浅谈户外广告对城市形象的影响
是否应该取消所有形式的户外广告的辩论辩题
是否应该取消所有形式的户外广告的辩论辩题正方，应该取消所有形式的户外广告。
首先，户外广告会对城市的美观产生负面影响。
过多的户外广告会破坏城市的整体环境，使得城市变得杂乱无章，影响市民的生活质量。
正如著名建筑师弗兰克·劳埃德·赖特所说，“我认为广告是对城市的视觉污染。
”因此，取消所有形式的户外广告可以让城市更加宜居，提升市民的生活品质。
其次，户外广告会给人们带来心理压力。
在城市中，人们无时无刻不受到各种广告的干扰，这会导致人们产生焦虑和压力。
心理学家阿尔伯特·爱因斯坦曾经说过，“我认为，城市中过多的广告会对人们的心理健康产生负面影响。
”因此，取消所有形式的户外广告可以减轻人们的心理负担，使他们能够更加放松和愉快地生活。
最后，户外广告会对交通安全造成威胁。
在道路旁边过多的广告牌会分散司机的注意力，增加交通事故的风险。
根据世界卫生组织的数据显示，大约有30%的交通事故是因为司机在驾驶过程中被广告牌分散了注意力所致。
因此，取消所有形式的户外广告可以减少交通事故的发生，保障市民的生命安全。
综上所述，取消所有形式的户外广告是有必要的，可以提升城市的美观度，减轻人们的心理压力，保障交通安全。
反方，不应该取消所有形式的户外广告。
首先，户外广告是企业宣传的重要方式之一。
通过户外广告，企业可以向更多的潜在客户展示自己的产品和服务，增加品牌曝光度。
著名企业家杰克·韦尔奇曾经说过，“广告是企业的命脉，没有广告就没有生意。
”因此，取消所有形式的户外广告会给企业带来经济损失，影响其发展和竞争力。
其次，户外广告是城市经济的重要组成部分。
许多城市都依靠户外广告收取广告费来维持城市的基础设施建设和公共服务。
取消所有形式的户外广告将会导致城市财政收入减少，影响城市的发展和改善。
正如著名经济学家亚当·斯密所说，“广告是城市经济的重要支柱，取消广告将会对城市经济产生负面影响。
”因此，不应该取消所有形式的户外广告。
户外广告对城市形象的影响及对策
基 础 色 彩等 因素 都 直 接影 响 户 外 广告 的设 置 情 况 ， 两 者 之 间要 追 求 协 调 的效 果 。有 机 地融 入 到 城 市景 观 大 环 境 之 中 ， 打 造 出 城市 商 业 繁 华 、人 流 攒 动 的 景 象 以 及 城 市独 特 的 景 观 。 同 时很 重 要 的一点是，广告的内容应该和建筑性质保持一致 ， 比如在行 政办 公建筑上面就 比较适合设置公益性质的广告、商业建筑 比较适 合 设 置 商 业 广 告 。在 色 彩 的设 置 上 要 与 建 筑 物 的 基础 色 协 调 ， 承担起 城 市 景观 的 辅助 作用 。 （ 三） 注 重视 觉 效果 户外广告视觉效果与视角 、视距 、光照及广告的 间距等有 关， 应根据视角、视距的不 同， 选择最佳广告位置， 达到最佳视觉效 果 ；道路上 的广告 ， 设置间距要合理， 要坚持疏密有致， 避免视觉疲 劳 ；户 外广 告 的光照要 柔 和 、清晰 ， 避免 眩光 或看 不清 广告 内容 。
三 、户外广 告提升城市 景观形象 的建议
（ 一 ）做好 户 外 广 告设 置 规 划 ， 解 决 它 与城 市 市 容建 设 的关
系 问题
二 、城市户 外广告设置 的原则
（ 一） 在保证整体统一的前提下 ，提倡多样化和个性化 进行城市景观规划 的一个大前提是需要实现整体统一性， 但 是 目前 很 多 的城 市 户 外 广 告 为 了 达 到 吸 引 人 眼球 的效 果 ，往 往 是 采 用 个 性夸 张 的设 计 手法 ，一 味 的追 求 视 觉效 果 ， 导致 统一 性 和多 样 性 之 间 的矛 盾 产 生 。解 决 这 个 矛 盾 的根 本 就 是 协 调 好 统 性 和 多 样 性 之 间 的 平 衡 关 系 。