论文 浅谈广告在品牌构建中的作用
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系一、引言广告是企业推广产品和服务的重要手段，而品牌则是企业在市场中建立和维护的重要资产。
广告与品牌之间存在着密切的关系，它们相互促进、相互影响，共同为企业的发展和市场竞争力提供支持。
本文将从不同角度探讨广告与品牌之间的关系。
二、广告对品牌的影响1. 品牌知名度提升广告通过大规模的传播和宣传，能够让更多的消费者了解和认知品牌，提升品牌的知名度。
例如，可口可乐通过广告的宣传，使得其品牌成为全球知名的饮料品牌之一。
2. 塑造品牌形象广告能够通过创意的表现形式和情感的渲染，塑造品牌的形象和个性。
例如，苹果公司的广告以简洁、时尚和创新为特点，成功地塑造了苹果品牌的形象。
3. 品牌价值提升广告的有效传播能够提升品牌的价值，使其在市场中具有更高的竞争力。
例如，耐克公司通过广告的宣传，成功地提升了其品牌的价值和知名度，成为全球运动鞋市场的领导者之一。
4. 品牌忠诚度提高广告能够通过情感和故事性的表达，建立消费者对品牌的情感认同和忠诚度。
例如，可口可乐的广告往往以友情、家庭和快乐为主题，使得消费者对品牌产生情感共鸣，提高了品牌的忠诚度。
三、品牌对广告的要求1. 一致性品牌对广告的要求是与品牌形象和价值观保持一致。
广告需要传达品牌的核心理念和特点，使消费者能够准确地识别和认知品牌。
例如，可口可乐的广告往往强调快乐和友情，与其品牌形象一致。
2. 创新性品牌对广告的要求是创新和突破传统，以吸引消费者的注意力和兴趣。
广告需要通过创意的表现形式和独特的传播方式，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
例如，苹果公司的广告往往以简洁、时尚和创新为特点。
3. 效果评估品牌对广告的要求是能够评估广告的效果和回报。
广告需要通过市场调研和数据分析，了解广告对品牌知名度、销售额和市场份额的影响，以便进行调整和优化。
例如，耐克公司通过市场调研和销售数据，评估广告的效果和回报。
四、广告与品牌的协同作用1. 品牌的支持广告作为品牌的传播工具，能够有效地传递品牌的核心信息和价值观，提升品牌的知名度和认知度。
广告策划在品牌推广中的应用研究
广告策划在品牌推广中的应用研究随着市场竞争的加剧，品牌推广显得越来越重要。
而广告作为一种重要的推广方式，对品牌的认知度和销售量起着至关重要的作用。
因此，广告策划的重要性也愈发凸显。
本文将探讨广告策划在品牌推广中的应用研究。
一、品牌推广的重要性品牌是企业在竞争市场中的重要资产，是消费者对企业和产品的认知，也是企业的核心价值所在。
品牌推广是企业达成品牌目标、提高品牌影响力的重要手段。
通过广告宣传，更好地让广大消费者了解品牌、认可品牌，才能达成品牌推广目的。
二、广告策划的重要性广告策划是广告活动提高效益的关键。
广告策划通过对广告的定位、目标、传播渠道和传播形式等多方面的策划和实施，达到更好的品牌推广效果。
好的广告策划，能够更好地把握消费者的需求，更好地满足消费者的需求，从而使得品牌推广更为成功。
三、广告策划在品牌推广中的应用广告策划的落实需要考虑到多方面的问题，从营销目标的设定到广告宣传的实施，都需要有恰如其分的规划和执行。
具体说来，广告策划在品牌推广中的应用主要包括以下几个方面：1. 研究消费者需要了解消费者的需求、心理和习惯，是品牌推广的关键。
广告策划需要分析消费者的生活背景和购买心理，从而调整广告的内容和形式，更好地让消费者接受品牌，从而提高品牌了解度和认知度。
2. 制定营销目标广告策划需要定期分析和制定营销目标，行之有效的营销目标对于品牌推广来说是至关重要的。
只有制定恰当的目标，才能使广告宣传达到理想的效果。
3. 定位品牌形象品牌推广需要从整体和细节上来考虑品牌形象的定位。
广告策划需要充分了解品牌，在传播过程中充分展现品牌的优势，从而突出品牌形象和特点，使广告宣传更为成功。
4. 选择广告宣传的媒介选择适合的广告媒介，也是广告策划中需要考虑的问题。
不同的广告媒介有着不同的受众和广告投放效果。
广告策划需要根据品牌特点和推广目标，选择最佳广告宣传媒介。
5. 实施广告计划广告策划还需要落实广告计划。
从广告制作到宣传效果的监测，都需要有恰当的计划和实施。
浅析广告如何塑造品牌
浅析广告如何塑造品牌——以安踏为例随着经济全球化的发展，各国企业已按耐不住做大做强的心情。
各个企业在发展过程中不可避免地要思考如何才能做大做强这一问题。
打响自己的名声，走向世界应该是每一个企业的愿望。
那么要如何才能提高自身知名度，走出国界走向世界？这个问题已得到国内外许多专家的研究且成果丰硕。
目前众多专家学者认为提高企业知名度最直接最快捷的方法无疑要属广告。
广告可迅速提升企业或其产品知名度从而塑造自己的品牌，成为知名品牌企业便有做大做强的空间。
从世界500 强企业来看，它们都很重视通过广告塑造自己的知名品牌。
但从我国中小企业来看，它们对这一点的重视非常不够，这便造成企业自身竞争力不强，甚至只能在残酷的市场经济中一晃而过。
在我国的许多中小企业，有的在获得短期利益后便速速退出市场，有的甚至根本就资不抵债不得不宣布破产。
这不仅制约我国中小企业发展壮大，而且还会造成资源的浪费，甚至扰乱整个市场经济秩序，我们应对此加以重视，想办法打破制约我国中小企业发展的瓶颈，有力推进我国中小企业的快速健康发展。
