包装概论课程结业论文

包装概论课程结业论文题目合理包装的意义

姓名郑磊

所在学院机械学院

专业班级包装工程0７02

学号040307022５

指导教师张新昌

日期2009年４月12 日

合理包装的意义

-－－--－实例分析洋河大曲酒的包装

包装工程0７0２郑磊指导教师张新昌

摘要：本文通过对江苏洋河酒厂生产的洋河大曲酒的包装的分析,简单阐述合理包装对于商品的重要意义。

关键词:白酒瓦楞盒玻璃酒瓶防伪

一概述

我国的酒文化，早在周代就已经形成，汉以后又得到了不断的丰富和发展,是世界三大酒文化古国之一。经历了数千年的沧桑巨变后,现今仍然以精湛的工艺、独特的风格和最大的销量而驰名世界,并以其悠久的历史、博大精深的内涵在世界酒文化之林中独领风骚。酒文化是全人类各民族文化中的一个共同点，它具有很广泛的社会性和人民性,蕴藏着很丰富的内涵,有着深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。

酒与包装，在几千年的发展史上,是两个互相融合的互动产业，相互促进,结伴发展,相映生辉,酒是产品，包装后成为商品,进入流通领域。走进市场，你就会被品种繁多的品牌所冲击:国家名牌、地方名牌、厂家名牌、老名牌、新名牌.．.琳琅满目。红的、绿的、白的、黄的、黑的、金的,花花绿绿的强烈色彩刺激着消费者，再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各样的包装盒子，整整齐齐的排对列阵。随着市场开放繁荣,优质产品比比皆是，但也有的鱼目混珠，给百姓造成种种危害及人身安全的现象也时有发生，使消费者常常心有余悸,对新产品、生疏产品望而生畏,不敢问津。包装并非以华取宠为胜,在市场竞争中，应本着实事求是的精神，是何级酒质的酒，包装就应该反映出同级别的档次,不能鱼目混珠。一般来讲,可分礼品、高、中、低四个档次包装为妥。要有个性有特点,要喝酒内质统一起来,有利于消费者明确的选择，也有利于厂家和销售代理商确定销售地区、地点和销售对象。下面就以江苏洋河酒厂生产的洋河大曲(以下简称“洋河大曲”)为例简要分析一下合理包装的意义

二包装材料和技术的合理选择

1 酒盒的材料选择及制造工艺

洋河大曲的酒盒是采用白纸板印刷覆膜(塑料膜），模切成型微型瓦楞盒。好的包装能引起消费者的购买兴趣,触发其购买动机。酒类企业逐步意识到，包装差异化能突出自身产品个性，美化品牌形象,吸引消费者,为企业带来利益。通过储运包装来展示产品，宣传产品的设计理念和市场需求促进了胶印机直接印刷瓦楞纸板技术的兴起。胶印四色印刷从传统上一直被视为最理想的印刷配置，瓦楞纸板经过不断精细化改造，G型和N型为胶印直接印刷划上了圆满的句号。欧美国家的应用趋势表明，作为消费品主要包装物的折叠纸盒在逐渐被图文生动、印刷精美、箱形整齐、重量轻便的微型瓦楞彩盒所替代。微型瓦楞从19９0年代问世以来，市场使用率不断上升,美国每年以２％速度增长,欧洲2004年的份额大概占到12%,而且转以Ｆ型、G型和N型等极小瓦楞为主,目前采用折叠纸盒包装的３0%产品都可改用微

型瓦楞盒。

虽然我国微型瓦楞纸板刚刚起步,只限于E型瓦楞的制作，就纸品质量和档次而言，品种少、档次低,有待大力发展。现有Rｏｌand70０、90０型和KBＡ-Ｐlaneta胶印机略加调整就能直接印刷微型瓦楞纸板,既没有洗衣板现象，也没有瓦楞变型降低纸板强度的情况发生。目前,国内很多印刷包装厂家都拥有此类胶印机，为卡盒转向微型瓦楞提供了必要的彩色印刷基础。微型瓦楞纸板与相同克重的折叠纸板相比,具有更好的印刷适应性、堆叠强度更高、吸震性能更强,成本更低。新的微瓦纸盒面纸采用轻重量白面纸、白卡、彩卡和玻璃卡等材料，取代卡盒生产所要的进口高克重涂布牛卡。在环保方面,瓦楞产品容易回收再生,免除对涂布纸板的土埋要求。

