食品标杆品牌研究FAUCHON馥颂ppt课件
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餐饮品牌全案PPT课件
图1 03-06年人均可支配收入
图2 城镇居民恩格尔系数
14000 12000 10000
8000 6000 4000 2000
0
单位：元
8472
9422
10493
11759
平均每年以11.6％的速度增长
2003年
2004年 2005年 2006年
居民可支配收入（元）
38.5% 38.0% 37.5% 37.0% 36.5% 36.0% 35.5%
消费者洞察
俏江南主流消费人 群媒介信任分析
•俏江南现有消费群主要受朋友介绍和路牌广告影响；而俏江南主流 消费群体最信任的媒体为：杂志、广播；
•通过有效信息传播途径扩大主流消费群，影响其他消费群，从而扩 大现有消费群规模。
电话查询 朋友介绍
21.5% 媒体信任程度
34.7% 26.5%
23.2%
89.4% 88.9%
主要传播类型的传 传播媒介单一、没有合理的利用传播工具。
播媒介
餐饮品牌
历史文化 品牌形象
企业荣誉
公关活动
促销信息
菜品推介
谭家菜
网络、报纸、杂 志、书
网络、报纸、杂 志、书
-
顺峰
-
网络、报纸、企 业内刊
网络
潮皇食府
-
-
-
湘鄂情
-
-
-
潮好味
-
-
-
渝乡人家
-
-
-
金鼎轩
-
-
-
渝信川菜
-
1-
-
-
网络、报纸、企 业内刊
-
-
DM优惠券、店头 POP、网络
餐饮行业品牌研究课件PPT(共39页)
双M合作联盟
三 Mc品牌文化 国内篇
为快乐腾一点空间
个性自信 享受轻松简单 快乐
三 Mc品牌文化 国内篇
为快乐腾一点空间
三 Mc品牌文化 国内篇
为快乐腾一点空间
四 反思
美国文化和生活理念
立足中国，融入生活
谢谢观赏
再 见
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深 。不是 成功来 得慢， 而是你 努力的 不够多 。
已有30年历史，全世界有3300家分店的星巴克登陆上海， 提供了一种美式咖啡粗犷时尚的现代风格，推行时髦的快餐文 化的手法，灌输了另类咖啡文化的现代品牌。在星巴克，你享 受着烘焙咖啡的诱人香味，暖色调又明亮的视觉空间，松软的 沙发和阳光直入的休闲环境，让人随意而舒服的氛围，无拘无 束的放松和自由自在的聊天。
案例二：为快乐腾点空间
————麦当劳品牌文化
一 Mc Vs. KFC
KFC 全球80多个国家上分店 本土化战略
Mc
全球121个国家31000家分店 1990年进入特区深圳 中国900家以上分店 全球化战略
一 Mc Vs. KFC
2009年全球10大品牌 可口可乐 IBM
当星巴克准备把新品发展成为一 种品牌的时候，客户关系是星巴 克考虑的因素。他们发现：客户 们会建议将新品改良成为另一品 种。客户们能够看到一种新产品 或服务与星巴克品牌的核心实质 的关系。例如：客户不认可咖啡 与冰激凌口味的不一致性。
第三，店堂内优雅独特的人文环境
那舒适的木质桌椅，店内播放的清雅的音乐，还有极其考究 的咖啡制作器具，都能给来到星巴克的顾客烘托出一种典雅、 悠闲的氛围。显眼的绿色美人鱼的商标，整幅墙面艳丽的美国 时尚画、艺术品、悬挂的灯、摩登又舒适的家具给人以星巴克 视觉体验；石板地面、进口装饰材料的质地、与众不同的大杯 子、造成星巴克的触觉体验；独有的音乐、金属链子与咖啡豆 的声音，你会找到亲切的听觉体验；而百分之百的阿拉伯咖啡 散发出诱人的香味，以及口中交融的顺爽感，可以领略到星巴 克味觉和嗅沉的体验。这就是星巴克迷人的五种感觉的渲染。
三 Mc品牌文化 国内篇
为快乐腾一点空间
个性自信 享受轻松简单 快乐
三 Mc品牌文化 国内篇
为快乐腾一点空间
三 Mc品牌文化 国内篇
为快乐腾一点空间
四 反思
美国文化和生活理念
立足中国，融入生活
谢谢观赏
再 见
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深 。不是 成功来 得慢， 而是你 努力的 不够多 。
