影视广告赏析
从广告心理学角度对五则广告进行赏析
从广告心理学角度对五则广告进行赏析一、安第斯啤酒take-easy视频广告这是盛世长城 (阿根廷 Buenos Aires)制作的安第斯啤酒的广告。
画面里有一个摆放在酒吧里的装置，类似于一个隔音性能极佳的电话亭，内置多种情景模拟不同的环境音效。
当男人们在酒吧里豪饮安第斯啤酒的时候，只要在女友电话追来时，及时得钻进这个机器，选择随便一种情景，配合模拟出来的环境音便可轻易骗过女友。
"宝贝，我被困在路上了，这发生了车祸"，"我在上课，一会打给你"……安第斯啤酒对它欺骗女性的设计用途给出了解释："酒吧里多了快乐的男人，世间少了分手的情侣"。
吸引注意：新异性：这则广告采用新颖的广告形式，不同于一般啤酒广告，没有突出豪饮啤酒的画面，甚至没有给产品特写镜头，仅用一个场景设问和一个巨大的设备的发明唤起人们注意。
强度：由于这则视频广告的场景是吵闹的酒吧，节奏感强烈，充满戏剧性，因而我推测这则广告的音量在电视上播放时的音量可能也比同时段的广告要大一些、嘈杂一些，并且场景切换伴随有点刺耳的“滴滴”声，很容易引起人们不由自主的注意。
重要性：广告开篇设问：男人喜欢酒吧豪饮，问题是女友会生气，怎么办？这个问题大概是很多啤酒目标消费者的烦恼，与他们来说有意义、很重要，容易引起他们的关注。
作为影视广告：强化了人物的动作，而不是静态镜头或镜头的快速切换，注重运动的性质和故事：比如女友从楼上追下来怒喊、在电话里欺骗女友的男人时而摇头时而叹气的生动表演。
广告导语具有吸引力。
这些都在手段上引起人们注意。
能被理解：广告旁白的语速适中，能够被听清，根据“认知最省力原则”，广告中也几乎没有什么长句，“男人喜欢酒吧豪饮，问题是女友会生气，怎么办？”这个意思也被分解成了若干模块：“产品”、“情境”、“问题”、“解决方法”……这样整个广告的脉络一目了然，非常便于观众理解。
场景图画和广告用词相配合，有趣易懂。
梦骑士解析
大众银行广告“梦骑士篇”赏析(一)1.讯息不平凡的平凡大众-梦2.冲突自己身体的极限,年龄问题3.人物那五位骑士他们那位已逝去的好友其中一个人已逝去的太太4.情节1)故事如何开场？利用旁白做为开场,说:「人为什么要活着？」2)冲突如何引入？其中一位好友的骤逝,让他们决定要勇敢追梦!3)什么是故事无法折回的关键点？再训练的过程中,他们有的人把拐杖扔掉把药扔掉,是另一种表现自我决心的动作4)什么是故事的高潮？他们真正开始骑摩托车上路时5)故事如何退场、收尾？他们在那个大家一起来过海边,像是在缅怀一样6)即故事的寓意如何呈现？人因为梦而活着!（二）格雷马斯思念(爱人离开)，活下去（好朋友的去世），活更长，离开→追梦→13天环岛，1139公里，从北到南，从黑夜到白天↑梦想，6个月准备，→ 5个台湾老人← 1个重听。
1个癌症。
3个有心脏病，每一个都有退化性关节炎。
白天与黑夜。
【有关资料】大众银行是一家创立于1992年的台湾银行，它自创立以来，所秉持的经营理念就是“稳健、专业、创新、服务”，近年来的经营成果已逐渐获得国内外投资人的认同与客户的肯定。
大众银行的广告向来都是以细腻的情感来打动消费者，它并没有塑造高高在上的企业形象，而是同每个普通人站在一起，感受他们的喜怒哀乐。
《梦骑士》这段广告是大众银行的系列作品之一，由奥美制作，之前的同类作品还有《母亲的勇气》与《马校长的合唱团》两篇，其中《梦骑士》又是三部中影响最大的作品。
《梦骑士篇》改编自一部名为《不老骑士》的台湾电影，它秉承了前几部广告的一贯风格——由真实故事改编，并且都发生在和我们一样普通但又不平凡的人身上，这恰好契合了大众银行所要传达的“大众”这一理念，也符合大众这一定位。
大众银行的每篇广告看似相同，但每一篇又都蕴含着不同的道理，发人深思。
广告一开始便是一句意味深长的“人为什么活着”，昏暗的隧道仿若人生的旅程，令人彷徨。
接下来镜头在几位老人的生活场景中切换，家人和朋友的离去，病痛的缠身，这些就像是旅途到达终点前最后的颠簸。
重聚的温暖——赏析百事可乐《17把乐带回家》2017广告微电影
《17 把乐带回家》，讲述的是一个 再次团聚的故事，故事的 IP 来自《家有 儿女》。虽然剧本和代言人的影响力是 重要的参考因素，但文明公司思考更多 的是如何借助内容帮助品牌产生更多的 化学反应。该剧讲述了两个离异家庭结 合后发生在父母和三个孩子间的各种有 趣故事，这部剧不仅影响了年轻一代 90 后，还引发了他们父母的共鸣。可以说，
