浅谈户外广告设计的创意构思
广告策划创意和设计制作方案
广告策划创意和设计制作方案一、项目背景和目标本项目旨在为某品牌公司设计一款创新且具有吸引力的广告，以推广其最新产品。
通过创意和设计制作，达到以下目标：1. 提高品牌知名度；2. 增加产品销量；3. 吸引目标受众，打造产品独特形象；4. 与竞争对手形成差异化。
二、目标受众分析针对目标受众的特征和需求，进行细致的分析：1. 年龄：18-35岁的年轻人群；2. 性别：男女均适用；3. 居住地：一、二线城市；4. 特点：时尚、追求个性、注重品质、对科技感兴趣；5. 需求：渴望新鲜事物，喜欢与果断、炫酷的产品。
三、创意和设计制作方案1. 创意构思基于目标受众的特点和需求，我们提出以下创意构思：A. 利用科技元素展示产品功能以科技元素为主线，通过展示产品的炫酷功能，吸引目标受众。
可以采用3D建模技术，将产品放入虚拟世界，展示其功能和特点；或者借助AR（增强现实）技术，在真实场景中展示产品的应用场景。
B. 故事化广告通过构建一个引人入胜的故事，将产品融入其中，引发目标受众的情感共鸣。
故事情节可以围绕产品的某个功能展开，展现产品如何改变生活，增加情感张力。
C. 大胆突破传统场景以大胆、超现实的创意和设计制作，突破传统场景，将产品与极具视觉冲击力的元素结合。
例如，将产品放置在太空、丛林或海底等不同寻常的场景中，增加趣味性和想象力。
2. 设计制作选择一个合适的创意构思后，进行设计制作的具体方案：A. 视觉设计选择饱和度高、色彩鲜明的调色板，搭配与产品理念相符合的主题色。
基于科技感和现代感的要求，可使用简洁的几何图形、锐利的线条和独特的字体设计。
B. 多媒体制作根据创意构思，使用3D建模软件、视频剪辑软件等多媒体工具，进行设计制作。
制作动态效果，增加吸引力，吸引目标受众的眼球。
C. 故事表达如果选择故事化广告，通过故事情节的展开，运用场景、人物、对白等元素，使故事更加生动有趣。
配以适宜的配乐和音效，以及字幕或解说词，提高信息传递的效果。
长春户外广告创新模式
长春户外广告创新模式研究□武昊然【摘要】本文针对相关优秀创意户外新媒体广告案例的收集，对其如何进行创新创意的方法进行了大致的归纳，并初步挖掘总结出其新媒体新发展、新创作的基本规律。
以此来提升它的附加价值，充分发挥广告潜力，吸引人眼球，抓住消费者心理，从而有效的增加广告的经济效益。
同时也论证了户外广告的未来发展趋势是户外新媒体广告，户外新媒体广告的创新也是传统户外广告发展的生存之道。
【关键词】户外广告；广告创意；新媒体广告【作者简介】武昊然，男，吉林工商学院信息工程分院教师随着中国市场经济步伐的不断加快，越来越多的跨国公司进入中国市场，各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素带来的经济效益不断冲击着企业的生存与发展。
户外广告由于具有强制阅读性、发布时段长、城市覆盖率高和较低的成本等优质特点，户外传媒一跃成为七大传播媒体之首，成为商家的营销利器，短短几年户外广告的数量超速增长起来。
现代科技、现代教育、现代工业和环保、会展、旅游等方面的长足进步使长春市发展呈现“阳光”之势，这是长春不同于大多数城市的特性，在进行户外广告宣传方式和表现形式时，在结合城市的历史文化脉络基础上，刻画都市个性，弘扬长春市的优秀文化精神。
通过户外广告来展现长春市较为浓厚的文化气息。
当前，户外广告的创意问题、传播的效果问题也越来越多地受到业界的关注。
资深专业人士得出结论：传统户外广告只有通过创新求变，才能巩固和进一步拓展其市场疆域，而且迫在眉睫。
一、载体运用的创新提起户外新媒体广告新颖的表现方式，几乎所有设计创意都体现在载体的选择上，而这些载体都与新型的高科技技术有关：IPTV（互动电视）、全方位立体信息传播的LED彩色显示屏等新型载体在公交移动、地铁、银行、电视塔身、高铁等播放宣传。
因受发布空间和地点的限制、携带信息量有限、接受时间短等因素的影响，造成大多数户外广告，形式千篇一律，容易形成视觉疲劳。
（一）发现新空间。
