微电影广告赏析课程论文
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电影艺术：分析微电影广告的特点【摘要】为您整理了电影艺术论文：分析微电影广告的特点，希望和您一起探讨! 1.微电影广告能够迎合受众的需求 微电影形式多样、信息容量大,通过人物塑造和情节设计,以新的形式影响受众,易于吸引受众的注意力。
当前的微电影广告明星阵容强大,并辅以社会热门话题更是增加了微点影广告的吸引力。
比如微电影广告发展之初的《一触即发》,作为一个成功的微电影广告案例成功诠释了微电影广告的受众影响力。
《一触即发》的制作在阵容上东西方多国家加盟、情节上融合各种元素,这些都使《一触即发》在制作上就具备了多种焦点元素,也在播映的时候成功引起了很大反响,《一触即发》的成功是微电影广告满足受众需求的结果。
后来其续集《66号公路》也在《一触即发》的造势宣传影响下受到受众的好评。
中国的微电影广告市场也同样是在高度的迎合受众需求的情况下取得成功。
例如姜文导演的《看球记》,节奏明快、幽默风趣,其中的父子亲情的主题易于引起广大受众的共鸣,更是受到广大受众的追捧。
这部微电影是佳能品牌的广告,电影广告的高潮是佳能连拍,高潮手法给人印象深刻,电影结尾也是取用了佳能广告歌曲,其中充分展示了佳能的高性能,理念上完全契合佳能,感动常在的广告语,整部电影广告植入手法高明且使人印象深刻。
该电影大获成功,成为中国微电影史上展现微电影广告宣传功能的成功案例。
成功的微电影广告多是借助于情感诉求手法,将广告品牌理念巧妙的融合到微电影情节中,微电影情节吸引人的同时向受众传播了广告理念。
总的来说微电影主要是利用社会的热门话题吸引受众,在情感上高度引起受众的共鸣,并借用情节吸引观众再将印象引申到广告产品上。
可以说,微电影不论是在形式上还是广告宣传手法上都是比传统广告宣传更高效的。
2.精准传播,深层次植入广告理念 随着传播媒介方式的不断丰富,传统广告宣传受众正在不断减少且出现了受众老龄化的趋势。
与之不同的是,微电影广告主要吸引80后、90后新一代年轻受众。
《2024年微电影——“微”时代广告模式初探》范文
《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一一、引言随着移动互联网的迅猛发展，微电影作为新兴的传播媒介，逐渐成为“微”时代最具影响力的广告模式之一。
本文将通过分析微电影在广告领域的崛起背景、其特性与优势，深入探讨其发展模式，并结合现实案例对微电影广告模式的未来发展进行展望。
二、微电影广告模式的背景随着科技的不断进步和社交媒体的兴起，传统广告模式受到冲击。
在此背景下，微电影应运而生，以其独特的叙事方式和精准的传播策略，迅速占领了广告市场的一席之地。
微电影以其短小精悍、内容丰富、形式多样的特点，满足了现代人快节奏生活中的信息需求。
三、微电影广告模式的特性与优势（一）内容丰富，形式多样微电影的时长通常在几分钟到几十分钟之间，可以容纳完整的故事情节和丰富的情感表达。
通过精良的制作和引人入胜的剧情，能够吸引观众的注意力，提高广告的传播效果。
（二）精准传播，定向投放微电影广告可以根据目标受众的年龄、性别、地域等特征进行定向投放，实现精准传播。
同时，通过与社交媒体平台的合作，可以扩大广告的传播范围，提高广告的曝光率和转化率。
（三）互动性强，用户参与度高微电影广告可以通过互动环节的设计，增强观众的参与感和体验感。
例如，设置投票、评论、分享等环节，让观众参与到广告的传播过程中，提高广告的传播效果和影响力。
四、微电影广告模式的发展现状与案例分析（一）发展现状随着移动互联网的普及和短视频平台的兴起，微电影广告得到了空前的发展机会。
各大品牌纷纷尝试微电影广告模式，通过精良的制作和精彩的剧情吸引观众关注。
同时，社交媒体平台的开放也为微电影广告的传播提供了更多可能。
（二）案例分析以某品牌手机为例，该品牌曾推出了一部以科幻为主题的微电影广告。
通过精彩的剧情和炫酷的画面设计，吸引了大量观众的关注。
同时，通过与社交媒体平台的合作，实现了定向投放和精准传播。
此外，该广告还设置了互动环节，让观众参与到广告的传播过程中，提高了广告的传播效果和影响力。
浅析新媒体环境下微电影广告特征
邯郸职业技术学院毕业论文论文题目：浅析新媒体环境下微电影广告特征姓名薛迪专业广告设计与制作指导教师王佳琦教师职称讲师2013年06月13 日独创声明本人呈交的毕业论文是在导师指导下独立进行研究所取得的研究成果。
据我所知，除了文中个别加以标注的地方外，不包括其他人已经发表的研究成果。
特此声明学生签名：2013年06月13 日浅析新媒体环境下微电影广告特征内容摘要：微电影，即微型电影，运用各种新媒体平台播放，具有微时长、微投资、微周期的特点，适合在移动状态和短时间休闲状态下观看，现在常被用在商业宣传等活动，成为各大网站与企业进行品牌推广与活动营销的新产品。
