ICBC—住房信贷 TVC广告创意策略思路
经典品牌传播策略及TVC创意提案
详细描述
品牌传播策略的制定需要考虑品牌定位、传 播渠道、传播内容、传播方式等多个方面， 旨在提高品牌知名度和美誉度，增强品牌忠 诚度。在制定TVC创意方案时，需要结合品 牌特点和市场调研结果，设计具有吸引力和 感染力的创意表现形式，突出产品特点和优 势，同时注重与目标受众的共鸣和情感连接
。
实施方案与效果评估
TVC创意的重要性
吸引观众注意力
创意独特的TVC能够吸引观众的注意力，提 高品牌曝光率。
传递品牌价值
通过TVC的创意表现，能够有效地传递品牌的核心 理念、价值观和产品特点，增强消费者对品牌的认 知和信任。
促进销售增长
优秀的TVC能够激发消费者的购买欲望，提 高产品的销售量，为品牌带来实际的商业价 值。
品牌传播的重要性
品牌传播是品牌建设的关键环节，它 能够提升品牌形象，增强品牌影响力 ，提高消费者忠诚度，从而增加企业 的市场份额和竞争力。
品牌传播策略的构成要素
目标受众
明确传播的目标受众，以便针 对他们的需求和特点制定相应
的传播策略。
核心信息
提炼品牌的核心信息和价值， 确保传播内容的一致性和准确 性。
经典品牌传播策略及TVC 创意提案
• 品牌传播策略概述 • 品牌TVC创意提案 • 品牌传播与TVC创意的结合 • 品牌传播策略与TVC创意的实施步骤 • 未来展望与挑战
01
品牌传播策略概述
品牌传播的定义与重要性
品牌传播的定义
品牌传播是指企业通过各种媒介和渠 道，将品牌的核心价值和信息传递给 目标受众，以提高品牌知名度和美誉 度，促进产品销售。
和创意元素。
03
媒介变革
随着新媒体的兴起，如何适应不断变化的媒介环境成为品牌传播的挑战。
TVC创意策划方案
不忧不虑 愉快工作
THANKS
概念属于形而上，对形而上的概念 需要用通俗易懂的画面语言来传递
不同时代的鲜明对比
有趣好玩的情节贯穿始终，对比带 来选择，潜移默化植入了我不忧
— 逻辑架构 —
石器时代
主角在石器时代的劳 作，饥肠辘辘
主角在农耕时代的劳作，效率 低下
农耕时代
主角在信息时代的劳作，省心 省时省力省钱
信息时代
工业时代
主角在工业时代的劳作，费心 费力费时费钱费神
带来口碑效应
可看度
好的广告片，在情节点的 设计和把控上，让人看得
下去
关联度
好的广告片，内容和形式 上要与受众情感需求产生
关联
02
我不忧 产品卖点
省
A
省钱
省钱，一方面是我不忧本身的产品在优质 的前提下实惠；另一方面，我不忧的智能 化、移动化办公，对企业经营者来说，节 省了众多不必要的支出
省时
B
时间就是金钱，时间就是生命，时间是企 业经营者和管理者最关心的一个点
每个时代的相互串联形成一条时间线
主角以穿越的身份顺序跳跃在每个时代，见证工作方式的变革
主角作为一个穿越点，与各时代串联的时间线，组合成一个面
有趣生动的情节串联起点线面的布局
点
线
面
情节
特色
壹 有趣
贰 好玩
叁 对比
特色
石器时代的工作方式
画面极具有趣性，观众会对石器时 代的工作方式产生好奇
用好玩的方式来诠释概念
数据创造价值
大数据时代，我不忧和三大运营商 以及BAT等深度合作，助力企业数据 价值的提升
03
广告片 亮点
广告片 情节设计关键点
【策划方案】中国工商银行广告沟通品牌策划提案
活跃 ？ 权威？ 现代？ 高雅？
商业？
品质 ？பைடு நூலகம்
稳健 ？
精致 ？ 潮流 ？
时尚？
ICBC
保守 ？
中国工商银行的形象是什么？
我们怎么认为？ 消费者怎么看待？
