全国市场营销大赛提纲
市场营销毕业设计提纲
市场营销毕业设计提纲市场营销毕业设计提纲
一、选题背景和意义
1.1 选题背景
1.2 研究意义
二、研究目标
2.1 总体目标
2.2 具体目标
三、研究方法
3.1 调研法
3.2 实验法
3.3 案例法
四、文献综述
4.1 国外研究现状
4.2 国内研究现状
4.3 学术论文综述
五、实证分析
5.1 调查样本的选取和分析
5.2 市场营销策略的实证分析
5.3 实证分析的结论和启示
六、研究结论和建议
6.1 研究结论
6.2 建议
七、结论和展望
7.1 研究结论回顾
7.2 发展趋势展望
八、参考文献
以上是市场营销毕业设计提纲的大致内容及排序，本提纲可以根据具体的选题进行调整和修改，有助于学生在毕业设计中对市场营销领域进行深入的研究和分析。
通过研究和实证分析，可以为企业的营销决策提供一定的参考和指导，并有助于学生在毕业后的职场实践中更好地应用所学的理论知识。
市场营销策划书写作提纲
市场营销策划书撰写大纲[通用]
1. 执行概要和要领
商标/定价/重要促销手段/目标市场等。
2. 目前营销状况
(1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
(2) 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
(3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
(4) 分销状况：销售渠道等。
(5) 宏观环境状况：消费群体与需求状况。
3. SWOT问题分析
优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。
机率：市场机率与把握情况。
威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。
综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。
4. 目标
财务目标：
公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：
（单位：万元）
营销目标：销售成本毛利率达到多少。
5. 营销战略
目标市场：-
定位：-
产品线：-
定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。
分销：分销渠道（包括代理渠道等）。
销售队伍：组建与激励机制等情况。
服务：售后客户服务。
广告：宣传广告形式。
促销：促销方式。
R&D：产品完善与新产品开发举措。
市场调研：主要市场调研手段与举措。
6. 行动方案
营销活动（时间）安排。
7. 预计的损益表及其他重要财务规划表: -
8. 风险控制：风险来源与控制方法。
市场营销考试提纲
考试题型及分值：一、名词解释：5*4’=20’二、填空：10*2’=20’三、简答：5*6’=30’四、论述：2*15’=30’P8 整合营销P12 营销创新阶段P39 顾客让渡价值P79 充分需求P95 文化市场的三种类型P107 购买者角色、购买行为类型P137 PIMS（及倒数第二段）P149 （市场营销信息）依据决策的级别划分P151 市场营销信息系统由哪几个部分构成P153 市场调研的范围P220 市场细分的概念和内涵P222 消费者市场细分标准P227 有效市场细分的标志P230 表9-4 行业发展不同阶段企业面临的核心战略问题P252 产品的整体概念（层次）P275 品牌资产的构成P307 新产品定价策略P328 渠道的含义P343 分析影响分销渠道选择的因素P379 赞助的主要类型1、整合营销：整合营销是以整合企业内外部资源为手段，重组再造企业的经营行为，充分调动一切积极因素，以实现企业目标的全面、一致化的营销。
2、营销创新阶段：2000年以后，营销管理学派与关系营销学派相互渗透、相互融通，形成了以实现多赢为目标、以关系管理为主导、以价值交换为主线的全新的营销学科。
3、顾客让渡价值：又称为“让客价值”，是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。
顾客总价值：是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的所有利益，它包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值。
