第03章--消费者行为理论7093215323
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消费者行为理论
例：“最好吃的东西”
兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说：“世界上萝 卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说：“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩， 嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下， 跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个 傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是 桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃 桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东 西最好吃？
• 看小品《吃面》，思考从小品中得到的 启示。
• 三、边际效用递减法则
我们把某种物品的边际效用随其消费量 的增加而减少的现象称之为边际效用递减 法则，也叫戈森第一定律。
案例：从春晚看边际效用递减规律
大约从20世纪的80年代初期开始，我国老百姓在 过春节的年夜饭中增添了一套诱人的内容，那就是春 节联欢晚会。记得1982年第1届春节联欢晚会的出台， 在当时娱乐事业尚不发达的我国引起了极大的轰动。 晚会的节目成为全国老百姓在街头巷尾和茶余饭后津 津乐道的题材。
• 所以
（1）对不同的人而言，同样的物品所带来的效用是不同 的。
（2）对同一人而言，同一物品在不同时间和地点带来的 效用也是不同的。
（3）同一个人在同样的时间和地点，也会因手中已经掌 握物品的多少不同，而对物品的每单位效用评价不同。
那么效用的大小究竟用什么单位来表示，用什么 方法来测度呢？效用是人对物品的一种主观感受，是 表达个人消费兴趣和偏好的程度，它没有客观的测量 标准。因此，效用单位不可能用实际测定出来的商品 的效用大小来表示。效用单位只是假定人们在购买某 种商品时，仿佛己在头脑里大致进行了效用的计算， 从而确定出了一种购买倾向，这种倾向程度用数量的
第三章-消费者行为分析PPT课件
希波克首先提出。 ➢ 胆汁质（兴奋型） ➢ 多血质（活泼型） ➢ 粘液质（安静型） ➢ 抑郁质（抑郁型）
.
23
（１）胆汁质气质类型
表现为：表情喜形于色、主观易于冲动、情绪变化 激烈、行为干脆利索、购物决策果断。
（２）多血质气质类型
表现为：热情活泼好动、情绪易于转换、反应机智 灵敏、实现沟通迅速、言行举止快捷。
Base: All Respondents
70 60 50 40 30 20 10 0
% Profile
33
.
Source: Millennium Study
UNDER RMB500 RMB500-599 RMB600-699 RMB700-799 RMB800-899 RMB900-999
RMB1000-1099 RMB1100-1199 RMB1200-1299 RMB1300-1399 RMB1400-1499 RMB1500-1699 RMB1700-1999 RMB2000-2499 RMB2500-2999 RMB3000-3499 RMB3500-3999 RMB4000-4999 RMB5000-5999 RMB6000-6999 RMB7000-7999 RMB8000-8999 RMB9000-9999
.
31
32
.
Source: Millennium Study
UNIV/COL/POST SEC
SENIOR HIGH
JUNIOR HIGH
PRIMARY OR BELOW
SINGLE/OTHERS
MARRIED
WITH ANY UNDER 15
WITHOUT ANY UNDER 15 SHOPPING DECISION MAKER HEAD OF HOUSEHOLD
.
