绿A螺旋藻保健品十年品牌推广策略方案
保健品策划方案（精选6篇）
保健品策划方案（精选6篇）保健品篇1活动目的：1、大范围的搜集客户资源。
2、提高产品品牌的知名度和市场销量。
3、为员工对新资源家访做预热。
4、唤醒消费群体对补肾的误区。
5、增加新老顾客转介、购买、服用产品的信心。
6、提高新老消费群体的主动能动性。
7、增强员工的工作信心和工作能力。
8、充实公司数据库的资源利用。
9、吸引同行业优秀人才加入。
活动开展前的宣传形式：1、新老顾客群体的转介宣传。
2、各小区、公园、广场的地面宣传。
3、其他宣传形式(媒体广告).宣传物品：地面海报、宣传单、荣誉牌匾、易拉宝、主题喷绘、报纸、杂志、手提袋、抽奖卡(此卡须提前发放，填写详细资料后方可有效)、入场券等。
报告会赠品：带有某保健品标示的塑料口杯、水杯、衬衫、帽子、钥匙扣等。
报告会奖品：125ml酒、单板胶囊、礼品袋、海狗油香皂、其它。
会场布置：1、场外有1—2个大型拱门和条幅、锣鼓秧歌队。
2、门外设有入场签到处，参与顾客须凭入场券和抽奖卡方可入场，否则不予接待和抽奖。
以次确保资源的真实有效性。
3、舞台背景是关于此次活动的主体喷绘、舞台上设有荣誉展示区、重要嘉宾席(总公司领导、主讲专家、老年单位部分领导)大型抽奖箱等。
4、舞台两侧使用原有的大型X展架和条幅。
5、员工们外列队欢迎鼓掌。
会议流程：迎宾音乐6：30分开始消费者入场6：30------8：00会议开始8：30(男女主持各一名)文艺节目(多人舞蹈)嘉宾致词(公司领导致词内容：企业文化、公司发展历程等)(嘉宾贺词内容：祝贺、公益形象、活动目的等)幻灯片(内容：公司荣誉、公司形象品牌宣传、产品介绍等)抽三等奖30名(奖品自定)文艺节目(曲艺、小品、相声等)专家讲座(内容：保健知识、产品、补肾误区等)顾客送锦旗、字画等抽二等奖20名(奖品自定)顾客发言(须提前安排具有煽动力、口才好的铁杆顾客)促销签单抽一等奖10名(奖品为价值4000元以上的加拿大野生海参一份)。
会议结束送宾音乐------顾客排队到门外领取资料和赠品其它注意事项：1、各代理市场可提前和主管老年职能部做客情、沟通、邀约。
保健品营销推广活动方案保健品营销推广活动
保健品营销推广活动方案保健品营销推广活动1、策划背景：宏观环境：保健食品功能信任度较低：目前我国保健品产品标准过低，特别是部分以中药为原料的保健品标准过粗、不科学，审批相对宽松，导致行业进入门槛过低。
低门槛和高利润导致了大量非专业企业涌入。
其次，管理部门对保健品的审查制度并不完善，导致企业没有严谨的生产质量控制体系，不注重产品研发、质量控制和产品品质保障，只是一味注重广告和营销策略，导致广告与产品品质脱节，市场混乱，消费者对保健品的信任度和忠诚度不高。
患者在经历过无数次惨痛的忽悠后，大多数已练就一双“火眼金睛”，任你自说自话，我自巍然不动。
导致的直接结果是，众多医药操盘手感觉报纸、电视、电台各种媒体都不好使了，事实上，今天这种举步维艰的营销环境，在很大程度上是由医药人自己过度承诺、恶性竞争等违规手段造成的，信任危机的解决应该所有保健品的营销策划的重点。
企业内部资源：A、中小企业生产的具有特殊疗效的食品。
B、没有销售网络和分销渠道。
2、产品市场分析：当前我国保健品市场形成“三分天下”的局面，这三类产品分别是：以中医理论为基础，以中药为原料的产品;以营养学理论为基础，以各类营养物质为资源的营养补充剂;以生物工程学为理论基础，通过原料转化生成的产品。
中国中医药食疗养生文化，其对内地人的影响十分深远，受此熏陶，人们养成了先入为主的购买习惯以中医药理论体系为例，虽然看似繁复，其实完全可以用三个字来概括通，排，补，修。
通：绝大多数人都听过并认同中医的“通则不痛，痛则不通”。
所谓通，就是指气血津液运行通畅，如果局部有病变就会阻滞气血运行，形成瘀证，表现出痛的症状来，要做到通则不痛，就要消除瘀证，使气血运行通畅。