顾客总成本：是指顾客为获得某一产品所耗费的时间、精力以及所支付的货币等，它包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本。
4、充分需求：指消费者对某些产品或服务的需求在时间和数量上同企业所期望的需求水平与时间完全一致。
5、文化市场的类型：（1）按照文化产品的属性不同来划分：文化产品市场——提供商业形态的文化产品和文化劳务文化服务市场——为其他产业提供文化附加值文化要素市场——提供各类文化生产的要素（2）按照文化产品服务的对象和内容的不同：图书报刊市场电影发行市场表演艺术市场音像制品市场工艺美术市场文博会展市场群众性文化市场教育培训市场体育产业市场文化旅游市场6、购买者角色包括：发起者：首先想到或提议购买某种产品或服务的人。
市场营销策划方案比赛
市场营销策划方案比赛一、背景和目标市场营销策划方案比赛是为了促进市场营销策划领域的交流和创新，提高市场营销专业人才的能力和水平。
本次比赛的目标是通过参赛者之间的竞争，挖掘出优秀的市场营销策划方案，以提升行业的整体水平，促进市场营销领域的发展。
二、比赛规则和流程1.参赛资格：本次比赛面向全国市场营销从业人员、学生和研究人员开放，无论年龄、职务和学历，只要对市场营销有兴趣和热情，都可以参加。
2.比赛形式：本次比赛采用线上形式进行，参赛者需要在规定时间内提交市场营销策划方案的电子文档。
3.比赛内容：（1）市场分析：参赛者需要对指定的市场进行全面的调研和分析，包括市场规模、竞争对手、消费者需求等方面。
（2）目标设定：根据市场分析的结果，参赛者需要制定具体的市场营销目标，包括销售额、市场份额、品牌认知度等。
（3）市场定位：参赛者需要确定产品或服务的目标客户群体，并制定相应的市场定位策略，包括差异化定位、多元化定位等。
（4）产品策划：参赛者需要对产品或服务进行策划，包括产品特性、产品形象、包装设计等方面。
（5）渠道策划：参赛者需要设计合理的销售渠道，包括线上渠道、线下渠道、经销商渠道等，以实现产品的销售和分销。
（6）推广策略：参赛者需要制定创新的推广策略，包括广告、促销、公关等，以提高产品在市场中的曝光度和影响力。
（7）实施计划：参赛者需要制定详细的实施计划，包括时间表、资源需求、团队组建等，以确保市场营销策划方案的顺利推进和实施。
4.评审和奖项：（1）评审标准：评审将根据市场分析的深度和准确性、目标设定的合理性和可实施性、市场定位的创新性和有效性、产品策划的完整性和吸引力、渠道策划的合理性和可操作性、推广策略的创意和有效性等方面进行评估。
（2）奖项设置：设立一等奖、二等奖、三等奖和优秀奖等奖项，同时还会设立最佳创新奖、最佳营销执行奖等特别奖项。
5.宣传和推广：（1）网络宣传：通过社交媒体、行业论坛等网络平台进行广泛宣传，吸引更多的参赛者和关注者。
市场营销竞赛策划方案
市场营销竞赛策划方案一、背景介绍近年来，市场竞争日趋激烈，对于企业而言，制定一套有效的市场营销竞赛策划方案显得尤为重要。
本文将针对市场营销竞赛，提出一套全面且具有可行性的策划方案，以帮助企业在激烈的市场环境中取得竞争优势。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过市场营销竞赛活动，将品牌形象传播给更多的潜在客户，提升品牌知名度。
2. 扩大市场份额：通过市场营销竞赛，吸引更多的目标客户，提高销售额，占领更多的市场份额。
3. 增强客户忠诚度：通过参与竞赛活动，增加客户参与度，提升客户对品牌的忠诚度。
三、策划内容1. 主题确定：根据企业的市场定位、产品特点及目标客户需求，确定符合企业形象的竞赛主题，并设定相应的奖项和规则。
2. 参赛对象：面向企业目标客户，广泛征集参赛选手，如员工、合作伙伴、消费者等。
3. 活动宣传：通过媒体推广、社交平台宣传等方式，广泛传播竞赛信息，吸引更多参与者。
宣传内容可包括竞赛主题、奖品介绍、参与方式等。
4. 活动组织：制定详细的竞赛流程和时间表，明确各个环节的责任人和任务，确保活动顺利进行。
5. 奖项设计：根据竞赛主题和参赛对象的特点，设计符合品牌形象的奖品。
奖品可以是实物奖品、现金奖励、旅游机会或特权等，以吸引更多的参与者。
6. 活动评选：设立专业评委团队，对参赛作品进行评选，保证公平公正。
评选标准要与竞赛主题及企业价值观相一致。
7. 颁奖典礼：举办盛大的颁奖典礼，表彰获奖者并公布活动的成果，增强品牌形象。
