奥运会CIS案例
CI设计案例分析
新公司建立 创业周年纪念 新产品开发上市 资产重组，企业兼并 实施国际化战略 改变经营机制
二、动机的确认
导入CI时Tex常t 见的“问题切人点”
企业名称陈旧老化 企业名称与商品形象不符 企业知名度或产品知名度过低 企业形象出现陈旧、低落的倾向 公司兼并、重组后，需要重塑企业形象 企业形象因某种事故受损，必须重塑 企业某种商品的形象成为企业形象的障碍 企业形象定位不清，视觉识别混乱
这枚邮票以“日月光华旦复旦兮”的金色色条和复旦大学传统校标 及百年校庆标志两个圆形构成“100”的整体图案，凸显复旦大学建校一 百周年的主题特征。设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形式加以体 现并作流动旋转处理既带有传统邮票的特征，又表示百年复旦辉煌历程； 百年校庆标志以金属质感手法处理，具有现代感，寓意复旦“苟日新， 又日新、日日新”。
竞争优势 竞争劣势
六、公司形象评价情况调研
公司形象评价情况调研
公司形象评价情况调研内容
1.内部员工对公司形象评价； 2.经销商对公司形象评价
公司形象评价情况调研方法
1.问卷调查； 2.公司内部有关人员访谈； 3.有关经销商的访谈
调研结论
企业实态与企业形象调研是企业导入CI战略策 划与形象设计的前期工作。目的在于比较全面 地了解公司的经营、管理、形象、品牌、文化 等基本情况，为公司CI总体策划与形象设计提 供依据。
中国移动通信标识及含义
一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体 的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交 错，首尾相连，其中包含了“CHINA MOBILE”的缩写C 和M两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。 两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信 通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；线条组成 的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”。
奥运会优秀营销案例分析
奥运会优秀营销案例分析宝洁公司——为母亲喝彩2012年2月28日，宝洁中国作为中国奥委会荣誉合作伙伴正式在中国启动宝洁2012年伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动，这是宝洁公司历史上规模最大的一次全球活动，同时也是宝洁与国际奥委会签订10年合作伙伴关系以来第一个里程碑式的主题活动。
宝洁公司旗下的9大知名品牌，潘婷，飘柔，海飞丝，舒肤佳，玉兰油，帮宝适，佳洁士，金霸王和吉列都加入此活动，为中国奥运健儿背后的无名英雄喝彩，为母亲喝彩。
“我们相信在每个运动员身后都有一个了不起的妈妈”宝洁公司全球市场营销及品牌建设执行官毕瑞哲表示：“宝洁公司一直致力于帮助妈妈们。
通过‘为母亲喝彩’主题活动，我们将全力支持每一位母亲——不只是运动员的妈妈，我们感谢所有默默付出成就孩子梦想的伟大母亲们。
”BWM——ALLFORJOYQQ上的为悦全力以赴，我为奥运唱响的活动2012是伦敦奥运年，作为中国奥委会官方汽车合作伙伴的BMW(中国)为奥运之悦全力以赴。
著名音乐人陶喆谱写的这首充满悦之激情的《为悦全力以赴》，我们希望由你亲自来精彩演绎，以你嘹亮的歌声激励中国健儿在伦敦赛出骄人成绩!宝马中国联手QQ的亿人助力，悦享奥运的主题活动，QQ用户可以点亮QQ、微博“悦”图标，领取微博徽章，并可以参加唱响活动。
