广告学 知识点.

第一章广告概述

1. 什么是广告?广告有哪些基本特征?

广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念,在付费的基础上,通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。

广告的基本特征有:

(1为广告出资人服务;

(2传递特定的信息内容;

(3传播对象具有选择性;

(4非人际传播方式;

(5进行说服性沟通;

(6一种付费的传播。

2. 如何对广告进行分类?广告分类的作用和意义。

总体来说,广告可以分为两大类:商业广告和非商业广告。

一、商业广告的分类:

A.按广告诉求对象分为:消费者广告、商业批发广告、工业用户广告;

B.按广告的诉求地区分为:全国性广告、区域性广告、地方性广告;

C.按广告的诉求目的划分为:以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。

3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识

(一广告对企业经营的影响和作用:

1. 沟通产销信息,促进商品销售

2. 激发竞争活力,推动企业发展

(二广告对消费者的影响和作用

1. 提供商品信息,帮助选择消费

2. 刺激和引导消费,影响消费观念变化

3. 构建消费文化,降低消费成本

(三广告对社会文化建设的影响和作用

1. 促进传媒业的发展

2. 推动文化事业的进步

3. 助推社会文明的建设

4. 试述广告学的形成过程。广告如何与相关学科融合? 广告学的形成过程:

(1自史而始。

(2理论基础源自心理学

(3市场学推进了广告学

(4传播学丰富了广告学

(5社会学等扩大了广告学的研究视野。

广告与相关学科的融合:

(1与心理学的融合

广告学的建立,首先是与心理学产生了密切的联系。广告要取得理想效果,研究了解消费者的心理活动是非常重要的。

(2与营销学的融合

广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。两者都在19世纪末20世纪初资本主义经济逊色发展时期创建,紧密地结合在一起,广告活动的每一级台阶,广告理论的每一次升华,都得到市场营销理论滋养。

(3与传播学的融合

广告活动基本上是在传播领域完成的,广告学和传播学之间存在着必然的纽带关系。广告人才的培养,需要传播学方面的卢纶基础和只是准备。广告研究中的许多理论模式和概念都基于传播学的研究;广告传播过程中经常令人困扰的信息三楼问题,往往更多依靠传播理论来解决。

(4与公共关系学的融合

广告学与公共关系学有诸多领域的融合与交叉;公共关系的理论与实践,使得广告传播有机会调整、修正、完善传统的广告活动;广告学吸收公共关系学的有关思想,进一步树立了“大广告”的概念。但是广告学与公共关系学是两个不同的学科,两者之间不可替代。

5. 结合我国实际,谈谈当前广告学研究的重点和趋势

研究的热点和重点主要有:

(1消费者研究

(2消费者文化研究

(3整合营销传播研究

(4新媒体广告研究

开展研究的主要特点:

(1具有跨学科性

(2重视实证研究

(3更为关注广告批评

第二章广告发展过程

1. 简要回顾广告活动的产生和发展过程。

(1广告的初始状态:一种是以社会行为为内容的社会广告,一种是传递经济信息的商业广告,采用刻铸、招牌、呐喊等形式。

(2近代广告的孕育:机器印刷技术的发明应用是近代广告孕育时期的开端,德、法、英等国家先后出现早期印刷报纸,随之出现最早的报纸广告。

(3现代广告的雏形和发展:18世纪中叶,报刊进入大众化,广告逐渐成为报纸收入的一项主要来源;进入19世纪,广告行业逐步形成。

(4在20世纪,广告进入全面发展的新阶段:广告机能发生演变,广告媒体空前繁荣,广告运作更加成熟,公益广告兴起。

2. 我国古代广告主要有哪几种形式?

(1实物广告(2叫卖广告(3招牌和幌子(4印刷广告

3. 我国当代广告的发展有哪些具体表现?

(1广告费持续增长

(2广告公司在发展中成长

(3广告媒体多重变化

(4企业广告意识加强

(5广告管理不断完善

(6广告研究、教育进步较快

第三章广告环境

1. 什么是广告环境?有哪些特征?具有什么作用?

广告环境是指广告业生存、发展的基础和条件,影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的综总和。广告环境有两个层面:一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境,也是任何社会组织或企业都面临的一般环境,是对一切行业和企业都会产生影响的宏观因素;另一个层面是指影响广告传播活动实施的环境,即广告行业、广告活动所直接面临的环境,可成为广告的微观环境。广告环境具有复杂性和动态性两个特征。

广告环境的作用包括:(1从宏观环境上看,宏观环境是广告生存发展的条件和制约因素。

(2从微观环境上看,微观环境直接影响着广告业的发展和广告活动的开展。

2. 广告的宏观环境包括哪些因素?试加以分析。

(一人口统计环境

(1人口规模

(2人口构成

(3人口的受教育程度

(4人口的地理变动

(二经济环境

(1消费者收入的变化

(2消费者支出模式的变化

(3消费者储蓄和信贷的变化

(三自然环境

(1地理环境

(2物质环境

(四科学技术环境

(五政治法规环境

(六社会文化环境

(1价值观念

(2宗教信仰

(3风俗习惯

(4语言文字

(5审美观

第四章广告策划

1. 试述广告策划的主要程序和内容。广告策划的主要程序有:

(1成立策划小组