杰卡斯品牌

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杰卡斯品牌

杰卡斯品牌

杰卡斯红酒,澳大利亚三大红酒之一。

澳洲产区所具有的锐意创新,出类拔萃的酿酒技术,使大部分澳洲葡萄酒不需要陈年,在其年轻时饮用味道就已极佳。而杰卡斯恰巧诠释了澳洲新世界(9.08,0.34,3.89%)葡萄酒在世界范围内的辉煌

来自澳洲的新世界葡萄酒正以不可阻挡的气势迅速风靡全球,与生俱来的天然果香口感和易于饮用的特质,征服了无数葡萄酒爱好者的心。

杰卡斯正是澳洲红酒的翘楚,引领着新世界红酒迅速成为一股崭新的风尚。从1976年推出第一款红酒后,杰卡斯仅用一年的时间就使自己成为了全澳最受欢迎的品牌之一,并在今后的岁月里,最终改变了整个澳洲葡萄酒产业的格局。

今日的杰卡斯,凭借澳大利亚得天独厚的自然环境,酿造出别具一格的佳酿,使得葡萄酒的品质丝毫不亚于欧洲传统的旧世界酒,加之有着与生俱来的天然果香口感,令崛起的新世界葡萄酒变得更加美丽多元。如此斐然成就也使得杰卡斯拥有全澳瓶装葡萄酒国内销量

第一,出口量第一两项桂冠,更在世界市场上保持领先。

杰卡斯葡萄酒以浓郁的果香而著称于世,相信极具特色的丝般柔顺的圆润口感,伴随余香持久,不会令人失望。

杰出酿酒师

正如杰卡斯所要求的将每道酿酒工序都坚持做到最好,杰卡斯同样拥有世界一流的酿酒师。Bernard Hickin先生目前担任奥兰多·云咸集团的首席酿酒师,负责杰卡斯、云咸等多个品牌的生产,在葡萄酒行业已有30年的经验。

对于杰卡斯在全球取得的骄人成绩,Bernard Hickin先生将功劳全部归功于杰卡斯始终如一的酿酒哲学与文化,“一瓶顶级的葡萄酒,从葡萄苗开始一直到酒瓶都被投入了极大的关注。三十多年来我们始终坚持保留葡萄品种的最高原味和果香,保证杰卡斯的最佳口感,从而使它充满个性和活力。由此,杰卡斯才得以以其新鲜、浓郁、丰富醇厚的果味和易饮用的特质享誉世界。”

作为杰卡斯的首席酿酒师,Bernard Hickin先生来自一个热爱葡萄酒的家庭。

上世纪70年代,他获得了Roseworthy农业大学学士学位,对农业中各门学科的广泛涉猎为他的酿酒生涯打下了坚实的基础,而在Berri庄园的日子也让他受益匪浅,之后他来到个人酿酒之旅的第一站——格里菲斯的奥兰多(Orlando)酿酒厂。酒厂本以生产桶装葡萄酒闻名,但Bernard的到来改变了一切,瓶装气泡酒在他充满智慧的双手下诞生并迅速获得好评。Bernard Hickin不断开发葡萄酒新品种,并不断获得广泛的认可,他无以伦比的智慧热情和酿酒技艺将引领杰卡斯走入一个新的时代。

南澳杰卡斯赤霞珠干红,酒体呈深紫色,成熟的水果香气,口感饱满,丝滑柔顺。南澳杰卡斯正藏赤霞珠干红,酒体呈深紫色,盛水的水果香气,口感饱满,丝滑柔顺。南澳杰卡斯特选级西拉干红2011,酒体呈宝石红,红色水果香气,单宁柔顺。

杰卡斯--我们自由而年轻

如果你从大都市来到南澳大利亚的首府阿德莱德,注意到的恐怕全是生活的惬意,感觉当地人总是在度假。一个闲适的国家是一个可爱的国家。当夏季最后一波热浪退尽后,我们来到了晴朗又凉爽、葡萄酒产量占这个国家四分之一的巴罗萨谷产区,这里具有传奇色彩的阳光,炽热的太阳挂在如洗的碧空中,一切看起来都线条明快,层次分明。

世界上最会形成不同意见的恐怕就是饮食。但所有的美味都源于食材的本身,在澳大利亚,世界上最新鲜、最纯正的原料一应俱全,任何菜谱上最具代表性的就是各种海鲜和鱼,龙虾和蚝更是鲜美得唇齿留香。当然现代澳大利亚风味最大的特征是选择多样、富有创新,这独特的魅力是文化多元(归功于各国移民带来的国际美食)的基础上形成的。当然受亚洲饮食的影响最深,奥兰多酒厂行政总厨Veronica曾呈现给我们香辣鸭胸配烤梨和中国传统酱汁,这道菜借鉴了北京烤鸭的酱料搭配,外表是法国式的,味道却很中国。在阿德莱德的中心市场看到中式的炊具不足为奇,而大街上随处可见日式寿司店、黎巴嫩外卖店和泰国海鲜店,可口的印度小吃Samosa(一种夹有肉或蔬菜的三角形面包)和马来西亚的炒面Char Kway Tow味道保你正宗。同样澳大利亚葡萄酒的崛起令葡萄酒世界变得更加美丽多元。

澳大利亚的酿酒业可追溯到1788年第一支舰队从南非带来葡萄插枝抵达悉尼港,葡萄酒产区主要集中在东南部,四大产区分别是南澳、新南威尔士、维多利亚及塔斯马尼亚岛、西澳,四大产区的葡萄酒各有特色,南澳以得天独厚的优良环境成为澳大利亚最重要的葡萄酒产区,有巴罗萨谷(Barossa Valley)和克莱尔谷(Clare Valley)等知名产区。新南威尔士是澳大利亚最早的葡萄种植地,许多著名酒厂聚集在这里,如始建于1828年的云咸酒庄(Wyndham Estate),云咸的BIN 555 Shiraz也是澳大利亚葡萄酒的起源,酒厂位于新南威尔士的猎人谷(Hunter Valley)。他们的成功是用最新的技术调整生产果味浓郁的葡萄酒所需的不同地区的葡萄品种,这个地球上最干燥的大陆阳光充沛,葡萄拥有充足的光照,成熟度十分理想,且基本没有病虫害的影响,完美的葡萄质量使其具备了酿造好酒的先决条件,酿出的酒丰满浓郁。在这个国家用餐有个特别的现象—BYO(Bring Your Own自带酒水的缩写),据说是获准卖酒的餐厅有限,尽管“自带”会带来小小的麻烦,但无限的选择余地与低廉的价格(餐厅不会收取开瓶费)令我们羡慕不已。也许是这个原因使澳大利亚葡萄酒年人均消费近30升,是英语国家中消费能力最高的国家之一。

