浅谈户外广告
户外媒体城市广告分析
户外媒体城市广告分析引言随着城市化的不断推进，城市发展迅速，大量人口聚集于城市中，成为商家竞争的热点。
为了更好地宣传和推广产品和服务，户外媒体广告变得越来越重要。
本文将对城市广告中户外媒体的使用情况进行分析，以及这些广告的特点和影响。
媒体种类户外媒体广告种类繁多，根据不同地理位置和形式可以分为多种类型。
常见的户外媒体广告包括：1.广告牌：大型广告牌安装在道路沿线、高楼大厦和商业中心等地，通过醒目的形象和文字吸引人们的注意。
2.宣传栏：宣传栏通常安装在公共场所，如车站、地铁站和购物中心等，用于展示多种广告信息。
3.公交车身广告：利用公共交通工具上的广告，以吸引路过的行人和车辆的注意。
4.LED屏幕：LED屏幕广告常见于商业广场、体育场馆和户外活动等地，利用高亮度的LED灯光展示生动的广告效果。
5.隧道广告：隧道广告位于地下通道和过街天桥等地，通过特殊的位置和形式吸引人们的注意。
这些不同的户外媒体广告类型在城市中普遍存在，为商家提供了多种选择来宣传产品和服务。
媒体特点分析户外媒体广告在城市广告中具有以下特点：1. 高可见度户外媒体广告通常位于公共场所和繁忙交通路段，可以迅速吸引到大量人群的目光。
通过醒目的设计和创意，户外广告可以在瞬间吸引人们的注意，起到有效的宣传作用。
2. 覆盖广泛的受众群体由于它们的位置和形式，户外媒体广告可以被各个年龄和社会群体看到。
无论是上学的年轻人还是上班族，都可能经过这些广告，从而增加了宣传的受众范围。
3. 长时间的曝光效果相比于电视、广播等媒体形式，户外媒体广告通常具有长时间的曝光效果。
尤其是那些固定在特定位置的广告，每天都可以被大量人群看到，从而使品牌或产品的形象深入人心。
4. 地域性效果由于不同地理位置的差异，户外媒体广告可以针对特定地区或特定群体进行定位。
商家可以选择在特定城市或街道上展示广告，以达到更精确的营销目标。
媒体对城市的影响户外媒体广告在城市中具有广泛的影响。
户外广告宣传工作发言稿
大家好！今天，我非常荣幸能够站在这里，与大家共同探讨户外广告宣传工作的相关事宜。
近年来，随着我国经济的快速发展，户外广告行业也迎来了前所未有的机遇。
作为企业宣传的重要手段之一，户外广告在塑造企业形象、提升品牌知名度、拓展市场份额等方面发挥着举足轻重的作用。
在此，我将结合自身工作经验，就户外广告宣传工作发表以下几点看法。
一、充分认识户外广告宣传的重要性1. 提升企业形象。
户外广告作为一种直观、生动的宣传方式，能够迅速将企业的品牌形象传递给消费者，使消费者对企业产生深刻印象。
2. 提高品牌知名度。
通过户外广告的广泛传播，可以迅速提高品牌的知名度，让消费者在短时间内了解企业及产品。
3. 拓展市场份额。
户外广告具有覆盖面广、受众群体多的特点，有助于企业抢占市场份额，提升竞争力。
4. 增强消费者购买意愿。
优质的户外广告能够激发消费者的购买欲望，提高产品的销量。
二、户外广告宣传工作的现状及问题1. 现状（1）广告形式多样化。
随着科技的发展，户外广告的形式越来越丰富，如LED屏幕、霓虹灯、喷绘、墙体广告等。
（2）投放渠道广泛。
户外广告的投放渠道包括高速公路、公交车站、地铁站、商业区、居民区等。
（3）创意水平不断提高。
越来越多的企业开始注重户外广告的创意设计，使广告更具吸引力。
2. 问题（1）同质化现象严重。
许多户外广告缺乏创意，内容雷同，导致消费者审美疲劳。
（2）投放策略不合理。
部分企业过于追求广告投放的数量，而忽视质量，导致广告效果不佳。
（3）监管力度不足。
部分户外广告存在安全隐患，如广告设施老化、脱落等。
三、提升户外广告宣传工作的对策1. 注重广告创意。
企业应注重广告创意，以独特的视角展现品牌形象，提高广告的吸引力。
2. 制定合理的投放策略。
企业应根据自身产品特点和目标市场，制定合理的广告投放策略，提高广告效果。
3. 提高广告质量。
企业应注重广告内容的真实性和准确性，避免夸大宣传。
4. 加强监管。
政府部门应加强对户外广告的监管，确保广告设施的安全性和规范性。
户外广告的优缺点
优缺点户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。
此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。
2、户外媒介的局限性：一是受场地的限制，受众数量的限制；二是户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，促销作用差。
户外媒体1、到达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。
据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。
特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。
户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。
这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。
人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。
“必经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。
例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。
当广告人找到消费者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。
户外媒体2、视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。
一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。
户外广告课件
户外广告课件户外广告课件在现代社会中，广告已经成为了商业发展中不可或缺的一环。
而户外广告作为一种传统的广告形式，一直以来都扮演着重要的角色。
本文将探讨户外广告的特点、优势以及未来发展趋势。
一、户外广告的特点1. 覆盖范围广泛：户外广告可以在公共场所、交通工具、建筑物等各个角落展示，覆盖面广，能够触达大量的潜在消费者。
2. 强调视觉冲击力：户外广告通常采用大幅面、鲜艳的色彩和简洁明了的文字，具有强烈的视觉冲击力，能够吸引人们的注意力。
3. 长时间曝光：相比于电视广告或网络广告，户外广告具有长时间曝光的特点。
无论是在市中心繁忙的街道上，还是在乡村道路上，广告牌都会长时间地呈现给人们，增加了品牌的曝光度。
4. 与环境融合：户外广告通常会与周围的环境相融合，使得广告更加贴近人们的日常生活。
这种融合性能够增加广告的接受度和认同感。
二、户外广告的优势1. 强大的传播力：由于户外广告的广泛覆盖范围和长时间曝光的特点，能够迅速传达广告信息，提升品牌知名度。
2. 高效的目标定位：户外广告可以根据不同地点和场景进行精准定位，将广告展示给特定的目标受众。
比如，在商业区附近投放广告，能够吸引到购物者的注意。
3. 提升品牌形象：户外广告通常采用高质量的设计和制作，能够给人们留下深刻的印象，提升品牌形象和认可度。
4. 创造互动体验：一些创新的户外广告形式，如交互式广告牌或AR技术应用，能够为人们带来互动体验，增加广告的吸引力和记忆度。
三、户外广告的未来发展趋势1. 数字化技术的应用：随着科技的不断进步，数字化技术将会在户外广告中得到更广泛的应用。
比如，可变内容的广告牌、智能感应技术等，将为户外广告带来更多的创新可能性。
2. 数据驱动的广告投放：通过收集和分析大数据，广告商可以更准确地了解目标受众的兴趣和行为习惯，从而进行更精准的广告投放，提高广告的效果和回报率。
