“网络自制剧”观念与实践探析
我国网络自制剧走热原因及发展策略探析
我国网络自制剧走热原因及发展策略探析作者：任昌辉万莹来源：《声屏世界》 2015年第5期任昌辉万莹摘要：随着影视剧版权价格的疯涨以及视频行业因成本收益和生存发展的考量，各大视频网站纷纷试水自制剧。
网络自制剧也不负厚望受到网民的热捧，尤其在近两年，多部网络自制剧走热引发网民热议。
本文分析了网络自制剧走热的原因，并针对自制剧发展中存在的问题提出了内容为王、用户为本、打造自制品牌和创新营销方式四大发展策略，希望对我国网络自制剧行业的良性发展有所启示。
关键词：网络自制剧发展策略网络自制剧作为视频行业自制战略的三驾马车之一，不负众望，凭借轻松幽默的剧情、时尚前卫的人物造型和快速紧凑的节奏迅速蹿红网络。
尤其在近两年，多部网络自制剧（如乐视的《唐朝好男人》《女人帮·妞儿》系列、搜狐视频的《屌丝男士》《极品女士》系列、优酷《万万没想到》系列）点击量破亿，获得网民认可。
本文拟探讨网络自制剧走热的原因，并针对其发展过程中存在的问题提出相应的发展策略。
网络自制剧走热的原因网络自制剧受众群的广泛。
网络自制剧广泛的受众群为自制剧走热提供了良好的受众基础。
根据CNNIC《2014年第34次中国互联网发展状况统计报告》发布的数据，截止2014年6月，我国网络视频用户规模达4.39亿；网络视频使用率达69.4%；网络视频已成为中国互联网第一大时长服务。
这表明我国网络用户对于网络视频的需求不断增加，而越发庞大的网络视频用户群，意味着网络自制剧受众数量的增加和互动反馈的增多，这就奠定了网络自制剧受关注进而走热的良好基础。
此外，整体网络环境的改善以及网络视频用户体验度的提升（如视频清晰度、流畅度）也推动了网络自制剧的走热。
视频网站的助推。
视频行业发力自制内容的热潮也助推了网络自制剧的走热。
“在内容同质化现象依旧十分严重的当下，自制内容有力地推动了各家的差异化进程，树立了各自平台的品牌调性，提升了平台整体的商业价值”。
①主流视频网站因此纷纷布局网络自制，推出自制计划，邀请知名导演编剧、明星和金牌制作团队加盟到网络自制剧的生产创作中。
后现代视阈下网络自制节目的文化析察
后现代视阈下网络自制节目的文化析察随着互联网的发展和普及，网络自制节目成为了越来越多人的选择。
相较于传统电视台制作的节目，网络自制节目具有更大的创作自由度，内容更加多样化和个性化。
在后现代视阈下，网络自制节目的文化价值和影响力也逐渐得到了认可。
网络自制节目的文化价值在于其促进了多元文化的交流和传播。
在网络自制的节目中，人们可以看到来自各个地区、不同文化背景的内容创作者。
这些富有个性和独特风格的节目在传统媒体中往往被忽视或者削弱，而在网络中得到了更好的展示机会。
通过网络，人们可以接触到更多不同背景的文化，促进了文化的交流和融合。
网络自制节目的文化价值还在于其对传统与现代文化的重新解读和再创造。
在后现代视阈下，传统观念和文化界限被重新打破，人们可以自由地对传统文化进行解构和重组。
通过网络自制节目，人们可以对传统节目形式进行改编和创新，创造出更加符合现代审美和传播方式的内容。
这种重新解读和再创造，不仅丰富了观众的文化体验，也推动了传统文化的传承与发展。
网络自制节目的文化价值还在于它对于社会现象和问题的关注和表达。
在网络自制的节目中，创作者往往可以更加自由地切入社会话题，并表达自己的观点和观念。
这种直面社会现实的态度，使得网络节目能够更好地反映和关注当下社会中的各种问题和现象，从而引起人们对这些问题的重视和思考。
网络自制节目也为人们提供了一个发表声音的平台，促进了公共话语权的多元化。
尽管网络自制节目在后现代视阈下具有很多文化价值，但也面临着一些挑战和问题。
网络自制节目的自由创作也容易导致内容的质量参差不齐。
在网络自制的环境下，创作者可以更加自由地发表内容，这也容易导致一些低质量、低质感的节目涌现。
网络自制节目的内容选择和传播机制也面临着商业化和利益驱动的问题。
在某种程度上，商业化和利益驱动可能会导致节目内容的同质化和平庸化，削减了网络自制节目的创新性和独立性。