和悉尼人的活力、精明、快节奏不同,南澳节奏舒缓,比较安静,有着英国人的矜持与修养,杰卡斯首席酿酒师—Bernard Hickin先生就是典型的南澳人,当问到有人指出澳大利亚葡萄酒丰富的果香有水果炸弹(Fruit Bomb)之称时,他恬淡地说,“也许你的优点会被不喜欢你的人看作是缺点,但没有关系还有那么多人欣赏你的优点。澳大利亚最有代表性的葡萄品种具有野性气质的设拉子(Shiraz)所酿的酒,就被挑剔又喜爱他的法国人称之为“阳光之酒”你知道吗,澳大利亚葡萄酒充裕的产量,不高的价格同时兼具的上乘质量已经成为人们在这个国家定居的重要原因之一了—来到杰卡斯,只要花上十几澳元就可以买到一瓶上等的佳酿,深谙酒道的行家甚至花上6、7澳元就能喝到一瓶好酒。我们希望杰卡斯的口感能持续地给喜爱他的人以惊喜,让他们情不自禁的问“他们怎么做到用这么实惠的价格出售这么棒的酒?”。

是啊,能有几款就在所有人的眼中是完美无暇的呢?在人生中怎么可能没有遗憾呢?遗憾可以是美丽的,遗憾是可以让你回味无穷的。

澳大利亚国歌所唱到—“欢笑吧!澳大利亚人,我们自由而年轻。”这似乎是杰卡斯、也是这个国家葡萄酒所带给人的感受。

杰卡斯珍藏

用从南澳优质产区甄选出的葡萄精心酿制,品质杰出,香气复杂,结构出众,具有

很强的陈年能力,属于性价比超高的葡萄酒。适合多种场合饮用。

杰卡斯经典

杰卡斯的传统酿酒哲学赋予这瓶酒新鲜、香醇、易饮的特点。酿酒过程经过严谨控制,无需陈年亦有良好的表现,是物超所值的葡萄酒。

杰卡斯Heritage葡萄酒

1847年,Johann Gramp在杰卡斯溪谷边上创立的第一座商业葡萄园。这个Heritage 系列葡萄酒如实反映了酒园的悠久历史,堪称澳大利亚的代表作。Heritage系列葡萄酒包括,杰卡斯约翰西拉加本纳葡萄酒、杰卡斯圣雨果库纳瓦拉赤霞珠葡萄酒等。杰卡斯品牌。杰卡斯的每一天而美好。

世界十大顶级品牌店铺.

第一名路易-威登店铺 高贵奢华的路易-威登品牌路易-威登创立于1854年,现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人是路易·威登本人。路易-威登革命性地创制了平顶皮衣箱,并在巴黎开了第一间店铺。就像今天 一样,他的设计很快便被抄袭,平顶方形衣箱成为潮流。路易-威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“ 旅行哲学”,作为设计的出发基础。这个名字现已传遍欧洲,成为旅行用品最精致的象征。第二名普拉达店铺 普拉达是近几年来在世界各地特别是亚洲十分受欢迎的一个牌子。她的历史要比人们想象中的久远,可以追溯到本 世纪初的1913年。当时普拉达是一个专营皮件与进口商品的零售店,创立者Mario Prada and Brother(马里奥·普拉达 兄弟遍访欧洲,选购精美的箱包、饰品以及衣类等供上层社会享用。这些产品都经过马里奥.普拉达的精心挑选,形成 了一种普拉达风格概念,七十年代末以后,普拉达的孙女缪西娅的出色努力,使该品牌当红于今。 第三名范思哲店铺 范思哲的设计从来都是张扬华丽著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族,一个时尚帝国。它的设计风

格鲜明,是独特的美感极强的先锋艺术的表征。其中魁力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想 象力款式。这些款式性感漂亮,女性昧十足,色彩鲜艳,既有歌剧式的超乎现实的华丽,又能充分考虑穿着舒适性及恰 当地显示体型。一年十几亿法郎的营业额,充分说明了范思哲品牌的成功。 第四名万宝龙店铺 万宝龙是书写工具中的翘楚1906年,德国企业家克劳斯-约翰内斯-福斯、商人克里斯蒂安-劳森在威廉·赞伯的 帮助下在汉堡建立了Simplo-Filler墨水笔公司。1908年这家公司推出第一款优质安全钢笔“红与黑”。1910年公司更名 为Montblanc(万宝龙,并将其注册成为正式商标。 第五名伯爵店铺 伯爵腕表是世界名流的最爱伯爵的品牌历史:自1874年创立以来,伯爵始终致力于提升创造力、修饰细节以及 融合腕表和珠宝工艺等方面,体现高档品牌的风范。伯爵原本专于腕表机芯的研究和制造,后来进一步将这项精湛的技 艺推广至珠宝工艺,因此得以在1960年代推出第一款珠宝腕表。 第六名施华洛世奇店铺 施华洛世奇水晶灿烂无比全球水晶爱好者正热切期待施华洛世奇水晶会(Swarovski Crystal Society最新三部曲的

学校特色与品牌学校创建.docx

精品文档2012/10/26学校特色与品牌学校创建 【引例】 从人名、校名说起(盛名之下其实难副) 可口可乐、宇宙牌香烟与八公山豆腐 可口未必可乐 “名”是稀缺资源。成名要趁早,因为名和利是分不开的。 2010 年上海世博会: 197 个国家、 59 个国际机构,展示什么? 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的无形的资产。 卖苦力卖不长久,卖创意才能卖的长久。 一、学校的定位和特色 “五特” 时代特性 中国特点 区域特征 学校特色 校长特质 “三维” 全面 基础 特色 上海的四大超级名校:复旦附中、交大附中等 上海中学的“一流双高” 定位: 全国一流 国际知名 教育高质 管理高效 【举例】 复旦附中

精品文档 定位:国际闻名的高质量学校 交大附中 定位:“三求四自三高” 求实求新求高 自治自理自律自强 高起点高要求高标准 清华出来可以做官 北大出来可以坐牢 交大出来可以做事 华师大二附中的追求卓越 定位:“一二三” “一核心”:德育 “二重点”:创新 上海的特色学校 人文见长: 南洋模范中学:创设宽松环境、注重个性发展、践行人格教育 校标:醒狮图 校训:勤、俭、敬、信 四实 科技见长: 格致中学:爱国、科学格物致知、求实求是 爱国内涵: 美育见长: 上海师大附中 德美一体 寓德于美 以美辅德 体育见长: 同洲模范中学

