论户外广告设计方案城市环境互动
中江县户外广告设置规划设计
中江县户外广告设立规划设计（2023-2030）规划说明目录（一）总则 (1)（二）户外广告设立布局及分区 (4)（三）户外广告设立规定 (7)（四）户外广告近期整治规划 (18)（五）户外广告管理规划 (19)（六）规划实行措施 (19)（七）附则 (20)（一）总则第一条为维护整体城市景观, 美化城市环境、繁荣商业气氛。
充足发挥户外广告的社会经济效益, 景观文化效益, 提高城市户外广告设立水平和合理布局提供城市户外广告的规划, 建设与管理的法定依据, 特编制本规划。
第二条本规划称的户外广告涉及户外广告设施涉及在城区建（构）筑物等载体的外部空间, 城区道路及各类公共场地, 以及城市（镇）之间的交通干道边设立的各种形式的商业广告、公益广告设施。
第三条规划编制依据1.《中华人民共和国城乡规划法》（中华人民共和国主席令第74号）2.《中华人民共和国广告法》（中华人民共和国主席令第34号）3.《广告管理条例》（国务院国发[1987]94号）4.《广告管理条例施行细则》（国家工商局工商广字[2023]第18号）5. 建设部《城市规划编制办法》（2023）6.《四川省城市市容和环境卫生管理条例》（1997年）7、《四川省广告管理条例实行细则》8、《四川省城市户外广告设施技术规范》CJJ149-20239、《中江县城市总体规划（2023—2023）》10、《中江县城市户外广告和店招店牌、标记设立管理办法》（2023年）11.其它城市户外广告管理相关规定与设立技术规范第四条规划原则1.服从城市总体规划的原则城市总体规划是城市建设的依据, 户外广告的设立布局格遵照总体规划有关城市市容与景观规划的规定。
2. 满足人的需求, 维护公共利益的原则户外广告绝大部分是经济利益驱使的商业活动, 户外广告的设立与管理指引应当从公众利益出发, 并协调好个体经济利益与公众社会的关系。
3.突出地方特色原则中江是英雄黄继光的故乡, 有深厚的红色文化底蕴和地方特色, 户外广告做为城市面貌的一个窗口, 应突出地方的特色, 弘扬地方文化。
谈中小城市户外广告规划
期、 分步骤地进行规划和设计 ， 并从整体上把握 ， 充分做好广告
网点 的布 置 和广 告 位 的预 留。 时 间这 个 纬度 上 尽 可 能 与城 市 在 规 划 保持 一 致 。
二 、 地域 文 化 特 色相 协 调 与 不 同的 城 市具 有 不 同的 时 间 发展 脉 络 和 不 同的 历史 文 化 背景 。 市 的这 种 历史 和深 厚 的 文 化底 蕴 将 为城 市 形 象风 格 的 城
和体 现 城市 自 身 的这 些 文化 因素 ， 城 市 户外 广 告 规 划设 计 更 使 具 有 文 化性 和人 文 性 。 名 设计 教 育 家 林 家 阳教 授 曾说 。一个 著 “ 城 市 如 果失 去 了 自身 文化 ， 就 意 味 着 它将 失 去个 性 。 ” 也 同样 。 户 外广 告 规 划 设计 如 果 不 能对 城 市 自身 文化 进 行 充分 的挖 掘 、
有 较长 的时 间 纬度 。 中小 城 市 户 外广 告 规 划 则更 具 有一 定 的 而
实际意义。 这就 出现户外广告规划如何保持既与城市规划思想
一
划应 遵 循 的基 本原 则 ， 了 简要 地 分 析 。 作 关键词 ： 户外 广 告 规 划设 计
致， 又要 尽 可 能 具 有实 际 的 可操 作 性 的 矛盾 。 决 这 一 矛盾 ， 解
谈 中小城 市户 外广 告 规 划
Ｔｈ ａ ｉ ｆＯ ｕ ｄ ｏ ｖｅ ｔｓ ｍ ａｌａ ｅ ｉ ｍ —ｓ ｅ ｔ ｓ ｅ Ｐｌｎｎ ｎｇｎ —ｉ ｄ Ｃｉｉ ｚ ｅ
