双汇广告媒体计划书
精选广告公司媒体策划书
广告公司媒体策划书广告公司媒体策划书【1】社团活动在高校中叫做学生团体活动，我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人，学生团体主要是丰富学生课余生活，其活动的影响力直接关系社团的好坏!社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开，活动的策划应该把握全局，策划书应该含有活动的宗旨，目的，详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等，策划书尽量要细，这样才具有说服力!广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。
广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。
因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。
下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。
这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
双汇火腿肠营销策划案[工作范文]
![双汇火腿肠营销策划案[工作范文]](https://img.taocdn.com/s3/m/a9aac263a32d7375a41780e5.png)
双汇火腿肠营销策划案篇一：双汇企业的营销战略策划双汇企业的营销战略策划策划委托人：双汇企业策划小组：市场营销专业第四学习小组石宁张晓露张欧联系电话：时间：20XX年9月26日本策划执行时间：20XX年11月1日至20XX年10月31日前言我组即市场营销专业第四学习小组现接受双汇集团的委托，就双汇集团即将推出的以双汇Q趣火腿肠为主打的系列新产品的营销问题进行营销战略策划，制定计划书包括Word格式和PPT格式各一份。
此次策划要解决的问题是：食品市场的日渐多元化，双汇集团的肉类产品例如火腿产品方面也开始面临市场以及强大竞争者的挑战，在此背景下，双汇推出新产品应该如何进行成功的营销从而为双汇集团创造企业利润？我组的此次策划从分析双汇集团现有产品的营销体系存在的问题入手，结合新产品突出的市场特点，为双汇集团的新产品提出准确的营销渠道以及有效的营销方法，并且给出精确的财务预算，请相关部门审核评定。
目录摘要1 策划问题双汇企业的简介策划问题的提出新产品介绍2 双汇企业的营销战略策划进一步分析双汇企业现有产品的营销理念及营销体系双汇新产品推出的策划思路3 环境分析市场分析国内火腿产品销售发展的趋势国内火腿产品销售体系存在的普遍问题主要竞争对手分析小结4 SWOT分析5 双汇企业新产品的营销策划市场细分营销目标与目标市场定位战略新产品的销售渠道新产品的上市推广6 营销预算和营销战略的执行财务预算和战略执行进度表7 小结附录摘要本策划书为一项针对双汇食品公司推出的新产品Q趣的项目策划，要解决的问题是：面对消费者需求的千变万化，食品竞争的日趋激烈，如何使新产品Q趣的市场投放，取得良好的收益，而拟定了新产品Q趣的产品战略营销策划。
本策划书，第一介绍了双汇食品公司的背景与现状。
第二介绍了双汇企业的原有的营销战略分析。
第三对本企业的营销环境进行了分析，从而从企业现阶段的状况、市场需求，消费者满溢程度、竞争对手等各个方面进行策划。
媒体宣传推广策划书3篇
媒体宣传推广策划书3篇篇一媒体宣传推广策划书一、策划目标本次策划旨在通过有效的媒体宣传推广，提高[产品/服务名称]的知名度和美誉度，吸引更多的目标客户，提升市场占有率。
二、目标受众本次策划的目标受众主要包括：1. [目标客户群体]2. [潜在客户群体]3. [合作伙伴]4. [行业内相关人士]三、媒体选择1. 社交媒体平台：如、微博、抖音等，具有用户基数大、传播速度快、互动性强等特点，能够快速覆盖目标受众。
2. 行业媒体：如[行业名称]杂志、网站等，具有专业性和权威性，能够吸引行业内人士的关注。
3. 大众媒体：如电视台、报纸等，具有广泛的受众群体，能够提高品牌知名度。