名誉校长潘多 第一位从北坡攀登珠峰的中国藏族女运动员 创造教育见长: 向明中学:德育为首 心理教育见长: 闸北八中:成功教育 数学教学见长: 延安中学: 办学特色:数学特色、理科见长、人文相济、和谐发展办学策略:以数学为龙头,以科技和体育为两翼语文教学见长: 嘉定二中:钱梦龙“三主” 南钱北魏 外语教学见长: 上外附中 科研教学见长: 华师大一附中:张思中 《学会生存——教育世界的今天和明天》推荐一本书特色从何而来—— *特色来自历史资源的积淀 *特色来自名牌教师的声誉 *特色来自本校课程的凝聚 *特色来自学校教研的开发 *特色来自学校文化的创建 *特色来自校长办学的理念 二、为何要创办品牌学校 品牌学校是特色学校的逻辑发展 学校面临的挑战:生源、师资、资金 1、历史积淀

品牌_管理_知识测试题目及答案

品牌管理 一、单项选择题 1.在相同的产品类型中引进其他品牌,其品牌战略是(B )。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展 2.在现有的产品类别中增加新的产品项目,并以同样的品牌名称推出,是(D )战略。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展 3.以现有品牌名称推出新产品是(A )。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌

D 产品线扩展 4.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是(C )。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展 5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。 A 品牌 B 商标 C 品牌标志 D 品牌名称 6.(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 A 个别 B 制造商 C 中间商 D 统一 7.制造商品牌又称(A )。 A 全国品牌

B 分销商品牌 C 商店品牌 D 私人品牌 8.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的( D )。 A 消费者类型 B 文化 C 利益 D 商品属性 9.品牌有利于企业实施(B)战略 A.市场竞争 B.市场细分 C.CI D.市场选择 10.品牌有利于保护(C )的合法权益。 A.商品所有者 B.生产商 C.品牌所有者 D.经商商 11.我国对商标的认定坚持(A )原则。

A.注册再先 B.使用优先辅以注册优先 C.使用在先 D.注册优先辅以使用优先 12.品牌资产是企业与( C )长期动态关系的反映A.供应商 B.中间商 C.顾客 D.政府 13.品牌运营的基本前提与直接结果是( B )A.品牌设计 B.品牌定位 C.品牌组合 D.品牌传播 14.复合品牌指对(A )产品赋予两个或两个以上品牌。 A.同一种 B.两种 C.多种 D.不同种类

重点骨干品牌介绍

黄鹤楼Huanghelou 1928年,“黄鹤楼”牌卷烟商标正式注册,并开始在各地销售;1937年,因抗日战争爆发,“黄鹤楼”牌卷烟停产;1983年,“黄鹤楼”牌卷烟恢复生产;1996年,“黄鹤楼”品牌卷烟全新上市,成为武烟集团重点发展的高档卷烟品牌。2004年,采用源于1916年卷烟配方“南洋烟魁1号”的“黄鹤楼1916”面世;2006年,“黄鹤楼”品牌获“中国烟草十大梦想品牌”称号,被国家工商总局认定为中国驰名商标。 在产品加工方面,湖北中烟集90年卷烟加工的丰富经验和现代化的精细控制技术,其“小炒”特点为黄鹤楼品牌独特的雅香风格提供了技术保证。黄鹤楼品牌因为具有独特雅香品类特征,使其和浓香型的“中华”、清香型的“玉溪”、中间香型的“芙蓉王”一起被称为“华溪楼王”四大天王。 “黄鹤楼”品牌的配方是传统工艺、古老配方与现代科技相结合的产物。它结合传统中医理论,对天然本草药物精华进行系统研究,提取出具有生物活性的本草提取液,以增强喉部的舒适性,并利用生长在“硒都”恩施的富硒烟叶减危害、增醇香。 “黄鹤楼”特色工艺可概括为分类配方、分组加工、系统集成,并有一套专门为其量身定做的制丝生产线,武烟人将之形象地称为“小锅小炒”,个性化加工工艺和新型制丝设备保证了“黄鹤楼”的独特风格。 “黄鹤楼”品牌在香型上融会知名品牌的优点,运用原料、工艺、技术上的优势,借鉴中医“香熏”原理,采用现代技术手段首创雅香型风格:香气优雅纯正、格高而丰满,流畅而溢扬,醇和的烟草本香与淡雅的天然本草植物香气浑然天成、不饰雕琢,烟气细腻、津甜,令人愉悦舒适,有极强的享受感。 “黄鹤楼”在包装设计上突出新古典主义的表现风格,在继承传统美学和历史文化的前提下,用现代技法来处理构图与色彩,突出新颖性和冲击力,努力使现代人在感情和心理上无隔膜地融入古典氛围。

关于上海的文化特色及品牌文化传播的调查问卷

关于上海的文化特色及品牌文化传播的调查问卷 1您的年龄? A.20岁以下 B.20~35 C.35~50 D.50岁以上 2您是上海本地人吗? A.是 B.否 3 您认为下列哪些元素最能代表上海?[多选题] A.黄浦江 B.东方明珠 C.外白渡桥 D.外滩建筑群 E.浦东金融中心新建筑 F.石库 门 G.老式洋房 H.老码头 I.天主教堂 J.旗袍 K.小笼包 L.上海话 4 您认为上海的文化特征有哪些?[多选题] A.海纳百川 B.坚持创新 C.整合包容 D.细腻精致 E.浓缩干练 F.设计之都 5最能代表上海的颜色是:[最多选择3项] A墨绿色 B.孔雀蓝 C.砖红色 D.大红色 E 烟灰色 F.棕褐色G.紫罗兰 6最能代表上海的材质是:[最多选择3项] A.杉木 B.柚木 C.乌木 D.金属 E.皮质 F.藤条 G.琉璃 7.您认为文化特色对于品牌塑造重要吗? A.非常重要 B.比较重要 C.可有可无 8.品牌文化的作用有什么?[多选题] A.提高品牌认同感,激发购买欲 B.提高消费者对品牌的追随度 C.影响消费群体和社会风尚 D.引导、约束企业内部员工 9. 您觉得下列哪些品牌能够体现上海的文化特色?[多选题] A.老凤祥 B.恒源祥 C.杏花楼 D.冠生园 E.光明 F.中华卷烟 G.蜂花 10..现在上海的许多本土品牌已经推广到全国,您认为它们最大的优势在哪里?[单选题] A.价格较低 B.质量较好 C.有地区特色 D.口碑好 11.接上题,它们最大的劣势在哪里?[单选题] A.过于地方化,难与其他文化相容 B.涉及的领域较窄,覆盖面小 C.科技含量低 D.利润率小,难以扩大生产

品牌概念

品牌 广义的品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。 狭义的品牌”是一种拥有对内对外两面性的标准”或规则”,是通过对理念、行为、视觉、 听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS (corporate identity system )体系。[1] 现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费 者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。 定义 品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。 品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创品牌时不断地创造时尚,培育文化,随着企业的做强做大,不断从低附加值转向高附加值升级,向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转 变。当品牌文化被市场认可并接受后,品牌才产生其市场价值。 品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分:品牌名称和品牌标志。 1.一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目 的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开 来。(市场营销专家菲利普科特勒博士) 2.作为品牌战略开发的定义:品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的 结果所形成的一种形象认知度,感觉,品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。(理论来源:

品牌的定义

品牌的定义 (1.一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。(市场营销专家菲利普·科特勒博士)- 2.作为品牌战略开发的定义:品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度,感觉,品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。(理论来源:城市营销学家兰晓华)- 3.品牌的创建是一个系统工程,需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力,其中,定位(Position)是方向,平衡(Balance )是方略;平衡中蕴含定位,定位使平衡具有力量。这就是IBF品牌之道"平衡力"理论的精义。(品牌文化与战略专家梁中国) 4、品牌是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩,而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别;它是主体与客体,主体与社会,企业与消费者相互作用的产物。- 5.品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。)(百度百科) 品牌的基本内涵 品牌内涵是对品牌的深刻认识,包含品牌的思想、感受和价值,主要用于企业内部的沟通。 1、属性:品牌代表着特定商品的属性,这是品牌最基本的含义。 2、利益:品牌不仅代表着一系列属性,而且还体现着某种特定的利益。 3、价值:品牌体现了生产者的某些价值感。 4、文化:品牌还附着特定的文化。 5、个性:品牌也反映一定的个性。 6、用户:品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。 品牌命名 品牌命名的重要性:一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。 品牌命名程序:1、前期调查2、选择合适的命名策略(一般情况下,功效性的命名适合于具体的产品名;情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名;无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业,有历史感;地名适合于以产地闻名的品牌;动植物名给人以亲切感;新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……)3、动脑会议4、名称发散5、法律审查6 、语言审查7、

学校特色建设与品牌打造的研究方案

学校特色建设与品牌打造的研究 研究方案 重庆市黔江区新华小学课题组 一、课题的提出 我国《国家中长期教育改革和发展规划纲要》明确指出:树立以提高质量为核心的教育发展观,注重教育内涵发展,鼓励学校办出特色、办出水平,出名师,育英才。这里明确提出了中小学创办特色品牌学校的要求。 (一)创建特色品牌学校是时代的呼唤。当今时代是变革的时代,是经济全球化的时代,社会的多元化需求呼唤着学校特色化发展的研究。 (二)创建特色品牌学校是教育竞争的客观要求。现代教育竞争是现代教育结构本身所固有的,积极的教育竞争是学校创建特色、追求高质量教育的过程,是追求人无我有、人有我优、人优我特的卓越教育的过程。正是在竞争过程中,创特色,展优势,通过竞争学校互动发展,共同向更高层次、更新目标迈进。 (三)创建特色品牌学校有利于满足社会对优质教育的需求。创办特色品牌学校走的是一条内涵式发展道路即依靠学校实行自主的改革、挖掘本校所具有潜在的优势,合理而又充分的利用学校即有的资源并最终形成名校。事实证明,我国许多原先基础较差的薄弱学校通过创办特色品牌学校而优化了教育资源。因此,创办特色品牌学校可以在国家有限的教育投入下为国家增加更多的优质教育资源,以满足社会的需求。同时,特色品牌学校所提供的优质教育不仅表现在教学质量、教育效果上的“优”,而且还能提供“特”即多样化的教育来满足不同的学生的兴趣、爱好、特长及潜能的需要,使得有某方面兴趣、特长的学生能够选择自己所喜爱的学校。 (四)创建特色品牌学校是推进素质教育、促进学生全面发展和个性健康成长的必然要求。学校对学生的成长和发展起着至关重要的作用,优质的学校教育将为学生终身发展奠定坚实的基础。有特色的学校,才可能培养出有个性、有特色的学生;没有特色的学校,只能使学生成为“千人一面”的“标准件”。创建特色品牌学校,归根到底,是为了促进学生全面发展和个性健康成长。

如何理解企业文化与品牌的关系

如何理解企业文化与品牌的关系? 一、从概念上理解企业文化和品牌: 所谓企业文化就是企业信奉并附诸于实践的价值理念,也就是说企业信奉和倡导并在 实践中真正实行价值理念。企业文化包括企业哲学、企业精神、企业目标、企业形象、企业制度、企业管理、企业道德、企业素质、企业秩序等。基本公认企业文化是影响企业行事规则的最重要的无形财富,是现代企业最具战略性的管理思想与管理方法,是直接影响企业核心竞争力、决定企业兴衰的关键因素。 所谓品牌,科特勒认为“品牌是一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总和”,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。另外,在综合多个专家学者的看法后,笔者认为品牌应该从以下几个方面来理解:第一、品牌是区分标志,用以识别——识别功能。;第二、品牌是速记符号,更是有效沟通的代码——信息浓缩功能;第三、品牌是承诺、保证和契约,可与消费者建立长远的关系——安全功能;第四、品牌是形象的象征,可以积累无形资产——价值功能。概括而言,企业品牌是一个企业区别于其他企业的直观标志,是企业与社会公众、企业与市场进行信息传递的桥梁,是企业占领市场的旗帜,是企业形象的具体体现,是企业的生命和巨大的无形资产。 二、企业文化与品牌之间的关系 在企业长远发展中,企业文化与品牌都深远地影响着企业长远发展,决定企业成败兴衰;从战略高度来讲,企业文化和品牌都必须支持“战略实现”和“战略的落地”;企业文化与品牌都是核心竞争力必然要素。两者都是塑造企业影响力、控制力、领导地位的有力武器,其中企业的核心价值观起着决定性作用,为品牌和企业文化建设指明方向。同时,两者的建设都是缓慢和持久的,企业经营和管理的点点滴滴都会影响到建设的质量。 品牌推广企业培训营销公司品牌管理营销管理培训品牌策划人力资源培训logo设计,我们也可以乐观地预见,企业的“影响力”将成为未来竞争的最高境界。举例而言,在营销时代,企业会将消费者视为“上帝”,而未来当企业的影响力足以影响消费者的生活并成为“生活的一部分”时,消费者会反过来感谢“企业”——没有您的产品或服务我真不知道日子会是什么样。因为消费者认同并传播了企业文化,而后忠诚地消费了该品牌的产品或服务。 企业文化与品牌是企业核心竞争力形成的必要因素,但是企业文化强调内部,包含了价值观和管理的范畴,而品牌强调外部效应,基本属于经营的范畴。外部效应内部化,内部效应外部化,这是企业发展的趋势。 就企业追求的终极目标来看,是要实现品牌价值的最大化,而不是强势文化。企业文化帮助战略落地并促进品牌价值的提升。所以企业文化是品牌价值实现的手段和保证,它可以协调经济效益和社会效益的动态平衡。因而企业文化是“本”,品牌是“标”。 从外部消费者而言,他们只能通过品牌来识别不同的企业文化。所以可以这样说,品牌是文化的载体,文化凝结在品牌中,也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。因此,当产品或服务的同质化程度越来越高,企业在质量、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候,品牌正好提供了有效的解决之道。 三、企业文化与品牌的整合推动企业发展 GE公司前任CEO韦尔奇也认为,企业文化是永远不能替代的竞争因素,企业靠人才和文化取胜。我们可以这样断言:缺乏文化底蕴的品牌建设是苍白无力的,没有企业文化建设去“造”品牌,就好比搭建空中楼阁,建设得越宏伟壮观越容易倒塌。尤其炒作出来的品牌是经

