品牌内涵的六要素
故事的六要素
故事的六要素故事是人类文化传承的重要方式，而一个成功的故事往往包含着许多精妙的元素。
在创作故事时，了解并运用好故事的六要素是非常重要的。
这些要素包括情节、人物、环境、冲突、节奏和主题。
下面我们将逐一介绍这些要素，并探讨它们在故事创作中的作用。
首先是情节。
情节是故事的骨架，是故事发展的线索。
一个好的情节能够吸引读者，让他们产生阅读的欲望。
情节应该有起承转合，有高潮和结局，让人产生紧张、悬念和期待的情绪。
在创作情节时，要注意避免故弄玄虚，要让情节发展自然、合理，不要出现牵强附会的情节转折。
其次是人物。
人物是故事的灵魂，是推动情节发展的力量。
一个饱满的人物形象能够让读者产生共鸣，让他们对故事产生更深的情感投入。
在创作人物时，要注意塑造人物的性格、外貌、言行举止，要让人物形象栩栩如生，让读者能够感同身受。
环境也是故事中不可或缺的要素。
环境是故事发生的背景，是人物行为的舞台。
一个恰到好处的环境描写能够让读者身临其境，感受到故事中的氛围和情感。
在创作环境时，要注重细节描写，要让环境成为故事的一部分，而不是简单的背景装饰。
冲突是推动故事发展的动力。
没有冲突，故事就会变得索然无味。
一个好的冲突能够让故事更加紧凑、引人入胜。
在创作冲突时，要注意冲突的性质和发展，要让冲突既能够推动情节发展，又能够体现人物的内心世界。
节奏是故事的节奏感，是故事情节发展的速度和节奏。
一个好的节奏能够让故事紧凑有力，让读者产生一气呵成的感觉。
在创作节奏时，要注意情节的起伏变化，要让节奏既有快有慢，既有紧张有松弛，让读者在阅读中产生不同的情绪体验。
最后是主题。
主题是故事所要表达的核心思想，是故事的灵魂所在。
一个好的主题能够让故事更有深度，更有内涵。
在创作主题时，要注意主题的选择和表达，要让主题既能够贯穿整个故事，又能够引起读者的共鸣和思考。
总之，故事的六要素相辅相成，相互作用，共同构成了一个完整的故事。
在创作故事时，要注意把握好这些要素，让它们有机地结合在一起，形成一个生动、丰富、引人入胜的故事作品。
内涵建设研讨
内涵建设研讨一、为什么要搞内涵建设？内涵建设既是教育管理部门对我们高职院校的要求（教高16号文件精神）更是学院自身发展的内在需要，不得不抓。
二、内涵建设与办学规模的关系问题？我们国家的高职教育发展极不平衡，东部沿海地区高职院校起步早、规模大、面貌新、质量高、就业形势好，其内涵建设的重心已从规范教育教学管理向开放办学、深层次改革人才培养模式、国际化以及如何实现发展创新转移。
东部高职院校我们没法比，我们处于中部地区，而且是欠发达地区，这一现实决定了我们学校仍然处于内涵建设与办学规模并举的阶段。
三、内涵建设包括哪些方面的内容？高职教育内涵建设涵盖了高职院校“软件”建设的方方面面，它包括：办学指导思想；人才培养目标与定位；专业设置与人才培养方案；师资队伍；课程体系；课程及教学资源；校内外实训实习体系；质量标准与监控体系；产学结合与产学研合作办学机制等等。
概括起来讲不外乎就是教育模式和制度建设、专业建设、管理建设三个方面，这其中教育模式和制度建设是内涵建设的基础，专业建设是内涵建设的核心，管理建设是内涵建设的保障。
