广告对品牌形象的影响
名人广告代言应注意的问题
名人广告代言应注意的问题
名人广告代言是一种常见的营销策略，可以帮助品牌吸引更多的目标消费者。
然而，名人广告代言也存在一些需要注意的问题。
以下是一些与名人广告代言相关的问题：
1. 名人形象与品牌一致性：品牌选择代言人时，要确保他们的形象与品牌价值观相符。
如果代言人的形象与品牌形成冲突，可能会对品牌形象产生负面影响。
因此，在选择代言人时，品牌必须深入了解代言人的背景、价值观和公众形象。
2. 声誉问题：代言人的声誉和形象对广告的影响至关重要。
如果代言人受到争议或负面报道，品牌的形象可能会受到负面影响。
品牌必须谨慎选择代言人，并定期审查代言人的声誉和公众形象。
3. 广告真实性：名人广告代言可能存在虚假宣传的问题。
代言人必须确保所宣传的产品或服务的真实性，并同意不使用虚假或误导性的言辞。
品牌也需确保广告内容真实可信，避免虚假宣传引发消费者的负面反应。
4. 过度曝光：如果一个名人频繁地在多个广告中出现，可能会导致消费者对广告的疲劳感和麻木感。
品牌应避免过度曝光，确保代言人在不同广告中的形象和角色各不相同，以保持广告的吸引力。
5. 合同管理：签订代言合同时，品牌和代言人需要明确约定代言的时间、方式、费用、权益等细节。
同时，品牌应确保代言
人履行合同义务，避免合同纠纷。
总而言之，名人广告代言在品牌营销中具有重要意义，但品牌在选择名人代言人时应考虑以上问题，并制定相应的管理措施，以保证广告代言的有效性和可靠性。
同时，品牌也需要认识到名人广告代言只是营销手段之一，其他市场推广策略也应多样化，以提高品牌的整体效果。
品牌形象广告与产品推广广告有何不同
品牌形象广告与产品推广广告有何不同在当今竞争激烈的市场环境中，广告成为了企业推广自身、吸引消费者的重要手段。
其中，品牌形象广告和产品推广广告是两种常见的类型，但它们在目标、内容、传播方式等方面存在着显著的差异。
品牌形象广告，顾名思义，重点在于塑造和传播品牌的整体形象。
它并不直接强调某个具体的产品或服务，而是致力于在消费者心中建立起对品牌的认知、好感和信任。
这种广告更像是一场情感的交流，旨在触动消费者的内心，让他们对品牌产生情感上的共鸣。
品牌形象广告的目标通常是长期的和战略性的。
它旨在打造品牌的独特个性和价值观，使其在众多竞争对手中脱颖而出。
例如，可口可乐一直以来通过其广告强调“快乐”“分享”的品牌形象，无论是在圣诞节的团聚场景，还是在炎热夏日的欢乐派对中，可口可乐都成为了欢乐和团聚的象征。
这种长期的品牌形象塑造，使得消费者在购买饮料时，即使面对众多选择，也可能因为对可口可乐品牌形象的喜爱而优先选择它。
在内容方面，品牌形象广告往往注重传达品牌的核心价值观、使命和愿景。
它可能通过讲述品牌的历史、文化、社会责任等方面的故事来展现品牌的魅力。
比如，耐克的“Just Do It”广告系列，不仅仅是在推广运动鞋，更是在传递一种勇于挑战、突破自我的精神，激励着消费者在生活中积极进取。
传播方式上，品牌形象广告通常会选择具有广泛影响力和较高声誉的媒体平台。
例如，在黄金时段的电视广告、知名杂志的整版页面，或者是大型户外广告牌等。
这些平台能够帮助品牌形象广告触达更广泛的受众群体，提升品牌的知名度和影响力。
与之相对的，产品推广广告则更加聚焦于具体的产品或服务。
它的目标是直接促进产品的销售，吸引消费者立即采取购买行动。
产品推广广告的目标往往是短期的和具体的。
它会针对特定的产品特点、功能和优势进行宣传，以满足消费者在当下的需求。
比如，当一款新手机上市时，产品推广广告会详细介绍其新的摄像头技术、处理器性能、电池续航能力等具体参数，吸引那些正在考虑购买新手机的消费者。
广告语分析分析广告语的特点和表达方式
广告语分析分析广告语的特点和表达方式广告语分析：分析广告语的特点和表达方式广告语是广告营销中一种非常重要的宣传手段，其独特的特点和表达方式能够有效吸引目标受众，并唤起他们的购买欲望。