学校特色与品牌学校创建

2012/10/26 学校特色与品牌学校创建 【引例】 从人名、校名说起(盛名之下其实难副) 可口可乐、宇宙牌香烟与八公山豆腐 可口未必可乐 “名”是稀缺资源。成名要趁早,因为名和利是分不开的。2010年世博会:197个国家、59个国际机构,展示什么?品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的无形的资产。 卖苦力卖不长久,卖创意才能卖的长久。 一、学校的定位和特色 “五特” 时代特性 中国特点 区域特征 学校特色 校长特质 “三维” 全面 基础 特色 的四大超级名校:复旦附中、交大附中等 中学的“一流双高”

定位: 全国一流 国际知名 教育高质 管理高效 【举例】 复旦附中 定位:国际闻名的高质量学校交大附中 定位:“三求四自三高” 求新求高 自治自理自律自强 高起点高要求高标准 清华出来可以做官 北大出来可以坐牢 交大出来可以做事 华师大二附中的追求卓越 定位:“一二三” “一核心”:德育 “二重点”:创新 的特色学校 人文见长:

南洋模中学:创设宽松环境、注重个性发展、践行人格教育校标:醒狮图 校训:勤、俭、敬、信 四实 科技见长: 格致中学:爱国、科学格物致知、 爱国涵: 美育见长: 师大附中 德美一体 寓德于美 以美辅德 体育见长: 同洲模中学 名誉校长多 第一位从北坡攀登珠峰的中国藏族女运动员 创造教育见长: 向明中学:德育为首 心理教育见长: 闸北八中:成功教育 数学教学见长: 中学:

办学特色:数学特色、理科见长、人文相济、和谐发展办学策略:以数学为龙头,以科技和体育为两翼 语文教学见长: 嘉定二中:钱梦龙“三主” 南钱北 外语教学见长: 上外附中 科研教学见长: 华师大一附中:思中 《学会生存——教育世界的今天和明天》推荐一本书特色从何而来—— * 特色来自历史资源的积淀 * 特色来自名牌教师的声誉 * 特色来自本校课程的凝聚 * 特色来自学校教研的开发 * 特色来自学校文化的创建 * 特色来自校长办学的理念 二、为何要创办品牌学校 品牌学校是特色学校的逻辑发展 学校面临的挑战:生源、师资、资金 1、历史积淀 独特性

品牌的概念

一、品牌得概念。 品牌就是市场营销发展到一定阶段得产物、品牌得基础就是产品,但品牌得核心竞争力却不就是产品。品牌之所以会有巨大威力,就是因为她与消费者建立了某种情感得联系、 二、构成品牌得要素 品牌就是一个复合概念,就是一个笼统得总名词。 (一)外显要素 品牌名称——品牌可用语言表达得,可读性得部分,就是形成品牌得第一步,就是建立品牌得基础,如“可口可乐”。 品牌标志——品牌中可识别、但不能用言语称谓得,包括符号、图案、色彩、字体。 (二)内显要素 品牌承诺-—品牌体现商品或服务个性与消费者认同感,象征生产经营者得信誉。品牌就是一种货真价实得标志,就是一种产品持续一致得保证。 可口可乐——新鲜 INTEL——高速处理器 宝洁——一直得好品质 品牌个性——品牌不同于商标,不仅就是一种符号,更就是一种个性、用人作比喻很容易使消费者接受品牌、 万宝路:阳刚、硬汉 品牌体验-—消费者得体验直接影响了品牌印象,特别就是第一次得消费体验若就是不好,则以后需要花费较大精力去改变消费者已经先入为主得观念,这种体验与售后服务也有关系。可口可乐:清凉,酷体验 戴尔:无条件上门服务 品牌文化——文化就是品牌之间最有力得连接、长久得品牌之所以存在就是植根于品牌之后得文化力量。 可口可乐:美国文化,乐观积极 茅台酒:国酒 三、品牌得分类 根据品牌知晓度得辐射区域分:当地品牌,,地区品牌,国内品牌,国际品牌 根据产品经营环节不同分:制造商品牌:长虹彩电、联想电脑 销售商品牌:耐克、沃尔玛、华润集团 根据产品得用途不同分:资本品品牌,日用品品牌,享乐品品牌 根据品牌与消费者得关系分:功能型品牌:海飞丝飘柔潘婷 个性型品牌:曼妮芬 开拓型品牌:瑞士手表斯沃琪 族群型品牌:可口可乐 四、品牌得定位 定位就是指公司设计出自己得产品与形象,从而在目标顾客心中确立与众不同得地位,定位要求企业能确定向目标顾客推销得差别数目及具体差别。 五、品牌得核心价值。 所谓“品牌核心价值”,就是指一个品牌承诺并兑现给消费者得最主要、最具差异性与持续性得理性价值、感性价值或象征性价值,它就是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性得要素。 六、品牌个性 品牌个性就是产品或品牌特性得传播以及在此基础上消费者对这些特性得感知,就是品牌管

ok谈谈你对品牌和文化品牌的理解

一、谈谈你对品牌和文化品牌的理解 二、谈谈你对文化品牌如何培育和维护的看法,结合具体事例 “品牌”的含义 品牌概念在中国的流传,与市场经济实践的不断深入密切相关。以我的理解,品牌是一种文化的“凝结”,是能给拥有者带来溢价、产生增值的文化化的、无形的资产,其载体是所有能够与同质化的产品或服务相区分的名称、术语、象征、符号或设计及其组合,增值的来源来自于消费者心智中形成的关于载体的形象。品牌是社会消费环境的产物,是消费者的心理塑造的结晶,但产权却属于产品的生产企业或服务的提供组织者,与消费者的购买行为相脱离。 在现代经济中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。它是一种识别系统,是特定产品和服务的识别标志,品牌的最终目标就是建立与其它同类品牌之间的差异便于消费者根据品牌挑选自己满意的产品。同时它也意味着一种信誉,意味着产品和服务的承诺,传递着优良的品质感,它就是企业自身形象的象征。品牌除了代表一定的产品质量,还具有一定的象征意义。 品牌消费除了满足一定的实际需求外,还具有一定的象征价值和情感愉悦价值,能够给消费者提供更多的心理满足,具体体现在:一、品牌的性格,即向消费者传递出来的品味、个性和生活方式,比如说一谈起“劳力士”这个品牌,它传递的就是成功人士的心理暗示;二、品牌联想,即让消费者通过这个品牌产生联想而感受到的情感,比如说雀巢咖啡,“好的开始”传递给我们的就是充满活力与正能量。 总之,品牌于人有一种特殊的意义,不同的品牌的产品能带给人们不同的感受,许多时候,即使花更高的价钱,消费者也愿意购买由他们喜爱的品牌所标识的各

