浅析品牌广告对城市形象的影响
当前城市形象广告的问题分析及解决策略——以江苏连云港市为例
得 不错 。 是仍 然 走 了形 象宣 传 片 的老路 子 ， 现手 法缺 但 表
乏创意 。 法让人 印象深刻 。 无 传播 渠道显单 一。传播 渠道是 目前 连云港城 市形 象广
告存在 的最 严重 的问题 。 除互联 网外 ， 其他 媒体 诸如 电 在 视（ 包括 中央 、 级和 市级 电视 媒体 ） 报 纸 、 志 、 省 、 杂 户外 广 告却鲜 少发 现连 云港 市的城 市形 象广 告 。即便 有 ， 连云 如
花果 山国 家 ４ Ａ级风 景 区 ， 另有连 岛海滨 浴场 、 马湾和 渔 苏
湾等风 景 区 ． 市 形象 突 出山与海 并 无不妥 。但 坐拥 山水 城
的不 只连 云港一 座城市 ． 果仅 是将 连云港 市 的 山与水剪 如
辑在 一起 ， 不能 和其 他城 市 区别开 来并 表现 出自己 的特 并 色 。连云 港市 的第一个 城市 形象 广 告主题 为 “ 方神 韵” 东 ，
则” 。②从这 四个原则 出发 ， 我们 可以根据连 云港市 独特的
自然环境 、 历史足 迹 、 文化 艺术 、 生存状 态和 产 业发展 并结
州” 大 连市 的 “ ； 浪漫 之都 ” 题也 因其 排他 性 而给 大众 留 主
出个 性 原 则 、 场 导 向原 则 、 众 认 同 原 则 、 实 可行 原 市 公 现
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列式 为 主 ， 把认 为 可 以代 表城 市特 色 的 、 自己想 要 告诉 他 人的元 素一股 脑地 剪辑 到一块 ， 少艺 术的 表现 力 。连 云 缺 港玉 女峰 的形 象 广告 虽然借 用 了一对 情侣 的眼 睛 ． 广告 但
广告对社会文化的影响
广告对社会文化的影响广告是现代社会不可忽视的一部分，它不仅在商业领域发挥着重要作用，同时对于社会文化也产生着深远的影响。
广告通过宣传和营销手段，以各种形式进入我们的生活，引发了人们对产品、需求、价值观和行为方式的认知与改变。
本文将探讨广告对社会文化的影响，并分析其中的积极与消极因素。
一、消费观念的改变广告作为商业宣传的重要手段，对消费观念的改变产生了深远的影响。
当今社会，广告不仅仅是一种产品推广方式，更成为了刺激人们消费的心理工具。
各行各业在广告中不断强调产品的高级、奢华、品质和实用性，通过营造各种消费欲望引导消费者的购买行为。
例如，媒体中大量宣传的奢侈品牌广告，常常通过明星代言以及豪华场景的描绘，让消费者对品牌产生向往和追逐，进而形成一个浓厚的购买需求。
然而，广告的这种影响也可能导致一些负面效应。
一些消费者盲目追求品牌与物质，过度消费甚至不理性买单，给自己的经济负担带来不小的压力。
此外，过度渲染的广告也可能误导消费者，让他们陷入不必要的产品抉择和购买行为中。
因此，对于广告的观看和解读，我们需要保持理性思考和消费意识。
二、文化和价值观的影响广告在宣传产品的同时，也常常植入文化元素和价值观念，对社会文化产生了广泛的影响。
广告作为一种商业传媒，通过表达和传播所植入的文化价值观念，推动了社会文化的变革和演进。
例如，随着女性地位的提升，广告中开始强调女性的独立、自信和职业发展。
一些品牌的女性形象从传统的家庭主妇转变为独立、事业有成的现代女性形象，这种形象的塑造影响了社会对女性角色的认知和态度。
此外，广告中呈现多元文化、多元价值观的内容，也在一定程度上推动了社会文化的包容和多样性。
然而，广告对文化和价值观的植入也需要审慎对待。
一些广告过于片面或夸大了产品的效果，可能会对社会产生误导和不良影响。
为了保护社会文化的多样性和价值观的平衡，我们需要加强对广告内容的监管和筛选，鼓励广告宣传更加健康和真实。
三、社会行为的塑造广告通过各种手段塑造了人们的社会行为方式。
论城市形象宣传片的品牌传播策略
其次 ，确定 宣 传 片 的创 意 和艺 术 城 市品牌竞 争力的最为 有力而便捷 的手 传片来说 ，要把 大量的宣传 内容压缩在 段 。基 于此 ，本文特从 城市形象 宣传 片 短时 间的片子 里 ，又要能给受众带来 强 表现手法是宣传 片的精 髓所在 ，应 当根
