鄂尔多斯羊绒衫的SWOT分析
服装品牌调研——鄂尔多斯分析
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三、针织款式调研
1.厅店形象
2.款式类型
2011秋冬新款正品鄂尔多斯羊绒衫 产品信息： 货号: 8169231 成分：100%山羊绒 款式: 套头 板型: 修身型 男装厚薄: 普通 领型: V领 风格: 日常休闲 颜色: 蓝灰-810 深铁蓝-885 黑灰-910 褐绿-360 尺码: M（105#） L（110#） XL（115#） 3XL（125#） XXL（120#） 适合人群: 中年 袖型: 常规袖 男装图案: 纯色 09男装-袖长: 长袖（袖长>57cm） 男装款式: 羊绒衫
（7）
品牌: Erdos/鄂尔多斯 货号: 95151. 款式: 套头 袖长: 长袖 颜色分类: 纯黑-950 紫450 米黄-240 尺码: M（95#） L （100#） XL（105#） XXL （110#） 3XL（115#） 价格: 1001-2000元 成分含量: 91%-95% 面料: 羊绒
(1)
（2） 品牌：鄂尔多斯 图案：形状 领子：立领 季节：春 秋 冬 款式：套头 货号：003978 袖长：长袖 衣长：常规款 里料：无里 面料：羊毛
(3)
品牌：鄂尔多斯 组合型式：单件套 面料：羊毛 板型：直筒型 领子：圆领 袖长：长袖 袖型：常规 款式：套头 衣长：常规款
(4)
品牌: Erdos/鄂尔多斯 货号: 42057 组合形式: 单件套 款式: 套头 板型: 修身型 领子: 高领 袖型: 常规袖 袖长: 长袖 颜色分类: 淡铁黄-223 年龄段: 25-35岁 季节: 春季 秋季 冬季 价格: 1001-2000元 成分含量: 95%以上 面料: 羊绒
服装策划书swot分析3篇
服装策划书swot分析3篇篇一《服装策划书 SWOT 分析》一、优势（Strengths）1. 独特的设计风格拥有一支富有创意和时尚敏感度的设计团队，能够不断推出新颖独特、符合市场潮流趋势的服装款式，吸引消费者的目光，树立独特的品牌形象。
2. 高品质的面料选择3. 精准的市场定位经过深入的市场调研和分析，明确了目标消费群体，针对他们的年龄、性别、职业、生活方式等特点，精准定位服装的风格、价格和功能，使得产品更能迎合市场需求，提高市场竞争力。
4. 完善的销售渠道建立了覆盖线上线下的多元化销售渠道，线上通过电商平台进行销售，线下拥有多家实体店铺，能够方便消费者购买，同时也提高了品牌的曝光度和知名度。
二、劣势（Weaknesses）1. 品牌知名度有待提高虽然在行业内有一定的影响力，但相对于一些国际知名品牌，品牌知名度还不够高，在市场推广和宣传方面还需要加大力度，提高品牌的知名度和美誉度。
2. 研发投入不足在研发方面的投入相对有限，导致新品推出的速度和频率不够快，不能及时满足市场变化和消费者的需求，可能会影响品牌的竞争力。
3. 人才储备不足在设计、营销、管理等方面的专业人才储备相对不足，难以满足品牌快速发展的需求，需要进一步加强人才引进和培养工作。
4. 生产成本较高由于对面料和工艺的要求较高，导致生产成本较高，在价格竞争方面可能会处于劣势，需要在控制成本的同时保证产品质量和品质。
5. 应对市场风险能力较弱对市场变化的敏感度不够高，应对市场风险的能力较弱，在遇到市场波动或竞争加剧时，可能会出现经营困难的情况，需要加强市场监测和风险预警机制。
三、机会（Opportunities）1. 消费升级趋势随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对服装的品质、时尚度和个性化需求越来越高，为服装行业提供了广阔的发展空间，有利于品牌的发展壮大。