种产品或服务,从而获得物质上、精神上的双重满足。 文化品牌 文化品牌,是文化产业品牌化的结果。作为品牌的一个类型,文化品牌是相关文化、艺术、娱乐、休闲、新闻、比版、传播等行业的品牌。文化品牌主要涵盖了文化艺术、新闻出版、广播影视、网络动漫、广告演艺、休闲娱乐、文化旅游、会展收藏、体育健身等主要领域及其他衍生领域。 基于品牌的普遍意义,文化品牌与普通商业品牌具有同质性,即具有普通商业品牌所具备的一切要素。但作为支撑文化产业的文化品牌,它还具备自己独特的个性: 首先,它的出发点和普通的商业品牌不同。普通商业品牌注重如何发掘和构建品牌的文化内蕴,而文化品牌则要进一步实现文化创新,并设法使创新文化与原生文化融合,以推动文化产品、文化项目的完美发展。 其次,文化品牌不仅具有商业属性,更具有意识形态属性,因此它的管理难度更大。一般而言,意识形态往往在发展上带有一定的滞后性和规定性,当社会已经前行,而文化完全可能还存按照它既有的惯性运作一段时间。如何在运作中协调这两行的步伐.使之与时代、社会同步,最大可能地满足消费者的文化需求,是文化品牌运营管理过程中的最大难题。这也是文化体制改革总体上滞后于经济体制改革的主要原因。 第三,文化品牌的缘起与普通商业品牌也有所区别。普通商业品牌往往是从追求利益的最大化出发,为了实现这种日的,需要为消费者提供更优良的服务,从而构建品牌乃至品牌文化。文化品牌的发生则有两种途径,一种和普通商业品牌的途径相一致,另外一种是先有了一个文化概念,然后再将之品牌化、产业化、

【品牌管理)名优烟品牌竞争力状态综合分析

(品牌管理)名优烟品牌竞争力状态综合分析

名优烟品牌竞争力现状综合分析 国家局信息中心统计处张永焕/文 名优烟品牌工业竞争力分析 目前,国际上对品牌竞争力的研究通常是以它所代表的商品于市场上的销售情况来表现的,主要包括市场占有率、超额利润率及产品质量、于同类市场上的领导能力等附加因素。于此基础上,考虑到我国烟草工业本身的特殊性,同时结合市场经济对竞争市场主体的内于要求及资料的易获取性,本文根据国家局财务司提供的2003年36个名优烟品牌工业量本利数据,选择以下指标进行分析: 销量:产品参和市场竞争的基础指标;销售收入:产品价值于市场上得到实现的形式,此指标和销量综合于壹起,也包含了卷烟类别因素;利润:企业乃至产品参和竞争的核心指标;出口收入:产品于国际市场上的拓展能力;生产成本利润率:衡量生产效率的重要指标。 对上述指标进行多重处理后,得到表1:(见表1) 注:1、括号内数字为各指数构成品牌工业竞争力时的权数;2、表内数据根据财务司提供的2003年工业量本利数据加工整理而成。 获利能力指数:主要由利润、出口收入和生产成本利润率构成,作用最大的为生产成本利润率,其次为出口收入和利润;市场影响能力指数:主要由销量和销售收入构成,作用最大的为销量因素。(具体参数略) 结论1对名优烟生产企业而言,获利能力特别是生产成本利润率成为影响名优烟品牌工业竞争力的首要因素。

理论上讲,获得利润是产品参和市场竞争的核心内容,所以获利能力应该是首先评价的内容。从表1的有关数据来见,烟草行业名优烟品牌工业竞争力的构成也和理论相吻合,获利能力于品牌竞争力构成中已占68%,市场影响能力仅占32%。可见,获利能力特别是生产成本利润率目前是影响品牌竞争力的核心指标。 结论2中华品牌工业竞争力优势明显,短时间内其他品牌很难超越。 中华品牌工业竞争力优势非常明显,竞争力指数98.09,排名第1.作为公认的高档卷烟代表,中华品牌创造的利润额、出口收入和生产成本利润率均远高于其他名优烟,所以其获利能力指数高达99.95,排第1名;市场影响能力指数虽说落后于红河、白沙而居第3位,但价格优势于壹定程度上弥补了这壹差距,其市场影响力仍得以处于前3名。 结论3竞争力指数排于1-12名的名优烟品牌属于以中高档卷烟为主的工业骨干品牌,是工业利润的主要来源。 从品牌工业竞争力指数来见,以中华为代表的前12个品牌明显和其他品牌名次拉开了差距,除红梅的获利能力,玉溪和大红鹰的市场影响能力外,其余品牌的所有三项指数均进入前12名。能够说这12个品牌是以中高档卷烟为主的工业骨干品牌,也是工业利润的主要来源,具体特点是:中华、云烟、红双喜、南京属均衡发展型品牌,各项测评指标均领先;玉溪、芙蓉王的生产效率较好,于利润创造和国外市场销售方面表现不错;白沙、红河产销量大,已形成壹定规模,国内市场影响力较强,但于国外市场拓展和生产效率方面有待提高;利群有较好的获利能力,但销量已成为做大的障碍;红塔山排名较后的原因于于生产效率影响了获利能力的提高;红梅凭第4名的市场影响能力进入品牌工业竞争力的前12名;大红鹰进入前12名靠的是良好的生产效率带来的高获利能力。

关于品牌与商标的相关概念

关于品牌与商标的相关概念 一、品牌的概念及内涵 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。品牌经营的基本战略类型主要包括单一品牌和多元化品牌战略等。 (一)、单一品牌经营战略 单一品牌经营战略就是指企业在其所生产经营的产品上冠以一个相同的品牌名称,企业用同一品牌传递企业统一的经营理念,进行市场竞争。在实践中,它有两种行之有效的操作方式: 一是采用企业名称作为品牌。如“诺基亚”。 二是另创一个与企业品牌相关联的产品品牌。如“脑白金”。(二)、多元化品牌经营战略 多元化品牌经营战略是指企业在共同的经营理念指导下,通过市场细分和市场定位,赋予不同细分市场的产品不同的品牌,并依一定的目标确立合理的品牌结构,进行合理的品牌组合,以便企业规范有序地参与市场竞争的品牌经营模式。 1.独立产品品牌组合架构。 这种方式要求企业在进行市场细分的基础上,赋予不同市场定位的每一种产品各自独立的品牌,最大限度地形成品牌的差异化和个性化,进而占领特定的细分市场。这种品牌构架在我国日化品、家电行业尤为常见。