“把乐带回家”“谁是你的菜”“加 你加年味”等众所周知的广告，都出自 上海文明广告公司。2017 年的《17 把乐 带回家》的主要创作团队依然是文明广 告公司的两位创始人谢建文和骆耀明先 生。关于“文明”，创始人骆耀明曾在 采访时强调为服务的品牌讲一个更棒的 故事是他们一直信奉的理念。创始人谢 建文也曾表示，数字时代的好广告，就 是用原创的品牌内容讲好品牌故事。而 《把乐带回家》系列微电影广告真正做 到了在新年到来全家团聚之时为大众讲 述了一个又一个打动人心的故事。
广告作品案例赏析曼妥思绿箭水溶c100
广告作品赏析本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：①曼妥思清劲双层无糖口香糖《爱情故事篇》②绿箭口香糖《相见才是亲篇》③水溶c100《五个半柠檬篇》（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）1、曼妥思清劲双层无糖口香糖——爱情故事篇（一）广告上市背景分析2008年，曼妥思推出以“薄荷流心，口气清新”为独特卖点的曼妥思清劲夹心无糖口香糖，2010年，曼妥思重磅推出了清劲荷包装无糖口香糖，该产品拥有炫酷便携的包装，是商场上第一个双层厚片状口香糖。
“双层薄荷，双重清新”，清劲荷包装的成功上市重新定义了清新口气，再次带给消费者无与伦比的革命性咀嚼体验。
2010年12月6日曼妥思推出了清劲双层无糖口香糖的广告，这个广告的创意亮点在于一个结局出人意料却又震慑人心的爱情故事。
秉持曼妥思“非常乐趣”的品牌定位，这个30秒的广告讲述了一对情侣之间远距离恋爱的故事，女主角打电话给男主角，说：“我好想你，想你的呼吸。
”然后男主角嚼了一片曼妥思清劲无糖口香糖，然后对着一个空玻璃瓶吹气，并寄给了女主角。
到这里为止，这个广告片的基调在我看来是非常唯美的。
紧接着，当女主角打开瓶子时，突然一股无比强劲的风从瓶子里出来，把女主角的嘴巴吹的变形了，非常的夸张和给人意外，甚至女主角身边的鹦鹉浑身的毛都被吹飞了。
巨大的落差和夸张的画面非常具有冲击力，令人久久的回味在广告中再深深的发笑。
广告语：清劲无糖口香糖，双层薄荷有多劲，不试不知道，真的很mentos。
目标消费者分析：现有消费者的年龄：年轻人群，年龄20-30岁，阶层定位为普通大众。
广告的目标市场：青少年学生，白领阶级广告的诉求对象：15-30年龄阶段的男性和女性，追求时尚、新颖、喜好体验新鲜的年轻人。
产品特征：清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气，缓解压力（有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度）广告目标：将全新的曼妥思清劲荷包装双层口香糖推向市场，让更多人知道这个新产品 产品生命周期：导入期（二）广告诉求点：双层薄荷更清劲（三）创意思维路径：产品属性超强薄荷清新口气爱情(思念）呼吸夸被吸引受众年轻群体张新奇、搞笑（四）广告元素构成分析：模特道具声音文字归类1、女主角2、男主角1、空瓶子2、手机3、纸盒4、鹦鹉1.背景音乐2.对白3.广告语4.风声5.鸟声标识。
宜家广告赏析
存储解决
家中杂物堆得比怪兽还要高， 宜家收纳厨轻松干掉它
Need Space？ 宜家帮你解决空间问题收纳你的爱鞋，不让 它们受委屈
打折广告
免费送 货服务， 给你一 个完整 的家
安装有问题？拨打指导热线吧
户外广告
户外广告
超大样板间，让置身其中的顾客像是小人国国民的一般。
这堵墙壁高大30英尺，以 床，书架，桌椅等家具作 为岩石，供爱好者攀爬。 家具之外，墙壁上还镶嵌 有打印机，地毯，毛巾和 纺织品，以及一切可以在 宜家店里能购买到的物品。 攀岩墙的难度系数逐级上 升：最底部是茶几和书柜， 而床和沙发被安排在了顶 端，只有最终爬到最顶端 的人才有机会躺在上面 “享受”。
• 以高价格制造优质产品，或者，以低价格制造劣质产品，任何人都可以做到 这一点。但是，以低价格制造好产品，你必须找到既节约成本又富有创新的 方法。因此，在宜家，我们做事的方式有些与众不同。
• 低廉价格
• 低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基本的思 想就是低价格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。我们不断力 求将每一件事情做得更好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益。