最常见的户外广告创意表现就是发现新空间。
浅析户外新媒体广告的创意特征
浅析户外新媒体广告的刨意特征
尚思 彤 （ 浙江传媒 学院 ，浙江 杭 州 ３ １ ０ ０ １ ８ ）
摘要 ： 随着Ａ ． ４ １ ￣ 生活水 平的不 断提升 ， 人们对 消费的需求越 来越 高， 在这样一个背景下， 很 多企业 为了吸 引更 多的消费者 。大量的为 自己的产品进行广告宣传 ， 导致 目前广告信息充斥着每一位 消费者 ，一时间 ，以前那种简单、直白的广告没有 了，取而代之 的是一张张令人眼花缭乱的 、不 同形式的广告 。在如此之 多的广告 中。如何才能让吸 引观 众的眼球成为企业能否 宣传 消费品的关键。本文重点谈论 了户外新媒体广告的创意特征 。 关键词 ：户外新媒体 ；广告 ；创意特征
球。
户外新 媒体广 告在进 行创新 时更 加告学者螺塞里夫斯 曾 经说过：“ 不管什么广 告，其创意性 必须表 现在 它对于产 品的主张方面，找准产品的特 点后 。寻找消费者对产 品的满意度 。 ”所 以 户外 新媒体广告在进行创意表现 时，往往会 将 自己与别 的产品的优势 的地方 宣传 出来 ， 同时还会 对相 同产品和 服务 中的 不 同特 点 进行突 出性表达，从而体现户外广告的独特 性。 （ 二 ）倾 向于消费者心理特 征 新媒体户外广告的分众 性非常强，在广 告 内容上讲，其 内容 的针对性 比较强。所 以 户外 新媒 体广告 在其信 息 内容 上往 往更 多 的关注消费者的特 征，比如 消费者与户外广 告之 间的关系特征。由于不 同的原因 ，消费 者购买商品上存在一定的差异 ，这种差异表 现在生活 习惯、兴趣及消费水平等方面 ，由 于存在这些差异， 户 外新媒 体广 告在 内容上 会针 对消 费者的 不同特 征为 出发点 进行相 关的设计创新。比如同样 的一组 高速 公路广 告， 某段 高速公路的车辆往往较多，经常 出 现交通堵塞现象，而另外一段 高速 公路 的车 辆则相对较少，堵塞现象非常少，这 时新媒 体户 外广告往 往会 针对不 同的特 点 设计不 同的广 告内容 。交通堵塞较 多的路段人们往 往会有急躁 的心理 ， 这 时的户外广告往往会
平面设计知识：广告海报设计的构思和创意
平面设计知识：广告海报设计的构思和创意广告海报作为广告设计的一种重要形式，其目的是传递产品、服务或品牌的信息，吸引人们的注意力，并引导他们采取相应的行动。
好的广告海报能够获得高曝光率和广泛的传播范围，从而向潜在的消费者传达品牌的形象和价值。
广告海报的构思和创意对于广告的成功至关重要。
在创意构思之前，首先需要明确广告的目的和受众，并根据这些因素设计出相应的元素、色彩和文字。
针对不同的产品、服务或品牌，广告海报的创意和构思也需要不同的角度和手法。
下面将从几个方面来介绍广告海报的构思和创意。
1.强调产品或服务的特点广告海报要想吸引人们的注意力，必须凸显产品或服务的特点和优势。
例如，一款夏季冷饮的广告海报可以使用清新的蓝色、绿色和黄色来强调产品的凉爽感，同时引导消费者到店品尝该冷饮。
另外，产品的包装设计也可以成为广告海报中的重要元素，突出产品的品质和特点。
2.突出品牌形象和价值观品牌形象和价值观是广告海报中不可或缺的元素之一。
通过打造独特的品牌形象和价值观，能够提高品牌的认知度和忠诚度，吸引更多潜在的消费者。
例如，一款以环保为主题的广告海报中，可以使用绿色、棕色等色彩，表现品牌的环保理念，强调品牌与大自然的和谐相处。
这种以品牌为中心的广告海报，既能够吸引消费者，又能够提高品牌的知名度和美誉度。
3.利用幽默、夸张等手法来吸引眼球广告海报的创意构思还可以利用幽默、夸张等手法来吸引眼球，提高广告的曝光率和传播率。
例如，一款卫生纸的广告海报可以使用搞笑的图片和文字，让消费者在笑中了解到该纸巾的吸水性和柔软度。
看似简单的幽默手法，却能够拓展广告的受众面，吸引更多的人关注该产品。
4.借助名人、明星效应来提高品牌影响力在广告海报中引入名人或明星，是提高品牌影响力的一种有效手法。
