某饮料产品电视广告分镜头脚本
影视广告分镜头脚本范例_创意广告词_
影视广告分镜头脚本范例分镜头脚本是我们创作影片必不可少的前期准备。
分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。
如下图：编写分镜头脚本时:将文字脚本的画面内容加工成一个个具体形象的，可供拍摄的画面镜头，并按顺序列出镜头的镜号。
确定每个镜头的景别，如远、全、中、近、特等。
排列组成镜头组，并说明镜头组接的技巧。
用精炼具体的语言描述出要表现的画面内容，必要时借助图形，符号表达。
相应镜头组的。
相应镜头组或段落的音乐与音响效果。
分镜脚本的内容:分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。
分镜头脚本的格式: 电视节目的分镜头脚本，通常采用表格的形式。
分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。
一般按镜头号，镜头运动，景别，时间长度，画面内容，，音乐音响的顺序，画成表格，分项填写。
对有经验的导演，在写作时格式上也可灵活掌握，不必拘泥于此。
专业名词解析:镜号:即镜头顺序号，按组成电视画面的镜头先后顺序，用数字标出。
它可作为某一镜头的代号。
拍摄时不一定按次顺序号拍摄，但编辑时必须按顺序编辑。
机号:现场拍摄时，往往是用2台到3台摄像机同时进行工作，机号代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄。
前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时，镜头的组接，就在现场通过特技机将两个镜头进行编辑。
单机拍摄就无须标明。
景别:根据内容需要，情节要求，反映对象的整体或突出局部。
一般有远景，全景，中景，近景，特写等。
最新某鲜牛奶广告策划方案书
鲜牛奶广告策划方案书前言乳品行业是温饱社会向小康社会转型中消费结构升级的一个突出代表，这也促使了近两年乳品市场快速成长，也为维雀等快速成长乳品企业提供了跳跃发展的基础。
中国乳制品市场在未来10年中将是世界上潜力最大的牛奶消费市场。
维雀牛奶处于产品生命周期的成长期，市场活动空间不是特别的大，而目前面临几家大的奶制品企业剧烈竞争，新兴市场消费者对产品不是很了解。
就目前来看，乳品行业的发展前景十分可观，因此，该行业的竞争也越来越激烈，各企业为了获得市场占有力，近年来的广告策略层出不穷。
此时，广告的目的是告知消费者有一种维雀牛奶，加深消费者的对本企业产品的了解并增强本企业产品在新兴市场知名度，打造品牌效应，同时也更好的影响现有消费群体，稳定维雀牛奶在他们心中的形象。
为此，特作此广告策略，打响“维雀”这个品牌。
1目录前言 (1)一、市场环境分析 (3)（一）维雀鲜牛奶 (3)（二）奶业发展状况分析 (3)（三）市场发展趋势及预测分析 (3)（四）同行业的竞争状况分析 (4)（五）来自替代产品的威胁 (4)（六）消费者对乳制品的消费情况 (4)二、产品分析 (5)（一）产品相关信息 (5)（二）SWOT分析 (5)三、营销策划提案 (5)（一）营销目标及重点 (6)（二）渠道建设 (6)（三）活动营销策划 (6)四、创意设计提案 (6)（一）“维雀”牛奶35秒电视广告分镜头脚本 (6)（二）平面广告设计 (7)（三）户外广告投放 (8)（五）网络广告投放 (8)五、媒介提案 (8)（一）媒介选择设定 (8)（二）媒介组合计划 (9)六、广告费用预算 (9)七、广告效果评估 (10)（一）评估目的 (10)（二）评估方案 (10)结论 (11)2一、市场环境分析（一）维雀鲜牛奶中外合资江西维雀乳业有限公司，隶属于江西正邦集团，是江西省首家中外合资的专业乳品公司。
生产基地座落于风景秀美的南昌市长外商投资工业区。
【2018最新】电视广告脚本范例-优秀word范文 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==电视广告脚本范例篇一：电视广告脚本案例-农夫山泉农夫山泉矿泉水电视广告创意篇名：铁路调度员篇时长：30秒广告概述：以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。