本文将以安踏这个成功的国产品牌为例，通过分析其如何运用广告成功塑造安踏品牌而成功走向世界，以期能为我国中小企业运用广告成功塑造品牌从而壮大自己提供有益的启示。
一、广告概述（一）广告的含义与作用据有关资料介绍，广告一词最早源于拉丁文“Adverture”，意思是引起注意、进行诱导。
随着广告含义的演变，广告有广义和狭义之分。
广义的广告指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广告传播形式都包括在内。
而狭义的广告主要指商业广告。
如今国内外有关广告的定义有各种各样的表述，但总的来说美国市场营销协会对广告下的定义获得了较多的赞同。
它指出广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对观念、商品或劳务进行介绍、宣传的活动。
广告的影响和作用是巨大的。
对企业经营的影响和作用有沟通产销信息、促进产品销售，激发竞争活力、推动企业发展；对消费者的影响和作用有提供商品信息、帮助选择消费，刺激和引导消费、影响消费观念变化；对社会文化事业发展的影响和作用有促进大众传播媒体发展，美化市容环境、丰富文化生活等等。
品牌服装广告功效论文
品牌服装广告功效论文一、前言品牌服装广告是商家与消费者之间进行信息传递和协作的重要途径之一。
在竞争激烈的市场中，品牌服装广告可以提升品牌的知名度和认可度，推动销售并增强公司的竞争力。
本篇文章旨在分析品牌服装广告的功效和有效性，以及其在市场营销中的重要性。
二、品牌服装广告的功效1.提升品牌知名度品牌服装广告是品牌宣传中最重要的工具之一。
可以通过各种形式的广告手段展示品牌形象和品牌价值，传达品牌的信息和使命。
通过频繁的广告展示，可以创造品牌形象，进而提升品牌知名度。
2.增强品牌认可度品牌认可度与品牌忠诚度相辅相成。
品牌服装广告是品牌宣传中最具感染力的手段，透过各种新颖、创意、感性的广告作品，能够让消费者对品牌产生共鸣，进而提高品牌认可度。
3.促进品牌销售品牌服装广告能够直接影响消费者的购买行为，尤其是在现代社会中，消费者越来越重视个性化和情感化等需求，品牌服装广告能够精准地把握消费者的需求，进而促进产品销售。
4.增强品牌竞争力在同一市场中，品牌之间的竞争日趋激烈。
品牌服装广告可以展示品牌的优势和特点，进而提升品牌的竞争力。
只要制作得当，品牌服装广告可以树立品牌的形象，提升品牌的整体效应。
三、品牌服装广告的有效性1.视觉冲击效应强品牌服装广告往往以图像和文字等多元化的形式呈现，传达信息的方式也更加丰富，更具视觉冲击力。
具有视觉冲击力的广告可以更加吸引眼球，让消费者更加关注、理解并记住品牌信息。
2.情感连接效应强品牌服装广告能够通过情感连接更加紧密地联系消费者。
广告作品中涉及的主题、格调、文化背景等可以让消费者对品牌产生共鸣，进而与品牌建立情感连接。
3.紧贴消费者需求品牌服装广告注重的是消费者对于品牌的认知与感受，更加关注消费者对于品牌的需求和反馈。
广告制作应该紧贴消费者的兴趣、主流风向等，进而更加符合消费者的心理需求。
4.提高品牌影响力品牌服装广告以其独特的广告制作风格和传播效应，能够更好地提高品牌的影响力。
广告传媒与品牌形象的塑造关系研究
广告传媒与品牌形象的塑造关系研究1. 引言品牌形象是现代市场竞争中至关重要的一环。
广告传媒作为品牌在市场上的宣传推广手段之一，其与品牌形象之间的关系备受关注。
本文旨在探讨广告传媒在塑造品牌形象中所扮演的角色，以进一步了解广告传媒与品牌形象之间的关系。
2. 广告传媒与品牌形象的概念广告传媒是企业利用各种传媒载体进行产品或服务的宣传推广的方式。
品牌形象是消费者对于特定品牌的主观认知和感受，包括品牌的知名度、形象特征、价值观等方面。
3. 广告传媒对品牌形象的塑造作用广告传媒在品牌形象塑造的过程中起到至关重要的作用。
首先，广告传媒通过对品牌特点、品牌理念的宣传推广，提升品牌的知名度和认可度。
其次，广告传媒可以通过创意和设计手法，打造独特而有吸引力的品牌形象。
最后，广告传媒还可以在传播过程中传递品牌的价值观和情感，进一步加深消费者对品牌的认同感。
4. 广告传媒与品牌形象的相互影响广告传媒和品牌形象是相互影响的。
一方面，品牌形象对广告传媒的选择和呈现方式有一定的影响。
品牌形象的定位决定了广告传媒的策略和创意。
另一方面，广告传媒的内容和形式也会对品牌形象产生影响。
广告传媒的创意和情感因素直接决定了消费者对品牌形象的认知和感受。
5. 广告传媒在品牌形象危机中的作用当品牌形象遇到危机时，广告传媒扮演着重要的角色。
广告传媒可以通过合适的传播方式和内容，对品牌形象进行修复和重建。
例如，通过道歉声明、产品质量改进等方式传达企业的诚信和负责任形象，恢复消费者对品牌的信任和忠诚度。
6. 广告传媒与品牌形象的成功案例分析通过对一些成功的广告传媒和品牌形象案例的分析，可以更好地认识二者之间的关系。
例如，可借鉴苹果公司在推广产品和塑造品牌形象过程中的创新策略和创意广告。
此外，可通过探讨可口可乐等国际知名品牌在全球范围内的广告传媒策略，了解不同市场环境下广告传媒对品牌形象的影响。
7. 广告传媒与品牌形象研究的方法与思考要深入研究广告传媒与品牌形象的关系，可以运用定性和定量的方法进行实证分析。