利用“通”理论为概念载体的有万通筋骨贴、汝婷乳宁等，都取得了成功。
排：很多人看到这个字就能联想到“排出毒素，一身轻松。
”可见盘龙云海概念炒作得多么经典，一句话就说到人心里去了。
同样借此东风扶摇直上的还有“碧生源”常润茶，与排毒养颜胶囊有异曲同工之妙。
保健品创新策划书3篇
保健品创新策划书3篇篇一《保健品创新策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对保健品的需求日益增长。
然而，市场上的保健品同质化严重，缺乏真正创新和独特的产品。
我们旨在通过创新的理念和技术，打造一款与众不同的保健品，满足消费者对高品质、个性化健康产品的需求。
二、产品概述1. 产品名称：[具体名称]2. 产品定位：高端、个性化的保健品。
3. 产品特点：独特配方：融合多种天然珍稀成分，经过精心调配。
个性化定制：根据不同消费者的体质和健康需求，提供定制化的产品方案。
便捷易用：设计成易于携带和使用的形式。
三、市场分析1. 目标市场：主要针对中高收入群体，包括白领、中老年人等。
2. 市场规模：预计未来几年保健品市场将持续增长，具有广阔的发展空间。
3. 竞争态势：分析现有竞争对手的产品特点和优势，找出市场空白点。
四、营销策略1. 品牌建设：打造专业、高端的品牌形象。
2. 线上推广：利用社交媒体、电商平台等进行广泛宣传。
3. 线下活动：举办健康讲座、体验活动等，增强消费者互动。
4. 合作与渠道拓展：与医疗机构、健身中心等建立合作关系，拓展销售渠道。
五、研发与生产1. 研发团队：组建专业的研发团队，确保产品的科学性和创新性。
2. 生产流程：严格遵循质量标准，确保产品品质。
3. 质量控制：建立完善的质量检测体系，保证产品安全有效。
六、财务预算1. 研发费用：[具体金额]2. 生产设备与原材料采购：[具体金额]3. 营销推广费用：[具体金额]4. 人员工资及其他费用：[具体金额]七、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整营销策略。
2. 技术风险：加强研发投入，保持技术领先优势。
3. 竞争风险：不断创新，提升产品竞争力。
八、项目实施计划1. 产品研发阶段：[具体时间区间]2. 市场推广阶段：[具体时间区间]3. 销售增长阶段：[具体时间区间]篇二《保健品创新策划书》一、项目背景随着人们健康意识的不断提高，对保健品的需求也日益增长。
保健品地推营销方案
保健品地推营销方案1. 引言保健品是近年来消费者非常关注的产品之一，因为人们的健康意识提高，对保健品的需求也逐渐增加。
然而，保健品市场竞争激烈，针对目标受众进行地推营销活动是一种有效的推广方式。
本文将介绍一种保健品地推营销方案，以帮助企业有效推广和销售其保健产品。
2. 目标受众分析在制定地推营销方案之前，首先需要对目标受众进行详细的分析。
针对保健品市场，主要的目标受众可以分为以下几类：2.1 年轻上班族年轻上班族在工作压力大、生活快节奏的情况下，对保健品的需求比较高。
他们关注身体健康，希望通过保健品来改善免疫力、增加体力等。
2.2 中老年人群中老年人群对于保健品的需求也非常大。
面对身体健康问题的增加，他们更加关注自己的健康状况，并且愿意购买保健品来维持健康。
3. 地推策略在了解了目标受众之后，接下来我们需要制定地推策略，以提高销售效果。
3.1 地点选择选择地点是地推活动的关键，我们需要选择人流量多、目标受众较集中的地区。
例如商业区、购物中心等地点都是较为理想的选择。
3.2 人员培训地推人员的培训非常重要，他们将直接与潜在客户进行沟通。
在培训中，需要包括产品知识、销售技巧等方面的内容，确保地推人员能够有效地向客户介绍产品，并解答客户的疑问。
3.3 促销活动促销活动是吸引目标受众的关键。