四、宣传内容1. 产品/服务介绍：详细介绍[产品/服务名称]的特点、优势、功能等，让目标受众了解产品/服务的价值。
2. 成功案例：分享[产品/服务名称]在实际应用中的成功案例，展示产品/服务的效果和价值，增强目标受众的信任感。
3. 品牌故事：讲述[公司名称]的品牌故事、企业文化、发展历程等，增强品牌的亲和力和认同感。
4. 活动推广：宣传即将开展的活动，如新品发布、优惠促销、研讨会等，吸引目标受众的关注和参与。
五、宣传形式2. 社交媒体推广：通过发布有吸引力的内容、互动活动等，吸引目标受众的关注和参与，提高品牌的知名度和美誉度。
3. 行业媒体合作：与行业媒体合作，发布专题报道、采访等，提高品牌的专业性和权威性。
4. 广告投放：在社交媒体平台、行业媒体等投放广告，提高品牌的曝光率和知名度。
5. 活动宣传：通过线上线下活动，如发布会、研讨会、优惠促销等，吸引目标受众的关注和参与，提高品牌的知名度和美誉度。
六、执行计划1. 时间安排：根据不同宣传形式的特点和目标受众的习惯，合理安排宣传时间，确保宣传效果最大化。
2. 人员安排：明确负责宣传推广的人员及其职责，确保宣传工作的顺利进行。
3. 预算安排：根据宣传形式和目标受众，合理安排预算，确保宣传推广工作的顺利进行。
广告媒体策划书
X广告媒体策划书目录一、前言：（市场调查、诉求对象分析）二、背景：(市场定位、店面介绍、策略简析)三、营销及媒体诉求目标：四、广告目标及效果：（前景分析）五、媒体策略计划：六、媒体细节及说明：七广告媒体策略:八、广告预算分配一、前言：X经过多年发展，已经拥有一套成熟的经营模式，目前X在我国的分店数量总数已达1100多家。
现在X的广告主要针对的是以吸引青年人为主，主题都是围绕着享受欢乐尽在X。
但是在这个竞争激烈的连锁快餐行业当中，只是吸引到青年人的话明显是不足的。
所以X的要吸引到更多不同年龄段的顾客，就必须改变一向的广告主题，使到以后的广告能令到更多不同年龄阶段的消费者能接受并喜欢上X。
经调查，现在的连锁快餐行业的主要针对的对象到是青年，而其他年龄阶段的消费者都是受到自己的儿女或孙子的影响才到里面消费。
所以如果我们能比其他连锁快餐店快一步的吸引到这部分的消费者的话，我们就能够更好的扩展市场占有份额，提高竞争力。
以往X的广告的缺点就是太过与注重“相聚一刻，享受欢乐时光”这主题，而忽略了家庭和亲情，使的吸引到的消费者比较单一。
而肯得基则有涉及到一些关于家庭温暖的主题，但是重点也不怎么明显，所以效果不怎样。
这就是给了X一个机会，现在我们就要要把这个机会给抓住，要达到先入为主，这样对以后的竞争也有优势。
这次X为了吸引到中老年消费者，只换广告吸引注意是不行的，还要的是要开发一系列的健康配搭的食品，这也是一个重点，因为中老年人的饮食通常都以健康为主，如果还是一味的油炸食品的话，就算被广告吸引到来消费，也可能只是一次性消费，所以在改广告之余，产品改善也是必须的。
二、背景：1、X的市场优势在于清洁（clean）、快速(fast)、品质（quality）、服务（service）、价值感（value）；2、X以年轻人为主要目标市场（年龄由４—３０岁男、女性）；3、市场定位：X：以年轻、活泼作诉求，希望提供一个轻快的用餐环境；4、依据消费者对消费价值感的知觉来感受价值，加以订价，以地区人口分布决定开店地点与规模，着重地区分布与物流配销问题；５、通路策略：逐步向中南部发展，并发展适合各种商圈与立地条件的店（包括人潮集中区、车站附近、学校、商业区、金融圈）；６、推广策略：在零售服务业的行销策略中，企业形象的建立与知名度的炒热相当重要。
企业广告媒体策划书3篇
企业广告媒体策划书3篇篇一企业广告媒体策划书一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的广告宣传来提高品牌知名度、吸引潜在客户并促进销售。
本策划书旨在为[企业名称]制定一套全面的广告媒体计划，以达到最佳的宣传效果。
二、市场分析1. 目标受众确定企业的目标受众，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等方面的特征。