已有30年历史，全世界有3300家分店的星巴克登陆上海， 提供了一种美式咖啡粗犷时尚的现代风格，推行时髦的快餐文 化的手法，灌输了另类咖啡文化的现代品牌。在星巴克，你享 受着烘焙咖啡的诱人香味，暖色调又明亮的视觉空间，松软的 沙发和阳光直入的休闲环境，让人随意而舒服的氛围，无拘无 束的放松和自由自在的聊天。
案例二：为快乐腾点空间
————麦当劳品牌文化
一 Mc Vs. KFC
KFC 全球80多个国家上分店 本土化战略
Mc
全球121个国家31000家分店 1990年进入特区深圳 中国900家以上分店 全球化战略
一 Mc Vs. KFC
2009年全球10大品牌 可口可乐 IBM
当星巴克准备把新品发展成为一 种品牌的时候，客户关系是星巴 克考虑的因素。他们发现：客户 们会建议将新品改良成为另一品 种。客户们能够看到一种新产品 或服务与星巴克品牌的核心实质 的关系。例如：客户不认可咖啡 与冰激凌口味的不一致性。
第三，店堂内优雅独特的人文环境
那舒适的木质桌椅，店内播放的清雅的音乐，还有极其考究 的咖啡制作器具，都能给来到星巴克的顾客烘托出一种典雅、 悠闲的氛围。显眼的绿色美人鱼的商标，整幅墙面艳丽的美国 时尚画、艺术品、悬挂的灯、摩登又舒适的家具给人以星巴克 视觉体验；石板地面、进口装饰材料的质地、与众不同的大杯 子、造成星巴克的触觉体验；独有的音乐、金属链子与咖啡豆 的声音，你会找到亲切的听觉体验；而百分之百的阿拉伯咖啡 散发出诱人的香味，以及口中交融的顺爽感，可以领略到星巴 克味觉和嗅沉的体验。这就是星巴克迷人的五种感觉的渲染。
达利园ppt课件
品牌理念
03
达利园秉持“以人为本，追求卓越”的品牌理念，致力于为消
费者提供更好的产品和服务。
品牌传播渠道
1 2 3
传统媒体
达利园在传统媒体上投放广告，如电视、广播、 报纸等，以提高品牌知名度和影响力。
网络媒体
达利园充分利用网络媒体的传播优势，通过官方 网站、社交媒体等渠道与消费者进行互动和沟通 。
02 产品系列与特色
面包系列
01
02
03
早餐面包
提供各种口味，如巧克力 味、奶酪味和原味，适合 作为早餐或下午茶点心。
夹心面包
内含丰富馅料，如红豆沙 、巧克力酱和果酱，口感 层次丰富。
丹麦面包
采用传统丹麦工艺制作， 外皮酥脆，内部柔软，具 有浓郁的奶香味。
蛋糕系列
慕斯蛋糕
口感细腻柔滑，内含丰富 慕斯馅料，如草莓慕斯、 巧克力慕斯和提拉米苏。
品牌定位与差异化
时尚、潮流
达利园注重产品的时尚、潮流元素，通过与 时尚界的合作和创意设计，打造独特的产品 形象。
个性化
达利园强调产品的个性化，提供多样化的产品选择 ，满足消费者不同的个性化需求。
高品质
达利园注重产品的高品质，选用优质原材料 ，采用先进的生产工艺和技术，确保产品的 高品质和口感。
竞争优势与市场占有率
03 市场定位与竞争优势
目标消费群体
01
年轻人
达利园的产品以年轻人为主要目 标消费群体，注重时尚、潮流和 个性化。
中产阶级
02
03
家庭消费
达利园也针对中产阶级市场，提 供高品质、有品位的产品，满足 消费者对生活品质的追求。
达利园的部分产品也适合家庭消 费，满足家庭成员的不同需求， 提高家庭生活品质。
食品生产公司简介介绍ppt
职务介绍
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职务介绍
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姓名
职务介绍
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姓名
技术骨干
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主要操作项目一
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主要操作项目二
04
