户外广告之论文
户外广告之浅谈
中图分类号：f713.8 文献标识：a 文章编号：1009-4202（2011）03-034-01
摘 要 户外广告作为露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式之一，其已成为城市景观的一部分。中关村作为北京的高科技中心，它被誉为“中国的硅谷”，是北京较为繁华商业地段之一，其聚集着大量的科技信息，充斥着时尚潮流的气息，聚集了城市人流，车流，体现了都市生活节奏，街道元素与整体空间的组合反映着中关村的形象特征。
关键词 户外广告 信息
一、户外广告的消费群体
户外广告的设计安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好，像在中关村这种在电子产品集中的商业地，其以体现科技和知识为主要目的，需要有一定的文化品位。因为这一消费群体是受过高等教育的较为集中的消费群体。只有深入调研分析，了解他们的审美喜好，有的放矢，制定准确的有针对性的广告创意和营销手段，才能获得预期的效果。
广告的发布常常集中在某一消费群体相对集中的地段，需要了解消费群体的审美、年龄分层、消费水平，研究信息受众的心理需求和视觉感受。各类高科技产品和手段在户外广告中到了广泛应用，中关村的消费群体主要是青年人，青春、活力、激情应该是这里的主打形态。在消费群体中，青年通常走在消费时尚前列，因而
中关村对于产品的消费定位应集中于青年之上。很多墙面广告则以女性为消费对象，模特的着衣，动作，神态都刺激着消费者的购买欲，主要表现青春、活力、激情，形象突出，传递信息准确，起到了促销产品的目的。
二、户外广告的形式特点
户外广告的形式自由，娱乐性，观赏性的广告使受众在轻松、愉悦的气氛中接受信息的传递。然而在中关村这样的商业地带，遍布着文化气息，作为高端产业的聚集地，因而其广告也应具有创新性，时尚性，具有一定的广告创意，体现文化性与时代性。与其他媒体相比，户外广告在时间上拥有绝对优势——发布持续，稳定，形式自由，但在空间上处于劣势——受区域视觉限制大，过于密集会在视觉和记忆上形成“广告盲区”。
中关村的户外广告多为灯箱广告，且夜晚的广告效果与白天相比有很大的差异性。在灯光环绕的夜晚，中关村大街上最引人注目的就e世界的广告，简洁生动，富有活力，在几百米之外，仍能看见其绽放异彩。e世界只是把自己的标识放在了楼体墙面上，运用霓虹灯效果，变换出不同的色彩形式。简单富有个性的变化，让其在众多的夜晚的广告中最引人注目。相对于其他的灯箱、橱窗广告而言，简单的橱窗，放上具有时尚气息的图片，充斥着时尚达人的眼球，刺激青年消费者的感官。其吸引的是步行街上的行人，受众面很窄，而e世界在一个整体的建筑上印上自己的标识，更具有大气张扬之感，给人以新奇，具有娱乐性。
户外广告的创意要具有明晰的符号形式，把销售语言转化为图形语言，并具有审美的内涵与外延。中关村的部分户外广告设计的形态与尺度把握不准。户外广告种类繁多，形态各异，规格不一，质量参差不齐，大型广告牌、大屏幕电子显示屏、灯箱、立体旋转广告、宣传橱窗、商店招牌、路牌、挂旗等等，没有完全有效地与户外广告载体有机结合，往往一齐涌上街，层层叠叠，密集如林，在视觉上使人们感觉的纷杂凌乱。
每一个户外广告个体的表现牵动的是整个视觉链上所有要素，设置的位置不当，喧宾夺主，会破坏环境。由于缺乏统一规范，有些户外广告只重视其宣传目的，不注重本身的设计创意，忽视对自己品牌的创造，忽视与环境的协调，消减了城市形象特色，破坏了整体街区的审美。广告画面不能很好的与周围环境相融合，不能够充分的考虑到广告形象、品位、效果、色彩是否能够一针见血的表现其特点，达到良好的视觉效果，会大大消减这一品牌在消费者中的印象分。
然而多数的户外广告的仅考虑自身的设计与放置，却忽略了整体设置的场所。在某些街道中，虽然人流量大，但在设计时也应考虑到受众的观察视线，及观看的可能性。因为多数受众为街上行走的行人或在车上的乘客，因此他们的视线停留在一定的高度；另外受众与户外广告接触的时间很短，在擦肩而过之时，对于广告的内容并非都可有充足认识。因此，在户外广告的创意设计中要注重其时间与空间的结合，从而达到最终的宣传效果。