23
（１）胆汁质气质类型
表现为：表情喜形于色、主观易于冲动、情绪变化 激烈、行为干脆利索、购物决策果断。
（２）多血质气质类型
表现为：热情活泼好动、情绪易于转换、反应机智 灵敏、实现沟通迅速、言行举止快捷。
Base: All Respondents
70 60 50 40 30 20 10 0
% Profile
33
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Source: Millennium Study
UNDER RMB500 RMB500-599 RMB600-699 RMB700-799 RMB800-899 RMB900-999
RMB1000-1099 RMB1100-1199 RMB1200-1299 RMB1300-1399 RMB1400-1499 RMB1500-1699 RMB1700-1999 RMB2000-2499 RMB2500-2999 RMB3000-3499 RMB3500-3999 RMB4000-4999 RMB5000-5999 RMB6000-6999 RMB7000-7999 RMB8000-8999 RMB9000-9999
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Source: Millennium Study
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SENIOR HIGH
JUNIOR HIGH
PRIMARY OR BELOW
SINGLE/OTHERS
MARRIED
WITH ANY UNDER 15
WITHOUT ANY UNDER 15 SHOPPING DECISION MAKER HEAD OF HOUSEHOLD
《经济学基础》课后习题及答案完整版-第三章 消费者行为理论
第三章消费者行为理论思考练习一、名词解释边际效用递减规律：是指在一定时间内，当其他商品的消费数量不变，随着对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增加量，即边际效用是递减的。
消费者均衡：是指消费者花费既定代价使自己得到的效用最大化，或者说消费者为了达到一定的效用量而使自己所花费的代价最小的一种状态。
消费者剩余：是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。
边际替代率：在效用水平或满足程度保持不变的条件下，消费者增加一单位一种商品的消费可以代替的另一种商品的消费数量。
消费预算线：又称消费可能线或等支出线，它是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的曲线。
恩格尔定律：恩格尔认为，收入少的家庭用于食物消费的比例大于其他消费支出；收入多的家庭，用于食物消费的比例小于其他消费支出。
换言之，越是贫穷的家庭或国家，收入或支出中用于购买食物的比例越大。
随着消费者家庭收入的增加，食品支出在全部消费支出中所占的比例会越来越小，这就是恩格尔定律。
替代效应：是指在实际收入不变的条件下，某种商品价格的变动引起其他商品相对价格反方向变动，从而引起较便宜商品的购买对较昂贵商品的购买的替代。
收入效应：是指在货币收入不变的条件下，某种商品价格的变动引起消费者实际收入反方向变动，从而引起商品购买量反方向变动。
总效应：一种商品价格变动所引起的该商品需求量变动的总效应可分解为替代效应和收入效应两部分，即总效应＝替代效应＋收入效应。
二、选择题1. C2. C3. B4. B5. B6. B三、计算题1. 解：（1）因为：M=P A A+P B B M=120 P A=40，P B=20所以：120=40X+20Y当A=0时，B=6；当A=1时，B=4；当A=2时，B=2；当A=3时，B=0；如上所示，A和B商品共有4种组合。
消费者行为理论相关资料(ppt 44页)PPT学习课件
冒药……）
上海交通大学
3
基数效用论
原因：边际效用递减规律 当边际效用为零时，总效用达到极大值 比较两个消费组合的总效用? 消费者收入是既定的，并全部用来购买上述商品 在消费者收入和商品价格一定条件下，消费者所能购买的不同商品组合
效用与边际效用 对于一个消费者来说，如果从北京前往上海，选择乘火车之后，她就无法再选择乘飞机，这种叫做完全替代
—理想的消费即是用有限的成本（货币）取得最 大的效用
23.09.2021
上海交通大学
2
哪个商品组合的效用最高？
Y
B
D
23.09.2021
—A的效用一定比B、C、D 高吗？
A —一般情况下，认为效用具 C 有单调性，即数量越多的
商品组合，其效用越大， 即通常所说的“多多益 善”。
—事实上，很多时候，情况 X 可能不是这样（香烟、感
苹果 28
生梨
A
Y
B C
X
0
I3
I2
I1
苹果
23.09.2021
上海交通大学
29
无差异曲线
无差异曲线：效用完全相同的不同消费组合 无差异曲线特点：
是一条左上向右下方倾斜的凸向原点的曲线 无差异曲线图上的许多无差异曲线中，离原
点越远的无差异曲线所代表的效用越大
任何两条无差异曲线不可能相交
23.09.2021
39
RSyMUx Px x MUy Py
M R S yM U xP x（ k预 算 线 斜 率 ） x M U y P y