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2017年
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2001年
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2007年
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2013年
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某集团有限公司
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售前服务
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标杆企业案例分析(ppt 61页)
• 战略重点 经营产品多样化 流通系统网络化 行业经营综合化
• 战略转变 贸易领域全方位化 海外事业跨国公司化
• 战略重点 贸易空间广域化 经营范围多样化 经营体制灵活化
• 战略转变 全球资源贸易模式 考虑新技术的影响
• 重视效益 • 经营进一步国际化 • 深入参与高新技术产业 • 融资策略的调整 • 注重培植更多的关系企业 和更多的优秀人才
• 布雷登体系崩溃 ，日本开始实施 低利率政策，通 货膨胀严重
• 石油危机导致能 源价格上升
1970年
• 日本经济增长 • 日本开始实
率开始下滑至 行长期超低
3%
利率政策
• 日元强势升值 • 国内证券市
• 制造业开始直 场开始迅速
接出口
膨胀
• 产业开始向东
南亚转移
• 日本央行收 紧银根，日 本经济泡沫 破裂，经济 进入长期低 速增长期
• 石油危机导致能 源价格上升
• 日本经济增长 • 日本开始实
率开始下滑至 行长期超低
3%
利率政策
• 日元强势升值 • 国内证券市
• 制造业开始直 场开始迅速
接出口
膨胀
• 产业开始向东
南亚转移
• 日本央行收 紧银根，日 本经济泡沫 破裂，经济 进入长期低 速增长期
60年代
1970年
1980年
1985年
钢铁事业部 机械事业部 能源事业部 化学工业事业部 食品工业事业部 宇航工业事业部 新工业事业部 金融房地产保险事业部 海外事业部 其他事业部
第 11 页
各事业部作为利 润中心来运作， 通过对属下的各 经营企业进行股 权管理控制来获
取利润。
xx物资总公司明确战略优化组织提升综合竞争力咨询项目
品牌策划案例课件(PPT83张)
消费者在购买产品的时候，他所获得的更 是情感、信任、骄傲和归宿感的支持。那 就是美的经营和哲学的经营所昭示的结果。 当我们想给美与思想标上价签的时候，我 们才真正了解了美与思想存在的意义，并 深切感受到它们无穷无尽的力量。
为每块地板写一首诗
尽管地板的购买形态偏重于理性，但地板的使用 情境却是极感性的。 一个环境空间的格调与氛围有一半取决于地板的 营造，正所谓“空间魅力从地面开始”，人们在 使用地板时，地板与人之间的关系更多的是通过 人的各种感官反映来折射的。比如这地板的颜色 非常的亮丽，图案非常的清新，触感温润滑爽， 脚感很舒适，弹性恰到好处，味道也很幽雅，等 等。
圣象地板整合营销传播
美的经营／哲学的经营
美是无价的，思想更是。 然而人类真正深刻地认识到美与思想的无 价，且承认并珍惜美与思想的无价，却是 在美与思想的物化之后。
恩格斯将人的消费需求分为三个层次：
马斯洛关于人的需求划分则更为细化：
我们曾经被许多美好的东西吸引，但这并 不意味着我们知道那对于我们的意义，所 以，我们才会那么容易地放弃，或是漫不 经心地错过。 今天，在我们经历了人类需求的各个层面 之后，美的需求，思想的需求，自然而然 地上升，并融合到了我们的生活中。
一个人给社会公众的形象认知是由他的外形、服饰、 言谈、举止、气质、性格等构成的，产品也一样， 为圣象地板写诗，就是体现圣象地板的品味与气质。 最重要的，没有一个地板这样做过，圣象率先做了， 本身就意味着一种格调。