城 市 户 外 广 告 设 置 必 须 要 以城 市发展规划为依据， 以城市整体环境为基本出发点 ， 使城市户外广 告 设 置 与城 市 整 体 环境 要 和 谐 统一 ， 以户外 广 告 不 影 响损 害城 市 形 象 的统 一 性 为 基 本 原 则 。 我们 也 要 看 到 要 将 户 外 广 告 对 于 城 市形象的点缀作用 ， 与城市建筑、道路 、设施 、绿地 、水体 、彩 灯等 等 一起 组 合 成的 整体 景 观 。 （ 二 ）要 与环 境保 持 协调 城 市 立 体 空 间 环 境 的特 点 、大 小 、建 筑 立 面 、 绿 化 程 度 、
户外广告对城市形象的影响及对策
户外广告对城市形象的影响及对策摘要：户外广告与城市形象有着密切联系。
评价了户外广告对塑造城市形象的积极意义。
指出了户外广告危害城市形象的现实表现，并本着有利于打造城市形象的出发点，提出了设置户外广告的原则和对策。
关键词：城市形象；户外广告；环境城市形象分为静态和动态两个方面，户外广告则是其静态形象的重要组成部分。
日本建筑学者芦原义信在其名著《街道的美学》中，把建筑本来的外观形态称之为“第一轮廓线”。
把户外广告物及其附加物，称之为“第二轮廓线”。
恰如其分设置的户外广告，无疑是对城市形象的美化，给人以赏心悦目之感。
但是如果无节制、无秩序地设置户外广告，那就会变成巨大的视觉污染，对城市总体环境的协调和美观造成破坏，对城市形象带来负面影响。
1、户外广告对塑造城市形象的积极意义城市形象，是一个城市综合实力的重要体现。
2l世纪成功的城市都是文化城市，广告作为大众文化的组成部分，已经成为现代城市不可或缺的一种现象。
对于中国许多城市而言。
城市形象建设相对滞后，特别是对户外广告的管理政策不规范、地点不规范、标准不规范，没有重视户外广告对城市形象的积极意义。
首先，现代城市户外广告是一种有目的的审美创造活动，具有丰富的审美内涵，是城市信息系统、城市视觉环境系统、城市形象系统的重要组成部分。
它具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性、效益双重性、层次包容性、时间有限性等景观特征，是城市历史文脉演进的积淀，是现代城市经济发展的重塑，是现代城市设计、城市建设的必然。
城市户外广告景观是城区特定范围户外广告各要素空间组合成广告景物实体视觉形象给人的观赏印记，是涉及多元关系，集科学、艺术、工程技术于一体的综合艺术。
另外，城市户外广告是城市整体空间环境设计的一部分，是城市景观的一个重要聚焦点和视觉延伸，能够充分体现城市景观特征和人文内涵，体现一个城市特有的风格与定位。
户外广告要求有意识有计划地利用或创造城市所规划范围内每一区域的形象系统，为城市不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑特色以及不同的文化内涵设置与之相协调的“户外广告形象”，让它成为城市形象的重要组成部分。
是否应该废除户外广告辩论辩题
是否应该废除户外广告辩论辩题正方观点，应该废除户外广告。
首先，户外广告对城市景观造成了破坏，繁华的商业街区、美丽的自然风光都被大量的广告牌所遮挡，影响了城市的整体美感。
正如美国作家史蒂芬·金所说，“广告是城市的疤痕。
”这种破坏性的影响对城市形象和文化传统都是一种伤害。
其次，户外广告也给人们带来了心理上的干扰。
在城市的各个角落，人们都会被大量的广告信息所包围，这不仅影响了人们的心情，还会导致注意力分散，影响生活质量。
正如英国哲学家约翰·洛克所言，“广告是社会的噪音，它扰乱了人们的思绪。
”。
最后，户外广告还存在着对环境的破坏。
大量的广告牌需要消耗大量的资源来制作，而且在使用过程中也会产生大量的废弃物，对环境造成了污染。
废除户外广告可以减少这种资源浪费和环境污染。
综上所述，废除户外广告是有必要的，它可以改善城市的环境和人们的生活质量。
反方观点，不应该废除户外广告。