赵 阳 Ｚ ａ Ｙａ ｇ 付 瑶 Ｆ ｏ ｈｏ ｎ ｕＹａ
摘 要 ： 着 乡镇 城 市化 、 市 现 代 化 进 程 的加 快 ， 内一 随 城 国 些 中小城 市开 始 着手 进 行城 市 户外 广 告 的规 划 设 计 。 据 广告 根
城市户外广告的规划设计与发展——以曲靖中小城市为例
第３ ３卷
第 １期
曲 靖 师 范 学 院 学 报
Ｊ Ｏ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ Ｏ Ｆ Ｑ Ｕ Ｊ Ｉ Ｎ Ｇ Ｎ Ｏ Ｒ ＭＡ Ｌ Ｕ Ｎ Ｉ Ｖ Ｅ Ｒ Ｓ Ｉ Ｔ Ｙ
中图分 类号 ： Ｆ ７ １ ３ ． ８ １ 文献标识码 ： Ａ 文章 编号 ： １ ０ ０ ９— ８ ８ ７ ９ （ ２ ０ １ ４ ） ０ １ — ０ ０ ７ １— ０ ６
城镇化 进 程是 当下 社会 发展 的必 然 和趋 势 ，
利用 和发 挥户 外广 告 的功能 、 价 值 和效 应 可 以提
内存在一些弊端 ， 不 同程度 的影响着城市的形象
和发展 。
就 曲靖 中小 城 市看 ， 具 体 表现 在 这样 几 个方
面。一是安全隐患。户外广告类型多样 ， 由于规 划设计问题 、 自然 因素等原 因造成 多种安全 隐 患 。比如城市时有广告牌及广告架坠落和倒塌 、 灯箱广告漏 电等现象 ， 影响人身安全。二是空间 拥挤。城市 的发展容易带来人多、 车多 、 房多等 现象 ， 势必造成城市空 间的拥挤 ， 包 括视觉空 间 拥挤、 生活空间拥挤、 交通空 间拥挤等。这样容
容上 ， 要求健康积极 向上 ， 杜绝 低俗陈旧的广告
内容 。 四是 文 字上 ， 要求使 用 规 范正 确 的语 言文
性， 身在其中难免受户外广告的影响。四是声音
嘈杂 。音 响广 告是 户外 广告 的重 要 形式 ， 主要 用 于店铺 和街摊 。 由于市 场 的激烈竞 争 ， 使 得 音 响 广告 形式 多样 ， 声音 杂乱 喧 嚣 。影 响 城 市 的 日常 生活， 阻 碍 了人们 对宁静 高 雅 的审美 需 求 。五 是 光 污染 。城 市 是光 的世 界 、 建筑的海洋、 车 的 河
城市设计中的城市户外广告景观规划
２ ３城 市 户外 广 告与城市景 观构成 要素 的关系 ．
路牌广 告 、 台广 告 、 站 路灯 广 告 等 ， 尺度 、 彩 、 量 、 在 色 质
形式 上参差 不齐 ， 与城 市街道 、 城市 建筑 、 市色彩 的协调 性 城 不好 ， 乏整 体美 感 。城市风 景区 、 缺 城市 门户 地 区， 告设 置 广 的 内容 、 形式 与环 境不协 调 ， 明窗 口示 范、 市形 象美 化 作 文 城
的 也 逐 渐 重 视 ， 市 户 外 广 告 的 整 体 布 局 范 围 ， 着 城 市 空 城 随
间的 拓展 而 扩 大 ， 设计 、 作 、 且 制 安装 及材 料 运 用 有 较 大进 步 ；但 因户外 广告 管理部 门 由于事 前 审批 缺乏 充 足依 据 、 标 准不清 直接 导致 户外 广告个 案 与整 体环 境要 求 不协 调 ， 种 各 户外 广告 媒体相 互独立 ， 高低 不一 ， 参差 不 齐 ， 在 比较 严重 存 的“ 、 、 ” 杂 乱 差 等不 和谐 现象 ， 化 城市 的 功 能被 严重 削 弱 。 美 面临着 城市 户外广 告景 观对城 市 空 间 、 市建 筑 等破 坏性 及 城 城 市视觉 环境污 染的威胁 。下面分 别从 城市 设计元 素 中几 个 方 面分析 我 国户外 广告景观 的现 存 问题 。
用 不显 著。
３ 户外 广告景 观规划 设计 的对策