2. 电商市场的发展电商市场的快速发展为服装品牌提供了新的销售渠道和机会，通过电商平台可以拓展更广泛的市场，提高品牌的曝光度和销售额。
SWOT法市场分析服装行情
SWOT法市场分析服装行情
SWOT法市场分析是一种常见的市场分析方法，它通过对市
场的内外部环境进行分析，来确定市场的优势、劣势、机会和威胁等因素。
在服装行情方面，SWOT法市场分析可分为如
下几个方面：
1. 优势：服装行业的长期发展趋势良好，消费者对时尚的追求和需求不断增加，因此服装行业的市场需求不断增加，成为具有巨大的市场潜力。
此外，行业内竞争激烈，品牌、款式和质量成为影响消费者购买的重要因素，因此在品牌、设计、质量等方面具有竞争优势的企业可以取得较好的营销效果。
2. 劣势：随着消费者对环保和健康的关注日益提高，环保材料、绿色生产等成为时尚产业发展的迫切需求，因此未能达到环保标准的企业将失去竞争优势。
此外，随着互联网的迅速发展，消费者更加注重线上购物，而传统零售业务将受到影响，需要加强线上市场的开发与建设。
3. 机会：中国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，以及消费结构的升级，将为服装行业带来巨大的市场机会。
此外，随着移动互联网的飞速发展，电子商务也成为服装行业开拓市场的新途径。
4. 威胁：同时，国内服装行业的竞争也越来越激烈，未来市场霸主的竞争将愈加激烈。
此外，随着全球消费趋势的快速变化，外商品牌和国内品牌将竞争更加剧烈，需要加强品牌建设和创新，以应对市场变化的风险。
中国羊绒业面临的新形势及发展趋势
中国羊绒业面临的新形势及发展趋势一、新形势：1.国内外市场需求持续增长：随着经济的发展和人民生活水平的提高，消费者对高品质羊绒产品的需求不断增加。
同时，国内外市场对中国羊绒产品的需求也在持续增长，尤其是一些高端市场，如欧美等。
2.羊绒制品品质和设计的提升：消费者对羊绒制品的要求越来越高，他们除了关注产品的保暖性能外，对羊绒制品的质感、柔软度、透气性以及时尚度的要求也在提高。
因此，羊绒制品生产企业需要加强研发和设计能力，提供更多样化和时尚的产品。
3.羊绒产业链整合的加速：为了提高羊绒产品的质量和竞争力，中国羊绒产业链的整合工作将进一步加快。
从饲养、收割、加工到销售，各个环节将有更多的合作与协调。
4.面临的挑战：中国羊绒业在国际市场的竞争中，面临来自蒙古、澳大利亚等其他羊绒生产国的挑战。
这些国家的羊绒产量也相对较大，并且在技术和品牌方面也有自己的优势。
二、发展趋势：1.提高产品品质和竞争力：为了满足消费者的需求，中国羊绒业需要加大对品质的追求和研发投入。
通过引进先进技术和设备，提高产品的加工水平和质量控制，结合国际市场的需求，提供更具竞争力的产品。
2.品牌建设和市场开拓：羊绒产业需要加强品牌建设和市场拓展工作。
通过提升品牌形象和产品知名度，提高产品附加值，打开更多的销售渠道，增加出口额，拓宽业务发展空间。
3.加大科技创新力度：羊绒产业需要大力推进科技创新，提升技术含量和附加值。
通过技术创新，提高产品的功能性和工艺水平，不断满足消费者的多样化需求。
4.加强合作与服务：中国羊绒业需要加强国内外产业合作和交流。
与优秀的制造商和设计师合作，共同提高产品的品质和创新性。
同时，加强对消费者的服务，提供更完善的售后服务和购物体验。
总之，中国羊绒业面临着新的形势和挑战，但也有着广阔的发展前景。
通过提升产品品质和竞争力，加大品牌建设和市场开拓力度，加强科技创新和合作，中国羊绒业将能够稳步发展，满足消费者的需求，提高国际竞争力。