中国工商银行的主张是什么？
消费者喜欢吗？
11
中国工商银行带给我的感受……
“我和他的关系 就象买卖关系”
“他高高在上”
“希望和他的关系 拉近，成为真正的
五个W和一个H所涉及的因素、只有经过市场调查及 了解予以把握，进行广告整体策划时所处理的问题， 即宣传什么、用什么方法宣传、选择什么样的媒体等 即可随之得到解决。根据以上几个方面，可以把一切 情况汇总起来，并按方向分门别类进行归纳、然后整 理成一份简单报告，它是十分有效的广告策划辅助手 段
6
前言
在广告策划过程中，只有在解决好市场调查 的基础上，了解其它竞争对手的情况下，才能 充分地认清对手、了解自己，完成好品牌定位 ，在品牌定位基础上，找出广告切入点，建立 广告战略，并通过产品的个性化，完整的广告 创意策略及表现，进而在目标消费群体上编制 媒体策略及计划，以最少的资金投入、达到最 有效的传播。
朋友”
“以后的竞 争状况下的 工商银行 会是怎样”
“一切都是他 说了算”
ICBC
“有在进步， 但是进步得
很慢”
“希望看到它大鹏展 翅，一飞冲天，是我 们作为一个中国人对 民族产业的寄望”
“网络比较 完善”
“希望他的服务和 宣传更加贴近
我们”
12
中国工商银行就象这样一个人……
• 中年男性 • 事业有成 • 为国家有做贡献 • 成熟 • 正直 • 做事很小心
广告是企业在市场竞争中的一个重要时段，在目前 市场商品同质化的条件下，广告设计者必须具有提高 产品知名度，树立企业的良好形象的竞争策略意识， 才能设计出具有特色的广告，有利于企业商品在市场 的生存和发展。
经典品牌传播策略及TVC创意提案
编写脚本
根据创意方案编写详细的脚本，包括镜头、 场景、对白、音效等元素，为拍摄制作提供 明确的指导。
拍摄制作与后期剪辑
01
筹备拍摄
选择合适的演员、场景和道具，搭建拍摄团队，确保TVC拍摄的顺利进
行。
02
拍摄执行
按照脚本进行拍摄，注重镜头语言和画面表现，确保TVC画面的质量和
传播效果与市场反馈
该品牌的传播策略取得了良好的 效果，品牌知名度和美誉度得到 了提升，汽车销量也实现了稳步 增长。
案例分析总结与启示
精准的品牌定位是传播成功的前提
以上三个案例都表明，只有精准地把握品牌定位，才能制定出有效的传播策略，吸引目标 受众的关注。
创新的传播手段和营销方式能够提升品牌形象
以上案例中的品牌都采用了创新的传播手段和营销方式，如明星代言、炫酷的视觉效果等 ，这些手段能够提升品牌形象，增强消费者对品牌的好感度。
会点。
消费者洞察深入
03
运用数据分析、市场调研等手段，深入挖掘消费者的潜在需求
和购买动机。
竞争态势与差异化策略
竞争态势分析
全面了解竞争对手的传播策略、产品特点、市场份额 等信息。
差异化策略制定
根据竞争态势分析，制定具有差异化的品牌传播策略 和产品策略。
创新点挖掘
不断挖掘品牌的创新点，以独特的的产品或服务吸引 消费者关注。
新兴媒体对TVC创意的影响
短视频兴起
短视频平台如抖音、快手等成为年轻人获取信息的重要渠 道，TVC创意需要适应这种短小精悍的形式。
01
跨屏互动
消费者在多个屏幕之间切换，品牌需要 通过跨屏互动的方式将TVC创意延伸到 不同的媒体平台。
租房建行推广活动方案策划
租房建行推广活动方案策划一、活动背景近年来，随着人们对于居住环境的要求不断提高，房屋租赁市场逐渐兴起。
然而，在租赁过程中，很多人面临诸如租金高昂、中介费用繁琐、维权难等问题，给租房体验带来了一定的困扰。
