浅谈户外媒体广告的重要性
户外广告有什么优点
户外广告有什么优点户外广告通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。
据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。
在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。
户外广告优点：对地区和消费者的选择性强户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。
户外广告优点：视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，说明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。
一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。
很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为这个地区远近闻名的标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。
户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过屡次反复而对某些商品留下较深印象。
户外广告优点：表现形式丰富多彩特别是高空气球广告、灯箱广告的开展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。
户外广告优点：内容单纯户外广告能防止其他内容及竞争广告的干扰。
户外广告优点：发布时段长许多户外媒体是持久地、全天候发布的。
它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而天长地久。
户外广告优点：千人本钱低户外广告户外媒体可能是最物有所值的群众媒体了。
据前瞻网《2022-2022年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》调查显示，它的价格虽各有不同，但它的千人本钱(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志为9美元，黄金时段的电视那么要1020美元!但客户最终更是看中千人本钱，即每一千个受众的费用。
户外广告的优缺点
优缺点户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。
此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。
2、户外媒介的局限性：一是受场地的限制，受众数量的限制；二是户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，促销作用差。
户外媒体1、到达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。
据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。
特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。
户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。
这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。
人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。
“必经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。
例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。
当广告人找到消费者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。
户外媒体2、视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。
一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。
浅谈户外商业广告对品牌的传播
湖 南长 沙
４００ ） １２５
１ ． 的表现对品牌的传播 图像 在一个传播 过渡、 息爆增的时代 ， 度的工作压 力 、 信 高 忙碌 的生 活节奏使得人们不可能有 时间与 耐心去阅读较长的文字信息 ，人们
【 关键词 】 品牌形象持续性传播 ； 艺术格调 ； 信息传播
有人说 ２ 世纪是户外商业广 告的世纪 。这话说得有 一定 的道 １ 理。 经济在发展 ， 社会在前进 ， 人类在进步 ， 由此决定着人们 的物质消 费和精神消费都在发生深刻的变化。 求新 、 求异 、 唯美 ， 当今人们追 是 求的时尚。 商业广告包含 的东西是多样性的 ， 中较为重要 的是户外 其 商业广告 。户外商业广告是指 直接或 间接 的介绍商品或服务的广告 实施。它作为一种大众媒体 ， 到了今天 的程度 ， 趋 独立构成 发展 已日 为一门学科 。户外商业 广告是 目 前整个广告行业中最为活 跃的板块 之一 ， 它有其 自身的特点、 发展规律 、 伟大意义及其深远影 响， 本文 就 户外商业广告从对品牌 的传播 和社会影响的 兀 ． 面做些粗 浅的探 个侧