高职院校内涵建设、科学发展六个关键词质量---三个满意（学生、社会、政府）特色---不可替代性（缺我不可）社会服务能力---技能培训技术开发服务校企合作---办学平台专业建设平台工学结合---课程培养模式社会服务能力专业建设---人才培养平台对外窗口六要素四、内涵建设的核心——专业建设1、建哪些专业的问题（即专业建设与区域经济发展的问题）（1）黄冈市、武汉市、湖北省三个“十一五”规划，这些规划中提到的重点产业工业方面：食品、机械、电子、医药化工、服装、建筑建材现代服务业：旅游、信息、金融、物流、房地产、中介服务（2）有关黄冈产业发展相关信息搜集中国窑炉之都：打造中部奶都；中部钢结构生产基地建筑之乡：全省建筑综合实力20强企业，黄冈企业占3家，全省3家特级资质建筑企业，黄冈有1家。
全省“十大”劳务输出品牌，团风县“钢构工”和浠水县“窑炉工”名列其中。
第4章 企业文化结构与功能
创造和谐，必以圆融之道。第一，学会“八二定律”— —原则80%，灵活20%；第二，了解对方，以对方可以接受 的方式说话和处理问题；第三，既有坦诚的态度，又讲究方 式方法；第四，理解对方，严于责己，推功拦过，宽容别人 ，礼让在先，不纠缠枝节问题；第五，以灵活的产品和服务 适应地方消费习惯，满足客人个性需求，处理好客人诉求； 第六，以结果为导向，既达到做事的目的，又建立和谐融洽 的关系。
企业文化作为一种与制度 相对的软约束，更加深入 人心，极容易形成一种思 维和行为的定势和惯性。 这种惯性的束缚对企业变 革的阻碍，在企业环境急 剧变化时表现得更为明显。
实践链接4-3：“有生于无”与“以柔克 刚” ——张瑞敏的海尔哲学
有一次，张瑞敏首席执行官出访日本一家大公司。该公司董事长一 向热衷中国至理名言。张瑞敏也发表了自己看法：《道德经》中有 一句话与“真善美”语义一致，这就是“天下万物生于有，有生于 无”。张瑞敏以这句话诠释了海尔文化之重要性。 第一点是无形的东西往往比有形的东西更重要。 一个企业没有文化，就是没有灵魂。第二点是老子主张的为人做事 要“以柔克刚”。人的成熟，在于思想的成熟。企业家的成熟在于 实践经验基础上形成的理念体系。一切成功的企业家都是经营哲学 家。著名经济学家艾丰为《张瑞敏如是说》一书写序，题目就是： “不用哲学看不清海尔”。艾丰用哲学恰到好处地评价了张瑞敏。 张瑞敏说：“在过去人们把此话看成是消极的，实际上它主张的弱 转强、小转大是个过程。要认识到：作为企业家，你永远是弱势;如 果你真能认识到自己是弱势，你化 • 企业精 神 • 企业道 德 • 价值观 念等
（1）物质文化的分类
• 物质文化载体中的生产资料包括建筑物、机械工具、设备设施、原料 燃料等。这些是企业直接生产力的实体，是企业进行生产经营活动的 物质基础，它标志着人类文明进化的程度，是社会进步程度的指示器。
网络推手炒作的6个必备要素
网络事件炒作固然能够有效提升企业品牌，但在事件选择和炒作方式上，却需要慎之又慎，一般的事件不足以引起轰动效应，边缘性的事件又往往带有极大的危险性，向前一步是真理，向前两步是谬误，凡事预则立，不预则废，因此，网络推手公司在事件炒作中还必须注意它的有效法则。
这个法则之一就是要符合文化特性.事件炒作主要存在于两种形态，一种是借势，一种是造势，充分利用这两种形态能为企业节省更多的广告费用，而达到广告所不及的品牌传播效果。