除此之外，宝马还准备很多线下活动，7月14日晚，BMW悦盛典(BMWJoyNight)将在北京奥运会主场——“鸟巢”璀璨上演，本次活动也是今年3月广州奥林匹克计划启动盛典的精彩延续。
届时，奥运明星和海内外乐坛巨星将为奥运梦想齐聚鸟巢，为中国奥运军团加油助威;曾在北京奥运闭幕式“伦敦八分钟”演唱的英国小天后LeonaLewis也将再次唱响鸟巢;在回顾宝马爱心基金爱心历程之际，歌坛巨星周华健还将用歌声诠释对责任和分享之悦的理解。
同样难得的是，来自上世纪30年代的传奇车型BMW328老爷车也将首度亮相京城，BMW电动概念车i8亦将惊艳登场，BMW全球顶级培训师与BMW赛车手——德国巴伐利亚州王子联袂演出，率领宝马特技车队及BMW、M、MINI全系百余辆酷车，呈现空前盛大而精彩的创意车舞表演。
奥运会营销案例
奥运会营销案例【篇一：奥运会营销案例】还有不到一周的时间，2016年夏季奥运会就将在巴西里约拉开帷幕。
自1896年第一届奥运会在希腊雅典举行后，历经百年发展历程，奥运会如今已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为品牌争相营销的对象。
毕竟，奥运是如此的受人关注，令人为之狂热;奥运，又给我们太多的精神、物质资产，给我们太多亲近消费者的机会。
现在我们就来盘点一下，国内外十大借势奥运经典营销案例。
杜蕾斯：反其道而行之虽说杜蕾斯不是伦敦奥运会的赞助商，不敢吹嘘自己和奥运会有什么关系，但单单为伦敦奥运会奥运村免费提供15万只避孕套就很劲爆了。
不过更劲爆的事还在后面，伦敦奥运会不过才进行到了第5个比赛日的时候，奥运村内免费发放的那15万只避孕套却已经几近用光，供货告急，为此杜蕾斯公司不得不紧急追加供应。
杜蕾斯奥运期间制作的一则广告也得到了很多人的认可，我们都知道奥运精神是追求更快，更高，更强的，而杜蕾斯的奥运逆向广告则用五种颜色的小杜杜组成的奥运五环，下面一行字：不是每个男人都希望自己是世界上最快的那个人。
你懂得。
安踏：押宝体育明星1999 年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，随后，孔令辉夺得了悉尼奥运会乒乓球男子单打金牌，而安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实，孔令辉那句我选择，我喜欢，让全国人民记住了安踏。
这对安踏来说，是一个巨大推进。
安踏总裁郑捷曾坦言，孔令辉的成功，让安踏获益不少，这也成为安踏在借势奥运营销上做出的第一次巨大成功案例。
骏丰频谱：产品进驻国家体育总局训练局健康对于每个人都非常重要，但是对于运动员来说，其意义更是非同寻常。
骏丰频谱敏锐地找到了这个点，结合自身产品的特色，在运动员紧张备战奥运之际，于2015年正式与国家体育总局训练局达成合作，其生产的内喝外照系列频谱产品为训练局内的运动员缓解肌肉紧张、消除疲劳，有效治疗运动训练中的损伤，为运动员的训练康复提供帮助。
除此以外，骏丰还曾签约奥运冠军杨威一家三口为品牌代言人，吴敏霞、王励勤、彭勃、何可欣、滕海滨、秦凯、何冲等奥运冠军也先后出现在骏丰频谱的营销活动上，在中国征战里约奥运代表团成立当天，骏丰频谱还举办了一场别开生面的千人奥运助威活动，奥运攻势犹如滔滔江水连绵不绝，市场反响也非常热烈，可谓借势奥运营销的经典之作。
奥利奥CIS战略案例分析
（2）企业价值观 我们相互信任 我们要做主人翁 我们力求简洁 我们开放，我们包容 我们实事求是 我们做事理智，也听从内心 我们探讨，我们决定，我们实现
三、BIS(行为识别)
奥利奥 Oreo扭一扭，舔一舔，泡一泡…只有奥利奥
四.VIS(视觉识别)
平面广告
电视广告
1
2
பைடு நூலகம்
五.形象传播
（1）健康的饮食理念