讨。
户外商业广告在品牌传播 中的特点 在商品经济大潮迅速发展 的当今社会 ， 户外商业广告无处不在 。 小到门前 的招牌 ， 大到楼宇上的大 型广告牌 。 它们都在影 响着我们 。
闲暇间 ， 与周边环境融为—体的广告牌 跃人我们的眼帘 ， 一块 让我们 赏心悦 目， 中我们就会注意到该 广告牌 ， 无形 并把其 内容记在我们 的 心里。 这就 是广告客户所梦寐以求需要达到的效果’ 这也就是品牌形 象持续性传播 的特点。 在公共场所树立巨幅广告这一方式经过长期的实践 ，表 明其在 传递信息 ， 扩大影响 ， 吸引顾 客等方面 的有效性。户外商业广 告是商 家们 的必争之地 ， 它的直接 、 简捷 ， 以迷倒广大的广告商 。 多知名 足 很
浅谈廊坊市如何利用户外广告提升城市形象
［］ 常传领 ． １ 金融危机下我 国中小企业 的融资问题及其法律 对 策 ［］ 经济问题 ，２ ０ ，（ １ ． Ｊ． ０ ９ １） ［】 陈晓红． ２ 中小企业融资与二板市场 ［］ 中南工业大学学 Ｊ． 报 （ 社会科 学版） ０ １ １ ． ，２ ０ ，（ ） ［］ 杨连 登 ， 公武 ，田定湘 ． ５ 张 长株潭经 济一体 化与湖 南经
・
直是 湖南 省人 口最 密集 ，产业 最集 聚和 经济 最为 活 跃的地区。 目前长株潭三市仍然是各 自为政 ，导致产 业结构 ，工业体系都较为接近 ，很多行 业如钢 铁、冶 金等行业 由于资金分流 、缺乏规模效应 ，成本 难 以降 低 ，导致竞 争力低 下 。长株 潭综合 经济实力 的提高 ， 需 要 优化产 业 结构 。在 工业 方 面 ，对 于 传统 的高耗 能 、高污 染的 支柱性 行 业应 该 引进先 进 的技 术对其 加 以改造 。对 于三市较相似的行业如机 电、化 工、冶 金 、纺织 等可以采取有效措施将其整合 ，使其优 势叠 加 ，扩大规模 ，形成共 同的支柱产业。此外 ，还 可以 加 强对工业 园 区的管理 ，为 中小企 业提供 发展 平 台， 提高企业 的聚集度 ，充分发挥群体产业优势 ，引导 中 小企 业产业 产 品结构 调整 。
关键词 ：户外广告 ；广告载体 ；城市文化 ；城市
收 稿 日期 ：２ １ —５ ｌ ０ ００ 一０
作者简介：董华 云 （９ ０ ） １７ ，女 ，廊坊师范学 院美术学院讲师 ，研究方向 ：美术 。
公 平 、公正 、公 开 的 良好 竞争环 境 中得 到进 一步健 康 发展 。 第 四 ，在 国家政 策 的宏 观调 控下 ，各 中小型企 业 也应该 加 强 自身能力 建设 ，提 高企 业竞 争 力 。一 是树 立企 业文 化 ，增 强企业 发展 信心 。任 何 企业都 会倡 导 自己所 信奉 的价 值理 念 ，而 且要 求 自己所倡 导 的价值 理念 成为 员工 的价 值理 念 ，从 而使 自己所 信奉 的价值 理 念成 为指 导企 业及 其员 工 的灵魂 。在 高度 发 达 的 今天 ，企业 硬 件 的 较量 逐渐 开 始 淡 化 ， ２ ｌ世纪企业 竞争 的核心将在于企 业文化 。企 业文化 有助 于增 强企 业 的凝聚 力 ，增强 产 品的竞 争力 。此 外 ，在 企业 生 产经营 困难 的情 况 下 ，要进 一步 树立 稳定 发展 、保 护企业 的 思想和 理 念 ，增强 企业 的发 展 信 心 ，调 动企 业 的发展 积极 性 ，确保 经 济发展 大 局 稳定 。要 积极 鼓励 企业 正视 困难 ，抓住机 遇 ，健 康 发展 。鼓励 企 业练 好 内功 ，做 好准备 ，及 时 掌握 国家政 策和 市场 信息 ，一 旦 经济 形势好 转 ，就 能抓 住 机遇 ，加 快 发展 。 二是 积极 开拓 国 内外市 场 。企 业应及 时调整 战 略 ，在保存现有外 贸市场 的前提下 ，积极培育 国 内外 市场 。根据对境外劳务市场 的调研分析 ，深度 开拓 日 本 、东盟等我省传统劳务市场 ，稳步开拓 非汾ｌ 中东 、 等新兴劳务市场。 同时 ，中小企业尤其是 以外 贸出 口 为主导 的企业应该 重视 身边 的 巨大 需求 ，抓住机遇 ， 瞄准国 内市场需求 ，拓宽产 品 目标客户群 ，培育和扩 大国 内市场 ，尤其要启动农村市场 ，这样培养 国内市 场的策 略可 以为外 贸企业 减轻很大 的压 力 。 三 是在 金 融危机 背景 下 ， 中小型企 业 家需 要有 敏锐的洞 察力 ，适时地调整产业结构 ，使我们 的企业 更加适应社会发展 。长株潭地区地处湖南省东部 ，一
浅议户外广告现状及管理对策
浅议户外广告现状及管理对策第一篇：浅议户外广告现状及管理对策户外广告是传播商业信息，提升企业形象，带动广告产业发展，是城市经济发达程度的标志之一，特别是在繁荣市场、促进经济发展及提升城市形象方面，正显示出越来越重要的作用。
但是，由于户外广告准入门槛低，缺乏应有的行业规范和长效政策引导，致使部分地区和地段户外广告泛滥成灾，影响了城市形象，也制约广告产业本身的全面协调可持续发展。
尽管近两年来XX市XX镇在户外广告管理方面取得了一些成绩，但若不及时深入地查找其中存在的问题，探索符合实际的管理对策，就难以实现户外广告的健康有序可持续发展。