本文将分析广告语的特点以及常见的表达方式，并探讨其在传播中的作用和影响。
一、广告语的特点1. 简洁明了：广告语通常以简洁的字数、简练的语言表达出核心信息，力求一瞬间抓住受众的注意力。
2. 强调亮点：广告语往往聚焦于产品或服务的独特卖点，通过凸显亮点吸引消费者的关注。
3. 魅力促销：广告语常运用夸张、幽默、激励等手法，以社会精神或道德观念为依据，刺激消费者购买欲望。
4. 情感共鸣：广告语会利用情感因素，触动消费者的情感，引发共鸣，让消费者产生情感依恋。
5. 特色鲜明：广告语的语言特色需要突出，使受众一听到就能够迅速辨别出是哪种品牌的广告。
二、广告语的表达方式1. 修辞手法的应用：广告语常使用修辞手法，如比喻、夸张、排比等，以增强表达的感染力和吸引力。
2. 形象化的描述：广告语借助生动具体的形象和场景，通过描述产品的外观、特点和性能等来吸引消费者。
3. 动词的运用：广告语中的动词常用强调性和感染力较强的词语，以达到刺激消费欲望的目的。
4. 问句的引导：广告语常使用问句来引导读者思考，激发他们的好奇心和兴趣。
5. 即时互动：现代广告语利用新媒体的发展，通过即时互动的方式，吸引消费者参与进来。
三、广告语在传播中的作用和影响1. 特色传播：广告语作为品牌形象和旗帜，能够让消费者迅速确定产品或服务的特点，提高品牌知名度。
2. 情感引导：广告语借助语言和形象，能够激起消费者的情感共鸣，引导他们积极投入到品牌的追随中。
3. 销售增长：精心设计的广告语能够增加产品或服务的销售量，达到销售目标，带来商业利益的增长。
4. 品牌塑造：广告语承载着品牌的核心理念，能够提升品牌形象和价值观，为企业建立良好声誉。
5. 社会影响力：广告语通过大量传播，不仅能够影响消费者的购买决策，还能对社会产生广泛的影响和引导。
消费者对广告中性别刻板形象的反应
消费者对广告中性别刻板形象的反应近年来，广告行业在追求吸引眼球和提升品牌知名度的同时，经常运用性别刻板形象来吸引目标消费者。
然而，这种做法引发了消费者的许多争议和负面反应。
本文将探讨消费者对广告中性别刻板形象的反应，并分析其对品牌形象和市场效果的影响。
一、妇女形象的刻板化对消费者的影响在许多广告中，女性形象经常被刻画为弱小、依赖性强、性感化和家庭角色强调。
这种妇女形象的刻版化影响着消费者对产品和品牌的认知和态度。
首先，这种性别刻板形象会限制消费者对女性的认知。
当广告中频繁出现相似的妇女形象时，消费者可能会将其视为女性普遍存在的特点，忽视了个体差异和女性多样性。
这种刻板化形象可能使消费者对女性能力和价值的评估产生偏见，从而使品牌在消费者心中失去独特性。
其次，性别刻板化的广告可能降低女性观众的自尊和自信。
当女性在广告中被用作装饰物或附属物时，她们的能力和成就往往被忽视。
这种表现方式会让女性观众感到被歧视和贬低，进而对品牌产生负面情感，并可能选择抵制相关产品。
二、男性形象的刻板化对消费者的影响与女性形象类似，广告中经常出现的男性形象也被刻画为强壮、冷酷、聪明和成功。
然而，这种刻板形象同样被消费者所质疑和批评。
首先，男性刻板形象给消费者造成了压力和不实的期望。
广告中频繁出现的成功男性形象给消费者传递了一种“男子汉”形象，使得男性观众面临社会期待和标准的压力。
这种不切实际的期望可能导致消费者的挫败感和自卑感，对品牌产生负面影响。
其次，男性刻板形象的过分强调可能导致消费者对男性普遍化的认知。
当广告中强调男性的某些特质，消费者容易将其看作男性固有的特征，而忽视个体差异和男性多样性。
这种错误的认知会导致品牌失去与男性消费者的共鸣，影响市场营销效果。
三、面对广告中频繁出现的性别刻板形象，消费者的反应多种多样。
其中，一部分消费者对此表示抗议和不满，认为这种刻板化是对性别平等的不尊重。
这些消费者可能会选择拒绝购买相关产品，并通过社交媒体等平台表达他们的不满。
广告评析的总结报告范文(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的市场营销手段，已经成为企业塑造品牌形象、提升产品知名度的重要途径。