圣象诗选
源自天然枫木的肌理 是自然积淀的记忆 轻轻浅浅 一如露珠的痕迹 只在风清清扬起的刹 那 透明的感动 再一次 触摸 曾经或依然的单纯
• •
我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧，宁 做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎，我们的策 划不满足于客户的认可。更要求客户的成功，好方案得不
食品加工公司介绍ppt
技术 资质
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自有资源
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2 企业荣誉
1.企业荣誉
2.行业荣誉
企业荣誉
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行业荣誉
2016某某省广告独 家运营商
2016某某省广告独 家运营商
4 公司产品 您可以点击文字框输入您的描述说明
5 企业客户 您可以点击文字框输入您的描述说明
1
公司介绍
1.公司介绍 4.技术资质
2.企业文化 5.发展历程
3.公司团队 6.经营业绩
公司介绍
企业简介
右键点击图片选择设置图片格式可直接替换图片。 您可以点击文字框输入您的描述说明，或者通过复制 粘贴，在此录入您的描述说明。在此录入上述图表的 综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明， 在此录入上述图表的综合描述说明。
The company introduces product promotion
公司介绍产品宣传
框架及文字内容完整，企业宣传、公司介绍，产品宣传等
诚信铸就品质 ·创新引领未来
目 CONTENTS 录
1 公司介绍 您可以点击文字框输入您的描述说明
食品行业产品介绍通用PPT模板
优点
口味和营养都比较好 符合人体健康需要
特点
通过人工栽培管理
有机蔬菜
营养物质
主要包含矿物质、维 生素右的蔬菜
食用功效
营养、防癌、美肤、 瘦身
绿色蔬菜
营养物质
提供人体所必需的多 种维生素和矿物质等
营养物质
健康食品
蔬菜可提供人体所必 需的多种维生素和矿
物质等营养物质
LOGO 北京绿色健康有机食品有限公司
绿色健康食品
Green healthy organic food 健康首选/绿色有机/吃得放心
水
蔬
肉
果
菜
类
篇
篇
篇
Green food of the fruit
健康饮食之水果篇
水果含有丰富的维生素、食物纤维等营养成 分，能够帮助消化，有益于身体健康
菠萝
水果含有丰富的维生素、食物纤维 等营养成分，能够帮助消化，有益 于身体健康
水果含有丰富的维生素、食物纤维 等营养成分，能够帮助消化，有益 于身体健康
维生素B
水果含有丰富的维 生素、食物纤维等 营养成分
橙子
食物纤维
水果含有丰富的维 生素、食物纤维等
营养成分
青柠檬
水果含有丰富的维生素、食物纤维 等营养成分，能够帮助消化，有益 于身体健康
水果含有丰富的 维生素、食物纤 维等营养成分
食用功效
蔬菜可提供人体所必 需的多种维生素和矿
物质等营养物质
Green food of meat
健康饮食之肉类篇
肉类含有丰富的蛋白质与脂肪，可以提供给 我们人体必须的营养与热量
矿物元素
钠、钾、磷、硫、氯 等元素的含量较多
S
新品上市报告ppt课件
线上精准投放，线下买赠/ 生动化陈列， 推广：
•针对7-50岁的白领上班族， 以“真正健康好水” 为主 诉求，作创意沟通，线上线 下推广齐发力，打造品牌高 端形象，提升品牌认知 Ø年度主题沟通 Ø事件行销，创造话题 Ø高端活动赞助及异业结合
媒体：
•利用网络/户外及创新化媒 体全年沟通
•店内创意陈列
山泉水价格策略
白云山天然山泉水
q 단계별 사업 山추진泉계획水市场概述