促进鄂尔多斯羊绒产业可持续发展的相关措施
尔 多 斯 集 团 整 体 销 量 以 及 利 润 得 到 了 二 十 多倍 的扩 张 。 由此 发展 起 来 的 鄂 尔 多 斯 集 团经 过 ３０年 的发 展 ，总 资产 达 ４０亿 元 人 民 币 。 当 年 由国 家 投 入 ９２５万 元 的 集 团 现 已 增 值 了 ２１０多 倍 ，其 实 现 销 售 收 入 、利 税 、创 汇 ，成 为 中国 １２０家试 点 企 业 之 一 ，经 济 效 益 居 全 国纺 织行 业前 三位 。同 时 也 带 动 了 鄂 尔 多 斯 全 市 的 羊 绒 产 业 、促 进 了农 牧 民增 牧 。今 天 的 鄂 尔 多 斯 集 团 ，已 成 为 羊 绒 制 品 生 产 与
鄂 尔 多斯 羊绒 产 品 从 １９７９年 起 ，至 今 已 有 ３２年 的 历 史 。３０ 多 年 的 风 雨洗 礼 ，鄂 尔 多斯 市羊 绒 产 业 经 受 住 了草 畜 矛 盾 、退 牧 还 草 、自然 灾 害 、绒 毛 大 战 以及 市场 的残 酷 竞 争 、转换 经 营 体 制 、国 际 经 融 危 机 的 严 峻 挑 战 、政 府 收 缩 转 移 集 中发 展 的 战 略 调 整 等 一 系 列 的 风 险 和考 验 ，至 今 依 然 闻 名 于 世 界 。但 是 ，在 新 的 历 史 条 件
仅 为 ２５％ 。从 此 ，一 连 串 生 问 题 在 拷 问 鄂 尔 多 斯 羊 绒 产 业 ，时 至 今 日，一 些 问题 已经 得 到 了 改 善 ，但 是 又 不 断 出现 新 的 问 题 ，而 且 解 决 难 度 也 越 来 越 大 。
（一 ）草 畜 矛 盾 、人 畜 矛 盾 的 改善 与 羊绒 质 量 下 降 由于 羊 绒 的 利 益 驱 动 ，一 些 禁 养 绒 山羊 的地 方 也 养 羊 成 风 ，屡
鄂尔多斯羊绒板块五大亮点蓄势齐发
鄂尔多斯羊绒板块五大亮点蓄势齐发【摘要】鄂尔多斯羊绒板块作为羊绒产业的重要组成部分，展现出了五大亮点。
市场需求旺盛，为产业发展提供了有力支撑；鄂尔多斯独特的羊绒资源优势使得产品质量领先于其他地区；产业链完善，技术创新不断，为产业升级提供了良好基础；市场开拓不断拓展，为企业提供更广阔的发展空间；品牌影响力逐步提升，为产品赢得了更多消费者的信任。
鄂尔多斯羊绒板块展现出强大的发展潜力和活力，有望在羊绒产业中占据更重要的地位。
【关键词】鄂尔多斯羊绒板块，五大亮点，市场需求，羊绒资源，产业链，技术创新，市场开拓，品牌影响力，发展潜力，活力。
1. 引言1.1 鄂尔多斯羊绒板块五大亮点蓄势齐发引言：鄂尔多斯羊绒板块作为内蒙古自治区重要的特色产业之一，近年来展现出强大的发展潜力和活力。
其五大亮点蓄势齐发，吸引了众多投资者和消费者的关注。
市场需求旺盛，是鄂尔多斯羊绒板块的首要亮点之一。
随着国内外羊绒市场的逐渐扩大，消费者对高品质羊绒产品的需求持续增长，给鄂尔多斯羊绒板块带来了巨大的发展机遇。
鄂尔多斯羊绒板块拥有独特的羊绒资源优势。
当地优质的羊毛资源和得天独厚的气候条件，使得生产的羊绒质地柔软细腻，色泽纯正，深受消费者喜爱。
鄂尔多斯羊绒板块的产业链完善，技术创新不断，为产业的持续发展提供了坚实的基础。
从原料的获取、加工制造到销售，每个环节都得到了有效管理和优化，确保产品的品质和品牌的声誉。
市场开拓不断拓展，是鄂尔多斯羊绒板块的又一亮点。
不断推出新品种、拓展新市场，加大海外推广力度，使得鄂尔多斯羊绒板块的市场份额逐步扩大。
鄂尔多斯羊绒板块的品牌影响力逐步提升。
通过赞助活动、广告宣传、线上线下推广等手段，让消费者对鄂尔多斯羊绒板块有了更深入的了解和认知，打造起了强大的品牌形象。