三、可移动的户外媒体——车体广告
然而在车水马龙的中关村街道上，车体广告可视为一种移动的户外媒体形式，相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较容易被注意到，而其作为一种新型的媒介载体，其在城市环境中也起着重要作用。车体广告适合各类产品发布，高接触机率和稳定的接触频次使得车体广告在国外得到了较好的发展。但在国内并未很好的施展其效应。
经济发展迅速的中关村，每天都会迎来早晚上班高峰期，此时最为显眼的就是车辆的聚集，与停滞不前，在这种状态下，路边的行人或公交上的乘客，会关注周围的信息，此时映入眼帘的倘若是商业广告，也不失为一个绝佳的广告投资。在中关村大街的天桥上站着向下看流动的车辆，汽车顶部的很大部分空间都未很好的利用，流失了很大的广告空间。倘若充分利用这一广告空间，其广告效应也应是较为可观的。无论是对广告主还是商家，都是双赢。
以商业为中心的中关村户外广告有着它自己的表现形式，好的户外广告不仅能为其产品树立良好的品牌形象也起到了发布产品信息的功能，提高企业及其旗下产品的公众认知度，加强企业品牌与旗下产品的联系。
城市街区的发展应立足于使户外广告朝着有利于其形象的提升和户外生活质量的完善方向发展，体现出地域特色与品味，以求达到商业价值和人文价值的统一，使城市真正成为体现人们理想和期
望的生活栖息地，让户外广告更好地为我们服务。
参考文献：
[1]赵志勇.户外广告设计.上海人民美术出版社.
[2]仁科贞文.广告心理.外语教学与研究出版社.
[3]舒咏平,陈少华,鲍立泉.新媒体与广告互动传播.华中华技大学出版社.
毕业论文-浅析商业插画
浅析商业插画
一、商业插画的概述
插画是运用图案表现的形象，本着审美与实用统一的原则，尽量使线条、形态清晰明快，制作方便。插画的发展，有着悠久的历史。根据考古学家认定，人类最早的绘画约在公元20000年前法国南部的"拉斯哥的洞窟画"。这是现代人类最早的绘画，假如从传达信息的意义来说这面洞窟壁画也许就是世界最古老的插画。商业插画顾名思义就是有商业价值的插画，它不属于纯艺术范畴。这种艺术形式是为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为。它是设计者为一定的商业目的而绘制的插画，在推动人们的物质文明和精神文明进步方面发挥着不可忽略的作用。
二、商业插画的应用领域
今天，是信息传递飞速发展的时代，插画设计所渗透的领域正在不断扩展，只要存在信息的交流，插画就大有用武之地。在我们当今的社会生活中，到处可见插画的踪影，它时刻丰富着人们的生活。随着现代设计可商业经济的发展，插画正日益发挥着越来越大的作用。
(一）广告中的商业插画
1.包装中的商业插画。产品包装一般有标志、图形、文字组成。产品包装上的插画可分为提示性插画和说明性插画，它就需要通过商业插画表现出产品的相关信息，建立品牌形象，增进企业与消费者之间的了解。提高消费者的认知水平，激发他们的购买欲望。一个精美的插画包装有利于产品价格的上扬，使广告创意达到更高的审美品位，带动了时尚文化的发展，为企业带来巨大的利润。
2.户外广告中的商业插画。海报分布于各种公共场所，通常以图形和文字结合的方式进行视觉信息传达，多数海报以商业插画为视觉中心，表现手法灵活多样，注重设计创意和形式的运用，能与人们产生一种近距离的沟通，是具有大众亲和力的广告形式。出色的路牌商业插画具有极强的视觉吸引力，可以使人们瞬间被吸引，根据不同客户的广告，创意实施不同的战略，从而使人们获得准确的广告信息。
（二）出版物种的商业插画
报纸是广告信息传播最为快捷的途径之一，它具有很强的实效性和地域性，我们看到的报纸文字宣传旁边总会配有一幅精美的插画，“文不足以画补之，画不足以文叙知”说明了文字与图画在传达上为互补关系，随着时代的发展和消费需求的变化，报纸版面广告越来越丰富，能随时配合各种促销宣传活动。印刷质量大大提高，彩色的商业广告插画经常出现，大大增强了报纸的可读性，在传达信息的同时也达到了广告抢眼的目的。
广告设计中的图形创意[论文]
