作用。在视觉设计中，线是我们表达想法所运用的最简单、最直接的形式。正是因为线有丰富的表现力，才成为全世界通用的视觉符号。 3. 面------- 点和线的取聚集形成了面。面的形态在视觉上往往给人整体感、重量感等。面最为直观的特点便是大小和形态。大面积的面，给人以扩张感；小面积的面，给人以向心感。面的形态较为复杂，可归纳为几何形、有机形、偶然形。 4. 变化统一-------- 变化和统一是一种使用相当普遍的基础法则，是形式美法则的高级形式，又称多样统一。事物本来就是丰富多彩而又富有变化的统一整体，变化统一体现了生活、自然界中对立统一的规律。“变化”或“多样”体现了各个事物的个性的千差万别，“统一”体现了各个事物的共性或整体联系。它也是客观事物本身所具有的特性。多样统一要求设计师在综合设计时把多种相关的因素有机地组合在一起，既不杂乱，又不不单调。多样统一使人感到既丰富又单纯，既活泼又有秩序。这一基本法则包含了对称、均衡、对比、调和、节奏、比例等因素。 二、判断题（共5 道试题，共30 分。） 1. 不同形态的对象只要缩小到一定程度都能形成不同形态的点（b） A. 错误 B. 正确 满分：6 分 2. 自然中凡是具有方向性延伸的现象，大都可理解为线的意象。（b） A. 错误 B. 正确 试卷代号：2182 中央广播电视大学2010-2011学年度第二学期“开放专科”期末考试 程序设计基础试题 一、单项选择题（每题2分，共30分） 1．现代计算机的内部对于数据采用的表示形式是( )。 A．二进值 B．八进制 C．十进制 D．十六进制 2．当代计算机的体系结构称为“冯·诺依曼”体系，冯·诺依曼机的主要思想之一是( )。 A．程序存储 B．设计机器语言 C．自动执行程序 D．存储器为核心 3．现代电子计算机诞生的理论基础是( )。 A．图灵机 B．图灵测试 C冯·诺依曼机 D．邱奇论题 4．CPU主要包括( )。 A．运算器、控制器和寄存器 B．运算器、控制器和存储器 C．控制器 D．运算器和存储器 5．汇编程序的任务是( )。 A．将汇编语言编写的程序转换为目标程序 B．将汇编语言编写的程序转换为可执行程序 C．将高级语言编写的程序转换为汇编语言程序 D．将高级语言编写的程序转换为可执行程序 6．C语言是( )。 A．机器语言 B．汇编语言 C高级语言 D．目标语言 7．在C语言中，字符串常量的定界符是( )。 A．空格 B．单引号 C．双引号 D．方括号 8．在C语言中，不合法的int型常量是( )。 A．32767 B．0678 C OXABC D．32768L 9．C语言的类别是( )。 A．面向过程的程序设计语言 B．面向问题的程序设计语言 C面向对象的程序设计语言 D．面向硬件的程序设计语言 10.已知int i-l，j；执行语句j-一i++；后，i和j的值分别为( )。 A．1，1 B．1．-1 C．2，1 D．2．-2 11．栈的逻辑结构是( )。 A.集合 B．线性结构 C．树型结构 D．图型结构 12.下面4句结论中只有一句是错误的，它是( )。 A．二叉树是树 2017年07月高等教育自学考试广东省命题考试参考答案 设计基础 （课程代码10177） 第一部分选择题 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 1.C【解析】艺术形象是个性与共性的统一，凡是成功的艺术形象，无不具有鲜明而独特的个性，同时又具有丰富而广泛的社会概括性。 2.B【解析】到了后现代主义时期，人们的审美倾向更加趋于多元化，但功能依然是产品设计师不得不考虑的主要构成要素之一。 3.D【解析】设计艺术美包括功能美、形式美、文化美。 4.B【解析】《新北京，新奥运》的作者是陈幼坚。 5.A【解析】在众多的标志设计中，创意是标志设计的生命。 6.D【解析】构成设计是图形、标志、文字、色彩在平面媒介上的经营布局，也可称之为构图。 7.D【解析】电视包装要素有形象标志、颜色、声音。 8.B【解析】绿色设计最重要的方法论就是强调“产品生命周期”的全程设计的思想，即在产品从概念形成一原材料与工艺的无污染、无毒害选择一生产制造，废弃、回收一集装输送一包装销售一直至再次利用及处理、处置的各个阶段，人们都要完整地思考如何体现物质价值与创造价值。 