户 外广 告景 观 的规划 必须 坚持 与城 市总 体环 境 相协 调 ，
结合 当地区 域独特 的地形地 貌特 征和 历 史文 化 内涵 ， 城 市 从
美 学 、 市文 化景观 学 的角度 出发 ， 行 多层 面 的分析 ， 证 城 进 保 城 市景观 的视 觉美 感 。针对 现存 问题 的深 入分 析 ， 我们 从两
城市户外广告管理现状及对策建议
一：户外广告存在的现状：当今社会，广告已渗透到人们的日常生活中，影响着人们的理念、行为和价值取向，城市户外广告作为广告的一种形式，因其发布成本低、亲和力好、视觉冲击时间长等特点而备受青睐。
随着市场经济的发展，户外广告在我国很多城市得到了普遍而迅猛的发展，似乎已经成为城市繁荣的象征。
近些年来新户外广告形式不断涌现，如汽车车身广告、候车亭广告、空飘气球广告、公路沿线坡体广告、城内路段灯杆挂旗广告、电子屏幕广告等。
户外广告被称作“城市风衣”，就像一个人的穿衣打扮会影响他的气质一样，“城市风衣”的格调也从很大程度上影响着城市的品位。
存在的问题：存在问题：目前国内一般是采用传统管理信息系统，利用文本、图片等信息对城市户外广告进行登记管理，广告数据没有空间化，无法做到广告数据在地图空间上的直观定位，很难适应现代城市发展的需要。
首先，在户外广告的规划上，缺少整个城市“一盘棋”的思想，缺乏统筹安排和合理布局，缺少内在的必然联系，没有真正体现出城市的内涵和文化，导致“乱”和“散”。
大多数的户外广告规划滞后，与城市建设的速度并不匹配。
在设计规划时，规划人员也没有充分征求广大市民的建议和意见，与市民的沟通和互动很不够。
有的规划甚至只是落在纸上、放入橱中，没有为广大市民、广告制作者、发布者所了解，导致许多户外广告因不符合规划要求而被拆除，造成资源的浪费，甚至引发矛盾和冲突。
另外，由于过于看重经济效益，部分城市的公益广告比例过少，黄金地段的广告位大多被房产、汽车企业长期占据。
一些城市的中心路段，户外广告设置过度集中，几乎到了见缝插针的地步，侵占绿化、妨碍行人、遮挡视线，使环境显现出无声的嘈杂。
为了吸引“眼球”，不少户外广告越做越大，肆无忌惮地破坏建筑物立面，直接影响了城市景观。
一个有现代感的城市，不需要遍地“苍蝇拍子”式的简单创意，需要的是既能体现科技含量、创意水准和文化特色，又能提高城市品位、让人们喜闻乐见的精品户外广告。
户外广告招牌专项整治工作方案
户外广告招牌专项整治工作方案户外广告招牌专项整治工作方案户外广告招牌专项整治工作方案为认真贯彻落实市委、市政府“创建国家卫生城市”202*年工作要点，进一步加强户外广告和招牌的规范管理，改变我市目前户外广告和招牌设置“多、滥、杂”的现状，根据局关于开展户外广告招牌专项整治工作方案的要求，支队决定从202*年4月1日开始至9月31日止对中心城区的户外广告招牌进行整治，特制定本方案：一、组织领导为确保综合整治专项行动顺利开展，成立专项整治行动工作领导小组，负责专项行动工作的组织、协调和领导。
组长：安洪波副组长：肖燕飞、成雄高、谢新欣组员：喻富东、曾秋君、谭建武、付拥、刘湘平、蒋世雄、李世全、李国新、程健良、梁瑞锦领导小组下设办公室，办公室设在执法科，负责整治期间的日常工作，办公室主任由成雄高同志兼任。
二、整治范围本次整治行动的主要范围为娄底市中心城区。
先整治中心城区乐坪街、长青街、湘阳街、湘中大道、月塘街、娄星路、氐星路、新星路、吉星路“五横四纵”主要干道两侧影响市容市貌的户外广告和招牌，后整治中心城区小街小巷存在的影响市容市貌的户外广告和招牌。