随着人们对生活质量要求的不断提高， 饮用水的健康问题已经越来越受到公众的关注， 同时高端消费群体对高档水的需求也在不断增长。 据广东省瓶装饮用水行业协会的数据显示， 我国国内高档水的消费群体已经形成，未来5年内， 中国高端水市场容量将不少于100亿元 国内高档饮用水市场一直是由外资品牌占主导地位。 据悉，依云、斯柏克林、等外资品牌占有的市场份额超过50%， 其中，仅依云的市场份额就超过10%， 如今这一格局正在被打破。国内多家企业纷纷瞄准这一行业， 高档水市场变的空前繁荣。 5100冰川、九千年、昆仑山、无量藏泉、景田、日之泉等 高端水市场新品牌越来越多地出现在矿泉水市场上。
稀释果汁 中式果汁
奶茶 即饮茶(不 功能饮品 草本饮料
合计
草本饮料(除植物蛋白和饮料)
24.4 44.1 12.6
6.5 5.4 0.7 11.3 5.9 1.0 100.0
25.6 43.6 11.3
6.6 3.9 0.4 11.5 6.7 0.8 100.0
-5.0 -10.6 -19.2
-8.6 -35.0 -45.5
Ø 落地执行： 标杆市场以镇为单位进行招商，细分渠道，整合有效资源，前期用 “市场铺垫（免费）”的方式快速达到铺市率的目的！
Ø 首笔市场启动资金约8000万元人民币！
•针对7-50岁的白领上班族， 以“真正健康好水” 为主 诉求，作创意沟通，线上线 下推广齐发力，打造品牌高 端形象，提升品牌认知 Ø年度主题沟通 Ø事件行销，创造话题 Ø高端活动赞助及异业结合
媒体：
•利用网络/户外及创新化媒 体全年沟通
•店内创意陈列
山泉水价格策略
白云山天然山泉水
q 단계별 사업 山추진泉계획水市场概述
随着人们对生活质量要求的不断提高， 饮用水的健康问题已经越来越受到公众的关注， 同时高端消费群体对高档水的需求也在不断增长。 据广东省瓶装饮用水行业协会的数据显示， 我国国内高档水的消费群体已经形成，未来5年内， 中国高端水市场容量将不少于100亿元 国内高档饮用水市场一直是由外资品牌占主导地位。 据悉，依云、斯柏克林、等外资品牌占有的市场份额超过50%， 其中，仅依云的市场份额就超过10%， 如今这一格局正在被打破。国内多家企业纷纷瞄准这一行业， 高档水市场变的空前繁荣。 5100冰川、九千年、昆仑山、无量藏泉、景田、日之泉等 高端水市场新品牌越来越多地出现在矿泉水市场上。
稀释果汁 中式果汁
奶茶 即饮茶(不 功能饮品 草本饮料
合计
草本饮料(除植物蛋白和饮料)
24.4 44.1 12.6
6.5 5.4 0.7 11.3 5.9 1.0 100.0
25.6 43.6 11.3
6.6 3.9 0.4 11.5 6.7 0.8 100.0
-5.0 -10.6 -19.2
-8.6 -35.0 -45.5
Ø 落地执行： 标杆市场以镇为单位进行招商，细分渠道，整合有效资源，前期用 “市场铺垫（免费）”的方式快速达到铺市率的目的！
Ø 首笔市场启动资金约8000万元人民币！
餐饮品牌推广方案课件PPT
一、市场环境分析 二、竞争对手分析
Brand
Promotion
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在京外国人,特别是欧洲人群(据统计06年在京 工作的外国人约50万，其中欧洲人约有10万)
追逐时尚的年轻族群
Page 7 2019年7月5日9时31分
品牌内涵
Page 8 2019年7月5日9时31分
Luxury
Art of living
Lifestyl e
Fashio n
来自法国的奢华生活艺术 和时尚饮食潮流，
在滋味、香气、口感、色彩、造型等各个细节上俱都绽放出独特风格。
该品牌定位的核心是“奢侈品战略” 和“高尚生活艺术 "。
Page 10 2019年7月5日9时31分
FAUCHON 馥颂品牌定位的支撑要 素 奢侈品战略的定位