这种手法通过借助名人的知名度和影响力，来吸引更多消费者的关注和购买。
例如，在一款手机的广告海报中，使用知名演员或歌手的形象，强调该手机的时尚、高端形象，吸引更多追求潮流的年轻消费群体。
户外广告创意设计
第五节 户外广告设计创意的表现途径
披萨店户外广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径
宝马公司MiniCopper的街头户外广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径
安特固强力胶户外广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径 三、图形的创意
• 在诸多的户外广告信息里，真正给消费者留下深刻印象的只有极少数，这就要求户外 广告的设计必须以强烈的视觉冲击引起受众的注意和兴趣。
第六节 户外广告设计创意的方法
减肥产品的车身广告
第六节 户外广告设计创意的方法 六、主题明确，简单清晰
• 在一个户外广告中，创意点的设置并不是越多越好。单个创意点能够引起人们的兴趣 和注视，而多个创意点集中在一起，就会分散人们的注意力，弱化主题的突出地位。
• 一个广告主题思想尽量只用单个创意点表达、只宣传一个卖点，力求信息的简单清晰 ，使受众更容易记忆，也更值得回味。
• 户外广告利用图形创意中同构、置换等方法让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽 默、诙谐的广告效果。
第五节 户外广告设计创意的表现途径
阿迪达斯世界杯径
宠物用品地面广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径 四、文字的创意
• 户外广告的文字主要包括标题文和说明文，人们一般以动态的形式观看户外广告，独 特的语言及新颖的文字造型能够深深打动观众，文字的清楚、醒目也是户外广告效果 测定的一个主要方面。
第六节 户外广告设计创意的方法
Fitness First健身公司户外站牌广告
第六节 户外广告设计创意的方法 四、挖掘潜在的感官刺激方式
• 户外广告是视觉媒体，一般靠视觉传递广告内容，但在一些合适的场合，除了视觉之 外，也可以增加新的感官刺激，如声音、气味觉甚至触觉等。
城市非主流户外广告设计探析
拓 宽 了全 新 的 空 间。
［ 关键词 】主流 非主流 户外广告 设计
ｄ ｉＯ３ ６／． ｎ１０ — ９ ６ ０ １１． ０ ｏ： ． ９ｊｓ ． ２ ６ １． １． ０ ｌ ９ ｉ ０ ｓ ２ ３４
非主流是一个变化 的概 念 ，与主 积极 因素 ，非主流个性也是有规律可 流 之间存在着相互转化的可能性。非 循 的。 主流是一个文化概 念 ，相 对于不同的 第一 ，要营造瞬间的吸引力。非
文化群体 ，主流亦可称为非主流 。正 主流户外广告不同于其他 广告 ，最大
一
、
一
１ 、常规媒体 的非常规创意设计 在户外广告通常采用 的媒体 中， 般有着固定的形式和表现手段 ，常
规媒体 的非常规创意设计指 的是打破 因非主流这一现象具有永恒 的不确定 的特点是必须通过人们 对其短 暂的注 这一固定的形式和表现手段 ， 从材质、 性 ，试验、前卫、先锋、另 类成 为非 意力来传递足够的信 息。首先人们不 版式、方向、形状 、发布 方式、构成 主流的代表性表情。非主流 户外广告 会主动地去寻找户外广告 ，通 常是在 媒体的各元素的相互 关系等角度进行 并不是想建立一种大众户外 广告 以外 行进中偶 然的状 态下接触到 的，有时 综合性 的创意 ，用灵感 的光芒来体 现 的 语 言 ，而 是 敢于 挑 战和 尝试 ，探 讨 只是瞬间的一瞥。随着道路和汽车的 广告 策略的精神 ，将产品和消费者的 户外广告的意义 ，质 问户外广告 的性 发展 ，人们 的视 线停驻在户外广告上 欲 望以一种新颖 的、另类的、能引起 质 ，非主流户外广告 不同于主流户外 的时间更短 。 