四、实施步骤1. 策划准备：明确竞赛目标、主题和形式，组建策划团队，并编制详细的策划方案。
2. 宣传推广：利用各种渠道宣传竞赛活动，如企业官网、社交媒体、线下活动等，吸引更多参与者关注。
3. 参赛报名：建立在线报名系统，收集参赛选手的信息，并发布参赛规则和要求。
4. 参赛作品评审：组织评委对参赛作品进行评审，确保评选结果的公正性和权威性。
5. 颁奖典礼：筹备颁奖典礼，邀请重要嘉宾出席，将活动结果展示给客户和业界。
市场营销论文提纲
贝蒂斯橄榄油市场现状及营销策略分析提纲青岛金欧利营销有限公司成立于2008年，主要从事西班牙进口橄榄油的产品及品牌营销工作。
公司董事长为青岛啤酒原营销副总裁，现公司管理层均为原青岛啤酒成员，创业团队拥有比较先进的品牌管理经验和营销策略，所代理的贝蒂斯橄榄油品牌在该团队的经营下，经过四年的时间市场份额遥遥领先其他品牌，现主要竞争品牌为欧丽薇兰、多力、犀牛等橄榄油。
贝蒂斯橄榄油SWOT分析：一、贝蒂斯品牌优势：组织机构内部优势：现金欧利公司的管理层均为原青岛啤酒的管理层或销售人员，团队具有先进的品牌管理经验、专业的市场操作经验、成功的团队塑造经验、先进的学习型组织建设经验。
团队内部关系融洽，整个团队可以有效地拥护领导层做出的指示，同时领导层面可以做出强有力的举措以对贝蒂斯品牌做出有效的营销。
近几年公司加强了对应届毕业生的招聘工作，每年均选取一定量的应届生作为储备干部进行培训，在一定程度上扩充了公司的人才储备，提高了公司的整体素质，同时由于应届生具有良好的可塑造性，可以使公司在今后的发展中更加的顺畅。
技术技能优势：1、贝蒂斯是西班牙托雷斯公司的明星品牌，托雷斯公司是专业做橄榄油的，成立于1914年，有着悠久的生产历史，是西班牙十大橄榄油出口商之一。
贝蒂斯品牌在1924年贝蒂斯橄榄油被西班牙国王阿方索十三世指定为西班牙皇室用油，目前已经出口四十多个国家。
最近美国《纽约邮报》在10个来自不同国家的橄榄油品牌评比中选出贝蒂斯橄榄油为最佳选择。
在品牌上面，贝蒂斯具有较强的影响力。
2、贝蒂斯特级初榨橄榄油的生产过程是纯天然的，工厂将人工采摘到的油橄榄鲜果在24小时之内进行纯物理冷压榨，不经过化学处理，充分保持了纯天然的高品质。
3、西班牙原装进口；产于世界最大的橄榄油产区-安达卢西亚产区，最大酸度0.5%。
饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸和多不饱和脂肪酸约等于1：6：1，最为接近国家营养学会推荐的1：6：1的比例。
获得ISO9001：2000认证。
营销比赛策划书范文（精选5篇）
营销比赛策划书营销比赛策划书范文（精选5篇）伴着时间的流逝，辛苦的工作已经告一段落，又迎来了一个全新的起点和新的目标，是时候静下心来好好写写策划书了。
策划书要写哪些内容呢？以下是小编精心整理的营销比赛策划书范文（精选5篇），欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
营销比赛策划书1一、活动背景21世纪，信息、经济迅速发展，为我们生活带来很大方便，但于此同时，一个显著的社会现象------就业困难，也呈现在我们面前。
在科技兴国，知识兴邦的大背景下，我国高学历人数显著增多，对我们刚刚走出大学校门的学生形成了就业压力，也引发了一系列的就业问题。
但这些问题，并不只是社会原因，也归咎于，我们在落实教育时，以理论知识为重，为学生提供的实践机会太少，所以当学生走出校门时，只有满腹经纶，却无实际的社会经验和工作技巧。
二、活动目的本次营销实践大赛，打破了目前已经存在的绝大多数大学生课外活动重理论轻实践的现象，将活动置于真实的社会环境中，带领学生走出书本，走进现实，走进社会。
锻炼在校学生为学为用的综合能力，强调学有所得，学以致用。
开辟“第二课堂”，为企业发掘人才，为社会培养人才，为大学生就业提供一种新途径。
本次大赛我们将其定位于以专业营销知识为基础，以实际销售为手段，从基础工作做起为在校大学生提供商业知识实践的平台，发掘大学生的创业热情和商业才华，培养学生能够与不同的群体进行沟通的能力、实践能力，团队精神提高学生的综合素质。
强调社会经验的积累，最终达到使参赛学生整体综合素质得到锻炼提高这一目的。
