浅谈户外广告与城市形象建设
2912012年第4期浅谈户外广告与城市形象建设刘兰兰刘艳（衡水学院，河北衡水）【摘要】户外广告是城市形象的重要构成要素，体现着城市文化。通过户外广告提升城市的整体形象，首先必须克服随意性、商业化和低层次等弊端，同时要处理好经济效益与社会效益、整体风格与个体审美、宏观规划与微观规划、广告管理与监督之间的关系。【关键词】城市形象；户外广告；建设现代城市形象是一个由各种自然因素、人工因素和社会因素构成的复杂的、多层次的有机整体，各种因素、各个环节互相依存、互相制约，城市形象建设因而是一项复杂的系统工程。城市景观是城市形象最基本、最直观的要素和环节，主要涉及到城市布局、环境卫生、园林绿化、城市标识等诸多方面，成为城市形象建设的必然构成要件。一、户外广告在城市形象建设中的地位和作用户外广告是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现，其在城市形象建设中具有非常特殊的地位和极其重要的作用。户外广告主要包括路牌、霓虹灯、电子显示牌、灯箱、橱窗、招牌、实物造型等形式，它在城市形象建设中与其他要素(建筑、绿化等)相比具有自身独特的优势。户外广告早已告别了拘泥于单一手法、单一目标、单一形式的纯信息传达的传统，迈进了视觉、色彩、环境、建筑和造型等多个领域和多项学科，向人们展示出富有时代精神和丰富多彩的综合表现功能，户外广告的这种发展趋势恰与现代化城市形象建设的追求目标相契合。户外广告在城市形象建设中的作用主要是靓化作用。户外广告因城而异、因地而异、因景而异，多姿多彩，以不同的方式与形式给人以视觉冲击力和审美愉悦感。一块块户外广告牌像一颗颗璀璨明珠镶嵌在建筑物上、道路两旁、街头巷尾，创造着都市一道道亮丽的风景线。二、城市形象建设中户外广告的发展与利用原则从总体上讲，户外广告的利用与发展应当确立并遵循“服从、服务于城市风格和城市整体规划”的指导方针，把户外广告的经济效益、社会效益、审美效益和环境效益有机地统一起来，以人性化、审美化、现代化的城市形象观念指导户外广告实践，赋予城市以灵魂和精髓。户外广告的利用与发展在实践中应充分注重协调性原则、装饰性原则和现代性原则。协调性是对户外广告在城市形象建设中所起作用的整体要求，是其生命之所在。以户外广告为主或为辅构成的特定的城市景观必须是一个完整的有机综合体，破坏了景观的完整性，就丧失了审美特征和审美价值。装饰性是对户外广告在城市形象建设中所起作用的具体要求，是其关键之环节。装饰性原则既要求在城市形象建设中注意对户外广告装饰功能的运用，也包括户外广告在商业区、生活区等不同区域中所应体现出的不同的装饰色彩、艺术风格等，充分调动美术、雕塑、灯光的综合视觉效果，努力提高艺术水准，使其成为城市风格、城市文化的有机构成，在城市景观上凸现环境整体美和区域特色美。现代性原则是对户外广告在城市形象建设中的时代要求，是其精神之体现。三、我国城市形象建设利用户外广告存在的问题与对策我国城市依据规模大约可分为三类：一类是具有国际化大都市趋向的诸如北京、上海、广州等大型城市；一类是以各省省会、少许历史悠久的文化古城和在改革开放中崛起的新城为主所构成的中型城市；还有一类是以隶属于各省、自治区直接管理的省辖市为主而构成的小型城市。从总体上看，这三类城市的户外广告各有千秋，但从城市形象建设角度考察则存在着不少共性问题。目前，绝大多数城市还没有认识到户外广告在城市形象建设中美化城市、塑造形象的特殊地位和重要作用，鲜有从城市形象建设的角度，关注户外广告的开发和利用。许多城市户外广告规划还停留在粗放层面，只有笼统的大体规划。