发展到今天的微电影大体按照拍摄的目的可以分为三类，一种是由草根原创制作或是个人找影视工作室定制的作品，第二种是广告主投拍的微电影广告，第三种则是视频网站为增加其自制内容而寻求广告商赞助制作而成的网络自制剧。
微电影与传统电影的一大区别所在就是在于它播出的平台是新媒体。
新媒体作为新的媒介形态，有着独特的媒体特征。
本文从微电影的播放平台——新媒体出发，通过研究新媒体的媒体特性从而探究出微电影的新媒体特征，并以此作为论文的中心点，后对微电影提出了一些发展策略。
关键词：微电影新媒体广告Analyses the micro film advertisingcharacteristics under the new mediaenvironmentMicro-film can use various new media platforms to play with short time，small investment and short cycle. It is suitable for watching in a mobile state and short-term leisure state. Nowadays，this kind of movie is often used in lots of commercial publicity and other activities，becoming a popular product in numerous major websites and companies when they proceed with brand promotion or event marketing. As the micro-film develops，it can be divided into three categories in accordance with the purpose of making films. The first type is made originally by grassroots or individual studios. The second type is micro advertisement which is invested by advertisers. The third is a type of network self-made drama as the video websites seek advertising sponsorship in order to increase their homemade contents.The biggest difference between micro-film and traditional film lies in its broadcast platform which is a new media.As the new form of media，the new media has its unique characteristics .This paper starts from the micro-film platform–new media and explores the features of the micro-film by analyzing the characteristics. It takes this point as the center of the paper，Finally the author raises some strategies for the development of the micro-film.Keywords: Micro-film new media advertisement.目录一、微电影广告的发展现状与特征.............................................1 （一）微电影广告的概念界定 (1)（二）最早的微电影广告 (1)（三）微电影广告的发展现状 (1)（四）微电影广告的基本特征 (2)二、微电影特征的具体表现（案例分析） (2)（一）案例一凯迪拉克《66号公路》 (3)（二）案例二益达《酸甜苦辣》 (6)三、当前微电影营销的所存在的问题与对策 (8)四、微电影的未来发展趋势 (13)注释 (14)参考文献 (14)浅析新媒体环境下微电影广告特征伴随着微电影的迅猛发展，微电影广告也备受追捧，一大批广受赞誉的佳作纷纷涌现，并引发热议。
《2024年微电影——“微”时代广告模式初探》范文