全球奢华美食的集结地 FAUCHON馥颂不断追寻与开发符合其品牌精神的高 品质食品。从世界各地精选上等原料，再用特殊 配方制成独家产品，FAUCHON 馥颂食品店共有6各 部门，每年从世界各地购进1.5万多种美味食品， 商品琳琅满目，可供任意挑选。柜台上摆放着来 自30多个国家的2000多种稀奇古怪的商品。
Page 1 2019年7月5日9时31分
FAUCHON 馥颂，世界级的综合食品名店，法国顶级奢华美食品牌，创立于1886年。 多年以来，FAUCHON 馥颂已经是一种生活方式，代表了严谨的奢华品质和浪漫的生活享 受。
Page 2 2019年7月5日9时31分
FAUCHON 馥颂馥颂世界地图
北京华联馥颂商业有限公司
FAUCHON 馥颂对于进入中国的策略，采取了与北京华联集团战略合作的方式，合资组建 北京华联馥颂商业有限公司，旗舰店位于北京市东长安街CBD商圈内的豪华商业中心新光 天地。
Page 5 2019年7月5日9时31分
关于FAUCHON 馥颂
℉ 一个来自法国的奢侈食品品牌。 ℉ 品牌哲学基于：高品质，传统，创新和优质服务。 ℉ 品牌代表着：奢侈，生活艺术，生活态度，时尚，流行趋势 。 ℉ 有着丰富的产品线： FAUCHON 馥颂品牌食品、红酒、咖啡和茶、熟食、
在坚守独特的品牌理念和别致的品牌设计时， FAUCHON 馥颂以历史创始地巴黎玛德莲娜广场 为起点，将法式优质美食开展到世界各地。
现如今，FAUCHON 馥颂在全球近40个国家拥有 600多家销售店铺。
高收入人群，特别是商圈内高收入人群(CBD商 圈日均客流量达20万以上，社会消费品零售额 达80亿)
如今，FAUCHON 馥颂在全世界有650家销售店铺，风行世界33个国家，拥有16亿欧元的年销售额。 FAUCHON 馥颂的产品琳琅满目，有糕点、果酱、红茶、水果、四季蔬菜等17,000种相关产品，对消费 Page 者3 而20言19，年7F月A5U日C9时H3O1分N 馥颂早已成为法国精致甜点的展示橱窗。
苛刻的食品检验标准 FAUCHON 馥颂对食品的检查非常严格，每一道进 货，除了经理和推销员共同检查外，还邀请巴黎 饭店、学校专人加入检查，并写出检验报告。
Page 12 2019年7月5日9时31分
FAUCHON 馥颂品牌定位的支撑要 素 高尚的生活艺术
法兰西生活意蕴的全球绽放 FAUCHON馥颂 以历史创始地巴黎玛德莲娜广场为 起点，将奢华美食的文化传递至世界各地。由美 食流露出的迤逦典雅的法兰西气息，令世界迷醉。
华丽享乐的品牌体验 在各顶级名品汇聚成的豪华阵容中，FAUCHON 馥颂中国以宽阔的2200平方米的三层店堂空间， 用涵义特别的色彩空间，创造烘托出不同的产品， 满足人们对于法式美食的一切想像，把人们带入 一个纯粹巴黎风格的美食天堂。
Page 11 2019年7月5日9时31分
FAUCHON 馥颂品牌定位的支撑要 素 个性化的产品体验
优雅的产品外观风格 FAUCHON 馥颂的跨国网络所进的产品，质量都是 一流的，而且都能配以优美典雅的包装。蔬菜、 水果的摆设，非常有艺术效果。
推陈出新的产品款式 FAUCHON 馥颂不断推出新品种，如卫星花椰 菜、小茴香、拇指大小的无核鳄梨等等。这一 点上，FAUCHON 馥颂的雇员们可以称得上是 “环球旅行家”，他们的足迹遍及世界各地， 采购范围之广，实属罕见。
食界品质、创新的代名词 今天， Fauchon馥颂已经成为权威, 质量及创 新的代名词。这也带来了享誉全球的知名客人 鼎：摩洛哥哈桑国王二世、卡洛琳公主、腊船 王塔夫罗斯•尼亚科等等人物。
将法式美味带给世界。 立于法国美食烹饪的最高点， FAUCHON 馥 颂也把法国的特产推销到了世界各地。现在， 在日本及其他国家的专门店，人们都可以吃 到法式面包、龙虾段和苹果茶等。
2007年。FAUCHON 馥颂 登陆中国北京。
2007年，FAUCHON 馥颂正式进入中国，不但继承了其多年以来的主旨——即力 将最好的法国产品传递给中国，FAUCHON 馥颂也充分尊重了这个古老国家的习
俗与传统，将中国文化完美的融入法式风情之中。
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FAUCHON 馥颂进入中国市场策略