后现代视阈下网络自制节目的文化价值是显而易见的。
网络自制剧深度研究
网络自制剧竞争激烈：赚钱法宝在于用户据中国之声《新闻纵横》报道，所谓的网络剧，指的是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。
网络剧近两年在国内也越来越火。
2013年，网络视频业自制剧的发展如火如荼，特别是在自制连续剧方面，各家都有称得上是招牌的“主打菜式”。
腾讯也不甘寂寞，7日正式宣布全球首部互动功能喜剧《快乐ELIFE》开拍，将剧情塑造权充分交给“宅男宅女”们，希望打造出一部完全属于宅男宅女的网络自制剧。
当下，各家视频网站投拍自制剧的竞争已经白热化。
一拥而上的自制剧“诸侯”，到底能看到多远的未来？美剧“纸牌屋”模式给中国网络自制剧带来哪些启示？当前，各大视频网站发起了自制剧的再一轮圈地，优酷土豆、搜狐、爱奇艺、乐视网纷纷加入自制剧大战，尽管还没有出现像《纸牌屋》那样有着一流团队、巨额投入的大手笔作品，但浮躁过后，本土网络自制剧都在寻求品质上的升级。
大型视频网站纷纷将内容制造视为版权影视剧采购之外的“金矿”。
那么，网络自制剧赚钱的法宝究竟在哪？原来，对于网络自制剧来说，除了点击率和流量会带来直接的商业价值外，多样的广告形式也是赚钱的好方法。
这一点也受到不少广告主的欢迎。
国内某大型民企首席执行官：集团的整个广告投入大约维持在几个亿这样一个量级，这两年从我们投入的方向上来说，我们应该是在逐渐压缩在传统媒体上的投入，增加数字媒体的投放比例，这是我们一个大的策略方面的调整，希望更有效、更好、更精准、更高投入产出比的方式，所以我们认为这种赞助、冠名、植入这样一种方式可能是一种比较好的方式。
尽管一些广告主伸出金色的橄榄枝，但目前，多数网站对待自制剧的态度是“蛋糕上的樱桃”，起到的只是锦上添花的作用。
对此，腾讯公司副总裁孙忠怀认为，网络自制剧的商业价值不可估量。
孙忠怀：就算是樱桃，我希望从一个樱桃变成十个樱桃，我要从那个你买的奶油蛋糕上的没什么食欲的樱桃变成一个好像刚从树上摘下来的非常新鲜的樱桃。
国内外网络自制剧运营模式对比研究-毕业论文
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印--- 摘要 (I)ABSTRACT (II)绪论 (1)一、网络自制剧的定义 (1)（一）网络自制剧的界定 (1)1.网络自制剧的界定 (1)2.为什么网络自制剧如此火爆 (1)（二）网络自制剧产生的原因 (2)1.萌芽阶段：自娱自乐，网民自主意识的萌发 (2)2.起步阶段：数量增长，一些察觉到商机的视频网站开始主动介入 (2)3.成长阶段：走向专业化，精品化，一些自制剧开始反攻电视 (3)（三）国内外网络自制剧发展现状 (3)1.网络自制剧对用户的针对性服务 (3)2.多屏时代下网络自制剧的传播优势 (3)3.网络自制剧的内容与质量过低 (3)4.尚不成熟的商业模式 (4)二、网络自制剧运营模式分析 (4)（一）国外网络自制剧运营模式 (4)1.《纸牌屋》成功的 C2B 网络自制剧模式 (4)2.巧妙的好题材是成功的前提 (4)3.多媒体的推广平台增强传播效果 (5)4. 大胆创新 (5)（二）国内网络自制剧运营模式 (5)1．微平模式 (5)2．链条模式 (5)3．终端延伸模式 (5)（三）国内外网络自制剧运营模式对比分析 (6)1.“融媒时代”网络自制剧的强势发展 (6)2. 网络自制剧的创新发展 (6)3.网络自制剧的品牌战略 (6)三、国内网络自制剧存在的问题及成因 (6)（一）国内网络自制剧运营中的主要问题 (6)1.投入成本少，制作门槛低，质量良莠不齐 (7)2.原创性有待挖掘，抄袭现象严重 (7)3.题材相对单一，自制剧定位受限制 (7)4.广告主集中，广告大于内容 (7)（二）国内网络自制剧运营中出现问题的成因 (7)1.政府缺乏针对性的监管制度 (8)2.行业自律性的缺失 (8)四、对策及建议 (8)（一）发展趋势 (8)1.总趋势：上升空间很大，潜力十足但仍需努力 (8)2.发展方向 (9)（二）发展对策 (10)1.政府相关部门：完善制度，鼓励行业发展 (10)2.提高行业自律性 (11)结论 (12)参考文献 (13)绪论近年来，一种由视频网站与传统影视剧结合而成的新兴艺术形式——网络自制剧，日益受到社会各界的广泛关注。