（4）童真日志 积分规则： 多写日志：每写一篇日志可增加20点积分（每天 最多增加60点积分） 多多分享：每点名一个好友可增加5点积分（每 天最多增加150点积分） 多吃奥利奥：购买奥利奥制定产品，包装内有兑 奖卡，每张增加1000点积分 奖项设置： 25点积分兑换奥利奥铃声或电脑壁纸 500点积分兑换QQ随动表情 1000点积分兑换QQ空间皮肤或QQ秀一套 2000点积分兑换5元的卡夫期间网店优惠券一张 3000点积分兑换QQ黄钻或红钻 最终积分排名前10的用户将可以和姚明面对面体 验童真时刻
项目目标）。研究还发现，仅1995年一年，有31%的信息技
术项目在完工之前就被取消了，花掉了美国公司和政府有关 部门8l0亿美元的投入。报告的作者坚决认为信息技术业的项 目管理有改进的必要。
二、MIS(理念识别)
（1）企业愿景
卡夫食品从2009年6月起，在中国正式启动“让今天 更美味”的企业愿景，鼓励消费者尽情发现和分享 生命中的美味时刻，保持积极乐观的生活态度。作 为一家对创造“美味时刻”和美味食品孜孜以求的 企业，卡夫食品正在通过推行“让今天更美味”的 理念，希望激励消费者从繁忙的生活中挤出时间与 自己关爱的人一同分享难得的时光，尽情享受生活。
亿美元。其中有主管机动车的州政府部门的新数据库系统开
奥运营销经典案例
奥运营销案例记录国内外众多企业开始将目光聚焦在北京2008，聚焦在奥运会中国大陆地区“独家电视转播机构”的中央电视台身上，奥运节目作为稀缺性的媒体战略资源，成为商家品牌营销的必争之地。
自2001年北京成功获得第29届奥运会举办权，北京奥运便成为畅想中国经济最火热的词汇。
现代体育突破了竞技场的围栏，变成大众的狂欢盛宴。
雅典奥运会只有2万名运动员，100多万张门票，而全球有46亿人通过电视转播收看。
电视给体育插上翅膀，更让企业的品牌营销如虎添翼。
可口可乐总裁曾经说过，“可口可乐是1%的水和99%的广告”。
1999年，可口衫殖浞掷 冒略嘶酺OP赞助商权益，在悉尼奥运会主播台澳大利亚7台投放海量广告，刺激产品销量迅速增长，短期内确立了可口可乐在澳大利亚市场绝对强势的品牌地位。
2000年悉尼奥运会开幕前3个月，可口可乐即宣布已全部收回TOP赞助商的天价投资。
奥运会不仅是世界各国顶尖体育精英竞技的舞台，也是国内外强势品牌的必争之地。
早在2001年7月13日，萨马兰奇宣布北京成为2008年奥运会主办城市之时，海尔便率先在中央电视台播出了祝贺申奥成功的广告，成为至今仍被人津津乐道的品牌与事件营销完美结合的典范。
从那时起，国内外众多企业都开始将目光聚焦在北京2008，聚焦在中国大陆地区“独家电视转播机构”的中央电视台，奥运节目作为稀缺性的媒体战略资源，成为商家品牌营销的必争之地。
北京2008，中央电视台将赋予奥运五环更多的品牌魔力，为渴望成功的企业带来无限商机。
对于中央电视台奥运节目资源和北京奥运赞助企业合作的成功案例，我们将在本文中进行回顾，而新的借助北京奥运成功实现品牌升级和突破的案例，必将在未来更多地涌现。
海尔申奥广告：民族情结和企业诉求的完美结合。
北京申奥在中国乃至整个华人世界都是关注度极高的事件。
有了前一次北京申奥的失利，这一次更加调动了全国人民的关注度。
能够利用奥运会这样具有全球性关注度的赛事向全世界宣传自己，也是所有想进入国际市场的企业的最优选择。
颠覆与重构——奥运营销创新案例
颠覆与重构——奥运营销创新案例每届奥运会赛场之外，最“亮瞎眼”的就数那些让我们眼花缭乱、五花八门的“奥运营销”啦！互联网时代的到来，正在彻底颠覆传统的奥运营销，重构全新的“奥运营销新世界”。
如今里约奥运已经过半，让我们看看那些最具新意的奥运营销案例。
挤掉阿迪，361°奥运营销一马当先2008年北京奥运会，奥运会主赞助商阿迪达斯曾被中国本土运动品牌李宁狠狠地啄了一下，业绩下滑到李宁之后，排名中国运动品牌第三位；李宁却实实在在火了一把。