借势和造势都可以利用危机事件或策划特定事件，充分传播品牌属性，所以必须符合品牌所指的特定群体的文化特性。
济南大明湖为了开拓市场，将以往的传统景观“明湖捕捞”予以恢复，并将其运做成“事件炒作”的方式，以期达到市场竞争目的，结果却因疏忽了环境保护的文化特性，弄的灰头灰脸的收场。
乐百氏在桶装水的上市、推广、促销、销售的过程中，充分利用事件炒作这一利器，通过让消费者到工厂参观、挺身抵制水票“逃单”、向“黑桶”宣战等一系列事件炒作活动，充分利用组合拳，周密部署、巧妙安排、有张有弛，打击当时出现的不利于健康主题的观念，一举成为该市场的高端品牌。
白沙文化聘请刘翔为其演绎“鹤舞白沙，我心飞翔”，本来作为“东方飞人”，从名字的“翔”字演绎白沙一贯的广告语“鹤舞白沙，我心飞翔”，简直是天作之合，奈何刘翔作为中国体育界的明星，应弘扬健康向上的体育精神，代言众所周知的违禁烟草广告只能落个被叫停的结果，完全是白沙文化疏忽了其主导产品的社会文化特性。
网络推手的事件炒作方式在形式上虽然更多样化，更自由，但也要注意社会的文化特性。
企业网络营销的手法有很多，今天国人在线整合网络营销第一品牌专家亮哥哥就跟大家分享一下网上炒作的手法。
再说网上炒作手法之前，那么企业家们就要先明白什么是网上炒作。
什么是网上炒作?网络事件营销就是网上炒作，网络策划性传播推广简称网上炒作。
网上炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。
商誉的内涵及处理
商誉的内涵及处理众所周知，商誉是一种不能同企业的整体价值相分离，且能给企业带来超额收益的东西。
但究其内涵及会计处理办法，则有很多争议。
本文通过对美国财务会计委员会提出的商誉六要素的分析，对商誉的内涵及处理进行了探讨。
一、商誉的内涵美国财务会计准则委员会认为，商誉可描述为由六个要素构成：（一）被并购企业净资产并购日的公允市价大于其账面价值的差额。
（二）被并购企业未确认的其他净资产的公允市价。
这些净资产之所以未被确认，可能是由于未满足确认标准（也许是由于计量上的困难），由于有关规定禁止确认，或是该企业推断单独确认这些资产的成本要大于其可能产生的收益。
（三）被并购企业存续业务“持续经营”构件的公允价值。
它表示被建立的业务按净资产有机结合比预期单独购置这些净资产获得更高的投资回报率。
这种价值根源于企业净资产结合的协同效应以及与市场不完善有关的因素。
（四）并购企业与被并购企业净资产和业务结合的预期协同效应的公允市价。
每次兼并的协同效应是单独的，不同的兼并将产生不同的协同效应，因此具有不同的价值。
（五）并购企业由于计量并购报价的错误而多计量的金额。
尽管在所有现金交易中的并购价格一般不会出现计量错误，但是如果涉及到股票交换的交易，则很难说不会出现计量错误，用日交易的股票市价所计算的并购成本通常含有极大的水分。
（六）并购企业多支付或少支付的金额。
例如，在企业兼并谈判过程中，由于被并购方抬高价格，将会出现多支付的现象；而被并购企业出现财务困难或者其他自然灾害的，将可能出现少支付的现象。
美国财务会计准则委员会把要素（三）和要素（四）统称为“核心商誉”。
上述六个要素的表述都与并购有关，可见美国会计准则委员会主要考虑的是企业合并中的商誉问题。