本报告旨在对近期出现的几则具有代表性的广告进行深入评析，分析其创意、传播效果及社会影响，以期为广告从业者提供有益的借鉴和启示。
二、广告案例评析案例一：某知名饮料广告1. 创意分析该广告以“快乐生活，从一杯饮料开始”为主题，通过一系列轻松幽默的画面，展现了消费者在享受饮料带来的快乐时光。
广告创意新颖，富有创意，符合目标消费群体的心理需求。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的创意元素具有较强的传播性，容易引发消费者的共鸣，形成口碑效应。
3. 社会影响分析该广告传递了积极向上的生活态度，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏真实性。
案例二：某知名手机广告1. 创意分析该广告以“改变世界，从改变手机开始”为主题，通过展示手机在不同场景下的应用，突出了产品的创新性和实用性。
广告创意独特，具有科技感。
2. 传播效果分析该广告在各大网络平台投放，获得了较高的点击率和传播量。
同时，广告中的创新元素吸引了大量年轻消费者的关注。
3. 社会影响分析该广告展示了我国科技产业的快速发展，有助于提升国家形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸大其词，缺乏实际效果。
案例三：某知名护肤品广告1. 创意分析该广告以“美丽，从内在开始”为主题，通过展示消费者在使用该产品前后的变化，强调了护肤品对肌肤的呵护作用。
广告创意贴近生活，具有实用性。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的实用性内容吸引了大量消费者关注。
3. 社会影响分析该广告传递了关爱肌肤、关注健康的生活理念，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏科学依据。
三、总结与建议通过对以上三个广告案例的评析，我们可以得出以下结论：1. 广告创意是广告成功的关键。
名人广告优劣谈
名人广告优劣谈随着市场经济的发展，广告已成为商品营销的重要手段。
其中，名人广告因借助知名人士的影响力来推广产品或服务，越来越受到企业和消费者的青睐。
然而，名人广告并非完美无缺，也有其优劣之处。
本文将探讨名人广告的优劣之处，并提出一些应对策略。
一、名人广告的优点1、影响力大名人广告借助名人的知名度和影响力，可以在短时间内扩大产品或服务的曝光率，吸引更多消费者的。
名人的形象和气质可以给产品或服务带来信誉和说服力，从而提高广告效果。
2、传播速度快名人广告借助名人的社交媒体和粉丝群体，可以迅速传播广告信息，形成口碑和话题效应。
这种传播方式可以大大提高广告的覆盖率和传播速度，缩短产品或服务的推广周期。
3、成本低名人广告可以通过合理的策划和运用，以较小的投入获得较大的产出。
名人本身的度和影响力可以降低广告的制作和宣传成本，提高广告的投资回报率。
二、名人广告的实例以某品牌为例，该品牌曾邀请一位知名歌手作为其代言人，借助这位歌手在年轻人中的影响力，推广其时尚潮流产品。
短短一个月内，该品牌的知名度和销售额均得到了大幅提升，取得了良好的广告效果。
三、名人广告的缺点1、可信度不高有些名人为了追求利益，可能夸大宣传甚至代言虚假产品。
一旦被曝光，不仅会损害消费者的利益，也会降低品牌的美誉度和可信度。
2、目标人群过于狭窄尽管名人广告可以提高品牌知名度和度，但也可能导致目标人群过于狭窄。
某些名人可能只拥有特定的粉丝群体，而忽略了其他潜在消费者。
这可能会限制品牌的发展和市场份额。
四、名人广告的实例例如，某明星曾代言一款减肥产品，然而该产品的减肥效果并未如宣传所说。
消费者的投诉和抗议引发了广泛，该明星的声誉也因此受损，更严重的是，该品牌也受到了市场的冷遇。
