18一份完整策划书
策划书怎么写范文(共5篇)
篇一：策划书基本格式(完整)策划书格式一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日信息系×活动策划书”，置于页面中央。
二、活动背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。
三、活动目的及意义：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。
四、活动名称：根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。
五、活动目标：此部分需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足重要性、可行性、时效性）。
六、活动开展作为策划的主题部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便于统筹。
活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。
涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。
活动流程安排大致可以分为三个阶段：（二）活动举办阶段（包括人员的组织配置、场地安排情况等）；注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。
（三）活动后续阶段（包括结果公示、活动开展情况总结等）；注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。
七、经费预算：活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
八、活动中应注意的问题及细节：内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大等也应在策划中加以说明。
九、活动负责人及主要参与者：注明组织者、参与者姓名、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。
篇二：活动策划书格式及范文大学活动策划书格式及范文大学活动策划书格式一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日信息系×活动策划书”，置于页面中央。
我的寒假学习计划200字(精选18篇)
我的寒假学习计划200字（精选18篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作报告、合同协议、心得体会、条据书信、规章制度、礼仪常识、自我介绍、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as work reports, contract agreements, personal experiences, normative letters, rules and regulations, etiquette knowledge, self introduction, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!我的寒假学习计划200字（精选18篇）我的寒假学习计划200字（精选18篇）我的寒假学习计划200字篇11、早晨7：50起床。
大学个人年度计划书范文(18篇)
大学个人年度计划书范文（18篇）大学个人年度计划书范文大学个人年度计划书范文（精选18篇）大学个人年度计划书范文篇1新的学期即将开始，时间过的很快，转眼间，我们走完大一的人生历程。
在这近一年的时间里，我们班的同学一起努力，取得了不错的成绩，班级同学彼此间的感情也不断加深。
作为班长，我决心尽我的力量为同学们服务。
在一个班级体中，如果没有精神，没有集体荣誉感，没有班级凝聚力，则他将成一盘散沙，毫无生气，全无斗志。
正所谓：“人心齐，泰山移。
"如果全班同学都拧成一股绳，劲往一处使，那么又有什么事情是不能办到的呢?同时，在这样的氛围中，也将更容易调动大家的学习积极性以及积极参与社会活动的热情。
鉴于此，我认为，班级工作应从集体凝聚力中入手。
这一问题解决了，其他问题也将迎刃而解。
一、工作目标有目共睹，上一届班委做的不错。
取得了一定的影响力，开了个好头。
我们新一届班干部要做的是继续保持好的成绩的同时还要努力争取取得更好的成绩。
今年的总目标是：1、增强同学们的集体荣誉感、增强集体凝聚力，加强全班同学之间的团结。
2、学生以学为本，力求班级整体成绩更上一层楼;同时丰富课余文化生活。
3、在上一届班委工作基础之上，树立班级形象、增强班级影响力、争创系级、院级先进班级。
4、在全班形成求真务实，勤学好问的学习风气。