可以通过赠品、折扣、优惠券等方式吸引消费者的兴趣，促使他们购买。
同时，在促销活动中可以设立购买上限，引导消费者购买更多的产品。
3.4 特色体验保健品地推活动不仅可以通过赠品和折扣来吸引消费者，还可以提供特色体验。
例如在地推现场设置保健体验区，让消费者亲身体验产品的效果，增加对产品的信任和购买欲望。
4. 推广渠道选择在地推营销活动中，推广渠道的选择也非常重要。
除了传统的口碑传播和户外广告之外，现代的数字营销也需要纳入考虑范围。
4.1 社交媒体推广社交媒体在当今社会中具有重要影响力，我们可以通过创建品牌账号、发布有关保健品的内容来吸引潜在客户的关注。
保健品行业的市场推广策略
保健品行业的市场推广策略保健品行业作为一个充满竞争的领域，对于市场推广策略的选择至关重要。
本文将探讨一些有效的市场推广策略，帮助企业在保健品市场中取得竞争优势。
1. 研发创新产品保健品市场需求多样化，消费者对于新颖、创新的产品更具吸引力。
因此，研发创新产品是保健品企业的首要任务。
通过投入大量资金和人力资源，不断追求技术创新，以满足消费者对于保健品的多元需求。
2. 建立品牌形象在保健品市场中，品牌形象是消费者选择购买的重要因素之一。
建立一个有吸引力和信誉的品牌形象是推广策略中的关键。
通过提供高质量的产品、优质的客户服务和良好的售后支持，使消费者对品牌产生信任感。
3. 多渠道销售传统的销售渠道包括零售商、药店等，而近年来电子商务的发展也为保健品行业提供了新的销售渠道。
企业应该充分利用多渠道销售的优势，将产品推广至各个终端市场，提高产品的知名度和销售量。
4. 消费者教育由于保健品市场信息众多且复杂，消费者对于产品的认识和了解程度参差不齐。
因此，通过消费者教育来提高消费者对于保健品的认知度和理解能力是至关重要的。
企业可以通过举办健康讲座、撰写健康资讯文章等方式，向消费者传递正确的保健知识。
5. 营销活动举办各类营销活动是促进产品市场推广的有效手段。
例如，在特定节日或庆典时推出限时折扣、礼品赠送等优惠活动，可以吸引更多潜在消费者的关注，并增加产品的销售。
6. 建立合作伙伴关系企业可以与医疗机构、保健专家及其他相关行业建立合作伙伴关系，共同推广保健品。
通过合作，保健品企业可以获得专业的支持和指导，并通过合作伙伴的渠道和资源，更好地将产品推广给目标消费者。
7. 互联网营销随着互联网的普及，通过在线平台进行广告宣传和销售已成为不可忽视的渠道。
保健品企业可以通过建设官方网站、开展搜索引擎营销、社交媒体营销等方式，提高产品的曝光率，吸引更多潜在消费者。
总结：保健品行业市场推广策略的选择对于企业的发展至关重要。
通过研发创新产品、建立品牌形象、多渠道销售、消费者教育、营销活动、建立合作伙伴关系和互联网营销等策略的有效结合，企业可以在保健品市场中建立竞争优势，取得长远的发展。
保健品市场推广方案
保健品市场推广方案一、市场分析近年来，随着人们对健康意识的增强和生活水平的提高，保健品市场迅猛发展。
根据市场调研数据，保健品市场规模越来越大，消费者对于保健品的需求也逐渐增加。
然而，与此同时，市场上保健品的品牌多样化和竞争激烈也是一个显著的问题。
因此，如何有效地推广和宣传保健品成为了保健品企业迫切需要解决的问题。
二、目标受众分析1.女性消费者：女性消费者更注重个人健康和美丽，对于保健品的需求较为迫切。
通过精准定位和宣传，吸引女性消费者对保健品进行购买和试用。
3.健身人群：健身人群对于身体健康的要求较高，他们对于蛋白粉、维生素等健康食品的需求量较大。
通过与健身房、健身教练等合作，提供针对性的保健品推荐。
4.在校大学生：大学生是一个重要的消费力量，他们对于保健品的认知度较高且经济实力一般较为有限。
通过提供优惠价格和学生专属方案，吸引大学生对于保健品的购买。
三、推广策略1.线上推广：（1）建立官方网站和线上商城，展示各种保健品的信息和优势，提供方便快捷的在线购买渠道。