三、整治重点（一）严重影响市容市貌的广告招牌；（二）未经审批擅自设置的；（三未按审批要求设置和虽已审批但已超期的；（四）影响建筑物形象和风格，遮挡建筑物顶部有特色的无际轮廓线的；（五）空置、陈旧、画面破损、框架裸露、制作低劣，显亮功能不全和存在严重安全隐患的；（六）违反《娄底市城市户外广告、招牌设置标准》有关规定的各类广告、招牌、布幅、一店多匾。
四、整治步骤（一）调查摸底阶段（202*年月日202*年月日）在202*年月日前，支队会同广告办对户外广告（招）牌进行调查摸底，并依法认定、分类登记造册，上报领导小组，经领导小组审定后确定拆除清单。
（二）自行整改阶段（202*年月日202*年月日）根据领导小组审定的户外广告（招）牌拆除清单，支队下发《责令限期拆除通知书》，要求各违章业主在规定的时间内按要求自行拆除整改。
论天津户外广告的系统设计
据 天 津 市 自身 城 市 条 件 的 特殊 性 ． 鉴 北 借 京 等 户 外 广 告 发 展 相 对 成 熟 的城 市 经验 ，
提 出以 下几 点 系 统 设 计 的 建议 ： 以 户 外 广告 提 升 区域 形 象 。 考 虑 户 在
天 津 户 外 广 告现 状
天 津 地处 华北 平 原 ， 于 海 河 水 系 的 位
背 景 ， 能 将 户 外 广 告 视 为装 饰 于 画 面 之 就
的代 表城 市 。 化 多 元 化 体 现 出城 市 景 观 文
的 多 样性 。 四千 多 平 方公 里 的 巨 型 市 区 面
积 也 为 空 间 的 多 样 性 提 供 了 可 能 ．基 于 此 ， 津 户 外 广 告 的 设 置 便 有 了较 大 的 宽 天 容性 和灵 活性 。 天津 是 我 国 户 外 广 告 发 展 起 步 较 早 的城 市 之 一 ， 计 制 作 与规 划 管 理 有 一 定 设 的基 础 。特 别 是 《 津市 设 置 户 外 广 告 设 天 施 行 政 许 可 实 施 办 法 》 《 津 户 外 广 告 管 、天 理条例》《 、天津 市市 容 和环 境 卫 生 管 理 条 例 》 条 例 的 相 继 出 台 ， 天 津 户 外 广 告 等 为
古味” 的经 营特 色 。 目前 此 街 的户 外 广 告
以一 种 健 康 、 术 、 调 的 形 式 服 务 于 城 艺 协
市 景 观 。天 津 户 外 广 告 系 统设 计 研 究 ． 根
城 市文化 、 市环境相 结合 ， 康 、 序 、 城 健 有
和谐 地 发 展 ． 为 目前 需 要 迫 切 研 究 的 问 成
告 、 虹 灯 广告 、 箱 广告 等 。 霓 灯 改革 开放 以
城市户外广告规划浅探论文
城市户外广告规划浅探摘要：本文以赣州市为例，对其户外广告的现状进行分析，深思户外广告设置的原则和方法，在规划与管理方面提出相关建议。
关键词：户外广告；城市形象；规划方法；管理控制abstract: this paper with the ganzhou city as an example, the paper analyses the current situation of outdoor advertising, thinking of the outdoor advertising setting principles and methods in planning and management of related suggestions.key words: outdoor advertising; image of the city; planning methods; management control中图分类号：f713.8 文献标识码：a文章编号：随着城市化进程的加快，城市更注重城市品质和形象的相应提升，而城市户外广告是影响城市形象的一个重要因素，它已不在是仅仅为了商业或公益目的的活动，是城市发展水平、城市形象的直接表现，这就看出城市户外广告需要合理设置的重要性。