网络剧的发展特征及问题探析_王国燕
Ｍｅｄｉａ ｃｕｌｔｕｒｅ 传媒文化21世纪是新媒体的时代，新媒体时代催生了很多新的事物，网络剧便是其中之一。
网络剧充分利用网络传播的特点改变了传统的影视理念，已成为继电影、电视之后的以互联网为载体又一种新的视听综合艺术。
１ 网络剧的概念及分类网络剧其本质就是在供给互联网为网络用户播映的电视剧集。
相关统计数字表明，中国网民目前已达4.04 亿，其中网络视频用户规模达到了2.4 亿。
伴随着网民的迅速增长，“Made for Internet”和“用户创造内容”的呼声越来越高[1]。
在中国大陆网络剧的概念最早是由上海戏剧学院研究生钱钰首次提出。
筷子兄弟王太利认为，网络剧是指自制的、盈利模式靠广告植入、在互联网上播放的影视剧。
也有学者定义网络剧为一个新兴的艺术品种，可由观众随意即兴点播，具有快速、便捷、互动的优势，深受广大网民特别是年轻网民的青睐。
在美国电视网众多电视台中，NBC 电视台率先推出了网络剧的概念并发扬光大。
他们制作短小的迷你剧集，每周在官方网站上放出。
2000年，由5名在校大学生创作的《原色》设置了两个结局可供网络观众选择观看，这是我国第一部专门为在网络上播放而拍摄的影视剧，网络剧随后开始蓬勃发展，与此同时，各视频网站因播放影视剧就版权问题竞争越来越激烈，在疲惫不堪中不得不寻求转型，由单一的平台提供者变为“内容制作者+平台提供者”。
根据互联网实验室提供的《2010年9月中国视频网站市场份额统计报告》显示，国内视频网站十强中半数出品过多部网络剧。
网络剧的种类有很多，从网络剧的制作方可以分为由视频网站制作的网络自制剧，以及网民自己制作的网络剧等。
从网络剧的情节内容又可以分为PSP主题网络剧、贺岁网络剧、网络DV喜剧小品、实验科幻网络剧、网络情景剧、音乐网络剧等类型。
２ 网络剧的特点分析网络剧依网络而产生和发展，其与电视剧本质的区别是在于网络剧是首先通过网络发布的，虽然也有一些网络剧登上了电视，但这也都是由于其在网络上的热播，而由电视台购买其版权，再搬到电视上的。
探析我国网络自制节目的传播价值
探析我国网络自制节目的传播价值作者：李宏来源：《理财·经论版》 2018年第8期美国心理学家马斯洛提出了需求层次理论，被广泛地认为是人本科学的理论之一，得到广大受众的认同和接受。
马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、爱和归属感、尊重和自我实现五类，而自我实现是高层次的需求。
网络自制节目为需求的自我实现提供了广阔的平台，所以当下网络自制节目在国内外都被人们欣喜若狂地追逐着。
YouTube网站从2005年成立至今已经13年。
它的成立为节目传播又提供了一个新的路径，尤其为自制节目提供了一个前所未有的传播途径，同时也加剧了传统的广播电视节目与网络节目之间的竞争。
网络自制节目是由视频网站独立策划制作，拥有独家版权，自主的网络发行和招商渠道，在网络视频平台发行和独家首播，并且节目在创作与传播行为方式上深入结合网络新媒体的特征，将图片文字、影像声音等多种媒体形式融合为一体而呈现出的活动影像，其在审美观念与体验方面完全区别于传统广播电视节目。
当下，各大门户网站和商业网站都有自己自制形式的节目，不仅是独具特色的传播模式，保证了一定的受众群和点击量，也是传播方式和平台的又一次传播革命，更有一定的传播价值。
2007年，点播类视频网站Hulu诞生，Hulu网站由NBC电视网与FOX电视网联手打造，目的是让网民免费观看影视节目。
中国的土豆以及优酷就是以YouTube为模板打造并出现在用户面前的。
最初该类视频网站的主要模式是UGC（UserGeneratedContent，指用户原创内容），随着内容的精良化与专业化，网站开辟了PUGC（ProfessionalUserGeneratedContent，专业生产内容，也称PPC，Professionally-producedContent）的生产模式，伴随着播出时间的固定与节目模式的规律，网络自制节目应运而生。