从广告表现手法上分析，该广告运用蒙太奇的形式表现，将猫咪们 在宜家中不同地点，不同状态，不同角度的画面拼接在一起。短片一开 始，是三个表现宜家寂静场景的空镜头，交代了事情发生的时间和地点， 并给观众设下悬念，片中还有两个慢镜头的表现，既表现了猫咪在宜家 店中寂静轻盈的动态过程，同时又符合了整个影片的舒缓节奏。“醉翁 之意不在酒”，与其说表现了猫的状态，不如说借用猫展现了宜家家居 的各个角落，从侧面体现了宜家家居的精致、耐用和温馨。
宜家的户 外样板房， 外面看像 个纸箱子， 告诉你把 宜家搬回 家就是这 么简单
广告作品赏析 -CK 牛仔裤
影视广告作品分析 广告创意分析
通过一些特写镜头突出Calvin Klein牛仔裤品牌， 牛仔裤品牌， 通过一些特写镜头突出 牛仔裤品牌 并通过女主人公表现牛仔裤塑造的人 身体的曲线。 身体的曲线。从而也达到品牌追求的品 牌诉求
影视广告作品分析
Calvin Klein广告的题材：艺术效果 广告的题材： 广告的题材 广告以人物为中心，表现 广告以人物为中心，表现Calvin Klein牛仔裤 牛仔裤 用一种艺术效果的广告形式制作。 用一种艺术效果的广告形式制作。
影视广告作品分析
广告视听语言分析 听觉构成 广告中没有采用同期声，运用恢弘大气富 有神秘感的背景音源以及加入合适的音效， 有力的渲染了广告中的气氛，加强了对广 告的感染力。
影视广告作品分析
广告视听语言分析 剪辑手法 镜头的组接方法——插入镜头组接 在剪辑中插入彩色为红色X行构图，与音响 相配合，增强画面感，同时作为组接下一 个镜头的镜头。
影视广告作品分析
广告后期制作分析 广告通过30秒 剪辑了 个镜头 个镜头， 广告通过 秒，剪辑了24个镜头，其中镜 头类型多样， 头类型多样，快速的切换关系镜头与局部 镜头，同时再插入两处渲染镜头， 镜头，同时再插入两处渲染镜头，最后组 成一个视觉效果强烈的品牌广告
影视广告作品分析
广告情节设计分析
影视广告作品分析
广告创意分析
广告首先采用明星， 广告首先采用明星，可以从达到相应的 明星效应。 明星效应。
影视广告作品分析
广告创意分析
广告内容上运用男模特与女模特的互动， 广告内容上运用男模特与女模特的互动， 营造出一种暧昧的气氛。 营造出一种暧昧的气氛。通过这 种气氛烘托品牌所要追求的品牌诉求。 种气氛烘托品牌所要追求的品牌诉求。
雅虎广告之阿虎篇《生活,因找到而快乐》
生活，因找到而快乐——雅虎广告之《阿虎篇》作为搜索引擎的后起之秀，其知名度与使用频率相对百度与谷歌，难免有点差距，为了打开市场，扩大雅虎引擎的影响力，雅虎公司于2006年花巨资请陈凯歌、张纪中、冯小刚三大导演拍摄了三个不同风格的广告片以做宣传。
在这里，我们就来赏析一下三大广告片之一的《阿虎篇》。
作为三大导演执导的雅虎广告片之一，据说做事严谨、精益求精的陈导花了很多时间和精力来准备这部短片，将电影跟广告巧妙地结合在一起，后来成品放映后，很多人都觉得非常煽情，看过的人，都会忍不住流泪，这也就说明，陈凯歌在这部短篇里再一次很好地发挥了自己的特色——煽情、唯美。
连陈夫人看了都不禁赞叹看过的人都会忍不住流泪。
在这里，我们先介绍一下《阿虎篇》的主要内容：女知青范冰冰与一只名为阿虎的黄狗为伴，一次，范冰冰坐长途汽车回城，从农村到城里600公里，坐长途汽车要四天，没想到的是忠心的阿虎因为舍不得主人，一直尾随汽车奔跑，然而，一场突如其来的大雨之后，阿虎不幸走失在林海之中，范冰冰呼唤着阿虎的名字，苦苦找寻自己的爱犬，广告词适时出现：“雅虎搜索，帮你找到它。
”以及主题：“生活，因找到而快乐！”整个短片的故事主要围绕在狗的身上展开，讲述了由范冰冰扮演的女知青和一只大黄狗的情缘，体现了人和动物之间唯美的情感。
在我看来，这个广告片是很成功的，据我分析，广告片具备八大闪光点。
首先，广告片的第一个特点就是含蓄。
《阿虎篇》中除去最后的广告词，从头到尾都只是在讲述一个感人的故事，没有很直白地表现出雅虎搜索引擎，让人几乎看不出来是一则广告，但是在最后却不失时机地含蓄地表达了“找寻”的主题，从而将“雅虎搜索引擎”深入人心，排除了太直白的广告给观众带来反感的可能性，从而达到广告宣传的效果。
其次，主角、场景以及情景的选取具有特色。
在片中，没有美丽时尚的装扮，朴实的范冰冰演技被观众赞赏有加，西双版纳如画般的风景在陈凯歌的镜头里再现展现，整个广告片十分赏心悦目，加之阿虎和女知青之间特别的人狗情缘的渲染，这部广告片可谓给观众留下了深刻的印象，相信观影途中不少人的眼泪一定是簌簌而下吧。