人手 ，详细分析其在 构建城市形 象中 的 烈 的视觉 冲击 和审美感受并 留下 深刻印 据城市 的宣传定位 和重点来选择不 同的 品牌传 播策略 ，继 而探究其不 足与改进 象 ，这无 疑需要巧妙 的策划 和创 意。可 表现手法 ，如 带有 简单故事情节 的叙 事 举措 ，以此为城市 形象和 品牌竞 争力 的 以说 ，正是借助宣传片 的呈 现与叙述 ， 风格 、散 文式 的表现形式 、气 势恢宏的
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论城市 形象宣传片 的品牌传 播策略
口 陈 奕 周 园芳
【 摘 要 】 随着我 国城镇化的推进和城市现代化的发展 ，城 市品牌形 象的构建在城 市发展 中 日 占 益 据举足轻 重
的地位 。城 市形 象宣传 片就是 构建城市品牌形 象的重要举措之一 。由此，本文通过 对城 市形 象宣传片品牌传播 策略
的 研 究 ， 以期 对 当前 城 市 品 牌 的 构 建起 到 若 干 启 发 与借 鉴 作 用 。
【 关键词 】城 市形 象宣传片 ；城 市竞争力 ；品牌传播
“ 城市 品牌竞争 力”这一概念 的提 城市的 “ 自我宣传 ” ，其制作 （ 传播 内 为我国吞吐量最大 的煤 炭运 输港 ，秦皇 出 ，使当前城镇化和现代化进程中的城市 容 ） 与投放 （ 播流程 ） 传 环节就是城市 岛的港 口运输业则是该 市的另一亮点 ， 竞争变得 日趋激烈 。而城市品牌竞争力的 品牌 的传播 过程。 以下我们就分别从 这 经由迅速发展 的铁路及 航运线 ，其港 口 发展潜力成为该市 招商引资 的主要 资本 直观呈现就是一个城市的形象构建 。可 以 两个环节加 以阐述 ： 说 ，良好文明的城市形象已成为—个城市 １ 从 城 市 宣传 片 的 制 作 （ 播 内 ． 传 之一 ，也是其 宣传 的重点所在 。而作为
城市品牌形象定位及其广告策略
口 曾 振
意 识 影 响 ， 不 它
完 全 是感 觉 的 。
城 市品牌 。 是 指 体 现 一 个
独 特 性 原 则 城 市必 须 以 自己 的独 特 优 势 为 基 础 对 品 牌 进 行 准 确 的定 位 ， 理 最 想 的情 况 是 根 据 自 己独 占 的 资 源 进 行 定
的 城市 营销 战略 。城 市 定 位 一 旦 确 定 ， 就 必 须 在 一 段 较 长 的时 间 内保 持 不 变 ， 摆 摇
不 定 的 定 位 会 使 城 市 营 销 的 实 施 者 无 所 适 从 ， 会 使 城 市 产 品 的潜 在 顾 客 迷 惑 不 也
解。
市 的现 实 表 象 、 来 发 展 趋 势 之 间 具备 内 未
味 觉 等 感 知 事
物 ． 大 脑 中 形 在
告 有 助 于 增 强 城 市 影 响 力 ，影 响 国 家 决 策 ； 济 上 则 能 够 吸 引 投 资 和 游 客 ， 进 经 促 出 口 ， 速 经 济 发 展 ； 文 化 领 域 ， 以通 加 在 可 过城 市形 象 广 告 凝 聚 城 市 精 神 与信 仰 ， 体 现城 市 的 价 值 观 。 实现 文化 的 认 同 。 从 宏 观 上 看 ， 市 形 象 广 告 的 背 后需 城
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城市品牌形象定位及其广告策略
形 象 就 是
背 景 下 ． 个 城 市 能 否 在 激 烈 的 竞 争 中 脱 一 颖 而 出 ， 取 决 于 该 城 市 能 否 打 造 一 个 强 就
浅析城市标识在城市形象认知与传播中的作用
浅析城市标识在城市形象认知与传播中的作用作者：盛键来源：《文艺生活·文艺理论》2013年第09期摘要：城市形象设计作为一项具体且庞大的工作，所包含的内容涉及到了设计领域的方方面面。
作为城市的符号——城市标识，在城市形象系统中所发挥的作用是视觉传达与认知，通过对城市形象的理解与分析，可以认识到城市标识在城市形象与传播中的作用。
关键词：标识；城市形象；视觉认知；审美情趣中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）26-0263-02城市，是人们在一个区域内经济、政治和社会生活的中心，是其生存和发展的物质载体，是人类文明的标志和智慧结晶。
