中国农产品区域公用品牌建设指南
农业品牌精品培育计划区域公用品牌申报书(格式)
农业品牌精品培育计划
区域公用品牌
申报书
品牌名称：
省份：
申报单位：
填报日期：
农业农村部市场与信息化司制
填表说明
1.单位名称：填写单位名称全称
2.品牌名称：填写要求为“产地名+产品名”
3.产品类别：32个品类每个品类申报1个，其他品类最多申报1个，如选择其他需填写品类名称
4.商标注册情况：填写证明性商标或集体商标，商标名称要与申报品牌名称一致。
5.附件要求：单张照片不超过3M，品牌LOGO（仅限图片格式）不超过10 M，文件（仅限PDF格式）不超过20 M，视频不超过50 M。
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1品牌溢价率=（区域公用品牌产品市场终端平均价格—当地无品牌产品市场终端平均价格）/当地无品牌产品市场终端平均价格×100%
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2推荐理由请省厅重点描述推荐品牌在同品类中的优势，包括但不限于规模、品质、特色、文化、消费等，要能体现品牌独特性差异性成长性，不超过200字。
14。
加强农产品品牌建设实施方案
品牌化是农业现代化的重要标志，是建设农业强省的重要驱动力。
加强农产品品牌建设，有利于促进传统农业向现代农业转变，有利于提高农产品质量安全水平和市场竞争力，有利于实现农业增效和农民增收。
为深入贯彻落实党中央国务院推进农业供给侧结构性改革的决策部署，更好发挥品牌农业的引领作用，提升 X 农业产业效益和核心竞争力，助力精准脱贫、全面奔康，推动我省向农业强省跨越，经省政府领导同志允许，现提出如下方案。
一、总体要求(一)指导思想。
积极践行创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，以推进农业供给侧结构性改革为主线，以农业标准化、规模化、组织化生产为基础，以市场需求为导向，全面实施农产品品牌“孵化、提升、创新、整合、信息”工程，哺育壮大“X”字号农产品品牌体系，提升农业核心竞争力，促进农业提质增效、农民增收奔康，实现X 向农业强省、品牌大省跨越。
(二)基本原则。
坚持市场导向。
主动适应市场和消费升级需求，有效开展农产品品牌创建、形象塑造和传播推广，提升全省农产品的市场影响力和竞争力。
坚持质量至上。
认真落实“四个最严”要求，坚持产管并重，全程全员全面提升质量，保障和维护品牌农产品“绿色健康、有机生态”的品牌公信力和质量安全。
坚持企业主体。
发挥农业企业、农民合作社等新型农业经营主体在农产品品牌建设中的主力军作用，通过标准化生产、规模化经营、规范化管理、文化挖掘和科技创新等手段，创建知名品牌，拓宽推广渠道，提升品牌价值。
坚持政府引导。
发挥政府在顶层设计、规划布局、政策支持、标准制定、评选认定、监督管理等方面的引导作用，营造有利于哺育和发展农产品品牌的良好环境。
坚持协作共建。
整合资源要素，充分发挥政府部门的推动作用、行业协会的组织协调作用、专家的指导作用、媒体的传播作用、社会公众的监督作用，构建各方参预、共建共赢的农产品品牌建设机制。
(三)主要目标。
到X 年，全省哺育发展农产品省级区域公用品牌 5 个以上、市县级区域公用品牌 100 个以上、优质品牌农产品200 个以上、“三品一标”产品 5600 个以上；积极引导新型农业经营主体申报中国驰名商标、地理标志商标、 X 省著名商标、国家地理标志保护产品、国家生态原产地保护产品，争创中国质量奖及提名奖、 X 质量奖及提名奖，创建国家级生态原产地保护示范区、国家有机产品认证示范区等；农产品品牌发展环境明显优化，质量基础有效改善，新型农业经营主体品牌意识不断增强，农产品品牌体系不断壮大，知名度和影响力明显提升，市场消费信心大幅提振，“X”字号农产品唱响国内外市场。
区域农产品公用品牌建设问题及对策
Vol.57,No.08. 2023·77·DOI：10.3969/j.issn.2095-1205.2023.08.25区域农产品公用品牌建设问题及对策马思远（十二师党委党校行政学院新疆乌鲁木齐830000）摘要作为推动区域农产品提质优化的重要方式，建设区域农产品公用品牌已经成为很多地方实现农产品品牌抱团发展的必然选择。