经典广告赏析论文
经典广告作品赏析论文主题：微电影广告相关研究目录一、微电影广告的界定、分类、特点 (1)分类：（1）公益广告 (1)（2）产品广告 (1)（3）品牌形象广告 (1)二、微电影广告的传播规律 (2)三、微电影广告的商业模式 (2)（1）内容 (3)（2）盈利 (3)四、结语 (3)微电影广告相关研究一、微电影广告的界定、分类、特点2010年由凯迪拉克公司投资的定制式微电影《一触即发》在全国上线，作为中国首部微电影广告,以其“最紧张刺激的90秒”一炮而红,首日浏览量就破亿，此后各大产品竞相模仿，微电影这种“软性”的广告营销方式开始登堂入室，成为广告营销市场的新宠。
不得不说这种采用了电影的拍摄手法和技巧的手段，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，从而达到“润物细无声”的境界。
微电影广告，虽然仍然是电影，但是，其特定的产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍，一般控制在5-30分钟内。
在这个新媒体时代，微电影广告种类繁多，大放光彩，但是每部微电影都有其独特的叙事结构、内容和品牌宣传策略，通过各方面检索与分析，我认为大概可以分为三类：一是公益广告，二是产品广告，三是品牌形象广告。
第一类公益广告类微电影，其主要目的不是直接宣传某种商品或者品牌，而是为了引导人们树立正确的价值观，人生观，世界观，但也有部分在某种意义上有助于企业获得长期利益。
所以此类微电影又分为两小类：一类是纯公益性的，一类是企业冠名的产品植入式广告。
不得不提的13年春晚上播放的《回家》系列公益广告，以筷子为主要线索，展现全世界人民回家团圆的一种状态，从而表现一种回家过年，团团圆圆的观念，引导人们一种正确的人生观。
当然了，这个广告之后，可能会引发全世界对筷子的了解，对中国筷子的促销起一定的作用。
还有比较成功的类似支付宝出品的《郑棒棒的故事》就是用郑棒棒的故事宣传支付简单、安全、快捷、信任的支付理念。
影视鉴赏影视艺术的鉴赏与评论
文化研究鉴赏方法
探究电影所反映的文化现象、意识 形态、权力关系等内容，理解电影 在文化领域中的作用和影响。
影视鉴赏的技巧
观察技巧
观察电影中的色彩、光线、构图等视觉元 素，分析电影的视觉风格和艺术特点。
情感体验技巧
深入体验电影中的情感表达和情感反应， 理解电影所反映出来的人性和社会问题。
04
经典影视作品赏析
经典影视作品的选择标准
主题深刻
经典影视作品应具有深刻的主题思 想，能够引起观众共鸣和思考。
制作精良
从剧本、导演、演员到制作都要求 精良，画面、音效、配乐等都应达 到较高水平。
艺术性强
具有独特的艺术风格和美学追求， 能够给观众带来视觉和听觉享受。
社会影响力大
经典影视作品往往能够反映时代精 神，具有较大的社会影响力。
优秀的演员表演能够让角色更加生动真实， 增强观众的共鸣和理解。
03
影视鉴赏的方法与技巧
影视鉴赏的方法
形式主义鉴赏方法
从电影的色彩、声音、画面、镜头 等方面入手，分析电影的形式特征 和艺术构造。
精神分析鉴赏方法
探究电影中的人物心理、潜意识、 情感表达等内容，理解电影所反映 出来的人性和社会问题。
社会学鉴赏方法
影视鉴赏：影视艺术的鉴赏与评论
xx年xx月xx日
目 录
• 影视鉴赏的基本概念 • 影视艺术的特点与表现 • 影视鉴赏的方法与技巧 • 经典影视作品赏析 • 当代影视作品的评价与批判 • 影视艺术的发展趋势与创新
01
影视鉴赏的基本概念
影视鉴赏的定义
影视鉴赏是以影视作品为对象，通过观看、体验和解读，对 作品的艺术价值和内涵进行判断和评价的一种审美活动。
广告赏析之妈妈洗脚演示教学
广告赏析之妈妈洗脚爱，是一个永恒的主题—《妈妈洗脚》电视公益广告赏析系别:08 级广播电视编导班级: 7 班姓名: 赵燕学号: 0504200638爱，是一个永恒的主题—《妈妈洗脚》电视公益广告赏析睡觉前妈妈给儿子洗了脚，然后又给自己的妈妈洗脚，这个情节让孩子看在眼里，小小年纪的他给妈妈打来一盆洗脚水，稚嫩的童声“妈妈，洗脚”。
还记得这则曾获CCTV国际电视广告大赛公益广告作品金奖，电视公益广告中的经典之作吗？“妈妈洗脚”作为一个优秀的公益广告，它清醇朴素，具有很强的教育意义和象征意义。
激发了人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意，将公益广告的特点表现的淋漓尽致。
