从《嗨!2014》看央视如何拉动年轻观众
2014年重点卫视节目概况
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四川卫视
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数据来源：csm，4+，2011.1.1-2014.3.22，1800-2400
29省网组收视 7 数据来源：csm，4+，2011.1.1-2014.3.22，1800-2400
界限变模糊，竞争更激烈
二三季度新节目信息抢先看
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二三季度新节目信息抢先看
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重点卫视节目/编排风格迥异
频道 节目/编排特点 节目/编排优势 节目/编排劣势 两档品牌节目影响力贯穿全年，季播节目 暂无现象级节目 有爆点 依赖《非诚勿扰》，益智类节目 对《非诚勿扰》过于依赖，频道节目类型 江苏卫视 编排相对稳定，巩固观众群 多 少 新鲜感吸引观众，观众仍期待《中国好声 浙江卫视 节目换挡快，多为季播节目 内容杂，缺乏有持续影响力的常态节目 音》 有品牌节目支撑平台，敢于创新带来不一 新节目收视不高，季播节目难以保证持续 东方卫视 注重节目创新，节目类型丰富 样的节目 关注 《年代秀》影响力下降，新节目没有太多 深圳卫视 新闻军事节目占据半壁江山 新闻+综艺极端的融合拓展不同观众群 新意 转型过渡期收视影响大，需进一步寻求适 山东卫视 以剧场为主，综艺节目少 与电视剧相关节目受到关注 合平台气质的节目 《非你莫属》话题性减弱，新节目影响力 天津卫视 真人秀节目居多 节目内容比较有特色且有一定创新性 尚不足 节目数目增多，周末访谈节目集 安徽卫视 节目多安排在周四，避免正面冲突 品牌节目相为季播，全年影响力不足 中 湖南卫视 老节目、“回锅肉”多 北京卫视 以生活节目及文化节目为主 湖北卫视 节目类型有自己的特点 观众群稳定，《最美和声》有一定影响力 过于坚持固有节目，无变动，少新鲜感 节目类型同其他频道区别，减少竞争 高关注的节目少 节目类型过于单一
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题目：2014回顾：电视生猛且坚强回顾：电视生猛且坚强的2014电视生猛且坚强的2014：大局稳定卫视爆发/崛起卫视崛起电视行业生猛的2014前言2014年的电视荧屏精彩纷呈，品牌栏目、现象级综艺以及热播大剧频频刷新收视纪录，创造了许多令人满意的成绩。
近期，引力传媒整合电视台资源，分析第三方检测报告，将推出“电视媒体年度观察”系列报道，该系列包括盘点总结电视台2014年的整体表现、2015年央卫视布局的前瞻探析以及各大主流卫视价值及资源解析，供大家研究、思考。
今天我们推出“电视媒体年度观察”系列报道之一：2014回顾：电视生猛且坚强。
2014自然年还有不到两个月的时间就将结束，Q4户外真人秀进入火拼季，大综艺和大剧集中爆发，电视荧屏精彩纷呈。
回顾2014，从平台上看，央视媒体发展稳中有升，例如世界杯、亚运会等重大赛事的独播，重大新闻事件的传播，稳固了其中央级媒体的重要地位。
卫视媒体一线卫视竞争激烈，准一线卫视奋起直追，都充满创新的活力。
从传播内容上看，冲击现象级的季播综艺节目缤纷了全年荧屏，大剧好剧不断，在“一剧多星”的最后一年，高品质的季播综艺为电视台赢得了不俗的收视成绩。
总的来说，在互联网和移动互联网蓬勃发展的2014年，电视媒体的表现可圈可点，用卓越的品质捍卫了电视媒体的强势平台地位。