5、尽量提高全班整体的学习成绩二、工作计划(一)要有坚强的班集体核心。
班委要团结一直，密切联系同学，起模范带头作用，深受同学信任与拥护，有要对工作忠诚的责任感、对广大同学高度负责的热情和用于克服困难的精神，能够以自尊、自爱、自信、自立、自强的热情，真正成为班级自我教育，自我管理，自我服务、自我约束的核心。
(二)要实行班务公开制度。
设立班务公开日(一月一次)，让同学们知道班最近有什么活动，使班级里的同学人人都可以参与到集体事务中来。
同时，广泛采纳同学们对班级事务的正确意见，集思广益，争取使班级工作更上一层楼。
一份完整的比赛活动策划方案七篇
一份完整的比赛活动策划方案七篇（最新版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的实用方案，如活动方案、宣传方案、销售方案、策划方案、培训方案、实施方案、招商方案、激励方案、推广方案、施工方案、其他方案等等，想了解不同方案格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of practical programs, such as activity programs, publicity programs, sales programs, planning programs, training programs, implementation programs, investment promotion programs, incentive programs, promotion programs, construction programs, other programs, etc., If you want to know the format and writing of different solutions, please pay attention!一份完整的比赛活动策划方案七篇一份完整的比赛活动策划方案精选七篇一份完整的比赛活动策划方案怎么写？比赛的真正意义是重在参与，而只要参与就会让你有脱颖而出的机会。
五年级新学期计划书(通用18篇)
五年级新学期计划书（通用18篇）光阴的迅速，一眨眼就过去了，又将迎来新的工作，新的挑战，是时候静下心来好好写写计划了。
相信大家又在为写计划犯愁了？下面是小编为大家收集的五年级新学期计划书，仅供参考，大家一起来看看吧。
五年级新学期计划书篇1为了更好的进入六年级，这学期我会制定一个学习计划来约束自己。
鉴于我的偏科，我决定如下：1.除了周日，每天早上6：00起床，花30分钟运动，20分钟洗漱，早上20分钟看书，7：10上学。
2.上课一定要认真听讲。
老师讲课时，重要的事情必须记下来。
放学后，我们应该巩固一天的学习内容。
3.因为数学不是很好，所以这个时期一定要学好数学，多练习题。
我妈妈买的'练习必须认真做。
4.其余科目做好，努力全面发展自己。
5.积极做老师安排的事情，尊重老师。
6.团结同学，乐于助人，呵护小同学。
7.以上一定要做好，希望成为一名合格的小学生，然后考上一所好的中学。
这是我的学习计划。
我会把它订在我的房间里，并一直记在心里。
五年级新学期计划书篇2新的一学期开始虽然还是早着呢，但为了在新的一学期更加明确自己的目标，还是早点有个打算吧，因为，有了好的打算，才有可能制订出好的计划，有了一个好的计划，才会明确自己的目标，明确了自己目标，才能使自己自觉地去努力进取。
为此，我把新的一学期的打算和目标记录成文，以便在新的学期开始时能按以下的打算来制定出自己周密的日常学习计划。
我的打算：一、上课认真听讲。
二、作业及时完成。
三、尊敬老师，礼貌待人。
四、争取评上三好学生。
五、团结同学，乐于助人。
六、自己的事情自己做。
七、积极参加学校各种学习竞赛。
八、继续写作练习，在《xx》上发表更多的`精品。
九、在新的一学期开始前制订好切实可行的学习计划。
我的目标：德智劳体美全面提高。
五年级新学期计划书篇3光阴似箭，日月如梭。
不知不觉，我已是五年级的学生了，马上要进行小考了。
所以，在这里，我要给自己制定一个新学期计划：1、上课认真听讲，不东张西望，积极举手回答问题。
团日活动方案范文（精选18篇）
团日活动方案范文（精选18篇）一、活动方案的格式1、活动标题2、活动时间、地点3、活动的目的及意义4、活动参加人员，具体负责组织人员5、活动内容概述6、活动过程7、活动对象意见(如社区意见等)8、结果与讨论9、结论与建议二、团日活动方案范文（精选18篇）为确保活动顺利开展，通常需要预先制定一份完整的活动方案，活动方案是阐明活动时间，地点，目的，预期效果，预算及活动方法等的企划案。
那么你有了解过活动方案吗？下面是小编为大家整理的团日活动方案范文（精选18篇），希望能够帮助到大家。
团日活动方案1一、活动名称20xx-20xx学年第二学期第一次团日活动二、活动主题“逐梦的青春最闪亮”—搏击商海、筑梦青春三、活动内容简介1、主持人开场，介绍本次活动主题，并进行简要讲解。