（3）开展线上营销活动，例如限时折扣、赠品活动等，吸引用户进行购买。
2.线下推广：（3）与健身房、健身教练等合作，开展线下推广活动，例如康体活动、讲座等，吸引健身人群关注和参与。
3.口碑推广：（1）通过与明星或社交媒体KOL合作，进行品牌推广，增加产品的曝光度和知名度。
（2）开展免费试用活动，鼓励用户亲身感受产品的好处，并通过好评率提升品牌口碑。
（3）与用户建立良好的客户关系，提供良好的售后服务和回访。
满足用户需求，增加用户忠诚度和口碑传播。
四、评估与调整推广方案的实施需要不断进行评估和调整。
通过关注市场反馈和用户需求，了解产品在市场上的表现，并根据市场情况调整推广策略。
例如，在收集到用户意见后，针对性地调整产品定位、价格策略和营销策略。
同时，通过与竞争对手进行比较分析，了解市场趋势和竞争态势，及时调整推广方案，保持竞争优势。
总结：保健品市场潜力巨大，但同时竞争激烈，推广方案的成功与否直接影响着企业的销售业绩。
保健品品牌策划方案
保健品品牌策划方案第1篇保健品品牌策划方案一、项目背景随着社会的发展和人们生活水平的提高，大众对健康的关注程度逐渐加深，保健品市场呈现出巨大的消费潜力。
本次策划旨在为一家专注于健康产业的保健品品牌提供全方位的策划方案，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
二、市场分析1. 目标市场：以中老年人为主，兼顾亚健康人群和关注健康的年轻人群。
2. 市场需求：消费者对保健品的需求逐渐从单一的产品功能转向品牌、品质、服务等多方面。
3. 竞争态势：保健品市场竞争激烈，品牌众多，同质化现象严重。
三、品牌定位1. 产品定位：以高品质、安全、有效的保健品为主，满足消费者多样化的健康需求。
2. 品牌形象：专业、诚信、关爱。
3. 品牌主张：让健康更简单。
四、策划目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 提升产品市场占有率。
3. 建立稳定的消费群体。
4. 实现品牌可持续发展。
五、策划策略1. 产品策略：优化产品线，突出产品特点，满足不同消费者的需求。
（1）核心产品：主打高品质、安全、有效的保健品。
（2）辅助产品：针对特定人群和市场需求，推出具有针对性的保健品。
2. 价格策略：根据产品成本、市场竞争态势和消费者接受度，制定合理的价格体系。
3. 渠道策略：线上线下同步发力，拓展销售渠道。
（1）线上渠道：电商平台、官方网站、社交媒体等。
（2）线下渠道：药店、商超、专卖店等。
4. 推广策略：整合营销传播，提高品牌知名度。
（1）广告宣传：电视、网络、户外等多渠道投放广告。
（2）公关活动：举办健康讲座、公益活动等，提升品牌形象。
（3）口碑营销：利用社交媒体、意见领袖等，传播品牌正能量。
（4）合作营销：与相关产业、企业合作，实现资源共享。
5. 服务策略：以消费者为中心，提供优质服务。
（1）售前服务：提供专业咨询，帮助消费者选择合适的产品。
（2）售中服务：优化购物体验，确保消费者满意。
（3）售后服务：建立完善的服务体系，解决消费者后顾之忧。
保健品企业规划发展计划书例文（5篇模版）
保健品企业规划发展计划书例文（5篇模版）第一篇：保健品企业规划发展计划书例文保健品企业规划发展计划书范文导读：我根据大家的需要整理了一份关于《保健品企业规划发展计划书范文》的内容，具体内容：随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。
全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。
以下是我为大家整理的保健品企业规划发展计划书，希望对大家有帮助!保...随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。