表现的形式比较有寓意，意味深长，引人思考。
自这个广告播出之后，深深感动并教育了许多为人子女的孩子。
同时，这个广告片荣登最受瞩目的十佳公益广告篇之首，还催生出一大批“尊老爱幼”题材的影视之作。
这个案例运用情感诉求的方式相当出色，取得了很好的社会效应。
它所表现的情感显得十分亲切，有动入心弦的魅力。
“妈妈洗脚”这个公益广告依次给我们展现出三个场景：“妈妈给儿子洗脚”“妈妈给母亲洗脚”和“儿子给妈妈洗脚”。
而这三个场景又给人留下了想象空间，在无形中又创造了两个可能会在脑海中展现的场景：“母亲对妈妈的良好爱的教育情景”和“儿子以后对自己孩子的教育”，从而突出了父母是孩子最好的老师，爱是在不断延续下去的，点明了广告的主题“将爱心传递下去”，使人们感到无比温馨。
具体的广告案例是这样的：场景一：妈妈给儿子洗脚时，给儿子讲小鸭子的故事，画面清晰、活泼、愉快、充满童趣，妈妈脸上满是宠爱；场景二：妈妈给母亲洗脚，有着母亲对女儿心疼的爱，而此刻妈妈脸上展现出轻松的笑容，想化去母亲担忧的微笑,而儿子看到了妈妈所做的一切，或许他并不明白那是爱，而爱却植根于他幼小的心灵，并在瞬息间发芽或者说感染了他，引发他最纯真的情感并付诸行动；场景三：在妈妈踏出母亲房间疲惫在瞬间显现，意味着妈妈不是没有疲惫而是隐藏了疲惫，而在儿子端出洗脚水的那一刻所有的疲惫都化为欣慰的微笑。
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影视广告赏析第一章影视广告概述广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。
在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。
它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。
广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。
一.广告的定义“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。
”“有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。
”二.广告的分类按广告性质分有全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。
按传播对象分有：儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等按产品进入市场的周期分有导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告等。
按企业广告策略分有产品广告、品牌广告、企业形象广告、企业服务广告等。
按目的分类的广告有公共服务性广告和商业性广告两大类，前者有节日庆典广告、社会保护广告、社会活动广告、个人启事广告等；后者以经济活动为主，有商品及服务广告、文化娱乐广告。
1.报纸广告(1)广泛性---报纸种类很多．发行面广、阅读者多。
(2)快速性---报纸的印刷和销售速度非常快。
(3)连续性---可发挥重复性和渐变性。
吸引读者加深印象。
(4)经济性---表现方法可根据情况采用图形和文字。
而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便且经济。
2.杂志广告(1)选择性---各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。
(2)优质性---以彩色画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。
(3)多样性---杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样3.电视广告（1）直观表现，易于理解——影视广告能够真实地，直观地传播信息.（2）形象生动，感染力强——都说影视广告是一种声画合一，视听兼备的广告.（3）覆盖面广，收视率高——影视广告由于有视听兼备的特点，只要你具备视听觉就能收看到，而且不受年龄、职业、文化程度的限制。
（4）重复性强，时间限制——广告播出费比较昂贵,广告的长度有限，只有播出次数多，才能给观众留下深刻的印象4.广播广告（1）传播方式的即时性——即时性，是指广播广告传播速度最快。