MU X MU Y
PX
PY
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上海交通大学
40
收入消费曲线
收入发生变化，其他条件不变
上海交通大学
3
基数效用论
原因：边际效用递减规律 当边际效用为零时，总效用达到极大值 比较两个消费组合的总效用? 消费者收入是既定的，并全部用来购买上述商品 在消费者收入和商品价格一定条件下，消费者所能购买的不同商品组合
效用与边际效用 对于一个消费者来说，如果从北京前往上海，选择乘火车之后，她就无法再选择乘飞机，这种叫做完全替代
—理想的消费即是用有限的成本（货币）取得最 大的效用
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哪个商品组合的效用最高？
Y
B
D
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—A的效用一定比B、C、D 高吗？
A —一般情况下，认为效用具 C 有单调性，即数量越多的
商品组合，其效用越大， 即通常所说的“多多益 善”。
—事实上，很多时候，情况 X 可能不是这样（香烟、感
苹果 28
生梨
A
Y
B C
X
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I3
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苹果
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无差异曲线
无差异曲线：效用完全相同的不同消费组合 无差异曲线特点：
是一条左上向右下方倾斜的凸向原点的曲线 无差异曲线图上的许多无差异曲线中，离原
点越远的无差异曲线所代表的效用越大
任何两条无差异曲线不可能相交
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RSyMUx Px x MUy Py
M R S yM U xP x（ k预 算 线 斜 率 ） x M U y P y
MU X MU Y
PX
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收入消费曲线
收入发生变化，其他条件不变
消费者行为理论(ppt 67页)
＜MUm
增加商品1的消费，减少水平 的消费使总效用增加。
减少商品1的消费，增加水平 的消费使总效用增加。
消费者会保留货币，不去购买 商品。
4. 消费者均衡例
设某人有100元用于购买两种商品X、Y，X单价10元， Y单价20元。X、Y的边际效用如下，求消费者均衡。
Q MUx Px MUx/Px MUy Py MUy/Py 总金额 TU
3.消费者均衡的实现条件 实现条件是：在消费者的收入和商品价格是既定的
情况下，消费者所购买的各种商品的边际效用与价格 之比相等。 （1）当消费者购买二种商品X、Y时，均衡条件为：
MPXUX MPYU Y MUM 均衡条件
P X.Q XP Y.Q YM约束条件
（2）当消费者购买N种商品时，消费者均衡条件为：
四、边际效用递减规律
1.现实生活中边际效用递减的例子 。
2.边际效用递减规律：在一定时期内，在其他商品的消费 数量保持不变的条件下，消费者随着对某种商品的消费量 的增加，从该商品连续增加的每一单位中所得到的效用增 量即边际效用是递减的
基数效用论提出边际效用递减规律的假设，认为是不需 证明的客观规律。
M P 11U M P 22U M P 33U .. .M Pn U M nm U均衡条件
P 1 .Q 1 P 2 .Q 2 P 3 .Q 3 .. P .n Q .n M约束条件
（3）消费者均衡的实现条件的讨论
A. 当 MU1 ＞MU2
P1
P2
B. 当 MU1 ＜MU2
P1
P2
C. 当
MU1 P1
2.总效用函数、边际效用函数的表达式 （1）假设消费者消费n种商品，其效用函数为：
TU＝f(Q1,Q2...Q.n)，Q1,Q2..Q . n是消费商品的数
第三章 消费者行为理论
与使用价值的不同：
使用价值是由物品的自然属性所决定的它的用途，具有 客观性；
效用是消费者享用物品过程中的一种心理感受，是主观 感觉，感觉愉快是正效用，感觉痛苦是负效用。
2020/6/8
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
7
3.1效用论概述
基数效用论和序数效用论
基数效用论：认为效用不仅存在，而且还可以计量和比较， 并且效用还可以加总求和。
8
6
4
2
MUY 11 10
9
8
7
6
5
4
2020/6/8
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
14
3.2基数效用论分析消费者行为 消费者均衡的条件 边际效用均等法则（戈森第二法则）（效用最大法则）
在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买 的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。
MU 1
MU 2
-4
B
1
MRSXY = 2
-2
C
1 -1
D
1