了解目标受众的媒体消费习惯，以便选择合适的广告媒体。
2. 竞争对手分析研究竞争对手的广告策略和媒体选择，找出他们的优势和不足之处，为企业的广告策划提供参考。
3. 市场趋势关注市场动态和趋势，了解消费者需求的变化，以便及时调整广告策略。
三、广告目标1. 提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的人了解企业品牌，增加品牌的曝光度。
2. 增加产品销售通过广告吸引潜在客户，促进产品销售，提高市场份额。
3. 树立企业形象四、广告媒体选择1. 电视广告电视广告具有广泛的覆盖面和强大的影响力，可以吸引大量观众。
适合宣传品牌形象和产品特点。
2. 报纸广告报纸广告具有较高的可信度和权威性，可以针对特定的受众群体进行宣传。
适合发布产品信息和促销活动。
3. 杂志广告杂志广告可以针对特定的兴趣爱好和消费群体进行宣传，具有较高的针对性和专业性。
适合宣传高端产品和品牌形象。
4. 网络广告网络广告具有互动性强、传播速度快、成本低等优点，可以通过搜索引擎、社交媒体、网站等渠道进行宣传。
适合吸引年轻消费者和进行精准营销。
5. 户外广告户外广告包括广告牌、灯箱、车身广告等，可以在公共场所展示企业品牌和产品信息，具有较高的曝光度。
适合宣传品牌形象和产品特点。
五、广告投放时间和频率1. 投放时间根据目标受众的媒体消费习惯和市场趋势，选择合适的广告投放时间。
例如，在节假日、促销活动期间增加广告投放量。
2. 投放频率根据广告目标和预算，确定广告的投放频率。
一般来说，广告投放频率越高，效果越好，但成本也越高。
需要在效果和成本之间进行平衡。
双汇广告词_0
双汇广告词双汇广告词1、当然要吃“双汇火腿肠”了!2、火腿肠里不含肉!3、金华火腿，味道就是棒!4、双汇火腿肠，万隆哥般的感觉5、双汇火腿肠，营养又健康。
6、王中王的品味，天下人的口福7、又香又红的，味道又好的!篇二：双汇广告媒体计划书20XX 【双汇】广告媒体计划书目录一、【双汇】“瘦肉精”事件背景与环境分析二、20XX【双汇】媒体计划目标三、20XX【双汇】营销环境分析四、20XX【双汇】媒体策略1、媒体投资地理性策略2、主要媒体的分析3、主要媒体的选择4、媒体组合效果目标5、媒体行程设定6、制定策略优先顺序五、20XX【双汇】媒体计划细节和说明六、总结一、【双汇】“瘦肉精”事件背景与环境分析20XX-03-21，央视315特别行动节目，曝光了双汇集团属下的齐源双汇食品有限公司在食品生产中使用“瘦肉精”猪肉。
双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，围绕消费转型和产品升级，进行中式产品的改造、西式产品的引进、屠杀行业的精深加工，做出了200多种冷鲜肉、200多种调理制品、600多种肉质品的产品群。
目前市场上上市的产品主要有q趣儿、玉米风味肠、台式烤香肠等产品。
双汇产品受“济源瘦肉精事件”的冲击，相当多的消费群体，从信赖双汇转移到了对双汇产品的疑虑与不相信。
二、20XX【双汇】媒体计划目标通过一系列的营销推广和宣传活动，重新塑造一个完美的【双汇】品牌形象，修复并扩大【双汇】的市场。
三、20XX【双汇】营销环境分析瘦肉精事件对双汇集团的打击未必会像当年三聚氰胺对三鹿的打击那么大。
因为冷鲜肉的大品牌本来就很少，消费者进行选择的余地不大，而且双汇的销售点很多，虽然目前济源工厂已经停产自查，但是各地许多大超市中，双汇的产品仍然处在上架销售状态。
双汇一些地方公司也都表示，因为产品原材料都在当地选购，与河南无涉，所以并未受到“瘦肉精”事件影响，生产均正常运转。
但是，不可否认的是双汇集团必然会因为瘦肉精事件受到一定程度的影响。
2024年广告公司工作计划书范例（四篇）
2024年广告公司工作计划书范例一、对于老客户，和固定客户，要经常保持联系，在有时间有条件的情况下，送一些小礼物或宴请客户，好稳定与客户关系。
二、在拥有老客户的同时还要不断从各种媒体获得客户信息。
三、要有好业绩就得加强业务学习，开拓视野，丰富知识，采取多样化形式，把学业务与交流技能向结合。
四、今年对自己有以下要求1：每周要增加？个以上的新客户，还要有？到？个潜在客户。