9.D【解析】影视动画设计有电脑三维动画、电影特效、电视包装。 10.D【解析】丹麦著名建筑师雅各布森就设计了“蚁”椅、“天鹅”椅和“蛋”椅等家具。 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 11.ABCE【解析】按照文化学的观点，可以将文化现象分为物质文化、智能文化、制度文化、观念文化。 12.ABCDE【解析】设计艺术在视觉美学方面因素的有线条美、形状美、比例美、结构美、色彩美、单纯和谐美、节奏韵律美、肌理美。 13.ABC【解析】设计艺术活动与工业制造活动的关系，大体经历的三个阶段是手工业时代、早期工业化时代、成熟工业社会和后工业社会时代。 14.ABC【解析】在设计艺术中，材料应用相当广泛，大体来说可分为三大类，分别是高分子材料有天然形成的高分子材料、无机非金属材料、金属材料。 15.ABC【解析】形象宣传片分为抽象的频道宣传片、具体的形象宣传片、频道的形象宣传。 建筑制图基础试卷答案 一、单项选择题（每小题仅有1个正确答案，请将正确答案的序号填入括号里，每小题2分，共20分） 1．图纸的幅面的简称是（A ） A．图幅B. 图框C．标题栏D．会签栏 2. 幅面代号为A2的图纸长、短边尺寸分别是（C ） A．1189mm、841mm B. 841mm、594mm C．594mm、420mm D．297mm、210mm 3．图样及说明中的汉字宜采用（A ） A．长仿宋体 B. 黑体C．隶书D．楷体 4. 标注圆弧的弧长时，表示尺寸线应以（B ） A．箭头 B. 该圆弧同心的圆弧线 C．标注圆弧的弦长 D. 平行与圆弧的直线 5．在制图中，把光源称为(A) A．投影中心 B. 投影线C．投影面 D. 投影法 6．形成物体的最基本几何元素包括（A） A．点、直线和平面B．点、曲线和曲面C．点、曲线和平面D．曲面、曲线、直线 7．投影面展开之后，W，H两个投影都反映形体的宽度，这种关系称为（D ） A．长对正B．高平齐C．高平正D．宽相等 8．构成形体最基本的几何元素是（ A ） A．点B．平面C．曲线D．直线 9．投影法中规定，空间点在W面的投影选用字母时应（D ）A．大写字母B．小写字母 C．右上角加一撇的小写字母D．右上角加两撇的小写字母10．直角的一边平行于某一投影面，则该直角在该投影面上的投影是（C ） A．锐角B．钝角C．直角D．不能确定 答案： 1．A2．C 3．A4．B 5．A 6．A7．D 8．A9．D 10．C 二、补全投影图中所缺图线。（每小题5分，共计15分） 1.答案：补对一条线得2分，补对两条线得4分，三条线都补对得5分，错补、多补该题不得分。 2. 答案：补对一条线得3分，两条都补对得5分，错补、多补该题不得分。 第一章：程序设计基础知识 一、单项选择题 1、以下( )是面向过程的程序设计语言。 A)机器语言B)汇编语言C)高级语言D)第四代语言 2、程序设计一般包含以下四个步骤，其中其中首先应该完成的是( )。 A)设计数据结构和算法B)建立数学模型 C)编写程序D)调试和运行程序 3、以下常用算法中适合计算等差级数的算法是( )。 A)枚举法B)递推法C)分治法D)排序法 4、以下不属于算法基本特征的是( )。 A)有穷性B)有效性C)可靠性D)有一个或多各输出 5、以下描述中不正确的是( )。 A)程序就是软件，但软件不紧紧是程序。 B)程序是指令的集合，计算机语言是编写程序的工具。 C)计算机语言都是形式化的语言，它有一个语法规则和定义。 D)计算机语言只能编写程序而不能表示算法。 6、下面描述中，正确的是( ) A)结构化程序设计方法是面向过程程序设计的主流。 B)算法就是计算方法。 C)一个正确的程序就是指程序书写正确。 D)计算机语言就是编写程序的工具而不是表示算法的工具。 7、下面描述中，不正确的是( )。 A)递归法的关键是必须有一个递归终止的条件。 B)递归算法要求语言具有反复自我调用子程序的能力。 C)对于同一个问题，递推算法比递归算法的执行时间要长。 D)递推算法总可以转换为一个递归算法。 8、N－S图与传统流程图比较，主要优点是( )。 A)杜绝了程序的无条件转移。 B)具有顺序、选择和循环三种基本结构。 C)简单、只管。 D)有利于编写程序。 