（2）传播范围的广泛性——由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制.（3）单一的声音传达——广播广告靠声音诉诸受众的耳朵来传达信息, 给人以无限的想象空间. （4）收听方式的随意性——收听广播不受时间、地点的限制只要打开收音机就可以收听广播的内容。
（5）针对性强，见效快——广播节目频道设置按听众类别来编排节目。
（6）受众层次的多样性——广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。
（7）制作传播成本低——由于制作和播出的限制，广播广告的价格比较低，也是广播电台得以长期生存的重要因素。
5.户外广告(路牌广告霓虹灯广告公共交通类广告)户外广告指在乡村道路、公路、铁路两侧、乡村轨道交通线路的地面局部、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上。
以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。
6.售点广告（POP ）(店面POP广告地面POP 壁面POP 悬挂POP 货架POP 指示POP)(1)时效性强：必需仅随商家的计划随时进行变化；(2)形式美观：能够足够吸引顾客的注意力；(3)富于创意：真正起到刺激消费者购买冲动的目的.(4)成本低廉：只有低廉的成本才不会影响POP的大量应用.7.直邮广告（DM ）(明信片请柬年历折页设计)即直接邮件广告，其英文原文是Direct Mail Advertising ，简称DM。
是以直接邮寄的方式发送的广告。
直邮广告的形式有：推销信、明信片、传单、折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。
第二节影视广告的发展历程一.影视广告的概念影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。
影视广告是现代广告重要的手段之一。
是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。
二.影视广告的产生与发展1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。
1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。
1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。
1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。
1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。
1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。
2.中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。
同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。
1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。
（1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--19951989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖；1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖（2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--20051998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。
1999年，中国最早入选美国权威杂志《广告时代》（AdvertisingAge）年度最佳广告奖的作品是广州乱一广告传播公司苏夏导演的《海南航空—云篇》；2000年3月，阳狮·恒威广告公司为广东移动通讯创作的影视广告《牵手篇》最早获得莫比广告奖（电信·网络类）影视金奖；2000年10月，苏夏导演的广告片《宫颈康药栓》最早获得，美国纽约广告节The Globals Award 全球奖；同年，中国盛世长城广告公司为联合国儿童基金会拍摄的公益广告《别人的孩子》获得One Show最佳文案金奖；2002年，上海DMB＆B公司创作的《光明牛奶—足球篇》获得戛纳广告节影视铜奖（3）中国影视广告的提高阶段2005年之后在广告制作媒材上，电影胶片和数字高清两者并存，高端数字3D技术和数字二维技术越来越普及。