《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，我们进入了一个信息爆炸的时代，人们对于信息的获取和消费习惯也在发生着巨大的变化。
在这样一个“微”时代，微博、微信、微电影等新媒体形态逐渐成为人们生活中的重要组成部分。
特别是微电影，其短小精悍、传播迅速的特点使其在广告市场中占据了重要地位。
本文将对微电影在“微”时代的广告模式进行初步探索。
二、微电影的兴起与特点微电影，顾名思义，就是短小精悍的电影。
其特点是制作周期短、投资小、传播速度快、互动性强。
在“微”时代，人们的时间碎片化，注意力难以长时间集中，因此，微电影的短小精悍特点使其更受人们欢迎。
三、微电影广告模式的探索1. 品牌植入式广告品牌植入式广告是微电影广告模式的一种重要形式。
通过将品牌或产品自然地融入到微电影的故事情节中，使观众在欣赏故事的同时，接受品牌或产品的信息。
这种广告模式既能提高广告的传播效果，又能增强观众的观影体验。
例如，某品牌手机在微电影中作为主角使用的工具，通过故事情节的展开，展示手机的性能和特点。
这种广告模式既能展示产品的特点，又能使观众更容易接受品牌信息。
2. 互动式广告互动式广告是微电影广告模式的另一种重要形式。
通过在微电影中设置互动环节，如投票、评论、分享等，吸引观众参与，提高观众的参与度和粘性。
这种广告模式不仅能提高广告的传播效果，还能增强品牌与消费者的互动和沟通。
例如，在微电影的结尾设置投票环节，让观众选择故事的发展方向或产品的改进方向。
通过观众的参与和反馈，不仅能提高品牌的知名度，还能更好地了解消费者的需求和喜好。
3. 社交媒体整合式广告社交媒体整合式广告是将微电影与社交媒体进行整合，通过社交媒体平台进行传播和推广。
这种广告模式能充分利用社交媒体的传播优势，扩大广告的传播范围和影响力。
例如，将微电影发布在微博、微信等社交媒体平台上，通过分享、转发等方式进行传播。
同时，可以通过社交媒体平台进行品牌互动和用户反馈收集，更好地了解消费者的需求和反馈。
微电影广告探析
微电影广告探析
段莹芳河南大学
本文，从微电影和微电影广告的界定入手，以微电影广告为研究对象。
点明了微电影广告所具有的“三微”特点，新媒体播放易于互动，以及实效性特点。
概括了网络和新媒体技术发展，影视设备成本减低所提供的技术和物质基础；描述了多元化社会的社会背景和媒介融合形成的新媒体环境；阐述了微电影与碎片化时代的迎合，以及限广令下的政策制度。
文章第二部分讲述的是微电影广告的性质及传播类型。
文章第三部分对微电影广告优势和现存问题进行阐述。
第四部分则水到渠成地寻求微电影广告的出路及受众素养。
讲述如何通过好创意、精制作来实现与受众的深度沟通；通过具体微电影实例说明整合营销实现强推广、促互动；为保证微电影广告有序发展，提出增强法制监管、提高受众素质的必要性。
文章最后是对微电影广告，电影化广告化，“草根”与“专业”，以及广告未来发展等三个问题的思考。
浅谈微电影中的广告营销分析
浅谈微电影中的广告营销分析概要：网络已经是大学校园中不可或缺的主要方式，因此对于微电影，我们可以从中探讨微电影中的广告形式与应用，使其能够更好的发挥广告效应。
一、微电影广告的诞生和发展微电影即微型电影，又称微影。
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题。
微电影如今开始为众多新产品的上市、企业品牌形象宣传起到非常重要的作用。
而微电影广告相续也能取得惊人的营销效果，主要在于微电影本身的营销手法。
二、微电影中的广告表现形态1.电影广告视觉表现微电影广告的影视广告视觉表现，可以根据微电影的视觉表现特征，把影视广告设计的视觉表现形式分为三部分：首先是图像的语言表达，这一部分的视觉元素构成与平面构成的视觉语言相联系。
其次是影视广告独有的影响拍摄的镜头语言和字幕设计等。
第三是影视广告的整体风格，如真实地再现客观事物的新闻写实或者是故事风格，如动漫、插画等作品。
2.画面中的应用表现构图：主体是影视画面中要表达的主要对象，明确画面的主体，通过有效的构图设计与配置，处理好主体与客体之间的关系，能够有效地彰显主体的视觉中心，合理布局整体画面。
色彩：色彩作为一种视觉语言，是视觉广告表现的形式性构成要素之一，在影视广告中应重视色彩之间的冷暖对比、相邻色彩之间的对比、互补色的应用、明暗色彩对比，以及色彩与光线之间的协调，调动观众的观看欲望，同时达到广告效益。
三、关于微电影广告的实现和影响微电影广告的实现1.剧本的编写微电影剧本泛是以文字描述整部影片的人物和动作内容，跟电影剧本时一样的，唯独不同的是时间上比正常电影要短很多，但是同样需要阐述完整件故事的产生经过到结尾，其所采取写作形式各种各样。