城市形象作为一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合体现，是城市总体特征和风格的反映。
它是城市整体的公众形象，是城市整体化的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象，这其中包括城市的整体风格与面貌，城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。
这些说明，城市形象包含了非常丰富的内涵，从内容上讲，可区分为硬件和软件两个大的部分。
在现代城市的发展的过程中，我们越来越多的认识到，城市的发展不仅可以通过城市硬件的建设、生产与产出产品等直接经济手段获得利益，而另一种有别于传统概念的软力量正深刻的影响着我们，那就是城市形象的价值。
通过建立良好的城市形象，世界上许多城市成功获得了非常可观的财富，这种软实力不会因为时间的流逝而消失，而是使区域特征愈加的清晰鲜明，从而形成了特有的人文财富。
如果说一座城市犹如一个人，在经过历史的洗礼与积淀后具有了自己独特的气质与魅力，城市历经百年或千年的沧桑更是形成了其独特的文化特征，或柔美或粗犷，独具特征且内涵丰富。
每一座城市都是一个多面体，每一个面都体现了城市的一种独特气质，而城市形象标识就是在城市的众多特色中提炼出的一个最浓缩的城市形象的视觉符号。
这是城市形象策划中最直接、最典型的表现。
一、理解城市形象标识在汉语中，“形象”一词最早出现于汉代，意为人或物的相貌形状。
宣传片对城市（地区）形象的传播效果
宣传片对城市（地区）形象的传播效果作者：和晓燕来源：《科技传播》 2018年第2期摘要对城市形象宣传片展开探究，分析了城市形象宣传片传播因素，提出了城市形象宣传片对城市的传播效果。
城市形象宣传片传播因素包括城市品牌定位、城市视觉符号、市井人物故事与音频元素的运用，宣传片对城市形象的传播效用表现在塑造城市形象、展现人文历史、吸引外来投资、凸显城市发展。
关键词宣传片；城市形象；传播效果；城市名片；吸引投资中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）203-0152-02我国为城市形象做广告宣传起始于20 世纪末，1999 年山东省威海市为了发展当地的旅游业，首次以城市为形象拍摄与制作了旅游广告，吸引了全国各地游客。
该创作思路的演化历程是从单一的旅游景点宣传变为对城市主体的推介，旅游景点宣传渐渐变成城市形象宣传。
城市形象宣传片将城市人文、历史、经济、特色、民俗等各部门资源进行组合，产生一种整体的冲击力，展现城市形象。
结合红河电视台拍摄制作建州60 年形象宣传片《云上梯田梦想红河》的创作过程和最终呈现的传播效果谈点创作感悟。
1 城市形象宣传片传播因素1.1 城市品牌定位城市形象宣传片强调以强烈的视觉冲击感与影响震撼力来树立与传播城市形象，概括性展现城市的历史文化、地域文化、经济发展等，可以视为城市的视觉名片。
城市形象宣传片从创作角度来看就是一个城市广告宣传片，但与一般广告不同，其内容要丰富很多，同时具有一定程度的市政严肃性，必须具备更高的艺术唯美表现，具有准确的价值方向，综合城市历史、文化、自然、地理、风土人情、风俗习惯、发展规划等，精准的品牌定位因素是制作高质量城市形象宣传片不可或缺的因素。
红河电视台在创作形象宣传片《云上梯田梦想红河》时，紧紧锁定绿色红河、人文红河和活力红河三大要素展开创作，定位明确、方向精准，这是全片创作成功的重要基础。
1.2 城市视觉符号城市视觉符号是城市形象宣传片的精髓，无论是城市建筑、人文景观，其作为该地区特定的视觉符号，是城市整体景观、形象、特征、地域文化的综合浓缩与表现，城市品牌与形象定位之后，应当以视觉符号对复杂多元的城市信息进行归纳与提炼，即哪些是最具有代表性的建筑、人文景观、历史事件等等，由此进一步完善城市形象。
户外广告的作用与优势