2：一周一小酷，每月一大结，看看有哪些工作上的失误，及时改正下次不要再犯。
3：见客户之前要多了解客户的状态和需求，再做好准备工作才有可能不会丢失这个客户。
4：对客户不能有隐瞒和欺骗，这样不会有忠诚的客户。
在有些问题上你和客户是一直的。
5：要不断加强业务方面的学习，多看书，上网查阅相关资料，与同行们交流，向他们学习更好的方式方法。
6：对所有客户的工作态度都要一样，但不能太低三下气。
给客户一好印象，为公司树立更好的形象。
7：客户遇到问题，不能置之不理一定要尽全力帮助他们解决。
要先做人再做生意，让客户相信我们的工作实力，才能更好的完成任务。
8：自信是非常重要的。
要经常对自己说你是的，你是独一无二的。
拥有健康乐观积极向上的工作态度才能更好的完成任务。
9：和公司其他员工要有良好的沟通，有团队意识，多交流，多探讨，才能不断增长业务技能。
10：为了今年的销售任务每月我要努力完成____到____万元的任务额，为公司创造利润。
2024年广告公司工作计划书范例（二）____年是我们广告部业务开展的开局之年，做好____年广告创收工作，对开创市场、媒体运营管理有着至关重要的意义，做好____年广告创收工作，对于我自己也具有十分重要的特殊意义。
因此，我要调整好工作思路、增强责任意识，充分认识并做好今年广告创收工作。
通过____年各项工作开展情况的总结，我充分认识到了自身存在的不足，总结当前及今后广告创收工作存在的实际问题，我计划____年做到如下几点：一、制定每月、每季度的工作计划。
宣传广告媒体计划书怎么写
宣传广告媒体计划书怎么写宣传广告媒体计划书是指用来规划和组织广告宣传活动的文档。
它是广告宣传策划的基础，是实施广告宣传的重要工具。
下面将介绍一下宣传广告媒体计划书的写作步骤。
首先，确定广告目标。
在写作宣传广告媒体计划书之前，要明确广告的目标是什么，比如增加品牌知名度、提高销售额、塑造企业形象等。
只有明确了目标，才能有针对性地制定宣传广告计划。
其次，分析目标受众。
了解目标受众的特征、喜好、消费习惯等，对于确定合适的广告媒体非常重要。
可以通过市场调研、用户调查等方式来获取目标受众的信息，然后根据这些信息来选择合适的广告媒体。
然后，确定广告媒体选择。
根据目标受众的特征和广告目标，选择合适的广告媒体进行宣传。
可以考虑使用传统媒体如电视、广播、报纸等，也可以考虑使用新媒体如互联网、社交媒体等。
要根据目标受众的使用习惯、媒体覆盖面和预算等因素进行综合考虑。
接下来，制定宣传时间表。
根据宣传目标和广告媒体选择，制定宣传时间表，明确广告投放的时间和频率。
要根据目标受众的活动规律和广告效果评估来合理安排广告投放时间，以达到最佳效果。
最后，制定宣传预算。
根据广告媒体选择和宣传时间表，制定宣传预算。
预算要包括广告创意制作费用、广告媒体购买费用、广告投放费用等。
要根据实际情况进行预算合理分配，确保宣传效果和预算的平衡。
在编写宣传广告媒体计划书时，要注意以下几点。
首先，要简明扼要地写清楚每个步骤的内容，避免废话和冗长。
其次，要注重数据分析和市场调研，以支持计划的可行性和有效性。
最后，要做好监测和评估工作，及时调整宣传策略和媒体选择，以提高广告效果。
总之，宣传广告媒体计划书的写作需要对广告目标、目标受众、广告媒体选择、宣传时间表和宣传预算等方面进行全面考虑。
只有制定合理的计划，才能实现广告宣传的最佳效果。
媒体推广策划书示例3篇
媒体推广策划书示例3篇篇一《媒体推广策划书示例》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，我们需要通过有效的媒体推广来提升我们产品/服务的知名度和影响力，从而吸引更多的目标客户，促进业务的增长。
二、目标受众1. 年龄范围：[具体年龄段]。
2. 兴趣爱好：[相关兴趣领域]。
3. 消费习惯：[消费特点描述]。
三、推广目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。
2. 获得[具体数量]的潜在客户线索。
3. 促进产品/服务销售额增长[X]%。
四、推广策略1. 社交媒体推广选择主流社交平台，如、微博、抖音等。