户外广告管理依然是多头交叉型管理、审批型管理、登记型管理、整顿型管理，致使管理工作长期处于无序、低效、互相扯皮的状态。没有整体规划或不能贯彻整体规划。户外广告有的过大过宽，遮盖了原有空间的本来面目；有的过多过密，抢夺人的视线，使人透不过气来；有的长期缺乏维修保养，陈旧破损，成为不安全的隐患；有的随意乱建，杂乱无章，造成局部环境的紊乱。广告的商业化与城市的现代化形成对立，过于浓烈的商业气息与城市形象建设产生了突出的矛盾，破坏了城市形象的美化与时代性。有不少户外广告经营者为了追求经济效益，无视空间环境和公共交通安全，随意设置广告，结果不但自身不能成为城市形象的建设者，反而干扰了形象要素间的和谐，成为城市形象建设的破坏者。四、结语随着商业活动的进一步发展，户外广告在商业领域的作用与地位与日俱增。同时，随着人们认知能力和审美能力的提高，人们对于街道景观的要求也会越来越高，这就要求我们在户外广告的设计、设置时，应该兼顾历史和地方性特色，同时能紧跟时代的步伐，以更优美、更具特色的精品广告形式构建更宜人、更具人性的街道景观.参考文献：[1]洪亮评.城市设计历程[M].北京：中国建筑工业出版社，2002.[2]熊广中.城市道路美学[M].北京：中国建筑工业出版社，1990.[3]胡志山，赵文玲.街道、设施、景观、人——关于城市街道设施规划设计探讨[J].规划师，2000（6）：16.基金项目：衡水学院2011年院级课题，课题编号：2011036.
城市户外广告管理问题与对策初探——以上海市金山区为例
科技信息 ０环保论坛Ｏ ＳＣＩＥＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ ２０１３年第３期
城市户外广告管理问题与对策初探
以上海市金山区为例
孟秀丽
（上海市金山区市容环境卫生管理署，中国上海２００５４０）
【摘要】随着社会的进步、城市的发展和经济的繁荣，城市户外广告也获得了长足的发展，在社会生活中的作用日益突出。本文从上海市
金山区城市户外广告管理的发展现状出发，分析了现阶段城市户外广告管理存在的问题，提出了相应的对策。
【关键词】城市户外广告；金山区；管理问题；对策
户外广告作为空间传播载体，是现代城市的组成部分，与建筑、交
通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面．在传
播信息、构筑城市景观、促进商业繁荣等方面发挥着不可替代的作用
但是，随着广告行业的发展和广告市场的繁荣．城市户外广告管理过
程中的问题也Ｅ１益凸显出来 作为肩负有城市和谐与发展重任的管理者，对于如何做好管理户
外广告以体现政府施政理念与公信力、提升城市形象与城市软实力、繁
荣多元经济的现代都市生态问题．对于城市和谐发展具有重要意义Ⅲ
１ 上海市金山区户外广告管理现状
１．１金山区户外广告管理所依据的法律法规目
（１）《中华人民共和国广告法》（由中华人民共和国第八届全国人
民代表大会常务委员会第十次会议于１９９４年１０月２７日通过．自 １９９５年２月１日起施行）
（２）《中华人民共和国行政许可法》（由中华人民共和国第十届全
国人民代表大会常务委员会第四次会议于２００３年８月２７日通过．
自２００４年７月１ Ｅｌ起施行）
（３）《城市市容和环境卫生管理条例》（１９９２年６月２８日国务院 第１０１号令发布）
（４）《上海市户外广告设施管理办法》（２００４年１２月１５ Ｅｔ上海
市人民政府令第４３号发布．２０１０年１２月２８日上海市人民政府令第
５６号重新发布）
（５）《上海市市容环境卫生管理条例》（２００１年１１月１４日上海 市第十一届人民代表大会常务委员会第三十三次会议通过：根据
