媒介产品分析

“中国好声音”媒介产品分析

一品牌简介

中国好声音—The V oice of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《The V oice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。节目录制地点为华东师范大学和上海工程技术大学体育馆。另外，姜佑泽演唱《中国好声音》励志歌曲。

二环境分析

1宏观市场

近年来，我国各地电视台为迎合时代潮流，走市场发展道路，不断增加娱乐类节目的播出场次数和时间。这些娱乐类节目，一方面在丰富广大人民群众精神生活上做出了巨大贡献；另一方面，由于一些电视台急于上节目，出现了一些节目质量上的问题，例如：某些电视台为迎合观众，聘请港台明星上节目，这些节目在内容上存在着一些严重问题，低俗，庸俗，甚至违背社会道德的行为都出现过；还有一些婚配类节目，为了追求节目的刺激性，虚假宣传，栏目组自编自演；节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目。这些问题，都已经严重影响了观众的精神生活，都严重影响了人们对于精神世界的追求和审美，严重影响了社会道德与社会规范的执行。

观众迫切需要新颖的节目形式和更贴近生活、朴实无华的感动。这就为中国好声音的出现打好了基础。

2微观市场

2004年湖南卫视推出不论年龄、民族、相貌,只要是女声就可以参加的娱乐选秀节目《超级女声》,它成功地抓住了普通人梦想成为明星的动机,成功地提高了电视台的收视率,成功地为赞助商带来了巨大的收益。于是选秀节目的帷幕从此拉开,中国的电视选秀节目出现了前所未有的繁荣景象。但是收视的最高峰似乎就永远停留在了05年,之后选秀节目的收视率呈现出了逐年下降的趋势。其他的《快乐男生》、《我型我秀》、《绝对唱响》、《花儿朵朵》等歌唱类选秀节目无人能出其左右。选秀节目层出不穷，但是歌唱选秀类节目却进入一个低潮期。而今年歌唱选秀节目似乎降到历年最低点。《中国好声音》在原来萎靡不振的音乐产业中异军突起，成就歌唱选秀节目的另一个巅峰。

3内部市场

中国好声音由浙江卫视与星空传媒联合打造，与其他娱乐相比，在规模，设备，人员，效率方面都有明显的优势。媒介的营销与管理能力都略高一筹，

三市场分析

1市场分析

国内的选秀节目层出不穷，其中不少节目以“恶俗、毒舌、冷酷、拜金、富二代、造假”等吸引观众眼球，这不仅造成同质化现象严重，而且频频触犯观众底线，与社会主流意识相冲突。之后广电总局频下“限娱令”调控，观众迫切需要新颖的节目形式和更贴近生活、朴实无华的感动。这就为中国好声音的出现打好了基础。

2市场定位

清晰的定位：回归“纯音乐”

不以貌取人，只用声音打动人，而明星导师们选取学员的标准也一律以“好声音”为评判。这样的定位，简单，可操作。

《中国好声音》不同于以往的选秀节目，不是采用评委点评方式，而是聘请四位明星导师来选择学生进行指导，同样，好的选手也可选择自己喜欢的导师，这种双向的选择使得节目变的更加精彩刺激

四营销分析

1产品营销

整个过程等于是向观众展示体验一次产品使用的过程。这样的节目能够充分调动各方参与的积极性。”

《中国好声音》注重互动，这是一个平民化的舞台，并且导师们幽默风趣的语言也能很好的带动现场气氛，加深了和观众们的交流。

1）口碑传播路径：电视社交化完善，大量播放宣传片

2）清晰的定位：回归“纯音乐”

3）品牌持续性开发：全产业链运营

4）节目制作：首次制播分离

5）顶尖阵容：顶尖名星阵容，打造最专业音乐节目

2广告营销

刘欢、那英、庾澄庆、杨坤组成了《中国好声音》的首个导师团，而这四位明星本身在国内娱乐界都有着较大的影响力。这增加了节目的震撼性和权威性，能够借助名人效应迅速赢得观众和参赛者的信任。除此之外，节目一播出就吸引了包括姚晨、李玟、冯小刚、张靓颖、朱丹在内的名人通过微博为节目发布评论和转发。

广告未出，公关先行。多层次的网络口碑打造，大范围公关炒作，迅速凝聚了极高的知名度。同时，邹凌远也认为，对于节目的一些质疑声，极大可能是节目组事先安排好，目的就是以争议吸引更多的关注度。

节目组不仅开通了官方微博、嘉宾微博，还有歌手微博，外加微博软文和活动的配合，充分有效地调动了网友的参与性，并形成了一种社会议论.

五品牌形象与管理

中国好声音标志有一个握住麦克风的手构成,简单明了,既突出了节目的性质和比赛方式,又突出了节目的定位,打造纯音乐.

六成功经验与不足

1 对社会互动的成功把握。社会互动的核心在于互动双方权利平等、地位均等，只有把握好这一点，社会互动才会传递出温情的力量。

2 对表达诉求的充分尊重。正如人民日报《倾听那些“沉没的声音”》所言，我们迎来了表达的“黄金时代”，但仍有许多声音未被倾听。《中国好声音》以“声音”为原料，以“故事”为作料，赋予参赛选手充分的表达空间，让我们在品味悦耳的歌曲的同时，也能倾听背后那些不为人知的故事。

3 对细节问题的特别关注。以“声音”为特色的《中国好声音》，却用心良苦地设计“面孔”的出场。不同于许多电视节目中“亲友团”的热闹喧嚣，这里的亲友团很少发出“声音”，我们只能看到他们的面孔。心如火灼、眉头紧锁也好，喜出望外、热泪盈眶也罢，每一个表情，每一个动作，都会引发观众们强烈的心理共振。

4《中国好声音》也存在着一些不足，例如选手身份造假、编排痕迹过重等。

李锦阳 2010014114