广告传媒与品牌定位
广告传媒与品牌定位：共筑品牌价值的桥梁随着市场竞争的日益激烈，广告传媒与品牌定位的重要性愈发凸显。
广告传媒作为品牌与消费者之间的桥梁，通过精准的传播策略，帮助品牌实现与目标市场的有效对接。
而品牌定位则是品牌建设的关键环节，通过塑造独特的品牌形象，使品牌在市场中占据有利位置。
本文将深入探讨广告传媒与品牌定位的关系，以及如何通过两者的协同作用，共筑品牌价值。
一、广告传媒在品牌定位中的作用广告传媒作为品牌与消费者之间的沟通渠道，是品牌定位策略的重要组成部分。
首先，广告传媒可以帮助品牌传递清晰的市场定位信息。
通过广告创意和传播手段，广告传媒能够将品牌的核心价值传递给目标受众，使消费者对品牌形成深刻印象。
其次，广告传媒能够塑造品牌的差异化形象，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过精准的市场定位和独特的传播策略，广告传媒能够使品牌在消费者心中占据独特的地位。
最后，广告传媒还能够强化品牌与消费者的情感联系，提高品牌忠诚度。
通过情感共鸣和情感营销，广告传媒能够使消费者对品牌产生情感依赖，进而形成口碑传播。
二、品牌定位在广告传媒中的体现品牌定位是广告传媒传播策略的基础，决定了广告创意和传播手段的选择。
首先，品牌定位为广告传媒提供了明确的传播目标。
品牌定位战略要求广告传媒明确传达品牌的独特价值主张，以吸引目标受众。
其次，品牌定位为广告创意提供了方向。
通过挖掘品牌的内在价值和精神内涵，广告创意能够更好地与目标受众产生共鸣，进而提高广告效果。
最后，品牌定位还为广告传媒提供了可持续发展的可能性。
通过不断强化品牌的独特形象，广告传媒能够保持品牌的长期竞争力，并不断拓展市场份额。
三、协同作用共筑品牌价值广告传媒与品牌定位的协同作用，有助于共筑品牌价值。
首先，广告传媒通过精准的传播策略，帮助品牌在目标市场中树立独特形象，进而提升品牌的美誉度和市场竞争力。
其次，品牌定位为广告传媒提供了明确的传播目标和发展方向，确保了广告创意和传播手段的合理性和有效性。
广告传媒：塑造品牌形象的关键
广告传媒：塑造品牌形象的关键在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
广告传媒作为塑造品牌形象的关键手段，发挥着不可或缺的作用。
本文将探讨广告传媒在塑造品牌形象中的重要性，分析其优势，并提出相关建议。
一、广告传媒在塑造品牌形象中的重要性品牌形象是消费者对品牌的认识和感知，是品牌与消费者之间互动的结果。
广告传媒通过各种形式和渠道，将品牌信息传递给目标受众，从而影响消费者的认知和情感。
具体而言，广告传媒在塑造品牌形象中的重要性表现在以下几个方面：1.提升品牌知名度：广告传媒通过广泛传播，提高品牌的知名度和曝光率，使更多消费者了解和认识品牌。
2.塑造品牌个性：广告传媒通过创意设计和媒体投放，展现品牌的独特个性和价值，吸引目标受众的关注。
3.建立品牌信任：广告传媒传递真实、可信的品牌信息，增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。
4.促进品牌销售：广告传媒通过精准投放和有效传播，提高品牌的市场份额和销售额。
二、广告传媒的优势广告传媒在塑造品牌形象中具有以下优势：1.传播范围广：广告传媒可以通过各种媒体渠道，将品牌信息传播到更广泛的受众群体中。
2.创意设计：广告传媒可以根据品牌定位和目标受众，进行创意设计和媒体投放，提高品牌形象的吸引力和感染力。
3.精准投放：广告传媒可以根据大数据分析和市场调研，实现精准投放，提高广告投放效果和降低成本。
4.长期效应：广告传媒可以通过持续投放和不断强化品牌形象，实现品牌的长期发展和市场占有率的提升。
三、相关建议为了更好地发挥广告传媒在塑造品牌形象中的作用，以下建议可供参考：1.明确品牌定位：在制定广告策略之前，需要明确品牌的定位和目标受众，以确保广告投放的精准性和有效性。
2.创新创意设计：广告传媒需要不断探索新的创意设计和媒体形式，以满足消费者的审美需求和情感需求，提升品牌形象的吸引力和感染力。
3.加强数据分析和市场调研：广告传媒需要重视大数据分析和市场调研工作，以便更好地了解消费者需求和市场变化，实现精准投放和优化广告效果。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系1. 引言广告是企业推广产品和服务的重要手段之一，而品牌是企业在市场中建立起来的独特形象和声誉。
广告和品牌之间存在着密切的关系，广告可以匡助品牌提升知名度和认知度，进而增加销售和市场份额。
本文将详细探讨广告与品牌之间的关系，分析广告对品牌的影响和作用。
2. 广告对品牌的影响2.1 品牌知名度的提升广告是提高品牌知名度的重要手段之一。
通过广告的宣传，企业可以将品牌信息传递给目标受众，让更多的人了解和认识品牌。
例如，一家新成立的公司通过大规模的广告宣传，可以迅速提升品牌的知名度，吸引更多的潜在客户。
2.2 品牌认知度的增加广告可以匡助企业提高品牌的认知度。
通过广告的形象塑造和信息传递，企业可以让消费者对品牌有更深入的了解。
例如，一家汽车公司通过广告展示产品的特点和优势，让消费者对该品牌的汽车有更全面的认知，增加其购买意愿。
2.3 品牌形象的塑造广告可以匡助企业塑造品牌形象。