0 1 2 3 4 5X
2020/6/8
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
30
3.3序数效用论分析消费者行为
无差异曲线性质（4）
无差异曲线凸向原点；
Y
16 A
表示消费者喜欢多样
14
化的消费者组合
12 -6
MRSXY = 6
2020/6/8
10
B
1
MRS XY= 4
主观因素：
个人偏好-----效用
客观因素：
预算（收入、价格）
2020/6/8
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
5
3.1 效用论概述 3.2基数效用论分析消费者行为 3.3 序数效用论分析消费者行为 3.4 替代效应及收入效应 3.5 本章理论的现实应用
使用价值是由物品的自然属性所决定的它的用途，具有 客观性；
效用是消费者享用物品过程中的一种心理感受，是主观 感觉，感觉愉快是正效用，感觉痛苦是负效用。
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3.1效用论概述
基数效用论和序数效用论
基数效用论：认为效用不仅存在，而且还可以计量和比较， 并且效用还可以加总求和。
8
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3.2基数效用论分析消费者行为 消费者均衡的条件 边际效用均等法则（戈森第二法则）（效用最大法则）
在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买 的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。
MU 1
MU 2
-4
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MRSXY = 2
-2
C
1 -1
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3.3序数效用论分析消费者行为
无差异曲线性质（4）
无差异曲线凸向原点；
Y
16 A
表示消费者喜欢多样
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化的消费者组合
12 -6
MRSXY = 6
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MRS XY= 4
主观因素：
个人偏好-----效用
客观因素：
预算（收入、价格）
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3.1 效用论概述 3.2基数效用论分析消费者行为 3.3 序数效用论分析消费者行为 3.4 替代效应及收入效应 3.5 本章理论的现实应用
第三章 消费者行为理论
TU MU
TU
TU=max时 MU=0
MU
Q
IEM,Nanjing University of Sci. & Tech. copyright©2002 Hui Guangping
边际效用分析
三、关于需求曲线的形状
？在人们的生活中，水比钻石更有用和必 需，但是钻石却有更高的价格。为什么？ 决定消费者愿意对某物品支付价格大小 的是物品提供的边际效用，而非总效用。 由于边际效用递减规律的作用，消费者消 费某物品数量增加，他所得到的边际效用 越小，他愿意支付的价格就会越来越小。 所以，一般情况下物品的需求曲线向右下 方倾斜。
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• 基本结构
偏好
(Preference） 想做什么？ 预算约束 （Budget constraint） 能做什么？
消费者决策 (Decision) 最好做什么？
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基数效用法（cardinal utility method） ——效用可以计量,是指可用1，2，3等基数词来表示效用的大 小。当一个人消费一定量某种物品时，或消费一定量不同 物品时，他可以计量加总他获得的效用总量。 ——边际效用分析法
序数效用法（ordinal utility method） ——效用不可以计量,效用是一种主观心理感受，其大小不好 准确测量，只能用第１，第２，第３等序数词对消费者的 偏好排出顺序或等级。例如，对于不同的消费品，消费者 要回答的是偏好哪一种消费，即哪一种消费的效用大些， 哪一种消费的效用小些。 ——无差异曲线分析
消费者行为理论(ppt 33页)
14
边际效用与消费者行为：三、需求规 律、消费者剩余
P B A
P0
O
QA
Q
消费者剩余
15
第三节 无差异曲线与消费者均衡：一、 无差异曲线
1、无差异曲线的定义
能够给消费者提供相同效用水平的两种商品不同数量 组合的点的轨迹。
2、无差异曲线的特征 Y
（1）向右下倾斜
（2）凸向原点
（3）不能相交
O
U3 UU1 2
消费者如何选择最优商品
I
组合来实现效用最大化呢？
YE
E
他必须在预算线上进
行选择，从中选择一个最
偏好的组合。
O
XE
U3 UU1 2
X
24
无差异曲线与消费者均衡：四、序数 效用论的消费者均衡
2、消费者均衡条件