首先，户外广告是商业活动的重要方式之一，它能够帮助企业进行品牌宣传和产品推广，对于市场营销有着重要的作用。
正如著名广告专家大卫·奥格威所说，“广告是市场经济的动力。
”。
其次，户外广告也是城市发展的重要标志之一。
在现代城市中，大量的户外广告反映了城市的商业繁荣和文化多样性，它们成为了城市的一道风景线，吸引了大量游客和商业投资。
因此，废除户外广告可能会影响城市的经济发展和文化交流。
最后，户外广告对于一些特定行业和小微企业来说，是宣传和推广的重要途径，对于它们的生存和发展至关重要。
废除户外广告可能会给这些企业带来不利影响，甚至导致它们的倒闭。
综上所述，不应该废除户外广告，它对于商业活动、城市发展和一些特定行业都具有重要意义。
是否应该取消户外广告辩论辩题
是否应该取消户外广告辩论辩题正方观点，应该取消户外广告。
首先，户外广告对城市环境造成了污染。
大量的户外广告牌挤占了城市的空间，影响了城市的美观和整洁。
例如，伦敦市政府曾经对城市中心的广告牌进行了清理，使得城市更加宜居和宜游。
名人名句中，著名环保主义者简·史密斯曾说过，“广告牌是城市的疤痕，应该被清除。
”这表明了取消户外广告对城市环境的改善是非常必要的。
其次，户外广告对行人和司机的安全构成了威胁。
大型的广告牌会分散司机的注意力，增加交通事故的风险。
此外，一些过于张扬的广告语言和图像也可能对行人的心理造成负面影响。
比如，有研究表明，过多的广告对人的精神健康有不利影响。
因此，取消户外广告可以提高城市的安全性和行人的心理健康。
最后，户外广告的存在也会导致商业信息的过度传播。
商家为了吸引消费者的注意，会在广告中使用夸张和不实的宣传手法，误导消费者。
这不仅对消费者造成了经济损失，也损害了商家的诚信度。
因此，取消户外广告可以净化商业信息，保护消费者的权益。
反方观点，不应该取消户外广告。
首先，户外广告是商家进行产品宣传和推广的重要手段。
取消户外广告将剥夺商家的宣传渠道，可能导致一些小型企业无法获得曝光机会，影响其生存和发展。
名人名句中，著名商业领袖杰夫·贝索斯曾说过，“广告是商业的命脉，没有广告就没有生意。
”这说明了广告对商业的重要性。
其次，户外广告也是城市的一种文化和特色。
一些具有历史和艺术价值的广告牌成为了城市的地标，代表了城市的历史和发展。
比如，纽约时代广场的霓虹灯广告牌就是城市的标志之一。
取消户外广告将剥夺城市的文化和艺术表现形式。
最后，户外广告也为城市带来了经济效益。
广告业是一个庞大的产业，取消户外广告将导致广告从业者失业，影响整个产业链的稳定。
此外，广告牌的租赁和维护也为城市带来了一定的税收和就业机会。
因此，取消户外广告可能会对城市的经济发展造成负面影响。
综上所述，取消户外广告对城市环境、安全和商业信息的改善有一定的积极意义，但也需要考虑到商家的宣传需求、城市的文化特色和经济效益。
是否应该废除户外广告辩论辩题
是否应该废除户外广告辩论辩题正方观点，应该废除户外广告。
首先，户外广告对城市环境造成了严重的视觉污染。
随着城市化进程的加快，户外广告如雨后春笋般涌现，大量的广告牌和霓虹灯照耀着城市的夜空，给人们的生活带来了极大的困扰。
据统计，大部分城市居民对户外广告表示不满，认为广告过多过杂，影响了城市的整体美观。
如英国作家乔治·奥威尔曾说过，“广告就像苍蝇一样，总是在你耳边嗡嗡作响。
”可见，户外广告对城市环境的破坏是不可忽视的。
其次，户外广告对人们的身心健康造成了负面影响。
大量的广告刺激了人们的视觉神经，长期暴露在过多的广告信息中容易导致视觉疲劳和心理压力。
此外，一些过度夸张的广告内容也会误导消费者，影响他们的消费决策。
比如，美国心理学家阿尔伯特·梅赫拉比曾指出，“广告是一种消费者心理的操纵。
”因此，废除户外广告可以减少人们受到的干扰，有利于维护人们的身心健康。
最后，废除户外广告有利于提升城市的整体形象和品位。
众所周知，一座城市的形象和品位与其所展示的文化内涵和城市精神密不可分。