通过广告的设计和传播，企业可以向消费者传递品牌的核心价值和理念，塑造出独特的品牌形象。
例如，一家奢靡品牌通过高质量的广告宣传，展示其产品的奢华和独特性，从而塑造出高端品牌形象。
3. 品牌对广告的要求3.1 一致性品牌对广告的要求是要与品牌形象保持一致。
广告的内容、风格和语言应该符合品牌的定位和风格，以确保广告能够准确传递品牌的核心价值和理念。
例如，一家环保品牌的广告应该强调环保理念，并采用绿色和可持续发展的形象。
3.2 创意性品牌对广告的要求是要具有创意性。
创意的广告可以吸引消费者的注意力，增加广告的传播效果。
品牌需要与广告公司合作，共同开辟创意的广告策略，以确保广告能够与众不同，引起消费者的共鸣。
3.3 效果评估品牌对广告的要求是要进行效果评估。
通过对广告效果的评估，品牌可以了解广告的传播效果和消费者的反馈，从而调整广告策略和提升广告的效果。
例如，通过市场调研和消费者反馈，品牌可以了解广告是否成功地提升了品牌知名度和认知度。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告是现代商业活动中不可或缺的一部分，它对品牌的建立和推广起着至关重要的作用。
广告与品牌之间存在着密切的关系，广告的目标就是通过各种形式和渠道向消费者传递品牌的信息、特点和价值，从而提高品牌的知名度、认可度和忠诚度。
一、广告对品牌的建立和推广起到了至关重要的作用。
1. 增加品牌知名度：广告通过传播品牌的形象、口号、标识等信息，将品牌的存在和特点告知消费者，从而提高品牌的知名度。
例如，可口可乐通过多年的广告投放，使得“可口可乐”成为全球最知名的饮料品牌之一。
2. 塑造品牌形象：广告不仅仅是产品的宣传，更是对品牌形象的塑造。
通过广告，品牌可以表达自己的价值观、文化内涵和品牌个性，从而吸引目标消费者的注意和信任。
例如，苹果公司通过其创意独特的广告，成功地塑造了“创新、高端、简约”的品牌形象。
3. 提高品牌认可度：广告能够帮助消费者建立对品牌的认可和信任。
通过广告中的产品展示、用户体验分享等方式，消费者可以更好地了解和认识品牌，从而增加对品牌的认可度。
例如，耐克通过运动明星代言和精彩的广告创意，提高了消费者对其运动鞋品牌的认可度。
二、品牌对广告的要求和影响也是不可忽视的。
1. 一致性和连贯性：品牌对广告的要求是要与品牌定位和形象保持一致，传递统一的信息和价值观。
广告的内容、风格和语言应与品牌形象相匹配，以确保消费者对品牌的认知和记忆的连贯性。
2. 创新性和差异化：品牌要求广告具有创新性和差异化，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
广告需要通过独特的创意、新颖的形式和内容来吸引消费者的注意力，并与竞争对手形成差异化。
3. 情感共鸣和品牌价值：品牌希望广告能够与消费者建立情感共鸣，传递品牌的核心价值和品牌与消费者的情感联系。
通过广告，品牌可以与消费者建立情感上的共鸣，从而增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
三、广告与品牌的关系对企业的影响1. 增加销售和市场份额：通过广告的有效推广，品牌的知名度和认可度得到提高，从而带动产品销售的增长，进一步扩大市场份额。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系一、引言广告是企业推广产品和服务的重要手段，而品牌是企业在市场上建立起来的信誉和形象。
广告与品牌之间存在着密切的关系，广告是品牌建设的重要组成部分。
本文将从品牌的定义、广告的作用、广告对品牌的影响等方面详细探讨广告与品牌之间的关系。
二、品牌的定义品牌是指企业通过产品和服务在市场上建立起来的独特的标识和形象。
品牌不仅仅是企业的商标或标志，更是企业的价值观、文化和承诺的体现。
品牌的建立需要长期的投入和努力，通过产品质量、服务水平、市场营销等方面的努力，使消费者对品牌产生认同和忠诚。
三、广告的作用广告是企业向消费者传递信息、促进销售和塑造品牌形象的重要手段。
广告可以提高产品的知名度和曝光度，引起消费者的兴趣和关注。
通过广告，企业可以向消费者传递产品的特点、优势和价值，激发消费者的购买欲望。
同时，广告还可以塑造品牌的形象和个性，让消费者对品牌产生认同和忠诚。
四、广告对品牌的影响1. 品牌知名度的提升：通过广告的宣传和推广，可以提高品牌的知名度和曝光度。
消费者在购买产品时往往会选择熟悉和信任的品牌，因此广告可以帮助企业建立起广泛的品牌知名度，增加消费者对品牌的认知和了解。
2. 品牌形象的塑造：广告可以通过创意的表现形式和情感的传递，塑造品牌的形象和个性。
通过广告，企业可以向消费者传递品牌的核心价值观、文化和承诺，让消费者对品牌产生认同和好感。
良好的品牌形象可以提高品牌的竞争力和市场份额。
3. 品牌忠诚度的提升：广告可以通过频繁的曝光和持续的沟通，增加消费者对品牌的忠诚度。
当消费者在购买决策时面临多个选择时，他们往往会选择自己熟悉和信任的品牌。
通过广告的持续宣传，企业可以让消费者对品牌产生情感依赖，提高品牌的忠诚度。
4. 品牌价值的提升：广告可以通过产品的差异化宣传和市场定位，提高品牌的价值和竞争力。
通过广告，企业可以向消费者传递产品的独特性、优势和价值，使消费者对品牌产生认同和好感。