篇二：电视广告脚本范本电视广告脚本创作1、片长3分钟2、制作方式：TVC3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。
广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎⒈ 广告创意：⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。
文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；⒊ 分篇介绍⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒⑵ 项目篇：占67%、120秒定位区位体量配置、环境业态（引进商家）⑶ 展望篇：占9%、16秒⒋ 镜号企业篇NO1（3s）景别：全画面：项目全景（3D动画截取）音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山NO2(3s)景别：近画面：主持人出镜音乐/音效：主持人引入采访企业领导NO3(38s)景别：近，切画面：办公室or案场，音乐/音效：领导简述公司简历四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。
分镜头脚本样本
分镜头脚本：把剧本中布景、演员、台词和动作按以不同的拍摄角度、位置和移动分解成一个个镜头。
有连续编号，每场标题及说明，台词，拍摄角度、机位、移动方向等特殊内容。
还包括有关镜头之间或场之间转换的要求如淡入、淡出、切出、化出、叠化等。
示例《南方黑芝麻糊”电视广告文稿》分镜头文学脚本镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。
一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。
(画外音，叫卖声)：“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。
镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。
(画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。
镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。
另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。
镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。
镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。
镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。
镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
镜头八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。
镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。
镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。
镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。
镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。
镜头十三：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长……镜头十四：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香，一缕温暖”。