五、对策为了克服名人广告的缺点，可以采取以下策略：1、选择合适的名人企业应选择与品牌形象和目标消费者相匹配的名人作为代言人，以增加广告的认可度和可信度。
此外，名人的形象和价值观也应该与品牌相一致，避免造成消费者的反感。
广告制作方面的研究项目
广告制作方面的研究项目标题：广告制作对品牌传播效果的影响研究一、引言随着市场竞争越来越激烈，品牌传播变得尤为重要。
广告作为品牌传播的重要手段之一，在当今商业社会占据着至关重要的地位。
广告制作质量不仅关乎品牌形象的塑造，更直接影响了品牌传播效果。
对广告制作对品牌传播效果的影响进行系统性的研究，已经成为当今市场营销学和广告学领域的一项重要研究课题。
二、研究背景广告制作的质量与品牌传播效果之间的关系，一直是学术界和商业界关注的焦点。
广告制作的创意、内容、形式等因素对品牌的认知度、好感度、购买意愿等方面均有重要影响。
目前针对广告制作对品牌传播效果的影响的研究还较为零散，而且对于不同行业、不同受众群体的影响及差异尚未有系统性的研究，因此有必要进行深入的研究。
三、研究目的本研究旨在探究广告制作对品牌传播效果的具体影响机制，通过分析不同广告制作因素对品牌认知、品牌好感度、购买意愿等指标的影响，旨在为广告制作提供可操作性的指导建议，促进品牌传播效果的提升。
四、研究方法1. 文献综述：对相关文献进行综合分析，梳理研究领域的发展现状，总结前人的研究成果。
2. 调查问卷：设计并实施针对消费者、广告从业者的问卷调查，收集不同受众对广告制作的看法和感受。
3. 实证研究：通过实证研究方法，比较不同广告制作因素对品牌传播效果的影响，包括但不限于广告创意、广告内容、广告形式等。
五、研究内容1. 广告制作对品牌认知的影响：探讨广告制作在提升品牌认知方面的作用机制，包括对广告创意、内容、形式等要素的影响分析。
2. 广告制作对品牌好感度的影响：研究广告制作在提升品牌好感度方面的具体作用，探讨影响品牌好感度的广告制作因素。
3. 广告制作对购买意愿的影响：分析广告制作对消费者购买意愿的影响机制，包括广告对情感、认知、行为等方面的影响。
六、预期结果通过对广告制作对品牌传播效果的影响进行深入研究，本研究预期能够揭示不同广告制作因素对品牌传播效果的影响规律，为品牌营销提供有效的广告制作策略，促进品牌传播效果的提升。
广告对社会的影响力
广告对社会的影响力1. 引言广告是现代社会中不可或缺的一部分，它通过各种媒介向公众传达信息，影响着人们的购买行为、生活方式以及价值观念。
广告的出现和发展给商业带来了巨大的推动力，同时也在社会和文化方面产生了深远的影响。
本文将探讨广告对社会的影响力，从经济、文化、伦理等方面进行分析和探讨。
2. 经济影响2.1 推动消费广告作为商品和服务的宣传推广工具，能够激发人们的购买欲望，促进市场需求的增长。
通过各种精心设计的广告宣传活动，商家可以吸引更多消费者，从而推动了商品和服务的销售。
这对于促进经济增长、刺激就业等方面都具有积极的作用。
2.2 塑造品牌形象广告还可以帮助企业树立良好的品牌形象，提升产品或服务的知名度和美誉度。
通过广告宣传，企业可以向消费者展示产品的特色和优势，树立起消费者对品牌的信任和好感，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2.3 促进产业链发展除了直接推动消费和销售外，广告产业还间接促进了与其相关的产业链发展。
例如，广告行业的不断蓬勃发展为与之相关联的印刷、设计、媒体等行业提供了大量就业机会，并带动了相关产业链上下游的发展。
3. 文化影响3.1 传播文化价值观念广告作为一种文化载体，不仅仅是商业上的宣传工具，也承载着一定的文化内涵。
通过广告，企业可以传播自己所倡导的文化价值观念，引导社会公众对某种价值观念的认同和追随。
这种文化影响有时甚至超越了商品本身所代表的含义。
3.2 塑造审美观念在广告的包装下，人们接触到各种各样新奇、美观、时尚、高端等产品形象，这不仅影响着人们对于产品的选择和定位，也在潜移默化中塑造着人们对美的审美观念。