三、活动时间20XX年04月16日—20XX年05月17日四、活动地点河南大学民生学院民生广场五、活动构成第一阶段宣传报名第二阶段准备第三阶段正式开赛第四阶段颁奖大会六、活动流程第一阶段宣传报名（4.16-5.10）1.活动宣传1）由创业实践协会网宣部为本次比赛做宣传板一块，主题宣传本次活动，并在宣传板上加入有关的比赛报名方式（参赛方式分两种一是团队营销二是个人自由营销）2）在比赛正式开始前一周，在学校信息栏张贴海报，及散发传单，由创业实践协会全体成员负责3）在校内各交流群里广发比赛通知，在校园网页上更新信息，在校园微博帖吧上宣传此活动4）主要由网宣部负责，组织部协助2.参赛选手报名1）为保障比赛的真实公平，保障学生和商家双方利益，凡参赛选手，需持有效证件登记，如学生证、身份证等2）参赛者可以自由组队，不限专业、系别、年级，每组4-6人或者个人自由营销1-2人3）除本会报名会员以及上述自由报名者外，同时向其他协会外联部发出邀请，邀请兄弟协会外联部部员参加比赛。
市场营销策划技能大赛方案
市场营销策划技能大赛方案一、赛事背景随着经济的快速发展和市场竞争的加剧，市场营销策划技能已经成为企业发展和实现竞争优势的重要组成部分。
市场营销策划技能大赛旨在培养和展示市场营销策划人才，提高市场营销策划技能水平，推动市场营销行业的进步。
二、赛事目标1. 提升市场营销策划人才的综合能力。
通过比赛的形式，创造一个展示和提升市场营销策划人才综合能力的平台，培养市场营销策划人才，提高他们的市场分析、策划、执行和评估能力。
2. 推动市场营销策划技能的创新和进步。
通过大赛的选拔和展示，发现和推广新颖、有效的市场营销策划方法、案例和工具，推动市场营销策划技能的创新和进步。
3. 激发市场营销策划人才的潜能和激情。
通过参与比赛，激发市场营销策划人才的潜能和激情，加深对市场营销策划工作的认同和热爱。
三、赛事内容与流程1. 初赛选拔（线上）初赛通过线上方式进行，参赛者需提交自己的市场营销策划案例，包括市场分析、策划方案、执行过程和效果评估。
评委会根据案例的创新性、针对性、可操作性和效果，选出一定数量的优秀案例进入决赛。
2. 决赛（线下）决赛分为两个阶段：策划阶段和执行阶段。
（1）策划阶段：在给定的时间内，参赛者根据一个特定的市场情景，进行市场分析和制定策划方案。
方案需包括市场目标、目标受众、竞争分析、定位策略、营销策略、传播策略等。
（2）执行阶段：参赛者通过实际操作、演讲和展示，向评委介绍和展示自己的策划方案。
评委根据策划方案的创新性、可操作性、逻辑性和表达能力进行评分。
3. 颁奖典礼大赛结束后，组织颁奖典礼，对获奖选手进行表彰和奖励，并给予优秀组织、优秀教练等奖项。
同时，将获奖选手的优秀案例进行推广和公开分享。
四、参赛对象与资格要求1. 参赛对象本次大赛主要针对市场营销策划相关专业的在校学生和从业人员，欢迎各大高校、培训机构和企业组队参赛。
2. 参赛资格要求（1）在校学生组：主要面向市场营销、广告、商务等相关专业的在校学生，团队人数不超过5人，任意年级均可参赛。
市场营销策划书提纲
市场营销策划书提纲一、内容概要二、当前营销状况分析1、市场状况分析。
2、产品状况分析。
3、竞争状况分析。
4、分销状况分析。
5、宏观环境状况分析。
三、风险与机会（SWOT分析）四、目标五、营销战略制订（STP、4PS）六、行动方案七、营销预算八、营销控制分析结构评述一、内容概要对主要营销目标和措施的简短摘要，目的是使管理部门迅速了解计划的主要内容，抓住计划的要点。
（案例分析可略）二、当前营销状即进入正文。
主要提供该产品目前营销状况的有关背景资料，包括市场、产品、竞争、分销以及宏观环境状况的分析。
1、市场状况列举目标市场的规模及其成长性的有关数据、顾客的需求状况等。
2、产品状况列出企业产品组合中每一个品种的近年来的销售价格、市场占有率、成本、费用、利润率等方面的数据。
3、竞争状况识别出企业的主要竞争者，并列举竞争者的规模、目标、市场分额、产品质量、价格、营销战略及其他的有关特征，以了解竞争者的意图、行为，判断竞争者的变化趋势。
4、分销状况描述公司产品所选择的分销渠道的类型及其在各种分销渠道上的销售数量。
5、宏观环境状况主要对宏观环境的状况及其主要发展趋势作出简要的介绍，包括人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境，从中判断某种产品的命运。
三、风险与机会（SWOT分析）对企业的某种产品所面临的主要机会和风险、企业的优势和劣势以及重要问题进行系统分析四、目标1、财务目标即确定每一个战略业务单位的财务报酬目标，包括投资报酬率、利润率、利润额等指标。