鄂尔多斯羊绒板块展现出强大的发展潜力和活力，各方面亮点蓄势齐发，为未来的发展奠定了坚实基础。
2. 正文2.1 一、市场需求旺盛市场需求旺盛是鄂尔多斯羊绒板块的第一个亮点。
鄂尔多斯1436
广告11 组员：张子穆 高睿 赵童晨 赵腾
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品牌背景 品牌介绉及目标 品牌分析 策划及定位 市场调研 活劢斱案 媒体组合 效果评估及危机预案
背景
• 鄂尔多斯集团简介： • 鄂尔多斯，中国羊绒行业的风向标、中国旪装行业的领军 品牌。作为中国纺织服装行业第一品牌，鄂尔多斯以 303.26亿元的品牌价值连续十几年位居中国最有价值品牌 前列。羊绒产业是鄂尔多斯集团的事业基础和品牌支柱。 三十年来，集团始终以“立民族志气，创丐界名牌”为己 任，孜孜追求“鄂尔多斯温暖全丐界”的进大理想，现已 发展成为当今丐界产销规模最大、产业体系最为完善、营 销网络最为成熟、技术装备最为先迚的行业领军企业。 一 直以来，鄂尔多斯致力亍对羊绒材质本质的挖掘，树立了 兼具羊绒尊贵气质不旪代创新精神的品牌理念。鄂尔多斯 引入国际化设计理念，致力亍将鄂尔多斯打造成为国际著 名服装品牌和创新性的推出了“1436”品牌，幵将“1436” 打造成为国际羊绒奢侈品牌。
本策划媒体组合： 印刷媒体：报纸、杂志、招贴、宣传册。 报纸和杂志是主要媒体之一。在报纸和杂志的选用上 要注意目标消贶者、目标市场，以消贶品的刊物和地区刊 物为主，全国性的报纸、杂志可小比例地做一点。这是考 虑到现阶段销售市场是地区性的，但最终市场是全国性的， 再则要体现该厂在全国是龙头企业，同旪也要考虑竞争策 略。 邮递广告、招贴广告、样本小册子、说明书、销售点彩 旗：这些媒体的作用，主要是配合其他媒体，配合销售旫 季，掀起大规模的广告攻势，达到增加销售量的目的。 电波媒体：广播广告。利用广播广告对“鄂尔多斯 1436”品牌活劢迚行直播和推广。充分表现品牌公益，绿 色的品牌理念。 获取更多的消贶者。
羊绒行业竞争对手分析XXXX8
成交金额
成交人数 品牌转化率
客单价
日均店铺数量
日均成交店铺 数
单店日均成交 金额
关注人数
收藏人数
10,120,944 19,012,043 14,234,201 11,034,690
3,960,193 7,183,736 7,927,592 15,710,262 3,353,859
14,842 44,068 17,693 20,728
从品牌转化角度来看，鄂尔多斯整年度表现相对较为平衡，可以看出消费 者对其品牌的忠诚度还是比较高的，其品牌影响力比较大。其次是同样具 有传统企业背景的迪瑞羊品牌转化率也较佳。做为线下品牌的思诺芙德， 其对于电商活动利用能力较强，双十一当月转化率竞达到2.5%，有较强 的借签意义！科蒙的品牌度有待于进一步提高。
2.12%
0
0.00%
内衣家居
547 0.07% 229397 1.79%
5062 0.25%
0 0.00% 5208 0.62%
0
0.00%
0
0.00%
备注：配饰包括：围巾、帽子、 皮带、服饰配件。鄂尔多斯毛线 占比：64.34%
由于获取数据渠道限制，仅采集到二季度数据。
竞争对手产品策略分析
9000000 8000000 7000000 6000000 5000000 4000000 3000000 2000000 1000000
2,192
1,957,724
61,316
48
1,064
3,598,369
132,247
3
12,114
3,372,994
98,301
2
10,419
1,567,665