为了满足租房需求人群的个性化需求和提升租房体验，建设银行决定开展租房建行推广活动，旨在推广房屋租赁服务，并提供一站式的租房解决方案，为租房者打造舒适便捷的租房环境。
二、活动目标1. 提升租房建行品牌知名度，塑造租房建行良好形象。
2. 推广租房建行一站式租房解决方案，提供便捷的租房服务体验。
3. 提高租房者的满意度，增加租房建行的用户数量。
三、活动内容1. 线上宣传推广1.1 建设租房建行官方网站和APP，提供租房指导、租房服务信息等。
1.2 在各大社交媒体平台开设租房建行官方账号，发布相关的租房资讯和优惠政策，与用户互动交流。
1.3 在互联网房产平台、租房平台等合作伙伴发布租房建行的广告、合作活动等。
2. 线下宣传推广2.1 在城市繁华商圈、大型写字楼等地方设置租房建行展位，展示租房建行的优势、服务内容等。
2.2 与各大高校合作，举办租房建行的宣讲会、租房行业讲座等，提高大学生的租房意识和租房素质。
2.3 制作租房建行的户外广告牌，在人流量较大的地段进行展示，增加品牌曝光度。
3. 租房建行活动3.1 推出租房建行优惠政策，如首月租金减免、中介费用减免等，吸引租房者参与。
3.2 举办租房建行签约仪式，向签约租房者赠送一份租房建行定制的礼包，内含租房签约礼品、房屋装修指南等实用物品。
3.3 在合作伙伴的帮助下，为租房者提供优质的租房房源，实现租房者的个性化需求。
4. 租房建行体验活动4.1 组织租房者参观建设银行的房屋租赁大厅，了解建行的租房服务流程和操作规范。
4.2 提供租房建行的一站式服务，如房屋租赁、房屋装修、家具家电采购等，并邀请租房者体验。
四、活动推广方式1. 媒体推广通过电视、报纸、广播、网络视频等媒体渠道进行广告宣传，提高活动的曝光度。
当代中国房地产广告的创意策略研究
3、精准定位：房地产广告的目标受众主要是有购房需求的家庭或个人，开 发商通过精准定位，为不同年龄段、收入水平和地域特色的潜在客户提供适合的 产品和服务。
4、创意要素突出：房地产广告中运用了多种创意要素，如优美的景观、高 品质的生活场景、充满趣味和互动性的活动等，以提高广告的吸引力和记忆度。
5、效果评估科学化：开发商越来越重视广告效果的评估，通过数据分析和 挖掘，对广告的投放效果进行科学评价，以便及时调整策略。
4、科学的效果评估：开发商越来越重视广告效果的评估，通过科学的方法 对广告的投放效果进行分析和挖掘，以便及时调整策略。
参考内容
在当今社会，食品广告的竞争日益激烈。每个品牌都希望通过独特的创意策 略，吸引消费者的注意力，并提升产品的销售。那么，如何制定一个成功的食品 广告创意策略呢？
一、了解目标市场与消费者
五、利用社交媒体影响力
现在，社交媒体已经成为广告传播的重要渠道。我们可销售量。同时，我们还可以通过直 播销售的方式，直接与消费者互动，解答消费者的疑问，增强消费者对产品的信 任感。
六、实施促销活动
最后，我们可以通过促销活动来吸引消费者的注意力。这可以是限时折扣、 买一送一等活动。通过促销活动，我们可以刺激消费者的购买欲望，并提高产品 的销售量。
结果与讨论
通过分析实际案例，本次演示发现当代中国房地产广告的创意策略具有以下 特点：
1、广告载具多样化：开发商采用了多种广告载具，如电视、报纸、网络等， 以扩大广告的覆盖面。
2、策略手段创新：在传统的广告策略基础上，开发商积极采用新媒体和新 技术，如社交媒体、VR/AR等，以提升广告的互动性和体验感。
首先，我们需要深入了解目标市场与消费者。通过市场调研，我们可以了解 消费者的年龄、性别、收入水平、消费习惯等信息。同时，我们还需要了解竞争 对手的广告策略，以找出差异化点。