一本优秀的剧本是精彩电影的前提和基础，微电影广告也是一样，它需要比微电影的剧本更加渗透更加精细的制作。
广告设计方案与鉴赏论文
微电影的发展与民众生活的关联生科院生工1304 王筝 2随着我们生活节奏的加快，许多东西开始呈现出微型化，并且越来越与我们的日常生活息息相关，微博，微信，微电影等等。
微博微信较早走进我们的生活，经常看到身边的同学在深夜困得眼睛都睁不开却依然无法停下刷微博、朋友圈的手；早晨醒来第一件事不是大喊一声旺旺，而是迅速打开手机看看更新的微博或者朋友圈······在工作学习的短暂间隙，摸出手机，打开微博看那么一两条实时的新闻，或者翻开微吐槽放松的自嘲一下，换一种心情然后继续之前的工作与学习，这已经成为了多少人如今的习惯。
而各个网站的编辑也顺应时代需求，将原来长篇累牍郑重严肃的新闻化为一条条短小精悍、生活化的语言呈现到读者面前，让由于生活节奏加快而变得越来越不能平心静气的阅读的我们不至于跟不上时代的脚步。
微，正在一步一步改变我们的思维方式，行为方式，生活方式。
自2010年起，微电影在网络上汹汹来袭，它们短小精悍，充满草根风情，从诞生开始就有着成熟的盈利模式。
微电影采用电影的拍摄模式，为了宣传某个特定的产品或品牌而安排出相应的情节，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。
但是它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性；微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。
微电影的产生与传播由于网络的发展，现在已经有相当一部分人不再关注传统的电视广播等传媒方式，而将网络作为绝大多数情况下的获取信息、休闲娱乐的方式。
传统广告穿插于电视节目之间的方式不再适用于这部分人群，而作为年轻人，他们又是许多新型产品的主要受众，所以传统电视广告生存空间正大幅缩小。
而且电视广告传播成本大幅增加，2011 11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
《2024年微电影——“微”时代广告模式初探》范文
《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一一、引言随着移动互联网的迅猛发展，微电影这一新型的媒体形式迅速崛起，并在“微”时代背景下成为广告营销的新宠。
微电影以其短小精悍、情节丰富的特点，迅速占据了广告市场的一席之地。
本文将对微电影在“微”时代的广告模式进行初步探索，以期为广告业提供新的发展思路。
二、微电影的兴起微电影，顾名思义，是以短小精悍为特点的电影形式。
在移动互联网时代，人们的时间碎片化，对信息的接收也更加注重效率和体验。
微电影以其独特的叙事方式和丰富的情节内容，满足了人们在短时间内获取信息的需求。
同时，微电影具有较高的传播效率，能够在短时间内迅速传播并扩大影响力。
三、微电影广告模式的优势在“微”时代，微电影广告模式具有诸多优势。
首先，微电影广告能够精准地传达品牌信息，通过故事化的叙事方式，使品牌信息更加生动、形象地传达给受众。
其次，微电影广告具有较强的传播性，可以通过社交媒体等渠道迅速传播，扩大品牌影响力。
此外，微电影广告还能够有效提升用户体验，使观众在欣赏电影的同时接受品牌信息。
四、微电影广告模式的运作机制微电影广告模式的运作机制主要包括创意策划、制作拍摄、传播推广和效果评估四个阶段。
首先，创意策划阶段需要确定广告主题和品牌信息，制定出符合品牌特性的故事情节。
其次，制作拍摄阶段需要选择合适的演员和拍摄团队，完成电影的拍摄工作。
然后，传播推广阶段需要通过各大社交媒体平台进行推广，扩大品牌影响力。
最后，效果评估阶段需要对广告效果进行评估，以便不断优化广告策略。
五、微电影广告模式的实践案例目前，许多品牌已经开始尝试微电影广告模式，并取得了显著的效果。
例如，某知名手机品牌曾推出了一部以科技、爱情为主题的微电影广告，通过精彩的故事情节和画面效果，成功吸引了大量观众关注。
同时，该广告还通过社交媒体等渠道进行了广泛传播，有效提升了品牌知名度。
此外，该广告还通过精准的定位和投放策略，将目标受众与品牌信息精准匹配，实现了良好的营销效果。
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微电影广告赏析课程论文
题目：微电影广告浅析
姓名：***
班级：农学1302班
学号：A********
学院：农学院
东北农业大学
中国·哈尔滨
2015年5月
微电影广告浅析
【摘要】
随着时代节奏的日益加速，在信息碎片化，文化快餐化的今天，“微”字辈产
物越炒越热。微博、微信、微小说、微电影这些时下潮流大行其道，开始受到越来越多人的