![广告设计中的图形创意[论文]](https://360docs-1393072327.cos.ap-beijing.myqcloud.com/80b7d2637e21af45b307a8f9.webp)
浅谈广告设计中的图形创意
摘 要：平面广告作为一种艺术行为，主要建立在以视觉为基本交流形式的基础上，传达最为精简和具哲理的理念。广告往往能够以自身最为独特的艺术表现形式，抓住受众群体的心理，引发受众最贴切的情感共鸣和经验认可。本文主要介绍了图形创意在广告设计中的重要作用，进而探讨了图形创意在现代广告设计过程中的基本规律。
关键词：广告设计；图形创意
广告设计是富含创造性、技巧性、操作性的艺术工作，广告的内涵与魅力都在于创意。广告艺术具有这样的特征：短小精悍、丰富实用，它往往兼具了美观的视觉感受和实用的功能体验。正因为如此，它与其他类型的艺术一样，蕴含着深刻的创意，能够带给欣赏的人以哲理和美的视听享受。要真正领悟一个广告的实质内涵，需要我们认真分析其表达出来的创意。
一、图形创意的基本知识
现代图形创意是什么呢？其实图形创意就是将艺术造型图像经过创作者的分析和再创作，使其富于一定的深意和艺术表现力的创作手段。图形创意具有符号性、独创性、传播性以及易识别和记忆性的特点。
现代广告设计中经常会运用到图形创意的方式，广告设计中的图形创意一般注重图形在广告中的定位、美感、创新与独到。生动而简约的图像在广告中总是能够传达给人们最为直接的广告宣传信息，因此，做好图形创意，广告就基本上成功了一半。由此可以看出，图形创意在广告设计中的巨大作用。
二、广告设计中图形创意的作用
在广告设计中，图形是必不可少的，它往往以自身独特的视觉色彩和创意元素带给广告新奇和富有生命力的表达，让受众群体感受到广告的美感和艺术感。下面主要介绍一下广告设计过程中图形创意的作用。
1.准确传达广告的主题，让人一目了然
广告之所以能够准确而生动地传达给人们它的主题思想，往往借助于广告中的图像，通过图像直接运用视觉效果让人眼前一亮，脑海中条件反射地出现广告主题。例如，我们可以看到，在“美即面膜”广告中，广告屏幕上的大部分是一个形象逼真的面膜贴纸，但是整个背景运用了一种清新自然的田园美景，既带给人以美的感受，又直截了当地告诉消费者这是一款面膜广告。
多媒体广告传播经营思路论文
多媒体广告传播经营思路探析
摘要：对现代影视传媒的多元化趋势的研究,以及如何通过现代新兴的传媒终端,来传送针对特定受众人群的影视广告,已经成为现阶段影视广告传媒研究的重点课题。随着家庭数字付费点播频道的日益普及,影视广告必将从显性广告走向隐性广告,广告的到达率及传播效果也将大大折扣,而新兴影视广告传播媒介却有着一定强制性,受众不能够随意终止影视媒介的播出,因而更适应未来影视广告的传播模式。
绪论
媒体进行市场营销离不开社会环境的影响，电视传媒的价值不仅仅是自身节目的收视、覆盖等一些生硬而枯燥的技术数据，而是能否从真正意义上指导其广告客户及产品对目标市场进行科学的对接。为此，在努力说服客户对媒体进行选择的同时，除了要考虑技术数据，更要考虑媒体的综合影响力，以此才能达到客户的最终目标。当我们从单纯而传统的广告承揽提升到电视传媒为一种商品进行推销的时候，首要的就是如何为广告主提供满意的服务。
1.广告覆盖立体化
不同的传播媒介有着不同的传播特性、传播优势和传播效果，广告客户在投放广告时，往往也倾向根据不同媒体的传播特性、传播形式和传播特点，购买不同媒体的版面、时间或者空间，形成广告覆盖立体化、全方位的媒介组合，以此达到最佳的广告效果。有时，广告客户为了推出某种产品或强力宣传某个品牌，甚至需要与广播、报业等平时的竞争对手结成同盟，进行超时空、立体化、全覆盖的宣传，以求将广告宣传声势、影响、效果发挥到极致。这样做不但减少了广告客户的搜寻成本，而且也增强了媒体吸纳广告的渠道和空间。
2.广告传播终端化
随着现代科技的高速发展,电视传媒的终端设备也在不断朝着大面积、轻薄、价廉等方向发展,特别是lcd和led技术的超速发展为新兴传播媒介的出现提供了可能,同时,伴随着现代计算机信息和通讯技术的发展,互联网和个人娱乐通讯终端也成了能对广大影视广告受众群体产生巨大影响力的影视传媒终端。现代社会随着产品的不断更新和服务的日趋完善,产品和消费市场也在不断地被细分,以往的那种通过电视和电影传播影视广告的方式已经不再适应当今社会急剧扩张的消费市场。与现代新兴媒体相比,传统电视传媒在传播过程中明显缺乏受众群体的指向性,而在现代高科技条件下,影视传媒终端已经扩展到许多特定的空间。