(画外音，男声)：“一股浓香，一缕温暖。
南方黑芝麻糊”。
镜头十五：(叠画)产品标板。
镜头十六：推出字幕(特写)：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。
分镜头脚本构成
分镜头脚本构成分镜头脚本的构成格式包括镜头序号、镜头运动、景别、镜头时间、画面内容、演员调度、场景设计、演员台词、解说词、广告口号、音乐、音响（效果声）等。
(1)镜号。
即镜头顺序号，按组成影视广告的镜头先后顺序，用数字标出。
它可作为某一镜头的代号。
拍摄时，不必按顺序号拍摄，而编辑时，必须按顺序号进行编辑。
(2)机号。
现场拍摄时，往往是用2台一3台摄像机同时进行工作，机号则是代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄，前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时，镜头的连接，就在现场马上通过特技机将两镜头进行现场编辑。
若是采用单机拍摄，后期再进行编辑的录制，标出的机号就没有意义了。
(3)景别。
有远景、全景、中景、近景、特写等，它代表在不同距离观看被拍摄的对象。
能根据内容、情节要求反映对象的整体或突出局部。
(4)技巧。
电视技巧包括有摄像机拍摄时镜头的运动技巧，如推、拉、摇、移、跟等，和镜头画面的组合技巧，如分割画面和键控画面等，以及镜头之间的组接技巧，如切、淡人淡出、叠化、圈人圈出等。
一般在分镜头脚本中，在技巧栏只是标明镜头的组接技巧。
(5)时间。
指镜头画面的时间，表示该镜头的长短，一般是以秒去标明。
(6)画面内容。
用文字阐述所拍摄的具体画面。
为了阐述方便，推、拉、摇、移、跟等拍摄技巧也在这一栏中与具体画面结合在一起加以说明。
有时也包括画面的组合技巧，如画面是属分割两五部分合成，或在画面上键控出某种图像等。
(7)解说。
对应一组镜头的解说词，它必须与画面密切配合。
(8)音响效果。
在相应的镜头标明使用的效果声。
(9)音乐。
注明音乐的内容及起止位置。
(10)备注。
方便导演记事用，导演有时把拍摄外景地点和一些特别要求写在此栏。
宣传短视频分镜脚本模板
宣传短视频分镜脚本模板宣传短视频分镜脚本模板：镜头1：开场画面描写：静态的公司标志，配以温暖的音乐。
镜头2：公司介绍描写：引导观众了解公司的主要业务、历史等。
配音解说：“欢迎来到XXX公司。
我们是一家致力于提供高品质产品和服务的领先企业。
自成立以来，我们一直坚持着对客户需求的不断研究和创新，为各行各业的机构和个人提供可靠的解决方案。
”镜头3：产品展示描写：以快速的节奏展示公司各个产品的特点，使用场景和功能。
配音解说：“XXX公司的产品经过精心研发，不仅拥有卓越的品质，还能满足不同需求。
无论您是寻求高效办公解决方案还是寻找专业影音设备，我们都有合适的产品，让您的生活更简单、更舒适。
”镜头4：客户见证描写：显示一组满意客户的照片和文字评论。
配音解说：“我们自豪地与众多知名企业和个人合作，为他们提供了优质产品和服务。
他们对我们的称赞和信任是我们不断前进的动力。
”镜头5：团队介绍描写：展示公司的团队成员，展示他们的工作环境和合作照片。
配音解说：“XXX公司拥有一支高效、专业、富有创造力的团队。
我们每一位员工都致力于为客户提供最好的解决方案，并不断追求卓越。
”镜头6：社会责任描写：展示公司参与公益活动的场景及其效果。
配音解说：“我们深知企业应该承担社会责任，因此我们积极参与各种公益活动，帮助改善环境、教育和社区发展，为建设美好社会贡献一份力量。
”镜头7：服务承诺描写：展示公司的售后服务、保修政策等。
配音解说：“我们始终坚持为客户提供优质的售后服务，确保他们的满意度。
我们的产品都经过严格的测试和质量控制，为客户提供长期可靠的使用体验。
”镜头8：呼吁行动描写：用动人的画面展示公司产品的益处和使用方式。
配音解说：“如果您正在寻找可靠的产品和专业的服务，请来XXX公司。
我们将帮助您实现梦想，为您提供最好的解决方案。
”镜头9：结束画面描写：公司标志加上联系信息，并以鼓舞人心的音乐结束。
配音解说：“立即与我们联系，了解更多关于我们的产品和服务。