经过伦敦奥运的波澜不惊之后，里约奥运烽烟再起。
中国运动品牌361°出人意料地挤掉阿迪达斯，成为里约奥运会全球合作伙伴、官方支持商及官方供应商。
随后，361°的一系列奥运营销举措，帮助其2016年半年内营销达到22亿。
在“看图说话”的模式已经走向奥运营销淘汰边缘的时候，361°发布的一则以孙杨为核心的海报却抓住了消费者的眼球。
对孙杨的成功营销也成为361°在本届里约奥运会上最值得称道的案例之一。
奥运前夕，361 对话题性人物孙杨的形象进行重塑，借助社交网络上的全民探讨，走出了一条亲民、互联网化、多样性、更符合社会化营销时代特征的独特道路。
奥运会开始后的游泳赛场上，孙杨也以一金一银的显赫战绩成为中国游泳队名副其实的顶梁柱。
据悉，361 °为里约奥运会提供超过100000+件制服，涉及里约奥运会及残奥会正式比赛和所有测试赛的技术官员、医疗人员、赛会服务人员、火炬传递者及其他工作人员等方方面面。
此外，庆典礼仪人员服饰、裁判员执裁服、媒体辅助通行物等，均由361 独家供应。
奥运会开幕式上的无死角露脸，让361°彻底成为世界关注的焦点。
与赞助行为同步进行的，还有361°的海外扩张之路。
361°于2014年开始发展海外市场，美国、巴西和欧洲均为其主要目标市场。
截止2016年第一季度末，公司在海外销售网点扩展成果显著：在美国已经拥有151个销售网点，巴西拥有839个销售网点，欧洲拥有34个销售网点。
2008年北京奥运会城市事件营销的典型案例分析文化自信的转折
2008年北京奥运会城市事件营销的典型案例分析文化自信的转折新动向与闪光点中国元素闪闪发光2008年是中国年，因为举世瞩目的奥运会在这个正在迅速发展中的国家举行，全球的眼光都在看中国，中国也必将影响着全球未来的经济浪潮。
在这种背景下的国际品牌的赞助商，抓住中国消费者的心理进行营销，就成为在中国市场取得进一步成功的关键密匙。
因此无论是国内赞助商品牌还是国际赞助商品牌，利用中国元素，打上中国印记才能让中国让全世界的眼光聚焦于这个品牌，中国元素自然成为沟通无障碍的通行证。
首先打上这个印记的是本土的乳品企业伊利，与13亿国人共同努力，“为梦想创造可能”，通过大量线上线下活动，将“有我中国强”的传播理念进行病毒式传播，目前伊利在整个国人心目中的品牌美誉度都取得了不错的效果。
应该说，伊利的奥运营销主题真正契合了国人的时代精神，这种精神在北京奥运这个环境下显得尤为夺目。
因此，这是品牌借助民族精神传达的胜利，很好地迎合了中国消费者的奥运情怀。
当然，来自国际的运动品牌似乎也不甘示弱，阿迪达斯在中国大地上也显示出了其深谙中国文化的营销功底。
在阿迪达斯的终端，标有“中国”、“北京2008”以及中国印的阿迪达斯运动服放在显著位置，并运用了祥云、龙和明亮的传统颜色。
同时，阿迪达斯设计的中国运动员领奖服也缀上了富有奥运和中国风格的祥云图案。
甚至，为了展现阿迪达斯对中国文化的热情，在2008年1月份奥运会工作人员和志愿者服装的新闻发布会上，阿迪达斯还别出心裁地把T型台换成了传统的京剧舞台；而在使用奥运会的体育明星中，和中国的奥运冠军“一起2008”也成为了阿迪达斯拨动中国消费者心弦的一个点睛之笔。
新生代市场监测机构的调查显示，在2008年每个中国人都有自己的梦想和愿望，因此2008年奥运也是中国人心理和精神的奥运，与中国消费者共鸣是奥运营销取得效果的关键，而要想默契地和中国消费者心目中的奥运梦想实现良好的沟通，挖掘中国的元素和中国的文化内涵是其根本。
奥运营销经典案例
奥运营销经典案例自1986年第一届奥运会在希腊雅典举行后，经历了百年发展历程，奥林匹克运动会如今已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为众多世界级品牌争相赞助的对象。