户外广告整治及拆除方案
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1 / 9 户外广告整治及拆除方案
户外广告整治及拆除方案
城管监察大队
清理和规范户外广告专项整治
实施方案
为了进一步加强城区户外广告的设置和管理，改变城区户外广告设置“多、滥、杂”的现状，全面提升城市景观形象，结合工作实际，制定以下实施方案：
一、整治工作的总体目标
用半个月的时间对城区户外广告进行专项整治，使城区户外广告设置更加规范、美观、整洁、有序，达到提升城区景观形象、改善人居和投资环境、促进区域经济发展的目的。
二、整治工作的基本原则
坚持整治和拆除并举，合理布局的原则。三、专项整治的内容
（一）拆除未经审批，不符合城区总体规划要求，不符合安全规范户外广告；
（二）拆除未经批准、长期空白闲置、不及时维护的陈旧、破损和设置期满的广告和商家牌匾；
（三）拆除到期的宣传栏、阅报栏、标志指示牌等，对不符合设置要求以及随意更换为商业宣传画面的，要进行整改或拆除。
（四）清除橱窗、门楣、墙面乱粘及时贴和乱挂招牌现 本文来源：网络收集与整理|word可编辑
2 / 9 象。
（五）拆除在建（构）筑物、临街及小区墙体、电线杆、路灯杆、电话亭、候车亭、树木、各类灯箱、大型广告牌、桥体等部位涂写、悬挂、粘贴的小广告。
四、领导小组
为了加强整治工作的领导，经研究成立专项整治领导小组：
组长：副组长：成员：五、实施步骤
（一）普查准备、宣传发动阶段（202*年10月15日至10月17日）。对城区户外广告设置情况进行全面彻底的普查，针对存在问题制订具体的整治方案。通过多种形式开展宣传活动，加大宣传力度，营造整治氛围，争得各单位以及广大市民的理解与支持。
（二）编制论证规划和集中整改整治阶段（202*年10月18日至10月27日）。一是逐条路段、分门别类落实整改措施，责令产权人整改自拆。对整改仍不达标和拒不整改的，对严重违背户外广告规划的，对现有柱式、电子显示屏等大型户外广告在规定时限未取得规划审批手续的，由大队依法予以拆除。二是开展对非法广告拆除。
加强城市户外广告规划策略分析
加强城市户外广告规划策略的分析
摘要：本文从我国城市户外广告设置现状及存在的问题出发，研究完善城市户外广告设置的规划管理，提出可操作性较强的户外广告设置规划管理对策，为户外广告的设置和管理提供具体的指导和依据，从而使户外广告逐步走向和谐化、美观化和秩序化。
关键词：户外广告；规划管理；规划战略
abstract: this text is from the current situation and
problems of the our country city outdoor advertising, study
and improve the city outdoor advertising planning and
management, put forward practical outdoor advertisement
planning management countermeasures for the installation of
outdoor advertisements, and to provide specific guidance and
basis for management, thereby allowing the outdoor
advertising gradually harmonious, beautiful and order.