因此，广告对于社会整体审美观念的传播和形塑有着重要作用。
4. 伦理影响4.1 涉嫌误导和夸大宣传有些广告可能存在夸大宣传、虚假夸大等问题，在促成消费或推广商品服务时存在一定的伦理风险。
为了获取利益或市场份额，一些商家可能不择手段地进行夸大宣传或误导性宣传，这种行为严重违背了商业道德。
品牌广告与效果广告的区别与联系
品牌广告与效果广告的区别与联系1. 引言1.1 品牌广告与效果广告的定义品牌广告与效果广告是广告领域中常见的两种类型，它们在营销活动中起着不同的作用和发挥着不同的效果。
品牌广告主要是通过对品牌形象、品牌价值等方面的宣传和推广，来提高消费者对品牌的认知和好感度，从而增强品牌影响力和市场竞争力。
效果广告则是以促销和销售为主要目的，通过具体的推广活动和营销手段来刺激消费者购买行为，实现营销目标。
品牌广告强调的是长期的品牌建设和价值传递，通过情感营销和品牌故事来打动消费者，建立起消费者与品牌之间的情感连接。
而效果广告则更注重短期的销售效果和市场反馈，通过直接的购买诱导和促销活动来达成营销目标。
品牌广告和效果广告在广告宣传的目的、手段和效果上有着明显的区别。
品牌广告注重品牌形象和情感传递，效果广告注重销售和市场反馈。
两者在实际营销活动中常常需要结合运用，相互融合，取长补短，以达到更好的营销效果。
品牌广告和效果广告相辅相成，共同推动企业的品牌建设和销售增长。
1.2 品牌广告与效果广告的重要性品牌广告与效果广告在营销领域拥有着不可替代的重要性。
品牌广告是企业建立品牌形象、增强品牌知名度、塑造品牌价值的重要手段，通过品牌广告，企业可以在消费者心中树立起信任感和好感度，从而提高品牌忠诚度，增加品牌的竞争力和市场份额。
品牌广告能够为企业打开市场，吸引更多消费者的关注，使消费者在众多同类产品中选择自己的品牌。
而效果广告则更注重于推动销售与转化，通过刺激消费者的购买欲望，实现产品的销售目标。
效果广告更加强调的是直接的销售效果和转化率，能够更加直接的带来销售收入。
品牌广告与效果广告相辅相成，品牌广告提升了品牌知名度和认知度，而效果广告则将这种认知度转化为销售量和市场份额。
企业需要同时使用两种类型的广告手段来完善自己的营销策略，以全面提升品牌形象和销售业绩。
品牌广告与效果广告的重要性在当今激烈的市场竞争中愈加凸显，企业需要灵活运用这两种广告类型来实现市场的持续增长和品牌的长期发展。
广告与公共关系
广告与公共关系广告与公共关系是当今社会中不可或缺的重要组成部分。
广告作为一种商业宣传手段，通过各种传媒途径向公众传递商业信息，塑造品牌形象，推动产品销售；而公共关系则更加注重与公众之间的沟通和建立良好的关系。
本文将就广告与公共关系的关系展开分析，并探讨它们在商业领域中的重要性。
一、广告的作用及影响广告作为企业进行市场宣传的主要手段之一，发挥着广泛的作用和巨大的影响力。
首先，广告能够创造品牌价值，通过个性化的宣传和辨识度高的标志，使消费者将某一品牌与其他竞争品牌区分开来。
例如，可口可乐的“开怀一笑”的广告语和红色的标志，使其成为全球最著名的品牌之一。
其次，广告能够引导消费者购买，通过各种吸引人的宣传手法和信息传递，促使消费者主动选择购买产品或服务。
最后，广告对于社会经济发展也具有积极影响，因为广告投入的增加能够带动企业的生产以及其他产业的发展，增加就业机会，提高经济效益。
然而，广告也存在一些潜在的问题和负面影响。
广告过度宣传、夸大产品优点和低估缺点等现象，可能会误导消费者，甚至引发虚假宣传的法律纠纷。
此外，广告还可能对社会产生消极影响，例如一些不健康的广告内容会影响到青少年的健康成长。
二、公共关系的作用及实践公共关系是指组织或企业与公众之间建立和维护良好关系的过程。
它通过各种沟通手段、活动和策略，以公众利益为导向，从而塑造积极的企业形象，增加公众对企业的信任度。
公共关系的作用主要体现在以下几个方面。
首先，公共关系能够提高企业的声誉和认可度。