MR XYS X Yd dX YP PY x
3、非均衡的调整
MR XYS X Yd dX YP PY x
2L、消 消费T费U者者均在(衡Q商条品1件, 价Q格2 和) 货 币收(入P、1 Q偏1好既定P 的2 Q情2况下，I ) 实Q现L消1效费用者最花大T费化QU在的1 各条种件商：品P 1购买 上0的最后一MU元P 1钱所1 带 来的
边Q际L 效2MM U用PP11都1U 相1T等QUM 。2PM（2UP等2U2边2际P原2则 ）M 0Pn nUMUP 2 2
Q
MU
O
Q
8
边际效用与消费者行为：二、基数效 用论者的消费者均衡
1、消费者均衡的含义 消费者在特定条件下实现效用最大化时，既不想再
增加也不想再减少任何商品购买量的这样一种相对稳定 的状态。
9
M边ax 际效用TU与消 费TU者(行Q 为1 , Q：2二) 、基数效
边际效用与消费者行为：三、需求规 律、消费者剩余
P B A
P0
O
QA
Q
消费者剩余
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第三节 无差异曲线与消费者均衡：一、 无差异曲线
1、无差异曲线的定义
能够给消费者提供相同效用水平的两种商品不同数量 组合的点的轨迹。
2、无差异曲线的特征 Y
（1）向右下倾斜
（2）凸向原点
（3）不能相交
O
U3 UU1 2
消费者如何选择最优商品
I
组合来实现效用最大化呢？
YE
E
他必须在预算线上进
行选择，从中选择一个最
偏好的组合。
O
XE
U3 UU1 2
X
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无差异曲线与消费者均衡：四、序数 效用论的消费者均衡
2、消费者均衡条件
MR XYS X Yd dX YP PY x
3、非均衡的调整
MR XYS X Yd dX YP PY x
2L、消 消费T费U者者均在(衡Q商条品1件, 价Q格2 和) 货 币收(入P、1 Q偏1好既定P 的2 Q情2况下，I ) 实Q现L消1效费用者最花大T费化QU在的1 各条种件商：品P 1购买 上0的最后一MU元P 1钱所1 带 来的
边Q际L 效2MM U用PP11都1U 相1T等QUM 。2PM（2UP等2U2边2际P原2则 ）M 0Pn nUMUP 2 2
Q
MU
O
Q
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边际效用与消费者行为：二、基数效 用论者的消费者均衡
1、消费者均衡的含义 消费者在特定条件下实现效用最大化时，既不想再
增加也不想再减少任何商品购买量的这样一种相对稳定 的状态。
9
M边ax 际效用TU与消 费TU者(行Q 为1 , Q：2二) 、基数效
第三章 消费者行为理论 《西方经济学》PPT课件
在以上假设条件下来研究消费者效用最大化问题。
下一页
第二节 基数效用论
➢ 消费一种商品的效用最大化条件 ➢ 同时消费多种商品时的效用原则 ➢ 消费者剩余
一、消费一种商品的效用最大化条件
如果一个人连续消费某一种商品，效用最大化 的原则就必须是边际效用等于零
MU=0 即消费最后一个单位商品的效用为零时，消费 者从中获得的总效用最大
1.5 1
0.5
下一页
从表中可以看出，MRSxy从1.5降到0.5。这种情况存在 于任何两种商品的替代中，因此称为边际替代率递减规 律。
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的 边际效用在递增。这样增加一定数量X商品所能 代替的Y商品的数量就越来越少，即X商品以同样 数量增加时，所减少的Y商品越来越少，也就是 说，商品的边际替代率是递减的。
2、边际替代率（MRS）
边际替代率就是消费者在保持相同的效用时，减少的一 种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。
以ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的减少量，MRSxy 代表以X商品代替Y商品的边际替代率，则边际替代率的公式 为：
MRSxy=ΔY
ΔX
应该注意的是，在保持效用相同时，增加一种 商品就要减少另外一种商品。因此边际替代率应该 是负值。但为了分析方便，一般用其绝对值。
图3—5（a） X商品价格不变、Y商品价格价格变化而 引发的预算线变化
Y
B1 B B2
O A
X
下一页
图3—5（b） Y商品的价格不变，X商品的价 格变化而引发的预算线变化
Y
B
X
A2 A
A1
三、消费者均衡
无差异曲线反映了消费者主观上对两种商品效用水平的 评价；而预算线是对消费者现实消费的客观约束。
下一页
第二节 基数效用论
➢ 消费一种商品的效用最大化条件 ➢ 同时消费多种商品时的效用原则 ➢ 消费者剩余
一、消费一种商品的效用最大化条件
如果一个人连续消费某一种商品，效用最大化 的原则就必须是边际效用等于零
MU=0 即消费最后一个单位商品的效用为零时，消费 者从中获得的总效用最大
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从表中可以看出，MRSxy从1.5降到0.5。这种情况存在 于任何两种商品的替代中，因此称为边际替代率递减规 律。