key words: outdoor advertising; planning management;
strategic planning
中图分类号：s731.2
随着社会经济的发展，城市户外广告已成为城市环境建设布局中的一个重要组成部分，是一个城市政治文明和经济繁荣的视觉显现，不但具有商业价值，而且具有个性化特征和人文价值，能够准确地折射出城市的文明程度和文化特征，是打造特色城市的主力军之一。 目前，我国大多数城市的户外广告缺乏统一规划，广告设
区户外广告和门头牌匾整治方案
区户外广告和门头牌匾整治方案
为优化城市环境，提升城市形象，全面提高我区户外广告及门头牌匾档次，根据《X市户外广告设置管理办法（试行）》《X市户外广告招牌标识设置技术规范》、《X市违法建设治理工作方案》等要求，结合我区实际，特制定本方案。
一、目标原则
坚持“统一组织、统一标准、属地为主、重点突出、规划引领、依法处置”的原则，通过依法规划、严格审批、规范设置、依法治理、以奖代补等措施，着力解决户外广告和门头牌匾布局不合理、设置过多过滥、档次不高、建筑立面杂乱等突出问题，进一步健全完善户外广告和门头牌匾的管理执法体制，巩固整治成效，努力营造特色突出、形象鲜明、内涵丰富、格调高雅的商业氛围和城市环境，建立制度健全、规划明确、标准清晰、审批严格、管理精细的户外广告和门头牌匾管理长效机制。
二、整治标准
户外广告整治标准：全区无不符合规划和审批要求的墙体广告、幡旗广告、指示牌、标识牌、LED、灯箱广告、横幅、巨幅广告、楼顶字、楼顶广告、落地广告牌等违设广告设施。街道主干道无不符合规划和审批要求的灯杆广告、墙体广告、幡旗广告、指示牌、标识牌、LED、灯箱广告、横幅、楼顶字、楼顶广告、高炮广告、龙门广告、落地广告牌、桥体广告、立柱广告、占路车体广告等违设广告设施。
门头牌匾整治标准：全区门店达到“一店一招”标准，建筑立面无画面污损、无字体、无亮化残缺，达到整洁、美观的效果。对要改造路段的门头牌匾，各街道要按照“统一规划、统一设计、统一标准、集中整治”的原则，对主干道杂乱、无序的门头牌匾进行集中改造，达到“一店一招”的标准和整洁、美观、有序的效果。
三、整治范围
中心城区，城阳街道辖区的正阳路、双元路、靖城路、黑龙江路高架桥西侧等主干道，流亭街道辖区的双元路、重庆路、黑龙江路、双高路等主干道，夏庄街道辖区的王沙路、黑龙江路、夏塔路等主干道，惜福镇街道辖区的正阳路、王
沙路、铁骑山路等主干道，棘洪滩街道辖区的双元路、204省道、岙东路等主干道，上马街道辖区的正阳路、岙东路等主干道，并向次干道延伸。
户外广告管理实施细则
户外广告管理实施细则
随着城市规模的不断扩大，户外广告作为一种重要的宣传手段，越来越受到企业和商家的重视。然而，在户外广告的大量出现中，管理却显得尤为重要，这不仅关乎到城市的美观整洁，还涉及到社会的公共安全和秩序。因此，制定户外广告管理实施细则，保证城市的有序发展和广告的合理利用，不是一项可有可无的工作。
一、细则背景
户外广告作为一种城市文化的表现形式，在促进城市经济发展和文化交流方面发挥着重要作用。但户外广告数量的急剧上升也带来了城市环境的恶化，违规广告的泛滥不仅妨碍了市民的生活交流和公共安全，也破坏了城市形象。为了控制户外广告数量、规范广告经营行为、建设美丽城市，需要制定适用于不同城市类型的户外广告管理细则。
二、试行范围
本细则的试行范围适用于各级政府和企业机构在城市规划咨询、管理咨询、设计、实施等方面的户外广告业务，以及专业户外广告经营机构、广告承包者、投资方等相关人员。
三、细则要求
1. 安全环保要求 户外广告应有较强的安全性和环保性，必须提供一份能满足安全要求的产品说明书及相关测试证明材料，确保产品的安全性、环保性，并需要经过有关部门的检验或认证。