（案例分析可略）2、营销目标财务目标必须转化为营销目标。
营销目标如：销售收入、销售增长率、销售量、市场分额、品牌知名度、分销范围等。
五、营销战略（STP、4PS）1、目标市场的选择和市场定位战略明确企业的目标管理市场，即企业准备服务于哪个或哪几个细分市场，如何进行市场定位，确定何种市场形象。
2、营销组合战略即企业在其目标市场上拟采取的具体的营销战略，如产品、渠道、定价和促销等方面的战略。
市场营销策划大赛活动方案策划方案
市场营销策划大赛活动方案策划方案嘿，各位看官，今天咱们就来聊聊一场别开生面的活动——市场营销策划大赛。
这场大赛旨在激发创意，挖掘潜力，让各位选手在实战中锻炼自己的营销策划能力。
下面，就让我来给大家详细介绍一下这场活动的策划方案。
一、活动背景随着市场经济的发展，企业对市场营销人才的需求日益旺盛。
为了培养具有实战经验的营销人才，提高大学生的综合素质，我们决定举办这场市场营销策划大赛。
通过这个平台，让选手们充分展示自己的创意和才华，为企业输送优秀的营销人才。
二、活动目的1.培养大学生市场营销策划能力，提高实际操作水平。
2.激发创新思维，挖掘潜在的优秀营销人才。
3.促进企业与高校之间的交流，搭建校企合作平台。
4.丰富大学生的校园生活，提高团队协作能力。
三、活动主题“创新营销，共赢未来”四、活动时间2022年10月1日-2022年11月30日五、活动地点线上+线下六、活动对象全国范围内的高校在校大学生七、活动内容1.大赛启动：举办一场线上启动仪式，邀请知名企业家、市场营销专家担任嘉宾，为大赛揭开序幕。
2.选手报名：选手通过线上报名系统进行报名，报名时需提交个人信息、团队介绍和初步策划方案。
3.策划阶段：选手根据大赛主题，为企业制定一份市场营销策划方案。
策划方案需包括市场分析、产品定位、营销策略、推广方案等。
4.提交作品：选手将策划方案提交至大赛组委会，组委会将邀请专家对作品进行评审。
5.评审阶段：评审专家根据作品质量、创新程度、实际可行性等因素进行评分，评选出优秀作品。
6.颁奖典礼：举办一场线上颁奖典礼，公布获奖名单，为获奖选手颁发证书和奖金。
7.企业实践：获奖选手有机会前往企业进行实践，深入了解企业运营，锻炼自己的实战能力。
八、活动奖励1.一等奖1名，奖金人民币10000元。
2.二等奖2名，奖金人民币5000元。
3.三等奖3名，奖金人民币2000元。
4.优秀奖10名，奖金人民币1000元。
九、活动宣传1.线上宣传：通过、微博、抖音等社交媒体平台进行广泛宣传，吸引更多选手参与。
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全国市场营销大赛提纲
《营销策划案》写作大纲
I. 市场分析
1. 企业的目标和任务
2. 市场现状和策略
3. 主要竞争对手及其优劣势
4. 营销外部环境分析
1) 经济
2) 法律法规
3) 成本
4) 竞争
5) 技术
6) 社会因素
5. 内部环境分析
1) 优势
2) 劣势
3) 预期变化
II. 营销策略
1. 营销目标/预期效果
2. 目标市场描述
1) 识别特征
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2) 独特的需求、态度和行为
3. 市场定位
4. 营销组合描述
1) 产品/服务
2) 分销
3) 定价
4) 促销
III. 行动策划案
1. 制定活动步骤
1) 职能
2) 具体安排
3) 预算
2. 评估流程
1) 成功的依据
2) 收集成功依据的方法
《营销策划案》写作大纲内容说明
Ⅰ.市场分析
制定营销策划案的第一步是对决定有效营销策略所需重要信息
的回顾和总结。
1、 企业目标和任务
企业的目标和任务是用来识别企业属性或企业存在的原因
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的。通过明确目标和任务，营销策划人员可以尽可能的做出努力来使
企业运作的更好。
2、 市场现状与策略
总结企业所运营的整个市场状况和目前所运用的营销策略。
企业需要确定让企业运作的更好的相关营销活动有哪些。
3、 主要竞争对手
作为营销策划案一个很重要的部分，需要对相同产品或服务
类似的客户群的竞争对手做一个细致的分析。有针对性地评估他们的
优势和劣势，以帮助企业在竞争中取胜。
4、 外部环境分析
企业的外部环境因素对企业业绩的影响很大。这些因素包括：
经济、竞争、与企业相关的法律法规、技术、成本，以及社会的期望