定期发布有吸引力的内容，包括产品介绍、案例分享、用户评价等。
开展互动活动，如抽奖、问答等，增加用户参与度。
2. 搜索引擎优化（SEO）优化网站关键词，提高在搜索引擎中的排名。
发布高质量的原创内容，吸引搜索引擎爬虫。
3. 线上广告投放在相关行业网站、搜索引擎上投放广告。
利用定向投放技术，精准触达目标受众。
4. 线下活动参加行业展会、研讨会等，展示产品/服务。
举办产品体验活动、讲座等，与客户面对面交流。
5. 合作与赞助与相关行业的知名品牌、机构合作，进行联合推广。
赞助有影响力的活动，提升品牌形象。
五、执行计划1. 社交媒体推广：每周发布[X]条内容。
每月开展[X]次互动活动。
2. SEO：每月进行[X]次关键词优化。
每周发布[X]篇原创文章。
3. 线上广告投放：根据预算制定投放计划，每天监测效果并调整。
4. 线下活动：每季度参加[X]次行业展会。
每月举办[X]次产品体验活动。
5. 合作与赞助：每年寻找[X]个合适的合作机会。
六、预算分配1. 社交媒体推广：[X]元。
2. SEO：[X]元。
3. 线上广告投放：[X]元。
4. 线下活动：[X]元。
5. 合作与赞助：[X]元。
七、效果评估1. 设定关键指标，如粉丝增长数、网站流量、销售额等。
2. 定期进行数据分析和评估，根据结果调整推广策略。
八、注意事项1. 确保推广内容的质量和真实性。
2024年广告公司工作计划书(五篇)
2024年广告公司工作计划书一、对于老客户，和固定客户，要经常保持联系，在有时间有条件的情况下，送一些小礼物或宴请客户，好稳定与客户关系。
二、在拥有老客户的同时还要不断从各种媒体获得客户信息。
三、要有好业绩就得加强业务学习，开拓视野，丰富知识，采取多样化形式，把学业务与交流技能向结合。
四、今年对自己有以下要求1：每周要增加？个以上的新客户，还要有？到？个潜在客户。
2：一周一小结，每月一大结，看看有哪些工作上的失误，及时改正下次不要再犯。
3：见客户之前要多了解客户的状态和需求，再做好准备工作才有可能不会丢失这个客户。
4：对客户不能有隐瞒和欺骗，这样不会有忠诚的客户。
在有些问题上你和客户是一直的。
5：要不断加强业务方面的学习，多看书，上网查阅相关资料，与同行们交流，向他们学习更好的方式方法。
6：对所有客户的工作态度都要一样，但不能太低三下气。
给客户一好印象，为公司树立更好的形象。
7：客户遇到问题，不能置之不理一定要尽全力帮助他们解决。
要先做人再做生意，让客户相信我们的工作实力，才能更好的完成任务。
8：自信是非常重要的。
要经常对自己说你是的，你是独一无二的。
拥有健康乐观积极向上的工作态度才能更好的完成任务。
9：和公司其他员工要有良好的沟通，有团队意识，多交流，多探讨，才能不断增长业务技能。
10：为了今年的销售任务每月我要努力完成____到____万元的任务额，为公司创造利润。
2024年广告公司工作计划书（二）____，广告公司业务取得了一些成绩，但距离公司发展规划还存在一些差距。
龙腾盛世，做好____年广告创收工作，对开创市场、运营管理有着至关重要的意义，做好____年广告创收工作，对于我自己也具有十分重要的特殊意义。
因此，我要调整好工作思路、增强责任意识，充分认识并做好今年广告创收工作。
通过____年各项工作开展情况的总结，我充分认识到了自身存在的不足，总结当前及今后广告创收工作存在的实际问题，我计划____年做到如下几点：一、制定每日、每月、每季度的工作计划。
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2012【双汇】广告媒体计划书 目录 一、【双汇】“瘦肉精 ”事件背景与环境分析 二、2012【双汇】媒体计划目标 三、2012【双汇】营销环境分析 四、2012【双汇】媒体策略 1、媒体投资地理性策略 2、主要媒体的分析 3、主要媒体的选择 4、媒体组合效果目标 5、媒体行程设定 6、制定策略优先顺序 五、2012【双汇】媒体计划细节和说明 六、总结 一、【双汇】“瘦肉精 ”事件背景与环境分析 2011-03-21，央视315特别行动节目，曝光了双汇集团属下的齐源双汇食品有限公司在食品生产中使用“瘦肉精”猪肉。双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，围绕消费转型和产品升级，进行中式产品的改造、西式产品的引进、屠杀行业的精深加工，做出了200多种冷鲜肉、200多种调理制品、600多种肉质品的产品群。目前市场上上市的产品主要有Q趣儿、玉米风味肠、台式烤香肠等产品。 双汇产品受“济源瘦肉精事件”的冲击，相当多的消费群体，从信赖双汇转移到了对双汇产品的疑虑与不相信。