3. 环保可持续发展：随着人们对环境保护的关注度增加，户外广告也将朝着环保可持续的方向发展。
户外广告的现状和特点分析
户外广告的现状和特点分析一、户外广告的特点及发展情况从各个方面的经济调查发现最为火爆的媒体形式为户外媒体。
户外广告是最古老的媒介形式,有旺盛的生命力.自有城市和贸易起,就有户外广告。
从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外广告历久弥新。
户外广告是最大众的媒介形式，有广泛的亲和力。
户外广告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏，一目了然地闯入大众的脑海，以图形演示品牌,用轻松传递理念，沟通男女老少。
户外广告是最经济的媒介形式，有持续的购买力.户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。
户外广告是最丰富的媒介形式,有强大的适应力.从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶,户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。
户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一,在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。
由于户外广告的低成本,造成混乱的局面，没有差异化,各自独自经营，没有专业的服务品质及销售营销管理。
由于国内主要大城市对户外媒体的管理日趋严格，尤其在北京、上海、深圳、广州等大城市，许多不符合要求的户外媒体被陆续清理，因此所剩的户外媒体资源尤为珍贵。
中国的户外广告市场目前正以惊人的速度增长。
相关数据显示，2004年,中国户外广告市场销售额已达（人民币,下同)160亿元(32亿新元），比2003年的130亿元增长了23。
1％。
中国户外广告市场未来将强劲增长，规模有望从2003年的130亿元人民币增加到2008年的340亿元人民币.而受北京奥运会的直接拉动，2008年我国广告市场将出现一个增长高峰.近五年来户外喷绘广告的超高速发展令广告业人士瞠目结舌，户外广告从城市走向城镇,走向农村已成必然，喷绘广告（灯箱、招牌、门面等)制作方式多样,成本低廉，广告效果卓著（将逐步代替墙面"涂鸦”广告），因此具备十分优秀的"大众"优势。
户外广告是否是广告
户外广告是否是广告在如今的社会中，户外广告已经成为了商家宣传产品和服务的重要方式之一。
无论是在道路旁边的广告牌，还是悬挂在建筑物上的横幅，户外广告都以其醒目的特点吸引了无数消费者的目光。
然而，一些人对户外广告是否真正算得上是广告存在疑问。
下面我将从几个方面解析户外广告是否属于广告。
首先，一个广告的本质是为了宣传和推销产品或服务。
无论是通过文字、图片还是视频，广告都是为了吸引消费者的注意力并促使他们购买某个特定的商品或使用某项特定服务。
而户外广告正是基于这个目的而存在的。
无论是展示某个品牌的新产品，还是介绍某种特别的服务，户外广告都在向消费者展示着某种特定的信息，并试图引导他们进行购买行为。
因此，可以说户外广告无疑是广告的一种形式。
其次，户外广告具备广告的基本特征和功能。
广告通常都具备醒目、易记、有吸引力等特点，这些特点正好与户外广告相符。
户外广告利用大型画面、明亮的色彩和吸引人眼球的设计来吸引消费者的注意力，进而激发他们的购买欲望。
同时，户外广告还常常采用简洁明了的文字和形象，以便于消费者快速理解和记忆。
这些广告特性的存在，证明了户外广告是广告的一种类型。
最后，户外广告也具备广告的传播渠道和目标人群。
广告通常需要借助媒体平台来传播，而户外广告正是通过在公共场所或特定区域进行展示来实现传播目的的。
无论是在市中心繁华的商业街上，还是在乡村小镇的路边，户外广告都能够吸引到大量的潜在消费者目光。
同时，户外广告也有其特定的目标人群，通过选择合适的展示位置和形式，以达到最大的传播效果。
与其他类型的广告相比，户外广告有着更加直接和广泛的触及面，并能在最短的时间内传递信息。
综上所述，户外广告是一种形式醒目、易记、有吸引力等特点的广告，它试图通过在公共场所进行展示来吸引消费者的注意力并推销产品和服务。
因此，无论是从定义、特征还是传播渠道来看，户外广告都是广告的一种类型。
户外广告，作为一种常见的营销手段，已经深入人们的生活。
户外广告的优缺点
户外广告的优缺点第一篇：户外广告的优缺点优缺点户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。
此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。
2、户外媒介的局限性：一是受场地的限制，受众数量的限制；二是户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，促销作用差。
户外媒体1、到达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。
据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。
特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。
户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。
这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。
人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。
“必经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。
例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。
当广告人找到消费者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。
户外媒体2、视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。
一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。
很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。
户外广告与传统四大媒介的比较(学习笔记)
户外广告与传统四大媒介的比较（学习笔记）户外广告与传统四大媒介以及互联网相比，具有一些不可替代的特性。
一、户外广告类型的种类：1、射灯广告牌在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。
其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。
2、霓虹灯广告牌由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。
更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强.3、单立柱广告牌（简称单立柱）广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。
普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。
4、大型灯箱置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。
灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。
5、候车亭广告牌设置于公共汽车候车亭的户外媒体。
以灯箱为主要表现形式。
在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。
可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。
6、地铁广告在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。
其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。
其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。
可以单独或网络式购买。
7、公交车广告公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。
可以单独或网络购买形式发布。
8、机场广告设置在机场周围和机场内部的广告牌。
一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。
9、火车站广告设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。
其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。
10、其他单一媒体a.墙面在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。
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单位代码 0 5学号 070125106分类号_ G222 _密级___ ______毕业设计（论文）浅谈户外广告院（系）名称新闻传播学院专业名称广播电视新闻学学生姓名张晨曦指导教师贾忠峰2011年5月10日浅谈户外广告摘要户外广告是城市经济的重要组成部分，也是城市景观建设中的主要因素。
随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展，户外活动成为新趋向，同时由于户外广告千人成本低，接触率高，在新世纪初期，预计增长速度将高于电视、报纸、杂志等传统媒体。
过去户外媒体被认为是只用于宣传类似啤酒、化妆品、婴儿用品等，但现在情况已完全改变。
随着高新科技的发展及其在户外媒体的广泛运用，户外广告创意不断提升，使得广告主更加注重户外广告的快速传播效果，逐渐将目光转向户外。
现代城市对户外广告的需求决定了其在城市发展过程中举足轻重的地位。
从总体上讲，户外广告的利用与发展应当确立并遵循“服从、服务于城市风格和城市整体规划”的指导方针，把户外广告的经济效益、社会效益、审美效益与环境效益有机地统一起来，以人性化、审美化、现代化的城市形象观念指导户外广告实践，赋予城市以灵魂和精髓。
户外广告的利用与发展在实践中应充分注重协调性原则、装饰性原则和现代性原则。
目前，从城市形象建设角度考察我国户外广告则存在着不少共性问题。
这些现象的成因可概括为随意性、商业化和低层次三个方面。
针对这些问题，必须做好户外广告的规划和管理工作，切实做到规划前瞻、管理科学、责任明确、实施到位。
为此，需要处理好四个方面的问题：1.必须兼顾经济效益与社会效益；2.户外广告的整体风格与个体审美应统一；3.户外广告的宏观规划与微观规划应协调；4.户外广告管理与监督应统一。
户外广告作为电视、电台、报纸、杂志等媒体曝光后能够有效延长广告印象的最佳辅助性媒体，已经显露出强大的生命力。
户外广告将会出现以下态势：科技型、互动性、创意性、与环境的协调性、分众性、垄断性、管理的完善和研究的发展。
关键词：户外广告发展与利用原则，户外广告存在问题及对策，户外广告发展趋势A brief talk of outdoor advertisingAuthor:Zhang ChenxiTutor:Jia ZhongfengAbstractOutdoor advertising is an important part of urban economy, also be the main factor of urban landscape construction. As people life space is extended and the lifestyle of the unceasing development, outdoor activities become new trend, at the same time because of outdoor advertising 1,000 low-cost and low contact rate, early in the new century, the growth of outdoor advertising is estimated to be higher than television, newspapers, magazines and other traditional media. Before the outdoor media was considered as way of promotion only for beer, cosmetics, baby products, etc, but now the situation has completely changed. Along with the development of high technology in the extensive application in outdoor media and creative thought of outdoor advertising, advertisers pay more attention to rapid communication effect of outdoor advertising. The need of outdoor advertising for modern city makes it important in the process of development.Generally speaking, the use and development of outdoor advertising should establish and follow the guidelines of "obey, service in the city style and city overall plan" .We should also combine the economic benefit ,social benefit, aesthetic benefit and environmental benefit of outdoor advertising together ,use the idea of human-based, aesthetic, the modern urban image to conduct outdoor advertising practice. So that it can give the city soul and essence. The utilization and developmentof outdoor advertising in practice should notice adequately harmony principle, decorative principles and modernity principle.At