行业大局稳定卫视潜力爆发29省网和35城市网数据显示，在国内的四级媒体中，省级上星频道在收视份额上领先，中央级频道和省级地面频道紧随其后。
省级卫视频道影响力越来越强，品质不断提升的综艺节目为其带来了超高的收视和广泛的话题。
·一线卫视：大综艺领跑坚守收视高地一线卫视的高收视很大程度上取决于综艺节目的质量。
随着新媒体的飞跃式发展，良性的竞争刺激着省级卫视寻求新一轮的突破。
2014年的电视荧屏上，大综艺从第一季度延续到第四季度，老牌常规综艺镇守周末时段，每个季度不同类型的综艺秀亮相，精彩不断。
Q1的《我是歌手2》、《最强大脑》，Q2的《花儿与少年》、《爸爸回来了》，Q3的《中国好声音3》、《爸爸去哪儿2》、Q4《奔跑吧，兄弟》、《中国梦之声》这些位于收视排行前列的节目几乎都出自于一线卫视。
主持人对品牌节目形成的作用
主持人对品牌节目形成的作用【摘要】全媒体时代，人们依然难以忘怀昔日那些最吸引他们的视觉和碰撞他们心灵的品牌节目及其节目主持人，依然在翘首期盼着类似的甚至超越的节目出现。
选取国内外两个经典的品牌节目，通过实证分析，以期能让从业者对该问题进行再思考，也期望能为相关研究提供一些可供借鉴的有益参考。
【关键词】主持人品牌节目电视节目在国外，很多优秀的品牌节目不论其涉及的内容如何广泛，报道的风格如何多变，节目的名称总是伴随着一批闪耀着明星光彩的主持人的声名卓著而深入人心。
人们说起美国广播公司（ABC）新闻杂志节目《20/20》，就会立即联想到芭芭拉・沃尔特、黛勃拉・罗伯茨等明星级主持人。
综上不难看出主持人与节目之间的密切关系：节目是主持人的依托，为主持人提供了施展个人魅力的平台，主持人是节目的体现者、代表者和主宰者，在节目内容、时间安排、播出形式既定的情况下，主持人个人的才能和人格魅力是节目形成品牌的关键要素。
好的节目主持人可以弥补节目设计过程中的许多不足，而一个不太称职的节目主持人或许会使前期诸多工作付诸东流。
在国外的一些世界级品牌节目中，主持人大都是记者型主持人，他们既要为节目选题，还要在现场采访，以及安排节目结构和主持节目。
主持人在创造品牌节目的同时，也创造了品牌主持人。
而品牌主持人更需要具备丰富的知识和较高的文化素质，强烈的责任感和使命感，以及创造性的临场发挥才能。
这正是品牌节目与品牌主持人背后的深层次底蕴。
时至今日，往昔的一些品牌节目和它的主持人依然在百姓心中有着挥之不去的情结，一旦有新的节目出现并与以往的明星主持人联系在一起，立刻会受到极大关注。
笔者旨在通过对以往经典节目的实证分析，再回顾、再挖掘那些宝贵的可供借鉴的点滴，期望我们能从业界实践层面对该问题进行再思考，更期能看到全媒体时代更多的且能超越以往的品牌节目及其节目主持人。
一从《实话实说》看主持人对品牌节目形成的实质性影响央视原《实话实说》节目虽然已淡出人们的视野很久了，但人们现在收看电视节目时常会因偶然的相关触动而油然浮现出这档节目昔日的难忘场景，同时也引致他们聚焦目光扫描当年的主持人今在何处，在主持什么节目。
卫视品牌定位变更的发展研究——以湖南卫视“快乐中国”到“青春中国”品牌定位为例
2023.072004年，湖南卫视基于对自身频道核心价值的提炼与对后续发展的清晰规划，提出了“快乐中国”的定位。
此后，湖南卫视在短时间内取得了优异的口碑，成为全国人民喜爱度极高的地方台之一。
2021年，为凸显湖南卫视作为媒体平台的责任担当和青年文化引领的平台定位，湖南卫视将频道定位升级为“青春中国”。
升级后，湖南卫视进一步围绕“青春中国”定位，以主流思想为节目核心，以青春之语来表达，创造出一档档优秀节目。
两次定位变更，是湖南卫视处于不同时代背景下对应作出的发展策略，是对当下时代号召作出的回应，更是新媒体时代下传统广电业华丽转型的实践。
本文以湖南卫视为例，围绕湖南卫视两次品牌定位的特点，探究新媒体时代下传统电视台的发展现状。