如今大多数城市，户外广告表现出杂乱无章、见缝插针的现状特点。
主要根本原因之一是城市规划上的不重视甚至忽略，以及城市工商管理部门和城市管理部门在具体审批落实过程中的松懈性。
通过多次对城市市户外广告的调查研究，城市户外广告现状问题以赣州市为例，有以下众多问题：（1）在城市主要出入口以及城市开阔空间地段虽可以设置大型的独立式高立柱广告，但其大型独立式高立柱数量过多，高立柱之间的间距很小，特别在三岔路口利用甚至占用各种土地空间（如公共绿地）设置其商业性广告，这里要说明这些独立式高立柱广告基本上是商业性广告，为了商业目的而忽视城市公共空间的重要性，见缝插针的设置方式严重损害了城市公共利益。
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论户外广告设计与城市环境互动•设计论文论户外广告设计与城市环境互动论户外广告设计与城市环境互动On the Interaction of Outdoor Advertising Design and Urban Environme nt李思慧LI Si-hui(沈阳市市容景观设施管理中心，沈阳110015 )(Shenyang City Landscape Facilities Management Center f Shenyang 110015 , China )摘要：户外广告设计是一个城市发展的重要指向，现代的户外广告已经与城市环境融为一体,它向人们传递看信息，侧面展现出城市的面貌,户外广告设计在城市空间中逐渐重要起来,并成为体现城市软实力的一部分。
Abstract: Outdoor advertising design is an important reflection of urban development. The modern outdoor advertising has been integrated with the urban environment, which conveys information to the people, and shows the features of the city. Outdoor advertising design is gradually becoming important in urban space z and has become part of the cityacute o s soft power.关键词：户外广告；城市环境；互动；融合Key words: outdoor advertising ; urban environment ; interaction ; integration中图分类号：J524.3文献标识码：A文童编号：1006-4311 ( 2015 )20-0163-030引言户外广告设计作为户外广告的支架，点缀城市环境、构筑城市形象。
我国很多城市户外广告设计逐渐显现出随意性、层次低、商业化等弊端,不能统筹整个行业的媒体资源，致使商业性广告多，公益性广告少。
本文以广告设计为中心，延伸于城市环境，立足于城市环境的特点,通过分析户外广告与城市环境之间的互动关系，提出优化美化平面设计、视觉设计等技术措施，旨在设计出互动效果更好的户外广告,使之与城市环境完全融合。
1户外广告设计的特点1.1整体构图对成功的户外广告来说，构图是最先考虑的要素，它直接影响户外广告的视觉传达。
随看发展,人们对广告画面的要求已经不拘于明白的层面，而是追求人性化和个性化。