通过开展公益活动、回应社会关切、积极参与社会事务等方式，企业能够在公众中树立积极向上的形象，获得良好的声誉和信任度。
例如，可口可乐每年都会举办一些公益活动，如环境保护、社区建设等，以此来增加公众对该品牌的认可和喜爱。
其次，公共关系能够增强企业与利益相关方之间的沟通和合作。
通过有效的公共关系策略，企业与员工、投资者、供应商等利益相关方之间可以建立起更加紧密和谐的关系，促进合作共赢。
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广告对品牌形象的影响幽默诉求广告（appealstohumor）是在英国最受欢迎的类型。
研究显示15％－20％的发达国家电视广告包含某些幽默因素，到了英国，这个比例还要高出许多：大约三分之一以上的广告选择了幽默的形式。
学者戴维o刘易斯曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映。
生理学的研究结果表明，大笑或微笑时，压缩的血管使更多的血液被挤入大脑，从而使大脑分泌内啡太，产生良好情绪，使受众心情舒畅，从而让人们从一个更积极的角度来看待产品。
研究同时显示，喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。
因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。
05年6月法国著名雷诺（Renault）汽车广告中，车库里的雷诺车异现成了一只活泼的宠物狗，那摇着后雨刷器的尾巴令观众忍俊不禁，拍案叫绝；好乐门（Hellmann）蛋黄酱的广告中，一个送丧人本应在葬礼上致悼辞，他却抱怨没有蛋黄酱，令人捧腹而笑。
有人说，品牌或者是“卖”出来的，或者是“炒”出来的，而事实上，无论品牌是以哪种形式产生的，都离不开传播沟通。
品牌形成的过程，实际上就是品牌在消费者中的传播过程，也是消费者对某个品牌逐渐认知的过程，所谓品牌传播，就是指品牌制造者找到自己满足消费者的优势价值，用恰当的方式持续地与消费者交流，促进消费者的理解、认可、信任和体验，产生再次购买的愿望，不断维护对该品牌的好感的过程。
可以说，无论是新品牌的诞生，还是老品牌的维护，都有赖于良好的传播沟通，没有传播沟通，就没有品牌。
在行业竞争中，随着市场主体的增多，行业竞争的加剧，企业品牌的形象建设已成为企业经营活动中不可缺少的一部分。
任何一家企业要参与市场竞争、要生存，企业品牌形象的塑造都不能忽视。
品牌的形象是指企业或其某个品牌在市场上、社会公众心中所表现了出的个性特征，它体现公众特别是顾客对品牌的评价与认知。
品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌实力与品牌实质。
品牌形象由顾客评价，使之成为赢得顾客忠诚的重要途径。
另外，品牌形象直接影响着企业内职工的凝聚力，影响着企业的生存环境。
俗语说：产品是企业的，品牌都却在于消费者的心理。
要想在消费者心理建立起一定的品牌，没有良好的企业形象很难在消费者心目中占有位置。
因此，如果说品牌背后是文化，品牌的脸面就是形象。
托尔斯泰说：从一个人的脸面能够看懂这个人的婚姻是否幸福！同样从一个企业的形象我们也能看出这个企业的病症。
“形象”是消费者对产品“一见钟情”的门坎之一。
品牌形象影响力就是企业形象和产品形象建设即企业及其产品对公众的综合吸引力，提高企业品牌形象力就更体现在企业的广告投放和宣传上。
那么，在投放的广告里面，广告配音又占据了主导的地位，如何提升广告配音对品牌形象建立的影响力则成了广告客户（企业）最为关心的问题。
在这里，我们要先解释一下什么是品牌形象论，只有认清了何谓品牌形象才能有的放矢的去进行广告创作。
20世纪60年代由D·奥格威提出的品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。
在此策略理论影响下，出现了大量优秀的成功广告。