而笔者不但想讨论合并商誉，还想讨论自创商誉，所以在分析合并商誉的同时，还分析了被并购企业的自创商誉。
要素一实质上是被并购企业净资产不同计价属性下的价值差额，可以和企业相分离，因此并不是本质意义上的商誉的一部分，不应该归为自创商誉。
好客山东简介
2007年6月，山东省旅游局推出了“文化圣地，度假天堂”的旅游形象口号，随即又设计了“好客山东”的旅游品牌形象标识，一经推出即得到山东本地的高度认同和外部地域的充分认知，引起广泛关注。
一、“好客山东”——齐鲁优秀文化高度凝练的结晶（一）“好客山东”具备了一个成功的旅游品牌形象标识必须具备的两个基本特点：1、语言简洁凝练。
旅游形象标识和口号要犹如点睛之笔，准确提炼和概括出一个地区或国家鲜活的形象和深刻的内涵，视觉冲击力猛烈，语言感召力强烈，让人读来上口、过目难忘。
如：纽约——这就是纽约；韩国——弦动之旅；新加坡——非常新加坡。
香港——爱在此，乐在此；上海——上海精彩每一天；云南——七彩云南；大连——浪漫之都，等等。
“好客山东”让人体会到了齐鲁文化的大气、孔孟之乡的豪气，扑面而来的是齐鲁山水的豪情和山东人的热情。
2、文化灵魂的准确表达。
什么是文化？现在，社会上突然冒出许多“文化”，似乎什么都有“文化”，像企业文化、社区文化、家庭文化等。
其实，文化并不是一种表层的社会现象，真正的文化是深存于历史过程中并被历史所传承，能够广泛深刻地积淀于人的自我意识之中的。
“人”是真正意义上文化的代表和反映。
“好客山东”深深植根于齐鲁文化，高度概括了山东人的品德和齐鲁文化的内涵。
（二）“好客山东”以精练的语言深刻表达了齐鲁文化的精髓山东是中华文明的发祥地之一，齐鲁文化是中华民族文化的主流，在数千年中华民族文化的形成发展进程中发挥着重要作用。
齐鲁文化更多地积淀到山东人的为人、处事和行为规范上。
著名考古学家吴金鼎认为：山东人的直，是极纯正的不含任性、蛮横或粗野的味道。
其“直”是发源于良心深处，公正、庄严的动机。
著名教育学家张天麟说：在山东人的血里面有两个人在支配着心灵：一个是孔子，一个是梁山泊的英雄。
“好客文化”是齐文化、鲁文化共有的文化基因，已经沉淀为特色鲜明的“山东性格”。
山东是中国古代东夷部族的主体分布地域，传说中的三皇五帝大都在山东活动过。
旅游地评价
374
311 311 121 109 64 42 35 15 30 9 8 2
38.5％
32.0％ 32.0％ 12.5％ 11.2％ 6.6％ 4.3％
留耕堂 横沥旅游农庄 化龙农业大观园 莲花山高尔夫球会 番禺博物馆 南沙天后宫 百万葵园 余荫山房 广州鳄鱼公园 大夫山森林公园 莲花山 长隆野生动物世界 宝墨园 香江野生动物世界 0 100 200 300 400 500
2、战略决定因子 （1）区位条件：国际航线数量、吞吐量等 （2）区域旅游业合作能力及发展潜力：区域旅游业规模及发展前景 （3）旅游产业环境：产业地位、产业政策、产业战略 （4）旅游可持续发展能力：环境质量、居民生活质量（人均国民收入等） （5）机遇（事件）：奥运、亚运、世博会等 （6）旅游信息系统
注：计算公式 M=∑KjXj(j=1～22)
加权总分:
讨论:9 旅游地综合竞争力评价方法及其指标体系?