2. 消防安全要求
户外广告的悬挂、安装或摆放必须符合有关消防安全标准，且必须在靠近防火墙等消防设施地方时，必须符合国家规定和消防施工标准的要求。
3. 广告内容要求
户外广告应遵循国家广告法的规定，不得含有虚假宣传、夸大宣传、误导性宣传等不当表述，应在广告的分级分类标准下进行划分，墙体、草坪等公共场所不可随意使用。
4. 规范经营行为
户外广告经营者必须遵守广告法相关法律法规，规范广告经营行为，保护消费者权益，促进健康经济发展。具体做法应参照相关宣传资料产生的价格、内容、时间要求等方面为基础，维护广告行业的良好形象。
5. 环境保护与绿色发展
户外广告应遵循生态文明观念，提倡绿色低碳，避免对生态环境造成不良影响，如乱贴乱画等现象，应及时清理，保持广告环境的清洁、干净，同时加强管理，维护广告管理的正常运行。
城市设计中的城市户外广告景观规划
第５卷第４期 Ｖ０１．５ Ｎｏ．４ 读与写杂志 Ｒｅａｄ ａｎｄ Ｗｒｉｔｅ Ｐｅｒｉｏｄｉｃａｌ ２００８年４月 Ａｐｒｉｔ ２００８ 城市设计中的城市户外广告景观规划 罗明明 （青岛农业大学建筑工程学院 山东青岛 ２６６１０９） 摘 要：本文以国内外城市户外广告景观的实例为基础，并以城市设计的角度对城市户外广告景观的组成、与整个城市景观的关 系以及与其他城市景观元素的关系、存在问题进行多层面的深入分析，针对问题提出对户外广告景观规划的策略方法。 关键词：城市户外广告景观；城市景观；国外实例；现存问题；策略方法 中图分类号：Ｇ６４２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２－１５７８（２００８）４－０１４９－－０２ １ 城市户外广告景观与城市景观的关系 城市户外广告，是指设置在城市室外空间场所中传播各 种信息的传播媒介。户外广告的分类方式繁杂多样，本文是 以城市设计的角度来分析研究户外广告景观，所以遵循的分 类方式是以按户外广告设置的位置及方式分类为主，着重从 城市视觉空间环境中的研究户外广告。 城市户外广告景观是由各种广告景物实体，空间组合而 构成的相对综合的、群体的景观系统。在城市景观设计中，户 外广告景观与建筑、交通、绿化景观等城市系统并置共同形 成城市的地理空间和视觉界面，是城市视觉环境系统、城市 形象系统、城市信息系统的重要组成部分，是城市的识别坐 标之一，被誉为城市的“第二条轮廓线”。 城市户外广告景观具有视觉美学性、历史文化性、－地域 差异性、人工可塑性、效益双重性、时间有限性等景观特征， 与城市相伴而生，是城市活力的象征符号，是现代城市经济 发展的重塑，更是现代城市设计、城市建设的必然。现代城市 户外广告景观规划设计是特定地域户外广告景观要素结构 功能、分布构成的实体整体形象与视觉效果优化谋化的总 和，是在城市景观规划指导下进行的具体景观设计。 ２ 当前田内城市户外广告景观的状况分析 随着社会经济的高速发展，我国各城市对户外广告景观 的也逐渐重视，城市户外广告的整体布局范围，随着城市空 间的拓展而扩大，且设计、制作、安装及材料运用有较大进 步；但因户外广告管理部门由于事前审批缺乏充足依据、标 准不清直接导致户外广告个案与整体环境要求不协调，各种 户外广告媒体相互独立，高低不一，参差不齐，存在比较严重 的“杂、乱、差”等不和谐现象，美化城市的功能被严重削弱。 面临着城市户外广告景观对城市空间、城市建筑等破坏性及 城市视觉环境污染的威胁。下面分别从城市设计元素中几个 方面分析我国户外广告景观的现存问题。 ２．１城市户外广告景观与城市建筑问题 有些临街建筑，如火车站广场周边，完全被广告画面所 吞噬，建筑物的采光、通风等使用功能丧失，对称、均衡、节 奏、韵律等形式美感被损伤，建筑艺术受到严重亵渎，建筑物 成为户外广告的附庸品，广告景观或布局混乱，影响市容市 貌，破坏了城市天际线和城市空间俯瞰意象；或年久失修，残 缺不全，安全隐患严重。