一、蓄力：塑造“快乐中国”品牌助力湖南卫视形象树立20世纪90年代，我国电视业开启了新一轮的改革，在此期间多个省台提出了新的栏目品牌定位，如云南卫视“浪漫人文地理频道”、甘肃卫视“以新闻为主的综合频道”、江苏卫视“中国情感特色频道”等，并围绕节目核心，打造了一系列相关节目。
1.“快乐中国”品牌的形成背景1997年湖南卫视推出的原创娱乐节目《快乐大本营》是其发展的重要转折点。
《快乐大本营》的策划紧扣“快乐中国”主题，旨在为全国的观众带来快乐，“快乐大本营，天天好心情”的定位唱响全国，被烙印在一代电视受众心中，节目最红火时的平均收视率曾达到33%。
广告效益超过当时中央电视台的平均价格。
《快乐大本营》的成功引发了电视娱乐节目的热潮，吸引了全国各个电视台对娱乐综艺节目的关注和参与。
此时，电视的功能不再只是传播新闻的平台，娱乐功能逐渐被打开。
2004年，湖南卫视正式以“快乐中国”定位为核心理念进行发展，“最具活力的电视娱乐频道”成为湖南卫视当时的标签。
2.“快乐中国”品牌维护以延长影响效应品牌的维护往往比建立更艰难，“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”这三个“锁定”是湖南卫视“快乐中国”品牌定位的核心内涵。
电视节目收视高涨 大屏活跃率创三年同期最高中国视听大数据2024年6月收视综合分析月报
电视节目收视高涨大屏活跃率创三年同期最高中国视听大数据2024年6月收视综合分析月报作者：来源：《综艺报》2024年第14期中国视听大数据（CVB）最新数据显示，今年上半年，广电总局深化电视“套娃”收费和操作复杂“双治理”工作，取得积极进展和显著成效，1—6月各月大屏直播用户活跃率始终高于去年同期，全国卫视频道各类型节目收视全面上涨。
其中，100余集电视剧收视率超3%；文艺节目平均收视率同比上涨16.8%，纪录片上涨28.4%，体育类节目上涨15.0%，精品内容接续涌现，助推荧屏收视持续增长。
今年6月，大屏收视表现尤其突出，全国直播频道活跃率达到近三年同期最高，同比上涨8.2%，多档优秀电视节目“新意”与“心意”十足，收视表现亮眼。
多部电视剧佳作接棒热播收视率持续走高《海天雄鹰》（CCTV-1综合频道）收视率超3%，位列上半年黄金时段电视剧收视率第二。
该剧首次将航母舰载机试飞故事和人物搬上荧屏，6月播出前25集，平均收视率3.079%，且各集剧目播出时收视份额均超10%，单集最高达13.819%，收视热度高。
《玫瑰的故事》（CCTV-8电视剧频道、东方卫视、江苏卫视）首播和重播收视出色，回看用户规模位列二季度首播剧第一。
该剧6月8日在CCTV-8电视剧频道黄金档播出，6月16日起在东方卫视、江苏卫视跟播。
在央视首播期间全剧收视率1.522%，在两个地方卫视跟播时共21集进入同时段地方卫视节目收视率前三，多频道排播助力剧目收视热度持续走高，回看用户规模位列二季度第一。
音乐类节目热度走高收视竞争力突出《歌手2024》（湖南卫视）直播竞演热度持续，各期节目稳居同时段地方卫视节目收视率第一。
节目在6月播出第5至8期，收视表现出色，继续领跑地方卫视文艺节目。
节目播出时，各期均位列同时段地方卫视节目收视率第一，其中单期最高收视率0.619%。
《2024影视音乐盛典》（东方卫视）唱响影视金曲，收视竞争力表现突出。
浅析2014年东北三省卫视“春晚”的得与失
晚 ”打 破 央视垄 断 ，打造 地方 特色 品牌 有 “ 一 朝发 祥 地 ，两 代帝 王都 ”之 称 ， 的春天 已经悄悄 到来 呢？
国人 的 “ 新 民俗 ，新文 化 ” ，成 为除 夕 然而纵观近几年的小 品节 目质量 ，实在让 的辉 煌 日子 也 已难再 。在如 此 大背 景之 夜 必不 可少 的饕 餮大 餐。二 是从 地域 文 人隐 沈：单靠赵本 山一面大旗 ，以及二人