2011年，网络自制节目开始萌动，围绕着互联网的特性，打造属于互联网自身的节目内容。
中国网络自制剧发展的现状、问题和建议
中国网络自制剧发展的现状、问题和建议作者：陆地郑施来源：《阜阳职业技术学院学报》2015年第01期摘要：正如2010年“微博元年”的到来改变了中国人获取信息、发表言论、结交好友的方式一样，2014年，随着移动终端用户体验的升级、视频网站提供内容的丰富，人们传统的观剧方式也正悄然发生改变。
2015年伊始，新一轮的网剧争霸战已然拉开了序幕。
本文在总结国外网剧制作成功经验和我国网剧发展的现状和问题以及原因分析的基础上，提出了中国网络自制剧发展的对策和建议。
关键词：网络自制剧；现状；问题；建议中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1672-4437（2015）01-0009-082007年在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上，比尔·盖茨曾下过这样的论断：随着在线视频产品日益发展，互联网将在5年内“颠覆”电视的地位。
7年过去了，他的预言是否实现？随着美国视频网站Netflix投拍并且独播《纸牌屋》的巨大成功，再考虑到Hulu网站占据美国所有视频广告收人20%份额的现实，网络视频确实正在朝着“颠覆”传统电视媒体的方向和目标迈进。
网络岂止是颠覆传统电视？如果说在上个世纪电视媒体崭露头角的 60年代，麦克卢汉先知式的隐喻——“媒介即讯息”还有点让人费解的话，那么，在互联网数字媒介浪潮席卷全球、并以令人瞠目结舌之速度改变社会生活的今天，我们说“媒介即世界”似乎也不为过。
互联网不仅极大改变了人们交流、传播信息的方式，也通过丰富的视听表现技术，形塑新的影视内容——网络自制剧就是传统电视剧在互联网上重塑的产物。
它的发生、演变，可以说是为影视产业的内容清单增加了新的品种，也为网络视频市场增添了新的活力。
一、网络自制剧的含义及其演变网络自制剧的概念是随着互联网络的出现和发展而产生的。
根据现有文献记载，我国“网络剧”的概念最早是由上海戏剧学院的研究生钱珏提出的（现为上海戏剧学院戏剧文学系讲师，在读博士生，编剧）。
高三作文~2篇,议论文：如何看待网络短剧的发展
题目：网络短剧：文化进步的探路者还是浮光掠影的过客？曾几何时，电视机前固定的家庭聚会场景已逐渐被移动端的个人化观影所取代。
其中，网络短剧成为了这一转变中的领军者。
与传统电视剧集相比，网络短剧以其短小精悍、制作灵活、传播迅速的特点，迎合了现代人快节奏生活的消费习惯。
那么，在这样一个多元且浮躁的背景下，我们应如何看待网络短剧的发展，它们能否成为推动文化进步和深度思考的工具？网络短剧的兴起，毫无疑问为观众提供了更多样的文化选择。
在传统影视作品需要固定的时间和空间观看的约束下，短剧可以让观众在碎片化的时间里获取娱乐和信息，这无疑是一种前所未有的观影体验。
同时，互联网为新兴导演和编剧提供了一个施展才华的空间，使得一些新颖的题材和独到的创见有了呈现的机会。
然而，当短剧如潮水般涌现，我们是否需要关注它们所带来的负面效应？在这些轻量级作品的大量生产和消费过程中，我们是否有可能逐渐丧失了对内容深度和质量的严格要求，进而影响了社会文化的整体品味？一些网络短剧为了吸引眼球，而刻意追求怪异、煽情、低俗的内容，这种现象对青少年观众的价值观塑造产生的影响不容忽视。
再者，网络短剧的发展也折射出当前文化创作的一个现实问题——即普遍存在的商业压力和流量至上的观念。
在这样的环境下，那些深刻反映社会问题和人性思考的作品能否得到公正的评价和足够的关注？又或者，它们是否只能在追逐流量的波浪中沉沦？面对这些问题，我们不能一概而论，坚持全面视角是关键。
网络短剧如同一个双刃剑，虽然为我们开启了便捷的文化消费新模式，使得表达更自由、传播更快速，但也带来了轻浮的内容风潮和浮躁的文化风气。