荔湾区旅游综合竞争力评价表
评价系统 旅游竞争业绩 （3.0）
评价要素
旅游业总收入 旅游接待量 旅游企业经济效益 旅游资源条件 （1.2） 旅游市场 （1.2） 旅游产品开发 与管理 （0.8） 旅游服务（0.8）
2．抽样问卷方式
通过设计问卷，得到游客对旅游目的地
感知度、喜好度、美誉度等的相关信息
番禺景点知名度
10 11 12 13 14
排序 1 2
景点 香江野生动物世界 长隆野生动物世界
频数 1076 933
百分比 90.7％ 78.7％
留耕堂 横沥旅游农庄 化龙农业大观园 莲花山高尔夫球会 番禺博物馆 南沙天后宫 余荫山房 百万葵园 大夫山森林公园 广州鳄鱼公园 宝墨园 莲花山 长隆野生动物世界 香江野生动物世界 0 500 1000 1500 频数
介绍文物六要素
文物的六要素是指对文物进行描述和研究时需要考虑的六个方面，包括文字、器物、图像、声音、建筑和田野调查。
具体介绍如下：
1. 文字：文物所带有的文字信息，包括碑文、铭文、题记等，这些文字记录了文物的年代、用途、制作者等重要信息。
2. 器物：指文物中的各种器物，如古代的陶器、青铜器、玉器、金银器等，这些器物通过其形制、纹饰等可以反映出当时的社会生活、工艺水平和审美趣味。
3. 图像：文物上可能带有的图案、绘画等视觉信息，这些图像可以展现出当时的风俗文化、宗教信仰、艺术风格等内容。
4. 声音：一些文物可能与声音相关，比如古代的乐器、铜钟等，它们的声音特征可以提供关于古代音乐、礼仪等方面的信息。
5. 建筑：对于建筑类文物，需要考虑其结构、风格、材料等方面的特征，以及所反映的社会功能、宗教意义等内容。
6. 田野调查：在文物研究中，田野调查是至关重要的一环，通过实地考察、勘测、发掘等方式获取更多文物的实际情况和背后的历史故事。
综合考虑这六个要素，可以更全面地理解文物的历史、文化和艺术内涵，为文物的保护、研究和展示提供重要的参考依据。
旅游品牌宣传推广方案
旅游品牌宣传推广方案在产品经济时代，品牌是指区别于其他产品的名称、词句、符号、设计及其组合，是与产品融合在一起的东西。
在市场经济时代，品牌是以产品为依托的独立的一种客观存在。
这个定义表达了品牌建立过程中的初级阶段和高级阶段的区别和联系。
在初级阶段，品牌是产品对市场的需求，是品牌提高知名度的阶段。
成熟阶段是市场对产品的评价，是提高美誉度和忠诚度的阶段。
我院将品牌筹划推广归纳为三步：品牌塑造、品牌包装、品牌传播。
一、品牌塑造1、市场分析。
市场分析是我们塑造一个旅游品牌的第一个步骤，方法是通过对客源地市场状况、当地的历史文化、民俗、资源状况等进行深入的研究并对分析结果进行总结和提炼，为品牌定位做准备。
2、市场定位。
品牌定位是塑造品牌过程中的关键步骤和难点所在，在市场分析的根底上通过使用定位方法提炼出特定旅游目的地的主题定位。
3、产品的提升和打造与城市风貌打造。
完成对品牌进行定位后，对原有产品进行提升和打造同样是品牌塑造过程中的重要环节。
利用产品提升和丰富品牌内涵，提高品牌吸引力。
围绕旅游目的地的定位对城市风貌进行打造同样是品牌塑造过程中的重要工作。
城市风貌的打造就像一个舞台背景和气氛的制造，贴合主题定位的城市风貌打造将更好的衬托我们所塑造的主题。
二、品牌包装（一）CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM 企业形象识别系统）视觉识别系统（VI）VI是从视觉的角度对品牌进行包装，具体由代表品牌形象的LOGO、宣传海报、展板、宣传片、宣传册等。
VI设计应围绕品牌的主题定位进行，将品牌内涵的视觉化形象以造型、颜色、字体变形等手法表现出来。
理念识别系统（MI）和行为识别系统（BI）目前很多企业在进行CIS设计的过程中存在重VI轻MI和BI的现象，作为完整的CIS系统中MI和BI同样是不可缺少的重要组成局部。