其次城市 的景观密度大、 共鸣的形式结合起来 ，并赋予其 全新 广告 ，它深度 探讨 了广告存在 的形式 环 境相对 拥挤 ，由于空 间距离及地理 的生命 ，从而使 目标客户驻足、浏览 与意义。 位 置的缘故 ，更加 降低 了对户外广告 或侧耳倾听。 非主流户外广告设计 不 非主流 户外 广告产生背景 关注的几率 ，能够在最短的时间 内被 只局 限于常规 的平面形式 ，而是根据 非主流 文化 出现可 以追 溯到 ２ 关注 、被识别并且吸 引人、打动人 ， ０ 产 品属性特征 ，将设计表 现形式最大 世纪 ５ Ｏ年代 中期美 国的避世派 文化 个性张扬 的非主流户外广告具有这种 限度与媒体特征结合 ，以实现媒体传 运动。非主 流户外 广告产 生于 ２ Ｏ世 瞬间吸引眼球的特点。 播效果 的最大化。这种展 示方式摆脱 纪 ７ ０年 代后期 ，朋克独 立 电影 的兴 第二 ，挖掘地域性。非主流户外 了传统主流艺术墙 上悬置的静观 的单 起使不 同的创意型大企业走到一起 ， 广告 的个性化意识体 现在户外广告对 向欣赏 方式 ，它要求受众从多角度 、 非主流户外广告创意如同独 立 电影 一 当地 的地域文化风格的表达和传递。 多种社会关联意义上 ，甚至从广告与 样诞生 ， 并且开始影响主流户外广告 。 在商品经济的社会状 态下 ，主流 的户 环境的关系上去体 现非主流 的个性张 非主流户外广告虽然标 新立异 ， 外广告对商业化、效益化、现代化的 扬。这样 ，非主流 户外广告就成 为一 但 它们 的产 生 的根 源在 主流 户 外 广 追逐极易造成急功近利 的快餐 式的设 种活动性的、立体化 的广告。 告 ，并与主流户外广告循环 影响。主 计式样 ，忽视 与城市景观在地域文化 ２ 、非媒体化载体 的媒体化运用 流 户 外 广 告 的 发展 ，应该 说 是 一 个 相 风格上的和谐 与融洽 ，直接 的后果就 户外广告创意 的本质是在广告发 对稳定的趋势体 ，遵循 既有 的规律和 是户外广告及景观个性特色的丧失。 布过程中最 大化地 实现传播特定信 息 法则。在过去的时间内流行 的户外广 三、 创 意非 主 流 户 外广 告 的 基 这一 目的 ，这便决定 了可供选择的媒 告设计 风格是主流 方式 ，到今天就会 本形式 体 可以充满创意和不确定性 ，一些常 变成非主流 的 ，这是特定环境 、特定 在 非主 流 广 告 创 意过 程 中，主 规概念 中不被视为媒体的物体 ，它们 历史造成的结果 。 要包括 常规媒体 的非常规创意设计、 自身的质地 、肌理 、造型等特 点也被 二、 个性 化 意 识 在非 主 流 户 外 非媒体化载体 的媒体化运用、 以建筑 作 为创作 的内容 ，因此具 有了独立 的 广告设计 中的应 用 结构和特定环境 为传播媒介的创意设 审美意味 ，这些元素的运用往往体现 非主流 户外广告设计需要个性的 计 、车体广告 的非常规表现等。 在反 向思维 中，在实践 的过程 中寻找
广告艺术设计的认识
广告艺术设计的认识一、广告艺术设计的概念广告艺术设计是指运用各种艺术手段和技巧来创造有吸引力的广告形式，以达到宣传和促销的目的。
它是现代商业活动中不可或缺的一部分，是商业营销中最重要的环节之一。
二、广告艺术设计的特点1. 突出视觉效果：广告艺术设计最大的特点就是突出视觉效果，通过精心设计和构思，使人们在短时间内对广告产生印象和认知。
2. 强调创意：广告艺术设计需要不断地进行创新和尝试，以吸引消费者的注意力并引起他们的兴趣。
3. 目标导向：广告艺术设计需要根据不同产品或目标消费群体进行有针对性地设计，以达到更好地宣传效果。
4. 多样化：广告艺术设计可以采用多种手段和形式，如平面广告、电视广告、户外媒体等，在不同媒介上展现出不同形式的美学风格。
三、影响因素1. 市场需求：市场需求是影响广告艺术设计风格的重要因素，需求的变化会直接影响广告设计的形式和内容。
2. 产品特性：不同产品具有不同的特性，需要根据其特性进行有针对性地设计。
3. 目标消费群体：不同消费群体具有不同的审美观念和文化背景，需要根据目标消费群体进行设计。