二、2012【双汇】媒体计划目标 通过一系列的营销推广和宣传活动，重新塑造一个完美的【双汇】品牌形象，修复并扩大【双汇】的市场。
三、2012【双汇】营销环境分析 瘦肉精事件对双汇集团的打击未必会像当年三聚氰胺对三鹿的打击那么大。因为冷鲜肉的大品牌本来就很少，消费者进行选择的余地不大，而且双汇的销售点很多，虽然目前济源工厂已经停产自查，但是各地许多大超市中，双汇的产品仍然处在上架销售状态。双汇一些地方公司也都表示，因为产品原材料都在当地选购，与河南无涉，所以并未受到“瘦肉精”事件影响，生产均正常运转。 但是，不可否认的是双汇集团必然会因为瘦肉精事件受到一定程度的影响。同时雨润等同类公司也在挖掘双汇客户，趁机抢占市场，在此营销环境下，双汇可谓是腹背受敌。
四、2012【双汇】媒体策略 1、媒体投资地理性策略 ● 重级地区： 以北京主城区（东城区、西城区、崇文区、宣武区）为主；以县级市区城镇为辅。
● 轻级地区： 辐射河北省，天津市。 2、主要媒体的分析 ● 电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。
● 广播媒体：农村覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。
● 报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。
● 杂志媒体：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。 ● 户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。
● POP媒体：简洁、生动，具有提醒消费者认牌购买的功能，只能在卖场发挥作用。
● DM媒体：针对性强、直接反应效果佳，接受对象少、与大企业形象不符。
● 网络媒体：信息量大、时效性好、传播范围广，但是抄袭复制现象严重、公信力不高。
3、主要媒体的选择 由于“瘦肉精”事件的，很多消费群体从信赖双汇转移到了对双汇产品的疑虑与不相信，流失了大量的消费群体，出现这种现象的根本原因是“瘦肉精事件”触犯了人们的敏感区，即马洛斯需求原理中最基本的安全需求。所以在媒体选择上需要选择公信力高的媒体，选择电视媒体、报刊杂志比较合适。
电视媒体中选择比较权威的电视台，例如CCTV-1这样公信力比较高的电视台是比较合适的，利用新闻媒体宣传，能对安定人心取得一定的效果；报刊杂志方面，选择北京地区比较大众和权威的报纸宣传，例如《北京晚报》《京华时报》之类的，可以快速的将信息宣传到更多的人。
4、媒体组合效果目标 ● 重级地区： 电波——50%（到达率）， 100（接触频率）， 50(收视点) 平面——20万份（发行量）, 7（传阅频率）， 140万（阅读人口） 5%(每刊次非重复阅读人口平均增长率) 其它——10%（有效到达率），50%(接触人口占总人口率) 综合——10(家庭暴露频次), 80%(接触人口占总人口率) ● 轻级地区： 电波——40%（到达率），80（接触率），32(收视点) 平面——5万份（发行量）, 5（传阅频率）， 25万（阅读人口） 3%(每刊次非重复阅读人口平均增长率) 其它——5%（有效到达率），20%(接触人口占总人口率) 综合——8(家庭暴露频次), 30%(接触人口占总人口率) ● 组合目标： 电波——不低于45%（到达率），不低于80（接触率），不低于36(收视点)