电视媒介播出系统逐渐从标清Betacam向数字高清电视转换，影视广告的传播渠道从传统电视向网络视频、手机、虚拟游戏等互动媒体拓展第二章影视广告的创意表现所谓创意，就是用极为简洁生动的语言（电视画面和文字），将某些人们熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同与共鸣，从而留下较深的印象。
第一节影视广告创意的技法一．形象创意技法形象思维是一种借助于具体形象来进行思考的，具有生动性，时代性的思维活动。
也就是说，形象思维是以直觉为基础，利用分析，综合，比较，类比等逻辑方法，对已有的意念进行改造加工，组合拼接，最终建立新的意念形象。
二．联想创意技法联想创意技法是一种运用联想的心理思维方法，产生创造性的意境，是在看起来毫无关联的事物中间去寻找一种具有新的依云的内在联系，并使之切合实际，可信，新颖和易于理解，从中引出正确方案的思维能力。
三逆向创意技法逆向思维就是运用和常规相反的思路，针对目标，“倒过来”思考问题，寻求解决问题方法的一种创意技法。
四扩散创意思维扩散思维又称发散思维，辐射思维，开放思维，是围绕广告主题，以宣传内容为出发点，不受任何限制，进行广泛的联想。
五．水平创意技法也就是水平思考法，近年来在国际广告界备受重视，被广泛运用在广告创意设计上。
水平思考法是指冲破惯常的思维方式，从一个全新的角度对某一事物联系起来，发现其某一相同属性借以传达意念，挖掘出新颖独特的销售主张，“突破”是这一思维的灵魂。
六．单一性创意技法广告创意的单一性质指一则广告只说一个商品，且只说一个商品某一方面的优点，还必须用尽可能简练的语言叙述。
就是从有关商品的全部属性中提炼出消费者最关注的那一部分，并使之成为单一，集中的信息，把它传达给消费者。
七．系列创意技法系列化的影视广告，是指在广告画面设计的形式，广告形象的造型，色彩乃至广告的风格完全统一的基础上，由各自独立的一组广告构成。
系列化影视广告在统一的基础上有规律的变化，并在媒体上连续出现，可以使受众产生连续感，节奏感，有利于表现广告产品的多个优点第二节影视广告的表现类型一、比较式广告比较式的广告也叫对比广告，是用一种产品与同类产品做比较，目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的利益。
可以将特殊的产品（有技术含量和独特功能的）与一般的同类产品比较，也可以与竞争对手的产品比较。
二、产品实证式用产品特点来做实证性的示范，比起其他表现手法更有说服力。
但是，这种产品展示形式一定要真正挖掘到产品最显著的独特功能、造型或使用方法等，同时要让受众感到有趣味，否则就会显得平淡无味。
三、夸大问题点方式先将产品带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法，将没有使用本产品或服务之前所造成的负面问题点夸大，并对这种问题进行解答。
四、“3B”原则所谓3B即BEAUTY（美女）、BABY（婴儿）、BEAST（动物）。
青春漂亮的美女，天真活泼的孩童，憨态可人的动物，最能博得人们的怜爱和满足心理愉悦。
影视广告经常运用3B原则来制作表现主题。
1. BEAUTY（美女）利用美女做广告可以提高产品的关注程度和购买率，同时也很时尚。
观众在看“美女加广告”时，也比较容易接受这种满足视觉美感需求的广告。
2. BABY（婴儿）儿童或褪概中的婴儿是非常招人喜爱的，在广告中运用可爱的孩童来做表现元素是很讨巧的。
3. BEAST（动物）给广告增强鲜活的灵气，通过这种直观感受来打动人心。
五、名人代言式使用名人来推销产品，就是希望吸引眼球，将这种魅力转移到产品上来，以刺激大众的关注度和兴趣度，提升产品的知名度与认可度，并赋予品牌更多的附加值。
六、卡通人物式广告创意中经常运用卡通人物或吉祥物来做形象代言。
七、比喻象征式比喻式广告在国内外都很通用，是把产品的功能、服务或产品的重要性，用比喻和暗喻的手法将其形象的表达，让消费者一目了然，达到传递信息的目的。
八、歌舞式（音乐风格）音乐是人类无国界的共同语言，歌曲是最具感性煽动力的元素。