然而在具体实践中，品牌打造忽视市场需求、品牌设计同质化高以及品牌形象需要维护等问题已经形成阻碍区域农产品公用品牌发挥应有效果的现实困境。
文章对这些问题进行了分析，提出了加强品牌培训、提升相关主体品牌意识，深挖品牌内涵、创新品牌理念，加强品牌管理、优化品牌监督考核机制等一系列对策，以期帮助区域农产品公用品牌摆脱现实困境。
关键词区域农产品公用品牌；品牌管理；问题；对策中图分类号:F323.5文献标识码:A文章编号:2095-1205(2023)08-77-03自2017年“推进区域农产品公用品牌建设”被写入中央一号文件以来，全国许多地方都开展了各层级、各水平的区域农产品公用品牌建设，以品牌战略驱动现代农业发展，越来越成为全社会的一种共识[1]，建设农产品区域公用品牌也是现阶段扎实推进乡村振兴，帮助农民增收致富的重要手段。
很多地区通过对当地农产品进行品牌建设，实现了地区特色产业的快速崛起及产业结构的优化升级。
但与此同时，我们也要看到，还有很多的区域农产品公用品牌并没有发挥预想中的带动作用和品牌效应，这些设计初衷是为当地农民服务，提升当地农业产业发展水平的区域公用品牌在实际现实运用中遇到了困境和难题，探讨这些困境出现的原因，并寻求解决的对策是本文研究的主要内容。
1 区域农产品公用品牌建设存在的问题1.1 品牌打造忽视市场需求品牌打造是区域农产品公用品牌建设的第一步，也是决定品牌价值的重要一步。
优秀的品牌打造方案能够有机结合产品本身特点、地域特色及市场需求。
从目前的实践经验来看，虽然大多数的区域农产品公用品牌在打造的过程中基本能够将前两者进行融合，但却忽视了市场需求。
加强农产品品牌建设实施方案
加强农产品品牌建设实施方案品牌化是农业现代化的重要标志，是建设农业强省的重要驱动力。
加强农产品品牌建设，有利于促进传统农业向现代农业转变，有利于提高农产品质量安全水平和市场竞争力，有利于实现农业增效和农民增收。
为深入贯彻落实党中央国务院推进农业供给侧结构性改革的决策部署，更好发挥品牌农业的引领作用，提升X农业产业效益和核心竞争力，助力精准脱贫、全面奔康，推动我省向农业强省跨越，经省政府领导同志同意，现提出如下方案。
一、总体要求（一）指导思想。
积极践行创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，以推进农业供给侧结构性改革为主线，以农业标准化、规模化、组织化生产为基础，以市场需求为导向，全面实施农产品品牌“孵化、提升、创新、整合、信息”工程，培育壮大“X”字号农产品品牌体系，提升农业核心竞争力，促进农业提质增效、农民增收奔康，实现X向农业强省、品牌大省跨越。
（二）基本原则。
坚持市场导向。
主动适应市场和消费升级需求，有效开展农产品品牌创建、形象塑造和传播推广，提升全省农产品的市场影响力和竞争力。
坚持质量至上。
认真落实“四个最严”要求，坚持产管并重，全程全员全面提升质量，保障和维护品牌农产品“绿色健康、有机生态”的品牌公信力和质量安全。
坚持企业主体。
发挥农业企业、农民合作社等新型农业经营主体在农产品品牌建设中的主力军作用，通过标准化生产、规模化经营、规范化管理、文化挖掘和科技创新等手段，创建知名品牌，拓宽推广渠道，提升品牌价值。
坚持政府引导。
发挥政府在顶层设计、规划布局、政策支持、标准制定、评选认定、监督管理等方面的引导作用，营造有利于培育和发展农产品品牌的良好环境。
坚持协作共建。
整合资源要素，充分发挥政府部门的推动作用、行业协会的组织协调作用、专家的指导作用、媒体的传播作用、社会公众的监督作用，构建各方参与、共建共赢的农产品品牌建设机制。
（三）主要目标。