MI策重在品牌传播过程中企业精神和理念的传播，对于旅游目的地同样需要有自己品牌理念，例如：德阳旅游的品牌就在传播生态、自然、活力、安康的理念，其核心品牌内涵就是倡导积极安康的休闲理念和生活方式。
六要素齐备的概括性叙事
六要素齐备的概括性叙事上一讲，我们从人物、行为、时态三个要素的角度，讲述了笼统而高度概括的叙事方法极其在写作实践中的运用。
以这种叙事方法叙说事件，只描述了人物及其行为的整体外缘轮廓，是剪影似的叙事。
相对生动的叙事，这种技能的把握和运用，仅仅是完成了最基础的奠基工程，我们还要在此基础上，添砖加瓦，努力把一件事说得完整、讲得明白。
所谓把一件事说完整、讲明白，就是在上一讲的叙事基础上，添加事件发生的时间、地点、起因和结果四个要素，从七个角度把一件事完整讲述出来，强调的是叙事的完整性。
一、传统记叙六要素的内涵记叙文的六要素包括：事件发生的时间、地点、事件当中涉及到的人物、事件的起因、经过、结果。
很多人认为叙事的六要素很好理解，在这里赘述是多余的，但很多人对六要素的理解都是一知半解，至少是片面的。
下面对六要素的内涵进行一一讲解。
（一）事件发生的时间一般简称为时间。
内涵一：任何一件事都有开始和结束的时间，中间的每一个动作又有其对应的具体时间，这个时间是指事件发生的时间。
例如，星期天一大早，我就急冲冲赶往星海公园，去参加学校组织的春游活动。
内涵二：有些事，从开始到结束，要经历一个较长的时间段，写作时交代的时间，不是事件开始的时间，而是整个时段。
例如，那年夏天，我在姥姥家学钢琴。
内涵三：时间有模糊表达和确切表达两种形式。
需要具体的时间，就明确表达，时间不影响叙事内容时，可以具体表达，也可以模糊表达。
例如，有一天，我遇到一位盲人坐在街头乞讨。
“有一天”就是模糊时间，这样的时间表达还有有时、那时候，一个阳光灿烂的午后、小时候等等。
而“周六下午，我陪妈妈逛街”中“周六”这个时间，就影响着后面的叙事，学生写作文，都以学生的身份出现，不是“周六”、“周日”、“假期”这样的时间，“陪妈妈逛街”就会被认为是说假话。
这样的时间，一般用确切表达形式。
内涵四：模糊时间和具体时间常常组合使用。
例如：一天下午，一个夏日的早晨，前面的“一天”和“一个夏日”都是模糊的时间，而后边的“下午”和“早晨”都是具体时间。
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品牌内涵的六要素
1、属性。
属性就是特定商品的感官反应，例如触觉、听觉、视觉、嗅觉等流入表面的性质，顾客能感知到，这种差异化是容易被模仿的。
感官形式上创新是无法形成长久的竞争优势。
2、利益。
属性是从产品的内部思考，而利益则是从消费者的角
度思考，一个品牌只有带给消费者价值，他才能让消费者卖单，才能吸引消费者，这是品牌的第二个层次。
但是卖点也不是独一无二的，随着商品同质化的程度日益加深，利益层次上的差一点也将越来越少。
3、价值。
价值是企业的愿景，是企业传达给消费者的使命，这
也是我们常说形象搭建。
他包括品牌所要传达的情感、气质、时尚等。
是一种在精神层次上与消费者的共鸣。
特别是在当下浮躁的年代，如果真的没有更好的宣传方式，做做价值输出也是极好的。
4、文化。
文化就是一个品牌的底蕴，他包含着价值，信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象，都是一个企业长期积累的结果，这个文化能够体现出差异化。
但是在企业文化的塑造上一定要选择适合自己企业特色的文化，这样才能形成记忆。
5、个性。
品牌的个性是一种拟人化的表达，我们要把品牌看成
是鲜活的个体，就像人一样，每一个个体都有他特有的性质。
就像我们常说的“世界上没有两个完全相同的人”。
那么品牌的个性也是如此，他是前面四个维度的有机组合，才能表达出公司赋予他的个性，其实就像演员的人设一样，是可以打造的，但是也容易崩塌。
所以塑造品牌个性一定要细心。
6、用户。
当从自身改变不了的时候，才会回到根源上来。
就是要在用户的心智中占住一席之地。
最好能成为品类的代表作。