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FAUCHON 馥颂中国的品牌体验
FAUCHON 馥颂店内体验（店内构造）
FAUCHON 馥颂的中国首间旗舰店开设在新光天地的地下 一层、一楼与二楼。
将为中国新兴消费人群带来 生活方式的改变！
品牌核心诉求
FAUCHON 馥颂 [品味改变生活！] Taste Changes Life！
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FAUCHON 馥颂在 中国的品牌定位
奢华美食典范
有着120年历史的FAUCHON 馥颂， 始终将保持细致品味与最高品质奉为经典法则， 同时亦注重对于世界脉动的灵敏把握，乐于尝试并挥洒自如地创新产品，令美食
高档杂货、糖果、葡萄酒，现场制做、现场销售的面包、糕点、巧克力等 ，商务及个人礼品及高档的法式餐厅 。
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FAUCHON 馥颂的市场与消费人群 定位 FAUCHON 馥颂在中国只有一家分店，采取保守的扩张态度。
市Po场si定tiv位e
人Ne群ga定tiv位e
追逐时尚的年轻族群
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品牌内涵
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Luxury
Art of living
Lifestyl e
Fashio n
来自法国的奢华生活艺术 和时尚饮食潮流，
在滋味、香气、口感、色彩、造型等各个细节上俱都绽放出独特风格。
该品牌定位的核心是“奢侈品战略” 和“高尚生活艺术 "。
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FAUCHON 馥颂品牌定位的支撑要 素 奢侈品战略的定位
全球奢华美食的集结地 FAUCHON馥颂不断追寻与开发符合其品牌精神的高 品质食品。从世界各地精选上等原料，再用特殊 配方制成独家产品，FAUCHON 馥颂食品店共有6各 部门，每年从世界各地购进1.5万多种美味食品， 商品琳琅满目，可供任意挑选。柜台上摆放着来 自30多个国家的2000多种稀奇古怪的商品。
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FAUCHON 馥颂，世界级的综合食品名店，法国顶级奢华美食品牌，创立于1886年。 多年以来，FAUCHON 馥颂已经是一种生活方式，代表了严谨的奢华品质和浪漫的生活享 受。
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FAUCHON 馥颂馥颂世界地图
北京华联馥颂商业有限公司
FAUCHON 馥颂对于进入中国的策略，采取了与北京华联集团战略合作的方式，合资组建 北京华联馥颂商业有限公司，旗舰店位于北京市东长安街CBD商圈内的豪华商业中心新光 天地。
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关于FAUCHON 馥颂
℉ 一个来自法国的奢侈食品品牌。 ℉ 品牌哲学基于：高品质，传统，创新和优质服务。 ℉ 品牌代表着：奢侈，生活艺术，生活态度，时尚，流行趋势 。 ℉ 有着丰富的产品线： FAUCHON 馥颂品牌食品、红酒、咖啡和茶、熟食、
在坚守独特的品牌理念和别致的品牌设计时， FAUCHON 馥颂以历史创始地巴黎玛德莲娜广场 为起点，将法式优质美食开展到世界各地。
现如今，FAUCHON 馥颂在全球近40个国家拥有 600多家销售店铺。
高收入人群，特别是商圈内高收入人群(CBD商 圈日均客流量达20万以上，社会消费品零售额 达80亿)