微瓦彩盒印刷精美，使用轻量白纸板和低克重瓦楞纸制成定量在300-5５0g/ｍ2的瓦楞纸板，由于单位纸的利用率提高,包装总体成本下降 ;纸板的重量和厚度减小，商品运输成本和码放空间也随之减少。最主要的是微型瓦楞彩盒将运输和销售包装两个功能合二为一，把二次包装所需的成本也节省下来。欧美国家的纸厂专门为细瓦纸盒设计了２00克以下的轻量白面纸，如芬兰M-Real的kｅmiarｔ涂布牛卡、瑞典StoraEnso的ＣＫB,美国VisyLite 、Westvaco、Ｓt. Laurｅnt和IP的白卡纸等。无论是涂布纸，还是白卡纸，瓦楞纸板平滑的表面和良好的着墨性使印刷色彩饱满、图文清晰、光泽耀眼。微型瓦楞彩盒不仅给彩盒生产厂家带来利益,用于酒类包装也将给酒厂产生新的商机。柔版印刷的优势首先表现在环保质量上，柔性版水墨印刷不污染空气和承印物；另一方面表现在后印加工的灵活性上，它的起印量不受限制,换版速度快,废品率很低。随着柔印技术快速进步,彩色微楞纸盒得以直接印刷,这种柔版后印方式可达到多姿多彩的色彩效果，并能克服瓦楞印刷中常见的洗衣板缺陷。杜邦公司的薄版技术和博斯特6色后印机精细的轻印效果使微型瓦楞纸板的印刷更加鲜艳,油墨覆盖率和反差效果接近胶印，为酒类包装开辟了一种全新的印刷成型工艺。

2 酒瓶的材料选择及制造工艺

洋河大曲采用玻璃瓶，就材质而言，透明、晶莹照人、华丽高档,瓶体线条流畅,简约大方,具有文化的内涵,是艺术的载体，酒的包装装潢是经济时代的一个窗口,应具有鲜明的时代感,市场感,具有现代人的文化品位。瓶身贴有激光全息标签，作为商标, 其特点是由它的功能和形式决定的, 蕴含的丰富信息必须在相对较小的空间里简洁地表现出来。因此，商标设计对激光全息材料的选用范围相对较宽，可以采用激光全患息电化铝不干胶标签, 激光全息电化铝烫印箱、激光全息纸或其他方式, 制成激光全息文字、图案。表达出白酒产品丰富的文化内涵。从目前的情况看, 酒盒包装产品大多使用激光全息电化铝烫印箔来防伪和装饰, 采用激光全息纸作为承印载体的产品还很少, 这主要取决于白酒品牌的总体策划要求, 同时也取决于酒盒包装色彩、图案、文字在开发设计阶段的总体构架。标签可根据产量大小，通过来料加工或上机复合式实现印刷、烫印、压凹凸、模切等工艺, 一次成型。包装产品在选用激光全息纸这种高科技新型材料时, 应该掌握它的基本特性和印刷适性，以便能够对生产进行有效的质量控制。应用激光全息纸的包装产品，从材料进厂开始, 就必须进行数据化、规范化的管理, 材料或半成品在仓储和待机时, 环境温度、湿度应该稳定在一定的范围内。在印刷时, 还应该掌握好激光全息材料表面膜层的着墨能力, 根据不同的油墨特性, 控制好油墨与材料膜面的结合度, 以及油墨固化或干燥后的耐摩擦性能。在酒盒彩面与内衬对裱时, 应控制好胶粘剂的ph值和被贴后半成品的干燥时间，以避免对彩面造成直接影响。作为制约印后各环节的激光全息材料表面膜层，其表面张力可通过检测仪