户外广告的作用与优势（一）户外广告的作用提升城市形象，维护整体城市景观，美好亮化城市环境；活跃经济发展（经济效益），发挥户外广告的社会、经济效益与景观文化效益，繁荣地方商业;城市生活是城市经济发展到一定阶段的必然产物，经济的发展促进了城市户外广告的兴衰与完善，而好的城市户外广告又可以通过影响人们的生活行为来促进城市经济的进一步繁荣。
；弘扬地方文化，遵循户外广告的空间特性，展现城市地域特色。
一座伟大的城市应当有城市的文化精神，户外广告媒体及其孕育的大众文化土壤，这是户外广告意义上的城市地标，也是户外广告对城市地标的贡献之本义。
公益性户外广告效应如果一座城市就是一个人，那么户外广告就像城市的衣裳，她在提升城市文化品味、宣传城市形象、招商引资政策、开展大型展示活动和宣传报道，利用户外广告强大而独特的传播力和影响力，为城市物质文明和精神文明建设服务，发挥着不可替代的作用（二）户外广告的优势政策的扶持党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，会议将文化产业定位为“支柱产业”，对包括传媒、广告、创意等在内的文化产业是一个巨大的促进力，产业环境和行业环境也将由此获得改善。
决定的发布，只是一个开始，诸多细节和执行环节的政策、措施、办法等有待逐一出台，从这个角度看，这也是一个长期性利好。
户外广告行业作为文化产业的一个重要组成部分，必然从中获益，获得新的发展机遇。
由于国内户外广告发展所处的阶段及其行业目前的特点属性，决定了这些企业对政策的依存度、敏感度等较强，在行业企业管理、税赋税收、融资渠道等各方面都尚有赖于政策、专业、人才、资金等方面的支持。
现阶段，保护媒体资源的相对稳定，根据城市长期规划要求来逐步规范户外广告设置，就是对户外广告企业的最大支持。
千人成本低目前，户外广告的千人成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。
据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。
广告对社会文化的影响
广告对社会文化的影响在当今社会，广告已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
从电视、报纸到互联网、社交媒体，广告无处不在，以各种形式和内容影响着我们的思想、行为和价值观。
广告不仅仅是一种商业推广手段，更是一种具有深远影响力的社会文化现象。
广告对社会文化的影响首先体现在它对消费观念的塑造上。
在广告的狂轰滥炸下，我们被不断灌输着“消费至上”的理念。
各种商品被包装得精美绝伦，配上诱人的广告语，让我们觉得拥有了这些商品就能获得更高的生活品质、更多的快乐和满足。
例如，时尚广告中展示的新款服装和饰品，让人们追求最新的潮流，不断更新自己的衣橱；汽车广告中强调的豪华配置和高性能，使得许多人将拥有一辆豪车视为成功和身份的象征。
这种消费观念的影响，在一定程度上推动了经济的发展，但也导致了过度消费和浪费的现象。
广告还在很大程度上影响了人们的审美标准。
如今的广告往往追求完美的形象，模特们拥有无可挑剔的面容和身材。
这使得很多人对自己的外貌产生了不自信和焦虑，认为只有符合广告中所呈现的标准才是美的。
女性为了追求所谓的“完美身材”而过度节食、减肥，甚至不惜采取极端的美容手段；男性也在广告的影响下，对自己的外貌和形象有了更高的要求。
这种单一化、理想化的审美标准，忽略了个体的多样性和独特性，对社会文化的多元性造成了一定的冲击。
同时，广告也在传递着各种价值观和生活方式。
一些广告强调个人主义、追求自我实现和享受当下，这在一定程度上改变了传统的社会价值观。
例如，旅游广告鼓励人们走出舒适区，去探索未知的世界，追求自由和冒险的生活；电子产品广告则强调创新和科技带来的便捷，让人们更加注重效率和即时满足。
然而，这种价值观的传递并非都是积极的，有时可能会导致人们过于注重物质享受，忽视了精神层面的追求和人与人之间的情感交流。
广告在语言和文化方面也有着不可忽视的影响。
许多广告为了吸引消费者的注意力，创造了独特而新颖的词汇和表达方式，这些语言元素往往能够迅速流行起来，成为社会文化中的一部分。
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浅析品牌广告对城市形象的影响