全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。
以下是我为大家整理的保健品企业规划发展计划书，希望对大家有帮助!保健品企业规划发展计划书一、市场分析中国保健品市场发展速度之快、规模之大令人鼓舞。
从“太阳神”时代至今已有十余年历史。
在这十几年的历程中，保健品市场风风雨雨，几经波折，造就了不少知名品牌，培养了不少营销精英，也让不少企业与商贾竞折腰。
九五年前，保健品市场高潮迭起，打从“沈阳飞龙”、“巨人脑黄金”之后就一蹶不振;九九年下半年以来，市场又开始升温。
新世纪保健品市场将东山再起。
随着市场经济和科学技术的快速发展，国家相关法律法规的不断完善，行业管理的进一步规范，保健品市场一定会真正地走向健康稳定的发展轨道。
这对于保健品产业的发展和人民生活质量的提高都大有裨益。
(一)保健品市场现状1、保健品的生产企业多、品种多，大部分企业规模小，产品同质性强。
2000 年国内从事保健品生产销售的厂商达 5 万多家，品种 2 万多种，全年保健品销售额超过 500 亿元人民币。
2、市场还处于无序竞争状态，夸大功效、虚假广告屡见不鲜。
市场短期行为、自生自灭现象严重，给其他规范运作、规模化经营的企业带来很大的行销阻力。
3、80%的市场份额掌握在20%的企业与品牌手中。
这20%的企业一般都是综合实力强，并具一定规模。
4、天然原料，成分简单、功能明确的产品更受消费者青睐。
生物工程或基因技术在保健食品生产中被广泛关注和应用。
保健品市场推广方案
保健品市场推广方案一、市场分析保健品市场是指以提高人体健康、防治疾病、延缓衰老等功能为主的产品市场。
随着人们健康意识的提高和生活水平的不断提高，保健品市场呈现出快速增长的趋势。
然而，保健品市场竞争激烈，产品同质化严重，消费者认知度和忠诚度相对较低，因此需要制定一套全面的市场推广方案。
二、目标市场分析1.目标受众：35-55岁的城市白领和工薪阶层，健康意识较强，注重养生保健。
2.购买决策：目标受众购买保健品的决策主要取决于产品的价值与质量。
3.目标市场：以一线和二线城市为主要目标市场，以养生保健中心、医院、药店、网络和电视购物渠道为主要销售渠道。
三、品牌定位本方案推广的保健品品牌定位为“东方健康”，定位以“自然、安全、有效”为核心。
强调产品来自于天然植物或动物，经过科学研究和临床验证，具有良好的安全性和效果。
四、产品特点和竞争优势1.产品特点：(1)产品来源：全部使用天然植物或动物提取，无添加任何化学合成成分。
(2)产品类别丰富：涵盖了养生保健、调理亚健康、体重管理等多个方面。
(3)科学配方：采用成熟科学配方，确保产品的安全性和有效性。
2.竞争优势：(1)产品信誉：备受消费者信赖，口碑良好。
(2)临床验证：多个产品通过了临床验证，具备科学性和可靠性。
(3)专业团队：拥有一支专业的研发和销售团队，能够提供专业的咨询和服务。
五、市场推广策略1.品牌宣传(1)建立品牌形象：通过宣传片、海报和户外广告等形式，展示品牌形象，提高品牌在目标市场的知名度和声誉。
(2)网络推广：通过建立品牌官方网站和社交媒体平台，发布品牌相关内容，增加品牌曝光度和用户互动。
2.产品推广(1)举办产品体验会：邀请目标客户参与产品体验活动，让他们亲身感受产品的效果，增加产品的认知度和信任度。
(2)医生推荐：与医院合作，让医生推荐产品，提高产品的可信度。
(3)医学咨询服务：建立专业的医学咨询团队，为用户提供咨询服务，解答用户的健康问题，提高用户粘性和忠诚度。
进口保健品品牌推广方案
二、规划概述
同时推出“xx系列”国内的一套中低端产品，底价招 商与连锁自营相结合，拓展二线市场，扩大公司规模。 1、产品:25个以上的品种规格。 2、价格：供货价连锁客户供30扣，代理客户供25扣。 3、渠道：主打代理商客户，以二线城市连锁为辅。