例如,“宝洁”旗下由“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”、“舒肤佳”“汰渍”、“碧浪”、“帮宝适”等日用品品牌共同组成;而“联合利华”旗下日用消费品品牌有力士、夏士莲、凡士林、中华、奥妙、和路雪、旁氏、老蔡、力顿、阳光、家乐、四季宝、好乐门、CK香水等;再如“通用”旗下则有“凯迪拉克”、“别克”、“奥斯摩比尔”、“雪佛莱”、“庞蒂克”等著名汽车品牌。 具体如下图所示: 2.分类品牌组合架构。 企业在对自己所经营的产品按照某一特征进行分类的基础上,分别给各类产品赋予不同的品牌,即向消费者给予一个具有相同能力水平或性质的产品大类以一个单独的名称和承诺。这样的组合方式,能有效地防范企业单一品牌经营模式因其覆盖的产品过多而可能导致的品牌定位模糊,弱化其竞争能力的缺点;还能有效地克服独立品牌组合因品牌过多而可能出现的宣传传播成本高,难于管理,难于形成合力的不足。它被广泛地采用于食品部门、化妆品、服饰、厨房用具、零配件和工业品上,不同类别指一个范围较宽的组别,包含数条产品线。

品牌管理知识点整理

单选2*10 判断1.5*10 名词解释3*3 简答34 案例22 第一章 1、品牌定义的视角与说法,举例理解 !企业视角:符号说——识别功能的角度 –美国市场营销协会(AMA )将品牌定义为:用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合,以和其他竞争者的产品或劳 务相区别。 –美国营销学家菲利普.凯勒(Philip.Kolter)认为:品牌是一个名字、称谓、符号、设计或是上述的综合,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞 争者。 资本说——品牌价值的角度 品牌是超越生产、商品及所有有形资产以外价值,其给企业带来的好处是可 以预期的未来进账。 无形资产信用资产管理资产 !消费者视角:印象说 品牌是消费者眼中产品或服务的全部,是人们所看到的各种因素集合所形成的产品表现,其包括企业的销售策略、人性化的产品个性以及全部有形和无形要素。 !互动视角:关系说 品牌应以消费者为中心,没有消费者就没有品牌,品牌的价值体现在品牌与消费者的关系中,即品牌最终能够被创建与消费者价值体验密不可分。 小结:品牌是一个动态的信息载体,其涵盖了两个层面信息: 其一,品牌凝聚了企业及其产品的信息,反映着企业研究开发、生产制造、市场推广能力,以及企业文化形象等状况; 其二,品牌涵盖了消费者的心理感知,该感知是构成品牌形象的重要来源,即品牌是企业与消费者之间互动的整体概念。 2、品牌与产品、商标的区别 !产品是具体的,品牌是抽象的 产品是物理属性组合 品牌抽象——存在于消费者的意识中,是消费者感受的总和。 !品牌以产品为载体 产品是品牌基础,没有好的产品,品牌也就不会存在。产品只有得到消费者的认可、信任与接受,并与消费者建立密切关系,才能使品牌得以存在和发展 !成功的品牌持久不衰 产品有市场生命周期,即产品在市场上引入、成长、成熟、衰退的循环过程。产品之所以在市场上寿命有限,这缘于科技进步、需求变化以及市场竞争等因素的影响。 ?品牌与商标 –商标是一个法定概念,品牌是一个市场概念 –商标是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品或经营者的商品相区别,而使用于商品或其包装上的,由文字,图案或文字和图案 的组合所构成的一种标记

品牌管理:怎样理解品牌定位

任何品牌都源于一个点,那么严格从营销学的意义上讲,什么才是品牌的原点? 对于认识品牌的源点,应该是一种挑战。我以前讲过,消费者购买一个产品,对于他自己来说,什么是使他产生购买的动机,从行为学上讲,应是他对产品的情感肯定。我认为这就是品牌的源点。顾客对于品牌的认知很重要,它决定了品牌的未来,所以品牌定义是一切市场工作的前提和基础。 品牌定位,消费者购买产品,首先是功能需求,这是产品的基本要素,但不是核心要素。我以前学习过产品层次,说明了消费者购买一个产品,实际是由消费者的主观认知所决定,经过长时间的市场工作,消费者对品牌的认可坚固而持久,就形成了品牌定位。例如:瓶装水市场,瓶装水市场中最主要的几个品牌:农夫山东省泉、乐百氏、娃哈哈、康师傅等,乐百氏的娃哈哈是纯净水,乐百氏的广告就是经过27层净化。康师傅是矿物质水,但前一段,媒体报道出康师傅水的矿物质出了问题,在市场引起了很大的波动。而农夫山泉将自己定位为天然水,这个就显示了农夫山泉水从产品上市之初就将产品诉求、品牌定位工作已经规划好了。农夫给自己定位为天然水,农夫的名字、农夫山泉的广告“农夫山泉有点甜”、水源地的选择无一不围绕最初的品牌定位展开。 当一个品牌发展到一定规模时,领导人就像李自成进北京一样,认为自己无所不能,像当时海尔的国际化,在海外建厂,几乎什么都上,手机和电脑,后来听说还要上药厂和地产。张瑞敏后来果断的停止了一些非核心主业的项目,才没有让海尔走向衰退。品牌发展到一定程度上以后,防止品牌水泛化。像娃哈哈所有的产品都冠以一个名字,在一不定期的程度他泛化了品牌资源,弱化了品牌力,模糊消费者的认知,对市场一定会产生不利的影响。我们都知道当品牌发展到一定程度以后,都面临着再发展的问题,有的做加法,有的做减法。格力做的就是减法,在珠入主格力后,格力开展向空调主业集中,全力做空调,砍掉了许多副业。格力后来从海尔、美的、海信、科龙众多品牌脱颖而出,成为全球老大。格力是广告是什么?:好空调,格力造。 品牌突围需要从源点开始从新认知,这是最核心的工作之一。往往企业人并不重视这些看起不直接创造价值,但是这确是企业的生命基础的工作,而造成市场衰退,最终走向失败。 随机读管理故事:《人生如赛场》 上半场按学历、权力、职位、业绩、薪金,比上升;下半场按血压、血脂、血糖、尿酸、胆固醇,比下降。上半场顺势而为,听命;下半场事在人为,认命。记住:没病也要体检,不渴也要喝水,再烦也要微笑,有累也要坚持。祝朋友们上下兼顾,两场都嬴。