主图视频 产品分镜头脚本模板
7
近
移
8
近
定
瓶身细节展示 白茶花底座展示（随形底座） 茶壶跟白茶花对比（尺寸）
复古黑墨的手工陶器，随意自然 3
天然黑檀木，造型随机
3
3
9
全，远 后拉，移 白茶花搭配不同场景展示（装点效果）
白茶亦数品，玉磬尤精明
4
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
瓶子+底座
尺寸参考 整体效果
制作团队：安徽首播影视文化传媒有限公司
画面内容
字幕
1
全
移
白茶花摆放整体展示
其他
字幕字体用书法型
镜头时 间
3
备注
表达意义 整体效果
2
中
上移
3
近
斜
白茶花从下往上移 白茶花的花枝从上往下移；
犹爱并山茶,开花一尺盈
4
枝干飘逸的野茶花，娇柔中带点 野性
4
瓶子+底座 桃花仿真状态
4
特
移，定
白茶花的花枝不同角度展示
5
5
特
定
瓶身+底座一起展示
3
6
近
，移
编号:202007271025
主图视频 白茶花产品拍摄脚本 淘宝京东亚马逊
导演
刘慧
比例
3:4 布景要求
茶室包间，明暗光影对比
配乐要 求
古风; 禅意
服务专员 朱纪举 时长
60s 道具要求
架子，墙上画，茶桌、椅，书籍
视频类型
√主图视频 □详情页视频 □购后视频 □哇哦视频 □其它______
镜号
景别 运镜方式
李宁电视广告分镜头脚本
背对着镜头奔跑在一条长长的乡村路上。
2
随着脚步声由轻到重的鼓点
2
全景
镜头从孩子的背后绕着孩子自右向前转。
2
鼓点渐强
3
全景
（仍旧是孩子在奔跑着）马路变成宽宽的高速公路。2源自随着鼓点加进音乐4
近景特写
一个穿着质朴的学生
孩子的容貌逐渐变得成熟变成一个青年学生，衣着变成李宁的服饰。
2
随着鼓点继续加进音乐
5
全景仰视
一个年轻的穿着李宁服饰的学生
镜头从这位青年的正面绕着青年自前从右侧向后转。
2
音乐坚强
6
全景
青年奔跑在高速公路上渐渐远去，衣服背后的李宁logo飞出来并放大
3
音乐减弱，声音渐远
7
中景特写
Logo+字幕
2
无
给所有的孩子一个成长的机会，让一切变得可能。
李宁——
一切皆有可能
男声：
李宁——
一切皆有可能
李宁电视广告分镜头脚本
广告2班：王紫饴
学号：0811540217
主题：李宁——一切皆有可能
用简短的15秒描述一个农村的孩子走上自己成功的道路，体现了中国国产品牌为国家肩负强国富民的使命，让穷人家的孩子有书读，让他们实现梦想。表现主题：李宁——一切皆有可能。
镜号
景别
人物
场景
时间（s）
音乐
字幕
旁白
1
中景特写
“胡姬花”花生油电视广告
“胡姬花”花生油电视广告•行业：食品饮料•案例类型：创意•媒体类型：报刊•策划执行单位：广州天进整合传播•实施时间：2004•实施地点：全国性•案例来源：实战广告案例第二辑—创意卷•文件类型：PDF文档•文件大小：2.87MB•下载次数：案例简介广告主：嘉里粮油实施时间：2004年8月实施范围：全国核心策略：我们最终将“正宗花生油、地道花生香”的品牌概念赋予胡姬花，奠定了不可动摇的根基创新点：开创第一个以传统工艺表现的食用油广告创作人员在一个偶然的机会看到一部介绍榨油老工艺的专题片，看着那榨油传人近乎舞蹈般的肢体语言，听着他娓娓道来每一道工序背后的古老传说和典故，自然联想到云浮大山里的油坊老人唱给我们听的那首童谣。
仅有故事版是不够的——“胡姬花”花生油电视广告广州天进整合传播机构对于习惯了“快餐”广告的从业者来说，拍一条电视广告往往就是一个点子和一个故事版这么简单，而一个业内的导演更可在一个月内拍上10条甚至20条片子。
速食广告如此之“简单”，如此“神速”，确实达到了连业内人士都瞠目结舌的地步。
但是，把平常需1个月的拍摄制作周期压缩到6天内完成，并且大获成功的例子也并非没有。
2004年8月，天进广告为嘉里粮油旗下的胡姬花花生油所拍摄的《木榨篇》TVC就是一个最好的诠释。
然而，从市场策略、创作策略、创意脚本到拍摄筹备，胡姬花TVC的整个创作准备前后花费了差不多半年时间，我们经历了漫长的煎熬，也从中收获了很多。
品牌概念的诞生首先是策略思考，胡姬花的品牌个性历来是现代的、国际化的，但我们的市场调研表明，由于中国是花生出产大国，花生油在民间具有悠久的历史，“香”一直都是人们最重要的衡量标准，人们对“好”、“香”的花生油的识别普遍基于品牌是否传统、是否地道、是否正宗。