品牌形象论的基本要点是：1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标。
广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。
2、任何一个广告都是对品牌的长程投资。
从长远的观点看，广告必须尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。
3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要得多。
4、消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
[①]对品牌内涵的进一步挖掘，美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”，日本小林太三郎教授提出了“企业性格论”，形成了广告创意策略中的另一种后起的、充满生命力的新策略流派——品牌个性论。
该策略理论在回答广告“说什么”的问题时，认为广告不只是“说利益”、“说形象”，而更要“说个性”。
品牌个性论的基本要点是：1、在与消费者的沟通中，从标志到形象再到个性，“个性”是最高的层面。
品牌个性比品牌形象更深入一层，形象只是造成认同，个性可以造成崇拜。
2、为了实现更好的传播沟通效果，应该将品牌人格化，即思考“如果这个品牌是一个人，它应该是什么样子……”（找出其价值观、外观、行为、声音等特征）3、塑造品牌个性应使之独具一格、令人心动、历久不衰，关键是用什么核心图案或主题文案能表现出品牌的特定个性。
4、寻找选择能代表品牌个性的象征物往往很重要。
例如：“花旗参”以鹰为象征物；IBM以大象为象征物；“万宝路”以马和牛仔为象征物；白兰氏鸡精以灯泡为象征物等。
②解释过有关品牌形象和品牌个性论的问题，我想就广告现状举一些实际的例子分析一下：首先我想谈谈几个看过一次就再也不想看的广告，分析一下这些广告到底是什么地方出了问题，会引起这么大的争议。
1.脑白金：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。
”21世纪仍然摆脱不了封建时代礼俗的旧观念，配音更是烦上加烦，让人听了以后很是心慌意乱。
一播三遍五遍有哪个观众受得了这样的打击？仿佛当年的恒源祥的广告，在国外各种科技类服务类广告已经开始普及的时候，我们国内还在天天听着羊叫。
不知道这是不是另一种让人记住一个产品的好方法呢？2.哈尔滨制药集团系列广告：生产了无数很好的产品，但是这些产品的形象与广告内容基本不成正比。
解说词带有明显的夸大和弄虚作假的成分。
有些推销假药的嫌疑。
另外，更有巨能钙和钙中钙两个厂家在解说词中互相诋毁，揭人之短，这也明显是一种不正当竞争的手段，难怪被众多广告爱好者把解说词窜改，用来指责这些广告商。
4.蒙牛牛奶：“对接成功，中国航天员专用牛奶。
”观众不是傻子，在太空饮用液体不是件容易的事，而且到底是不是专用牛奶谁也不知道，这种就属于典型的给自己的产品扣大帽子型的了。
至于配音，本身创意很好，模仿了影视配音的手段，但是到最后一个大嗓门喊出来“中国航天员专用奶”未免也太突兀了吧。
这就显得这支广告有几分鲁莽，也不禁让人联想到难道蒙牛这个企业是个没头苍蝇样的只会瞎砸钱的企业么？5.胃必治：一个外国人说：“1234，胃，必治。
”深恶痛绝！品牌形象毁于一旦。
我们似乎没有这个必要去崇洋媚外吧，明明是咱们中国自己的药，却偏偏找一个中国话讲不好的外国人去拍这条广告。
这条广告和“法国合生园”的广告形成鲜明的对比，一句“宝宝少生病，妈妈少担心”给足了人情味，深情款款的男声带出的感受就是一种关怀。
7.螨婷：“看这里！看这里！看这里……”。
说得不好听了这个广告形象就是一个“小疯丫头”的形象，显然不如之前的一版广告，权威的女声告诉观众一句话——“专业除螨、信赖螨婷”。
虽然这是两种不同的产品，但是作为同一个厂家，要体现同样的企业和品牌形象，这就需要给观众一种延续感。