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广告学专业毕业论文参考选题
1、新营销沟通时代的广告传播逻辑
2、浅谈广告传播中的口碑营销
3、手机广告媒体运营模式探析
4、手机报媒体广告模式的创新
5、网络广告监管亟需解决的法律问题
6、浅谈三大广告网络下的媒介整合
7、中西美学对现代广告发展的影响
8、当代广告教育发展模式探究
9、“广告学”的知识建构及其生成
10、中国城市推广电视广告的有关问题研究
11、广告的虚拟女性形象分析
12、我国大学生广告媒体接触情况研究
13、电影的品牌传播价值与行业自律
14、国外广告自律机制给我们的启示
15、我国新媒体广告发展的冷思考
16、浅谈精准营销
17、内容植入广告研究
18、世界杯与体育营销
19、奥运会与体育营销
20、广告语言的文学性
21、广告的男性形象研究
22、浅谈儿童广告创意
23、整合感知在当代广告创意中的应用
24、广播广告价值突破之路
25、浅谈生活圈媒体的广告价值
26、网络时代品牌自我保护之路
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从城市景观规划的角度探讨户外广告
ｊ 毫 一； 萤 ● 曹 康探 昝 告 是 着 一荛 鸶 街道、绿化和街道设施等因素在内的城市 邀其中理所当然的也包括了被称之为“城市第二道风 景线”的户外广告。 户外广告作为经济社会发展的必然产物，历经了数 千年的发展和演变，已成为人们生活中必不可少的传播 媒介之一，一些创意新颖的户外广告不仅体现了高水准 的设计，也成为彰显其城市品位的重要亮点。在城市建设 快速发展的今天，城市户外广告规划亟待解决的是如何 处理其与设置环境关系的问题。这也迫使我们对于户外 广告的研究从专注其功能性、传播性、美学性、文化性的 单项探讨发展为现今的多元化、多角度的探讨。 二、户外广告的景观现状 近几年，随着我国城市建设的迅速发展，城市户外广 告体系已经基本形成，但笔者认为户外广告高速增长和 规模化发展的同时，仍存在不少问题。 （一）户外广告缺乏有序规划，管理机制不完善 户外广告具有长效性与更新性的特点，其形式、色 彩、位置等直接影响整个城市的面貌。我国很多城市道路 两侧户外广告牌设置杂乱无章，“杂、乱、差”的不和谐现 象已经造成了严重的城市视觉污染。这一方面反映了城 市的户外广告设置缺乏从城市规划的整体角度考虑问 题，另一方面也反映出政府监管力度不够，缺乏有序管 理。因此，笔者认为改变城市管理部门的“少作为”行为，发 挥其积极性主动性和管理优势对于规范户外广告行为意 义重大。 （二）户外广告位置设置不当，破坏城市环境 由于缺乏统一规范，我国城市户外广告随意安置的 现象比比皆是。很多户外广告都是后期添加到建筑或其 它景观上的，混乱的建筑楼顶广告喧宾夺主，遮挡损害建 筑整体形象，似乎“扯破”了城市的天空，破坏了城市街景 天际轮廓线，也严重影响了城市的整体形象。 （三）户外广告布局不合理，扰乱景观秩序 城市中不同的功能区有不同的功能要求，这些功能 区本身的特点使它们对户外广告的布局有不同的要求。 有些户外广告由于缺乏统一的规范与管理，特别是在一 些城市的老城区，户外广告不能有效地与周围景观结合， 布局随意无序，与城市功能区互不协调。另外，户外广告 不适宜的比例和尺度关系，视觉信息过多也造成了景观 秩序的混乱。 ，、，、 ｂｂ （四）户外广告缺少特色，弱化城市形象 每一方土地都有自己悠久的文化和独特的地域特 点，城市形象的塑造需要户外广告的有力补充。而目前， 我国很多城市户外广告，长期以来缺少特色，在制作方式、 媒体形式、广告创意等方面大同小异、缺乏个性的表现，一 定程度上削弱了的城市形象。 三、户外广告与城市景观协同发展 户外广告在城市空间中扮演的角色越来越重要，对 城市户外广告进行合理的规划，将对改变城市景观环境 质量起到积极的推动作用，同时也能促进户外广告行业 的健康发展。 （一）户外广告设置应服从城市景观整体规划 作为城市景观规划的延伸，户外广告首先要确定其 在城市环境中的定位，在具体的规划工作中处理好整体 布局和重点区域布局的关系；宣传广告和城市建筑之间 的关系Ｉ立占牌广告与道路景观的关系；公共环境广告与公 共设施协调的关系：白天广告和夜晚广告效果的关系；传 统广告和现代化广告的关系等。服从整体的城市设计规 划原则是搞好户外广告规划设计和管理的前提条件。 （二）户外广告设置应宜人宜居 城市景观视觉系统是创造优美城市居住环境的基 础，它的一切都是围绕创造它、并依赖它的“入”展开和服 务的。在户外广告设置过程中必须遵循控制性、安全性和 可操作性原则，合理控制户外广告的数量和质量。对规划 路段和范围进行科学论证，依据城市空间的不同功能进 行合理布置，使户外广告有序地发展，达到“扮靓城市、服 务市民”的目的。 （三）户外广告设置应突显城市特色 成熟的户外广告必然要与城市景观协调，与城市 文化特色紧密联系。户外广告的设计及投放要体现城 市的特殊形象。首先，完成全市户外广告布局的规划设 计。其次，重要地段的户外广告设置要控制数量和提高 质量，体现城市文化，力争实现艺术特色和城市个性并 举的效果。 结 语 本论文立足于城市景观规划的角度，提出户外广告 与城市景观的协同发展的观点，不仅是城市规划设计学 科发展的需要，也体现了设计师的社会责任感。２１世纪是 城市快速发展的时代，我们应立足于使构成城市的各种 要素都朝着有利于生活质量提高的方向发展，作为景观 形态之一的户外广告，必须体现出城市的气质、性格及内 在精神，以求达到商业价值和人文价值的高度统一，使城 市真正成为体现人们理想的生活栖息地。 （作者单位：滨州学院美术系滨州市规划设计研究院） 责任编辑
户外广告的发展趋势论文
论述户外广告的发展趋势
摘要：
随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。户外广告媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。全球户外广告发展进入繁荣期，从1999到2003年五年，户外广告的增长速度最快，达到35%，电视位居第二位，为32%,报纸、杂志列第三、四位，分别为23%和22%。由此可见，户外广告呈现强劲的发展势头。只要有买卖的地方，就有户外广告。户外广告已经不再是以前改革开放30年的那个老旧呆板、平面色彩单调的时代，随着广告制作技术的不断进步，人们对户外广告有更多的要求，时尚，新颖，立体，色彩斑斓，富有创意是这个时代的主旋律。
关键字：户外广告，品牌运作，户外媒体，趋势
引言
户外广告制作是近两三年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外 LED看板广告广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类 户外广告分类自设性户外广告 经营性户外广告
户外广告是很容易使消费者产生视觉效果的广告宣传方式，户外广告设计历来都将创意放在首位。近年来，我国许多优秀的户外广告作品在国际、国内广告大赛中屡屡获奖，向人们展示了户外广告创意的魅力所在。在文化创意产业受到重视的今天，户外广告的市场价值显然不容低估。 此外，高清晰电子屏幕、互动式媒介等新媒体的应用，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。作为一种重要的广告形式，户外广告曾是广告主与广告公司眼中的宠儿。上世纪90年代，我国户外广告业迅猛发展。尤其在北京、上海、广州等一线城市，户外广告更是成为活跃市场的生力军。
学子论文：浅谈户外广告的监管问题
学子论文：浅谈户外广告的监管问题
[内容摘要：本文概括了目前我国户外广告监管方面存在的一些问题，介绍了传媒业发达国家的监管方式和内容，并就如何对我国的户外广告进行监管提出了一些建议和想法。]
[关键词：户外广告、监管]