4、促销：从培训、辅料配送、终端宣传各方面给予指导， 但在执行上以客户为主，自己人员为辅。
八、实施步骤
略
九、费用预算
1、货物成本（略） 2、省区人员工资；30万元/月 内部人员工资（略） 3、差旅费用；18万元/月
十、效果预期
第一年实现市场占有率5%以上，年增长率达 到15%以上。
谢谢！
进口保健品品牌推广案
2012年3月15日
提纲
一、背景分析 二、规划概述 三、产品选择 四、渠道选择 五、商业政策 六、业务支持 七、团队建设 八、实施步骤 九、费用预算 十、效果预期
一、背景分析
一、市场现状 1、销售渠道：目前市场上操作的保健品大多是国产品种，国 外进口营养素方兴未艾，将弥补零售终端产品品项的缺失，是 国内零售药店引进品项的趋势。 2、消费者：随着经济的发展，进口营养、保健品的需求在二 线市场攀升很快。 3、品牌林立，群雄割据，各厂家局部市场领先，全国垄断性 品牌尚未出现。品牌多，同质性强，消费者忠诚度不高，五、商业Leabharlann 策六、业务支持
1、进入合作客户的首推体系，辅助以销售竞赛等 活动，让店员形成推荐“进口品牌”的习惯，将 “进口品牌”当做营养补充剂的第一推荐； 2、设立营养师培训体系，在提升“进口品牌”销 量的同时帮助合作客户提升整体导购员素质； 3、客情费、客情费支持：
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访谈、专题片
所以在面临外资收购和参股时 需谨慎，这可以当作一个点来 继续传播
广告语征集和什么叫“A状态” 征集。10年顾客旅游和促销、建 立自身的理论、标准，或者传播 企业文化
市场分析 产业定位与描述
从精英 到大众
关系国民素质
保健品
诚信是最 最大问题
追求高品质 健康与生活
永不落幕的话题
部分人群 认知使用
亚洲金 融风暴
漫步者
巨大经济事件 对世界市场的依附很大，没有自主权。访谈、演讲、展望 会不会再出现。
企业发展阶段
装扮我的漫步者网络创意大赛、经典音箱排序赢大奖活动、五 一不休息，大奖送不停、广告语征集、踩楼喊口号、讲故事赚 积分还有大奖、世界杯小组赛竞猜、写贺词拿奖品、50城市摄 影比赛、征集祝福语可获大奖活动、十年网友拍摄活动。输理 产品、历史包括全新定义mini音响，创立自身哲学。
绿A分析 我们的产品是什么样子的
证言：被世界卫生组织 评价为最理想的食品、 最佳保健品、最完美的 食品、最理想的营养源、 超级营养食品、最佳蛋 白质来源、优质健康食 品。
原料：已有35亿年历 史，蓝藻螺旋藻生物是 地球上一切生物得以进化 的最古老链环。
具有独特保健功能的 超级绿色食品
特点：具有五大保健 功能的绝对绿色食品, 21世纪两大发现是
滇港合作10件有影响大事、1997克普洱茶庆回归、「汇」眼看 图片展、1997克和2007克装经典
云南 、香港电影云南宣传周、滇港手足情，合力抗灾难
纪念款螺旋藻
博客
改变传媒历史 每秒诞生1.4个博客，博客写手覆盖了各行各业的各种人
寻找名人为绿A写博客
国际时装周 印证时代变迁 公众评选星光夜 、访谈、评选、风尚10年专题片
接挑战中， “吃苦玩命” 是经常的工作状态，珍惜自己的业余时间 用 来休闲充电、娱乐健身，同时为提升自己储备能量。 需求探索 引领：价值观念、生活方式与思维模式日益为普通劳动者所艳羡、追求和仿效， 追求品位，以特有的优雅和舒适生活引领着生活的时尚； 选择：介于感性与理性之间，在关注性价比的同时注重给自己带来的感受。
螺旋藻和原子能
功能：具有“抗疲劳、耐缺 氧、免疫调节、调节血脂、 抑制肿瘤”五大功能。卫生 部批准为“保健食品”， 农业部批准为绿色食品。
螺旋藻
被保健品不诚 信环境所累
一家独大 市场混乱
保健品发 展方向
一个可被采掘的金矿
保健品始终是热门产业，螺旋藻作为保健品类中佼佼者，有可能会引领保健品行业发展