2、观看视频。
这个视频是由本部门人员与各班团支书共同完成。
视频的主要内容是有关于梦想，是我们商学系莘莘学子自己的梦想。
希望通过观看这个视频，同学们能勇敢的去追逐自己的梦想，不管未来怎么样，梦就在脚下，我们正年轻，逐梦在路上。
通过此次团日活动让奉献理念更加深入人心，让先进的事迹告诫广大学子青春的真谛与时间的珍贵，以这人性的光辉让广大同学在大学的生活中展现青春的本质，更早的实现自身价值。
展示青春魅力，完善自我。
3、学生代表发言。
我们借助“洪战辉七彩成长路”，每个专业的都用一种颜色代表。
旅游管理专业用赤色代表，结合着旅游管理专业的主题：旅梦燎原、逐梦青春，表达的是在我们逐梦路上不可缺少的豁达大度的乐观精神；物流管理专业用青色代表，结合着物流管理专业的主题：流转华夏、逐梦青春，表达的是在我们逐梦路上不可缺少的知恩图报的感恩精神；财务管理专业用橙色代表，结合着财务管理专业的主题：投资理财、逐梦青春，表达的是在我们逐梦路上不可缺少的勤奋刻苦的求知精神；酒店管理专业用绿色代表，结合着酒店管理专业的主题：成酒之道、逐梦青春，表达的是在我们逐梦路上不可缺少的真情挚爱的负责精神。
春节茶话会方案(精选18篇)
春节茶话会方案（精选18篇）新春茶话会方案三、具体活动内容。
1、每班组出一个唱歌表演(独唱合唱不限)，共9名(组)。
活动尾声由现场参与活动人员进行投票选出全场唱的最好的，予以奖励。
2、曲目确定时间:1月26日-1月30日。
3、投票方式：通过点赞形式进行投票，获得票数最高者获得奖品。
四、抽奖环节。
1、抽奖环节穿插于唱歌中进行，每3名(组)表演完后进行抽奖。
2、抽奖共设幸福五等、幸福四等、幸福三等、幸福二等、幸福一等、幸福特等和阳光普照奖。
3、抽奖顺序按幸福五等50名(抽奖人：各班班组长)、幸福四等40名(抽奖人：各班班组长)。
4、幸福三等30名(抽奖人：运营中心主任)、幸福二等10名(抽奖人：运营中心主任)。
5、幸福一等5名(抽奖人：)、幸福特等1名(抽奖人：)。
6、抽取形式：将中区公司全体职工工号统一放入抽奖盒中进行抽取，被抽到者不再参与下一轮抽奖。
茶话会方案为庆祝20某某年第1某某个国际劳动妇女节，感谢全校女性教职员工对学校作出的突出贡献，展示我校女教职员工勤劳上进的风采，促进相互交流学习，进一步提高女教职工工作积极性和主动性，营造健康和-谐校园氛围，特举行庆祝“三八妇女节”女教职员工座谈会。
具体方案如下：一、活动主题：“展现女性时代风采，促进学校和-谐发展”二、时间：3月7日下午三点。
三、地点：餐厅三楼会议室。
四、参加人员：全校领导班子成员，全体女教职员工。
五、活动内容：1、校领导讲话。
2、女教职发言。
3、自由发言。
春节茶话会简报20某某年x月13号下午四点在位于厦门市思明区鹭江道12号厦门瑞颐大酒店三楼宴会厅1举办了一场永安信基金合伙人茶话会。
厦门万嘉基金作为主办方，邀请了尊敬的永安信乔志杰主席，总部的相关领导，福建省各个子基金负责人及团队成员，还有我们的忠实的伙伴投资人等来参加这次茶话会。
首先，主持人先介绍这次茶话会与参会人员，主办方万嘉基金负责人施总致辞，合伙人代表致辞。
然后，就是由我们尊敬的乔主席进行总结发言。
园区圣诞活动策划方案（通用18篇）
园区圣诞活动策划方案园区圣诞活动策划方案（通用18篇）为了确保活动安全顺利进行，常常需要提前进行细致的活动方案准备工作，活动方案是为某一活动所制定的，包括具体行动实施办法细则，步骤等。
活动方案应该怎么制定呢？以下是小编为大家收集的园区圣诞活动策划方案（通用18篇），欢迎阅读与收藏。
园区圣诞活动策划方案1一、活动目的为了活跃园区的圣诞节日气氛，表达管理处对业主的深切问候。
通过举办圣诞平安夜派对活动，为业主营造一个轻松欢快的园区文化氛围，显现高端社区特质。
营造喜庆、祥和、温馨的节日氛围。
二、活动时间20xx年12月12日至20xx年1月3日三、人员安排活动总策划人：XX活动总协调人：XX安管部协调人： XX工程部协调人： XX四、活动内容安排（一）小区环境布置在小区域悬挂圣诞装饰，如彩灯等。
平安夜、圣诞节当天在小区循环播放圣诞音乐，以增强节日气氛。
在小区入口处摆放圣诞树及闪灯装饰。
在12月24日，以短信、上门走访、电话通知等方式通知业主，祝贺业主圣诞快乐。
管理处全体工作人员统一着装及规范用语，可由客户服务部提前对工作人员进行培训，提升形象礼仪，亦可统一佩戴圣诞帽，遇见客人时主动问候，送予节日的祝福。
（二）开展平安夜圣诞节活动在与会所沟通过程中，明确活动办法等相关内容。
在20xx年12月24日晚，管理处安排工作人员协助会所对前来参加活动的业主和嘉宾予以引导。
由管理处群发手机短信予各业主及全体工作人员，以示节日的问候。
平安夜当天将吉祥苹果发至管理处职员。
放置一部分至岗亭处及管理处派送给来访客户。