到X年，全省培育发展农产品省级区域公用品牌5个以上、市县级区域公用品牌100个以上、优质品牌农产品200个以上、“三品一标”产品5600个以上；积极引导新型农业经营主体申报中国驰名商标、地理标志商标、X省著名商标、国家地理标志保护产品、国家生态原产地保护产品，争创中国质量奖及提名奖、X 质量奖及提名奖，创建国家级生态原产地保护示范区、国家有机产品认证示范区等；农产品品牌发展环境明显优化，质量基础有效改善，新型农业经营主体品牌意识不断增强，农产品品牌体系不断壮大，知名度和影响力明显提升，市场消费信心大幅提振，“X”字号农产品唱响国内外市场。
农产品品牌建设方案
农产品品牌建设方案篇一:标准化与农产品品牌建设标准化与农产品品牌建设摘要:随着我国经济的发展，农产品的市场竞争越来越激烈。
农产品主要产区实施农产品品牌建设是提高我国农产品市场竞争力、促进农民增收的必然手段。
在标准化管理体系实施下，针对我国农产品品牌建设中存在的主要问题进行规划设计，形成可操作的农产品品牌建设实施方案。
关键词:农产品品牌农业标准化品牌管理1.我国农产品品牌建设的现状纵观我国农产品品牌建设现状，农产品品牌发展仍十分滞后，主要表现在农产品品牌相对量少，发展速度缓慢，科技含量低，地域分布不平均等。
从农产品的相对量看，目前我国年注册农副产品商标量，约占我国商标注册总数的 20,;从发展速度看，据国家工商总局商标局的统计，1991 年在国际分类第三十类商品(主要为农产品)上申请的国内商标是 1098 件，到 2005 年增至 19850 件，年均递增率为91,，而同期我国商标总数由 67406 件增加到 2099035 件，年均增长率为198,，农产品增长速度仅为商标总数增长速度的 45,，其增长速度明显低于商标整体发展速度;从科技含量方面看，我国加工农产品品牌多，初级农产品品牌少，初级农产品的产业链较短，大多扮演原材料的角色，科技含量比较低。
农产品只在当地或某一特定区域有一定的影响力，走出该区域，消费者对该品牌一无所知。
虽然也有一些较出名的品牌，但无论数量与产值和国外相比，还有很大差距。
很多特色农产品因品牌知名度较小，标准化建设滞后，特色农产品品种老化，安全质量不达标，新型科技难以推广等，制约了农产品品牌的建设。
这些问题直接影响着我国农业现代化进程和品牌农业的发展步伐。
因此，加快农产品品牌建设，推进标准化就显得尤为重要。
农产品品牌建设问题的实质。
我国农产品品牌建设的利益主体包括各级政府、农产品产业化组织、农民、消费者。
在食源性疾病和农药残留严重超标频频曝光的严峻形势下，消费者对高品质农产品的需求十分迫切。
农产品品牌建设与市场推广方案
农产品品牌建设与市场推广方案第一章：项目背景与目标 (3)1.1 项目概述 (3)1.2 市场分析 (3)1.2.1 市场需求 (3)1.2.2 市场竞争 (3)1.2.3 市场机会 (3)1.3 品牌建设目标 (3)1.3.1 品牌定位 (3)1.3.2 品牌传播 (3)1.3.3 品牌价值 (3)1.3.4 品牌体系 (3)1.3.5 品牌管理 (4)第二章：品牌定位与核心价值 (4)2.1 品牌定位 (4)2.2 核心价值塑造 (4)2.3 品牌形象设计 (5)第三章：产品策划与包装设计 (5)3.1 产品策划 (5)3.1.1 产品定位 (5)3.1.2 产品差异化 (5)3.1.3 产品组合策略 (5)3.2 包装设计 (6)3.2.1 设计原则 (6)3.2.2 设计元素 (6)3.2.3 设计风格 (6)3.3 产品线布局 (6)3.3.1 产品线规划 (6)3.3.2 产品线拓展 (7)第四章：质量保障与标准制定 (7)4.1 质量保障体系 (7)4.2 标准制定 (7)4.3 质量监管 (8)第五章：渠道拓展与营销策略 (8)5.1 营销渠道拓展 (8)5.2 营销策略制定 (8)5.3 营销活动策划 (9)第六章：品牌传播与推广 (9)6.1 品牌传播策略 (9)6.1.1 明确品牌定位 (9)6.1.2 制定传播计划 (9)6.1.3 优化传播策略 (9)6.2 媒体推广 (10)6.2.1 传统媒体推广 (10)6.2.2 网络媒体推广 (10)6.2.3 社交媒体推广 (10)6.3 线上线下融合 (10)6.3.1 线上线下互动 (10)6.3.2 线下体验店建设 (11)第七章：合作伙伴关系建设 (11)7.1 合作伙伴筛选 (11)7.1.1 确定筛选标准 (11)7.1.2 