如果观众觉得一个品牌三天两头的换产品定位那还有专业可提么？说过上面这么多广告还真是令人担忧，但是在众多广告作品中不乏也是有很多优秀的广告的，下面我就来举出一些优秀的广告配音的承载体现：（排名不分先后）3.旺旺的旺仔牛奶：“看我……再看我……再看我就把你喝掉……”广告创意绝对吸引人，一个可爱的小男孩的语言是如此天真无邪，旺旺的品牌定位和形象非常鲜明的被刻画出来。
4. 中国移动通信：海难篇：“沟通无处不在，可靠绝非偶然。
”应时应景，体现了实力见证品质，不用任何的渲染，简单平实的一句话足以让人震撼。
标板：“沟通从心开始”——醇厚的男声富有磁性，把一个心字作为重音着意描述，温情油然而生。
5.德芙：“颗颗香浓、丝般感受，德芙鲜牛奶巧克力。
”雅致柔美的女声，大气又带有沉醉的感受。
仿佛让人真的融入了香滑的巧克力中，令观众通感。
6.戴比尔斯：“钻石恒久远，一颗永流传。
——DeBeers”中英文混排的广告并不少见，但是唯独这支广告的中英文让我都记得非常清楚。
不像adidas会经常换口号，让人的记忆产生错位。
看过了这些例子，相信您一定有所共鸣。
不错，广告在我们的生活中太常见了，而您记得住的又有多少？就要看广告作品对品牌形象建立的影响力了。
贴切、真实、感动、还原、再现，这五点要是做到了，那么这条广告一定是成功的。
把品牌形象要表现的一切内容还原在现实生活中就成功了一半；把现实生活中的细节在广告作品中再现，那么这条广告就得到了另一半成功现阶段中国的广告正处于飞速发展的时期，想在提升广告对品牌形象建立的影响力方面获得质的飞跃还需要一段时间的磨练，这要求我们要在理论上不断完善、业务上精益求精，不断实践、不断提高自身欣赏水准，中国广告的明日之星必将在今日的创作新星中产生！营销时代的市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。
消费者心目中的品牌形象塑造，“ 如同鸟儿筑巢一样，用随手摘取的稻草杂物建造而成。
”改革开放以来，中国外贸出口持续快速增长，2004年，出口额5934亿美元。
在规模迅速扩张的同时，自主品牌建设薄弱已经成为外贸发展面临的主要矛盾。
目前，国际市场上名牌所占比例不到3％，但市场占有率高达40％，自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10％，称得上世界名牌的更是寥寥无几。
企业大量从事贴牌出口，主要是在加工制造环节参与国际分工，成为世界产业链上的重要一环，以品牌为标志的研发和营销等高增值环节基本上还不掌握，既影响了贸易收益，也不利于国际竞争力的提高和对外贸易可持续发展。
随着中国加入世贸组织、国民经济快速增长、企业名牌意识不断增强，实施名牌战略正面临前所未有的机遇。
国内市场上，大型超级市场内成千上万的产品，以及街道、电视上常见的各式广告，很真实地反映出现今都市人丰富多彩的物质生活。
作为生产商或服务机构，怎样突出自己的优秀产品，吸引消费者的注意，进而提高产品被购买的成功率呢？这就需要“品牌”。
教育、广告、杂志等都在宣扬使用高品质货品更能提高人们的生活水平，与此同时对各种高性能消费品的要求也加强了“品牌”的重要性。
过去人们单单以产品的价钱和品质作为购买因素，当产品或者服务设施都达到一个基本的水准后，品牌的建立就是唯一可令某个产品或机构更被青睐的不二法门。
如今“品牌”化的趋势不只限于这些。
因为信息的流转、交通的发达，很多城市也都开始主动学习自我包装、宣传，以及市场推销等手法来吸引外资、旅客或人才。
我国有数以百计的大小城市，各有千秋，又各有所长，这其中也就意味着有无限的城市品牌创造机会和挑战。
我们的生产单位、服务机构目前单靠便宜的价格在国际市场搏斗；我们的城市，也在以过时失修的景点或落后的商业设备来迎接远道而来的旅客和投资者。
在新的世纪里，我们真的需要把发展属于自己富有创造力、竞争力的城市、产品、服务等国际级品牌放在至关重要的地位。