开展“采摘吉祥物，许下圣诞愿”活动：①准备：在装饰精美的圣诞树一棵圣诞树旁设立采摘区，准备带挂钩的横杆一根，上面挂满圣诞帽和圣诞靴子；小钩竿一根；签字笔五支；一名“圣诞老人”（协助业主挂愿望卡、派发礼物）与两名工作人员（补充道具、现场引导和维护）。
②游戏规则：参与者站在指定区域内，用小钩将立柱上的圣诞帽/靴钩出，不能触动其它的圣诞帽落地，如能顺利摘取，则此圣诞帽归参与者所有。
活动策划书模板
活动策划书模板X X X策划书一、活动背景及目的(注:背景和目的可分开写)(介绍活动举办的时代大背景，以及响应的现阶段国家、学校的政策方针或口号，活动的开展对学生、校园文化氛围产生的影响。
阐明活动举办的目的和意义，要求语言简洁明了、逻辑清晰明确)二、活动主题三、活动口号四、活动时间活动地点西安财经学院长安校区xxxx(该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表(教室申请另行安排)。
活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等)五、活动对象六、主办单位承办单位协办单位(1(通常社联举办活动主办单位为共青团西安财经学院委员会，承办单位为西安财经学院社团联合会。
如有协办方则添加协办单位。
2(通常社团活动主办单位为西安财经学院社团联合会，某社团独立承办则承办单位为该社团;如有社团协办则添加协办单位)七、活动内容(一)活动形式:(介绍活动举办的形式及简要内容)(二)时间安排:(三)活动流程:(安排活动的前期筹备、执行和后期的收尾工作。
包括宣传、场地申请和规划、物品材料准备、人员安排、活动安排、收尾及总结等)八、组委会/人员安排(包括:指导/顾问、领导小组组长/副组长、总策划、组委会负责人、执行负责人等)九、经费预算清单/表( 列出活动过程中的各项开支明细，并加以汇总形成明确数字，以便于报销处理(报销时附正规发票);经费预算要尽量符合实际花费。
十、注意事项(包括1(遇天气变化等不确定性因素所导致的时间地点的变更情况;2(活动过程中的人员调整情况;3(活动过程中应对突发状况的解决方案;4(比赛规则的解释权归属问题;5(策划前文中未涉及的其它应注意事项 )附:(安全预案【对于大型活动和户外活动，要成立安全小组，指定第一安全负责人，充分考虑安全隐患，把人身安全放在活动开展的首要位置。
在策划书的结尾，除写明策划单位、策划时间以外，协会负责人须亲自签名，并盖上协会印章，以示责任】、各类表格、条约、比赛规则、评分规则等在策划中涉及而未在策划书主体中所体现的二〇XX年X月X日说明:1(本策划书模板只提供基本参考方面，为必须内容。
学生计划400字(18篇范文参考)
学生计划400字（18篇范文参考）学生计划400字篇1时光飞逝，转眼间，又一个学期过去了，我们迎来了我们期盼已久的寒假，迎来了我们的一份快乐。
当然，这快乐不是每天玩电脑看电视的“快乐”，而是合理安排假期时间，劳逸结合得到的快乐。
下面就是我的寒假计划，请大家多多点评。
一、认真完成老师留的每一项作业。
在假期中，我们要以学习、实践与玩耍这三方面入手，当然，学习还是最重要的。
所以，我们要认真完成老师留的每一项作业，做到玩耍与学习两不误。
二、多参加一些社会实践活动。
在学习之余，我们不能每天都在家里看电视，要多走出家门，参加一些有意义的社会实践活动。
三、阅读一些有益的书籍。
长约两个月的寒假，我们不能只想着玩耍，还要多读一些好书，开阔我们的眼界。
真正做到“敏而好学，不耻下问”。
四、走出家门，去户外锻炼身体。
假期生活，当然少不了强健体魄。
我们要充分利用假期时间，增强自己的抵抗力，让自己的身体更健康。
五、对下学期要学习的内容进行预习。
我希望能在假期里，了解下学期要学习的内容，并进行预习，同时也要复习上学期学过的内容。
假期生活就像一个色彩丰富的鹅卵石，少了一分紧张的色彩，也多了一分轻松的喜悦。
学生计划400字篇2一、活动目标在三年级基础上，进一步打开学生的阅读视野，达到课标的“阅读”要求。
(课标要求略)二、价值取向情趣阅读，互动阅读。
三、活动措施1.制定读书计划书2.举办读书博览会◆每个学生每学期要读5本书以上，并精读其中5篇*。
◆每天上午课前十分钟，各班级举办“读书博览会”，以“名人名言”、“书海拾贝”、“我最喜欢的___”、“好书推荐”等小板块，向同学们介绍看过的新书、好书，交流自己在读书活动中的心得体会,在班级中形成良好的读书氛自己看围。
◆出读书小报3.建立少年小书库(1) 读书活动中，各班召开题为“我是这样建立小书库的”班队会，大家集思广益，谈论如何买书、存书、读书。
(2) 在校级图书室的基础上，每个学生建立起个人小书库，每个班级建立起班级图书角。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
18一份完整策划书因为广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容