众所周知，户外广告是有着巨大经济效益的媒体形式，仅以英国为例，2005年的行业总营业额就达到了9.26亿英镑，占全国总广告量的8.3%，和1995年的3.78亿英镑相比，翻了1.5倍。而且户外广告已经逐渐蜕变为深受广告主青睐的主流媒体之一，甚至有专家预言：户外广告将成为未来唯一“强制性”的媒体。这些原因使得我国不少的广告经营者纷纷踏足，然而高利润的同时也意味着高风险，政府的一纸“强拆令”就可能使广告公司血本无归，甚至倒闭。更让经营者们头痛是业内的“潜规则”—— “关系”营销。一位广告经营者在谈到其成功秘诀时曾说过：“一定要跟行政单位搞好关系，即使是个处长，我也把他当爷爷供着。你多花些时间在他们身上，收益是显而易见的。”为什么会造成这种现象呢？我想这跟国内目前户外广告管理规范的无序性不无关系。
一、目前存在的问题
1、各地广告法规建设不平衡
《广告法》第三十三条规定：户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。
《广告管理条例》第十三条规定：户外广告的设置、张贴，由当地人民政府组织工商行政管理、城建、环保、公安等有关部门制订规划，工商行政管理机关负责监督实施。在政府机关和文物保护单位周围的建筑控制地带以及当地人民政府禁止设置、张贴广告的区域，不得设置 、张贴广告。
——来源自《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》
根据《广告法》的规定，诸多政府部门都出台自己权限范围内的各种广告管理条例，但事实上，这些杂七杂八的规范，不仅削弱了广告法律的统一性，而且培养出了更多的利益主体。同一部《广告法》在不同的地区有不同的解释，造成了各地广告法规的建设不平衡。
城市户外广告规划浅探论文
城市户外广告规划浅探
摘要：本文以赣州市为例，对其户外广告的现状进行分析，深思户外广告设置的原则和方法，在规划与管理方面提出相关建议。
关键词：户外广告；城市形象；规划方法；管理控制
abstract: this paper with the ganzhou city as an example,
the paper analyses the current situation of outdoor
advertising, thinking of the outdoor advertising setting
principles and methods in planning and management of related
suggestions.
key words: outdoor advertising; image of the city;
planning methods; management control
中图分类号：f713.8 文献标识码：a文章编号：
随着城市化进程的加快，城市更注重城市品质和形象的相应提升，而城市户外广告是影响城市形象的一个重要因素，它已不在是仅仅为了商业或公益目的的活动，是城市发展水平、城市形象的直接表现，这就看出城市户外广告需要合理设置的重要性。
如今大多数城市，户外广告表现出杂乱无章、见缝插针的现状特点。主要根本原因之一是城市规划上的不重视甚至忽略，以及城市工商管理部门和城市管理部门在具体审批落实过程中的松懈性。通过多次对城市市户外广告的调查研究，城市户外广告现状问题以赣州市为例，有以下众多问题：
（1）在城市主要出入口以及城市开阔空间地段虽可以设置大型
的独立式高立柱广告，但其大型独立式高立柱数量过多，高立柱之间的间距很小，特别在三岔路口利用甚至占用各种土地空间（如公共绿地）设置其商业性广告，这里要说明这些独立式高立柱广告基本上是商业性广告，为了商业目的而忽视城市公共空间的重要性，见缝插针的设置方式严重损害了城市公共利益。在城市主要出入口及城市开阔地段，车行速度较快，在这些地段设置过于密集的高立柱广告，给城市交通带了潜在的危害，可能会增加城市交通事故的发生；在宏观上其是降低了城市整体空间环境的品质。
传媒.浅析南京户外广告(传媒)
EyesOnMe
---浅析南京户外广告
嵇維娜姚碩蔚
问：户外广告是什么？
答：挂在街头宣传产品的呗。