过多的户外广告不仅会破坏城市的整体形象，还会降低城市的文化品位。
因此，废除户外广告可以使城市更加整洁美观，提升城市的文化品位和软实力。
综上所述，废除户外广告是有利于保护城市环境、维护人们的身心健康，提升城市形象和品位的举措。
正方强烈主张废除户外广告，为城市的可持续发展和人民的美好生活环境而努力。
反方观点，不应该废除户外广告。
首先，户外广告是企业进行品牌推广和产品宣传的重要手段。
在市场经济条件下，企业需要通过广告来进行宣传，扩大知名度，促进销售。
如果废除户外广告，将严重影响企业的市场竞争力，甚至可能导致一些企业的倒闭。
正如美国广告大师大卫·奥格威曾说过，“广告是企业的生命线。
”因此，废除户外广告将对企业的生存和发展造成严重的影响。
其次，户外广告是城市经济发展的重要组成部分。
大量的户外广告不仅为城市带来了丰厚的广告税收，还为城市创造了大量的就业机会。
浅析户外广告与城市形象建设
四、 户 外广 告 纳入 城 市 整 体 规
户外广告 的土壤 ， 商业经济 的迅猛发展 推 划 商业 文化 氛围下 ， 户外广告成 为了城市形 象要 素 的一部分 。城市 的文化 现象可 以
到新 的共 生效果 ， 借此调 整城 市其他物件 序 的创造 和环境语境的构筑 ， 也就是以整 顿 户外广告为契机 ， 通过对某些建筑外立
三、 户 外 广 告 成 为 城 市 文 化 的 外广 告规 划标准 比较单一 ， 没有充分研究
户外 广告 在城市 中的存在价值 ， 并提出具
具有 的不 和谐性 。新 的城市 区域视觉 秩 良性 因素
让人即使是在很远 的地方也 能 利用 户外 广告 、 街头 艺术等 可变性 、 活化 够高够大 ， 因为广告主发布广告就是希望 性强 的城市 文化视觉要素 ， 共 同构 建当代 眼看到 ，
一
城 市 生 动 的视 觉 结 构 空 间 关 系 。
让更 多的消费者能够看 到他们 的广告 ， 从 而成为他们的潜在消费者 ， 进而转化 为实 际消 费者 。所 以广告 具有 动态性 质 。把
产 生 的 心 理影 响是 极 大 的 。
承载 的信息 与传达方 式影 响着市 民的文 化活动 、 日常生 活 、 消费观 念 以及休 闲娱 户外 广告 对城市 的整 体视 觉语境 构 尤其是对 当代城市商业文化语境 的营 乐等 ， 对形成一个 城市的文化和气质有着 建 ， 造起到 了重要 的作用② 。商业 活动是孕育 至关 重要 的作用 。
有 建设性 的户外 广告规 划原则 ； 第 四， 参
城市是社会 文明的产物 ， 城 市 文化 是 与制定 户外广 告规划 标准 的人 员大多 是
户外广告对城市形象影响的研究1
【关键词】：户外广告 城市形象 合理规划 全面设计
【学位授予单位】：山东Leabharlann 工业学院 【学位级别】：硕士
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浅谈户外广告对城市形象的影响
摘要：本文通过对日本户外广告的特点分析，反观我国城市户外广告存在的问题，浅谈广告牌的投放和设立不应忽略和影响到城市形象的展现。
广告商、设计师和相关部门都有义务和责任协调好商业活动与城市建设间的关系，使二者有机统一，和谐共生。
关键词：户外广告城市形象少则多
行走在城市街区中，感受最直接的广告形式当数户外广告。
作为平时生活中常见的一种广告形式，我们常见的户外广告有：路边广告牌、t字型广告牌、灯箱广告、霓虹灯广告牌等。
由于从事广告设计与教学工作，因此在平常生活中，对有关广告的事物特别关注。
以在东京银座观察和拍摄的户外广告为例，将其特点总结如下：形态考究、色调融洽、设计简洁、位置合理。
形态考究是指户外广告牌在尺寸、角度和形式上充分考虑了街道、建筑、行人等细节因素，力求达到最佳视觉效果。
比如在主要街区的户外广告牌尺寸稍大，但尽量避免破坏建筑物外观的完整性。
尽量调整广告牌角度朝向行人的最佳视域范围。