4. 社会环境：社会环境也是影响广告艺术设计的重要因素之一，社会文化、政治、经济等因素都会对广告艺术设计产生影响。
四、广告艺术设计的实践1. 确定目标：在进行广告艺术设计时，首先需要确定宣传的目标和受众群体，以便进行有针对性地创意和设计。
2. 创意构思：创意构思是广告艺术设计中最关键的环节之一，需要充分考虑产品特点、市场需求以及受众群体等因素，在此基础上进行创新尝试。
3. 设计执行：在完成创意构思后，需要进入到实际制作阶段。
此时需要充分考虑色彩搭配、排版布局等各种细节问题，并保证最终效果符合预期。
4. 宣传推广：广告艺术设计完成后，需要进行宣传推广。
此时需要选择合适的媒介和渠道，以便将广告宣传推向更多的受众群体。
五、发展趋势1. 多样化：随着社会经济的不断发展，人们对于广告艺术设计的需求也在不断变化。
户外广告设计PPT(共23页)
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
浅谈户外广告设计的创意构思
作者：李健
来源：《科技资讯》2014年第36期
摘 要：户外广告是指树立于各类户外公共场所用来传递信息的广告，它伴随着商品生产
和商品交易的发展而产生，有其自身的构成特征，与其他行业也有着密切的联系，其发展历史
反应了不同时期的社会风貌。户外广告注重实用性和时效性，作为现代设计文化与高科技应用
的综合体，户外广告的媒介形式呈现出崭新的变化，内容也在不断的创新，迈进了多元化的发
展时代，展示出富有时代精神和丰富多彩的表现功能。户外广告的发展伴随着商品生产和商品
交易的发现和发展而产生，有其自身的发展规律，并受到经济、政治、文化以及科技发展的深
刻影响。
关键词：户外广告 构思 综合技术
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）12（c）-0210-01
户外广告发展的历史反应了不同时期的社会风貌。商品经济的发展是户外广告产生的首要
条件，商品生产和商品交换是其起源的基本前提，户外广告是出现最早的广告形式之一，战国
时代的《易经》中说“神农氏作，列于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而后
退，各得其所。”这段文字体现了当时商品交易的盛况。
我国经济迅猛发展，城市化进程在飞快的加速，城市的空间也越来越紧躄，户外广告作为
城市市场经济、商业文明和城市文化的“招牌”，记录着即将失去的过去和正在经历的现在，也
是现代社会设计领域的重要组成部分，代表了综合技术的运用层次。
1 户外广告的功能与价值
户外广告的功能可以概括为以下几方面：
一是展示企业形象。企业形象广告是企业针对自身发展、提高品牌效应所做的宣传广告。
这种广告不直接介绍和宣传产品，而是宣传企业的历史和成就、宗旨和信誉、经营管理状况
等，增强企业的信誉度，树立起良好的企业形象，优化企业和消费者的关系。有利于产品销
售，也可以积累企业的无形资产，促进企业的发展壮大。
二是突出商品功能。商品广告是以宣传商品、获得经济效益为目的的广告。当新产品开发
后，通过广告向受众宣传产品的性质、优势、以及优惠条件，突出产品的功能，使受众对产品
留下深刻的印象，提高市场的占有率，延迟产品衰退期的到来，通过全方位的展示使产品深入
人心。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
三是宣传公众道德。公共类广告是为社会公共利益而创作、发布的广告，不以营利为目
的，是完全为社会服务的广告。公共类广告呼吁公众对某个社会性问题的关注，用合乎道德的
准则去规范公众的言行举止，增强公众的社会责任感，以达到培养良好社会风气和社会文化的
目的。
户外广告的价值体现在以下方面：
一是带动商品消费。户外广告设计是一种“信息传递的艺术”，优秀的户外广告能使作用对
象在宣传区域中得到广泛的普及，从而使得企业及品牌的形象得到美化，深入人心，企业的商
品和服务信息得到更有效的传递，刺激消费者的购买欲望，最终达到促销的目的。户外广告扩