作为高层空间语言元素的楼顶广告 牌设置没有从整体出发，或突兀而出，或嘎然而止，没有呼 应，没有张力。作为中层空间语言元素的墙体广告牌和店招 店牌随意性更大，视觉效果极其紊乱。底层空间语言元素之 间更是繁复叠加，层次混乱，既有碍观瞻，也无益于有效传递 广告信息。更有甚者，部分楼群广告牌设置密度严重超标，极 大地损害了城市空间意象和建筑轮廓线。部分广告尺度失 衡，头重脚轻，左拥右挤，缺乏安全感，部分户外广告则钢架 暴露、缺乏装饰，结构逻辑混乱。 ２．２城市户外广告景观与城市文化问题 城市户外广告景观应该能充分体现城市景观特征和人 文内涵，体现特有的风格。墙面、电线杆乱涂乱贴广告，无人 管理或没有从源头治理，影响城市市容。户外广告中设计低 俗、杂乱已成了城市色彩的污染源，严重影响了城市形象建 设。与城市人文历史割裂，没有反映出应有的城市特色和内 涵。 ２．３城市户外广告与城市景观构成要素的关系 路牌广告、站台广告、路灯广告等，在尺度、色彩、质量、 形式上参差不齐，与城市街道、城市建筑、城市色彩的协调性 不好，缺乏整体美感。城市风景区、城市门户地区，广告设置 的内容、形式与环境不协调，文明窗口示范、城市形象美化作 用不显著。 ３ 户外广告景观规划设计的对策 户外广告景观的规划必须坚持与城市总体环境相协调， 结合当地区域独特的地形地貌特征和历史文化内涵，从城市 美学、城市文化景观学的角度出发，进行多层面的分析，保证 城市景观的视觉美感。针对现存问题的深入分析，我们从两 方面提出对户外广告景观规划的策略方法。 ３．１整合性原则 城市户外广告景观规划是城市整体空间环境设计的一 部份，也是城市景观的一个重要聚集点和视觉延伸，它应能 充分体现城市景观特征和人文内涵，体现一个城市所特有的 风格和定位。对城市的整体定位既会影响其城市产业结构， 城市形态布局，同时，也会影响其一系列的视觉形象，如街 道、建筑、广场、标志物，当然也包括城市视觉景观元素的重 要组成部分——户外广告，因为它是价值观念和文化意义的 一种物化形态。户外广告景观是城市整体景观的组成部分， 不能游离于各功能区域的环境之外，更不能与原有的城市风 格大相径庭。户外广告的商业价值应能更多地通过广告的文 化价值和环境价值体现出来，它应能有助于城区环境质量的 整体提高。 整合性还体现在户外广告与城市形象的协调性、一体性 方面。无论这个城市是以人工景观或自然景观为主，还是以 户外广告为主来构筑景观，都应该是一个完整的有机统一 体，各视觉元素间应该和谐、自然、协调。对户外广告进行规 划时，不能脱离户外媒体所处的或所依附的环境而进行单独 考察，更不应该将户外广告凌驾于城市之上，破坏城市原有 的天际线，破坏建筑物的轮廓线，遮挡行人的视线，而要将城 市整体风格作为户外广告总体布局、总体风格、空间结构的 指导原则，从而使户外广告风格与城市形象、城市风格和谐 统一，浑然天成。一体性还强调户外广告的个体设置与其周 围环境相协调，包括自身和谐以及彼此间和谐，广告内容与 一
户外广告的亮度标准
户外广告的亮度标准
户外广告作为一种重要的宣传方式，其亮度标准对于保障交通安全、保护环境、维护城市形象等方面具有重要意义。因此，对户外广告的亮度标准进行科学规范，对于城市管理和建设具有重要意义。本文将就户外广告的亮度标准进行探讨，以期为相关管理部门提供参考和借鉴。
首先，户外广告的亮度标准应当符合交通安全的要求。在夜间，过亮的户外广告可能会对驾驶员产生视觉干扰，影响驾驶安全。因此，对于路边的户外广告牌，其亮度应当控制在一定范围内，以避免对驾驶员产生不良影响。