下 ，留 给各级 地方 卫 视 “ 春 晚 ”的 只能 化 上看 。当春 晚成 为颇具 规模 的文化 产 转艺人擅长的江湖绝 活、装晒充愣 、耍 宝 是鸡 肋 的尴 尬 。面对尴 尬 “ 地方 卫视 春 业形式 出现时 ，它为中国电视综艺文化的 卖乖和荤段子 ，辽视春晚 的这条 “ 人和”
晚是 逆 水行 舟还 是 知难 而退 ” ，这也 许 发展提供了最基本 的模式 和蓝本 。随着生 之路究竟是走 出了地方文化特色之路呢 ， 是各 级 地方卫 视 不得 不面 对 的问题 。可 活水平的提高 ，央视春晚 已不是春节唯一 还是如现今东三省各大城市不温不火 的二
以看 到 的是更 多 的决 策者 选择 了前 者 ，
确 是对 节 约晚会 制作 成本 ，实现 节 目风
拥 有不 可 多得 的地 理优势 。二 是辽 台乃 格 多样 化 的有益 尝试 ，但在 观众 眼里 究
逢此 时机 且将 有着 共 同关 东文 化背 政 府最 主要 宣传 平 台之一 ，使其 占尽 宣 竟 是利 大 于弊还 是弄 巧成 拙 ，这 才是 热 景 的东 三省 地方 卫 视作 为讨论 对 象 ，忆 传 优势 。当代 雷锋 郭 明义将 时代 主旋 律 闹过后值得 回味 的问题 。 经 典 、观现 状 、想 未来 ， 目的是 在 整合 弘扬 、中国好大爷王福顺把正能量传播 、
综艺节目“热”的“冷”思考
综艺节目“热”的“冷”思考作者：程敏来源：《声屏世界》 2014年第12期程敏从各大电视台的来年规划及招商信息看，在“限娱令”下，明年电视荧屏拟播综艺节目仍然红火。
2014年娱乐节目现状分析：一、扎堆雷同，同质化现象严重。
今年荧屏浮躁热闹，户外真人秀扎堆，观众“眼花缭乱”。
雷同跟风与撞车直接蔓延到2015年，几乎每家卫视都拟推出体验式真人秀节目。
还有一些节目只是换了包装形式，今年是女明星下嫁到农村，明年便有明星“女婿”的体验真人秀。
二、审美疲劳已现端倪。
尽管湖南卫视《一年级》和浙江卫视《奔跑吧兄弟》等等都制作精良，但经过《爸爸去哪儿2》和第三季《中国好声音》的“消耗”，观众收视热情明显减退，两档节目的全国收视率相加还不足《中国好声音》的一半。
顿顿海鲜大餐，观众也会“消化不良”。
三、喜剧节目大幅度降温。
2014年各大卫视的喜剧类节目被寄予厚望。
但从收视来看，没有一档喜剧类节目构成“现象级”水准，大多数节目收视一般，2015年喜剧节目便大幅度“降温”。
同样，受“限歌令”以及选手匮乏等影响，歌唱类节目也在2015年继续“降温”，前几年扎堆的“舞蹈类”节目几乎“销声匿迹”。
以此类推，明星真人秀是否可能步此后尘？综艺节目保持长久生命力应注意以下几个方面。
一、应时当令的娱乐，是综艺节目吸引观众的重要因素。
与时俱进，紧跟时代要求，满足观众的心理需求，是综艺节目保持生命力的前提。
湖南卫视号称综艺节目“大哥大”，就是应时当令不断创新的结果。
二、娱乐节目的人文性，是综艺节目长久不衰的重要因素。
要反映人民大众在生活、思想、情感、愿望上美好的一面，展示各种积极健康的文化现象。
央视《星光大道》为普通人提供实现梦想的机会、为平民百姓提供展示的舞台，打造了诸多“草根偶像”。
其背后的“三贴近”的理念，是最重要的人文精神，也是节目保持生命力的秘籍。
三、娱志又娱神的内涵是综艺节目的核心。
好的娱乐节目要有内涵、有品质、有良知、有情趣。
狂欢下的隐忧
狂欢下的隐忧作者：邵亚婕来源：《声屏世界》2015年第10期摘要：2014年综艺节目中喜剧类真人秀节目占据了半边天，呈现出一片“井喷”现象，高收视率的背后有其自身繁荣的原因，同时也应看到其狂欢背后的隐忧。
本文一方面对当下喜剧类真人秀大众狂欢式的节目内容、主体与形式作出解读，另一方面对其背后存在的隐忧作出冷静思考。