驰名商标、著名商标、知名商标、中国名牌、中国十大品牌、中华老字号、最具市场竞争力品牌之间的区别

国驰名商标、中国名牌、国家免检产品、中国十大品牌、中华老字号、最具市场竞争力品牌之间的区别 中国驰名商标(Well-known Brand in China) 什么是中国驰名商标? 中国驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。 目前中国驰名商标的查询网站:https://www.360docs.net/doc/f87702194.html, 中国驰名商标的荣誉和优势? 商标法律侵权纠纷中大于普通商标的保护力度,截止2008年9月1日,全国中国驰名商 标总数大约有2300余个,具备非常高的荣誉价值。 中国驰名商标的认定机构? 国家工商行政管理总局商标局与商标评审委员会,中级和高级人民法院 中国驰名商标的性质? 法律术语,具备法律依据和法律保护手段 中国驰名商标的有效期? 与商标的有效期一致,即为10年,到期前6个月进行续展,续展费用是2000元,期限 也是10年 认定方式? 被动认定,中国驰名商标的认定是出于保护的需要,只是针对个案;企业的驰名商标必 须向国务院工商行政管理部门商标局提出申请,经认定后才为驰名商标并享有驰名商标 的各项权利。 认定对象? 国内企业的注册商标,也包括外国企业在华注册的商标 认定驰名商标的认定标准和程序? 1.相关公众对该商标的知晓程度; 2.该商标使用的持续时间; 3.该商标的任何宣传工作 的持续时间、程序和地理范围;4.该商标作为驰名商标受保护的记录;5.该商标驰名的 其他因素。 商标局和商评委认定驰名商标遵循行政裁定程序,人民法院认定驰名商标遵循民事审判 程序,且商标局和商评委的认定不是终局裁定,仍要接受司法监督。

中国名牌(China Top Brand)世界名牌(World Brand) 什么是中国名牌? 中国名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品。目前中国名牌的查询网站:https://www.360docs.net/doc/f87702194.html, 中国名牌的荣誉和优势? 中国名牌是产品的荣誉称号,从2005年到2010年的五年(即有效期内),全国中国名牌产品总数大约为2800个。 中国名牌的有效期? 有效期为5年,比如在2008年9月认定的中国名牌产品,有效期为2008年9月到2013年9月 因为三聚氰胺奶粉问题,国家取消22个涉及检验出三聚氰胺的“中国名牌”产品企业。买购网将做相应更新。 中国名牌世界名牌的认定机构? 国家质量监督检验检疫总局授权中国名牌战略推进委员会认定。 中国名牌的性质? 授予企业产品的一种荣誉,属于国家奖励机制的一部分,企业作为荣誉宣传使用 认定方式? 主动评价,成批保护。企业主动申请,中国名牌产品评价工作每年进行一次,凡不在当年评价目录内的产品申请不予受理。 认定对象? 中国名牌针对实物质量—即产品质量来评定,仅限于我国企业的产品,不受理使用国(境)外商标的产品的申请。 中国名牌的认定标准和程序? 1.符合国家有关法律法规和产业政策的规定; 2.实物质量在同类产品中处于国内领先地位,并达到国际先进水平;市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列; 3.年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列; 4.企业具有先进可*的生产技术条件和技术装备,技术创新、产品开发能力居行业前列; 5.产品按照采用国际标准或国外先进标准的标准组织生产; 6.企业具有完善的计量检测体系和 计量保证能力;7.质量管理体系健全并有效运行,未出现重大质量责任事故;8.企业具有完善的售后服务体系,顾客满意程度高。 中国名牌的初审和推荐工作则由省、区、市质检局掌握,最后的初选、征求意见和公布工作由“名推委”在质检总局的指导下进行,其评价结果不受司法监督。【更多常见问题解答】

两岸咖啡品牌特色与竞争优势

两岸咖啡品牌特色与竞争优势 文/杨永本陈杰深交所上市推广部 准确的定位、高度的标准化,使得两岸咖啡在较短的时间内顺利进入国内各大城市。2003年两岸咖啡自杭州成功起步后,以平均每4天开设1家门店的速度走向全国。目前,两岸咖啡在全国各地已拥有400余家西餐门店和30余家铁板烧餐厅。其中在浙江拥有100余家门店、江苏近50家、上海40余家,重庆、武汉分别有10余家大型门店。 2008年5月,我们走访了浙江两岸食品连锁有限公司(下简称两岸咖啡)。两岸咖啡是一家中外合资餐饮连锁企业,是国内西餐咖啡行业第一个荣获中国驰名商标的企业。两岸咖啡由浙江知名女企业家金梅央女士为追求更大的咖啡理想和更好的服务理念,于2003年1月投资创立的咖啡西餐连锁品牌。 公司2003年开立第一家门店便一举成功,自第二年开始,平均每4天开立1家门店,目前,两岸咖啡在全国共拥有400家连锁门店。两岸咖啡的高速扩张,引起了国际着名投行高盛集团和华生资本的浓厚兴趣。经谈判,高盛和华生资本2008年年初向两岸咖啡共投资了3000万美元。 为什么两岸咖啡能够发展得如此迅速,而且能够获得国际着名投行的青睐呢?我们在与两岸咖啡董事长杨进发的交流中,发现两岸咖啡特别注重品牌建设和竞争优势的培育。 一、两岸咖啡品牌特色 (一)两岸情缘铸就两岸咖啡 1990年台商杨进发与浙商金梅央在一次商业谈判中邂逅,1992年二人喜结连理。随着我国经济的发展,百姓生活水平日益提高,台商杨进发先生发现休闲餐饮业在中国大陆将有很大的发展空间。夫妻俩决定进入休闲餐饮领域,开立咖啡西餐店。 2003年1月,金梅央在杭州开设了第一家咖啡店,取名两岸咖啡。“两岸”几乎是天赐给夫妻俩的一个礼物。一天,两人走在西湖断桥边的时候,金梅央夫妇回头望见了美丽的夕阳,看到桥对岸的风景,灵感忽现,立刻将“两岸”定为咖啡店的名字。 (二)“两岸”品牌的内涵 两岸咖啡的Logo是一个咖啡杯加上一道彩虹,企业宣传标语是:“成功沟通,始于两岸”。这个Logo除了象征这个庞大事业体奠基于两岸的和平与合作外,其广泛含义还涵盖着:无论政治对话、国际交流、商务应酬,还是两岸同胞之间;或是各种商务洽谈、朋友交流、家人相处、情侣谈情,时时刻刻都需要沟通,沟通才能使彼此不断增进了解、认识与信任,进而和谐相处。 那道彩虹就像联系两岸的桥梁,为所有顾客提供一个轻松舒适的交流平台,顾客可藉咖啡、西餐、音乐、无线上网等媒介达到完美沟通的目的。两岸咖啡希望扮演提供这个最佳沟通平台与桥梁的角色,这也是两岸咖啡的最高宗旨。

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