因此，如何在保持网络短剧活力的同时，进一步提升其文化内涵和艺术质量，成为了待解的难题。
在这个互联网飞速发展的时代，我们需要积极引导网络短剧走向成熟，不断探索其在文化传播和社会教育中的潜能。
网络短剧可以成为揭示时代变迁、反映现实生活的生动样本，亦可成为引导公众对重要社会议题深度思考的平台。
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“网络自制剧”观念与实践探析
“网络自制剧”观念与实践探析
近年来，随着互联网的普及与发展，网络自制剧逐渐成为人们娱乐生活中的一部分。
网络自制剧是指由互联网平台自主开发或委托制作的剧集，通常以短篇、短时长、低成本和创新性为特点，通过网络平台进行播放与传播。
与传统电视剧相比，网络自制剧不受时间和平台的限制，具有更新速度快、题材多样、形式创新等优点。
本文将从观念和实践两个方面对“网络自制剧”进行探析。
一、观念层面
1. 倡导创新精神
网络自制剧作为一种新的媒体形式，具有更为灵活的表现方式和更大的自由度，因此应该倡导创新精神。
这就要求制作人员要敢于尝试新的叙事方式、新的主题、新的角度和新的艺术手法，以更好地满足观众的需求。
只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中占据优势。
2. 强调内容品质
无论是传统电视剧还是网络自制剧，内容品质始终是吸引观众的关键。
网络自制剧在短时间内推出的优势也是其劣势，所以在有限的时间和资源下，制作人员需要注重剧本的质量，塑造有深度和张力的故事情节，挖掘社会现实问题和人性的内核，这样才能更好地吸引观众的眼球，打造优质剧集。
3. 引导价值观念
作为一种大众娱乐形式，网络自制剧应该有一定的社会责任感，不仅要追求商业价值，还要引导良好的价值观念。
重视人文关怀和价值观的塑造，使剧集具有一定的教育和启发作用，
为观众提供积极的精神食粮。
只有在娱乐与教育的结合中，网络自制剧才能更好地推动社会的进步。
二、实践层面
1. 创新剧集题材
网络自制剧应该更加关注观众需求，敢于尝试更加细分和特色化的剧集题材。
在市场竞争中，以特定群体或特定需求为切入点，例如职场剧、校园剧、科幻剧、谍战剧等，可以更好地吸引目标受众的注意。
同时，也可以通过主题的突破、跨界合作等方式来提升剧集的独特性和观赏性。
2. 完善制作流程
网络自制剧的制作周期通常较短，因此需要高效的流程和合理的安排。
制作人员要在保证质量的前提下，掌握好时间节点和资源分配，合理安排剧集的制作、拍摄和剪辑等工作。
同时，还需要注重后期制作和宣传推广的力度，以提高剧集的市场竞争力和曝光度。
3. 加强团队合作
网络自制剧是一个相对较新的领域，因此要在实践中加强团队合作，形成各方力量的共同协作。
包括编剧、导演、演员和制片人等不同职业背景的人员都需要紧密配合，形成一个高效的创作团队。
优秀的团队合作能够提高剧集的整体质量，使网络自制剧在市场中站稳脚跟。
4. 加强市场推广
成功制作一部优秀的网络自制剧不仅需要关注内在的品质，还需要加强市场推广，提高剧集的曝光度和影响力。
除了通过各类网络平台进行推广，还可以利用社交媒体、明星代言、衍生品开发等方式来扩大剧集的影响力。
通过多种渠道的推广，网络自制剧可以更好地触达目标受众，提高收视率和市场份额。
综上所述，“网络自制剧”观念与实践是相互关联的。
在观念层面，制作人员应该倡导创新精神，强调内容品质，引导价值观念。
在实践层面，要创新剧集题材，完善制作流程，加强团队合作，加强市场推广。
通过这些方面的努力，网络自制剧才能更好地满足观众需求，推动行业的发展
综上所述，网络自制剧作为一种新兴的电视剧制作形式，在满足观众多样化需求的同时，也面临着诸多挑战。
为了更好地发展网络自制剧产业，制作人员需要在观念和实践两个层面上进行努力。
在观念层面，要倡导创新精神，注重内容品质，引导价值观念，以打造具有独特魅力和影响力的剧集。
在实践层面，需要创新剧集题材，合理安排制作流程和资源，加强团队合作，同时注重后期制作和宣传推广。
通过这些努力，网络自制剧才能不断提高市场竞争力和曝光度，满足观众需求，推动行业的发展。