追捧，我们显然已经跨入了“微时代”。而微电影广告便在这个时候从善于抓住时代脉搏的
商家手中应运而生了。从2010年开始，充满草根气质的微电影营销便开始登堂入室，成为
广告营销市场的新宠。
【关键词】
微时代 草根气质 广告营销 品牌化
前言
：电影和广告通常是为人所诟病的组合，好莱坞导演花费了几十年的时间才接受将两
者以隐晦的方式结合，而微电影广告则恰恰既需要把故事讲好，又需要把产品植入进去。事
实上，将微电影视为有情节的长广告，抑或附带广告的故事短片，站在哪种角度来诠释它其
实并没有那么重要。只是有一点要承认的是，在企业、广告主、影视制作者、视频平台等各
方势力都可受益的当下，微电影广告已借风而起。
一、 关于微电影广告
（一）微电影广告定义
微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30
分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。它采
用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念
的渗透和推广，同时能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告，仍然是电影，不
同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上也远远比电影短小精悍。
（二）微电影广告的产生
随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，
尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤
掉。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式， 而定制专属于品牌自身
的微电影则成为新的行业趋势。一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要
是具有较强购买力的年轻人；另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影
的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认
同感。
去年底在网络上一夜走红的微电影《老男孩》，背后是雪佛兰的冠名，姜文执导的《看
球记》是与佳能合作，而莫文蔚主演的《66号公路》，则是凯迪拉克的定制作品。在这股热
潮的带动下，“微电影整合营销”的概念应运而生，在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，
微电影营销凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营
销新阵地。
而最初的微电影广告应该追溯到2010年由吴彦祖主演的微短片《一触即发》。这部由凯
迪拉克赞助拍摄的作品与现代“微营销”相结合，通过90秒的“微时间”讲述了吴彦祖在
一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主
角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标的故事。全片场面宏大，制作精
良，让观众在获得电影观赏感受的同时带动与消费者的情感互动，灌输了品牌理念，提升了
品牌的影响力和美誉度，使得广告中的系列车型在部分城市出现热销。这部作品堪称微时代
的里程碑，同时也是第一部大制作的网络微电影广告，并开始真正让微电影的风暴“一触即
发”。
（三）微电影广告的营销方式
无论是大红影星吴彦祖主演的《一触即发》，还是草根组合“筷子兄弟”制作的汽车品
牌推广广告《老男孩》，亦或是范冰冰领衔主演的《不跟随》，都获取了不小的反响，他们这
种软性的广告营销方式深受广告主们的青睐，被称为隐含的广告推销。而以《看球记》为代
表的微电影广告则更为直接，在片头就明显提示出拍摄器材为某品牌所赞助，片尾更是再次
打出该品牌广告语：感动常在。
诸多实例不难看出，微电影广告并不是简单直接追求品牌形象的推广、商品标识的重复
曝光率，而是依托唯美的感人故事、考究的视听语言符号， 把要推销的品牌理念、产品功
能通过艺术手段巧妙地融入电影中去， 达到潜移默化的广告效果，是一种较为高级的隐含
的广告营销方式。我个人比较喜欢的三菱汽车的微电影广告《回家》可以说就是一个典型的
实例，事实上它推销的已经不仅仅是一个汽车品牌，更是一种理念，在成功抓住大众思家心
理的同时也成功的把产品推销了出去。
二、 微电影广告的特征及优势