和决策的结果都要在策划书中体现出来。根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般模式是：
封面 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
公司及广告策划小组名单 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。此名单可以出现在封面中，也可以单独占用一页。
目录 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。
前言 前言部分应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。前言是概述性质的，其长度从两段到两页不等。 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容；或者前言可为广告策划书的读者提供背景介绍，确定策划和计划将要包含的内容，并指出策划中最重要的地方，比如：营销计划所提供的信息概述、广告目标概述、广告战略概述、广告预算概述等。 这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
正文 第一部分 市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 撰写的思路应是根据企业生存环境的分析，判断企业的经营和市场方向；进而通过对企业的产品分析，说明广告产品自身所具备的特点和优点，再根据市场分析的情况，把广告产品与市 场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向，据此可以进一步确定诉求点。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。
一、营销环境和行业分析 这一部分列出经济环境、技术环境、产业政策环境、人口环境、文化环境、自然环境中与广告战略有关的最重要的因素，然后说明各个因素的影响和重要性。我们不可能也不需要把环境因素全都开列出来。在撰写计划时，关键不在于详尽或包罗万象，而在于选择那几个真正能说明形势的重要因素，然后，说明这些因素与目前的广告战略之间的联系。
1． 企业市场营销环境中宏观的制约或有益因素 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 „„ （2）市场的政治、法律背景 是否有有利的政治因素可能影响产品的市场 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告 „„ （3）市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品 „„ 2． 市场营销环境中的微观制约因素 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 „„ 3． 市场概况 （1）市场的规模 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势 „„ （2）市场的构成 构成这一市场的主要产品的品牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么 未来市场构成的变化趋势如何 „„ （3）市场构成的特性 市场有无季节性 市场有无暂时性 市场有无其它突出的特点 （4）行业的市场运行模式 4． 营销环境分析总结 （1）机会与威胁 （2）优势与劣势 （3）重点问题总结
二、消费者分析 1． 消费者的总体消费态势 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性 2． 消费者分析与目标市场描述 （1）确认市场细分 （2）主要细分市场 （3）次要细分市场 （4）细分市场特征 地理、人口统计、消费心态、行为等 3. 现有消费者分析 （1）现有消费群体的构成 现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入 现有消费者的受教育程度 现有消费者的分布 （2）现有消费者的消费行为 购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点 （3）现有消费者的态度 对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对品牌的认知程度 对本品牌的指名购买程度 使用后的满足程度 未满足的需求 4． 潜在消费者分析 （1）潜在消费者的特征： 总量、性别、年龄、收入、职业、受教育程度等 （2）潜在消费者现在的购买行为： 现在购买哪些品牌的产品 对这些产品的态度如何 有无新的购买计划 有无可能改变计划购买的品牌 （3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性 潜在消费者对本品牌的态度如何?