筛选流程 (11)7.1.3 筛选注意事项 (11)7.2 合作伙伴管理 (11)7.2.1 合作伙伴关系维护 (11)7.2.2 合作伙伴协作机制 (12)7.2.3 合作伙伴评价与激励 (12)7.3 合作伙伴激励 (12)7.3.1 物质激励 (12)7.3.2 精神激励 (12)7.3.3 激励措施的实施 (12)第八章：品牌形象维护与危机应对 (12)8.1 品牌形象维护 (12)8.1.1 品牌形象维护的重要性 (12)8.1.2 品牌形象维护的措施 (13)8.2 危机预警 (13)8.2.1 危机预警的意义 (13)8.2.2 危机预警的方法 (13)8.3 危机应对策略 (13)8.3.1 确定危机应对原则 (13)8.3.2 危机应对措施 (13)第九章：品牌评估与优化 (14)9.1 品牌评估体系 (14)9.2 优化策略制定 (14)9.3 持续改进 (15)10.1 项目实施计划 (15)10.1.1 实施步骤 (15)10.1.2 实施时间表 (16)10.2 监控与调整 (16)10.2.1 监控指标 (16)10.2.2 监控方式 (16)10.2.3 调整策略 (16)10.3 项目总结与反思 (17)第一章：项目背景与目标1.1 项目概述我国农业现代化进程的加快，农产品市场竞争日益激烈，品牌建设成为提升农产品竞争力、增加农民收入的重要途径。
全国优势农产品区域布局规划
全国优势农产品区域布局规划全国优势农产品区域布局规划目标通过合理规划全国优势农产品区域布局，实现农产品资源的合理配置与优化，促进农业产业的发展与升级，提高农产品的质量和品牌影响力。
原则1. 分区布局：根据各地的自然条件、气候环境和土壤条件，将全国划分为若干个优势农产品区域，形成专业化生产和产业集群。
2. 资源整合：充分利用各地的特色资源，促进资源的共享与整合，提高资源的综合利用效率。
3. 产业协同：在区域内建立健全产业链条，促进农业产业的协同发展，形成产业集群效应。
4. 市场导向：根据市场需求和消费趋势，合理调整农产品区域布局，精准匹配需要。
布局规划根据以上原则，提出以下全国优势农产品区域布局规划方案：1. 东北优势农产品区域：主要以黑龙江、吉林、辽宁为主，以大豆、玉米、水果等特色农产品为主要产业。
2. 华北优势农产品区域：主要以河北、山西、山东等地为主，以小麦、玉米、苹果等特色农产品为主要产业。
3. 华中优势农产品区域：主要以湖南、湖北、江西等地为主，以水稻、油菜、柑橘等特色农产品为主要产业。
4. 华南优势农产品区域：主要以广东、福建、海南等地为主，以稻米、水果、茶叶等特色农产品为主要产业。
5. 西南优势农产品区域：主要以四川、云南、贵州等地为主，以茶叶、烤烟、花卉等特色农产品为主要产业。
6. 西北优势农产品区域：主要以陕西、甘肃、新疆等地为主，以玉米、小麦、苹果等特色农产品为主要产业。
实施措施1. 完善农业支撑政策，提供资金扶持和技术支持，吸引更多的投资和人才进入优势农产品区域。
2. 加强农产品品牌建设，提高产品质量和市场竞争力，打造知名品牌，提升农产品的附加值。
3. 加强农产品流通和销售渠道建设，拓宽销售渠道，提高产品的市场覆盖率。
4. 推动农业科技创新，提高农产品的生产效率和质量，推动农业产业的升级和发展。
5. 加强农产品安全监管，建立健全的农产品质量安全监测体系，确保农产品的质量和安全。
农产品品牌培育项目实施方案
农产品品牌培育项目实施方案为深入推进乡村振兴战略，加快培育农业农村发展新动能，加快农业产业化龙头企业培育和农产品品牌转型升级，提升我市特色农产品的知名度和影响力，促进农业增效、农民增收，特制定本方案。
一、总体思路紧紧围绕我市特色优势产业，构建以龙头企业为核心、带动农民专业合作社、家庭农场、经营大户向规模化、标准化、集约化生产转变的农业新型经营机制，集中力量培育一批市场占有高、经济效益好、辐射带动力强的农业龙头企业，推动龙头企业加快产业升级、技术创新和集群发展。
大力推进农产品品牌建设，全面提升农产品精深加工水平，培育知名农产品品牌，构建品牌农产品营销体系，全面提升我市农业产业化经营水平，带动农业增效、农民增收。