其次，户外广告的亮度标准也应当符合环保要求。过亮的户外广告不仅会产生光污染，影响市容市貌，还会浪费大量电能资源。因此，在设计和设置户外广告时，应当合理控制亮度，避免过度耗能和光污染。
另外，户外广告的亮度标准还应当符合城市形象的维护要求。过亮或过暗的户外广告都会影响城市的整体形象，因此在设置户外广告时，应当根据城市的整体风貌和规划要求，合理控制亮度，确保广告与城市的整体形象相协调。
在确定户外广告的亮度标准时，应当综合考虑交通安全、环保和城市形象等多方面因素，科学制定合理的标准。同时，相关管理部门应当加强对户外广告亮度的监管和检测，确保广告的亮度符合标准要求。此外，对于一些违反亮度标准的户外广告，相关部门应当及时进行整改和处理，以维护城市的整体形象和市容市貌。
总之，户外广告的亮度标准对于城市管理和建设具有重要意义。科学规范的亮度标准不仅可以保障交通安全、保护环境，还可以维护城市形象，提升城市品位。因此，相关管理部门应当高度重视户外广告的亮度标准，加强监管和检测，确保广告的亮度符合标准要求，为城市的建设和管理提供有力支持。
当前城市户外广告的存在问题及新产品对策
当前城市户外广告的存在问题及新产品对策
随着新技术、新材料的发展和运用，当前城市户外广告品种也越来越多，随之而来的是各类城市环境问题、行人安全问题、广告管理问题等等，本文对此提出相应的解决对策和新型广告产品方案。
标签：户外广告；问题；对策；新型广告产品
随着市场经济的发展，户外广告在我国很多城市得到了迅速发展，户外广告可分为平面和立体两大类：平面类主要有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等，立体广告主要有霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。近些年来这些新户外广告形式不断涌现，以及越来越多的非法“野广告”层出不穷，对城市的环境、公共安全和广告监管等产生新的影响，对相关政府部门提出新的管理要求。因此，有针对性地采取有效措施，创新改革广告产品显得尤为重要。
一、当前城市户外广告存在的典型问题
1.非法“野广告”背离城市文明
随着社会主义市场经济不断发展，城市规模不断扩大，外来人口急剧增加，而信息传播的途径窄，成本高，速度慢，无法满足现代生活的需求，而由于“野广告”存在违法成本低、制作成本低、张贴费用低，易张贴，易隐蔽，不易被发现，处罚力度不大等特点，使得不法分子在经济利益的驱使下造成城市“野广告”泛滥，不仅污染城市环境，扰乱市民生活，更是背离了城市文明。
2.大量户外广告占用城市空間
在各大城市由于市场需求刺激，越来越多的户外广告应运而生，它们主要占用的是城市公共用地、人行道以及灯杆、桥梁等公共设施，影响了城市公共设施的正常使用，对市容市貌、城市交通、公共安全都产生了不良影响。一些在沿街建筑上设置的户外广告，既影响建筑物的采光、通风，同时也破坏了整体美观，影响了城市的形象，降低了城市品位。
3.杂乱破旧户外广告存在安全隐患
城市街头经常存在一些杂乱无序、破旧的广告牌，而广告牌牌子的主人早已经搬离，广告牌由于无人维护和管理，加上材料质地较差，年久失修破烂不堪的小广告牌更是存有很大的安全隐患，在强风暴雨等各类恶性环境因素直接影响下很有可能伤害行人，这不仅有碍市容更是给市民带来一定的安全隐患。
关于开展户外广告设施和牌匾标识安全隐患集中排查整治的工作方案
关于开展户外广告设施和牌匾标识安全隐患集中排查整治的工作方案
一、工作目的
户外广告设施和牌匾标识是城市建设的重要组成部分，对于城市形象、经济发展和文化传承起到重要作用。然而随着城市建设的不断发展，越来越多的户外广告设施和牌匾标识存在安全隐患，给市民的生命财产安全带来潜在威胁。为了维护城市的形象和安全，必须进行集中排查整治工作。