大了经济面，使与它相关的产业链得到相应的发展，如调查、设计、广告、制作、装饰、媒
体、材料等行业，共同创造了城市的繁华。
二是烘托商业环境。户外广告内容的艺术化及外观造型的多样性，使商业和设计艺术得到
了完美的融合，与其依附的环境建筑形成了统一，营造出良好的商业氛围，也提供了更良性的
竞争场地。商业街的户外广告一般都有照明功能、灯箱、霓虹灯、LED光源可以弥补丰富灯
光的层次，美化了城市环境。
三是创造时尚元素。消费者的审美品位在受到广告文化的交融与影响下，得到了不断的提
升，同时，现代户外广告也不断创造着适合时代需求发展的时尚元素，以便捷、温和的方式与
群众拉近距离。户外广告成为产品与消费者沟通的桥梁，肩负着设计与人的协调互动的重任，
影响广泛受众的审美取向。
2 户外广告的设计构思
户外广告的受众大部分是处于动态的，因此需要充分考虑受众的心理状态，在广告诉求上
综合考虑、目标明确、详略得当，如高速公路两边的路牌广告，信息宜精、内容宜简、字体宜
大，此时的“第一印象”就成为了能否形成广告印象的关键。突出主体形象，是户外媒介的主要
表现内容。在有限的信息空间里，说什么，怎么说变得更加重要，还要充分考虑城市的环境因
素，力求与周边的环境达到和谐。
户外广告设计应具备独特性、提示性、简洁性等特征。
独特性，即要通盘考虑距离、视角、环境三个因素，来确定广告的位置、大小，使户外广
告外形与背景协调，产生视觉美感，形式上具有自己的独特性和多样化。提示性，即以简洁而
出奇制胜的画面和提示性的内容引起行人注意，吸引受众目光。简洁性是户外广告设计必须坚
持的原则，以少胜多，给观众留有充分的想象空间，画面越单纯，观众的注意力越集中，印象
越深刻。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
户外广告的载体丰富多样，如车船内外、楼宇广告、车站码头、路牌灯箱等，媒体不同使
得表现风格各有特点，需要创造性的加以利用，强化不同媒体的优势。对其设置地点、间隔密
度、大小比例、造型风格要有详细地策划，充分考虑城市的文化历史、建筑特色、周边环境和
行人密度。在体现和保留城市历史文化特征的前提下，选择和设置广告，追求商业与艺术的互
补，并配备专门的维护与管理人员。
3 户外广告的发展创新
户外广告的重要发展趋向是对新技术的综合运用，以及构造形式上趋于多样化、综合化、
个性化。新材料、新工艺将使户外广告符合日益进步的公众审美要求，满足投放者个性化、差
异化的要求，获得更强有力的认同与好感。各种新形式拓展了户外广告的发展空间，将产品造
型、材料工艺、视觉体验等方面进行融合，是工业设计、视觉设计、环境设计的综合体现。从
户外广告的发展进程来看，其每次创新与进步都是科技、工艺、材料发展的结果，是技术与艺
术的高度融合，集工业、工艺、美术和科技为一体，来实现广告表达创新的要求。
另外，户外广告越来越关注与人文、社会环境的融和，将产品的经济属性和城市环境有机
协调，全面展现和谐发展的观念。这就要求设计者对城市的文化景观予以理解和尊重，广告的
设置要范围界定，如文物保护区域、政治文化区域、自然保护区等，必须有相应的设置原则。
远距离的同步测控，信息化的管理、网络化连接都是未来户外广告的发展特征。
户外广告的发展体现了一个国家的文化状态和时代特征。我国当前的户外广告设计随着社
会经济的不断发展，科学技术的进步而日益丰富，呈现出不断进步的趋势，在原有的基础上开
发了更加适应社会发展的展示形式，并逐渐产生了一些创新的思想理念和合理的设计手段，户
外广告已成为人们获取信息的重要途径，逐渐由过去的内敛、封闭向开放、健康、多元方向发
展。
参考文献
[1] 吴艺华.广告设计[M].北京：人民美术出版社，2011.
[2] 李景彬.广告设计与制作[M].高等教育出版社，2007.
[3] 王绍强.广告设计创意[M].广西：广西美术出版社，2011.
[4] 徐阳、刘瑛.平面广告设计[M].上海：上海人民美术出版社，2010.
[5] 赵志勇.户外广告设计[M].北京：上海人民美术出版社，2007.