毕竟，奥运是如此的受人关注，令人为之狂热;奥运，又给我们太多的精神、物质资产，给我们太多亲近消费者的机会。
而就在探究一个又一个奥运营销典范的成功之处时，我们发现，历史上因奥运而扬名四海的品牌，并非均在与奥运结缘的初始便获得巨大成功，而是经历多次奥运赞助的历史积淀后完成了品牌蜕变，升级为世界一流品牌。
就连被业界传为奥运营销奇迹的三星，也是在如此。
自首次赞助汉城奥运10年后，三星在世人面前的形象才彻底由一个代工工厂转变为世界级品牌。
奥运营销，绝非速成，它更像是一场慢热的恋爱，因为它循序渐进，厚积薄发;更因为它需要真诚，除了好感外，更应赢得的是信赖。
同样的奥运，不同的奥运营销奥运的确是品牌营销千载难逢的好机会，而品牌建设需要遵循其固有规律，奥运只是品牌成长的催化剂，在品牌现有水准上加速其成长进程，却难以使品牌跨越其根本成长阶段。
因此，品牌成熟度的根本性差异，加之奥运品牌的赞助历史的不尽相同，造成了品牌奥运营销目标的差异。
对于更多首次牵手奥运的中国民族企业来说，做好国内市场，产品先行，品牌制胜的策略应该是更为值得采用的吧。
产品——借机奥运，让世界来见证你的实力电子巨头：索尼日韩两国都在奥运赞助中，在电子通讯上取得巨大突破，从而造就了很多世界知名的跨国企业。
东京奥运会被称为“电视直播技术的奥运会”，首次通过卫星实现了全球实况转播。
以卫星播放技术为先导，日本企业先后开发出了超小型摄像机、可通话麦克风、用于彩色电视播放的双摄像管分离辉度彩色摄像机等，极大地促进了电子通讯产业的发展，培育了像Sony这样的电子巨头。
无线电领潮人：三星韩国三星电子更为如此，早在20世纪70年代时，韩国三星还是日本三洋公司的代工工厂，直到上世纪80年代成为韩国国内的优秀企业，但其产品还是被认为是廉价品，直到汉城奥运会，三星以全国赞助商的身份赞助奥运会，其无线通讯产品展示出超强的技术品质，逐步确立其江湖地位。
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奥运会CIS案例
一、奥运会与CIS
CIS是指企业识别系统。
随着时代的发展，CIS已经不能仅仅指代企业了，也就是说，不管是不是企业，只要把许多个体整合为一个完整的整体，形成具有个性的识别，就是CI。
CIS是一种现代企业经营战略，最初只是一种统一。
企业视觉识别，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目的的手段；后来随着经济的发展，CIS又增加了新的目的，就是培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力，达到使公众明确企业的主体个性和奥运会是城市营销的理想手段。
没有一项体育运动赛事能像奧运会一样聚焦世人的眼光，震撼世人的脉搏。
奥运会对展示城市形象、体现城市精神、拉动城市政治经济发展、推动城市软环境建设、增进国际交流都具有重要的作用。
在CIS工程中，奥运会成为绝佳的城市经营平台，历届奥运主办城市都不遗余力地将奥运会的筹备与举办融。
入CIS战略之中。
这对完善城市产品，提升城市形象发挥了巨大的作用。
二、CIS在历届奧运会举办国以及城市的影响
1。
有助于了解举办国历史文化文化是促进和平的桥梁。
文化活动旨在展现体育和艺术在美德、力量和成就方面的共同价值，促进举办城市和
举办国的文化艺术发展和国际间的文化交流。
奥运就是要用一系列的文化活动传达和复兴奧林匹克精神，促进人们对举办国古老文明和现代文化的认识，增进人们之间的互相尊重和了解。
把体育与文化和教育结合起来，表达对和平、平等、民主、人道主义、文化多样性和继承与创新的态度。
例如，雅典奥运会开幕式和闭幕式的文艺表演运用各种手段充分表现了希腊悠久的历史和灿烂的文化，给世界各地的观众留下了深刻的印象。