作为一个与百姓健康息息相关的产业，诚信是面临的最大问题，需要品牌企业引领行业健康 发展
市场分析 未来保健品终极趋向
高科技含量 营养丰富而均衡
奥运：符合绿色奥运、科技奥运、 人文奥运的理念。
十周年：例如香港回归、滇港合 作、中国国际时装周、亚洲金融 风暴等。
区域特色：概念化的“云南三宝”众 人皆知云南第一宝：”能喝的古董” 普洱茶 云南第二宝：”金不换” 三 七 云南第三宝：”菌中之王”或者
松茸普洱茶，大理石，云南白药 ；云
南是中国有最具民族特色的地方之一， 在奥运来临之际,向世界展示云南的魅 力势在必行; 。
传播诉求 为目标群体生活工作创造一个健康的生活状态，需要舆论环境的维护与诱导/具 有层次和指向性的卖点诉求/增强目标群体使用品牌的归属感与自豪感/具有格调 的生活追求。
市场分析 消费群分析
消费者购买行为过程研究
认识需要
搜集信息
分析评论
决定购买
面临疲劳、 和各种现代 病的困扰。 需要人们减 缓疲劳，提 高免役力等。 另外最好有
什么是新闻
Ⅰ.事件重大性 II.人物重量性 Ⅲ. 事物关联性
方案架构
绿A世界 健康中国
背景研究
策略解析
彻底执行
媒介与危机管理
服务内容及报价
市场分析 环境
社会环境
社会热点
地域因素
和谐：充满创造活力，各方面 利益关系得到有效协调，社会 管理体制不断创新和健全，稳 定有序。
诚信：是市场经济的基本条件， 市场经济就是诚信经济。
•权威心理：在类似保健品这样 的对身体产生直接影响的产品， 消费者更信任权威的知名的品牌
•信任心理：在复杂的市场，信 任保健品，信任保健品所传播 的功能，是每个企业需努力追 求的
•底线心理：安全第一是底线， 所以并非所含元素越多越好， 也并非功能越多越好
消费者心理
•互动体验心理：希望能和企业 进行一些互动交流和产品体验 活动，表达自己的意见建议
纯天然
拥有六大特质 就拥有了未来
无副作用
高品质 价格适中
市场分析 消费群分析
“中坚阶层”十大趋势
1.自主 2.消费信息时代 3.个人全面理财概念 4.国际化与本土化之间的平衡 5.“全面体验”的商品消费模式 6.女性价值 7.健康潮流 8.指点自我的年轻一代 9.寻找精神上的绿洲 10.“新知识精英”的出现
“新一代”新兴观念
自我观念的演进.1 乐于尝新.2
审慎的乐观.3 与时代同步.4 民族身份的认同.5 自信的中国人.6 新的“国际主义” .7 知识就是力量.8 蜕变中的传统价值观.9 追求精神层面认同.10
中坚阶层：紧跟时代 潮流、自主自信、追求物质与精神双丰收。
市场分析 消费群分析
•从众心理：品牌只是一个方面， 口碑营销尤为重要，并且学会制 造和紧跟潮流
通过广告、新 闻、促销、口
碑等渠道得知 绿A螺旋藻产 品等保健品信 息。
一定营养作用。
对信息进行综 合分析比较， 得出几种想购 买的产品，然 后向熟人征求 意见。
到终端验证 比较备选产 品，要求更 多优惠，关 注提供的服 务质量，在 条件相差不 多的情况下 ，选择知名 的形象好的 品牌。
购后感受
用着感觉好 ，会继续购 买，同时会 向别人推荐 。
区域经济：西部大开发、泛珠三角一 体化、东盟等区域经济共生共融。
市场分析 谁处在十周年的接点上
项目
意义
行动
借鉴或合作
香港
重大事件
滇港合作 里程碑
文艺晚会、成就展、图片展、邮票发行、电影和专业服务研讨会、发行邮票，选10年老顾客去企
足球赛、领导人参观及阅兵、部队开放军营、香港日、征文
业和丽江参观游览、征文
•尊重心理：希望不断的被尊重， 包括心理等，希望能提供更超值 的个性化服务
市场分析 消费群分析
特征描述 四高一亚：高学历、高收入、高消费、高工作强度、亚健康； 个性描述：拥有年轻的心态、充满个性、举止得体、信息丰富、追求品质、
兴趣广泛； 工作之间：脚踏实地，崇尚自我奋斗，有着很强的紧迫感和压力，时常处于迎