A)B)C)D) 二、填空题 1、在流程图符号中，判断框中应该填写的的是________。(判断条件) 2、结构化程序设计是__________应遵循的方法和原则。(面向过程编程) 3、结构化程序必须用__________程序设计语言来编写。(具有结构化控制语句) 4、可以被连续执行的一条条指令的集合称为计算机的________。(程序) 5、只描述程序应该“做什么”，而不必描述“怎样做”的语言被称为________。(面向对象) 6、任何简单或复杂的算法都是由_____和_____这两个要素组成。（数据结构算法） 7、算法的_______特征是指：一个算法必须在执行有限个操作步骤后终止。(有穷性) 8、在三种基本结构中，先执行后判断的结构被称为_________。(直到型循环结构) 9、在程序设计中，把解决问题确定的方法和有限的步骤称为______。（算法） 10、程序设计风格主要影响程序的________。（可读性） 11、用模块组装起来的程序被成为________结构化程序。(模块化) 12、采用自上而下，逐步求精的设计方法便于____________。（结构化和模块化） 三、应用题 设计基础D卷答案 一、单项选择题 1—5 ADBAB 6—10 BBCAD 二、多项选择题 11、ABCDE 12、BCD 13、ABDE 14、ABCD 15、BCE 16、ABCD 17、BC 18、ACE 19、ABCDE 20、ABCE 21、CE 22、ACDE 23、BC 24、ABE 25、ABD 三、名词解释 26.装修设计：装修是家居主体结构完成之后，内部各项设施的安装和墙体地面的具体施工，主要按照空间处理的要求把空间围护体的几个界面，即对墙面，地面，天花等进行处理，包括了对分割空间的实体，半实体的处理，即对建筑构造体有关部分进行设计处理。 27.影视设计：影视设计是指对影视图像和声音及其在一定时间维度里的发展变化进行设计，使之借助影视播放技术，将特定的信息更加鲜明，快速准确地传递给信息接受者。影视设计属于多媒体设计，综合了视觉和听觉符号进行四维化的信息传递。影视设计还包括电影设计和电视设计。它包括各类影视节目，动画片，广告片，字幕等设计。自从引入计算机辅助设计技术和镭射技术之后，影视技术的试听效果更加精彩，信息传递更加高效，影响也更广泛。 28. 绿色包装（3-48） “绿色设计”是以节约资源和保护环境为主旨的设计理念和方法。它 强调保护自然、生态，充分利用资源，以人为本、与环境为善。因此， 1 设计时应从选择材料、结构功能、制造过程、包装方式、储运方式、 产品使用和废品处理等方式进行设计，全面考虑资源利用和环境对人的影响。绿色包装已成为现代文明的一种设计时尚，这对“绿色文明”的社会的可持续发展具有深远意义。 四、简答题 29.简述企业形象设计的目标。 企业形象设计是对企业的经营管理，价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业文化形象有目的，有计划的传播给企业内外的广告公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。具体来说：CI首先是通过理念识别（MI）来对企业灵魂进行塑造。企业灵魂，顾名思义，它是指的使企业精神范畴的存在形式，如企业理念，企业文化，价值概念等。理念识别(MI)是企业识别系统(CIS)的核心和起点。CI活动首先应对构成企业灵魂的企业理念、价值观念的塑造，不断提高企业文化的品味和档次。从这个意义上讲，CI是雕塑企业灵魂的伟大工程。CI是将企业理念转化为企业行为的物化过程。企业理念需要通过企业的行为传播出去，才能使企业的形象得以树立。而观念形态上的企业理念只是通过企业行为的实施，才能变成人们看得见摸得着的客观实在。人们一般将企业理念的行为转化方式称作企业行为识别，简称BI。BI是MI的本质物化在企业的行为方式上，通过企业的各项制度，行为规范，管理方式，教育训练，公益文化，公共关系等活动体现出 来，从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同，对内提高了企业 2机械设计基础试题答案[1]
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