平面——25万份（发行量）, 6.6（传阅频率）， 165万（阅读人口） 4%(每刊次非重复阅读人口平均增长率) 其它——8%（有效到达率），35%(接触人口占总人口率) 综合——9(家庭暴露频次), 50%(接触人口占总人口率) 5、媒体行程设定 媒体行程设定时间为一年，全年时间整体分为两个阶段： 第一阶段（2012年1月初——2012年3月底） 连续式：每周以连续方式露出，以达到快而广的媒介传播效率，迅速修复产品的知名度之目的。
第二阶段（2012年4月初——2012年6月底） 脉动式：此阶段12周（脉动）持续露出，每广告波段的密度根据具体情况设置，以达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度之目的。
第三阶段（2012年7月初——2012年9月底） 连续式：又以连续方式露出，以达到快而广的媒介传播效率，增强产品的知名度和运用奥运会进一步宣传。
第三阶段（2012年10月初——2012年12月底） 脉动式：此阶段12周（脉动）持续露出，每广告波段的密度根据具体情况设置，以达到精而准的媒介接受效益，巩固品牌的认知度的目的。
6、制定策略优先顺序 媒体投放的目标是“重新塑造一个完美的【双汇】品牌形象，修复并扩大【双汇】的市场”：
第一阶段要用快而广的宣传达到初步的修复品牌的目的，用稳重性、权威性和涵盖面广的媒体，；例如新闻媒体和报刊杂志之类的；
第二阶段运用电视广告或者是电视剧的插播广告提升品牌的影响力 第三阶段运用奥运会做宣传，在时间、空间、媒体类别上采用“跟随环行”的立体性媒体投放策略，即安排各种媒体以跟随的方式进行随时随地的说服，能更加提高有效到达率和受众接触频次。
第四阶段主要是对品牌修复的巩固阶段，根据修复的具体情况和产品的销量进行选择媒体投放。
五、2012【双汇】媒体计划细节和说明 从销售量和市场份额来看，目前双汇各种肉类制品的综合市场占有率、销售量、销售额等都比第二品牌高出数十个百分点而遥遥领先，双汇作为中国肉类市场当之无愧的领导品牌。此次“瘦肉精”事件所带来的损伤，可以结合2012年伦敦奥运会这个契机进行品牌修复， 因为伦敦奥运会定于7—8月，所以此次媒体投放主要分为前期的造势，中期则借助于奥运会来宣传，而后期则是借助奥运会的余热以及新年的到来来达到宣传的目的。
具体媒体投放计划安排如下： A、电视广告的投放安排 前期央视为主（以五月份为例） 序 号 时 段 时 间 时长 广告内容 播出日期 1 CCTV-1新闻联播后 19:30 5秒 双汇冷鲜肉 5.1日--5.31日(31次) 2 CCTV-1 榜上有名 18:49 15秒 双汇冷鲜肉 5.1日--5.30日（30次） 3 CCTV-1 体育新闻后 约22：45 15秒 双汇冷鲜肉 5.1日--5.7日（7次） 4 CCTV-1 电视剧后 21:00 15秒 双汇冷鲜肉 8、10、12、14、16、18、20、22日（共8次） 5 CCTV-2 A段 19:50 15秒 金双汇 共27次,除4、11、18、25日无外，其余日均有 6 CCTV-2 周六体育A段 15:30 15秒 金双汇 3、10、17、24、31日，（5次） 7 CCTV-2 周六体育B段 17:20 15秒 双汇冷鲜肉 3日（1次） 8 CCTV-2 周日体育A段 14:00 15秒 双汇冷鲜肉 4、11、18、25日（4次） 9 CCTV-2 周日体育B段 17:30 15秒 金双汇 4、11、18、25日（4次） 10 CCTV-1午间天气预报 12:30 4秒 企业形象 全年
中后期 落地北京卫视套播，共六个台，选择天津卫视、山东卫视、浙江卫视，一天播一个台，一星期播六天，三个台轮流播两次。每台每次进行5分钟详细专题报道。
B、杂志广告的投放安排 《食品安全导刊》：专业食品类型广告杂志，定位明确，广告价格相对便宜，刊物的读者传阅率即广告的到达率高，目标读者与我们的目标消费者很大程度上吻合。每月一期。
C、广播广告投放安排 北京电台音乐台（97.4兆赫） １、活动周期间30秒硬广告 ２、5分钟专题报道 D、报刊广告投放安排 主要以《北京晚报》《北京青年报》北京地区强势报刊媒体，内容受读者关注程度高，广告效果相对增高。半通栏平面广告已经能传达具体的信息，在产品招商活动月中和活动后重点投入。
E、其他广告的投放安排 1、 7、8月，在超市的墙壁上，悬挂关于双汇的大型海报，告诉消费者近期双汇为配合奥运会所做的促销活动。