良好的品牌价值可以帮助企业在市场上建立起竞争优势，提高产品的销售和市场份额。
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1 论文题目：浅谈广告在品牌构建中的作用 学院：纺织服装学院 专业：服装设计与工程 作者：蔡正文 指导教师：××× 完成时间：2012-03-30 2
摘要 本文通过对广告比较深入的分析，总结了广告二十几年来的发展及现状，并在此基础上论述了文化在广告当中的体现，以及广告对人们消费行为的影响。广告对品牌传播的作用体现在多方面：营造广告意境氛围，强化品牌情感的表达，深化广告内容的视觉效果，加强广告中的叙事性，为品牌的符号塑造打造视听结合的立体效果，增加品牌的附加值等等。归纳出国内比较典型的几种服饰广告模式，并在借鉴国外优秀服饰广告的基础上，根据我国消费市场及目标受众的特点，建设性的提出了服饰广告模式的创新方向。 全文共分为四章。第一章概述了广告的发展概况，其中包括国内外广告的发展背景、发展历程及发展现状。第二章论述了服饰广告对品牌建设，引入“广告态度”和“品牌态度”及其作用模型。第三章主要对广告的概念、分类及功能进行的梳理入手，通过广告受众的差异化、受众卷入度以及受众共鸣因素三个方面，层层深入地分析了受众对广告的感受和接受程度的差异，肯定了广告在品牌传播中对品牌感知、品牌体验、品牌情绪、品牌调性塑造及品牌形象再现的重要作用。本文最后一部分主要论述了广告的模式化，即每种模式对品牌的影响，并且针对现有状况提出了广告模式化的突破与创新。
关键词：广告文化 品牌 模式 作用 Abstract More in-depth analysis of advertising, this article summarizes the development and current situation to the advertising twenty years, and discussed on this basis, the embodiment of the culture in which advertising and advertising on people's consumption behavior. Advertising on the role of brand communication in many ways: to create the advertising conception atmosphere, strengthening the brand of emotional expression, deepen the visual effects of the advertising content, advertising in the narrative shape to create three-dimensional 3
audio-visual combination effect, as the symbol of the brand and increase brand the added value and so on. Summarize several typical apparel advertising models, and learn from outstanding foreign apparel advertising, according to the characteristics of China's consumer market and target audience, the constructive direction of innovation for apparel advertising models. The full text is divided into four chapters. Chapter One outlines the overview of the development of advertising, including the background, development process and the development status of the domestic and international advertising. The second chapter deals with clothing advertisements, brand building, the introduction of ad attitude and brand attitude and role model. Chapter III on the ad concept, classification and function of sorting out to start, the audience involved in the degree of differentiation through advertising audience, and audience resonance factor three layers of in-depth analysis of the feelings of the audience of advertising and acceptance of difference, affirmed the important role of advertising in brand communication, brand perception, brand experience, brand sentiment, brand tonality shape and brand image reproduction. The last part discusses the advertising model, each mode of the brand, breakthroughs and innovations of the advertising model of the existing situation. Keywords: advertising cultural brand mode effect
目录
摘要 .......................................................................................................................................................... 2 ABSTRACT ............................................................................................................................................ 2 目录 .......................................................................................................................................................... 3 绪论 .......................................................................................................................................................... 4 第一章 广告的发展状况 ..................................................................................................................... 5 1.1国外广告行业的发展 .................................................................................................................... 5 1.1.1发展背景 ................................................................................................................................. 5 1.1.2发展历程 ................................................................................................................................. 5 1.1.3发展现状 ................................................................................................................................. 5 1.2我国广告行业的发展 .................................................................................................................... 5 1.2.1发展背景 ................................................................................................................................. 5 1.2.2发展历程 ................................................................................................................................. 5 1.2.3发展现状 ................................................................................................................................. 5