present, urban image construction from the angle of outdoor ads in our country has many common problems. The causes of these phenomena can be summarized as arbitrary, commercialization and low level three aspects.Aiming at solving these problems, we must do the plan and management of outdoor advertising well to match a standard of long-term plan, scientific management , clear responsibility and implementation in position. Therefore, we need to deal with the four aspects of the problem: 1. Balance economic benefit and social benefit. 2. The integral style of outdoor advertising and individual aesthetic should unity, 3. The macro plan and micro plan of outdoor advertising should coordinate; 4. Management and supervision of outdoor advertising should unity.Outdoor advertising as a television, radio, newspapers, magazines and other media exposure can prolong the best auxiliary impression advertising media, has revealed the powerful vitality. Outdoor advertising will appear below the situation: science and technology, interactivity, creative, and environmental coordination, points the sex, monopoly and perfect management and development of research.Key words:development of outdoor advertising , use principles of outdoor advertising problems , countermeasures of outdoor advertising development , trend of outdoor advertising目录一、导论（一）写作背景及目的·············································……（二）研究动态及价值···················································……（三）研究内容······················································……二、户外广告概述（一）户外广告的定义················································……（二）中国户外广告的发展历程··································……1．恢复发展期·············································……2．改革发展期·············································……3．膨胀发展期·············································……4．平稳发展期·············································……5．迅速发展期·············································……（三）户外广告的种类·············································……（四）户外广告的作用·······································……三、户外广告存在的问题与治理（一）中国户外广告的发展现状·····································……1.户外广告增长速度将超过传统媒体····························2.户外广告发布品牌已有快速消费品类产品扩展到众多行业········（二）中国户外广告的发展特征1．媒体数目增加，户外媒体覆盖率相对上升······················2．生活方式的变化引发对户外媒体的需求变化······················3．科技变化引发对户外广告的需求变化······················4．品牌成熟引发对户外广告的需求变化······················（三）我国目前户外广告的发展与利用原则······························…1.协调性原则·········································2.装饰性原则············································3.现代性原则·············································（四）我国目前户外广告存在的问题与对策·····························四、中国户外广告的发展趋势初探（一）户外广告的创新·······································……1．表现形式的创新··············································2．表现内容的创新·············································（二）中国户外广告的发展趋势··································……1．科技性······················································2．互动性············································……3．创意性·················································……4．与环境的协调性·····························……····5．分众性··············································……6．垄断性···············································……结论·······················································致谢···························································参考文献·······························································一、绪论（一）写作背景及目的国内市场经济的飞速发展，使户外广告进入了空前的历史发展新阶段。