潜在消费者需求的满足程度如何 5． 消费者分析的总结 （1）现有消费者 机会与威胁 优势与劣势 重要问题总结 （2）潜在消费者 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点总结 （3）目标消费者 目标消费群体的特性 目标消费群体的共同需求 如何满足他们的需求 6． 对企业以往的定位策略的分析与评价 （1）企业以往的产品定位 （2）定位的效果 （3）对以往定位的评价 7． 新的产品定位策略 （1）从消费者需求的角度 （2）从产品竞争的角度 （3）从营销效果的角度 8． 对新的产品定位的表述 新定位的表述 新的定位的依据与优势 9． 提出品牌价值主张 10． 各目标市场的营销组合概述 （1）目标市场选择的依据 （2）目标市场选择的策略 广告计划应该是企业营销计划的直接延续，对品牌主张的说明可以使营销计划与广告计划直接产生明确的联系：品牌应该在目标细分眼中享有什么地位？广告计划人员要以企业的营销战略为依据对它进行说明，并以此指导所有的广告策划活动。
三、产品分析 1． 产品特征分析 （1）产品的性能 产品的性能有哪些 产品最突出的性能是什么 产品最适合消费者需求的性能是什么 产品的哪些性能还不能满足消费者需求 （2）产品的质量 产品是否属于高质量的产品 消费者对产品质量的满意程度如何 产品的质量能继续保持吗 产品的质量有无继续提高的可能 （3）产品的价格 产品的价格在同类产品中居于什么档次 产品的价格与产品质量的配合程度如何 消费者对产品价格的认识如何 （4）产品的材质 产品的主要原料是什么 产品在材质上有无特别之处 消费者对产品材质的认识如何 （5）生产工艺 产品通过什么样的工艺生产 在生产工艺上有无特别之处 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品 （6）产品的外观与包装 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相符 产品在外观和包装上有没有欠缺 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目 外观和包装对消费者是否具有吸引力 消费者对产品外观和包装的评价如何 （7）与同类产品的比较 在性能上有何优势，有何不足 在质量上有何优势，有何不足 在价格上有何优势，有何不足 在材质上有何优势，有何不足 在工艺上有何优势，有何不足 在消费者的认知和购买上有何优势，有何不足 2． 产品生命周期分析 （1）产品生命周期的主要标志 （2）产品处于什么样的生命周期 （3）企业对产品生命周期的认知 3． 产品的品牌形象分析 （1）企业赋予产品的形象 企业对产品形象有无考虑 企业为产品设计的形象如何 企业为产品设计的形象有无不合理之处 企业是否将产品形象向消费者传达 （2）消费者对产品想象的认知 消费者认为产品形象如何 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗 消费者对产品形象的预期如何 产品形象在消费者认知方面有无问题 4． 产品的诉求点分析 （1）产品的卖点 （2）产品的诉求点 （3）消费者与产品诉求点的契合 5． 产品分析的总结 （1）产品特性 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点总结 （2）产品的生命周期 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点总结 （3）产品的形象 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点总结 （4）产品的诉求点 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点总结
四、企业和竞争对手分析 1． 企业在竞争中的地位 市场占有率 消费者认知 企业自身的资源和目标 „„ 2． 企业的竞争对手 主要的竞争对手的确认 竞争对手的基本情况 竞争对手的优势与劣势 竞争对手的策略 „„ 3． 企业与竞争对手的比较 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 4．企业和竞争对手以往的广告活动的概况 开展的时间 开展的目的 投入的费用 主要内容 5．企业和竞争对手以往广告的目标市场策略 广告活动针对什么样的目标市场进行 目标市场的特性如何，有何合理之处，有何不合理之处 6． 企业和竞争对手的产品定位策略 7． 企业和竞争对手以往的广告诉求策略 诉求对象是谁 诉求重点如何 诉求方法如何 8． 企业和竞争对手以往的广告表现策略 广告主题的创意如何，有何合理之处，有何不合理之处 广告创意如何，有何优势和不足 9． 企业和竞争对手以往的广告媒介策略 媒介组合如何，有何合理及不合理之处