二、目标任务——培育市级农业产业化龙头企业20家，鼓励支持龙头企业开展技术改造、农产品精深加工、新产品研发等，着力培育壮大一批起点高、规模大、带动力强的骨干龙头企业。
——大力实施特色优质农产品品牌建设，评选最具影响力的区域公用品牌或地理标志农产品5个、农业企业品牌10个、农产品品牌20个，构建起以区域公用品牌农产品品牌形象为引领，企业知名品牌和产品品牌为主体的农产品品牌体系，进一步提升特色农产品市场影响力。
三、实施内容及资金安排项目资金共计安排300万元：(-)培育农业产业化龙头企业安排200万元，按照《关于印发农业产业化龙头企业认定和监测管理办法的通知》精神，围绕我市优势特色产业，积极培育、发展壮大一批有竞争优势和带动力强的市级农业产业化龙头企业20 家，对新命名的级农业产业化龙头企业每家给予10万元的奖补。
1.申报条件(1尬业依法设立具有独立法人资格从事农产品生产、加工、流通的企业和农副产品批发市场。
(2 )企业从事农产品生产、加工、流通的增加值占总增加值的70%以上。
(3 )企业总资产1500万元以上、固定资产1000万元以上、年销售收入1500万元以上。
(4)从事农产品销售的电子商务企业、网络销售平台等轻资产企业年销售农产品收入达到5000万元以上(对企业总资产、固定资产规模不作要求)。
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中国农产品区域公用品牌建设指南
一、引言
随着中国农业发展的进步，地方农产品的区域公用品牌建设变得越来
越重要。
区域公用品牌能够为农产品提供更好的推广和营销平台，提高农
产品的知名度和信誉度，增加农民的收入。
因此，本指南旨在为中国的农
产品区域公用品牌建设提供指导和建议。
二、农产品区域公用品牌的定义
区域公用品牌是指由一定地域内的农产品生产者、加工企业、销售商
和政府等组成的联盟，共同打造的品牌形象，以此提高该地区农产品的市
场竞争力和附加值。
三、区域公用品牌的意义
1.市场推广：区域公用品牌能够有效地提高农产品的知名度和认可度，增加市场份额。
2.产品质量保证：区域公用品牌通过建立严格的质量标准和生产管理
制度，确保农产品的品质和安全性。
3.价值提升：区域公用品牌能够通过品牌效应提升产品的附加值，提
高农民的收入。
四、区域公用品牌建设的步骤
1.策划阶段
（1）确定建设目标和范围：明确建设区域公用品牌的目标和范围，
包括品牌形象、营销策略、发展规划等。
（2）调研分析：对本地农产品市场进行调研，分析市场需求、竞争情况、消费者群体等，为品牌建设提供依据。
2.品牌定位阶段
（1）品牌名称确定：选择能够准确体现地域特点和产品特色的品牌名称。
（2）品牌形象设计：设计品牌的标志、色彩、字体等，传达出产品的特色和形象。
（3）品牌定位策略：根据本地农产品的特点和市场需求，确定品牌的目标消费群体、定位和差异化策略。
3.品牌建设阶段
（1）质量保证：建立严格的质量标准和管理制度，确保农产品的品质和安全性。
（2）生产体系优化：通过优化生产流程、提供技术指导和培训，提高农产品的生产效率和质量。
（3）市场推广：利用各种渠道和媒体进行品牌宣传和推广，提高品牌知名度和影响力。
4.品牌维护和管理阶段
（1）信息共享：建立农产品区域公用品牌组织，实施信息共享和资源整合，促进合作共赢。
（2）品牌保护：加强品牌的法律保护意识，预防品牌侵权和假冒伪劣产品。
（3）品牌升级：根据市场需求和消费者反馈，不断改进和提升农产品的品质和服务，实现品牌的持续发展。
五、政府的支持与推动
政府在区域公用品牌建设中起着重要的推动作用。
政府应加强对农产品区域公用品牌建设的政策、法规和经费支持，为品牌建设提供必要的保障和资源。
同时，政府也应加强监管和品牌保护，提高农产品的质量和安全水平。
六、总结
农产品区域公用品牌的建设对于促进农业农村经济发展、提高农民收入、推动农产品产业升级具有重要的意义。
通过制定相应的指导和政策，加强品牌建设和管理，中国农产品区域公用品牌将能够取得更大的成功和影响力。
为此，各界应积极支持和参与农产品区域公用品牌的建设，共同推动中国农业的发展。