（一）微电影广告的特征
1. 承载量大、信息丰富。微电影广告时长一般在5-30分钟之间，时长和内容结构决定了微
电影广告承载的信息巨大而丰富。事实上，微电影中的人物、故事、情节设计和场景道具，
几乎每一个元素都可以为推广品牌所用。 2.传播范围广、节奏快、“自传播”能力强。从其
互联网视频的属性上看，微电影广告的目标受众可以说全网民覆盖，传播范围不分地域。而
通过互联网平台，尤其是微博等社交类网站的流行，微电影广告瞬间直抵目标受众的同时，
通过网络社交圈实现快速分享和扩散，不仅节奏极快，自发传播的能力亦超强。利用“自传
播”迅速串红的经典案例不少，如曾红极一时的《老男孩》可以说就是一夜爆红。 3.传播
成本低、性价比高。正因为以上两个特征，微电影广告在传播环节上的推动成本相比传统的
单向模式要低得多，而且传统电视广告的被动观看模式也越来越为观众所抵触。一部富于创
意、内容生动、可看性强的微电影，完全可以以相对低的传播成本，帮助企业品牌迅速打开
局面。
（二）微电影广告的优势
1.小成本，大效应。与传统电视广告相比，从拍摄投资上计算，拍一部“微电影广告”制作
成本并没有高许多。少的投入三到五万，最多的大制作也就几十万就可以完成； 而且，广
告制作周期时间相对较短。相比电视广告来说，微电影广告主要传播的载体是网络， 通过
网络上传播其内容，不需要付广告费就能播放。更加值得一提的是，相对大片电影或电视剧
中的植入式广告，同样将广告植入微电影中，观众并没有表现出之前的反感，相反大都欣然
接受，并乐意分享和购买相关产品。可能正是因为在观众心里，电视剧或电影中植入广告是
将艺术成品商业化，而微电影本身的诉求重点就是广告，但它却融入了更多的情感元素和故
事情节，因此能够广获好评，收到很好的商业效果。 2. 符合受众口味，更能贴合人心。在
这样一个时代节奏飞跃的“微时代”，微电影更符合目前白领人群的生活现状。现代社会人
们的生活压力非常大，一部长达一个多小时的电影需要观众准备好心理状态进到黑暗的影院
去观看，会给观众带来非常沉重的心理负担。但是微电影却满足了消费者在快速的生活状态
中越来越琐碎的微心态，网民可以借助移动设备在任何时候，任何地点看完一部电影。微电
影在短时间内放松网民紧张的生活状态，而这个时候微电影广告也能顺其自然的为大众所欣
然接受。事实上，微电影广告虽然短小，但是它所承载的内容和所表达的内涵并不比任何传
统电影少。麻雀虽小，五脏俱全，在微电影的背后， 它所浓缩的是整部电影的内容，并且
用仅限的时间把最精彩的片段呈现给观众。
三、 微电影广告的发展
目前微电影广告可谓红极一时，但是要想将微电影广告打造成持久品牌，在这个更新换
代极其迅猛的年代屹立不倒，我以为还应注意以下几点。 1. 重理念、轻植入，以情感人。
大片电影中的广告植入一直受到观众的反感，为什么，因为在观众心里他觉得这样一来就破
坏了电影的整体氛围，具有广告推销的嫌疑。如今虽然微电影广告并未受到观众的嫌恶，但
它打动观众心灵的我可以肯定的说不是广告本身，而是广告所宣传的一种理念一种精神，是
它感动人心的故事情节。所以说，注重理念的植入，尽量弱化广告的痕迹，用情感征服大众
才是长久之计。 2.重品牌、轻产品，以风格动人。任何一个品牌营销事件其实都是该品牌
的组成部分，对于那些有较深历史和文化积淀的品牌来说，微电影运作更应考虑是否契合品
牌本身的风格和调性。这方面的经典案例应该说还是不少的。诸如上海通用为雪佛兰品牌打
造的微电影《老男孩》，片中少有产品或企业品牌亮相，但贯穿始终的平民梦想和写实风格，
折射出企业产品和品牌的核心价值观和内涵。所以说，注重品牌本身才是王道。 3.重深度、
轻长度，以创意动人。微电影广告的一大优势便是它的短小精湛，我以为，坚持本身的长期
优势，在此优势上不断创新，才有可能将微电影广告打造成持久品牌。
结论
：微电影广告的出现，可以说是对传统播放载体的颠覆。它是时代的合谋，更是商业
新的广告契机。2011年，微电影广告传播可谓风生水起，广受关注。那么，什么样的作品
才是成功作品？综上所述，我以为，好的微电影广告，不仅可以有效传播企业及产品的品牌
内涵，还可以让观众从中获取价值，汲取营养，同时带动电影创作并为播出平台带来点击量，
做到企业、观众、创作者和媒体的四方得利。我相信，只要秉持微电影广告创作的持久理念，
在以后更多的时间里，我们将会看到越来越多的好作品的出现。
参考文献：
[1]《微时代来临》，新华日报，2011.5
[2]唐兴通：社会化媒体营销大趋势——策略与方法[M]，北京：清华大学出版社，2011。
[3]陈培爱 . 广告学慨论 [M]. 高等教育出版社，2004
[4]朱月昌．广播电视广告学[M].厦门大学出版社，2000
[5]《新闻与传播研究》，杂志期刊，2012.2