摘要：品牌广告是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现，品牌广告在展示城市形象、影响城市文化和赋予城市精神等方面具有非常特殊的地位和极其重要的作用。
品牌广告可以根据城市的特征来改变自己，同时也改变城市。
而作为品牌广告载体的城市，也对品牌广告的多样化发展提供了可能。
关键词：品牌广告；城市形象；影响
现在的城市充斥着各种各样的户外广告，一个没有广告的城市好像已经无法再被叫做城市了。
随着时代的发展，广告的载体也越来越大众化，从电视、互联网到报纸杂志，几乎所有传播媒介都有广告的身影，让人无法忽视它们的存在。
而今，广告的存在已经不只是单纯地介绍商品，它还承担起了修饰城市形象的作用。
不同的品牌有着不同的广告风格，但是有一点是一样的：如果想要成功，这个品牌必须存在于消费者的印象中，必须要适应所在的环境。
品牌广告是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现，品牌广告在展示城市形象、影响城市文化和打造城市精神等方面具有非常特殊的地位和极其重要的作用。
一、品牌广告展示城市特色
城市形象是最近发展起来的具有战略性、综合性、前瞻性的一个新概念，主要是指某一城市的内外公众对该城市内显综合实力、外显前冲力和未来发展前景的总体看法和综合评价。
随着城市建设的不断发展，品牌广告的表现形式正发生着巨大的变化，也被越来越多的设计师和消费者所关注和认识。
说起品牌广告，不得不提可口可乐公司。
可口可乐公司自1886年诞生，至今已有110多年的历史，但它的销量依然在增加，而且在饮料品牌众多的情况下，消费者仍然选购可口可乐，这靠的是产品的质量和形象的质量。
可口可乐的产品质量，大家有目共睹，而形象质量，就是通过大量的广告，将产品最好的形象展示给消费者。
可口可乐公司的前任老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61％是碳酸，糖浆和水，如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢?”可口可乐红色的广告牌给许多城市增添了一抹亮色。
“一些国际品牌不论在什么样的地方都宣扬一个特定的信息，而有些品牌会根据不同的消费者而改变自己。
”可口可乐选择了后者。
可口可乐进入中国之后，并没有以“美国的可口可乐”自居，而是用中文logo宣传，目的就是为了让人们更容易接受这个品牌。
而现在，可口可乐甚至比一些本土的饮料企业知名度还高。
2010年在上海召开的世博会中，可口可乐公司是唯一一个拥有独立展馆的外国企业。
可口可乐企业馆通过宣传上海世博会“城市，让生活更美好”的主题，提出节能、环保、技术创新和创建高品质生活方式的理念。
它不仅仅是一个品牌，它已经成为了一种文化，和这个城市融合在了一起。
和上海一样，许多城市里都有很多红色的可乐广告牌，这个品牌已经不单纯只是饮品了。
可口可乐如此强大的广告营销模式甚至掩盖了产品本身。
“随着时间的推移，可乐这种产品似乎已经埋没在了可口可乐这个标志之下。
”它对城市的影响也不是几个广告牌那么简
单。
一个没有可口可乐广告的城市似乎根本不存在。
可口可乐品牌广告设计就是捕捉到了城市生活中各异的存在方式，去展现一个城市自己的特色。
二、品牌广告影响城市文化
随着高新科技的迅猛发展，品牌广告向着电子化、现代化、艺术化、三维化方向发展，户外广告早已告别了拘泥于单一手法、单一目标、单一形式的纯信息传达的传统，迈进了视觉、色彩、环境、建筑和造型等多个领域和多项学科，向人们展示出富有时代精神和丰富多彩的综合表现功能。
品牌广告不仅起着很好的广告传播效应，而且也体现着一个城市经济的活跃和繁荣，展示城市的文化品位。
我们所熟知的麦当劳——已经成为了全球化的一大标志。
甚至还有一个专门形容它的名词“McDonaldization”(麦当劳化)——“快餐行业的准则正在逐渐的影响美国的其他行业，甚至影响了整个世界。
”由此可见麦当劳的强大影响力。
麦当劳是全球最大的快餐品牌，同时也是争议最多的品牌之一。
它是关于品牌对消费者是否应该负责这一问题的讨论核心，尤其是在欧美国家，反对麦当劳的呼声从没有停止过。
面对这种情况，麦当劳选择改变自己。