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的 边际效用在递增。这样增加一定数量X商品所能 代替的Y商品的数量就越来越少，即X商品以同样 数量增加时，所减少的Y商品越来越少，也就是 说，商品的边际替代率是递减的。
2、边际替代率（MRS）
边际替代率就是消费者在保持相同的效用时，减少的一 种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。
以ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的减少量，MRSxy 代表以X商品代替Y商品的边际替代率，则边际替代率的公式 为：
MRSxy=ΔY
ΔX
应该注意的是，在保持效用相同时，增加一种 商品就要减少另外一种商品。因此边际替代率应该 是负值。但为了分析方便，一般用其绝对值。
图3—5（a） X商品价格不变、Y商品价格价格变化而 引发的预算线变化
Y
B1 B B2
O A
X
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图3—5（b） Y商品的价格不变，X商品的价 格变化而引发的预算线变化
Y
B
X
A2 A
A1
三、消费者均衡
无差异曲线反映了消费者主观上对两种商品效用水平的 评价；而预算线是对消费者现实消费的客观约束。
第三章消费者行为理论PPT课件
▪ 边际效用（MU）：消费者增加一单位某种物品 消费所增加的总效用。 MU=ΔTU/ΔQ
▪ 边际效用递减规律：在一定时间内，消费者消费 某种物品的边际效用将随பைடு நூலகம்消费量的增加而减少。
03.12.2020
3
总效用与边际效用(表)
消费数量(Q) 总效用 边际效用
1
10
10
2
16
6
3
19
3
4
20
1
5
20
0
具有再生性、反复性，边际效用也具有时间性；
▪ 5） 边际效用实际上永远是正值； ▪ 6） 边际效用是决定产品价值的主观标准。边
际效用价值论认为，产品的需求价格，不取决于 总效用，而是取决于边际效用。消费量少，边际 效用高，需求价值高，消费量多，边际效用低， 需求价值低，反则反之。
03.12.2020
11
消费者剩余
▪ 消费者剩余：消费者愿意支付的价格总额 减去实际支付的价格总额的差额，是消费 者的一种主观心理感受。
▪ 消费者剩余代表了消费者的福利。 ▪ 消费者剩余理论的应用。
03.12.2020
12
3.2 无差异曲线分析法
▪ 一、无差异曲线 ▪ 二、边际替代率 ▪ 三、预算线 ▪ 四、消费者均衡 ▪ 五、收入消费曲线和思格尔曲线 ▪ 六、价格消费曲线和需求曲线 ▪ 七、替代效应和收入效应
6
18
-2
03.12.2020
4
TU
30 20 10 0 12 3 45 6
▪ MU
1 03.212.20320 4 5 6
总效用与边际 效用(图示)
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边际效用递减法则的若干特征
▪ 1） 边际效用的大小，与欲望正成正比； ▪ 2） 边际效用的大小与欲望的强弱成正比； ▪ 3） 边际效用的大小，与消费量的多少成反比； ▪ 4） 边际效用是特定时间内的效用，由于欲望
▪ 边际效用递减规律：在一定时间内，消费者消费 某种物品的边际效用将随பைடு நூலகம்消费量的增加而减少。
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总效用与边际效用(表)
消费数量(Q) 总效用 边际效用
1
10
10
2
16
6
3
19
3
4
20
1
5
20
0
具有再生性、反复性，边际效用也具有时间性；
▪ 5） 边际效用实际上永远是正值； ▪ 6） 边际效用是决定产品价值的主观标准。边
际效用价值论认为，产品的需求价格，不取决于 总效用，而是取决于边际效用。消费量少，边际 效用高，需求价值高，消费量多，边际效用低， 需求价值低，反则反之。
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消费者剩余
▪ 消费者剩余：消费者愿意支付的价格总额 减去实际支付的价格总额的差额，是消费 者的一种主观心理感受。
▪ 消费者剩余代表了消费者的福利。 ▪ 消费者剩余理论的应用。
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3.2 无差异曲线分析法
▪ 一、无差异曲线 ▪ 二、边际替代率 ▪ 三、预算线 ▪ 四、消费者均衡 ▪ 五、收入消费曲线和思格尔曲线 ▪ 六、价格消费曲线和需求曲线 ▪ 七、替代效应和收入效应
6
18
-2
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4
TU
30 20 10 0 12 3 45 6
▪ MU
1 03.212.20320 4 5 6
总效用与边际 效用(图示)
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边际效用递减法则的若干特征
▪ 1） 边际效用的大小，与欲望正成正比； ▪ 2） 边际效用的大小与欲望的强弱成正比； ▪ 3） 边际效用的大小，与消费量的多少成反比； ▪ 4） 边际效用是特定时间内的效用，由于欲望