二、工作内容
1.召开会议，制定工作方案
为了保证工作的顺利进行，需要召集相关部门和单位的负责人，制定工作方案，统一工作思路，明确责任分工。
2.安排人员，实施检查
按照工作计划，安排专业人员对所有的户外广告设施和牌匾标识进行全面检查，包括广告牌、广告灯箱、字牌、商标牌等所有类型的挂置。
3.制定整治方案
根据检查结果，对于存在安全隐患的户外广告设施和牌匾标识，制定整治方案，具体措施包括拆除、修缮加固等。
4.整治工作实施
根据整治方案，对存在安全隐患的户外广告设施和牌匾标识进行拆除、修缮加固等措施，保障市民的生命财产安全。
5.归档整治结果，备案存档
对已经完成整治工作的户外广告设施和牌匾标识进行归档记录，保存相关资料备案存档，以备后续调查使用。
三、工作要点
1.要认真落实工作责任，将整治工作落到实处，确保取得实效。
2.要注重安全问题，对于存在安全隐患的户外广告设施和牌匾标识，必须及时采取措施进行整治。
3.注重法律依据，规范整治行为，避免违法违规。
4.工作要加强协调，各部门之间要通力合作，共同推进整治工作。
四、工作成果
1.城市形象得到维护，市民的生命财产安全得到保障。
2.城市环境得到改善，提高市民的生活品质。
3.整治工作成果得到了一定的评价和认可，增强了对城市建设管理的信心。
五、工作建议
1.加强在巡查中的安全措施
对于悬挂在高处的广告设施和牌匾标识，在巡查中应当必须加强安全保护措施，派遣专业人员负责巡视。
2.做好管理规定的制定和宣传
及时出台城市广告设施和牌匾标识管理规定，并将宣传标准化，使城市管理更加规范化。
浅析户外广告的公共艺术性
——３２——广告美学
浅析户外广告的公共艺术性
文／谢青君
目前随着经济和文化的发展，各式各样的户外广告也随着商业宣传活动的开展走进城市人的生活。
户外广告本身不可替代的价值和作用，使它成为街道景观元素中的重要一员。户外广告的质量与水平已
成为城市形象的重要指标，它是城市文化的有形体现，担负着对城市景观再创造的重任。
我国历史悠久，文化灿烂．历经数千 年的文化积淀．使不同城市形成了各自鲜
明的文化特征与地域特征。近年来，随着
经济与文化的发展，作为城市文化符号的 户外广告．在履行经济职责的同时，更要通
过与所在城市在文化特征上的和谐统一，
承担起丰富和充实城市文化的责任。经济 的发展推进了社会文明的进步和群众素质
的提高，物质生活的改善和现代教育的普 及促进了文化的发展，从而使人们在充分
享受物质生活的同时，向更高的精神文化 提出了要求．艺术已经成为了 飞入寻常
百姓家 的大众需求。
所谓户外广告是指在户外特定场所， 以不特定多数为对象．在一定的期间内持
续提供视觉传达沟通的广告物．主要包括
路牌、霓虹灯、橱窗、招牌、实物造型等 形式。公共艺术通常被定义为以某种载体
和形式创作的，面向非特定的社会群体或
市民大众（通过公共渠道与大众接触），设 置于公共空间中的为社会公共开放和被其
享用的合法的艺术作品或艺术活动。公共
艺术从满足公众需求出发，对城市公共环 境进行具有艺术性和文化性的规划和设
计，以及在城市公共环境和公共空间中设 置具有一定文化性、地域性、形式美的艺
术品。它要求体现作品与环境空间的关 系，作品与公众审美情趣的沟通关系，作
图 品现代性与民族性及历史承袭性的关系， 也要注重作品本身所传达的意义与意义的
载体，即传达意义所需要的手段与形式
还需考虑到如何协调好艺术家在作品中表 达公众审美意识的同时，体现出自身的艺
术理想和追求。 户外广告是一种典型的城市广告形
式，随着社会经济的发展．户外广告已不 仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段，