在苏格兰，发现这里的麦当劳招牌和中国的不一样，并不是像中国那样红底黄字，而是使用黑色的底。
显然，黑色并没有红色辨识度高，不容易引起消费者的注意。
为什么这样一个需要大量消费人群的快餐店会采用黑色作为招牌的颜色?直到后来，当地人告诉我，这是因为麦当劳为了迎合英国人的环保理念，才把招牌换成黑色的。
而这种改变并不只是在英国。
德国的麦当劳采用绿色的底，更加符合环保的理念。
而在芝加哥，麦当劳在高速公路的广告牌上动起了脑筋。
把一块纯白的广告牌放入土壤和生菜种子，拼成FRESH SALADS(新鲜的沙拉)字样，起初并不明显，但随着时间的推移，种子慢慢发芽长成生菜，就变成了一张颇有生命力的广告，很直观地表现了麦当劳努力让自己的产品变得更加健康的决心。
在爱丁堡，公交车站牌里的麦当劳咖啡广告并不是一张简单的海报，而是在玻璃器皿中盛放的真正的咖啡豆，这种广告给人留下了很深的印象，也让等车的过程不那么无聊，同时还宣扬了麦当劳的品牌精神“HAPPY”。
然而，麦当劳对城市的改变不只是通过各种形式的广告，在匆忙的市中心，经常能看到当地人或者游客拿着麦当劳的外卖纸袋，吸引了来往车辆、行人的眼球，这又何尝不是一种改变城市的方式呢?也许我们可以这样说，城市让麦当劳更健康，麦当劳让城市更快乐。
品牌广告能充分能动地反映城市特有的文化底蕴和个性特色。
通过品牌广告的形象展示，城市的文化特征和个性更加集中鲜明地凸现出来，强化这一城市的文化个性。
人们习惯透过户外广告来看城市的风景，感受城市的文化。
三、品牌广告赋予城市精神
人们似乎已经习惯用品牌来定义一个人。
但是当我们提到城市品牌的时候，我们想得更多的是城市所对应的品牌，还是这个城市固有的特性?巴黎是更LV，更PRA－DA，还是更浪漫，更艺术?纽约是更麦当劳，更PUMA，还是更现代，更时尚?也许我们会有不一样的答案。
但是有一点是确定的，城市和品牌是相辅相成的。
而城市也需要创建自己的品牌。
如果城市有自己鲜明的特性，使人们感觉到很舒服，那么就会有更多的品牌愿意进军这里。
如果一个品牌有很好地口碑，城市也会欢迎这个品牌。
“城市，你若把它视为一种精神，就会尊敬它，保护它，
珍惜它；你若把它仅仅视为一种物质，就会无度地使用它，任意改造它，随心所欲地破坏它。
”耐克总是试图做一些改变城市的事情。
我们在城市的各种地方都能看到耐克的身影。
它为热爱运动的青少年提供服务，同时也希望自己可以引领潮流。
耐克告诉他们“JUST DO IT”，然后提供给他们实现梦想所需要的装备。
耐克一直在做一个活动，它提出“跑步是了解一座城市最好的方式”。
把自己的跑步类产品与城市运动很好的结合在一起，它在一些城市设立了巨型广告牌，但是并没有多余的文字，只有耐克标志和一台跑步机。
这种真实的广告更能引起人们的兴趣，而且，当人们穿着耐克鞋在城市里奔跑时，也是了解城市的一个最好的途径。
耐克针对不同消费人群使用不同风格的广告，但同时又希望自己在世界范围内是一个统一的形象。
从耐克的广告里，我们一般看不到大肆的品质宣传，我们看到的是耐克在默默地宣扬自身的一种精神，一种永不言弃让人奋进的精神。
耐克是富有新意的，它敢于把自己的产品作为一种精神信仰来宣传，把力量和精神元素注入自身的品牌。
耐克所宣扬的，已经超出了体育精神的范畴，那更是一种积极生活的精神。
耐克创立了一个很强大的品牌文化，这点是不容置疑的。
但是这种品牌文化并不是每个人都喜欢的。
一些人认为耐克文化在一定程度上让一些青少年盲目地购买耐克产品，而它的产品并不值得花那么多钱去购买。
尽管如此，耐克始终相信，喜欢耐克品牌的人是非常勇敢的，不受传统禁锢的，敢于挑战新事物的。
总之，城市和品牌之间有着不可分割的关系，而它们和我们也有着紧密的联系。
我们在改变它们，设计它们，这也是设计师被寄予的厚望。
品牌广告正在完成拓展城市空间、塑造城市形象、提升城市品质、推动城市经济发展、促进城市可持续发展的使命。
全球化让世界改变了很多，许多城市失去了它们的特性，越来越多的城市变得更为相似，这并不是我们想看到的。
我们希望不同的品牌可以根据城市的特征来改变自己，同时也改变城市。
参考文献
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