关键词：喜剧类 ;真人秀节目 ;节目形式 ;社会文化 ;教化引导继亲子选秀、音乐选秀等综艺节目类型大热之后，2014年荧屏上可谓迎来了“喜剧之年”。
像央视推出的《嗨，2014》《谢天谢地你来啦》《喜乐街》，东方卫视的《笑傲江湖》、安徽卫视的《超级笑星》、湖南卫视的《我们都爱笑》等节目，这些节目在具备了真人秀节目的特性外，在节目元素与节目内容上更具搞笑元素。
有的采用草根表演、明星打分的形式，有的是邀请当下受关注程度较高的明星参与到节目中并进行即兴表演，充分以制造快乐、逗乐观众为目的，喜剧类真人秀节目出现了前所未有的一种繁荣态势，一方面带来高收率的同时，另一方面也呈现出喜剧类真人秀节目的“忧点”。
因此，有必要对当下喜剧类真人秀节目的热播作出解读与理性的思考。
喜剧类真人秀节目之欢节目内容：对传统原则的颠覆与解构。
黑格尔告诉我们，本质与现象、内容与形式、愿望与行动、目的和手段、动机与效果相悖逆，从中便能产生出滑稽戏谑的效果。
①当下喜剧类真人秀节目搞笑点就在于采用此原则，对传统原则和固定内容进行颠覆，运用看似荒诞性的理念对原有内容进行重新组合，便产生了新的意义。
《笑傲江湖》冠军得主孙建弘在表演中巧妙的将“百家讲坛”置换成了“百家笑坛”，模仿《百家讲坛》中的服饰装扮与讲课腔调，以“百家笑谈，谈笑古今”“我就是我，不一样的水果”等桥段进行演绎，变魔术式把电视节目《爸爸去哪儿》调侃为“粑粑去哪儿”，这明显是一种高度戏仿式所呈现的喜剧效果，引发观众开怀大笑。
当下喜剧节目中为了搞笑而恶搞的桥段并不少见。
当然，对传统性的颠覆与解构并不是无限度的，观众也是需要在一定接受尺度范围内，只有在不背离传统主流价值观的前提下加以演绎，才是经得起时代考验的“集体狂欢”。
20140702前5月收视分析
2014-07-01泽传媒研究泽传媒近日，2014年1-5月中国全媒体传播省级卫视排行榜、中国全媒体传播“综艺百强”（省级卫视）排行榜由中国传媒业大数据研究机构——泽传媒和国内广电行业前卫核心期刊《南方电视学刊》联合发布。
湖南卫视、湖南卫视《快乐大本营》分别以3.7977、8.6666雄居双榜榜首。
江苏卫视2.0445、山东卫视1.1686、浙江卫视1.0968、安徽卫视1.0296分列卫视频道全媒体传播指数第2至第5位。
江苏卫视《非诚勿扰》7.1946、湖南卫视《天天向上》3.5876、湖南卫视《我是歌手第二季》3.2448、浙江卫视《十足女神Fan》2.3140分列卫视“综艺百强”全媒体传播指数第2至第5位。
而不久前热播的江苏卫视《最强大脑》2.2429、湖南卫视《花儿与少年》1.2548，分列第6名、第12名。
据“泽传媒全媒体传播大数据管理平台”显示，从去年初以来，卫视及所属的综艺栏目的传播集中度持续稳步提升，全国卫视的“马太效应”继续发酵。
今年1-5月，在全国42家省级电视上星频道的全媒体传播方面，排名前5的卫视传播量合计占比为42.86%，排名前10的卫视传播量合计占比为60.42%，经“泽传媒智能大数据报表分析系统”运算显示，两者较2013年同期分别提升4.59%、1.21%；而在卫视“综艺百强”全媒体传播方面，排名前5、前10、前20、前30的“综艺百强”传播量合计占比分别为27.86%、37.53%、50.27%、60.48%，4项分类数据较2013年同期分别提升9.73%、5.31%、0.30%、-0.31%（如图1）。
图1：今年前5月，全国观众和网民的全媒体关注热度指数显示，在综艺栏目细分属性方面，先后排名分别为：综合、婚恋、明星秀、选秀、美食养生、益智游戏、科教、服务、脱口秀、情感、文化、访谈（如图2）。
图2：早在2013年底，泽传媒研究即通过自有系统内的大数据预测出今年访谈类节目将进一步走低。
河南卫视火的原因演讲稿