建行广告营销策划方案怎么写
建行广告营销策划方案怎么写一、概述中国建设银行（以下简称建行）是国有大型商业银行，具备庞大的客户基础和多样化的业务渠道。
为了进一步提升建行的品牌知名度和市场份额，本方案旨在设计一套全面有效的广告营销策划方案，以增加建行在目标客户中的影响力和拓展潜在市场，从而提升业绩和利润。
二、目标市场分析1. 目标市场选取：该广告营销策划方案主要针对18至45岁的中高收入人群，以及中小企业主和个体户等商业客户为主要目标市场。
2. 市场需求分析：新时代背景下，金融服务需求日益多元化，客户对金融机构的期望值也在提升。
除了基本的金融服务外，客户更关注金融产品的定制化、智能化和便利性等方面。
三、品牌定位和核心竞争力1. 建行品牌定位：建行作为国有大型银行，具备稳健可靠、专业高效的金融服务特点。
品牌形象以“稳健、专业、服务至上”为核心。
2. 核心竞争力：建行依托庞大的客户基础和多渠道的业务网络，具备广泛的金融产品和服务供给能力，能够满足客户多样化的金融需求。
四、广告营销策划方案1. 阶段一：市场调研和竞争分析（预计周期：1个月）- 通过市场调研，深入了解目标市场客户的特点、需求和购买行为。
- 进行竞争分析，了解竞争对手的优势和不足，为广告营销策划提供参考。
2. 阶段二：广告定位和目标设定（预计周期：2个月）- 基于市场调研结果，确定建行广告的定位和目标。
例如，提供个性化金融服务、满足客户多样化需求等。
- 设定广告的具体目标，如提高品牌知名度、增加潜在客户数量等。
3. 阶段三：广告创意和策略制定（预计周期：3个月）- 运用创意和美术设计，设计富有吸引力和创新性的广告形象。
- 制定广告宣传的媒体选择策略，包括电视、报纸、广播、户外广告等。
- 确定广告宣传的时间节点和频次。
4. 阶段四：广告宣传执行和效果评估（预计周期：6个月）- 在宣传媒体上放映广告，确保广告宣传效果的最大化。
- 通过数据分析和客户反馈，进行广告效果评估。
- 根据评估结果，修正和改进广告策略和创意，以达到更好的宣传效果。
贷款营销思路和建议
贷款营销思路和建议
一般来说，贷款营销的本质应该注重围绕客户的心理进行，利用渠道、新闻以及传统
的广告等传播形式向客户介绍贷款的优势和适用的范围，以及提高贷款的竞争力和价值，
从而获得潜在客户的认可，形成贷款的品牌影响力。
因此，针对于贷款营销的思路和建议，我首先想到的是采用“锤击”的策略，即把客
户最关心的问题深入探讨，把贷款特色展现出来，充分强调贷款品牌的优势，向客户阐述
贷款的使用方法，并让客户清楚明白贷款的用途。
这样的策略能够有效获得客户的关注，
从而提高客户的信任度，进而为贷款营销赢得足够的客户量。
另外，突出自身优势也有助
于吸引客户对相应贷款模式的认可，这样会大大帮助提升贷款营销效果。
最重要的是，要让客户明白，贷款是可以偿还的，这样有利于建立客户对贷款的信任度，而且还要考虑客户在贷款方面的情绪，抓住客户的相关感受点，这样就可以使我们将
贷款提送给客户，激发客户对贷款的渴望，不断提升贷款品牌的影响力。
另外，为了让贷款营销活动更加有效，我们也应该使用网络方式，运用搜索引擎优化、网络SEO技术以及联盟营销、社会化媒体营销等，加强品牌效应，有效推广贷款，提高营
销效果，受到客户的欢迎，增加客户量，从而达到贷款销售目标。
总之，贷款营销能够有效提高贷款竞争力，形成贷款品牌影响力，抓住客户痛点，突
出优势等方式，加强客户信任度，同时运用网络营销，有效提升贷款推广效果，以提升营
销活动的成效，最终达到贷款销售的目标。