一个户外广告的构图要求统一中有变化,变化要在协调的基础上张扬、突出，图字兼备，突破传统的平衡式、拘谨的构图风格,在原有好基础上发展出优质的构健画面。
1.2颜色体系颜色可以说是户外广告的外衣,俗话说"人靠衣装，马靠鞍",颜色起到了调节整个广告画面的醒目作用,不仅吸引人的注意与情感的反映,还揭示户外广告的特点和主题,进一步深化广告特征，给人留以深刻印象。
色彩的运用要高度概括广告的内容，强调色彩的醒目、夸张度，用少而刺激的颜色来吸引受试者眼球,用对比强烈而又和谐统一的颜色来激起大众的共鸣。
1.3受视效果户外广告是张贴设置在室外的广告形式,注重远距离的视觉效果。
由于生活节奏加快，人们对街头户外广告注视的时间更为短暂，所以广告要能在瞬间引起注意,并能准确的传达出信息。
1.4形式创新户外广告自身的灵活特点,在创意的发挥上有很大空间。
创意是一个广告的灵魂,户外广告分为内容上和形式上的创新。
形式上的创新可以提升作品的表现力和感染力,使人们与广告产生共鸣。
1.5地域特点户外广告设计就算有再新颖独特的形式,再抢眼夸张的颜色,也要有其自身文化的内涵存在,这样才能丰富充实。
作为某一地区的户外广告要能体现出该城市自身的风土人情、本土化优势，打造特色城市时尚文化。
就拿沈阳这样的老工业城市为例,在历史的冲洗下加上时尚的元素,别有一番特色。
2户外广告设计与城市环境的关系2.1户外广告设计与城市环境的互动性户外广告是街道的风景，増添城市风情的时尚元素,富有创意个性的户外广告是让人难忘的,也是让人震撼的，同时也能使商家的产品更好的得到宣传。
作为和谐城市的一分子,户外广告与城市景观的特殊效果,不仅给城市添加了个性、美化了城市，同时也提升了城市的品位。
2.2户外广告设计与城市环境的协调性协调性是指户外广告与周边环境的和谐，不论是繁华的商业区还是历史文化厚重的文化区，都需要根据其特定的环境来设置适应的广告。
户外广告与城市风貌的和谐,户外广告与城市文化的融合，只有与周围环境合理的进行搭配、协调，此广告才可以令人赏心悦目，印象深刻,达到广告应有的效应。
2.3户外广告设计与城市环境的视觉传达性户外广告作为一个信息传播的媒介,在城市中占有越来越重的分量。
作为城市景观的一个分支，户外广告在美化亮化城市中起看推波助澜和点缀的作用，像纽约的时代广场、伦敦的皮卡迪里广场、日本东京的银座、上海的南京路、北京的西单大街等,这种已经成为城市地标的户外广告，其代表的不仅是单纯的—个户外广告，一个商业的宣传，而是成为了城市的一种精神,—个象征，- 个不可缺少的时尚景观。
3户外广告设计与城市环境的互动3.1自然环境的相融相合户外广告与城市环境互动既是两个独立个体又是两个相互依存结合体，作为美化城市的一个方面，户外广告是融合于城市之中又服务城市环境，从自然环境的角度来看户外广告的和谐、融合,—些天然淳朴的自然环境可以给户外广告提供不凡的创意和想象空间，想做一个精彩的户外广告,往往就是来自于人们最熟悉的环境。
3.2周边建筑的协调统一建筑是一个城市发展的一个主要方面，它不仅能反映城市的直观风貌、还是协调城市景观的主力军,而户外广告在协调城市环境上是不可缺少的一个因素, 其结果不仅会赋予城市时尚化和个性化的一面,还会烘托城市氛围。
3.2.1应用在楼体上的户外广告近年，城市高楼形状各异，很多户外广告都选择了高楼来做其创意媒介，这会产生直观、農撼、与受众群体互动的效果。
3.2.2建筑物之间的空间利用很多有创意的户外广告是直接利用建筑物本身来做文童，但建筑物与建筑物之间的空间、建筑物本身的空间往往却被忽视。
利用实物造型户外广告跨空间的把建筑物或其它建筑的元素巧妙的结合起来会做出动感性和趣味性的出彩户外广告。