如今，FAUCHON 馥颂在全世界有650家销售店铺，风行世界33个国家，拥有16亿欧元的年销售额。 FAUCHON 馥颂的产品琳琅满目，有糕点、果酱、红茶、水果、四季蔬菜等17,000种相关产品，对消费 Page 者3 而20言19，年7F月A5U日C9时H3O1分N 馥颂早已成为法国精致甜点的展示橱窗。
苛刻的食品检验标准 FAUCHON 馥颂对食品的检查非常严格，每一道进 货，除了经理和推销员共同检查外，还邀请巴黎 饭店、学校专人加入检查，并写出检验报告。
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FAUCHON 馥颂品牌定位的支撑要 素 高尚的生活艺术
法兰西生活意蕴的全球绽放 FAUCHON馥颂 以历史创始地巴黎玛德莲娜广场为 起点，将奢华美食的文化传递至世界各地。由美 食流露出的迤逦典雅的法兰西气息，令世界迷醉。
华丽享乐的品牌体验 在各顶级名品汇聚成的豪华阵容中，FAUCHON 馥颂中国以宽阔的2200平方米的三层店堂空间， 用涵义特别的色彩空间，创造烘托出不同的产品， 满足人们对于法式美食的一切想像，把人们带入 一个纯粹巴黎风格的美食天堂。
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FAUCHON 馥颂品牌定位的支撑要 素 个性化的产品体验
优雅的产品外观风格 FAUCHON 馥颂的跨国网络所进的产品，质量都是 一流的，而且都能配以优美典雅的包装。蔬菜、 水果的摆设，非常有艺术效果。
推陈出新的产品款式 FAUCHON 馥颂不断推出新品种，如卫星花椰 菜、小茴香、拇指大小的无核鳄梨等等。这一 点上，FAUCHON 馥颂的雇员们可以称得上是 “环球旅行家”，他们的足迹遍及世界各地， 采购范围之广，实属罕见。
食界品质、创新的代名词 今天， Fauchon馥颂已经成为权威, 质量及创 新的代名词。这也带来了享誉全球的知名客人 鼎：摩洛哥哈桑国王二世、卡洛琳公主、腊船 王塔夫罗斯•尼亚科等等人物。
将法式美味带给世界。 立于法国美食烹饪的最高点， FAUCHON 馥 颂也把法国的特产推销到了世界各地。现在， 在日本及其他国家的专门店，人们都可以吃 到法式面包、龙虾段和苹果茶等。
2007年。FAUCHON 馥颂 登陆中国北京。
2007年，FAUCHON 馥颂正式进入中国，不但继承了其多年以来的主旨——即力 将最好的法国产品传递给中国，FAUCHON 馥颂也充分尊重了这个古老国家的习
俗与传统，将中国文化完美的融入法式风情之中。
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FAUCHON 馥颂进入中国市场策略
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FAUCHON 馥颂中国的品牌体验
FAUCHON 馥颂店内体验（店内构造）
FAUCHON 馥颂的中国首间旗舰店开设在新光天地的地下 一层、一楼与二楼。
将为中国新兴消费人群带来 生活方式的改变！
品牌核心诉求
FAUCHON 馥颂 [品味改变生活！] Taste Changes Life！
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FAUCHON 馥颂在 中国的品牌定位
奢华美食典范
有着120年历史的FAUCHON 馥颂， 始终将保持细致品味与最高品质奉为经典法则， 同时亦注重对于世界脉动的灵敏把握，乐于尝试并挥洒自如地创新产品，令美食
高档杂货、糖果、葡萄酒，现场制做、现场销售的面包、糕点、巧克力等 ，商务及个人礼品及高档的法式餐厅 。
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FAUCHON 馥颂的市场与消费人群 定位 FAUCHON 馥颂在中国只有一家分店，采取保守的扩张态度。
市Po场si定tiv位e
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