河南卫视火的原因演讲稿今年，河南卫视以黑马的姿态一跃成为省级卫视中最靓的仔，尤其是从春节晚会开始，河南卫视就一次次刷新大家的眼球，从春晚的唐宫夜宴到“唐宫少女”穿越洛阳再到端午晚会的洛神赋，河南卫视在一遍遍地为大家美轮美奂地演绎着传统文化，三个晚会的连续火爆，让众多观众直呼看的不过瘾。
那么河南卫视为啥会这么火？首先，用心对传统文化进行深入挖掘。
在《新民乐国风夜》中，15个节目涉及15种国风乐器演奏。
节目组为闽南家喻户晓的民间歌谣《望春风》重新填词，邀请来自美国、委内瑞拉、赞比亚等地的乐手共同演绎唢呐名曲《百鸟朝凤》，用歌曲《塞北江南》完成了一次西北花儿与江南评弹的南北对话……没有简单地堆砌民乐符号，而是将创新建立在对民乐资源充分了解的基础之上，专业品质和格调把握让节目生动活泼又不失文化内涵。
变化的是形式，不变的是对传统文化的坚守和传承。
其次，弘扬传统文化也要号准时代审美脉搏。
在这台晚会中，清脆的扬琴、悠扬的二胡、忧伤的古筝等古典韵味与西方乐器吉他、贝司、爵士等现代流行旋律巧妙融合、相得益彰，令人耳目一新。
过去，文艺评论界有一种观点认为，民族音乐一旦太花哨、太流行就会失去审美价值。
《新民乐国风夜》则用独特的形式告诉观众，高雅不一定要用正襟危坐的形式表达，民族音乐的生命力可以在融合创新中不断拓展和强大。
随着当代人的文化和审美需求日趋多元，民族音乐契合当下流行脉动，不断推陈出新，才能在繁荣的文化市场中得以更好地传播与发展。
再者，传统文化“谱新曲”的同时，也要善于“引共鸣”。
如何吸引当代年轻人的关注，是传统文化传承发展必须要面对的一个难题。
酒香也怕巷子深。
在互联网时代，传统文化的传播方式也需要与时俱进。
好内容要有意识地利用好数字时代的传播规律，让大珠小珠落玉盘的动人旋律，通过大屏小屏等各种载体广泛推送，借力互联网这个传播阵地，帮助传统文化迅速“出圈”，被越来越多的年轻人接受。
如今，国潮的流行不再局限于以物质产品为代表的新国货，而是在文化领域全面引发新潮流。
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从《嗨！2014》看央视如何拉动年轻观众
每周五晚央视一套的《嗨！2014》，不仅让观众在每周五嗨翻了，该节目的独家冠名商六必治，也随着节目口号“不怕口腔问题，绽放健康笑容”的传播，品牌认知度逐步回升，引起广大观众的关注，纷纷发问蓝天六必治怎么样。
据统计，《嗨！2014》首播后创下“全天平均收视率及收视份额均位居全国电视台第一”的好记录，节目开播不到两天，单是腾讯视频点击量就超过4000万，再次刷新纪录。
随着节目的热播，让“蓝天六必治怎么样“这个关键词搜索热度随之升高，特别是年轻观众，因生活方式和工作压力常常引发出各种口腔问题。
随着“有六必治，不怕口腔问题”的广告语的广为传播，年轻观众们也纷纷在网络上搜索“蓝天六必治怎么样“这个关键词，希望通过了解蓝天六必治怎么样，从中寻求口腔问题解决办法。
据立白集团相关人士表示，此次冠名是营销转型的一个风向标，对于“蓝天六必治”，先要对“百年老品牌”所积淀内涵进行承接，不仅延续吃嘛嘛香那种“快乐”、“平民”的特色，还要再进行创新升级，在定位于口腔养护产品的基础上，强化“中药养护防上火”的品牌理念，借助此次娱乐营销，将产品和节目共有的“健康、快乐”理念高度契合，重塑品牌形象，提高产品市场占有率。
确实，蓝天六必治正是因《嗨！2014》的热播，引发广大观众对蓝天六必治怎么样的兴趣，树立起了“有六必治，不怕口腔问题”新形象。
除了借力娱乐营销树立新形象之外，六必治推出了“中药典方”系列牙膏，以“中药养护”“防上火”为卖点，将“专业中药养护”的理念融入产品的研发当中。
其中，中药典方系列中的防上火牙膏，就是有效针对时下由于不良饮食习惯、生活压力等问题而导致口腔上火问题的产品，以产品的实力向消费者诠释蓝天六必治到底怎么样！。