于是我们的机会来了，深入挖掘胡姬花的传统和历史成为我们的方向。
为此，我们前往青岛的生产基地了解，在和第一线的生产技术人员接触中，惊喜源源不断：原来胡姬花品牌前身的历史可以追溯到1918年当地的一家小油坊，而且80多年来一直沿用最传统的木榨等工艺……所有这些品牌背后的烙印，为我们最终赋予胡姬花“正宗花生油地道花生香”的品牌概念奠定了不可动摇的根基。
分镜头脚本的撰写
分镜头脚本撰写一、镜号 (2)二、机号 (2)三、景别 (2)四、技巧 (3)五、时间 (3)六、画面内容 (3)七、解说 (3)八、音响效果 (3)九、音乐 (4)十、备注 (4)分镜头脚本的构成格式包括镜头序号、镜头运动、景别、镜头时间、画面内容、演员调度、场景设计、演员台词、解说词、广告口号、音乐、音响（效果声）等。
分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。
一般按镜号、镜头运动、景别、时间长度、画面内容、广告词、音乐音响的顺序，画成表格，分项撰写。
若是有经验的导演，写作时在格式上也可灵活掌握，不必拘泥于此。
一、镜号即镜头顺序号，按组成企业宣传片的镜头先后顺序，用数字标出。
它可作为某一镜头的代号。
拍摄时，不必按顺序号拍摄，而编辑时，必须按顺序号进行编辑。
二、机号现场拍摄时，往往是用2台一3台摄像机同时进行工作，机号则是代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄，前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时，镜头的连接，就在现场马上通过特技机将两镜头进行现场编辑。
若是采用单机拍摄，后期再进行编辑的录制，标出的机号就没有意义了。
三、景别有远景、全景、中景、近景、特写等，它代表在不同距离观看被拍摄的对象。
能根据内容、情节要求反映对象的整体或突出局部。
四、技巧电视技巧包括有摄像机拍摄时镜头的运动技巧，如推、拉、摇、移、跟等，和镜头画面的组合技巧，如分割画面和键控画面等，以及镜头之间的组接技巧，如切、淡人淡出、叠化、圈人圈出等。
一般在分镜头脚本中，在技巧栏只是标明镜头的组接技巧。
五、时间指镜头画面的时间，表示该镜头的长短，一般是以秒去标明。
六、画面内容用文字阐述所拍摄的具体画面。
为了阐述方便，推、拉、摇、移、跟等拍摄技巧也在这一栏中与具体画面结合在一起加以说明。
有时也包括画面的组合技巧，如画面是属分割两五部分合成，或在画面上键控出某种图像等。
七、解说对应一组镜头的解说词，它必须与画面密切配合。
八、音响效果在相应的镜头标明使用的效果声。
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xxx饮料电视广告分镜头脚本
人物：小奥小奥的老师小奥的同学
场景：家学校
音乐：《超级马力》
镜头一：（中景）小奥起床，翻开被子、揉眼睛，打哈欠、伸懒腰
画外音：小奥！快迟到拉！
镜头二（特写）：小奥看表，指针不停的转，猛的一醒，大叫：“天啊！又快迟到了！
镜头三（拉至中景）：快速穿衣，踉踉跄跄冲出家门
镜头四：（特技）小奥一路狂奔，搞笑的事情发生了，小奥化身为马力奥（《超级马力》）起，跳过一个又一个的深井和栏杆、突破（怪物）狗的防线，到了学校大门外，眼看学校大门就要关了。
镜头五（特技）：就在这时，小奥体力不支了，能量值下降，身体也变小很多，（马力奥创关失败音乐起）
镜头六（特技）：小奥的头顶上出现了一个蓝色箱子，箱子上有xxx的LOGO（类似与超级马力的砖头）
镜头六：（特技）小奥跳起来用头一顶，掉下了一瓶xxx，
镜头七（特技）：狂饮，体力能量值快速上升，衣服变蓝，“好！继续再来！”小奥鼓劲，开始急速奔跑
画外音：“小奥！小奥！没来，这家伙，果然又迟到了”带着眼睛的严肃女老师老师在教室点名
镜头九（中景）：“到！”小奥突然出现在门口，做得意状
画外音：“O my god（奥迈佳），怎么可能那么快！”老师与全班同学惊讶齐呼镜头九：小奥神气地拿出xxx，说“是xxx！快速补充体力！让你变身超级马力！”镜头三
镜头四：
镜头五
镜头七。