和需求。
5、 内部环境分析
企业自身的优势和劣势是对企业现在与过去业绩的总结决定
的。这一总结包括：分析产品和生产方法、具体营销活动、人事安排
以及财务业绩。
Ⅱ.营销策略
营销策略包括所服务的目标市场和针对每一目标市场所涉及的
营销组合的详细描述。
1、 目标和/预期效果
营销策略需要包括对企业计划所要达到的目标的详细描述或
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者对营销工作所要产生的预期效果的描述。
2、 目标市场描述
营销策略清楚地指出所需要服务的目标市场的每一个细节、
定位和市场中的具体人员的沟通。一个营销策划案中可能会指出多个
目标市场，但是对每一个目标市场都设计一个专门的营销组合。
3、 市场定位
市场定位是对营销组合质量的一个详细描述，它可以根据竞
争和吸引潜在客户的不同而不同。
4、 营销组合描述
它包括对每一个营销组合要素的完整描述。产品或服务的特
性，如何定价、分销、促销以及对每一参与营销组合实施工作的人明
白企业计划在做什么的详细描述。
Ⅲ 行动计划
营销策划案的最后一个部分是指出完成营销策略所需要的具体活
动有哪些，并评估最终的营销策略。
1、 活动/安排/预算
营销策略是需要一系列的营销活动来实现的。活动内容包括明确
活动开展的时间和如何开展活动。需要指派特定人去参与具体营销活
动。这些人可能来自企业内部，也可能来自企业外部。需要制作一个
详细的营销活动预算。
2、 评估流程
评估流程是对营销活动是否按时完成，以及营销活动开展的方式
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是否正确等问题的具体描述。也可以由是否完成了营销目标，以及目
标市场是否满意来决定。
《营销策划案》格式要求
1、基本要求
（1）营销策划案由标题、署名、摘要、正文、注释组成。
（2）标题即文章的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反
映论题的范围，尽量做到简短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。
（3）营销策划案摘要应简明扼要地概括文章的主要内容，一般
不超过800字。
（4）注释是对营销策划案中需要解释的词句加以说明，或是对
营销策划案中引用的词句、观点注明来源出处。注释一律采用尾注的
方式（即在营销策划案的末尾加注释）。
2、页面要求
作品须用A4(210×297mm)标准、70克以上白纸，一律采用单面
打印；作品页边距按以下标准设置：上边距(天头)为：30 mm，下边
距（地脚）25mm，左边距和右边距为：25mm；装订线：10mm；页
眉：16mm，页脚：15mm。
（1）页脚
从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法
为：第ｘ页，居中，打印字号为小5号宋体。
（2）字体与间距
6 / 6
作品正文字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间
距设置为1.5倍。
（3）营销策划案叠放顺序
（1）封面。
（2）“摘要”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四。
（3）“目录”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四，
列明二级标题。格式如下：
“一、空格，标题内容
（一）空格，标题内容”
（4）正文。文章标题，黑体三号，居中，下空一行。正文内容宋
体小四。
一级标题“一、（空格）”黑体四号，独占行，末尾不加标点。
二级标题“（一）（空格）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。
三级标题“1、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。
四级以下标题“（1）”，“①”宋体小四，末尾加标点。后面直
接写正文。
（5）“注释”楷体三号，居中，下空一行。注释内容用楷体小四。
正文中用①标注在需注释内容的右上角。
（6）“参考文献”楷体三号，居中，下空一行。内容用楷体小四。
顺序为：序号“1、”，书名，作者，出版社，日期，版次。所有文献
按照先中文后英文和出版先后的顺序排列。