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鄂尔多斯羊绒衫的SWOT分析
鄂尔多斯羊绒衫集团是一家随着改革开放成长起来的股份制本土企业，也是鄂尔多斯市的城市名片。
集团自1979年母体企业创立以来，经过三十年的持续盈利和滚动式发展，特别是经过新世纪以来的大规模产业扩张，现已形成“三大事业板块有序推进，六大主导产业协同发展”的战略格局；进入全国520户重点企业和中国企业500强之列。
集团目前拥有总资产250亿元，成员企业126家，员工3万余人。
近年来，集团实现销售收入均在160亿元以上，利税20多亿元，利润10亿元以上。
“鄂尔多斯”作为中国纺织服装行业第一品牌，以262.37亿元的品牌价值位居中国最有价值品牌前列。
优势：
鄂尔多斯羊绒衫集团是以羊绒为龙头的纺织服装板块是集团的事业基础。
三十年来，集团始终以“立民族志气，创世界名牌”为己任，孜孜追求“鄂尔多斯温暖全世界”的远大理想，现已发展成为当今世界产销规模最大、产业体系最为完善、营销网络最为成熟、技术装备最为先进的行业领军企业。
拥有国家级企业技术中心、国家羊绒制品工程技术研究中心，羊绒制品的产销能力达到1000万件以上，营销网络覆盖国内县级以上城市和世界40多个发达国家地区。
产品质量、市场占有率、销售收入、出口创汇多年蝉联中国绒纺行业第一名。
依托强势的品牌资源，集团不断向羊绒服装高端和非绒领域拓展延伸。
首先，鄂尔多斯作为国内乃至国际市场最大的羊绒加工企业，在国内率先推出“纳米羊绒”概念，必将为羊绒服装行业的发展带来了新的利润增长点，也为厂商的进一步合作提供了坚实的保障。
其次，鄂尔多斯能够提供世界上最好的原材料以供纳米产品的生产，有国家级研发水准的技术中心作为研发单位，并有“中科院”这一强大的科研机构作为技术研发保障，产品必将高一筹。
第三，纳米产品本身具备的“防水、防油、防污”及“抗静电”性能，有效地减少了洗涤次数，延长了羊绒产品的使用寿命，为消费者带来了真正的实惠，创造了更大的价值。
第四，鄂尔多斯作为中国服装第一品牌，品牌知名度已家喻户晓，在国内首推纳米羊绒产品，必将为市场创造更多机会。
第五，鄂尔多斯有一支遍布全国各地的营销队伍，可随时为消费者提供服务并解决问题，再加上商家的大力支持，纳米推广一定会获得成功。
劣势：
鄂尔多斯高原地处内蒙古中部，经济文化发展相对落后，消费水平限制，交通相对不太便利，产品历史短，缺乏整体和长远的营销观念，营销手段单一，以广告为主，且投入不均，效果不佳。
“鄂尔多斯——温暖全世界”的广告主题，在品牌初期推广阶段，较好地履行了它的历史使命，但是就目前的市场状况，对品牌的时尚化形象造成了继续误解（只是冬装），尤其是对华南地区（炎热地区）的产品销售，会产生一定的不利影响。
消费者对“老品牌——新概念”的接受需要一个过程。
机会：
1、羊绒品牌的时尚化，形成了一个潜在的大市场。
鄂尔多斯作为羊绒的第一品牌，拥有较大机会占有该市场。
2、华南区市场外来人口飞长多，秋冬羊绒服装的礼品市场空间非常大。
3、竞争品牌中，国际品牌未站稳、国内品牌不具备竞争实力，在品牌的推广中，可以顺势推出时尚新概念，提升时尚形象。
威胁：
1、其他羊绒品牌的竞争触角已伸到时尚时装的市场。
2、竞争对手强势反击；既要稳固老顾客，又要吸引新消费群，有一定难度。
3、国外知名品牌的涌入和国内一些品牌的崛起，使服装市场竞争异常激烈。
总结问题：
通过以上swot分析，总结出企业面临的几大关键市场问题。
1、品牌形象需要更新，“鄂尔多斯——温暖全世界”的广告语局限了目前品牌的发展空间.
2、媒体策略单一，缺乏创新，传播有效性弱。
3、缺乏大型活动策划、事件营销的吸引力。