消费者这么认为，商家们也这样想。你可知道，户外广告不仅具有商业价值，还能影响城市环境，是都市的一扇窗。你可知道，户外广告不能随处乱贴，对其密度、质量都有严格要求。但商家们并不了解，他们将灯箱广告到处树立，宣传单到处张贴、到处散发。于是，我们在车站、在电话亭、在家门口、在街边的任意一根电线杆上都能看到违章的广告。对于正大力进行城市建设的南京，违规设置的户外广告已成为主要的阻碍因素。文中，我们对南京户外广告的发展现状加以分析，并提出了我们的建议。希望这篇论文能令每个人都来关注南京的户外广告，关心我们的城市建设。
绪论
广告是一个国家经济和文化发展水平的标志之一，是消费观念在时代潮流中的渗透与折射。它作为一种大众文化形式，以一种独特方式影响大众。广告，既有经济属性，又有文化属性，是二者的复合体，是非常特殊的传播类型。
户外广告是广告的一种特殊的、重要的形式，是指利用建筑物、公共设施、交通工具等户外媒体发布的公益性广告和直接或间接介绍商品
或服务的商业广告。
近年来，南京市户外广告的迅速发展已成为城市现代化建设的标志之一，为繁荣经济、美化城市环境起了重要作用。在各商业区、标志性建筑物上以及各公交车站都能看见户外广告。夜幕降临之后，灯箱广告的亮化更增添了都市的繁华。但是随着户外广告的大量涌现，管理明显与之不相适应，造成市区特别是广场干道商业中心地段广告杂乱无章，形成视觉污染，损害市容，有碍观瞻。针对这一现象，我们于四五月间以查看主干道、随机采访市民、走访市容部门等方式进行了调查，了解到南京户外广告的近况，并提出改进意见，以期为南京市容建设尽微薄之力。
关键词：户外广告市容市貌潜在隐患配合引导
一．户外广吿现在时
什么是有效广告
企业做广告有两个目的，一是眼前的、现实的促进市场营销，实现产品向消费者的出售，实现产品向货币的变换；另一个是长久的、未来的塑造企业形象，迂回到产品销售和企业发展所需的良好社会环境。因此，一个好的广告必须将二者有机地结合，才能称之为有效广吿。要想达到第一个目的，广告中的种种说辞与消费者为了需求的满足欲从广告中获悉的种种必须达到最大部分的重合或者最重要部分的重合才能消除消费者对产品认知上的空白、不确定性，亦即达到对广告的信息欲知上的认同。没有这种认同，消费者对产品的认知就存在盲区、“雾区”，那么，购买行为就不会轻易产生。这种认同，实
户外广告牌匾管理存在的问题及建议研究论文
户外广告牌匾管理存在的问题及建议研究论文
1 户外广告牌匾基本现状
目前，我市户外广告牌匾实行行政许可制度，市城市管理委员会是户外广告、牌匾标识管理的主管部门，负责全市户外广告、牌匾标识的监督管理和综合协调工作。各区城市管理行政主管部门负责区域内户外广告设施及户外牌匾标识设置的许可审批，负责辖区内牌匾标识日常监督和管理。
1.1 户外广告现状
我市户外广告市场化经营从 1998 年开始，经历了发展、混乱、逐步规范三个阶段。目前的户外广告设置，实现了市规划局统一规划、市城管委审批管理的广告管理体制；2012 年制定出台了《大庆市市区户外广告牌匾标识设置管理办法》，使我市广告管理逐步走入规范化管理轨道。截止目前，全市共有近
80 余家广告企业参与户外广告经营活动，拥有各类户外广告媒体 598 块，其中独立式柱体广告 162 块，楼体广告 81 块，公益路牌广告 10 块，公交站亭
327 块，大型电子显示屏 18 块。
1.2 户外牌匾基本情况
牌匾设施是城市建设的一个组成部门，是美化、亮化城市的主要手段。目前我市的牌匾均由各区主管部门进行许可审批。2009 至2011 年，各区先后打造了一批牌匾精品街路，让区西湖街、中央大街、银亿地区，大同区同阳路，新村纬二路，经九街等牌匾设置从材质到品位都已走在全市前列，成为全市牌匾设置的亮点。为切实加强户外牌匾的管理，近几年，各区城管部门以“四城联创”为契机，开展了大规模的广告牌匾集中整治活动。特别是今年，各区城管部门利用老区立面改造的机会，对沿街牌匾进行提档升级，由政府统一免费做底，商户自己粘字，全市牌匾档次进一步提升。
2 存在的主要问题
目前，随着城市的发展，我市大部分影响城市市容市貌的广告牌匾已经拆除，但由于规划相对滞后，不少广告牌影响了建筑立面形象，接到空间景观及风景特色，局部还存在影响交通安全和公用设施功能的现象，使有序的城市景观变得杂乱无章。