3.3应用追求的独特创意创意是广告创作经久不衰的话题,是户外广告的灵魂，有了好的创意，才能丰富户外广告的内容，也能引起受重的兴趣。
如果一个广告中没有了灵魂，那么就算有再独特的形式再绚烂的色彩也是枉然，如同一潭死水一般，毫无生气而言。
一个有创意有特点的广告出现不仅会让人兴奋,也会成为传承的经典。
3.4地域文化的和谐烘托地域文化是指本城市特有的,城市与城市之间的差距,人与人之间的不同生活方式、习惯。
这种差异习惯的存在便会潜移默化的影响看人们,而作为城市传播媒介之一的户外广告更是与本市的地域文化息息相关，像深圳、上海等发展较快较早的城市，生活方式、节奏较快的城市，对于事物的要求都是功能性占主导地位,而一些文化古城，更多的一些是对传统的诠释,更多的体现了历史的内涵。
3.5以人为本的功能互动和谐社会，以人为本，这也体现在设计上,讲求人性化、功能性的设计，以方便于人为基准，并参与到其中。
而现在很多户外广告也是这样做的，采用活动的人和平面、实物结合的形式。
阿迪达斯的户外立体广告在这方面就是很具代表性的，把足球场设在了楼体上,采用活动人的形式在场上踢足球，以此来体现产品的适用性和运动精神。
4户外广告在与城市环境互动效果的设计应用户外广告设计不可缺少的一个媒介就是城市环境，要充分利用城市环境来达到设计画面与其的统一和谐。
4.1巧妙的利用平面与立面的关系这里所谓平面与立面的关系就是指二维与三维的关系。
建筑是三维立体的,而户外广告则是是二维的,想达到和谐互动的效果就要巧妙利用这两者关系。
如图,抬拳道系列户外广告，让我们看过之余感叹其设计精妙。
抓住抬拳道的性质与此建筑景观的特征，找到了契合点，完美结合在一起,残缺的建筑环境不仅没有影响城市的整体效果，反而通过合理的利用，给城市增添了趣意和灵活。
4.2视错觉的妙趣横生视错觉广告是户外广告设计常见的一种形式。
如图，咖啡的广告已经不只一次成为学习的范例,不同凡响的效果,逼真、生动、回味无穷，让过路的行人驻足、停留,这就达到了户夕卜广告的最终目的。
4.3建筑物上的实物造型设计实物造型设计也是近年来兴起的一种设计形式,具有最直观的特点,直接通过实物的表达，来传递产品的性质和功能，视觉冲击力强。
还以上海南京路上的可口可乐的广告为例,—个户外广告包含了很多的信息，最本质的也是最直接的就是它的广告效应,从而引发他的视觉识别效应,地标性的体现，最后汇成城市品位的在现。
4.4建筑环境上的平面设计我们本身就生活在城市的空间中，户外广告作为户外的传播媒介,更应充分的利用空间。
如图，清洁的户外广告,利用了我们在熟悉不过的拐角处,只是单—的贴了一张相关内容海报,却出彩的利用了这个天然优势,让广告不需任1可解释的言语，便吸引过往的行人,给生涩孤独的建筑上添加了一笔幽默。
4.5城市中有趣的公共设施公共资源是户外广告的另一种形式，在城市中不仅起到了宣传作用，还起到装饰点缀城市环境的作用,也会成为城市独有的一道风景线。
像滚动式电子屏、候车停、智能擦鞋机、地下通道、垃圾箱、地名牌、月报栏、出租车乘降站广告等都是便民的设施,起到形式与实用的双重效用。
5结论户外广告是要契合环境而存在、而创意的媒介,脱离环境便会单薄、匮乏。
因此户外广告的发展不仅要协和本身的特征与创意，更要在与城市建筑物、街道、雕塑、设施、色彩等城市元素共同构建城市环境充分的协调结合,彼此互动，不仅时尚价值化城市环境，在人的精神欣赏领域也是一个新的开拓和满足。
参考文献：⑴潘学•探讨多媒体广告中的交互设计问题［几品牌,2015 (01).［2］杨爽简述广告创意普遍规则［几新闻传播,2014 (12).［3］于丽娜.公益招贴的民族性与向善力研究之浅议［几艺术科技，2015 ( 02 ).。