结合建筑物外观选用不同的几何形和有机形展现自身个性，凸显广告内容。
色调融洽体现在广告牌色彩与建筑外观色彩的协调搭配上。
比如在饱和度较低的街道墙面上的广告就尽量避免运用生硬突兀的
色彩，尽量使广告本身融入到建筑的整体环境中，也尽量避免饱和度较高的色彩大面积使用，破坏整体感觉，造成视觉污染。
在繁华
街区中，这些丰富的户外广告做到了井然有序、和谐共生。
日本的设计素以简洁著称，从其户外广告的平面设计来看，大多主题突出、柔和内敛、制作精良。
注重字体设计，讲究细节品质，于细微处见其设计功力，并不追求形式的“大”、色彩的“抢”，而是平和而准确的表达广告内容，体现产品特质。
处处体现“少则多”的设计精神。
众所周知，日本是世界经济强国，其国民生活水平很高，但由于国土狭小，地价昂贵，因此在一分一厘的设计与摆布上，都异常认真与苛求完美。
在追求现代设计风格的同时坚持保留民族风格，从字体设计，版面编排，色彩使用，设计元素的选择上处处体现和风的表达。
简洁的设计不仅有效传达商品信息，同时还让街景显得干净整洁。
这些户外广告牌摆放的位置可谓煞费苦心。
在街道上，离行人位置较近、高度较低、供行人近距离观看的广告牌，尺寸较小，制作尤为精良。
而在离行人较远、位置较高的广告牌则尺寸稍大，在照顾行人视觉感受的同时，也注意了安全性，并不一味求“大”。
并且建筑物外立面的广告牌尽量不遮挡建筑物本身，减少对街景的影响。
其采光和建筑物的功能性也得到了完整的保留。
另外，这些广告牌不仅注重白天的展示效果，同时也充分考虑了夜晚的灯光效果。
反观我国商业街区的户外广告，确实有值得向日本学习的方面。
比如，一味求“大”、求“新”，过分看重大面积的广告位给广告效果带来的正面影响，而忽略了广告位所处的环境因素。
一个比一个
大的广告牌不知不觉破坏了街道的整体外观，这对城市形象的建设尤为不利。
另外，过度的“大”，不仅造成了展示空间、广告费用的浪费，也埋下了一定的安全隐患，不可忽视。
近年，也常看到广告牌倒塌伤人的事故。
粗放型的广告投放已经不能满足现代广告行业的激烈竞争，在寸土寸金的商业街区，广告的投放应追求精准有效，同时，城市相关管理部门也应该充分考虑户外广告牌对城市形象的影响，在满足商业竞争的同时，规范好街道外观的整体性，让繁多的户外广告做到正规、合理、有序的投放。
为城市形象的提升锦上添花。
以北京王府井大街、上海南京路、重庆解放碑、成都春熙路这四大商业街区的户外广告为例，可以总结出许多值得改进的地方。
（如图）
从北京王府井的这张图片上可以看到，广告牌色彩比较突兀，影响街道建筑物的外观整体效果。
同时，广告牌的设计感较弱，形式单一。
没能体现街区风格，显得生硬、单调，品质感不强。
上海南京路作为中华商业第一街，早期装饰艺术风格的建筑众多，风格独特，但大量的外立面广告牌不顾城市形象的需求，阻挡行人视线，破坏建筑特征的体现，让珍贵的历史遗存淹没在喧嚣繁杂的广告信息当中。
重庆解放碑位于商业街区的核心地段，周围高楼林立，此地段的户外广告也可谓琳琅满目。
但存在的问题却更为典型，如图可见，巨大的广告牌完全遮盖了建筑物本身，远看就像给建筑物穿上了一
件打了补丁的衣服。
求“大”的思想在这里尤为突出。
成都春熙路是西南地区的代表性商业街，广告牌也存在着摆放位置欠考虑，缺少整体规划的问题，且不注重维护，破损及脏乱的情况比较普遍。
对城市形象的建立没有起到积极作用。
我国在经济飞速发展的带动下，一线城市的“硬件”得到极大的提升，基础设施的投入和建设达到甚至超过了发达国家。
但在城市“软件”的建设方面还有很大差距，城市形象的提升不仅需要硬件设施的提高，对城市历史文化的继承和保留也同样有着不可忽视的作用。
建筑是承载一个城市历史文化的载体，街区中的建筑集中体现了这个城市的底蕴和内涵，是城市形象的重要展示窗口。
广告牌的投放和设立不应忽略和影响到城市形象的展现。
广告商、设计师和相关部门都有义务和责任协调好商业活动与城市建设间的关系，使二者有机统一，和谐共生。