一、XX镇户外广告设置现状XX镇作为一个以商贸为主体经济形态的城市，近几年，广告业立足于大沪杭圈，紧紧抓住中国经济快速发展带动XXX皮草业、迅猛壮大的机遇，将广告与生活融合一体，使越来越多的企业深知广告对企业及品牌发展的重要性，越来越多的人们意识到广告的重要性，广告行业迎来了异常繁盛的发展阶段。
XX镇结合实际，在近几年也开展了户外广告的专项整治行动，在加强市区户外广告管理，提高户外广告质量，美化城市景观方面取得了显著成绩。
二、XX镇户外广告管理中存在的问题（一）缺乏有效规划，广告设置无序。
户外广告设置规划作为城市整体空间环境设计的一部分，体现了一个城市所特有的风格和定位，户外广告作为市场经济发展的衍生物，因发展时间短，城市规划、建筑物设计等均未户外广告设置进行详细规范。
而其作为建筑物、市政设施及其他场地的后加附属设施，又因牵涉到第三方或产权单位，以及广告商对广告商业价值的认识等因素，使得户外广告的设置一直以来没有很好规划，这给户外广告审批和管理部门加大管理难度的同时也造成了一些广告布局不合理、造型杂乱，破坏建筑物及城市景观，影响了市容市貌，造成了一定的视觉污染。
（二）行业自律欠缺，广告设置不协调。
户外广告经营者出于商业利益考虑，往往只顾自己户外广告的大小、样式、颜色等，没有考虑与其他户外广告之间的协调，户外广告之间缺乏协调统一的整体美感，破坏了城市街道的整体景观效果。
户外广告的问题与合理性研究
户外广告的问题与合理性研究户外广告是指在公共场所展示的广告形式，例如道路、公园、商业中心和公共交通工具等。
近年来，随着城市化进程的加速和消费需求的增长，户外广告的数量和规模都在不断增加。
然而，户外广告却常常受到一些问题的困扰，例如安全问题、环境污染、视觉干扰等。
因此，对户外广告的问题与合理性进行研究，对于保障城市环境的美观、安全和可持续发展，具有重要意义。
一、户外广告存在的问题1. 环境污染：户外广告不仅占据了城市的空间资源，还会对城市环境造成一定程度的污染。
例如，广告牌的制作和安装需要大量的资源和材料，同时还会产生较多的噪声和废弃物。
2. 视觉干扰：大量的户外广告会在城市中形成“广告城市”的现象，这会对人们的视觉造成不小的干扰。
特别是在一些繁华商业区和闹市区，广告密度较高，引起的视觉干扰更为明显。
3. 安全隐患：一些不规范的户外广告可能会存在安全隐患，例如在交通要道或高楼顶层悬挂广告牌等。
这会给行人和车辆带来不必要的风险和危险。
4. 违规行为：一些户外广告商为了追求利润，可能会采取违法违规的手段进行广告宣传，例如在禁止广告的区域张贴广告、使用伪造的标准进行广告制作等。
二、户外广告合理性的研究1. 定期清理和维护广告设施，确保广告的正常运营和安全性。
2. 采用环保材料和先进技术，减少广告对城市环境的污染和损害。
3. 确定广告的数量和分布，避免出现广告密度过高的情况。
根据城市规划和管理要求，对各区域的广告数量进行限制和调整。
4. 加强监管和执法力度，严厉打击违规和不良广告行为。
建立健全的投诉和监督机制，及时解决群众的投诉和举报。
5. 鼓励创新和艺术性的广告形式，提高广告的文化内涵和审美价值。
同时，加强广告伦理和社会责任意识的培养，促进广告业的健康发展。
综上所述，户外广告的问题与合理性研究是一个复杂而且长期的进程，涉及到城市规划、环境保护、市场营销、法律监管等多个方面。
只有通过有效的政策和措施来实现广告的合理性，才能更好地保障公共利益和市民的权益。
浅谈户外广告的人文公益性
以户 外广告创意要 在 “ 人文文化 ”上 下功夫。个性鲜 明的图形
基本要求 ．在营造环境 的过程 中 ，户外广 告将成 为城市 文化与 能够 唤起 人们情感 上的记忆 ． 触发情 感上的联想 更具 感染力 ， 生活品位 的载体。它不仅是一种媒体环境 ， 更是一种人文环境 ，
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如 希 望 工 程 的 那 个 小 女 孩 ．那 清 澈 的双 眸 让 人 久 久 不 能 忘
图１ 奔驰的一款车型 Ｓ Ａ Ｔ在西班 牙做 的一个户外广告 Ｍｇ
Ｆｇ． Ａ ｏ ｔ ｏ ｒ ａ ｖ ｒｉｎ ｏ ａ Ｓ Ａｇ ｃ ｒ ｆ ｅ ｃ ｄ ｓ Ｂ ｎ ｉ ｐ ｉ ｉ １ ｎ ｕ ｄ ｏ ｄ ｅ ｔ ｉ ｓ ｇ ｆ Ｍ Ｔ ａ ｏ Ｍ ｒｅ ｅ－ ｅ ｚ ｎ ａ Ｓ
动消 费者 ．提 高消费者对品牌的认知与认 同．继而使该广告 与 义 ， 具有深刻 的内涵及可通 译性 。 以在户外广告 的创意过程 所
众不 同， 而脱 颖而出” 商 家应该立足于挖掘人性 ， 进 。 以人 为本 ． 中 ．图形融入 人性 的、亲和 的、传统的 、自然的力量 ．才能与
满足人性心灵深处 的渴 求与祈愿 ．体 现人的价值所在 ，而户外 受众 产生共 鸣 ． 进而达到传 播信 息的 目的。户外广告 的受众是
广 告 就 应 如 此 。如 何 体 现 户 外广 告人 文 公 益 性 的 价 值 ，是 现 代 人 ． 目的是 引起消 费者的注意 ， 激发 消费者 的共 鸣和欲望 ， 所 人 所 关 注 的 问题 之 一 。 生态 文 明 、和 谐 社 会 是 现 代 城 市 建 设 的
随着媒体科技的发展 人们每天的生活都被广告 无孔不入 地包 围着。走出家门 ，随时随地都会接触到户外广告 无论你 是否意如果只注重产品本身的宣传 ．而忽视了现代人 所关注的人文理念 ．那广告就不会起 到充 分的作用。因为人文 精神 是人们的想象 、 幻想、激情、冲动闪射的光芒 ． 是一种生长 在 感性之 中、与感性统一的精神 ．而这种精神正是现代人感 性 诉 求的本源… 。优 秀的户外 广告应 当注重 如何使用创意 ， 去打
户外广告的特点和优点
★ 信息冲击力强 户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、 户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、 语句、三维物件、动感音效、 等等，都可以巧妙融合进来。 语句、三维物件、动感音效、环境 …… 等等，都可以巧妙融合进来。 ★ 创造频次 通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。 通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地 选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、 选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎 每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。 每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。 ★ 无孔不入 不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、 不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、 机场和火车站等类型的网络化媒体，户外广告的不可替代之处， 机场和火车站等类型的网络化媒体，户外广告的不可替代之处，就在于往往能接 触到其他媒体无法到达的受众。 触到其他媒体无法到达的受众。
户外广告的特点和优点
户外广告的特点： 户外广告的特点：
1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广 、它对地区和消费者的选择性强。 告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而 告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式， 且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置； 且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一 方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传， 方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其 印象强烈。 印象强烈。 2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产 、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时， 生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、 生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常 能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。 能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。 3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广 、户外广告具有一定的强迫诉求性质， 告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。 告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。 4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便 、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展， 户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用， 户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广 告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。 告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。 5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费 、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。 用较低。 用较低。
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矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。